23
IndexBioLogoImproper useBrand familyHashtagOrigin storyBrand colorsType
010203040506070809
1
01 Index
Ver. 10/2020
MisiuneAtunci când vine vorba de ceea ce ne motivează cu adevărat, putem afirma că ne dorim sărămânem fideli unei singure misiuni, cea mai importantă și, poate, singura care contează cuadevărat - aceea de a oferi oamenilor un produs de calitate și o experiență care nu poate fiuitată ușor. Ne dorim ca orice om care ne trece pragul să se simtă ca și cum ar face parte dintr-ofamilie, dintr-un cerc de prieteni cu care își dorește să se întâlnească în fiecare zi.Noi credem că o cafea este mai mult decât o băutură, iar savurarea acesteia este o experiență însine. Multe lucruri bune s-au întâmplat în viața multor oameni atunci când s-au întâlnit la oceașcă de cafea, iar acest lucru ne face să credem că misiunea noastră este să încercăm, înfiecare zi, să ajutăm ca aceste întâmplări să devină o regulă.
ViziunePentru că știm cât de intensă și de frumoasă este viața petrecută înconjurați zilnic de cafea, nedorim să transformăm lumea într-o cafenea uriașă, un loc unde totul este așa cum ar trebui săfie - unde să te simți ca acasă. Lucrăm pentru acest lucru în fiecare zi alături de oameni minunațiși încercăm să fim un exemplu pentru alții, pentru că doar în acest mod putem cu toții progresa.
2
02 Bio
Ver. 10/2020
ValoriCuriozitatea
Suntem dornici să învățăm și să ne dezvoltăm în fiecare zi. Prin procesul de învățare progresămmereu. De asemenea, acumulăm experiență prin provocările pe care le întâmpinăm în fiecare zi,prin împărtășirea cunoștințelor pe care le avem cu alți oameni, dar și prin greșelile pe care lefacem. Experimentăm și aplicăm tot ce asimilăm în fiecare zi pentru că astfel devenim mai buni,mai curioși, mai inovativi.
Proactivitatea
Suntem proactivi, ne îndreptăm mereu atenția spre viitor, nu ne dăm bătuți în fața nici unuiobstacol și credem că suntem în avangarda schimbării unor mentalități din domeniul în careactivăm. Ne concentrăm asupra soluțiilor, nu a problemelor. Suntem deschiși la noi oportunități șicăutăm mereu să gândim „outside the box”. Prin curaj și determinare considerăm că putemfacem diferența și că nimic nu e imposibil dacă îți dorești cu adevărat.
3
02 Bio
Ver. 10/2020
ValoriProfesionalismul
În tot ceea ce facem suntem profesioniști desăvârșiți. De la felul în care ne pregătim fiecarecafea în parte, cum interacționăm cu partenerii și clienții noștri și până la felul cum tratăm oricesituație care ar putea apărea, profesionalismul este prezent în fiecare zi la Teo’s Cafe. Credem cutărie că acest lucru este unul dintre cele mai importante principii care stau la baza Teo’s Cafeîncă de la începuturile noastre.
RespectulSuccesul depinde de respectul reciproc, atât în interiorul, cât și în afara Teo’s Cafe. Pentruaceasta avem nevoie de oameni care sunt cel puțin la fel de pasionați ca noi, motiv pentru care,la Teo’s Cafe, recunoaştem importanţa şi valoarea muncii în echipă. De asemenea, îi respectămși îi considerăm pe clienții și colaboratorii noștri drept parteneri și încercăm să le oferim cele mai bune servicii de care suntem capabili.
4
02 Bio
Ver. 10/2020
IstoricTeo’s Cafe este o poveste care a început acum 10 ani, iar de atunci întâlnirile unor oamenipasionați de cafea, la o cafea, s-au transformat dintr-un vis într-o idee de succes. Această idee aajuns acum, aici, la tine. Suntem mândri că am putut să facem acest lucru posibil pentrucomunitatea din care facem parte, pentru oamenii din Iași și pentru orașul nostru minunat, un loccu un spirit nemuritor, în care aroma de cafea se împletește perfect cu mirosul de flori de tei și cuagitația specifică a unui oraș plin de vitalitate și tinerețe.
Prima locație Teo’s Cafe pe care am deschis-o a fost cea din zona cea mai de suflet a orașuluinostru - în Copou. De la acea primă locație am legat prietenii, am intrat în contact cu oamenicare ne-au ajutat, printr-un proces de feedback binevenit, să ne îmbunătățim calitatea serviciilornoastre și să ne dăm seama de faptul că există o comunitate extinsă care își dorește cafea decalitate și zâmbete cât cuprinde.
Un an mai târziu, în 2011, am început să dezvoltăm propriul blend de cafea Teo`s. Acest nou blenda fost gândit împreună cu Gourmet Coffee, producător de cafea cu peste 20 de ani de experiențăîn domeniu. Tot în 2011 am deschis a doua, respectiv a treia locație Teo’s Cafe - la Universitateade Medicină și Farmacie ‘’Grigore T. Popa’’ și cea de la Axa Niciman.
5
02 Bio
Ver. 10/2020
Doi ani mai târziu am intrat pe zona de mall-uri și am amenajat prima locație Teo’s Cafe înincinta Iulius Mall Iași. De asemenea, tot din 2013, am început să fim prezenți la festivalurile localeși la evenimentele publice și private din Iași.
În 2014 am ajuns și în a treia mare zonă studențească din Iași, campusul universitar ‘’TudorVladimirescu’’, cu o locație excelent plasată chiar la căminul T17, cel mai mare din campus.
În 2015 am deschis o locație pe pietonalul ‘’Ștefan cel Mare’’, una dintre zonele cele mai frumoaseși vizitate din Iași. Mai mult, tot în acest an, am fost plăcut surprinși când am observat că brandulTeo’s Cafe începe să fie căutat și în alte orașe ale țării. Cu această ocazie am început procesul defrancizare a mărcii Teo's Cafe și astfel a luat naștere prima locație tip franciză - cea de laCluj-Napoca, pe strada Memorandumului.
2016 a fost un an foarte bun pentru noi, deoarece am reușit să deschidem încă o locație în centrulorașului, Piața Unirii, una dintre cele mai aglomerate și vibrante zone din Iași.
În 2017 am continuat procesul de francizare și am inaugurat încă o locație în Cluj, pe strada 21Decembrie.
6
02 Bio
Ver. 10/2020
Nu în ultimul rând, în 2018, am ajuns chiar în inima orașului, mai precis în zona Palas Mall, acolounde am pus pe roate un Coffee Shop la standarde dintre cele mai înalte.
De-a lungul anilor, în toate aceste locații, am avut doar colegi aleși pe sprânceană care să văpregătească cafeaua, doar profesioniști desăvârșiți și oameni minunați care vă fac ziua maifrumoasă cu un zâmbet luminos și cu un pahar de cafea delicioasă.
Pentru că suntem parte integrantă a comunității și datorăm, o mare parte din succesul nostruacesteia, am încercat să fim prezenți la toate evenimentele și festivalurile importante din oraș,pentru a arăta, la fel ca în prima zi, că suntem aici dacă ai nevoie de cafea și ceai pentruevenimentele pe care le organizezi. Mai mult, în 2019, am făcut un pas important: am preluatorganizarea Festivalului ‘’Hangariada’’, singurul festival de artă și zbor din România. Deasemenea, am fost prezenți și la evenimente precum Afterhills, Street Delivery, Serile FilmuluiRomânesc, The Gathering, The MXP sau International Conference Toastmasters.
7
02 Bio
Ver. 10/2020
Un nou proiect de suflet, la care am visat încă de la început și de care suntem foarte mândri, aluat naștere în noiembrie 2019, la aniversarea primilor 9 ani de Teo`s Cafe. Atunci am lansat Teo`sCafe Concept - Home & Office, primul hub tip showroom din zona Moldovei, unde se găsesc celemai bune soluții pentru prepararea corectă a cafelei, atât pentru acasă, cât și în HoReCa.
A fost o călătorie lungă, plină de împliniri și provocări, dar una din care nu am schimba mai nimicși din care nu plănuim să ne oprim prea curând. Toate lucrurile prin care am trecut ne-au făcutceea ce suntem astăzi, cei care au pus bazele locului care #trezesteorasul în fiecare zi, încă din2010.
8
02 Bio
Ver. 10/2020
LogomarkAmprenta este folosită pentru toate materialele de marketing și producție publicitară, cât și pentru produsele Teo’s Cafe. Sinonim cu identitatea noastră, acesta poate fi folosit independent de wordmark.
Logomarkul este alcătuit din aceiași formă circulară ce a stat la baza primului logo Teo’s Cafe, cât și din "amprenta" Teo's Cafe. În amprenta se regăsește și o picătură stilizată ce comemorează esență ce stă la baza brandului, cafeaua.
Culoarea principală pentru logomark este Oil Grey (353635, PMS 447 C).
9
03 Logo
Ver. 10/2020
WordmarkWordmarkul este cel mai important element din identitatea noastră vizuală, având ca scop principal acela de a comunica direct și clar cine suntem.
Fontul puternic exprimă experiență și competențele dobandinte în timp. Colțurile rotunjită amintesc de natură prietenoasă și deschisă a brandului.
Culoarea principală a wordmarkului este Oil Grey (353635, PMS 447 C).
10
03 Logo
Ver. 10/2020
Wordmark variationsWordmarkul poate fi folosit în cele două variante ale sale, orizontal și stacked.
Ambele variante sunt tolerate și pot fi folosite în funcție de condițiile suportului pe care sunt folosite.
11
03 Logo
Ver. 10/2020
SpatiereSpațierea este necesară pentru păstrarea corectitudinii și lizibilității elementelor grafice.
Distanță de siguranță optimă pentru elementele vizuale ce alcătuiesc logo-ul Teo’s Cafe este stabilită de dimensiunea literei “T” a wordmarkului.
12
03 Logo
Ver. 10/2020
Ver. 10/2020
Logo lockupLogomarkul și wordmarkul Teo’s Cafe apar de foarte multe ori împreună atât în configurație verticală cât și orizontală. Ambele variante sunt tolerate doar în configurațiole alăturate.
Pentru varianta alăturării verticale, logomarkul trebuie să aibă o lățime de 75% din wordmark, iar pentru alăturarea orizontală wordmarkul trebuie folosit în varianta stacked cu o înălțime de 75% din înălțimea logomarkului.
Distanță dintre logomark și wordmark este stabilită de distanță dintre amprenta și cercul exterior.
13
03 Logo
Color variationLogoul Teo’s Cafe este folosit doar în alb sau Oil Grey (353635, PMS 447 C) în funcție de condițiile suportului pe care este aplicat.
14
03 Logo
Ver. 10/2020
Improper useEste important ca logoul Teo’s Cafe să fie afișat într-o manieră consistentă, iar elementele trebuie să fie folosite doar în variantele din acest ghid fără alte modificări legate de formă sau culoare.
15
04 Improper use
Ver. 10/2020
16
05 Brand family
Brand family Logourile ce fac parte din familia brandului Teo’s Cafe sunt logo lockups la care au fost adăugate denumirile proiectelor.
Logourilor din brand family li se aplică aceleași regului de spațiere, culoare și variație stabilite anterior.
Ver. 10/2020
17
05 Brand family
Dacă dorești ca angajații tăi să se bucure de o cafea delicioasă, conceptul Teo’s Cafe Lobby este exact ceea ce cauți. Aceasta este o cafenea amplasată într-o clădire de birouri, special creată pentru oamenii care lucrează în acea clădire și are în meniu, pe lângă cafea, gustări reci sau calde, sărate sau dulci.
Este proiectul nostru de bază, prima cafenea de tip To Go din Iași și printre primele din țară. Este cel cu care am pornit la drum acum aproape 10 ani și, de atunci și până acum, am învățat și am trecut prin multe în timp ce am preparat mii de cafele delicioase.
Dacă dorești ca angajații tăi să se bucure de o cafea delicioasă, conceptul Teo’s Cafe Lobby este exact ceea ce cauți. Aceasta este o cafenea amplasată într-o clădire de birouri, special creată pentru oamenii care lucrează în acea clădire și are în meniu, pe lângă cafea, gustări reci sau calde, sărate sau dulci.
Teo’s Cafe a fost, încă de la bun început, o idee gândită special pentru oameni. Țelul nostru a fost să îi facem să se simtă fericiți atunci când savurează o cafea delicioasă. Ne-am dorit și ne dorim în continuare ca această idee să se dezvolte, motiv pentru care, dacă ai un plan în direcția aceasta, suntem dispuși să punem umărul la dezvoltarea lui.
Teo`s Cafe Concept Home & Office, un hub tip showroom în care găsiți cele mai bune soluții pentru prepararea corectă a cafelei. Este un concept nou, în care oamenii pot veni să testeze, să afle informații și să cumpere de la cafea, ceai și ciocolată caldă, până la aparatură, ustensile și metode alternative de preparare a cafelei acasă sau la birou.
Ver. 10/2020
Trezeste OrasulHashtagul oficial Teo’s Cafe este #trezesteorasul, scris fără diacritice și folosit în formă sa grafică prin ilustrația alăturată. Acestei ilustrații i se aplică aceleași regului ca și wordmarkului Teo’s Cafe.
18
06 Trezeste Orasul
Ver. 10/2020
19
07 Origin story
OriginiPrimul logo Teo's Cafe a fost realizat În primavăra anului 2011, inspirat de urmă unei cești de cafea lăsată pe un șervețel; logo-ul a suferit un retouch în anul 2016, când au fost schimbate și o parte din materialele din identitatea vizuală. Aceasta schimbare a pus bazele expansiunii Teo's Cafe
Noua identitate Teo's Cafe aduce brandul în cel de-al treilea val de cafea și trasează noi reguli vizuale brandului. Noul simbol este alcătuit din aceiași formă circulară ce a stat la baza primului logo, cât și din "amprenta" Teo's Cafe. În aprentă se regăsește și o picătură stilizată ce amintește de "esență" Teo's Cafe, cafeaua.
2011 2016
2018 2020
Ver. 10/2020
20
08 Brand colors
Ver. 10/2020
Brand colorsPaleta noastră de culori ajută la completarea brandului prin nuanțe ușor recognoscibile.
Culorile principale sunt alb, Oil Grey și Viking Blue, alese pentru contrastul plăcut și natură complementară a acestora.
Tangerine Orange, Amaranth Red și Studio Violet sunt culorile folosite pentru diferențierea membrilor din brand family.
Oil Grey353635PMS 447 C
Viking Blue47C1BEPMS 3258 C
Tangerine OrangeFAA21BPMS 1375 C
Amaranth RedEA4756PMS 4058 C
Studio Violet5854A4PMS 2103 C
TypeAtât în comunicare cât și în materialele adiacente identității utilizăm fonturile “Coco Gothic” și “Poppins”. Cel din urmă fiind folosit pentru paragrafe mai lungi, oferind o lizibilitate mai bună.
21
09 Type
Ver. 10/2020
Coco Gothic0 1 2 3 4 5 6 7 8 9A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z
Poppins0 1 2 3 4 5 6 7 8 9A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z
Brand Style Guide
S.C. Teo’s Cafe S.R.L.Adresă: Iasi, Str. Costache Negruzzi, Nr.3, Bl. 2, Sc. B, Ap.3CUI: RO29592920Registrul Comertului: J22/151/2012
[email protected] 024 255
Ver. 10/2020
