8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
1/32
INTRODUCERE
N CREATIVITATEAPUBLICITAR
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
2/32
Pe scurt
Seminarul este conceput ca o introducere general n mecanismele
de funcionare ale creativitii n publicitate.El prezint definiiile de baz, instrumentele i procesele cu care seopereaz n creaia publicitar i stimuleaz aplicarea n practic a
principiilor acumulate, prin demersuri de identificare a fiecreinoiuni introduse, precum i prin demersuri de creaie propriu-zis,dedicate principalelor medii de transmitere a mesajului publicitar.
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
3/32
Obiective
Cursul ii propune: s ofere studenilor instrumentele conceptuale necesare
nelegerii rolului i mecanismelor creativitii n publicitateacontemporan
s i ajute s-i formeze o gndire creativ independent,
eliberat de povara locurilor comune i a reetelor, dar capabil ase nscrie n paradigma i restriciile demersului publicitar
Totodat, acest curs dorete s atrag atenia studenilor asupra: diversitii vocabularului i conceptelor utilizate pentru
explicarea diferitelor aspecte ale demersului creativ n
publicitate relaiei dintre talent i tehnic n mitologia publicitar i n
realitate
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
4/32
Evaluare
50%prezeniparticipare
activ
50%proiectfinal
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
5/32
Evaluare
Prezena obligatorie:80% (10 cursuri)
Grila de notare a prezenei:
Proiect final:Campanie pe baza unui brief,
prezentatlive
n sptmnile 13 & 14Notarea proiectului se face pe bazaurmtoarelor criterii,fiecare notat cu 1 punct: nelegerea brief-ului (adecvare la
publicul int, la categorie, seleciemedii i argumentare)
Idee de campanie original Idee corectstrategic (adecvare la
publicul int, la categorie i laobiective)
Consecvenconceptual Execuie curat(nu de mntuial)
Procent prezen Puncte
0 0
1-20% 1
20-40% 2
40-60% 360-80% 4
80-100% 5
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
6/32
Planificare
1.10.2012 21.12.2012 Activitate didactic Cursuri:
9, 16, 23, 30 oct. 5, 12, 19, 26 nov. 3, 10, 17 dec.
22.12.2012 06.01.2013 Vacande iarn 07.01.2013 19.01.2013 Activitate didactic Cursuri (prezentari live de proiecte finale):
8, 15 ian.
20.01.2013 10.02.2013 Sesiune de examene
Sesiune de toamn restane 02-15.09.2013 reexaminri16-22.09.2013
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
7/32
Tematici
1. Creativitatea n advertising / Concept, idee, execuie Definiie Clasificare Exemple Practic: identificare concepte, idei, execuii n reclame
2. Tehnici de gndire creativ/ Formate i surse de inspiraie Scurtprezentare a celor 12 formate ale publicitii Exemple Practic: identificare formate Produsul Brieful Insight-ul Publicul-tinta Exemple i practic
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
8/32
Tematici
3. Tehnici de gndire creativ/ Brainstorming-ul Definiie, reguli
Practic: brainstorm pe teme date
4. Tehnici de gndire creativ/ Saltul mental Cele doujumti ale creierului
Modele de gndire: creativ vs. critic
Saltul mental
Practic: exerciii de salt mental
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
9/32
Tematici
5. Expresia verbala creativitii Condiii eseniale de respectat n creativitatea verbal
competena lingvistic
acurateea strategic
nelegerea psihologiei publicului int
flexibilitatea
vocea brandului
Prezentarea elementelor verbale i a funcionalitilor lor
nume
slogan
titlu
subtitlu
corpul textului
Practic: exerciii de redactare pe teme date
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
10/32
Tematici
6. Expresia vizuala creativitii Condiii eseniale de respectat n creativitatea vizual
cultura vizual
acurateea strategic
nelegerea psihologiei publicului int
stilul brandului Prezentarea elementelor vizuale i a funcionalitilor lor
logotip, sigl, avatar
fonturi
fotografie
ilustraie Practic: exerciii de vizualizare pe teme date
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
11/32
Tematici
7. Creaia pentru diverse medii / Press ad i outdoor Structurvs. sistem: elemente i funcionaliti
Exemple de reclame de pres- aa da, aa nu
Practic: exerciiu de creaie de reclame de prespe o temdat
8. Creaia pentru diverse medii / Spot Specificul creaiei pentru spot TV
Specificul creaiei pentru spot online
Specificul creatiei pentru film prezentare
Specificul creaiei pentru spot viral
Practic: exerciiu de creaie de spot viral pe o temdat
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
12/32
Tematici
9. Creaia pentru diverse medii / Radio Specificul creaiei pentru mediul audio
Exemple de reclame radio - aa da, aa nu
Practic: exerciiu de creaie de reclame radio pe o temdat
10. Creaia pentru diverse medii / Social media Specificul creaiei pentru social media
Exemple de pagini i stil de comuncare Facebook - aa da, aa nu
Practic: exerciiu de creaie pentru Facebook page pe o temdat
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
13/32
Creativitate?
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
14/32
CREIE, creaii, s. f.Aciunea de a crea opere artistice, tiinifice etc.;(concr.) produs (valoros) al muncii creatoare, oper
creat. Interpretare (cu miestrie) a unui rol ntr-opies de teatru, ntr-un film. [Pr.: cre-a-.Var.: (nv.)creaine s. f.]Din fr. cration, lat. creatio, -onis.
Sursa: DEX '98
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
15/32
CREATIVITTE, creativiti, s. f.nsuirea de a fi creator; putere creatoare. [Pr.: cre-a-]
Din fr. crativit.Sursa: DEX '98
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
16/32
TALNT, talente, s. n.Aptitudine, nclinare nnscut ntr-un anumitdomeniu; capacitate deosebit, nnscut sau
dobndit,ntr-o ramur de activitate, carefavorizeaz o activitate creatoare. Loc. adj. Detalent = talentat. Persoan nzestrat cu aptitudiniremarcabile.Din fr. talent, lat. talentum.
Sursa: DEX '98
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
17/32
SFATURI UTILE
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
18/32
1.Depete-i teama de eec
Majoritatea povetilor de succes sunt despre indivizicare nu se tem sgreeasc, sunt dispui s-i asumeriscuri i nu-i abandoneazviziunea.
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
19/32
2. Exprim-i viziunea i ai ncredere n ea
Ca sfuncioneze la maxim, creativitatea trebuie
exersat, ca i musculatura.Cu ct experimentezi mai mult, cu att i diminueziauto-cenzura negativ, dezvoltndu-i n paralelimaginaia i simul critic.
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
20/32
3. Joac-te, joac-te, joac-te
Indiferent ct de serios e rezultatul, creativitatea are
rdcina n joc.Jocul e fundaia descoperirii i inveniei.
Pstreazcopilul din tine treaz.
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
21/32
4. Colaboreaz
Din mai multe capete iese mai mult dect dintr-unul.
Rareori n publicitate se poate vorbi de meritindividual, de cele mai multe ori meritul e al echipei.O echipfuncionalse construiete pe ncredere,orgolii inute sub control, timp egal petrecut vorbindi ascultnd.
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
22/32
5. nvaspovesteti
Un bun povestitor e inestimabil n publicitate, pentrucfiecare brand are o poveste care trebuie
descoperitsau inventati repovestitpublicurilorsale.Exerseazpovestitul, n vorbe i n imaginie unuldintre cele mai umane feluri de a ne mprti
convingtor ideile.
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
23/32
6. Lrgete-i i schimb-i mereu perspectivele
Felul cum vezi influeneazceea ce vezi.Dacschimbi unghiul, descoperi de obicei ceva nou.
Cu ct mai multe unghiuri, cu att mai multe soluii.
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
24/32
7. Inspir-te din viaa cotidian
De multe ori soluia unei probleme e sub nasulnostru dar nu vedem pdurea din cauza copacilor.Exerseazobservaia i memorarea oriunde te afli:cafenea, bibliotec, parc, pdure, munte, mare,strad
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
25/32
8. Fii curios, ncearcceva nou
Devino un bun asculttor i un experience junkie.Fcunotincu oameni noi. Expune-te la oriceexperiennou(n limita pe care i-o va impune
propriul bun-simi instinct de conservare, firete):concerte, expoziii, cri. i, mai ales, nu ocoli
sursele aparent total opuse gusturilor tale.
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
26/32
9. Nu te opri niciodatdin nvat
No comment.
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
27/32
10.Controleaz-i orgoliul
Nu fi prea convins cmuncasta te pune deasupra
muritorilor de rnd. Sigur, muza e important, dardacfemeia de serviciu sau medicul de familie ifac meseria n fiecare zi, frabatere, poi i tu.
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
28/32
11. Devino un aspirator de informaie
Existo teorie care zice ctot ce poate fi creat a fost
deja creat i nu ne-a mai rmas dect scombinmidei existente. Aa ce bine sconsumi informaiecu camionul. Cu ct tii mai multe, cu att poi fi uncombinator mai bun.
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
29/32
12. nvaste scoi de la priz
Nu fi workoholic. E important stii ste
deconectezi de la pulsul cotidian uneori. Sstailinitit, stragi un pui de somn sau smeditezi. Ia-io pauzde gndit din cnd n cnd, cum ai restartacomputerul. Astfel i eliberezi mintea i amnuntele
irelevante nu-i mai ascund soluia cutat.
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
30/32
13. Ia cu tine mereu uneltele moderne
Smart phone. Camera foto. Reportofon. Notes.
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
31/32
14. ine un jurnal (nu, Facebook nu e unnlocuitor)
E o provocare zilnics-i pui mintea la treab.O lunsau un an mai trziu, recitindu-l, vei gsi ideinoi.
8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara
32/32
15. Nu te autocondiiona negativ
nceteazs-i spui cnu eti creativ. Dac-i totrepei cn-ai idei, probabil cnici n-o sai, orictde tare ai ncerca.