Post on 08-Apr-2018
transcript
8/6/2019 CRETU 2
1/20
ISTORICISTORIC
Desi este foarte cunoscuta ca marca, cei mai multi nustiu ca Nivea este gama numarul 1 in lume pentruingrijirea corporala. Istoria incepe inca din 1911, odata cu
descoperirea revolutionara a Eucerit-ului. ProprietarulBeiersdorf, Oskar Troplowitz, n strns colaborare cuchimistul Isaac Lifschtz i dermatologul Paul Unna, ainiiat dezvoltarea unei creme pentru piele bazat peaceast emulsie.Numele de Nivea vine de la niviusdin latina, careinseamna alba ca zapada.Situatia grea determinata deprimul razboi mondial a ingreunat producerea sipromovarea de produse, dar a fost punctul de plecarepentru miscarea de emancipare a femeii.
8/6/2019 CRETU 2
2/20
8/6/2019 CRETU 2
3/20
n 1924 s-a luat deciziamodernizrii fundamentale abrand-ului pentru primarelansare din istoria marketing-
ului. Schimbarea cea mairadical a fost cea a modeluluicutiei. Scrisul cursiv, delicat imarginea fantezist pe fondgalben au fost nlocuite cu ocutie albastr pe care era scrisNIVEA CREME cu litere mari i
ngroate, cutie care a devenitcelebr. Reclama a ieit i ea dintradiional. Reclamele prezentaubieii NIVEA, trei bieisntoi al cror aspect actigat inimile femeilor n timp
ce transmiteau noul mesaj NIVEA alegerea ideal pentruntreaga familie. In anii 30 gamas-a extins cu produse destinateprotejarii pielii in aer liber,precum lotiunile de plaja.
http://3.bp.blogspot.com/_bCP16_MaUXE/R1J6rEU-V2I/AAAAAAAAA1s/18OEb7MpR1c/s1600-R/antike_werbeplakate_nivea_103004.jpg8/6/2019 CRETU 2
4/20
Toata campania se baza pe ideeauniversalitatii. Crema era destinataoricarui tip de piele,oricarei persoane.Frumuseea i ngrijirea feei au rmasobiectivele majore alturi de mediulexterior, i acestea erau nscrise pe
cutie cu moto-ul: Pentru cas isport. n timpul celui de-al Doilea Rzboi
Mondial, publicitatea era condus drElly Heuss-Knapp. Datorit eforturiloracesteia mesajul NIVEA a rmas liberde ideologia nazist. n schimb,spoturile publicitare care prezentau
fetele NIVEA cu prul scurt iechipament sportiv au scos n evidennormalitatea ntr-o perioad marcatdin ce n ce mai mult de nesiguran,suferin i lipsuri.In anii 60 Publicitatea NIVEA reflectanoua libertate, prezentnd familiifericite la mare i tineri la schi. NIVEA
proteja pielea contra excesului desoare, vnt i frig. n special, un bronzbun devenise un simbol important alsntii i al libertii.
8/6/2019 CRETU 2
5/20
Deceniul urmator testele independente au demonstrat c NIVEA nu avea egal, iar publicitatea a subliniat acest
lucru. Mesajul era Doar Eu n locul unor creme foarte scumpe. In anii 80 lumea a devenit o pia global i
NIVEA o adevrat marc universala.
http://1.bp.blogspot.com/_bCP16_MaUXE/R1J_5kU-WAI/AAAAAAAAA28/5xII7dytL4o/s1600-R/nivea78979.jpg8/6/2019 CRETU 2
6/20
8/6/2019 CRETU 2
7/20
8/6/2019 CRETU 2
8/20
8/6/2019 CRETU 2
9/20
8/6/2019 CRETU 2
10/20
8/6/2019 CRETU 2
11/20
8/6/2019 CRETU 2
12/20
8/6/2019 CRETU 2
13/20
8/6/2019 CRETU 2
14/20
8/6/2019 CRETU 2
15/20
8/6/2019 CRETU 2
16/20
8/6/2019 CRETU 2
17/20
8/6/2019 CRETU 2
18/20
8/6/2019 CRETU 2
19/20
8/6/2019 CRETU 2
20/20