Universitatea Ecologica BucurestiFacultatea de Stiintele ComunicariiSpecializarea: Comunicare si Relatii Publice

Curs: Managementul proiectelor in relaţii publicesi publicitate

Profesor indrumator: Lect.univ.dr. Arina BalaceanuMasterand: Danila Andreea Bianca

Anul II

Ianuarie 2014

1

CUPRINS

1. Prezentarea situatiei actuale2. Campania “Orasul nu este un cos de gunoi “3. Misiunea campaniei4. Publicul ţintă al campaniei5. Obiectivele campaniei6. Conferinta de presa7. Bugetul conferintei8. Evenimentul9. Parteneri, sponsori si premi10. Factori care pot impiedica succesul11. Mediatizarea evenimentului12. Evaluare

Bibliografie

2

Implementarea unui program de relaţii publicede conştietizare a populaţiei asupra efectelor negative ale unui oras murdar

Titlu campanie : Orasul nu este un cos de gunoi !

Slogan : ”Fii schimbarea pe care vrei s-o vezi în jur!” (Mahatma Gandhi)

1. Prezentarea situatiei actuale

Mediul are doua componente, mediul ambiant şi mediul natural. Mediul ambiant este compus la rândul lui din aer (atmosferă), ape (mediul acvatic), solul şi subsolul. Mediul natural are două componente, flora şi fauna, unde se regaseşte şi viaţa umană. Toate vieţuitoarele Planetei Pământ nu pot trăi normal, sănătoase şi viguroase dacă mediul ambiant nu este curat. Orice poluare a mediului ambiant (schimbare a structurii originale) duce, fără excepţie la afectarea vieţii plantelor, animalelor şi oamenilor. Toti parinţii caută să le asigure copiilor lor un adapost decent, haine lejere şi curate, hrană naturala si adecvată vârstei, în unele cazuri educaţie cât mai bună, satisfacerea dorinţelor conform varstei, dar foarte puţini sunt conştienţi că le fură urmaşilor lor dreptul la o viaţă sănătoasă, intr-un mediu sănătos. Parinţii şi bunicii copiilor de azi s-au bucurat de binefacerile aerului curat, ale apei sănătoase de izvor, de fructele şi legumele ecologice natural, de alimentele şi produsele netratate, dar nu fac aproape nimic pentru copii si nepoţii lor în ceea ce priveşte mediul. Mai mult, o haină murdară se spală, o casă stricată se repară, frigul din casă dispare făcând focul, foamea dispare imediat ce s-au consumat alimente, setea scade consumand apă, toate se pot rezolva într-un timp relativ scurt, numai degradarea mediului este ireversibilă. Aruncarea deşeurilor menajere (coji şi cotoare de fructe şi legume, resturi de mâncare, rezultate ale activităţii agricole – dejecţii, bălegar, frunze, buruieni, ramuri etc) la un loc cu gunoiul menajer (resturi de lemn, metal, sticlă, plastic, hârtie, piatra, materiale de construcţii, praf, vopsele, substanţe deteriorate sau chimice, recipiente şi multe altele ce nu mai sunt de folos în gospodarie) duc la deteriorarea lentă, dar letală, a componentelor mediului şi, implicit, punerea în pericol a supravieţurii florei şi faunei, deci şi a omenirii.Aceste pericole le intalnim peste tot, in curţi, pe lângă curţi, pe alei, pe uliţe, pe şosele, în ape, pe malurile apelor, în păduri, la marginea pădurilor, pe creste, între sate şi întrecomune. Aceste resturi menajere la un loc cu deşeurile intră în proces de descompunere chimică si biologic. Vara mai rapid, datorită umidităţii şi căldurii crescute, iarna mai lent, datorită temperaturilor scazute. Procesul de descompunere este chimic şi biologic.Din acest proces de degradare rezultă deteriorarea mediului ambiant (apă, aer, sol) şi a mediului natural (floră si faună). Aerul se degradează prin emanarea din aceste deşeuri a rezultatului putrefacţiei, mirosuri

3

urâte şi uneori chiar de nesuportat, datorită reacţiilor biologice. Mirosurile urâte sunt provocate şi de unele reacţii chimice de transformare a substanţelor componente. Toate aceste noxe emanate de deşeuri “imbogăţesc” calitatea aerului şi, implicit scad cantitatea de oxigen, care este parametrul de caliate al aerului. Cantitatea mică de oxigen din componenţa aerului pe care îl inspirăm duce la scăderea capacităţii de eliminare a noxelor de organismele vii prin expiraţie şi apariţia disconfortului, scaderea imunităţii şi în final îmbolnăvirea acestora. Apa se degradează prin “îmbogăţirea” acesteia cu reziduurile enumerate mai sus, de pe sol, dar şi direct de la deşeurile aruncate în ape. De pe sol, toxinele şi noxele ajung în râuri şi lacuri, dar şi în pânza freatică în urma udării deşeurilor şi “spălării” acestora de apa provenită din brumă, ceaţă, ploaie şi ninsoare. Apa infestată afectează viaţa direct prin consumul acesteia de animale şi oameni, dar şi indirect prin degradarea plantelor ce sunt consumate de animale şi oameni. Oamenii sunt cei mai afectaţi deoarece aceştia consumă apa infestată, plante, dar şi produse animale infestate care nu sunt tocmai sănătoase. Solul este componenta asupra careia se însumează poluarea lui directă cât şi rezultatele din noxele poluării de la nivelul aerului şi apei. Dacă aerul şi apa pot fi filtrate, bineinţeles cu costuri considerabile, solul poluat nu poate fi decât înlocuit, tratat şi izolat până la dispariţia elementelor nocive. În această situaţie costurile sunt imense. Solul infestat, poluat este foarte periculos deoarece el degradează atât aerul cât şi apa care vin în contact cu el; plantele care reuşesc să crească şi să supravieţuiască într-un asemenea sol sunt toxice, dăunatoare pentru animale şi oameni.

2. Campania “Orasul nu este un cos de gunoi “

In campania initiata de noi, problema care ne ingrijoreaza este reprezentata de deseurile aruncate de locuitorii Bucurestiului pe strazi, in parcuri si in apa . Durata desfasurarii campaniei a fost fixata la 3 luni, in limita bugetului disponibil. Dupa evaluarea impactului campaniei asupra publicului tinta, care constituie ultima faza a proiectului, se va lua in considerare posibilitatea continuarii acestei campanii sau demararea uneia noi. Perioada de desfasurare a campaniei a fost stabilita intre 29 mai-29 iunie 2012. Pentru a ne promova campania intr-un mod cat mai eficient vom fi subiectul principal la sitirile zilei pe urmatoarele posturi TV: TVR 1, PRO-TV, Antena 1, Realitatea TV, Prima TV, N24. De asemenea, reprezentantii invitati din presa scrisa vor informa cititorii prin articole in ziarele : Jurnalul National, Evenimentul Zilei, Gandul, Ziarul Financiar, Gardianul, dar si in publicatii distribuite gratuit ca Ring,Compact si Adevarul de Seara.

Un alt mijloc prin care vom promova campania este reteaua de telefonie mobila Vodafone, care este si sponsorul nostru. Prin intermediul Vodafone vom trimite sms-uri catre abonatii care sunt de altfel si publicul nostru tinta. Continutul sms-ului este urmatorul: ”Alatura-te campaniei “Orasul nu este un cos de gunoi “, venind in Parcul Izvor pe data de 5 si 6 iunie de la orele 12 , daca doresti sa traiesti intr-un oras curat . Te asteptam ! “

In perioada urmatoare vom realiza actiuni in scoli si in licee ce constau în sesiuni de informare cu tematica acestei campanii. Dorim ca aceasta actiune sa contribuie la cresterea gradului de constientizare a elevilor si liceenilor privind problemele orasului in care traiesc si adoptarea unor masuri, implicarea individuala si asumarea responsabilitatii pentru propria sanatate si pentru mediul inconjurator.

4

3. Misiunea campaniei

Acest proiect are drept scop implementarea unei gandiri ecologice in randul populatiei, incepand cu generatia tanara. Impreuna putem schimba viitorul, iar copiii intotdeauna au reprezentat o speranta, asa ca putem sa-i invatam pe ei sa gandeasca mai "eco". De asemenea ne dorim sa informam cetatenii, dar si autoritatile cu privire la riscurile unui oras murdar asupra vietii actuale, cat si viitoare.

4. Publicul ţintă al campaniei

Toți locuitorii Bucureștiului Presa; Lideri de opinie & oficialităţi

5. Obiectivele campaniei

Conştientizarea cetăţenilor cu privire la importanţa conservării mediului şi a civilizării semenilor, adoptării unui comportament responsabil, informării în ceea ce priveşte protecţia mediului;

Descrierea situatiei existente la un moment dat si a tendintelor de evolutie Conştientizarea autorităţilor asupra riscurilor depozitării neconforme a deşeurilor Curăţarea deşeurilor din arealele naturale; Implicarea cetăţenilor, indiferent de etnie, religie, stautut profesional, uniţi de un

obiectiv comun; Implicarea autorităţilor; Implicarea firmelor de specialitate (trusturi media, firme de publicitate şi relaţii

publice, operatori de salubritate, co-incineratori, colectatori şi /sau reciclatori);

6. Conferinta de presaIn cadrul conferintei se lanseaza campania “Orasul nu este un cos de gunoi !“

Inaintea conferintei, le vom inmana celor prezenti o mapa de presa ce va contine si obiecte promotionale (pixuri si coli personalizate). Data si ora : 29 mai / ora 11:00Locatie : Conferinta se va tine la Rin Grand Hotel deoarece salile de conferinta sunt echipate cu dotari de ultima generatie, acestea asigurand totodata si confortul necesar unei bune desfasurari a acestei intalniri.Audienta directa : personalitati politice, reprezentanti ai unor organizatii neguvernamentale, jurnalisti, reprezentanţi ai mass-media naţională (TVR, PRO-TV, ANTENA 1, PRIMA TV, REALITATEA TV, RADIO ROMÂNIA ACTUALITĂŢI, RADIO GUERRILLA, ADEVARUL)Audienta indirecta : persoanele care aud despre conferinta, cei din redactia ziarelor, dar si angajatii posturilor tv care nu au fost prezenti la conferinta, dar vor afla de aceasta.Speaker : Dragos Bucurenci este cunoscut pentru diversele sale implicatii in evenimente eco, fiind totodata si membru fondator al organizatiei neguvernamentale “MaiMultVerde”.

5

Discurs:Aş dori să-mi încep discursul prin a reaminti tuturor celor prezenti faptul ca viata noastra

depinde de calitatea mediului – aer, apa, sol, plante, animale, paduri, lacuri, rauri. Toate aceste componente ale mediului, integrate in structuri complexe, ecosistemele, sunt influentate si modificate, in proportii diferite de tot ceea ce inseamna dezvoltarea sistemului socio-economic.Natura ne inconjoara de cand ne stim, suntem dependenti de culoarea verde, dar cu toate acestea ne conformam si nu luam masuri cand vedem ca totul a scapat de sub control. Apa si padurea sunt in povestirile noastre, ne canta, ne incanta, ne dau puteri si ne insanatosesc. Cu toate acestea, padurea nu mai e asa deasa, sau ar putea fi dintr un punct de vedere, este deasa in ceea ce priveste mizeria pe care o lasa oamenii, iar apa nu mai e de mult asa curata.Suntem raspunzatori de propriile noastre vieti, de viitorul nostru, de calitatea relatiilor pe care le avem si de valorile cu care ne inconjuram. Degeaba intindem mainile in sus si ne plangem, incercand sa explicam ce de multe probleme avem. Mai bine ne gandim…mai bine ma gandesc…mai bine te gandesti cum poti sa le rezolvi.

Putem da vina pe autoritati ca nu ridica gunoiul la timp, nu instaleaza suficiente cosuri de gunoi, nu aplica amenzi celor care polueaza si arunca pe jos, dar trebuie sa recunoastem ce cea mai buna cale de a avea o capitala europeana este sa ii educam pe ceilalti si sa ne educam pe noi insine.

Doar pentru că te muţi cu 2 metri mai departe de o grămadă de gunoi când ieşi la picnic, asta nu înseamnă că mizeria nu mai e acolo. Doar pentru că alegi să te uiţi în altă parte, asta nu înseamnă că în apele râului care îţi alimentează oraşul cu apă potabilă nu plutesc zeci de mii de PET-uri şi pungi. Doar pentru că nu fotografiezi şi munţii de gunoaie când pleci în vacanţă, asta nu înseamnă că ei nu erau acolo.

Oricât de curat ar fi în casele noastre, atâta timp cât afară e mizerie, aceasta vine cu noi în locuinţă. Mizeria pe care o văd semenii noștri in fața ușii ne cataloghează în ochii lor și umbrește toate eforturile pe care le facem pentru a menține interiorul sclipitor de curat. Dacă arunci pe jos pe stradă, într-o zi cineva va arunca gunoiul la ușa ta.

Învață să te respecţi pe tine, respectându-i pe ceilalți, păstrând curățenia și eliminând mizeria prin gesturile și acțiunile tale. E cât se poate de simplu. Trebuie doar să îți pese… de tine!

Voi concluziona prin a spune ca viitorul este in mainile noastre, putem realiza mai multe pentru noi, mai multe pentru generatiile viitoare. Impreuna pentru acest oras!Conferinta de presa va dura, in medie 60 minute: 40 minute pentru expuneri si 20 minute pentru intrebari. Ca invitat principal va fi László BORBÉLY-Ministrul Mediului şi Pădurilor , am ales aceasta persoana deoarece ne poate oferi informatii concrete cu privire la gravitatea situatiei pe care o intampinam. Conferinta se incheie cu un bufet suedez, in cadrul careia, pe langa gustari, bautura va fi asigurata de compania Dorna, sponsor al campaniei.

7. Bugetul conferintei

6

Inchirierea spatiului pentru conferinta de presa 2000 lei

Conceperea invitatiilor 200 lei (4 lei*50 de bucati)

Pixuri personalizate 50 lei (1 leu*50 de bucati).

Coli de scris personalizate 25 lei (0,5 lei*50 de bucati)

Mapa de presa verde, lucioasa, personalizata 150 lei (3 lei*50 de bucati)

Sandvisuri 100 lei (2 lei*50 de bucati)

Fursecuri 50 lei (5 lei*10 cutii )

Apa minerala (0,5 l) 75 lei (1.5 lei*50 de bucati)

TOTAL 2650 lei

8. Evenimentul

Programul este initiat de organizatia nationala non-profit MaiMultVerde cu sprijinul Primariei Capitalei si consta in desfasurarea unor actiuni de informare a publicului despre efectele negative ale unui oras murdar si depozitarii necorespunzatoare a deseurilor . Evenimentul consta intr-o proiectie a unor imagini cu locuri murdare, din Bucuresti, ce sunt adevarate focare de infectie.Exemplu de imagini :

7

De asemenea vor fi organizate activitati menite sa le reaminteasca oamenilor ce trebuie sa faca pentru a avea un oras curat si ii vor invata pe acestia cum trebuie sa sorteze deseurile. Special pentru cei mici vor fi organizate concursuri unde vor primi diplome, dar si premii, iar sceneta intitulata “Natura elixirul vietii” va capta atentia atat celor mici, cat si celor mari. In cele doua zile ale evenimentului sunt programate concerte ce vor fi sustinute de formatiile Voltaj, Holograf ,Anda Adam si Simplu. Vor fi puse la dispozitia vizitatorilor standuri cu bauturi racoritoare si gustari. Toti participantii vor primi pixuri si sepci cu logoul si mesajul campaniei.

Activitatile de educare vor fi sustinute de persoane publice cum ar fi Dragos Bucurenci si Mihaela Radulescu.

Se urmareste sensibilizarea locuitorilor Bucurestiului si mai ales a parintilor, incercand sa ii facem sa inteleaga riscul la care sunt supusi copiii lor. Programul “Orasul nu este un cos de gunoi„ a fost dezoltat cu scopul de a educa şi de a schimba atitudinea locuitorilor Bucurestiului si a tuturor celor care isi desfasoara activitatea aici, in ceea ce priveste utilizarea responsabila a deseurilor.

Pentru desfasurarea evenimentelor din cadrul campaniei “Orasul nu este un cos de gunoi” am ales zilele de 5 si 6 iunie 2012 intrucat 5 iunie este Ziua Mondiala a Mediului, fiind totodata si week-end, facilitand astfel participarea oamenilor la eveniment. Programul se va desfasura intre orele 12-17.

In privinta locatiei s-a ales parcul Izvor din 3 motive : este un spatiu verde, favorabil programului promovat; are o suprafata mare, permitand intrarea unui numar mare de oameni ; se afla in centrul orasului, intr-o zona bine cunoscuta de toti locuitorii capitalei, acestia avand o serie de mijloace de transport disponibile.

Audienta directa: Segmentul de piaţă ţintit prin această campanie este reprezentat in special de elevi si studenti (10 – 22 ani) - deoarece tinerii constituie cel mai flexibil şi receptiv

8

segment al societăţii şi sunt priviţi ca o resursă care poate aduce schimbări pozitive în situaţia existentă,- dar si de adulti, indeosebi de parinti, intrucat acestia trebuie sa constientizeze ca un mediu murdar poate periclita sanatatea copiilor lor .

Audienta indirecta: Prin intermediul media va fi informat despre acest program un procent considerabil din publicul tinta, intrucat acoperirea media cuprinde atat televiziunea, radioul, presa, internetul, cat si contactul propriu zis cu oamenii prin distribuirea de pliante.

Evenimentul va beneficia de sprijinul copiilor din scolile generale si liceele din Bucuresti, ce au dorit sa fie voluntari si care lupta pentru „viata” orasului lor. Acestia vor fi imbracati in verde, vor purta sepci cu sloganul campaniei si vor imparti pliante de informare. Acesti copii sunt "speranta verde" a unui viitor mai "verde", asadar ei sunt cei mai potriviti sa imparta pliantele informative. Fara sa-si dea seama, ei vor fi direct implicati in programul nostru, intrucat vor citi pliantele pe care le vor imparti, vor vedea pozele prezentate la eveniment.

Orientarea copiilor spre ceea ce este semnificativ şi apoi punerea în situaţia de a produce idei, opinii personale, conduce la interrelaţionarea eficientă cu unele aspecte ecologice. Copiii pot să-şi asume responsabilităţi, dar uită repede de ele. De aceea trebuie îndrumaţi, stimulaţi, evaluaţi permanent.

Adevărata educaţie în materie de ecologie îşi va atinge scopul când se va reuşi ca tânăra generaţie, viitorul de mâine, să fie convinsă de necesitatea ocrotirii naturii şi va deveni factorul activ în acţiunea de împăcare a omului cu natura. Educaţia cu privire la mediu trebuie să dezvolte la nivelul întregii populaţii atitudini de respect şi responsabilitate faţă de resursele naturale în vederea ocrotirii lor.

9. Parteneri, sponsori si premii

Un eveniment marca realizat in parteneriat cu

■ Sponsori:

■ Sponsor oficial :

■ Parteneri media:

■ Premii de participare : Pe langa diplome, copiii participanti la concursuri vor primi tricouri,sepci, pixuri, caiete, toate acestea oferite de Fundatia Vodafone.

9

10. Factori care pot impiedica succesul

Riscuri- Intrucat evenimentul se desfasoara in aer liber, trebuie sa fim foarte atenti la capriciile vremii.

Au fost consultati meteorologi, care au afirmat ca este posibila organizarea unei eveniment in acel week-end, intrucat nu sunt previzionate aspecte nefavorabile ale vremii. Daca totusi vor fi zile ploioase, copiii si insotitorii lor vor fi adapostiti in corturile special amenajate de MaiMultVerde.- Exista riscul ca un copil sa se rataceasca. Pentru a evita un astfel de risc, fiecare grup de cate 10 copii va fi supravegheat de catre o invatatoare sau diriginta. Iar pentru a evita diverse incidente vor fi prezenti agenti de paza

Programul evenimentului5 iunie 2012: 12 :00– 12:30 Prezentarea situatiei actuale a orasului de catre Mihaela Radulescu13:00 – 15:00 Desfasurarea concursului15:00 – 15:30 Decernarea premiilor16:00 – 17:00 Concert6 iunie 2012: 12:00-13:00 Educatie ecologica cu Dragos Bucurenci privind sortarea corespunzatoare a deseurilor13:30 – 14:00 Sceneta “Natura,elixirul vietii” 15:00 – 17:00 Concert

11. Mediatizarea evenimentului

PlianteMass-media (TV, presa, radio)Afise in scoli si licee

Bugetul evenimentului:

Activitate Descriere Buget

Realizarea si printarea pliantelor

2 zile-500 pliante

1 pliant – 1 leu 500 lei

Realizarea afiselor - 1500 lei

Cadouri acordate copiilor:

- Sepci

- Tricouri

- Pixuri

50 sepci * 15 lei

50 tricouri * 10 lei

50 pixuri * 1 leu

750 lei

500 lei

50 lei

10

- Caiete 60 caiete * 2 lei 120 lei

Inchirierea monitoarelor pentru proiectarea

pozelor

5 monitoare * 1000 lei 5000 lei

Transport copii si cadre didactice 100 copii + 20 cadre

didactice

350 lei

Hrana + apa copii si cadre didactice Pentru aprox.150 pers. 1000 lei

Corturi din plastic special amenajate 3 corturi * 80 lei 240 lei

Medic si asistent Pentru situatii de

urgenta

300 lei

Agenti paza Pentru prevenirea unor

situatii critice

500 lei

TOTAL 10810 LEI

12. Evaluarea

In urma evaluarilor s-au constatat atingerea obiectivelor. S-a observat o crestere cu 20% a implicarii firmelor de specialitate .S-a constat ca a avut loc si curăţarea deşeurilor din arealele natural.

11

Bibliografie

Bernard Dagenais, Campania de relatii publice, editura Polirom, Iasi 2003

Anne Gregory, Planificarea si managementul campaniilor de relatii publice, editura

Polirom, Iasi, 2009

Valentin Stancu, Campanii de relaţii publice-Suport de curs, 2004

12