Home >Documents >Handout Curs creativitate publicitara

Handout Curs creativitate publicitara

Date post:03-Jun-2018
Category:
View:218 times
Download:1 times
Share this document with a friend
Transcript:
  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    1/32

    INTRODUCERE

    N CREATIVITATEAPUBLICITAR

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    2/32

    Pe scurt

    Seminarul este conceput ca o introducere general n mecanismele

    de funcionare ale creativitii n publicitate.El prezint definiiile de baz, instrumentele i procesele cu care seopereaz n creaia publicitar i stimuleaz aplicarea n practic a

    principiilor acumulate, prin demersuri de identificare a fiecreinoiuni introduse, precum i prin demersuri de creaie propriu-zis,dedicate principalelor medii de transmitere a mesajului publicitar.

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    3/32

    Obiective

    Cursul ii propune: s ofere studenilor instrumentele conceptuale necesare

    nelegerii rolului i mecanismelor creativitii n publicitateacontemporan

    s i ajute s-i formeze o gndire creativ independent,

    eliberat de povara locurilor comune i a reetelor, dar capabil ase nscrie n paradigma i restriciile demersului publicitar

    Totodat, acest curs dorete s atrag atenia studenilor asupra: diversitii vocabularului i conceptelor utilizate pentru

    explicarea diferitelor aspecte ale demersului creativ n

    publicitate relaiei dintre talent i tehnic n mitologia publicitar i n

    realitate

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    4/32

    Evaluare

    50%prezeniparticipare

    activ

    50%proiectfinal

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    5/32

    Evaluare

    Prezena obligatorie:80% (10 cursuri)

    Grila de notare a prezenei:

    Proiect final:Campanie pe baza unui brief,

    prezentatlive

    n sptmnile 13 & 14Notarea proiectului se face pe bazaurmtoarelor criterii,fiecare notat cu 1 punct: nelegerea brief-ului (adecvare la

    publicul int, la categorie, seleciemedii i argumentare)

    Idee de campanie original Idee corectstrategic (adecvare la

    publicul int, la categorie i laobiective)

    Consecvenconceptual Execuie curat(nu de mntuial)

    Procent prezen Puncte

    0 0

    1-20% 1

    20-40% 2

    40-60% 360-80% 4

    80-100% 5

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    6/32

    Planificare

    1.10.2012 21.12.2012 Activitate didactic Cursuri:

    9, 16, 23, 30 oct. 5, 12, 19, 26 nov. 3, 10, 17 dec.

    22.12.2012 06.01.2013 Vacande iarn 07.01.2013 19.01.2013 Activitate didactic Cursuri (prezentari live de proiecte finale):

    8, 15 ian.

    20.01.2013 10.02.2013 Sesiune de examene

    Sesiune de toamn restane 02-15.09.2013 reexaminri16-22.09.2013

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    7/32

    Tematici

    1. Creativitatea n advertising / Concept, idee, execuie Definiie Clasificare Exemple Practic: identificare concepte, idei, execuii n reclame

    2. Tehnici de gndire creativ/ Formate i surse de inspiraie Scurtprezentare a celor 12 formate ale publicitii Exemple Practic: identificare formate Produsul Brieful Insight-ul Publicul-tinta Exemple i practic

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    8/32

    Tematici

    3. Tehnici de gndire creativ/ Brainstorming-ul Definiie, reguli

    Practic: brainstorm pe teme date

    4. Tehnici de gndire creativ/ Saltul mental Cele doujumti ale creierului

    Modele de gndire: creativ vs. critic

    Saltul mental

    Practic: exerciii de salt mental

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    9/32

    Tematici

    5. Expresia verbala creativitii Condiii eseniale de respectat n creativitatea verbal

    competena lingvistic

    acurateea strategic

    nelegerea psihologiei publicului int

    flexibilitatea

    vocea brandului

    Prezentarea elementelor verbale i a funcionalitilor lor

    nume

    slogan

    titlu

    subtitlu

    corpul textului

    Practic: exerciii de redactare pe teme date

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    10/32

    Tematici

    6. Expresia vizuala creativitii Condiii eseniale de respectat n creativitatea vizual

    cultura vizual

    acurateea strategic

    nelegerea psihologiei publicului int

    stilul brandului Prezentarea elementelor vizuale i a funcionalitilor lor

    logotip, sigl, avatar

    fonturi

    fotografie

    ilustraie Practic: exerciii de vizualizare pe teme date

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    11/32

    Tematici

    7. Creaia pentru diverse medii / Press ad i outdoor Structurvs. sistem: elemente i funcionaliti

    Exemple de reclame de pres- aa da, aa nu

    Practic: exerciiu de creaie de reclame de prespe o temdat

    8. Creaia pentru diverse medii / Spot Specificul creaiei pentru spot TV

    Specificul creaiei pentru spot online

    Specificul creatiei pentru film prezentare

    Specificul creaiei pentru spot viral

    Practic: exerciiu de creaie de spot viral pe o temdat

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    12/32

    Tematici

    9. Creaia pentru diverse medii / Radio Specificul creaiei pentru mediul audio

    Exemple de reclame radio - aa da, aa nu

    Practic: exerciiu de creaie de reclame radio pe o temdat

    10. Creaia pentru diverse medii / Social media Specificul creaiei pentru social media

    Exemple de pagini i stil de comuncare Facebook - aa da, aa nu

    Practic: exerciiu de creaie pentru Facebook page pe o temdat

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    13/32

    Creativitate?

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    14/32

    CREIE, creaii, s. f.Aciunea de a crea opere artistice, tiinifice etc.;(concr.) produs (valoros) al muncii creatoare, oper

    creat. Interpretare (cu miestrie) a unui rol ntr-opies de teatru, ntr-un film. [Pr.: cre-a-.Var.: (nv.)creaine s. f.]Din fr. cration, lat. creatio, -onis.

    Sursa: DEX '98

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    15/32

    CREATIVITTE, creativiti, s. f.nsuirea de a fi creator; putere creatoare. [Pr.: cre-a-]

    Din fr. crativit.Sursa: DEX '98

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    16/32

    TALNT, talente, s. n.Aptitudine, nclinare nnscut ntr-un anumitdomeniu; capacitate deosebit, nnscut sau

    dobndit,ntr-o ramur de activitate, carefavorizeaz o activitate creatoare. Loc. adj. Detalent = talentat. Persoan nzestrat cu aptitudiniremarcabile.Din fr. talent, lat. talentum.

    Sursa: DEX '98

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    17/32

    SFATURI UTILE

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    18/32

    1.Depete-i teama de eec

    Majoritatea povetilor de succes sunt despre indivizicare nu se tem sgreeasc, sunt dispui s-i asumeriscuri i nu-i abandoneazviziunea.

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    19/32

    2. Exprim-i viziunea i ai ncredere n ea

    Ca sfuncioneze la maxim, creativitatea trebuie

    exersat, ca i musculatura.Cu ct experimentezi mai mult, cu att i diminueziauto-cenzura negativ, dezvoltndu-i n paralelimaginaia i simul critic.

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    20/32

    3. Joac-te, joac-te, joac-te

    Indiferent ct de serios e rezultatul, creativitatea are

    rdcina n joc.Jocul e fundaia descoperirii i inveniei.

    Pstreazcopilul din tine treaz.

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    21/32

    4. Colaboreaz

    Din mai multe capete iese mai mult dect dintr-unul.

    Rareori n publicitate se poate vorbi de meritindividual, de cele mai multe ori meritul e al echipei.O echipfuncionalse construiete pe ncredere,orgolii inute sub control, timp egal petrecut vorbindi ascultnd.

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    22/32

    5. nvaspovesteti

    Un bun povestitor e inestimabil n publicitate, pentrucfiecare brand are o poveste care trebuie

    descoperitsau inventati repovestitpublicurilorsale.Exerseazpovestitul, n vorbe i n imaginie unuldintre cele mai umane feluri de a ne mprti

    convingtor ideile.

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    23/32

    6. Lrgete-i i schimb-i mereu perspectivele

    Felul cum vezi influeneazceea ce vezi.Dacschimbi unghiul, descoperi de obicei ceva nou.

    Cu ct mai multe unghiuri, cu att mai multe soluii.

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    24/32

    7. Inspir-te din viaa cotidian

    De multe ori soluia unei probleme e sub nasulnostru dar nu vedem pdurea din cauza copacilor.Exerseazobservaia i memorarea oriunde te afli:cafenea, bibliotec, parc, pdure, munte, mare,strad

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    25/32

    8. Fii curios, ncearcceva nou

    Devino un bun asculttor i un experience junkie.Fcunotincu oameni noi. Expune-te la oriceexperiennou(n limita pe care i-o va impune

    propriul bun-simi instinct de conservare, firete):concerte, expoziii, cri. i, mai ales, nu ocoli

    sursele aparent total opuse gusturilor tale.

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    26/32

    9. Nu te opri niciodatdin nvat

    No comment.

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    27/32

    10.Controleaz-i orgoliul

    Nu fi prea convins cmuncasta te pune deasupra

    muritorilor de rnd. Sigur, muza e important, dardacfemeia de serviciu sau medicul de familie ifac meseria n fiecare zi, frabatere, poi i tu.

  • 8/12/2019 Handout Curs creativitate publicitara

    28/32

    11. Devino un aspirator de informaie

    Existo teorie care zice ctot ce poate

Embed Size (px)
Recommended