8/13/2019 Stereotipuri de Gen

1/8

Stereotipuri de gen

Imaginea femeii in printurile anilor50-60 comparativ cu imagineafemeii in printurile recente

8/13/2019 Stereotipuri de Gen

2/8

Sex,Gen,Sexism

Sex: reprezentare bazatpe tipul de corp pecare l au brbaii i femeile

Gen:descrie practicile i ideile care constituiemasculinitatea i feminitatea,este influenat deorganizarea societatii i limitrile acesteia.

Sexism:descrie orice atitudine,acord de purtare

instituionalizat sau politicce favorizeazunsex asupra altuia.

8/13/2019 Stereotipuri de Gen

3/8

Influena Mass-Media asupra

genului i publicitaiiMitul Peterii modern!

8/13/2019 Stereotipuri de Gen

4/8

De ce este importanta?

Imaginea folosit n mass-media pentru areprezenta genul i influeneaz pe

publicitari tocmai prin faptul ca iinflueneaz pe consumatorii de programeTV i pres, iar publicitarii sunt nevoii s-

i adapteze discursul publicitar lacredinele i tendinele ce apar n viaconsumatorului.

8/13/2019 Stereotipuri de Gen

5/8

Obiective si ipoteze in cercetare

Contrar legilor recente ce protejeazimagineafemeii, sexismul nu a disprut din discursul

publicitar, fiind la fel de prezent acum ca n anii50-60.Dei stereotipurile de gen au suferitmodificri influena lor asupra mentalitaii socialeeste mare.Studierea celor doutipuri de printuri

ne ajutsavem o idee asupra acestormodificri i a factorilor care au influenatschimbarea.

8/13/2019 Stereotipuri de Gen

6/8

De la gospodina supusla obiect al

dorinei sexuale

8/13/2019 Stereotipuri de Gen

7/8

Este cunoscut faptul cpublicitatea abundde imaginisexiste la adresa femeilor dei legea i morala interzicdisciminarea sexual publicitarii o folosesc constant.

Diferenele apar la nivel de imagine a femeii, dacceadin printurile vintage este artatca fiind ngrijitlamodul subtil, cea din printurile actuale debordeazdesexualitate, este mbracatsumariexpune corpul ntr-un mod ostentativ iare o viasocialactiv.

n ambele tipuri de printuri se poate obseva o tendina

de degradare a imaginii femeii, n care brbatul este celcare alege, cel dominant. n printurile anilor 50-60 dependena femeii de soeste

foarte bine reprezentat, aceasta neputnd s indrepte atenia asupra altor lucruri dect cele care o

ajuts-i ndeplineascrolul ct mai bine,ea constantncercnd smbuntaeasca modul n care i trateazpecei din jur.

Femeia moderndescrisde industria publicitara esteinteresatde lucruri materiale, de calitatea vieii proprii,

de sexualitate,relaii sociale i ca fiind obiect al dorineisexuale.

8/13/2019 Stereotipuri de Gen

8/8

Trebuie snelegem cimaginea genului aa cum esteea reprezentata n mass-media i publicitate nu estentotdeauna cea care corespunde realitii i ctocmaiexpunerea noastr la astfel de reprezentari standardizatene influeeazviziunea asupra genului, cnsi natura

umaneste cea vinovatpentru acceptarea acesteigndiri impuse prin imaginea genului i cstudiateaceste reprezentri pot fi schimbate i pot fi aezate intr-o poziie corectpe scara gndirii i a istoriei.

Femeia a evoluat iar prezentarea ei in acelai mod

stereotipic folosit cu decenii n urma nu mai este nconcordana cu realitatea, femaia a devenit un membrude bazal sferei publice nu doar al celei private i drepturmare este cazul srecunoatem meritele acesteia ilupta pe care a dus-o, prin a o reprezenta exact aa cumeste ea la momentul actual i nu folosind stereotipurivechi bazate de patriarhat i considerentesexuale.Femeia este astzi la fel de liberca orice brbatsai aleagi expunsexualitatea dupa bunul placrespectnd totui niste norme morale i sociale. Dacpublicitarii vor alege srenunte la reprezentarea femeii

folosind stereotipuri de gen rmane de vzut.