+ All Categories
Home > Social Media > Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

Date post: 24-May-2015
Category:
Upload: cristina
View: 108 times
Download: 2 times
Share this document with a friend
Description:
Conferință științifică internațională: BIBLIOTECA ȘTIINȚIFICĂ - PILON SPRE EDIFICAREA SOCIETĂȚII CUNOAȘTERII
27
Website-ul corporatist – instrument de promovare a culturii organizaționale Theodora ED Ene Chișinău, Octombrie 2013
Transcript
Page 1: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

Website-ul corporatist – instrument de promovare a culturii organizaționale

Theodora ED EneChișinău, Octombrie 2013

Page 2: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

i. Elemente teoretice asupra culturii organizaţionale

ii. Cultura organizaţională într-o societate informaţională

2

Page 3: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

i. Elemente teoretice asupra culturii organizaţionale

• Studii & lucrări privind dimensiunile culturale:

– Hofstede (1996)– Trompenaars & Hampden-Turner (1998)– Proiectul GLOBE (Javidan & House, coord.)– Lewis (2006)

3

Page 4: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

• Definiții – Hofstede, 1996; Schein, 1991; Alvesson, 1994;

Johns, 1998; McNamara, 1999; Deal & Kennedy, 2000a etc.

• & tipologii ale culturii organizaționale – Handy, 1993; Deal & Kennedy, 2000b; Goffee &

Jones, 1996; Trompenaars & Hampden-Turner, 1998, George & Jones , 2005 etc.

4

Page 5: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

• Elemente constitutive ale culturii organizaționale

• Relaţia dintre cultura organizațională puternică și performanţa economică organizaţională

• Provocări pentru cultura organizaţională actuală

5

Page 6: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

ii. Cultura organizaţională într-o societate informaţională

• Tehnologia informaţiilor: – Internet, – intranet, – weblog, – website corporatist

• Organizaţia virtuală şi e-cultura

6

Page 7: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

Studiu asupra website-urilor corporatiste

• Utilizarea – BBW’s Book of Lists 2007- 8th edition (The Guide

to Leading Businesses),

– BBW’s Book of Lists 2008 - 9th edition (The Guide to Leading Businesses)

– și Business Arena Book of Lists 2009

7

Page 8: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

• Obiectiv principalIdentificarea acelor companii româneşti care utilizează website-ul propriu ca instrument de promovare a CTO

8

Page 9: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

• Ipoteze de lucru :• elemente ale CTO prezente pe website-urile

corporatiste ale companiilor multinaţionale; pe website-urile companiilor româneşti slab înfățișate;

• utilizarea website-ului corporatist de companiile româneşti ca instrument de marketing;

• actualizarea website-urilor în vederea informării internauților asupra noilor servicii și produse;

• Număr redus de secţiuni dedicate blogului corporatist, forumului de discuţie pentru clienţii companiei.

9

Page 10: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

• Compilare listă companii – liste ”Top 100 Companies”– și liste cu primele 20 de companii din toate judeţele

ţării şi municipiul Bucureşti

• Regulă: – pentru fiecare listă de judeţ, inclusiv municipiul

Bucureşti se aleg doar primele patru companii din totalul de 20.

• Amendament:– dacă una/mai multe companii din liste se regăsesc în

lista ”Top 100 companies”, atunci se consideră că organizaţia/ile a/u fost deja inclusă/e în lista finală. Totodată, nu va fi adăugată următoarea companie de pe lista județului pentru a suplini numărul de patru.

10

Page 11: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

Situația companiilor după regiunile de dezvoltare

Regiuni de dezvoltare

AnBucureş

ti+ Ilfov

SudSud Vest

VestNord Vest

CentruNord Est

Sud Est

2007 54 7 8 7 6 9 3 6

2008 61 6 6 5 5 9 4 4

2009 60 6 9 5 3 9 2 6

11

Page 12: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

12

Page 13: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

13

Page 14: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

14

Page 15: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

15

• Robbins & Stylianou (2003) – 90, Forbes 500– Existența de particularităţi evidente între

website-urile corporatiste aparţinând unor companii din diferite ţări

– Concentrare pe conținut și design

• Overbeeke & Snizek (2005) - 12– website-urile corporatiste ca indicator al

prezenţei culturii organizaţionale

Page 16: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

16

Relatii publice

Resurse umane

Indidii ale practicilororganizationale

Informatii financiare

Informatii generale

Continut

Navigare site

Prezentare web

Design

Website corporativ

40 clase informații, 6960 elemente analizate.

Page 17: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

17

Actualizare website

Abonare newsletter

Arhivă

Retele socializare

Contact companie

Interviuri

Prezentarea websiteîn limbi străine

Detalii de contact

Communicate presă

Blog, forum, chat

Sectiune I&R

Relatii publice

Testimonii , mărturii

Responsabilitatesocială

Premii, certificări

Indicii ale practicilororganizationale

Oportunităti stagii

Traininguripromovare

Oportunităti deangajare

Resurse umane

Statut: national/multinational

Info cotatie Bursade Valori Bucuresti

Info actiuni

Convocări & HotărâriAGA

Remunerare Board

Raport financiar

Situatia financiară aorganizatiei

Informatii financiare

Detalii organizatie

Cod etic/conduită

Culturăorganizatională

Obiective

Valori

Organigramă

Misiune, viziune

MesajulPresedinte/CEO

Istoric

Informatii generale

Continut

Căutare/Hartă site

Prezentă motorcăutare

Sectiuni protejate

Linkuri către altesite-uri

Navigare

Video & Animatie

Audio

Grafică

Prezentare web

Design

Website corporativ

Page 18: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

18

Istoricul organizației- 77, 58% - prezentarea evoluției companiei

Mesajul președintelui- Prezent pe 19% dintre website-urile analizate- Diferențe în formulare între conducătorii

români și străini

Page 19: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

19

Misiunea & viziunea- 64% dintre website-uri- Regăsite în secțiunile de vânzări sau resurse

umane la unele companii românești

Valori- Prezente pe 61% dintre website-uri- Regruparea termenilor și expresiilor după

sinonimie

Page 20: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

20

Page 21: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

21

Cultură organizațională- 21,2% website-uriInformații financiare- 27% informări asupra convocărilor și

hotărârilor AGA- 5% informații despre recompensarea

financiară a membrilor Board-ului și managerilor

- ¼ companii tranzacționate pe BVB postează informații privind cotația bursieră; restul Europa, Japonia, SUA

Page 22: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

22

Indicii ale practicilor organizaționale- 51% website-uri: 552 premii și certificări- 21% website-uri – calitatea (28% - centrare

pe client)

Responsabilitatea socială corporatistă- 41% dintre website-uri- Valori asociate: protecția mediului (9,3%),

sustenabilitate (2,8%), susținerea comunității (3,7%)

- 302 acțiuni finanțate

Page 23: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

23

Resurse umane- 10,6% website-uri românești- 33% abordează tema promovării în companie

Relații publice- 6,3% prezintă blog-uri, chat, forum- 24% link rețele socializare (Facebook &

Twitter)- 59% realizate și într-o altă limbă străină- 78,7% actualizate în perioada ianuarie-

octombrie 2010

Page 24: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

24

Design website corporatist- 70% componentă video și animație- 7,5% componentă audio, completează

animația- 28% grafică

Navigare website- 60% prezintă funcție căutare/hartă site- 6,3% includ motor căutare (Google)- 22% secțiuni protejate cu parolă

Page 25: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

Concluzii

25

Elemente CTO prezente pe website-urile corporatiste ale companiilor multinaţionale; slab înfățișate pe website-urile companiilor româneşti

- 21,2 % din website-uri; 4,02% aparținând companiilor românești

Website-ul corporatist ca instrument de marketing- 71,65% dintre website-urile promoţionale aparţin

companiilor româneştiActualizarea website-urilor pentru informarea

internauților- 22,3% nu au fost actualizate în 2010 (ian.-oct.)

Page 26: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

26

Apariția unei noi forme de limbaj de lemn

Page 27: Websiet-ul corporatist - instrument de promovare a culturii organizationale

27


Recommended