+ All Categories
Home > Documents > Strategie de campanie

Strategie de campanie

Date post: 09-Apr-2018
Category:
Upload: mary10aura
View: 258 times
Download: 0 times
Share this document with a friend

of 20

Transcript
  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    1/22

    Strategie de campanie

    Campanie de prevenire a cancerului de sn

    Proiect realizat de : Baltaru Laura Nicoleta, grupaI, an.II, CRP, nr. matricol 8583

    Andreescu Aura Maria, grupaI, an.II, CRP, nr.matricol 8567

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    2/22

    Identificarea problemei sociale

    Una dintre problemele majore cu care se confrunt societatea contemporan o

    reprezint cancerul de sn, acesta reprezentnd a doua cauz de mortalitate prin cancer.,, n

    Romnia, cancerul de sn este cel mai frecvent cancer diagnosticat i principala cauz de

    mortalitate prin tumori maligne la femei. Anual se nregistreaz 4400 de cazuri noi,

    reprezentnd 22,41% din totalul cazurilor noi diagnosticate i 2900 de decese, deinnd o

    pondere de 17,50% din totalul deceselor prin cancer la femeii. Acest gen de problem

    social afecteaz att viaa personal ct i viaa profesional a persoanei care se

    sonfrunt

    cu boala, conducnd de nenumrate ori la decesul acesteia.

    ,, Studiul acestei probleme este foarte important datorit tendinelor de evoluie a

    incidenei cancerului ntr-o populaie, ntruct schimbrile incidenei survenite n timp

    conduc la formularea ipotezelor referitoare la factorii de importan etiologic, a cror

    identificare este urmat de reducerea expunerii i scderea consecutiv a riscului de

    apariie a canceruluiii. Dei medicina prezint progrese vizibile n diferite domenii

    precum i cel al cancerului de sn riscul apariiei acestei boli nu poate fi nlturat.

    Este foarte important ca femeile s fie instruite n vederea contientizrii gravitii

    n situaia mbolnvirii de cancer la sn tocmai pentru a aciona n sensul prevenirii

    acestuia i eliminrii posibilitii de a deveni victima acestei boli. ,, Actualmente se

    nregistreaz o ascensiune important a incidenei cancerului de sn n lumea ntreag.

    Riscul unei femei de a dezvolta pe parcursul vieii un cancer de sn este de o femeie din 8

    n S.U.A, una din 12 n Frana, una din 19 n Marea Britanie i o femeie din 34 n

    Romniaiii Pentru c majoritatea formelor de cancer sunt strns legate de modul de via,

    campania propus urmrete implementarea ideii de ngrijire a sntii personale pentru

    a elimina astfel o parte din riscurile la care individual se expune. Meninerea unui stil de

    via sntos i evitarea expunerii la factorii de risc determin scderea posibilitii de

    mbolnvire i odat cu aceasta creterea mediei de via.

    1http://www.srccjro.org/revista%20pdf/nr%2014/epidemiologia%20cancerului%20de%20sn2.pdf,

    28.03.2010, ora 16: 252http://www.srccjro.org/revista%20pdf/nr%2014/epidemiologia%20cancerului%20de%20sn2.pdf, 28.03.2010.

    ora 19: 503http://www.srccjro.org/revista%20pdf/nr%2014/epidemiologia%20cancerului%20de%20sn2.pdf,

    28.03.2010, ora 19: 50

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    3/22

    ncadrarea problemei sociale ntr-un model teoretic

    Problema social privind cancerul de sn se pliaz cel mai bine modelului

    transteoretic. Schimbrile survenite n cazul acestei probleme se pot datora aplicrii acestui

    model. Modelul transteoretic are mai multe stadii, care parcurse n totalitate pot ajuta la

    remedierea problemei sociale existente. ntr-o prima faz trebuie s acceptm faptul c un

    comportament uman este greu de modificat, inducerea altor atitudini i ncercarea

    convingerii asupra motivului schimbrii va necesita timp i o strategie corespunztoare.

    Primul stadiu al modelului transteoretic l reprezint contemplarea, stadiu n care

    femeile nu tiu c n corpul lor se dezvolt cancerul de sn, deoarece simptomele sunt

    aproape inexistente. n aceast situaia femeile nu se vd nevoite s apeleze la controlul

    medical de specialitate. Acest faz incipient are ca scop principal trimiterea unui impulspentru ca femeile s contientizeze problema i gravitatea pe care o reprezint. Acest lucru

    va fi realizabil prin intermediul informrii intense a femeilor despre posibila problem. Pentru

    aceast informare se poate face apel la diversele mijloace de comunicare n mas i astfel ele

    vor fi convinse c fiecare este vulnerabil, predispus la boal din cauza neefecturii

    controalelor medicale de specialitate.

    Urmtorul stadiu, cel al contemplrii, ne aduce n prim plan femeia care a realizat deja

    care este gravitatea problemei si riscul cu care se confrunt. Ea contientizeaz c poate fi

    oricnd victima acestei boli i i d seama de necesitatea unui control medical, n urmacruia se poate afla dac este vreo problem cu sntatea ei, dac exist posibilitatea apariiei

    unei astfel de probleme sau,n unele cazuri, confirmarea existenei bolii.

    Stadiul pregtitor face referire la informarea femeilor despre cancerul la sn i

    instruirea lor pentru a efectua ct mai repede controlul medical. n acest stadiu femeile

    primesc/recepioneaz informaia care li se ofer pentru ca mai apoi s fac mici pai spre

    urmtorul stadiu care presupune informarea despre cei mai buni medici specialiti i ulterior

    contactarea acestora in vederea efecturii controlului. Ajungnd in stadiul aciunii, n care

    succesul interveniei pentru schimbare este deja vizibil, obinem concretizarea rezultatuluii anume controlul medical propriu-zis. Dac dup efectuarea controlului, indiferent de

    rezultat, femeile vor efectua i alte controale n mod regulat, noul comportament va atinge

    stadiul meninerii. n final, n cazul n care este exclus posibilitatea revenirii la

    comportamentul iniial se poate spune c s-a ajuns la un stadiu al definitivrii, ns numrul

    persoanelor care adopt definitiv acest comortament nou nu este unul foarte mare.

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    4/22

    Misiune

    Misiunea campaniei este aceea de a obine mbuntirea strii de sntate a

    populaiei la nivelul grupului int stabilit, care include persoanele de sex feminin cu vrsta

    cuprins ntre 35-55 de ani din mediul rural i urban.

    Scop

    Scopul campaniei este reprezentat de prevenirea cazurilor de cancer la sn prin

    contientizarea persoanelor de sex feminin, din judeul Vlcea, asupra faptului c sunt

    predispuse la aceast boal. n plus se dorete educarea acestora cu privire la factorii de risc

    i metodele de prevenire a expunerii.

    Obiective

    Pentru a identifica comportamentul anterior al grupului int, in cadrul pre-evaluriiam utilizat ca metod de cercetare ancheta sociologic ce utilizeaz ca instrument

    chestionarul. Acesta a cuprins un numr de 12 ntrebri legate de gradul de informare cu

    privire la cancerul de sn, efectuarea controalelor de specialitate i autoexaminare, ct i

    ntrebri despre gradul de contientizare al factorilor de risc la nivelul targetului ales (vezi

    anexa 4).

    -determinarea a 60% din grupul int s se informeze despre cancerul de sn att n

    timpul campaniei ct i dup ncheierea acesteia.

    -determinarea a 40% din grupul int s efectueze periodic controlul medical despecialitate n decursul a 4 luni dup finalizarea campaniei

    -determinarea a 40% din grupul int la autoexaminare att n timpul campaniei ct

    i n urmtoarele 5 luni dup finalizarea acesteia

    -determinarea a 50% din target-ul ales s adopte un comportament de autoexaminare

    corect n urma programului de educare din cadrul campaniei, n urmtoarele cinci luni dup

    finalizarea acesteia

    -determinarea unui grad ridicat de contientizare a 60% din grupul int cu privire la

    factorii de risc la care se expun i seriozitatea cu care trebuie tratat posibilitatea mbolnviriide cancer la sn, n decursul a 12 luni dup finalizarea campaniei.

    Stabilirea grupului int

    Succesul campaniei precum i o bun nelegere a mesajelor campaniei sunt

    determinate de alegerea corect a grupului int. n cazul campaniei noastre targetul este

    format din persoane de sex feminin, deoarece n cazul brbailor cancerul de sn este extrem

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    5/22

    de rar. Campania se adreseaz att femeilor din mediul rural ct i celor din mediul urban, n

    acest sens fiind alese cinci orae din judeul Vlcea ( Climneti, Bile Olneti, Rm.

    Vlcea, Drgani, Horezu ) i cinci comune/sate din acelai jude ( Muiereasca,

    Copcelu, Blidari, Pueti i Roiile ). Problema cancerului de sn le privete att pe

    locuitoarele mediului urban ct i pe cele din mediul rural indiferent de nivelul educaional,

    statut social, grad de informare etc. n ceea ce privete criteriul vrstei a fost ales intervalul

    35-55 de ani avnd n vedere faptul c aceast boal este mai puin frecvent sub vrsta de

    35 de ani. Riscul de mbolnvire este mult mai mare ncepnd cu aceast vrst.

    Privind atitudinea ca un factor de selecie n ceea ce privete stabilirea grupului

    int, campania vizeaz acele femei care consider c nu au timp de pierdut pentru efectuarea

    controalelor medicale, nu cred n profesionalismul medicilor de specialitate, acuz costurile

    ridicate ale consultaiilor, simt o oarecare stare de disconfort n faa medicilor sau pur isimplu cred c sntatea lor nu este n pericol i nu necesit mbuntiri.

    Beneficii

    Beneficiile campaniei sunt informarea i prevenirea femeilor cu privire la riscurile

    mbolnvirii de cancer la sn,educarea acestora n vederea adoptrii unui comportament de

    autoexaminare lunar, reducerea numrului cazurilor depistate n faze finale prin realizarea

    controlului medical periodic.

    BariereFemeile ntmpin deseori anumite bariere pe parcursul adoptrii unui comportament

    corespunztor n ceea ce privete sntatea lor. n cazul campaniei noastre un anumit

    segment din target poate invoca latura financiar ca fiind un obstacol n realizarea controlului

    medical. Problema neinformrii reprezint i ea o barier n vederea atingerii scopului

    propus, n special acea parte din grupul int care locuiete n mediul rural. Printre bariere

    se poate numra i lipsa de timp sau lipsa de ncredere n medici, anumite persoane nefiind

    mulumite de sistemul de sntate din Romnia. Alte persoane susin c disconfortul

    consultaiei este cel care le mpiedic de a lua decizia efecturii controlului medical.Poziionare

    n urma informrii nu s-au mai gsit campanii asemntoare cu cea propus,care s se

    deruleze la nivelul judeului Vlcea dar alte campanii desfurate de-a lungul timpului la

    nivel de ar, viznd aceeai tem, au inclus i judeul Vlcea.

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    6/22

    Fundaia ,,Renaterea,, pentru Educaie, Sntate i Cultur, nfiinat n anul

    2001 ,,a adus pentru prima dat n atenia publicului din Romnia o problem cu implicaii

    majore n viaa femeilor : cancerul de sn(

    http://www.fundatiarenasterea.ro/index.php/pagini?paginaID=3/Fundatia-Renasterea.html).

    Activitatea desfurat de aceast fundaie are ca si scop stabilit informarea femeilor cu

    privire la importana controlului medical periodic pentru ca astfel boala s fie depistat la

    timp i tratat cu succes. ,, n urma rezultatelor deosebite obinute n activitatea desfurat

    i ntrunind condiiile cerute de legislaia n vigoare la data de cinci februarie 2008, prin

    Hotrre de Guvern, Fundaiei ,,Renaterea,, i s-a recunoscut statutul de utilitate

    public(http://www.fundatiarenasterea.ro/index.php/pagini?paginaID=3/Fundatia-

    Renasterea.html). ,,Campania Roz desfurat de aceast fundaie se bucur de un success

    enorm i a catigat o mulime de adepte n ntreaga lume. Femeile se unesc pentru a luptampreun mpotriva cancerului de sn.

    Tonalitate

    Pentru a aduce grupul int fa n fa cu trista realitate, mai exact pentru a

    determina persoanele de sex feminin s contientizeze faptul c o boal precum cancerul de

    sn face ravagii i conduce la deces, vor fi elaborate mesaje, afie, brouri, panouri

    publicitare, tocmai pentru a impulsiona targetul spre a lua msuri de prevenire n cazul acestei

    maladii.Mesajele transmise targetului ales vor fi unele ocante, care fac apel la nivelul mental

    i n acelai timp trimit ctre latura emoional. Prin aceste mesaje, campania urmrete

    impactul direct i rapid asupra grupului int, inducerea ideii de schimbare a actualului

    comportament de neglijare a sntii personale i n acelai timp ndemnarea la controlul

    medical periodic.

    Vor fi transmise pe parcursul campaniei o serie de mesaje precum :,, Fii tu cea care

    atac prima. Nu lsa boala s te nving, ,, Cancerul de sn este necrutor i nu

    ocolete pe nimeni, Acioneaz mpotriva cancerului de sn nainte de a devein victima

    acestuia.

    Concept creativ

    Mesajul

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    7/22

    Mesajele campaniei vor fi derulate att pe parcursul acesteia ct i cu o sptmn

    naintea nceperii propriu-zise a programului campaniei. Pentru acest lucru am apelat la

    ajutorul canalelor de televiziune locale i posturilor radio locale. Pentru a transmite ct mai

    clar ideea campaniei au fost formulate urmtoarele mesaje cu privire la subiectul vizat:

    ,,Fii tu cea care atac prima. Nu lsa boala s te nving,,

    n acest mesaj grupul int este ndemnat s acioneze fr ezitare mpotriva bolii, n

    caz contrar devenind chiar ele victimele acestui ru care atenteaz la viaa lor. Am folosit

    verbul ,,a ataca,, pentru a determina gravitatea acestei boli i pentru a mpinge femeile s i

    menin ferm poziia fa de aceast boal, care trebuie tratat cu maxim seriozitate.

    ,,Cancerul de sn este necrutor i nu ocolete pe nimeni,,

    Cel de-al doilea mesaj i atribuie cancerului de sn adjectivul ,,necrutor,,tocmaipentru a determina exact scopul acestei boli i anume acela de a ucide. Se menioneaz de

    asemenea c boala nu ocolete pe nimeni, astfel fiecare femeie se va putea identifica cu

    situaia dat i va lua msuri n acest sens. Mesajul subliniaz n principal c fiecare dintre

    femei poate fi victima acestei necrutoare boli.

    ,,Acioneaz mpotriva cancerului de sn nainte de a deveni o victim,,

    Prin acest mesaj dorim s transmitem femeilor c au n mna lor posibilitatea de a se

    feri din calea acestei boli, trebuie doar s-i doreasc. Verbul ,,a aciona,, ndeamn la

    luarea iniiativei de prevenire a bolii nainte de a deveni victima acesteia. Substantivul ,,victim,, urmrete s induc o stare uoar de panic, de fric, deoarece de cele mai multe

    ori acestea sunt situaiile n care individul se decide cel mai repede.

    ATL

    Spot video

    Prin intermediul spotului video campania noastr i dorete s ating n primul rnd

    latura sensibil a femeii, motiv pentru care am fcut apel la imaginea familiei.

    Cadrul de desfurare al spotului video l reprezint buctria apartamentului familiei care

    urmeaz s apar in spot. n prim faz, buctria va gzdui o familie fericit, reunit n jurulmesei pentru a-l aniversa pe fiul cel mic. n acest prim cadru, color, se va putea citi bucuria pe

    feele celor 4 membrii ai familiei, linitea i veselia unui cmin mplinit.

    Urmtorul cadru va alea loc n acelai context, determinat de aceeai ocazie, diferena fiind

    evideniat de lipsa mamei. Cei 3 membrii rmai resimt lipsa mamei, tabloul familial

    devenind astfel unul trist, presrat cu lacrimi n loc de zmbete. Astfel, aniversarea fiului cel

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    8/22

    mic a reprezentat n primul an o bucurie imens, un moment de neuitat pentru ntreaga

    familie, fapt care se schimb n cel de-al doilea an datorit morii mamei din cauza

    cancerului de sn. Pentru cel de-al doilea cadru a fost aleas varianta alb-neegru pentru a pune

    mai bine n eviden mesajul i ideea spotului. Non-culorile vor semnifica tristee, durere,

    n acest fel femeile care vor viziona spotul fiind panicate i rspunznd mai uor i rapid

    mesajului. La sfritul spotului video va aprea mesajul adresat femeilor : ,, Ai grij de

    sntatea ta. Nu-i lsa singuri pe cei dragi.

    Afi

    Afiul const ntr-o imagine n care apare n prim plan simbolul luptei mpotriva

    cancerului de sn n mna unei femei. Acest simbol ndeamn la solidaritate fa de femeile

    care lupt mpotriva acestei boli i este recunoscut n ntreaga lume ca atare. Culoare

    simbolului este binenteles cea pe care cu toii o tim, culoarea roz. Pentru ca acest simbols apar pe afiul campaniei noastre Fundaia Renaterea i-a oferit acordul i a sprijinit

    idea campaniei.

    Mesajul afiului este,,Cancerul de sn ucide. Fii Tu prima care atac!,,mesaj care ndrum

    femeile spre a fi serioase cand vine vorba despre o astfel de boala si a face tot ceea ce le st n

    putin pentru a se feri de ea sau a o nvinge. n partea inferioar a afiului apar sponsorii

    campaniei ( NOKIA, DANONE,LONDA,FARMEC,AVON i PANTENE PRO V ) precum

    i cei care au sprijinit n mod deosebit aceast campanile ( Fundaia Renaterea, Crucea

    Roie, Organizaia Mondial a Sntii ).BTL

    Va avea loc o informare direct despre cancerul de sn i prevenirea acestuia, prin

    intermediul unor ntruniri ce vor avea loc n fiecare din oraele Climneti, Bile Olneti,

    Rm. Vlcea, Drgani, Horezu i din comunele Muiereasca, Copcelu, Blidari, Pueti

    i Roiile. La aceste ntruniri vor participa medici specialiti i medici de familie care vor

    oferi sfaturi despre cancerul de sn, metode de prevenire i combatere a acestei boli. De

    asemenea, n luna aprilie va fi desemnata o sptmn n care femeile vor beneficia de control

    medical de specialitate gratuit. Pentru aceast sptmn vor fi contactate cabinetele medicaledin oraele mai sus menionate iar n cazul comunelor care nu dispun de un cabinet medicat

    se va stabili unul n imediata apropiere a acesteia.

    Programul de consultaie va fi stabilit de ctre doctorii care au acceptat s participe la

    acest program iar programrile vor fi fcute de asistentele acestora. Toate aceste aciuni se

    vor desfura n regim de voluntariat.

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    9/22

    Se va realiza un spot audio, cu ajutorul colaborrii cu postul de radio local Vlcea,

    spot care va fi difuzat pe ntreaga durata a campaniei. Se va stabili ulterior o zi din fiecare

    sptmn pentru difuzarea spotului. Pe parcursul acestuia un medic specialist va fi la

    dispoziia asculttorilor pentru a le rspunde la ntrebri i a le da sfaturi cu privire la

    cancerul de sn.

    Planul pretestrii

    Pretestarea este o etap necesar reuitei oricrei campanii. n cadrul planului

    pretestrii am ales ca metod de cercetare focus-grupul, considernd c prezint un grad

    ridicat de eficien pentru a afla care este poziia diferiilor subieci fa de aceast

    problem social, pentru a auzi noi preri i pentru a informa despre acest aspect. Aceast

    metod este una foarte util i nu necesit mult timp. n cazul nostru am stabilit ca edina

    s dureze 90 de minute. Participanii la focus-grup vor fi femei cu vrsta cuprins ntre 35-55de ani, din mediul rural i urban. n urma alctuirii unor liste cu persoanele care ndeplinesc

    cerinele noastre se va trage la sori i astfel se va forma grupul. Vor fi alese i trei

    persoane de rezerv, n cazul n care vor fi participani care nu se vor putea prezenta la

    ntlnire. Toi subiecii vor fi stimulai din punct de vedere material, suma pe care o va

    primi fiecare participant fiind de 50 de lei. Locaia a fost stabilit n oraul Vlcea,o sal de

    conferine a bibliotecii Anton Pann, str.1 Mai. participanii dispunnd de asemenea i de

    decontarea transportului. ntlnirea va avea loc n data de 15 martie, ncepnd cu ora 16:00.

    Discuia va fi coordonat de un moderator i observat de un medic specialist, care lasfrit va alea alocate 20 de minute pentru a se exprima cu privire la ceea ce a observat. Pe

    parcursul ntlnirii femeile vor putea asculta cazuri de deces din cauza neglijrii bolii, vor

    urmri spoturi video cu acelai subiect i vor avea dreptul la libera discuie. La sfritul

    sedinei participantele vor primi brouri si materiale informative despre subiectul analizat

    i de asemenea li se vor pune la dispoziie cri de vizit de la cabinetele de specialitate.

    Planul implementrii

    Logistic

    Pentru realizarea materialelor publicitare potrivite, afie, brouri, flyere etc., se va

    colabora cu ,,Tipografia online REAL,, care ne-a garantat 100% calitatea materialelor de

    promovare(http://www.tipografiareal.ro/8print_publicitar_afise_calendare_postere_cataloage_bro

    suri_invitatii_felicitari_pliante.html , accesat n data de 2.04.2010, ora 13:20

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    10/22

    Evenimentele care vor avea loc pe parcursul campaniei vor fi susinute legal de

    primriile oraelor i comunelor participante la aceast campanie. Pentru obinerea

    autorizaiilor necesare evenimentelor i aciunilor se va face din nou apel la bunvoina

    membriilor primriilor. De asemenea se vor ncheia parteneriate cu posturile de radio i

    televiziune locale din judeul Vlcea.

    Planul de aciune

    Campania se va desfura n intervalul 1 martie- 1 mai 2010 iar activitile din

    cadrul programului campaniei se vor desfura n judeul Vlcea, mai exact n oraele

    Climneti, Bile Olneti, Rm. Vlcea, Drgani, Horezu i n comunele Muiereasca,

    Copcelu, Blidari, Pueti i Roiile. Prima etap se refer la informarea publicului int

    cu privire la viitoarea campanie, familiarizarea cu subiectul vizat de campanile i informarea publicului int asupra problemei sociale referitoare la cancerul de sn. Dup stabilirea

    misiunii, scopului i obiectivelor campaniei atenia noastr se va ndrepta spre identificarea

    posibililor sponsori i ulterior ncheierea contractelor de parteneriat cu acetia n vederea

    obinerii unor fonduri care ne vor ajuta la achiziionarea materialelor necesare promovrii

    campaniei.Aceste materiale vor fi realizate intr-un numr relative mic. Pn n data de 1

    aprilie vor fi obinute toate autorizaiile necesare de la primriile localitilor implicate n

    programul campaniei. Mai apoi vor fi realizate materialele necesare informrii, activitate care

    va avea loc pe ntreaga durat a campaniei., dup care se va trece la recrutarea personaluluinecesar. Campania va avea i o perioad de pretestare n care va fi realizat o edin

    focus-grup, pentru care vor fi selectate 10 participante i 3 rezerve. Pe lng subiecii focus-

    grupului la acesta va mai participa un moderator i un medic specialist. Focus-grupul se va

    desfura n oraul Rm.Vlcea n data de 10 martie i va avea ca participani att femei

    din mediul rural ct i din mediul urban. Dup aceast perioad de pretestarea n programul

    campaniei a fost introdus o sptmn n care femeile vor putea fi conultate gratuit de

    medicii specialiti. Spoturile video si audio se vor derula conform orarului stabilit cu

    posturile de televiziune i radio partenere.

    Inventarierea resurselor

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    11/22

    n cadrul acestei etape se va avea n vedere stabilirea exact a persoanelor care

    urmeaz a fi implicate n campanie i organizarea sarcinilor lor n funcie de derularea

    evenimentelor i activitilor din programul campaniei.

    Printre persoanele voluntare prezente la activitile desfurate pe parcursul campaniei se

    vor numra medici specialiti i de medicin primar. Acetia vor participa la ntrunirile

    din oraele respectiv comunele stabilite. Cte 2 medici vor fi prezeni n fiecare cabinet

    medical stabilit s participe n sptmna controlului gratuit, nsumnd astfel un numr de 20

    de medici i 10 asistente pentru aceast activitate.

    La spotul audio realizat vor fi prezeni ali 2 medici specialiti care vor rspunde la

    ntrebri i vor discuta cu cei ce intr n direct.

    Pentru lipirea afielor i mprirea pliantelor vor fi angajate 10 persoane, una

    pentru fiecare ora/comun.Pentru sptmna controlului gratuit vor fi recrutai 20 de voluntari de la Crucea

    Roie pentru a oferi invitaii la cabinetele medicare si cri de vizit cu adresa acestora.

    Tot acetia vor mpri materiale informative cu privire la subiectul cancerului de sn.

    Sponsori

    Se vor ncheia diverse contracte de parteneriat cu mai multe companii i instituii

    publice sau private.

    -se vor ncheia contracte de colaborare n regim de voluntariat cu medici de familie,medici specialiti, Crucea Roie.

    -se vor ncheia parteneriate media cu posturile de televiziune i radio locale din

    judeul Vlcea.

    -printre partenerii participani la proiect se afl primriile oraelor i comunelor

    alese pentru a participa la campanie.

    -printre parteneri se mai numr i : Fundaia ,,Renaterea,,pentru Educaie,

    Sntate i Cultur, Colegiul Farmacitilor din Romnia, Federaia Asociaiilor

    Studenilor la Medicin din Romnia, Clubul de fitness Vlcea, Crucea Roie, OrganizaiaMondial de Sntate.

    -partener principar : Banca Comercial Romn

    -Sponsori oficiali : NOKIA; FARMEC, AVON, LONDA, DANONE, PANTENE

    PRO V.

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    12/22

    Planul evalurii

    Dup finalizarea campaniei, pentru a putea observa impacul resimit la nivelul publicului

    int, gradul de atingere a obiectivelor stabilite iniial, funcionalitatea strategiei propuse

    i nu n ultimul rnd pentru a putea aduce mbuntiri campaniilor viitoare este absolut

    necesar evaluarea campaniei. Evaluarea va avea loc imediat dup terminarea campaniei dar

    se va reveni asupra ei la anumite intervale de timp pentru a putea fi observate i schimbrile

    pe termen lung. Se va realiza o cercetare formativ, de proces i sumativ. Pentru obinerea

    datelor se va apela la focus-grup-uri, chestionare, interviuri aplicate att publicului int ct

    i personalului medical specialist din judeul Rm. Vlcea. Astfel se va putea ti cu

    exactitate numrul controalelor medicale efectuate, numrul cazurilor depistate i

    scderea/creterea ratei de mbolnvire de cancer la sn.

    Va fi creat i un site n vederea obinerii unui feed-back sigur i rapid, forumul site-ului va sta non-stop la dispoziia vizitatorilor pentru a discuta liber, a schimba preri i

    pentru a afla informaii despre acest subiect. Numrul de accesru ale site-ului

    www.CancerulDeSnNuOcolete.FiiTuCeaCareAtac.ro va fi o modalitate relevant pentru

    msurarea feed-back-ului n vederea evalurii efectului general al campaniei.

    Evaluarea reprezint o etap esenial, o parte care nu poate lipsi unei campanii, dei ne

    ntlnim de multe ori cu obstacole precum timpul ndelungat de obinere a rezultatelor,

    costuri ridicate, insuficiena resurselor umane i materiale etc.

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    13/22

    Bibliografie

    http://www.srccjro.org/revista%20pdf/nr%2014/epidemiologia%20cancerului%20de%20sn2.pdf

    http://www.fundatiarenasterea.ro/index.php/pagini?paginaID=3/Fundatia-Renasterea.html

    McKenzie, J.F., Neiger, B.L., Smelzer, J.L. (2005). Planning, Implementing and Evaluating

    Health Promotion Programs, A primer, Fourth Edition, Pearson Education Inc., Capitolul 6

    Mission Statement, Goals and Objectives (p.127-142).

    Weinreich, Klein, Kendra (1999). Hands-on Social Marketing: A step by step guide, Sage

    Publications, Thousand Oaks, Capitolul 7- Segmenting the target audience (p. 51-61);

    Capitolul 10 Developing effective messages: Theories of behavior change (p.91-96);

    Capitolul 13 - Conducting the pretest (p. 129 -150)

    Seale, C. (2007). Media and Health, Sage Publications, London, UK.

    http://www.tipografiareal.ro

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    14/22

    Anexa 1

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    15/22

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    16/22

    Anexa 2

    B e a an e

    Activiti ea izate Che tuie i

    Activiti ete ta e -10 participani focus-grup+ 3 rezerve = 650 lei

    -decontare bilete = 400 lei

    -Sal de conferine = 600 lei

    Activiti informare -afie (200 buc.)= 600 lei

    -panou publicitar ( 30 de zile, 100 lei/zi)= 3000 lei

    -brouri (200 buc) = 400 lei

    - flyere (200 buc ) = 400 lei

    - spot Tv ( 1 canal televiziune local/ 3 ori pe zi timp de 2

    luni )= 12000 lei

    -spot TV ( Pro Tv, Antena 1, TVR 1/ 2 ori pe zi timp de 2

    luni )= 14000lei

    -spot audio (post local de radio/ 5 difuzri pe zi timp de 3

    luni )= 10000lei

    -spot audio ( Kiss FM, Mondo FM, Radio 21 / 3 difuzri pe zi

    timp de 3 luni)=12000lei

    Angajareapersonalului

    -10 persoane pentru lipirea afielor i distribuirea materialelor

    informative ( 50lei/pers.) = 500 lei

    Evaluarea campaniei 1000 lei

    Fond de urgen 1000 lei

    Total 56550 lei

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    17/22

    Anexa 3 (Timeline)

    Activitirealizate

    Data

    Martie Aprilie Mai Iunie

    Spt.1-7 8-14 15-

    2122-28

    29-31

    1-4 5-11 12-18

    19-25

    26-30

    1-2 3-9 10-16.

    17-23.

    .24-30

    31 1-6 7-13

    Alctuirealistelor cuposibilii

    participani lapretestare

    Alegereaparticipanilor

    la pretestare

    Solicitareaconfirmarii

    part.la focus

    grup

    nchiriere SalaConf.

    Elaboraremat.inf.ptfocus-grup

    Eventualemodificri

    edina focus-grup

    Analiz,

    interpretarerezultate,

    modif.ulterioare

    Obinereaautorizaiilor

    necesare

    Semnareacontractelor cuposturile radio

    i Tv

    Realizarea spot-urilor

    Pregatirea

    lansriicampaniei

    Realizare site

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    18/22

    Realizarea

    materialelorpt.promovare

    Recrutarevoluntari

    Angajarepersonal

    Contactareamedicilorvoluntari

    Lansareacampaniei

    Afiare idistribuire

    materiale info

    Sptmna

    controluluigratuit

    Difuzareaspoturilor

    ncheiereacampaniei

    Evaluareacampaniei

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    19/22

    Anexa 4 Chestionar ( n vederea stabilirii comportamentului anterior al grupului int)

    CHESTIONAR

    Vrst:

    Mediul de provenien: urban rural

    1. Pe o scal de la 1 la 10, ct de important credei c este problema mbolnviriide cancer la sn? ( 1= foarte important; 10= deloc important )

    1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

    2. n ce msur suntei informat despre aceast boal? bine informat

    destul

    prea puin

    deloc

    3. Care sunt sursele de la care v-ai procurat informaiile despre cancerul la sn? mass-media

    prieteni/ apropiai/ familie

    medicul specialist

    internet

    pliante/ afie/ cataloage de specialitate

    4. Credei c femeile sunt prea indulgente n ceea ce privete starea personal desntate?

    da, mult prea indulgente

    nu, nu trebuie s se alarmeze

    nu tiu

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    20/22

    5. Este autoexaminarea snilor esenial pentru a depista din timp posibilelenereguli?

    da, absolut necesar

    doar n cazul n care apare o durere

    nu, deloc

    6. Cum evaluai eficiena sistemului de sntate din ara dvs? superioar

    bun

    mai bun dect n alte ri

    nesatisfctoare

    foarte slab

    7. Obinuii s efectuai controale medicale de specialitate? da, destul de des

    foarte rar

    deloc

    8. Cnd ai fcut ultima oar un control medical de specialitate? n urm cu o lun n urm cu 3-6 luni

    mai mult de un an

    niciodat

    9. n opinia dvs., este acceptabil costul unui control de specialitate? da

    nu

    nu tiu

    10.Suntei contient de expunerea la factorii de risc ce favorizeaz apariiacancerului de sn?

    da

    ntr-o oarecare msur

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    21/22

    prea puin

    deloc

    11.Care din urmtoarele afirmaii le considerai corecte? cancerul de sn este o fatalitate, nu exist modalitate de a nvinge aceast boal

    un stil de via sntos i o igien corespunztoare reduc riscul mbolnvirii

    autoexaminarea este necesar i benefic oricrei femei

    controlul medical de specialitate trebuie realizat doar n cazul apariiei unor modificri la

    nivelul snilor

    medicul nu ofer ntotdeauna diagnosticul corect

    12.Exprimai-v acordul n legtur cu urmtoarele afirmaii:a) Autoritile locale i comunitatea n general se implic activ n prevenirea

    cancerului de sn

    acord total acord parial dezacord dezacord total

    b) Cancerul de sn reprezint principala cauz de deces n rndul femeilor acord total acord parial dezacord dezacord parial

    c) Informarea reprezint un factor esenial pentru prevenirea cancerului de sn acord total acord parial dezacord dezacord total

    d) Riscul de mbolnvire ar putea fi redus daca populaia ar primi informaiilenecesare despre boal i modalitile de prevenire

    acord total acord parial dezacord dezacord total

    e) Controlul medical de specialitate trebuie efectuat periodic acord total acord parial dezacord dezacord total

    V mulumim pentru timpul acordat!

  • 8/8/2019 Strategie de campanie

    22/22


Recommended