Home >Documents >Trade ads sondaj-ads banner

Trade ads sondaj-ads banner

Date post:24-May-2015
Category:
View:3,852 times
Download:2 times
Share this document with a friend
Transcript:
  • 1. Septembrie 2011

2. 1. Campania de colectare a datelor2. Metodologie3. Motivatia realizarii studiului4. Desfasurarea cercetarii5. Concluzii 3. Chestionar online: 21 intrebariCampania: 804 site-uriAudienta site-uri: 8 milioane de vizitatori unici lunarPerioada realizarii studiului: 9 Martie 2011 28 Martie 2011Reach: 5 113 314 impresii de bannereConditii livrare: limitare de frecventa 2impresii/utilizator/campanie)Rata de click (CTR): 1.07%.Lista site-uri (cele mai importante): 220.ro, 4tunning.ro, clopotel.ro, acasa.ro, ele.ro, copilul.ro, auto.ro, e- transport.ro, askmen.ro, bloombiz.ro, bursaasigurarilor.ro, bestmusic.ro, sfatulmedicului.ro, kyra.ro, calificativ.ro, studentie.ro, referat.ro , automarket.ro, cineMagia.ro, eva.ro, infoturism.ro, ziare.com www.tradeads.eu 4. Universul cercetarii Populatia utilizatorilor de internet vorbitori de limba romana Variabila principala a studiuluiIntentia Bursei de Reclama de a cunoaste modul si factorii careinfluenteaza receptivitatea fata de bannerele publicitare BeneficiarBursa de Reclama Perioada desfasurarii campaniei 9 Martie 2011 28 Martie 2011 Metoda culegerii datelor Chestionar cu livrare online Validarea datelorIdentificarea respondentilor si asigurarea unicitatii fiecarei unitati statistice Tipul de esantionare Esantionare in cote Volumul esantionului analizatN=3053 respondenti Ponderarea datelor Redresari in raport cu criteriile demografice (Sursa: Bursa de Reclama) Eroarea maxima de esantionare+/- 3% Probabilitatea de garantare a0.95 rezultatelor Surse de erori Erori de rotunjire (max. 0.1 puncte procentuale), alte erori.www.tradeads.eu 5. Motivatia realizarii studiului Advertisingul este o combinatie fericita de stiinta si arta, logica si emotie,subtilitate si motivatie. Dar emisfera dreapta a creierului uman are un imens potential creativ. Ea estesediul imaginatiei, al gandirii fara limbaj si este responsabila pentru simtulculorilor, al sunetelor si al perceptiei senzoriale. Ea activeaza in noi visul si intuitia. Cat de mult este trezita emisfera dreapta a consumatorului de publicitate online? Cat este el de receptiv in fata imaginii si continutului unui banner? Cat de bine este inteleasa psihologia utilizatorului Internet? Raspunde utilizatorul roman de Internet, intr-un mod aparte la stimulul artistic?www.tradeads.eu 6. Cum ar trebui sa fie construit un banner, atat grafic cat si ca mesaj, astfel incat satrezeasca interesul celui caruia ii este destinat? Cat de mult influenteaza contrastul, paleta cromatica, capitalizarea, tipul de display probabilitatea ca un utilizator sa fie interesat de bannerul pe care il afisati? Cat de mult depinde reactia utilizatorilor de continutul bannerului? Este importantca mesajul sa scoata in fata marca, pretul, calitatea produsului? Este, senzationalul din banner, un trigger pentru atentia utilizatorului? www.tradeads.eu 7. Desfasurarea studiului In locul fiecarei intrebari obisnuite din sondaje, respondentilor li s-au prezentatdoua sau mai multe bannere reprezentand creatii similare, dar care se potdiferentia prin caracteristici legate de grafica, continut si mesaj. In locul raspunsurilor traditionale, respondentii au fost invitati sa dea click pebannerul pe care il considera cel mai atragator pentru ei. Selectia realizata de respondenti va fi considerata in aceasta prezentare ca rata declick (CTR) si va reprezenta o imagine a optiunii lor. Pentru asigurarea reprezentativitatii esantionului analizat, volumul de esantionarea fost stabilit la 3053 unitati statistice. Identificarea respondentilor s-a realizat prin adrese de e-mail si cookie, astfelasigurandu-se unicitatea fiecarui raspuns 8. Numarul de culori 9. Urmatoarele bannere au un numar diferit de culori:Va rugam sa il alegeti pe cel pe care il considerati cel mai atractiv. MonocromUtilizatorilor le-au fost prezentate treibannere cu mesaj identic dar cu incarcareDoua culoricromatica diferita, pentru a determinaexistenta unei relatii intre varietatea deculori si intentia utilizatorului de a efectuaclick. Numar mare de culori 10. CuloareaRata de clickNumar mare de culori Numar mare de culori 59.20% 2 culori Femei2 culori 29.30% Barbati MonocromMonocrom 11.60%0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 0.00% 10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00% 59.2% dintre respondenti au dat click pe bannerul cu cele mai multe culori, ceea ce confirma faptul ca pentru majoritatea utilizatorilor un banner atractiv are un numar mare de culori. Testele statistice arata existenta unei asocieri* intre sexul respondentilor si numarul de culori a bannerului pe care sunt tentati sa faca click. Numarul barbatilor care au dat click pe bannerul bicrom este dublu fata de cel al femeilor interesate de acelasi banner. In acelasi timp, femeile surclaseaza barbatii in ce priveste receptivitatea fata de bannerul cu cele mai multe culori. Daca pentru creatia unui ad se alege o varianta bicroma, atunci bannerul este recomandat sa fie adresat barbatilor (ca mesaj).*Mann-Whitney U-statistic: P=0.00 11. Contrastul 12. Urmatoarele bannere au contrast diferit: Va rugam sa il alegeti pe cel mai atractiv.Contrastul dintre imaginea de fundal siContrast slabmesaj a fost variat, in primul bannermesajul are o greutate vizualamare, fundalul fiind estompat, in culorimai deschise, in al doilea banner fundalul Contrast normalare un contrast mai puternic si incepe saconcureze cu textul, iar in al treileabanner, fundalul este agresiv, in culoriputernice, sarind in evidenta la fel deContrast puternicputernic ca mesajul afisat peste el.Vizibilitatea textului nu a fost afectata innici un caz. 13. Contrastul Rata de click26% Contrast puternic 20.60%Contrast puternic23.50%44.30%Contrast normal Femei 45.80% Contrast normal45% Barbati29.70% Contrast slabContrast slab31.50%33.60% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00%0.00% 10.00%20.00%30.00% 40.00% 50.00%Contrastul puternic este cel mai putin preferat de respondenti (23.5%). Un contrast normal asigura voturile a45% dintre respondenti in timp ce contrastul slab este preferat de 31.5%.Exista diferentieri intre sexe* in ceea ce priveste alegerea contrastului: barbatii au tendinta de a alege cuprecadere contraste normale sau slabe, in timp ce femeile sunt atrase de contraste normale sau puternice.De asemenea, persoanele tinere (14-50 ani) sunt mai receptive** fata de contrastele normale sauputernice, in timp ce batranii (peste 50 ani) prefera** contrastele normale sau slabe.* Mann-Whitney U-statistic: P=0.00** Kendall tau-b: P=0.00 14. Tipul de display 15. Urmatoarele bannere au display diferit:Va rugam sa il alegeti pe cel mai atractiv. Imagine staticaAnimatie(animatia nu este vizibila in acest document, descriereanimatie: textul apare gradual, linie cu linie)Primul banner este static, mesajul este afisat in intregime de la inceput, utilizatorului i se permite astfelsa recepteze intregul mesaj de la prima vizualizare, al doilea mesaj este animat, mesajul aparegradual, linie cu linie, scopul fiind acela de a se face remarcat. 16. DisplayRata de click 47.90%Display static 52.10%Display dinamic Intre displayul static si displayul dinamic, concurenta este acerba: castiga displayul dinamic cu 52.1% vs 47.9%. Avantajul utilizarii displayului dinamic este ca el capteaza mai usor atentia, insa dezavantajul este ca el nu inglobeaza mesajul bannerului intr-o formula unitara, pe care ochiul sa o poata surprinda intr-un timp foarte scurt. Testele statistice arata* ca diferenta ratelor de click in cele doua cazuri este semnificativa.* Binomial test: P=0.00 (test proportion = 0.5) 17. Numar de cuvinte si capitalizare 18. Urmatoarele bannere au numar diferit de cuvinte: Urmatoarele bannere au textul evidentiatVa rugam sa il alegeti pe cel mai atractiv.diferit: Va rugam sa il alegeti pe cel mai atractiv.Numar mic de cuvinteMesaj intregLowercase UppercasePrimul banner contine un mesaj format dinAmbele bannere contin acelasi mesaj, darmai putin cuvinte, in timp ce al doileaunul contine numai caractere lowercase, iarcontine acelasi mesaj dar in detaliu mai celalalt UPPERCASE.mare, cu un numar de cuvinte mult maimare. 19. Numar de cuvinte si capitalizare Rata de click Rata de click31.90% 40.40%Putine cuvinteUppercaseNumar mare de cuvinte Lowercase59.60% 68.10%Un banner care contine un numar mareRata de click pentru bannerele ale caror text erade cuvinte face greoaie receptareacapitalizat este cu 50% mai mare decat a bannerelorcu text normal.coerenta a unei informatii publicitare.CTR-ul bannerului cu putine cuvinte estede 2 ori mai mare decat in cazulbannerului cu numar mare de cuvinte. 20. Call to action 21. Ce importanta acorzi mesajelor de actiune din bannere: Te rugam sa alegi bannerul cel mai atractiv. Fara call to action Cu call to actionCele doua bannere contin acelasi mesaj, diferenta facandu-se prin indemnul la actiuneprezent pe cel de al doilea. 22. Call to actionRata de click48.50% Fara call to action51.50% Call to action Prezenta unei sintagme call to action (de genul Click aici!) nu a influentat semnificativ ratele de click. Bannerul care prezinta call to action are o usoara crestere a CTR-ului. Testele statistice confirma* ca cele doua rate de click nu difera semnificativ.*Binomial test: P=0.11 (test proportion = 0.5) 23. Brandul expus 24. Oferi importanta deosebita brandurilor cunoscute: Te rugam sa alegi bannerul pe care il consideri cel mai atractiv.Marca notorie Marca latentaBannerele contin acelasi mesaj, acelasi fundal si culori la fel de calde in logo-urile companiilor. Inprimul banner este logo-ul unei companii de servicii de telefonie mobila cunoscute, in timp ce inal doilea banner se afla logo-ul unei companii de telefonie mobila care nu exista (echivalentulunei marci fara notorietate). 25. Brandul expus Rata de click33.90%Marca notorieMarca latenta66.10%Prezenta unui brand cunoscut in mesajul publicitar este un important factor diferentiator pentru cei care realizeazaconversia (

Click here to load reader

Embed Size (px)
Recommended