KONSTRUIM

KONSTRUIM

Cum să faci o campanie cu bloggeri (for dummies)

Social Media Snow Camp, noiembrie 2013

KONSTRUIMKONSTRUIM

Cine este Cristian China-Birtachinezu.eu

kooperativa.ro

Emisiunea Brandu’ lu’ Chinezu

KONSTRUIM

ABCul campaniilor in blogosfera

AgentiiBloggeriClienti

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Decalogu’ lu’ Chinezu’

1. Te coafeaza sau nu campania pe bloguri?2. Alege bloggerii (da, stiu, aici e derdelus)3. Spune clar bloggerilor ce au de facut4. Bate palma pe bani/beneficii5. Lasa bloggerului libertate de manevra6. Monitorizeaza campania7. Cere si ofera feedback la final8. Analizeaza ce a mers, ce nu a mers9. Data viitoare fa-o mai bine10. Iesi la bere cu bloggerii

KONSTRUIM

1. Te ajuta sau nu sa faci campanii cu bloggeri?

KONSTRUIM

Beneficii campanii pe bloguri

Nu ma ajuta

Felicitari, inseamna ca stii cat e ceasul si nu arunci bani si nervi de pomana!

Ma ajuta

• De ce te ajuta?• La ce te ajuta?• Face cat dai?• Dai cat face?

KONSTRUIM

Beneficii campanii pe bloguri

Bloggeri

• Bani• Produse, servicii • Vizibilitate• Experienta• Trafic• Networking• Profesionalizare• Posibila cariera in

blogging

Companii

• Umanizare• Client service• Buzz• Feed back• SEO• Preventie• Market share• Networking• Aratat muschiul pe piata• Da bine la sefu

KONSTRUIM

2. Cum alegi bloggerii pentru o campanie?

KONSTRUIM

Cum alegi bloggerii – slide 1

Intreaba agentia

• “De aia va platesc”• Agentia stie bloggeri• Agentia s-a fript cu

bloggeri• Agentia a avut

surprize cu bloggeri• Agentia stie. Punct.

Prin tine insuti

• “Cat de greu poate fi?” vs “Am mai facut, stiu cat e ceasul”

• Tata google (dar atentie ca te poate fenta)

• Bloggerii de curte

KONSTRUIM

Cum alegi bloggerii – slide 2

Kooperativa.ro

• Mixul de komunicare 2.0

• BlogalInitiative.ro• Blogurile din portofoliu• Bloggeri A-Z listeri• Combinatia cu

offlineul

Intreaba-l pe chinezu

• Sau orice alt blogger cu experienta pe partea asta

• Cere-i sa iti recomande alti bloggeri

• Nu intinde coarda, nu il pune sa iti faca munca

KONSTRUIM

3. Spune clar bloggerilor ce au de facut

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Adica:

- Brieful este de 574756 de ori mai important decat contractul- Spune clar ce vrei de la blogger, cand sa scrie, ce sa insereze in postare, de cate ori sa distribuie pe retelele sociale- Daca e campanie cu mai multe traznai, stabileste clar un calendar de lucru- Spune-i (atat cat poti) despre strategia mai mare a campaniei si despre obiectivul final- Cere-i parerea, s-ar putea sa te surprinda contra-oferta sa.- Nu uita nici un milimetru ca tu, clientul, esti seful in relatia asta, tu stabiliesti regulile, chiar daca le negociezi un pic cu bloggerul.

KONSTRUIM

4. Bate palma cu bloggerul pe bani/beneficii

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Pentru ca

- unii bloggeri habar nu au ca banii aia trebuie justificati in fata organului

- unii bloggeri prefera pe PFA sau pe firma, nu pe drepturi de autor

- daca vorbim despre beneficii pentru care nu trebuie contract, precizati-le clar, sa fie brici intelese

Nota: respectati confidentialitatea, nu fiti bulangii!

Bonus: la drepturi de autor, spuneti-le sa mearga sa isi declare suma, faceti sa fie bine sa nu fie rau.

KONSTRUIM

5. Lasa bloggerului libertate de manevra

KONSTRUIM

KONSTRUIM

#cumarveni

De aia vrei un blogger si nu un jurnalist cu copy/paste #aroganta2.0.

Cere-i parerea despre brief, roaga-la sa iti faca o contra-propunere.

Nu le cere textul la corectat (doar daca esti pe felie rau cu bloggerul).

Nu le trimite comunicate decat daca nu ai altceva ce sa le trimiti.

KONSTRUIM

6. Monitorizeaza campania

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Asta poate inseamna sa:

Stai pe capul bloggerului sa respecte intelegerea.

Aduci corectiile necesare cand vorba lu’ Esca.

Reactionezi rapid la un comentariu, la o contra-ofensiva din partea unui alt blogger sau din partea unui concurent.

Esti la curent cu campania ta (dah!).

Inveti.

KONSTRUIM

7. Cere si ofera feedback la final

KONSTRUIM

KONSTRUIM

#dacaimipermiteti

Tu vezi intr-un fel cum a fost campania, bloggerul o vede in altfel.

La intersectia viziunilor voastre cam pe acolea sta adevarul.

Pune/mentine bazele unei relatii profi intre voi.

KONSTRUIM

8. Analizeaza ce a mers, ce nu a mers

KONSTRUIM

KONSTRUIM

A vorbi despre cat de importanta este analiza finala a unei campanii ar inseamna sa cred ca nu am in fata oameni profi, asa ca nu o sa o fac.

KONSTRUIM

9. Data viitoare fa-o mai bine

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Daca o sa existe o “data viitoare”, fireste.

KONSTRUIM

10. Iesi la bere cu bloggerii

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Treaba voastra daca nu ma credeti, dar…

… berea este o licoare minunata!

… o ciocnire de halba face cat 567 sedinte la sediu (ca sa impresionati bloggerul cu tablourile alea de nici voi nu le intelegeti)

… la bere vorbesti cu omul, nu cu functia, nu cu gradul

… daca te-ai inteles la bere cu omul, exista sanse masive sa te intelegi si cu bloggerul. Invers mai greu…

KONSTRUIMKONSTRUIM

Studii de cazBlogger ambasador

Campanie Blogal Initiative

Campanie mixta BI plus A-listeri

Mixul de komunicare 2.0

KONSTRUIM

Blogger ambasador

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Hai să ducem România 2.0 la Londra!

Doar pe chinezu.eu

81 bloggeri participanţi

128.000 impressions

94.000 vizitatori

Ştirea FARMECătoare a zilei = 110.000 impressions, 79.000 vizitatori

KONSTRUIM

Campanie Blogal Initiative

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Campanie Eco-Rom Ambalaje

96 de bloggeri participanţi, care au scris 121 postări

214.000 de impressions (afişări ale informaţiei despre campanie pe blogurile participanţilor și pe conturile lor din rețelele sociale Facebook/Twitter/Linkedin)

169.000 de vizitatori (din care 95.000 unici) au văzut informaţiile despre campanie pe blogurile participanţilor și pe conturile lor din rețelele sociale Facebook/Twitter/Linkedin.

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Campanie Recolamp

Recensământului Becurilor Arse din Romania

Au scris 53 de bloggeri, cu 89 de postari

64000 impressions (afișări)

29000 potențiali vizitatori neduplicati

Peste 300 de companii identificate

Bloggeri care inca mai raporteaza catre Recolamp

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Alte exemple campanii Blogal Initiative

Cora (siteul nou) - 72 de bloggeri, 92 de articole

Cosmote, Adevarata valoare sta in lucrurile simple - 60 de bloggeri, 94 de postari

PR3MIAZA INOVATIA - 75 de bloggeri, 89 de postari

Nicu Alifantis - 210.000 impressions, 76 de bloggeri, cu 82 de postari

Salvati Copiii – 230.000 impressions, au scris 141 de bloggeri, cu 151 de postari

KONSTRUIM

Campanie mixta BI plus A-listeri

KONSTRUIM

KONSTRUIM

EcoRom, Reciclare pentru destresare

35 de bloggeri, cu 42 de postari

Jurizati de Nebuloasa.info, andreicrivat.ro, chinezu.eu

140000 impressions, 64000 potențiali vizitatori unici

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Becel, Luna inimii

41 de bloggeri, cu 56 de postari

Jurizati de Nebuloasa.info, valentinbosioc.com, chinezu.eu

69000 impressions (afișări), 34000 potențiali vizitatori unici

KONSTRUIM

Mixul de komunicare 2.0

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Danone – #cumsefaceiaurtulDanone

44 bloggeri au vrut sa mearga pe traseu

3 fermieri, 3 transportatori, 3 controlori

3 bloggeri capitani de echipa

3 jurati bloggeri

Eveniment final cu jurizare

Premiul: consultanti pentru Danone

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Teoretic se poate, practic suntem la nivel teoretic.Dar un lucru este irefutabil: se poate! Daca stii ce vrei, cu cine vrei si – teribil de important – la ce te ajuta.