CURS ASISTENT RELAII PUBLICE I COMUNICARE

PROIECT

PRORESOR: Lect. Nea Daniela

CURSANT Ivan Mirela Daniela

1

CAMPANIE DE MODIFICARE A COMPORTAMENTULUI

CAMPANIE ANTI-DROG ALEGE VIAA!

2

CUPRINS

Analiza PEST.......................................................................................................4 Scopul campaniei.................................................................................................6 Publicul int........................................................................................................6 Analiza SWOT.....................................................................................................7 Slogan campanie..................................................................................................7 Mesaje..................................................................................................................7 Strategia de aciune..............................................................................................8 Campania de comunicare media..........................................................................8 Calendarul campaniei.........................................................................................11 Bugetul...............................................................................................................12 Evaluare..............................................................................................................12

3

Oamenii consum astzi droguri mai mult ca oricnd. De ce consum oamenii droguri ? Rspunsul pare a fi simplu ei doresc s simt altceva dect de obicei. Este greit s spui i s faci: ncerc doar odat de curiozitate. Dac iei odat vei dori s mai iei odat i astfel vei ajunge fr s-i dai seama la dependen. Suntem uor de infleunat iar pentru unii anturajul este distrugtor. Cercul de prieteni n care ne nvrtim este una din cauzele care duc la dependena de droguri. Dac ia el, de ce s nu ncerc i eu? i aa ncepe totul i apoi urmeaz chinul. Foarte muli dintre cei care au luat droguri regret enorm c au facut acest pas negativ n via. Unii au reuit s renune, alii nu au reuit. ns pentru toi, integrarea sau reintegrarea n societate va fi foarte dificil. O persoan care este cunoscut c ia droguri sau c a luat droguri este oarecum respins de societate. Lumea te va privi altfel, se va feri de tine. S nu te miri dac nu i vei gsi un loc de munc. n fond, cine va angaja pe cineva care se drogheaz ? NIMENI. Sufer i cei care au consumat droguri dar au reuit s scape de ele. Dei nu ar trebui, lumea i privete altfel. Totui, acei oameni au fost bolnavi, dar s-au vindecat i merit o noua ans. Vreau s le spun celor care sunt pe punctul de a consuma droguri s nu fac acest lucru. Societatea i va respinge, prietenii i familia i vor prsi, traficanii i vor urmri i i vor folosi pentru scopurile lor. Dependena nu este o joac, este o dram greu de descris la adevrata ei intensitate. Lipsa drogului produce stri de criz manifestate prin nervozitate excesiv, violen, tlhrie i criminalitate. De ce s fii bolnav de o boala pe care o poi evita ? De ce s fii jucria altora ? Drogul te scoate dintr-o stare de normalitate, sau de tulburare, te introduce n lumea falsei bucurii, dup care te arunc cu brutalitate n cumplitele chinuri ale iadului afectnd att sufletul, ct i trupul. SPUNE NU DROGURILOR, n orice situaie. Viaa ta nu va mai fi la fel niciodat. Drogurile sunt substane create artificial de om, fie din plante, fie pe cale chimic. Consumul periodic de stupefiante duce la apariia tulburrilor respiratorii i a constipaiei, scderea n greutate, iar la femei apare menstruaia neregulat. Din punct de vedere psihic pot aprea: anxietate, schimbri ale strii de spirit, paranoia, oboseala extrem, iritabilitate, depresie i insomnie grav, somn agitat i neodihnitor. Toxicomanii sfresc de regul prin sinucidere, supradoz, infarcte miocardice, accidente vasculare cerebrale, blocaj renal i ciroza hepatic. Un rol important n prentmpinarea consumului de droguri l au prinii, care trebuie s-i educe copiii corespunzator din punct de vedere moral i spiritual, pregtindu-i pentru a face fa realitilor dure ale vieii. Atmosfera sntoas din familie, dragostea, afeciunea, comunicarea ntre prini i copii, constituie astfel principalul aliat n lupta mpotriva acestui flagel. Ediia 2011 a Raportului mondial privind drogurile dezvluie faptul c dei cererea global de droguri este constant, chiar uor n scdere, producia i abuzul de droguri opiacee i sintetice au crescut. Cultivarea ilicit a opiumului i coca rmne limitat la cteva state. Dei producia i cultivarea de opium i coca au nregistrat o scdere, aceasta nu este semnificativ. La nivel mondial, 210 milioane de personae (adic 4,8% din populaia cu vrsta cuprins ntre 15-64 de ani) au consumat substane ilegale cel puin o dat in anul 2010.4

Per total, nivelul consumului de droguri a rmas stabil. Totui, cererea de droguri care nu sunt incluse ntr-o politic de control internaional a sczut, ntre acestea enumerndu-se piperazina i amfetamina. Efectele canabisului sunt imitate de droguri sintetice sau de spice. Consumul de droguri debuteaz, mai nou, la vrsta de 14 ani sau chiar mai puin. Tinerii i iau droguri din discoteci, din cartierul unde locuiesc sau din mprejurimile colii. Heroina este drogul din cauza cruia s-a solicitat de cele mai multe ori asistena medical iar canabisul - care cost mult mai puin pe piaa neagr - este cel mai consumat halucinogen. Datele au fost prezentate miercuri de Agenia Naional Antidrog, n cadrul lansrii Raportului Naional privind Situaia Drogurilor n Romnia 2010. n primele ase luni ale acestui an, 934 de persoane au ajuns la spital n urma consumului de droguri. Dintre acestea, 235 de cazuri au fost intoxicaii acute cu "substane etnobotanice", fa de 86 de persoane spitalizate ntreg anul trecut din aceeai cauz. Cu alte cuvinte, n primele ase luni din 2010, numrul aproape s-a triplat fa de ntreg anul 2009. Anul trecut, aproape 1.000 de oameni au ajuns la Urgene, n toat ara, dup ce au consumat droguri. Cei mai muli au intrat n spital din cauza stupefiantelor de mare risc, cum ar fi opiumul sau heroina. LSD-ul, amfetaminele i etnobotanicele i mpart aproape n mod egal proporiile n privina persoanelor spitalizate, iar pe ultimul loc n statistica Poliiei Romne este canabisul - drog care este rspunztor pentru 48 de pacieni intoxicai anul trecut. Ajung s se interneze n spital din cauza consumului de stupefiante att tineri, ct i persoane de vrsta a doua. Media este de 31,7 ani. n rndul femeilor, vrsta este de 39 de ani, iar brbaii n aceast situaie au n medie 29,5 ani. Cei care se trateaz n afara spitalului, ambulatoriu, de dependen de narcotice, sunt mai ales tinerii cu vrste n jurul a 27 de ani.

5

Clieni:

Agenia Naional Antidrog Ministerul Sntii Minsterul Educaiei Parteneri: Autoritile administraiei publice locale Farmaciile Sensiblu, Dona Specificul companiilor: Agenia Naional Antidrog a luat fiin n anul 2003, prin instituionalizarea cadrului de lucru al Comisiei Interministeriale Antidrog i crearea unei structuri guvernamentale moderne, care s rspund cerinelor europene n domeniu. Misiunea Ageniei Naionale Antidrog este de a elabora, coordona, evalua i monitoriza, la nivel naional, politicile n domeniul prevenirii i combaterii traficului i consumului ilicit de droguri, precum i al asistenei integrate a consumatorilor, aplicate de ctre instituiile cu atribuii n domeniu. Sensiblu este cea mai mare reea de farmacii din Romnia, fiind prezent n toate oraele de peste 50.000 de locuitori i lider de pia n retailul de produse farmaceutice. Compania a fost nfiinat n 1997 i a introdus n Romnia conceptul de farmacie deschis dedicat sntii i frumuseii. La momentul acual farmacia Sensiblu are un lan de 219 uniti deschise. n anul 1993 a fost deschis prima farmacie din actuala reea Farmaciile DONA, care nsumeaz astzi 175 farmacii n toat ara. Principalul obiectiv al farmaciilor Dona a fost i este mbuntirea continu a calitii serviciilor farmaceutice oferite celor peste 900.000 de pacieni ce trec pragul farmaciilor lunar. Scopul campaniei: Educarea tinerilor cu privire la efectele nocive ale consumului de droguri. Prevenirea consumului de droguri. Determinarea consumatorilor de stupefiante s renune la acest viciu. Publicul int: Campania se adreseaz consumatorilor de supefiante si celor care nu consum droguri deoarece scopul campaniei este prevenirea consumului de droguri. Publicul int cuprinde n special elevii de liceu i studenii.

6

Analiza SWOT S (PUNCTE TARI) -campania abordeaz o problem social de interes general; -are un plan aplicabil pentrucei care doresc s renune la stupefiante: -se bucur de ajutorul Ministerului Sntii i Ministerului Educaiei precum i al Agentiei Naionale Antidrog; -implicarea unor persoane publice de succes; -crearea unui site care ofer informaii i care poate oferi sfaturi prin intermediul specialitilor de la Agenia Naional Antidrog. O (OPORTUNITI) -realizarea spotului televizat incit curiozitatea prin faptul c o persoan interesat s renune la stupefiante este invitat s cerceteze site-ul campaniei

W (PUNCTE SLABE) -rezultatele depind de eforturile celor care organizeaz campania; -piaa neagr a drogurilor; -publicitate TV scump;

T (AMENINRI) -romnii nu rspund foarte bine la astfel de Campanii pentru c nu sunt educai n acest sens; -faptul c informaiile detaliate se afl pe un site pe internet exclude adeziunea persoanelor care nu au accces la acest mijloc de comunicare; -camapniile anti-drog sunt numeroase n ara noastr.

Sloganul campaniei: Alege viaa! Sloganul pune accent pe dependena de droguri, care de fapt este o form a sclaviei. Mesajul: Mesajul trebuie s fie diferit pentru cei care consum droguri i pentru cei care nu consum astfel se substane. Pentru consumatorii de droguri smesajul va fi: Ridic-te si i strig pot, eti rnit dar nc nu eti mort ! Pentru cei care nu consum droguri mesajul va fi:7

Drogurile nu sunt bune pentru nimeni n lume, de ele nu v apucai fiindc nu stii dac mai putei s v lsai! Strategia de aciune Campania se va concentra pe efectele pozitive generate de renunarea la droguri i se va utiliza publicitatea, reelele de socializare de pe internet i alte instrumente practice astefel nct mesajul s ajung la consumatorii de stupefiante i s-i ajute s renune la acest viciu. Vor fi scoase n eviden avantajele renunrii la droguri, de la cele care in de starea de sntate la resursele financiare si problemele familiale. Se vor lua interviuri celor care au fost dependeni de droguri pentru a ilustra efectele negative prin mrturisirile acestora i de asemenea cei care vor s renune la acest viciu vor primi ajutor din partea specialitilor. Echipe de voluntari nsoite de persoane care au renunat la droguri vor merge n instituiile de nvmnt pentru a explica elevilor i studenilor efectele negative ale consumului de stupefiante. Va fi lansat site-ul www.alegeviaa.ro. Paginile principale vor fi: 1.Home 2.Despre droguri 3.Consumul de droguri n Romnia 4.Cum poi renuna la droguri? 5.Sfaturile specialitilor 6.Forum Linie Tel Verde Viaa fr droguri pentru asistena acordat persoanelor care doresc s nu mai consume droguri. Vor fi nmnate pliante cu imagini ocante ale consecinelor consumului de droguri asupra sntii i numere i adrese de contact ale specialitilor pentru cei care doersc s renune la consumul de stupefiante. Vor fi implementate banere pe holurile i n faa unitilor de nvmnt. Dependenilor de droguri li se vor oferi consultaii gratis la specialiti. Campania de comunicare media Mass-media are un rol foarte important n succesul unei campanii. i n cadrul camapniei Alege viaa! va avea de asemenea un rol major. Psihologul Meiu Doina mpreun cu prezentatoarea Iona Maria Moldovan vor prezenta efectele nefaste ale consumului de droguri asupra intelectului individului. La TV va derula un spot publicitar pe fiecare canal din or n or. Spotul va consta n: Un tnr cu vrsta de pn la 20 ani merge seara pe strad, vesel aflndu-se sub influena drogurilor. Fiind att de pierdut nu mai realizeaz pe unde traverseaz strada n8

momentul n care vine vine o main i l lovete mortal. Familia i prietenii plin de durere i spun la mormntul su: Nu era mai bine s alegi viaa? Dedesubt: adresa site-ului www.alegeviaa.ro Tematica va fi abordat n emisiunile TV. Vor fi invitate persoane care au renunat la droguri precum i specialii n domeniu. Emisiunile partenere i posturile partenere vor fi: T.V.R 1: Fa n fa PROTV: Ce se ntmpl doctore? Antena 1: Acces direct Acas TV: Poveiri adevrate n pres vor fi prezentate articole: Adevrul, Gazeta de Sud, Cotidianul, Libertatea pentru femei, Jurnalul Naional. Deoarece tinerii i copiii utilizeaz frecvent internetul vor fi postate mesaje de informare pe mai multe site-uri i link-uri ctre site-ul oficial. Imagini folosite n campanie:

9

10

Calendarul campaniei: Campania se va desfura pe durata a doi ani: decembrie 2011-decembrie 2013. Activitate Responsabil Perioada de realizare 1.Redactarea i trimiterea Popescu Mihaela 01.12.2011-01.01.2012 de e-mailuri ctre instituii de nvmnt, organizaii i uniti teritorialadministrative pentru a colabora n vederea organizrii evenimentelor 2.Organizarea Popescu Mihaela Pe ntreaga durat evenimentelor, relaia cu Ionacu Roxana campaniei mass-media 3.Actualizarea permanent Stan Ionu Pe ntreaga durat a site-ului campaniei 4.Realizarea pliantelor Stan Ionu 05.12.2011-28.02.2012 Popescu Mihaela Vlad Anca 5.Realizare banner Stan Ionu 05.12.2011-28.02.2012 Petre Maria Ivan Erika Maria 6.Evaluarea rezultatelor Mogoeanu Mirela 01.12.2012-31.12.2012 campaniei anti-drog Irimescu Florin Popa Mariana

a a

Din echip vor face parte i voluntari, cadre didactice, medici, persoane publice caredoresc s se implice n camapnie. Bugetul Finanarea camapniei: 1 milion euro, bani din programe U.E; 1 milion euro, vor fi oferii de Ministerul Sntii. Cheltuieli cu cercetarea de pia: 20.000 euro; Cheltuieli cu multiplicarea pliantelor: 100.000 euro; Cheltuieli cu realizare banner: 100.000 euro; Cheltuieli cu realizarea campanilor TV emisiuni, spoturi: 400.000 euro; Cheltuieli cu realizarea site-ului: 10.000 euro; Cheltuieli cu personalul angajat 110.000 euro; Cheltuieli pentru deplasri n vederea organizrii evenimentelor: 30.000 euro;11

Cheltuieli cu nchirierea spaiilor: 20.000 euro. Evaluarea Evaluarea se va face pe baza informaiilor oferite de Ministerul Sntii. Dup primul an Ministerul Sntii va elaboraun raport n care se va preciza numrul celor care au trecut pragul unui cabinet medical pentru a cere ajutor n dorina de a renuna la droguri. Un alt perametru va fi cantitatea de droguri vndute de la nceputul campaniei pe durata primului an. Pe baza informaiilor obinute partenerii implicai n campanie vor propune obiective i vor realiza planul de implementare pentru anul urmtor.

12