Campanie publicitarăBATONUL ROM CU FRUCTE DE PĂDURE

Scurt istoric al companiei Kandia

Cu 120 de ani în urmă s-a bazele primei fabrici de ciocolată la Timișoara

În 1997, Excelent Bucureşti devine companie cu capital integral privat

În 2003, Excelent Bucureşti preia 60% din capitalul Kandia Timişoara, companie înfiinţată în anul 1890 ca atelier de zaharicale şi privatizata în 1998

în 2007 Kandia-Excelent a devenit parte a grupului Cadbury-Schweppes, cel mai mare producător de dulciuri la nivel mondial, devenind astfel Cadbury România.

Kandia Dulce achiziţionează compania locală Supreme Chocolat, adăugându-şi în portofoliu brandurile Anidor, Ulpio, Primola şi Novatini

Grupul Julius Meinl Group achiziţionează Heidi Chocolat, deţinut de Laderach

Studiu de piață

Kex Confectionery, din care fac parte Heidi Chocolat şi Kandia

Dulce a devenit numărul unu pe piaţa ciocolatei din România în

funcţie de cota de piaţă valorică din retail (hipermarketuri şi

supermarketuri), potrivit unui studiu realizat de compania de

cercetare Euromonitor. Compania deţinută de familia austriacă

Meinl şi care a preluat în 2012 Heidi Chocolat de la grupul elveţian

Laderach, a devenit Mondelez, producătorul brandurilor Milka şi

Poiana.

Publicul țintă

Batonul ROM se adresează tuturor categoriilor de vârstă, în special tinerilor deoarece sunt mari consumatori de dulciuri.

Poziționarea mărcii

Martor al evenimentelor şi schimbărilor socio-politice, Rom este batonul cu care am crescut mulţi dintre noi. Rom a rămas relevant şi pentru cei mai tineri dintre noi, căci este o părticică din istoria noastră.

În cei 50 de ani de prezenţă în piaţă, Rom şi-a păstrat identitatea, dar şi acelaşi gust zdravăn de rom şi acelaşi ambalaj în culorile naţionale.

Diferențierea produsului

 

Cu ocazia serbărilor zilei naţionale, Rom are o nouă propunere pentru tinerii consumatori: Baton de ciocolată cu fructe de pădure atent culese şi cremă Rom.

Sloganul acestui baton „Senzaţii tari româneşti” este pătrunzător, cuprinde cuvinte puternice: „senzaţii”, „tari”, „româneşti”.

cuvântul „Senzaţii” duce consumatorul către o stare interioară.

„tari” accentuează trăirile interioare, sentimentele, senzaţia.

„româneşti” defineşte originea senzaţiei şi face trimitere la evenimentele socio-politice ale româniei.

Analiza SWOT(Puncte tari) S (Puncte Slabe) W

• traditie• preț accesibil• gramaj - 32g - destinat pentru a fi consumat pe loc sau în scurt timp• ambalaj inovator – de mici dimensiuni, destinată consumatorilor în miscare „on the go”• apariția noului sortiment de fructe de pădure pe piață• calitate

• Nu este recunoscut la nivel mondial

(Oportunități) O (Amenințări) T

• Promovarea de ziua națională a României

• Concurența prin produsele oferite de alte companii (Twix, Snickers, Mars, Nestle, Poiana)

Promovare

Spot TV

Promovare Online

Panouri publigitare

Farsa Publicitară

Site-uri de socializare

Site-urile de socializare

Spot TVScenariu

Avionul cu reacție 1910

Scaunul ejectabil

1928

Cibernetica

1939

2015

Panouri publicitare

Farsa publicitară

Implică direct publicul

Bugetul mai mic

Senzația tare românească

Scenariu

CĂUTA

T!

SENZAȚII TARI ROMÂNEȘTI

Bugetul campaniei

Canal Tv Minute Condiții Pret

Pro Tv 300 65% prime time, 35% offtime 10500

Antena 1 400 80% prime time, 20% offtime 6500

Kanal D 300 70% prime time, 30% offtime 4000

Total   21000

Pentru spot publicitar

Bugetul campaniei

Promovare Preț (Euro)

Engagement Ads 39000

Spot TV 21000

Panouri publigitare 6000

Farsa Publicitară 3000

TOTAL 69000