Model Campanie de Pr

7/28/2019 Model Campanie de Pr

1/18

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICEFACULTATE DE ECONOMIE

CAMPANIE RELATII PUBLICE

PROMOVAREA TURISMULUI IN BUCOVINA

Bucuresti,2009 1


2/18


Scopul acestui proiect este crearea unei entitati eficiente in turism in masura sa asigure

promovarea globala si centralizarea ofertei de turism a Bucovinei.

Bucovina este printre cele mai atractive si frecventate zone turistice de pe harta Romniei.

Nu intamplator de altfel, aceasta zona, vestita astazi in intreaga lume, a fost distinsa in anul1975 cu premiul international Pomme dOr de catre Federatia Internationala a Ziaristilor si

Scriitorilor de Turism, iar multisecularele monumente de arhitectura cu fresce interioare si

exterioare din acest colt de tara au fost trecute de UNESCO in lista monumentelor de arta

universala.

DEFINIREA PROBLEMEI

Probleme critice care influeneaz asupra activitii turistice: Destinaia turistic Bucovina este inclus n 80-90% din circuitele turistice din

Romnia, ns, n general, este considerat o zon de tranzit deoarece durata medie de

edere a turitilor aici este de 1,5 nopi;

Lipsa unei mrci turistice Bucovina;

Raportul dintre preul produselor turistice i calitatea serviciilor prestate;

Lipsa unei politici eficiente de promovare a Bucovinei;

Lipsa centrelor de informare i promovare a Bucovinei; Preocupri reduse n dezvoltarea micilor meteuguri artizanale i a reelei de

distribuie de produse artizanale specifice;

Situaia infrastructurii rutiere i de comunicaie.

Alte motive pentru care Bucovina se confrunta cu un numar mic de turisti sunt:

Procedura greoaie de obinere a vizelor a mpuinat turitii din Ucraina i R. Moldova

Pentru c nu exist dect o singur structur, care are prghiile necesare de verificare a

legalitii funcionrii pensiunilor i hotelurilor, n jude a luat amploare practicareaturismului la negru.

Potrivit statisticilor, aproximativ 200.000 de turiti ne-au vizitat n anul 2006, 23% dintre

acetia fiind strini, n mare parte francezi, polonezi i germani.

Bucuresti,2009 2


3/18


O alt problem ar fi drumul spre Ardeal, care, din cauza gropilor, a determinat marile a-

genii de turism din Constana, Cluj i Bucureti s renune la turul mnstirilor. Nu le

convine s trimit un autocar de 400.000 de euro pe acest drum, a precizat eful Servi-ciului

de informare turistic.Totui, cel mai bine vndut pachet turistic din judeul Suceava rmne Turul Mnstirilor,

mai exact al locaelor de cult din patrimoniul UNESCO.

Din 2010, diversele atracii turistice bucovinene vor fi promovate unitar, n cadrul unui

program cultural-artistic care poart denumirea deANUL BUCOVINA. Iniiatorii i

organizatorii amplului eveniment sunt ROMEXPO SA Bucureti i Camera de Comer,

Industrie i Agricultur Suceava, n parteneriat cu Consiliul Judeean Suceava, Prefectura

Judeului Suceava, Primria Municipiului Suceava, Centrul Economic Bucovina,

Arhiepiscopia Sucevei i Rduiului, Primria Vatra Dornei, Primria Gura Humorului,

Primria Sucevia, ANTREC Suceava, OPTBR, ANAT Romnia, Asociaia pentru Turism

Bucovina, Centrul de Informare Turistic Info Turism, Complexul Muzeal Bucovina,

Direcia Silvic, Vacane n Bucovina, Studium IPI Bucovina, cu sprijinul Camerei de

Comer i Industrie a Romniei, Camerei de Comer i Industrie a Municipiului Bucureti i

Ministerului pentru IMM, comer, turism i profesii liberale.

Concret, toate manifestrile care au loc n judeul Suceava, ncepnd din aceast var i pn

n vara anului 2011 au fost centralizate sub umbrela unui singur eveniment de amploare,

ANUL BUCOVINA.

De menionat c cheia de bolt a acestei salbe de manifestri o va reprezenta Trgul de

Turism al Bucovinei, organizat la noul complex expoziional din Suceava, n perioada14 -16 septembrie 2010.

ANALIZA DE PIATA

Concurenta pe piata turistica este foarte mare datorita zonelor dezvoltate din alte tari ,darmai ales ofertelor. Ca in fiecare an, punctul forte al vacantelor in strainatate este reprezentat

de preturile competitive, in unele cazuri pe picior de egalitate cu cele din tara, daca nu chiar

mai acceptabile.

Conform reprezentantilor agentiilor de turism, romanii isi aleg pentru perioada sarbatorilor

excursii in Praga, Budapesta sau Viena. Vacantele in tara, in nordul Bucovinei sau pe Valea

Bucuresti,2009 3


4/18


Prahovei sunt puse pe locul doi. "Numarul celor care opteaza pentru un sejur in exterior este

mai ridicat. Un Craciun , cu doua nopti cazare la Budapesta si trei la Praga, cu mic dejun

inclus, ajunge la 220 Euro, in timp ce in Bucovina ajunge 14-15 milioane lei", a explicat

Bebe Romantov, patronul agentiei de turism Net Turism. Si Austria se situeaza printreprimele optiuni al romanilor, alegerea fiind motivata de sezonul de iarna, partiile din aceasta

tara fiind cele mai cautate. De exemplu, o oferta de sarbatoare in Austria, la Salzburg, care

include sase nopti de cazare, cu mic dejun si cina, cu sauna, poate ajunge la un cost total sub

cel al unei excursii(180-1.220 Euro de persoana) la un hotel de pe Valea Prahovei, unde se

ajunge si la 800 Euro de persoana.

. Totusi, cei care sunt mai traditionali si prefera un Craciun cu iz romanesc, unde traditiile

inca se mai mentin, au ales nordul Moldovei. Ofertele de sarbatoare pornesc anul acesta

pentru o persoana de la o suta lei si pretul creste in functie de conditii, adica la pensiuni de

doua sau trei si patru margarete. La o pensiune de patru margarete, unde se va servi si masa

de revelion, pretul este de 350 lei de persoana pe zi. Cei mai inventivi ofera si programe de

colinde, plimbari cu saniile trase de cai, dar si focuri de tabara.

ANALIZA SWOT a turismului din judeul Suceava

n cadrul sistemelor sociale i economice nelegerea fenomenelor, previziunea i reacia la

mediul extern, concomitent cu receptivitatea fa de aciunile i de capacitatea de a proiecta

strategiile i procesele organizaionale, se poate realiza printr-o investigaie bazat pe analiza

SWOT.

SWOT este un acronim provenit de la Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats,

adic puncte tari (atuuri), puncte slabe (carene, slbiciuni, deficiene), oportuniti i riscuri.

Ca urmare a efecturii unei analize SWOT a activitii turismului din judeul Suceava, s-au

identificat urmtoarele:

Bucuresti,2009 4


5/18


1. Cadrul naturalPuncte tari Puncte slabePoziia geografic peisaje naturale atractive;Relief foarte variat o zon natural deosebit;Flor, faun diverse;Resurse naturale (ale solului i subsolului)bogate;Ecosistem, rezervaii naturale;Existena arealelor turistice (zone) deosebite;Posibilitatea de a practica diverse tipuri deturism pe toat perioada anului (n toateanotimpurile).

Insuficienta valorificare i dezvoltare apotenialului turistic de care dispune judeul;Insuficienta pregtire de specialitate a unorlucrtori din industria ospitalitii;Insuficienta comunicare i coeziune pentrurealizarea unor obiective majore n domeniulturismului.

Oportuniti RiscuriDezvoltarea unor noi staiuni turistice:Cmpulung Moldovenesc, Cacica, Botu(staiune etnografic);Susinerea proiectelor care introduc valoareturistic, obiective i evenimente culturale ispirituale din Bucovina;ncurajarea dezvoltrii unor noi forme de turism(de exemplu turism tiinific, de aventur).

Condiiile meteo aspre (verile reci i ploioase,iernile geroase cu precipitaii abundente);

Lipsa mrcii turistice Bucovina care s fie unprodus complex, s valorifice n totalitatepotenialul de care dispune zona i atraciileculturale i tradiionale.

2. Potenialul turisticPuncte tari Puncte slabeExistena monumentelor istorice (mnstiriledin Bucovina);Existena celor 1000 de biserici;

Existena muzeelor;Existena caselor memoriale;Valorificarea spaiului multicultural imultietnic, cu un bogat trecut istoric.

Promovarea insuficient a unor obiectiveturistice Lipsa organizrii evenimentelor care spun n eviden tradiiile i obiceiurile din

regiune;Msuri insuficiente luate pentru pstrareamonumentelor istorice i culturale;Ofert de agrement insuficient ageniieconomici din domeniu nu dispun deechipamente de recreere i practicare asporturilor accesibile turitilor.

Oportuniti RiscuriConstituirea Parcului Naional Regional alMnstirilor din Bucovina;Restaurarea monumentelor istorice, mnstiri

i refacerea unor obiective turistice de mareinteres (Cazinoul de la Vatra Dornei);Crearea unei Burse de turism la Suceava;Includerea unor case de vacan (pensiuniagroturistice) n reeaua de ageni de turismdin Romnia i n reelele europeneprofesionale.

Lipsa de coeziune a msurilor de dezvoltareeconomic i social pe fondul accenturii lipseide ncredere a populaiei n redresarea

economic a rii;Degradarea monumentelor de art i arhitectur;Lipsa de colaborare ntre regiuni pentrudezvoltarea turismului (promovarea unui turismcare s includ zona Maramure i Bucovina).

Bucuresti,2009 5


6/18


3. InfrastructuraPuncte tari Puncte slabeDrumul european E85;Aeroportul Suceava Salcea;Reeaua feroviar;Crearea capacitilor de cazare (pensiuni,hoteluri, moteluri) cu respectareastandardelor internaionale.

Dezvoltarea coridorului european est-vest;Infrastructur rutier modernizat (se afl substandardele minime acceptate);reele de alimentare cu gaze, ap potabil icanalizare slab dezvoltate, mai ales n mediulrural;infrastructura de sntate i educaie insuficientmodernizat;infrastructura pentru drumeii (drumuriforestiere, crri de munte) nesemnalizate inentreinute corespunztor (marcajecorespunztoare);slaba dezvoltare a infrastructurii turistice

Oportuniti RiscuriModernizarea infrastructurii aeriene;Modernizarea, extinderea i refacereainfrastructurii de transport rutier;Extinderea i modernizarea infrastructurii demediu;Realizarea unor proiecte de infrastructur ncadrul Euroregiunii Prutul de Sus.

Capacitatea sczut a populaiei din regiune dea prelua costuri specifice de utilizare intreinere a infrastructurii reabilitate,modernizate sau construite, datoritposibilitilor materiale i financiare reduse;Furnizarea anumitor tipuri de servicii dininfrastructura de utiliti implic costuri foarteridicate;Insuficienta colaborare ntre administraiilepublice locale i judeene pentru promovareaunor mari proiecte de interes judeean saunaional.

4. MediulPuncte tari Puncte slabeexistenta resurselor necesare de apa potabiln majoritatea localitilor, att din punct devedere cantitativ, ct i calitativ;dotarea laboratorului APM Suceava cutehnic performant de monitorizare amediului;poluare sczut a aerului n jude, datoritnchiderii/ retehnologizrii unor agenipoluatori;utilizarea la scar redus a pesticidelor ingrmintelor chimice, cu efecte favorabileasupra dezvoltrii unei agriculturiecologice;

Poluarea atmosferic i nivel crescut dezgomot n localitile urbane, datorit traficuluirutier;Inexistena sistemelor centralizate de alimentarecu ap n mediul rural i gradul de uzuravansat al reelelor de distribuie ap potabildin zonele ruraleColectarea neselectiv a deeurilor i lipsasistemelor de colectare a acestora n zonelerurale;Creterea gradului de eroziune a solului datoritposibilitilor reduse de efectuare a lucrrilor dembuntiri funciare.

Bucuresti,2009 6


7/18


Oportuniti RiscuriExistena unor programe cu cofinanareinternaional orientate direct pentruprotecia mediului i a naturii (LIFE,ECOLINKS, REC, GEF i altele);Dezvoltarea parteneriatelor n vedereaderulrii proiectelor de mediu;Posibilitatea finanrii/cofinanrii de laFondul de Mediu a unor proiecte prioritarede mediu;Elaborarea i respectarea msurilor cuprinsen Planul Local de Aciune pentru ProteciaMediului al judeului Suceava.

Fonduri insuficiente destinate protecieimediului;Continuarea defririlor necontrolate cu efecteasupra polurii aerului, eroziunii solului;Depozitarea necontrolat a deeurilor n mediulrural;Existena unor zone predispuse la dezastrenaturale (alunecri de teren, inundaii) i lipsahrilor de risc a localitilor.

5. Mediul de afaceriPuncte tari Puncte slabeCifra de afaceri din domeniul hotelier,restaurante, agenii de turism este realizat deIMM-uri cu activitate n acest domeniu;Finalizarea procesului de privatizare (ageniieconomici din domeniul turismului idesfoar activitatea numai n domeniulprivat).

Mediul fiscal i legislativ instabil;Asigurarea resurselor financiare bugetare (dectre autoritile locale n vederea facilitiiaccesrii de finanri rambursabile saunerambursabile);Insuficienta colaborare ntre universitate(Facultatea de Turism) i agenii economici cuactiviti n domeniul turismului.

Oportuniti RiscuriCrearea Centrului de afaceri (expoziional)Bucovina de lng Aeroportul Suceava;Posibilitatea dezvoltrii mediului de afacerica rezultat al construciei parcurilorindustriale i a incubatoarelor de afaceri;Dezvoltarea IMM-urilor n domeniulserviciilor.

Modificrile legislative repetate (inclusiv celefiscale);Slaba competitivitate a firmelor din jude,comparativ cu cele din statele UE;Blocajele financiare care se produc periodic;Gradul redus de asociativitate i cooperare aIMM-urilor.

6. Cercetarea, inovarea tehnologic i IT, crearea societii informaionalePuncte tari Puncte slabeExistena centrului universitar (preocupri ncercetare, inventic, inovare tehnologic,informatizare i promovarea societii

informaionale);Existena Bncii de Gene;Existena Staiunii de Cercetare i DezvoltareAgricol Suceava, Staiunii de Cercetare iDezvoltare n pomicultur Flticeni,Staiunea pentru Cercetare n culturamolidului Cmpulung Moldovenesc.

Insuficienta finanare a sectorului de cercetare-inovare, IT;Insuficienta conlucrare ntre mediul academic,

instituiile specializate i cercetare i ageniieconomici cu privire la folosirea rezultateloractivitii de cercetare i de transferultehnologic.

Bucuresti,2009 7


8/18


Oportuniti RiscuriDezvoltarea transferului de tehnologie prinparcurile tehnologice i de soft realizate ncadrul programelor cu finanare extern;Dezvoltarea ntr-un ritm accelerat acomerului electronic i a pieei e-bussiness;Dezvoltarea societii informaionale princonvergena canalelor de comunicaii;Prezena pe pia a unor firme de IT dinEuropa i SUA care promoveaz cele maiavansate tehnologii.

Migrarea forei de munc calificate ispecializate din cercetare-inovare ctre alte ricare ofer un salariu motivant;Costurile ridicate privind accesul la tehnologiepe plan mondial i care pot genera noi decalaje.

7. Dezvoltarea ruralPuncte tari Puncte slabeProducia agricol;Producia silvic;Producia cinegetic;Existena centrelor de recoltare i valorificarea fructelor de pdure, a ciupercilor.

Ponderea ridicat a populaiei concentrate nmediul rural;Exploataiile agricole se realizeaz pe loturi dedimensiuni mici, ceea ce conduce la un grad devalorificare redus;Utilajele din parcurile agricole existente lanivelul comunelor sunt insuficiente avnd ungrad de uzur avansat i nu sunt performante.

Oportuniti RiscuriAcordarea de faciliti pentru asociereadeintorilor de terenuri agricole, nconformitate cu prevederile legislaiei nvigoare;Creterea produciei agricole datorit folosiriisubstanelor fertilizatoare ecologice;Valorificarea potenialului silvic i cinegeticde care dispune judeul.

Slaba competitivitate a firmelor de profil dinjude cu cele din statele membre ale UE;Acces redus la credite pentru dezvoltarea rural;Acces redus la granturi nerambursabile, laactiviti desfurate n mediul rural, deoarecenu sunt preluate informaiile.

8. Resurse umanePuncte tari Puncte slabePonderea populaiei tinere;Facultatea de turism;coala de arte i meserii;Ospitalitatea tradiional a proprietarilor i apersonalului care desfoar activiti n

domeniul turismului;

Colaborarea deficitar ntre actorii de pe piaaturistic;Ponderea ridicat a populaiei din mediul ruralcare nu are posibilitate material de a dezvolta oactivitate n acest domeniu;

Lipsa centrelor de instruire-consiliereOportuniti RiscuriElaborarea Planului Regional de Aciunepentru nvmntul Profesional i Tehnic(PRAI) 2004-2011;Constituirea Consoriului Regional N-Epentru dezvoltarea nvmntuluiprofesional i tehnic TVET i anvmntului universitar tehnic;

Slaba capacitate a firmelor de consultan dinjude;Nepregtirea i neutilizarea corespunztoare aforei de munc prin programe de integrare pepiaa muncii;Migraia forei de munc calificate spre altezone sau alte state.

Bucuresti,2009 8


9/18


STABILIREA OBIECTIVELOR

cresterea numarului de vizitatori

dezvoltarea infrastructurii si modernizarea cailor de acces

identificarea zonei de atractie maxim

promovarea obiectivelor turistice

mbuntirea permanenta a serviciilor turistice

Forme de turism practicate:

- cultural (religios);

- balnear;

- rural;

- de tranzit;

- pentru vanatoare si pescuit;

- pentru echitatie;

- pentru sporturi de iarna;

- pentru sporturi extreme;

- de congrese si reuniuni;

- de recreere, odihna si agrement;

- ecoturism;

Vnatoarea si pescuitul si-au gasit din totdeaunaconditii, datorita varietatii formelor de relief, desimiiretelei hidrografice, gradului mare de mpadurire asuprafetei judetului.Suceava detine cel mai mare fond de vnatoare din tara:- Muntii Bistritei;- Raraul;- Giumalaul;- Calimanul;- Suhardul.n podis, se vneaza (pe lnga unele rapitoare), iepurele

si n ultima vreme fazanul (Patrauti). Judetul participa

cu peste 18% la planul de carne de vnat pe tara.Rurile judetului ofera conditii deosebit de favorabile pentru pescuit. n apele de munte, locul

principal l ocupa pastravul si lipanul, iar n cele de podis cleanul, mreana, crapul, avatul si stiuca.

Bucuresti,2009 9


10/18


Calaria se practica la herghelia din localitatea Radauti,situata pe strada Bogdan Voda. Vizitatorii pot ncercavaloarea cailor de rasa n manejul amenajat n incinta. Pehipodromul de lnga crescatorie se organizeaza concursurihipice.Sporturile de iarna se practica pe tot cuprinsul zonei, dar

in special in statiunea balneo-climaterica Vatra Dornei,care fiind avantajata de pozitia sa (la o altitudine de 802 m), dispune si de prtii de schi si saniute amenajate (pe

pantele muntilor Dealu Negru, Runc si Brnarel). Aici segasesc prtii att pentru ncepatori, ct si pentru avansati.

Turismul rural (agroturismul) detine o pondere

considerabila. Acesta este concentrat n jurul zonelorVatra Dornei, Cmpulung Moldovenesc, Putna,Gura Humorului si n general n localitatilenvecinate manastirilor.Turismul rural din judetul Suceava se caracterizeaza

prin mai multi factori determinanti: dintre cei maiimportanti factori am putea aminti:Calitatea peisajului natural si numeroasele obiective

turistice de factura religioase. La acestea se adaugacalitatea aerului si a apelor, mai ales a vestitelorizvoare cu apa minerala.

Un element cheie este ospitalitatea oamenilor, aceasta

trasatura fiind definitorie pentru bucovineni.Datorita unui exces de spatiu n gospodariile taranesti (maiales n zona de munte a judetului) exista posibilitatea gazduiriituristilor n gospodarie, acestora oferindu-se camere aranjatesi mobilate n stil bucovinean traditional, cu elementefolclorice de o valoare deosebita.Demn de retinut este faptul ca n cadrul gospodariiloragroturistice sucevene, turistii au ocazia sa serveasca produsealimentare 100% naturale, fara aditivi, conservanti saucompusi chimici sintetici.

O caracteristica a agroturismului din judetul Suceava este faptul ca valorifica n ntregime produselerealizate n gospodarie.

Ceea ce este, nsa, specific, este reprezentat de faptul ca turistul are posibilitatea sa serveasca dinpreparatele culinare si bauturile specifice zonei, unele dintre ele fiind unice. Muti turisti se rentorc peaceste meleaguri tocmai pentru a se rentlni cu aceste produse.

Bucovina este una din zonele cele mai importante n ceea ce privete potenialul

turistic prin monumentele istorice i de arhitectur, art popular, cadrul natural de care

dispune, factorii terapeutici, aici trind oameni primitori, gospodari, buni pstrtori ai

Bucuresti,2009 10


11/18


unor tradiii multiseculare i, dac, la acestea se adaug creterea calitilor serviciilor

oferite, mpreun cu susinerea acestei activiti printr-o campanie publicitar eficient,

att n ar, ct i n strintate prin toate aceste se sper la dezvoltarea ct mai puternic

a turismului n Bucovina.Turitii vin n Bucovina s vad minunile acestei zone ncrcate de istorie, s pipie

piatra, s absoarb atmosfera fermecat a unei ri de basm.

Bucovina, ca destinaie turistic, dispune de resurse numeroase (naturale, culturale,

istorice i balneare) i este de fapt ca un vast muzeu n aer liber, n care a rmas nscris

n piatr, lemn, culoare i grai o nsemnat parte din zbuciumul, din visele i strduinele

strbunilor notri.

Este renumit pentru frumuseea peisajelor sale, pentru tradiii i mai ales pentru

mnstirile sale pictate a cror valoare i frumusee este cunoscut peste tot n lume.

Aceste lcauri reprezint atracia principal a Bucovinei, dar nu putem omite

numeroasele activiti artizanale ale zonei: pictarea icoanelor, ncondeierea de ou,

meteugul lemnului, olrit, sculptur, esut, mti populare; muzee istorice i

etnografice, ceti medievale, case memoriale, cadru natural propice relaxrii.

STABILIREA PUBICULUI TINTA

Publicul tinta este alcatuit atat din turisti romani, cat si de turisti veniti din

intreaga lume. Publicul vizat este reprezentat atat de persoane de sex masculin, cat si

feminin, de orice categorie de varsta (atat copii, cat si persoane adulte), cu studii si

venituri medii si mari, atat din mediul urban, dar si din cel rural.

Majoritatea celor care vin sa viziteze atractiile Bucovinei sunt pasionati de

tursim, calatorii, cultura, istorie, arhitectura, arta si de frumusetile naturii.

De asemenea turistii cauta de cele mai multe ori aici aer curat, odihna, sporturi

de iarna, car si vanatoare si pescuit.

STABILIREA TEMEI CENTRALE

Tema centrala a campaniei se axeaza pe promovarea diverselor atractii turistice

bucovinene, in cadrul unui program cultural-artistic care poarta denumirea de ANUL

Bucuresti,2009 11


12/18


BUCOVINEI. Cheia de bolt a acestei salbe de manifestri o va reprezenta Trgul de

Turism al Bucovinei, organizat la noul complex expoziional din Suceava, n perioada 14-

16 septembrie 2010.

Trgul de Turism al Bucovinei va avea o tematic ampl, n cadrul creia vor fiprezentate toate formele de turism existente n zona Bucovinei: ecumenic, itinerant cu

valene culturale, balnear, rural, ecoturism, de tranzit, vntoare i pescuit, echitaie, de

iarn, pentru congrese i reuniuni, odihn, recreere i agrement.

Totodat, n cadrul trgului, vor fi prezentate unele programe de dezvoltare a

infrastructurii din regiune (prtia de schi Vorone, dezvoltarea zonei Vatra Dornei etc.).

n plus, vizitatorii vor beneficia pe ntreaga perioad a trgului de un program special

Info Tour, care va cuprinde vizite la principalele puncte turistice bucovinene,

participarea la evenimente cultural artistice.

Trgul, organizat cu scopul de a se cunoate i valorifica potenialul turistic al

Bucovinei, va reuni asociaiile de turism din zon, hotelurile, pensiunile, locurile de

agrement i este destinat specialitilor n turism, ageniilor de turism din ar i din

strintate, instituiilor de nvmnt superior de profil, societilor de asigurri,

reprezentanilor ambasadelor strine n Romnia, oficiilor de turism externe etc.

Trgul de Turism al Bucovinei face parte dintr-un amplu eveniment, denumitANUL BUCOVINEI care va ncepe odat cu Serbrile oraului Suceava, n ianuarie

2010 i se va desfura pe durata unui an calendaristic cu includerea tuturor aciunilor

prevzute zonel Bucovinei.

n continuare, reproducem CALENDARUL EVENIMENTELOR cultural-

artistice din cadrul ANULUI BUCOVINA.

Bucuresti,2009 12


13/18


ZONA SUCEAVA

1925 ianuarie 2010 - SuceavaZilele SuceveiTrgul de Snziene ediia a III-a (Trg Naional al Meterilor Populari)Organizator: Primria Municipiului Suceava, Complexul Muzeal Bucovina

Februarie 2010 - SuceavaFestivalul Internaional de Folclor ntlniri Bucovinene(parada portului popular, spectacole folclorice,trg al meterilor populari) ediia a IX-aOrganizator: Primria Municipiului Suceava, Complexul Muzeal Bucovina, DCCPCN Suceava

1012 martie 2010 - SuceavaFestivalul de Art Medieval tefan cel Mare din Cetatea Sucevei - ediia a II-aOrganizator: Complexul Muzeal Bucovina

17-19 iunie 2010 - SuceavaTrgul Meterilor Populari - ediia a IX-aOrganizator: Complexul Muzeal Bucovina, CJCPCT Suceava

Decembrie 2010 - SuceavaDup datina strbun Festival Internaional de Datini i Obiceiuri de Iarn - ediia a VI-aOrganizator: Consiliul Judeean Suceava, CJCPCT Suceava, Ansamblul Artistic Ciprian Porumbescu,Casa de Cultur a Sindicatelor Suceava

2426 aprilie 2011 - SuceavaTrgul de Pati, ediia a VIII-aOrganizator: Complexul Muzeal Bucovina, CJCPCT Suceava

Aprilie 2011 SuceavaFestivalul de Teatru Bucovina ediia II-a

ZONA GURA HUMORULUI

29 iunie 01 iulie 2010 Gura HumoruluiZilele Municipiului Gura HumoruluiUmor la Gura Humorului - ediia a XVI-aOrganizator: Primria Municipiului Gura Humorului

Decembrie 2010 Gura HumoruluiLa vreme de colind obiceiuri de srbtori din BucovinaOrganizator: Primria Municipiului Gura Humorului

22 aprilie 2011 Gura HumoruluiTrgul de PateOrganizator: Primria Gura Humorului, Muzeul Obiceiurilor Populare din Bucovina, CJCPCT Suceava

Bucuresti,2009 13


14/18


ZONA FLTICENI

1522 iulie 2010 - Flticeni

Zilele Municipiului Flticeni

Festivalul Naional de Folclor eztoarea ediia a XIV-a

Organizatori: Primria Municipiului Flticeni, Ansamblul Artistic Ciprian Porumbescu, Fundaia

Cultural eztoarea Flticeni, Casa de Cultur Flticeni

27 decembrie 2010 - Flticeni

Sculai, gazde, nu dormii! - Festival Naional de Obiceiuri de Crciun i Anul Nou

Organizatori: Primria Municipiului Flticeni

ZONA CMPULUNG MOLDOVENESC

2529 iulie 2010 - Cmpulung Moldovenesc

Festivalul Internaional de Folclor ntlniri Bucovinene (parada portului popular, spectacole folclorice,

trg al meterilor populari)

Organizator: Primria Municipiului Cmpulung Moldovenesc, Complexul Muzeal Bucovina, DCCPCN

Suceava

2326 august 2010 - Cmpulung Moldovenesc

Zilele Cmpulungului

Organizator: Primria Municipiului Cmpulung Moldovenesc

07-09 septembrie 2010 - Vama

Zilele Vamei Istorie, tradiie i turism

Organizator: Primria Comunei Vama

30 septembrie 2010 - Cmpulung MoldovenescTrgul lptarilor

Organizator: Primria Municipiului Cmpulung Moldovenesc

29 decembrie 2010

Tradiii de iarn din zona Cmpulungului Bucovinean

Organizator: Primria Municipiului Cmpulung MoldovenescZONA VATRA DORNEI

Bucuresti,2009 14


15/18


Iulie 2010 - Vatra DorneiFestivalul Internaional de Folclor ntlniri BucovineneOrganizator: Primria Municipiului Vatra Dornei, Complexul Muzeal Bucovina, DCCPCN Suceava

2021 Iulie 2010 - Vatra DorneiZilele Municipiului Vatra DorneiOrganizator: Primria Municipiului Vatra Dornei

1416 august 2010 - CiocnetiFestivalul Naional al Pstrvului ediia a V-aOrganizator: Primria Comunei Ciocneti, CJCPCT Suceava

22 decembrie 2010 - Vatra DorneiColinde, Colinde...Organizator: Primria Municipiului Vatra Dornei

2728 decembrie 2010 - Vatra DorneiPornii plugul Fei Frumoi Festival internaional de datini i obiceiuri de iarn

Organizator: Primria Municipiului Vatra Dornei

Ianuariefebruarie 2011 - Vatra DorneiBUCURIILE IERNII - 2008Organizator: Primria Municipiului Vatra Dornei

16-18 februarie 2011 - CiocnetiFestivalul Naional al Oulor ncondeiate- ediia a IV-aOrganizator: Primria Comunei Ciocneti, CJCPCT Suceava

Aprilie 2011 - Vatra DorneiExpoziie de ou ncondeiateOrganizator: Primria Municipiului Vatra Dornei, CJCPCT Suceava

HRAMURILE MNSTIRILOR DIN JUDEUL SUCEAVA

02.06.2010 - Mnstirea Sf. Ioan cel Nou de la Suceava Sf. Mare Mucenic Ioan cel Nou de la Suceava24.06.2010 - Mnstirea Sf. Ioan cel Nou de la Suceava Aducerea moatelor Sf. Mare Mucenic Ioan cel Nou de laSuceava06.08.2010 - Mnstirea Sucevia Schimbarea la Fa a Domnului06.08.2010 - Mnstirea Slatina Schimbarea la Fa a Domnului15.08.2010 - Mnstirea Humorului - Adormirea Maicii Domnului15.08.2010 - Mnstirea Putna - Adormirea Maicii Domnului15.08.2010 - Basilica Minor Cacica Sf. Maria

29.08.2010 - Mnstirea Arbore Tierea Capului Sf. Ioan Boteztorul06.12.2010 - Mnstirea Bogdana Rdui Sf. Nicolae06.12.2010 - Mnstirea Probota Sf. Nicolae06.12.2010 - Mnstirea Rca Sf. Nicolae25.03.2011 - Mnstirea Moldovia Buna Vestire23.04.2011 - Mnstirea Vorone - Sf. Gheorghe02.06.2011 - Mnstirea Sf. Ioan cel Nou de la Suceava Sf. Mare Mucenic Ioan cel Nou de la Suceava15.06.2011 - Mnstirea Dragomirna - Pogorrea Sfntului Duh (Duminica Mare)24.06.2011 - Mnstirea Sf. Ioan cel Nou de la Suceava Aducerea moatelor Sf. Mare Mucenic Ioan cel Nou

Bucuresti,2009 15


16/18


Sloganul campaniei

n ultimii ani, zona Bucovinei a beneficiat, dac se poate spune aa, de o

promovare destul de puternic dar nu neaprat consistent. Astfel, exist riscul ca cei

care nu cunosc detalii despre aceast zon s interpreteze sloganul "Bucovina exista!"

ca pe un clieu. Toat lumea tie acum c Bucovina este un loc frumos, influenat de

tradiii i cu oameni primitori dar oare chiar contientizeaz adevrul? E ca i cum ai ti

cte ceva despre un lucru pe care nu l-ai ncercat, despre care nu eti convins c exist.

Dintr-o reclam TV n care mesajul general este "noi avem tot ceea ce este mai bun"

privitorul asimileaz informaia, dar poate fi sceptic. El i creeaz o imagine influenat

de ctre cei care prezint subiectul care n acest caz este Bucovina. Dar oare acei

oameni tiu despre ce vorbesc? Dar oare acei oameni tiu c nu trebuie s povesteticuiva despre un loc perfect ca i cum ai fi un negustor care i vinde marfa? tiu ei c

trebuie s se adreseze sufletului cnd vorbesc despre Bucovina i c trebuie s

vorbeasc pe limba lui? tiu ei c aici, nu numai dansatorii profesioniti, ci i oamenii

de rand danseaz hore cu foc i acum? tiu ei c aici sunt locuri unde oamenii se

mbrac n costum naional nu numai pentru a fi filmai? tiu ei c aici multe obiceiuri

strvechi se respect, chiar i n zonele urbane? i lista ar putea fi foarte lunga

deoarece... Bucovina exist!

Bugetul campaniei

Bugetul alocat va fi de 425.000 de euro ce vor fi distribuiti astfel:

40.000 de euro pentru desfasurarea programului artisitc din Zona Suceva

30.000 de euro pentru Targul de Turism in perioada 14-16 septembrie 2010

25.000 de euro pentru Zona Gura Humorului

20.000 de euro pentru Zona Falticeni

22.000 de euro pentru Zona Campulung Molodovenesc

28.000 de euro pentru Zona Vatra Dornei

60.000 de euro pentru reconditionarea unora dintre Manastirile din Judetul Suceava sipentru imbunatatirea imaginii locurilor de cazare oferite de catre Manastiri turistilor cebeneficiaza de un buget personal restrans.

200.000 de euro destinati campaniei de publicitate

Bucuresti,2009 16


17/18


ALEGEREA TEHNCILOR DE COMUNICARE

Ca si tehnici de comunicare, vom apela la mass-media. Mai exact vor fi utilizaterelatiile cu presa, publicitatea, o campanie de presa si realizarea de evenimente.

ALEGEREA CANALELOR DE COMUNICARE

Pentru promovarea campaniei, a fost conceput un panou publicitar ce va fiamplasat intr-o zona centrala din capitala; vor fi realizate 2 spoturi TV ce vor fi difuzatepe parcursul anului calendaristic in care vor avea loc evenimentele culutural-artistice.Totodata, in cadrul emisiunii Romania, te iubesc! vom avea un spatiu de emisie de 5minute in care unul dintre organizatori va tine la curent publicul interesat preivinddesfasurarea evenimentelor.

Reclamele la radio vor fi difuzate pe: RADIO 21, RADIO ROMANIAACTUALITATI, RADIO ZU.

Pentru internet se opteaza pentru varianta incarcarii unor banere pe cele 2 site-uri proprii ce urmeaza a fi realizate inainte de inceperea Anului Bucovina.

Sloganul campaniei va aparea pe anumite mijloace de transport in comun,insotite de paginile de internet unde se gasesc mai multe detalii cu privire la .zonaturistica a Bucovinei.

EVALUAREA CAMPANIEI

Evaluarea se va face dupa terminarea programului calendaristic avand rolul de aobserva impactul pe care l-a avut Anul Bucovina asupra turistilor ce au participat laevenimentele noastre. Pentru concluzionare vom realiza chestionare si sondaje de opinieavand rolul de a ne informa in privinta influentarii comportamentului turistilor,precumsi pentru a vedea in ce masura canalele de comunicare au fost potrivite

In urma realizarii acestor chestionare si sondaje am fost multumiti sadescoperim interesul pe care l-au manifestat cei prezenti la evenimentele culturale dincadrul Anul Bucovina.Evenimente ce au condus la realizarea unei carti privind bogatiaculturala si spirituala a Romaniei,carte realizata de catre o turista straina.

Bucuresti,2009 17


18/18


Bucuresti,2009 18

Date post:	03-Apr-2018
Category:	Documents
Upload:	lory-1191
View:	374 times
Download:	3 times

Model Campanie de Pr

Documents