Date post: | 28-Dec-2015 |
Category: |
Documents |
Upload: | ionut-mocania |
View: | 32 times |
Download: | 2 times |
20. Bazele managementului .
2. FUNCTIA DE PLANIFICARE
2.1. Planificarea – funcţia de bază a managementului
• definire
• scop şi necesitate
• caracteristici
2.2. Elementele şi procesul planificării
• elementele planificării
• procesul planificării
• obiective
• strategii
• implementarea planului
2.3. Orizontul planului
2.4. Premisele planifică
rii eficiente
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
Management – principii si functii 21.
2.1. PLANIFICAREA
funcţia de baza a managementului
Definiţia Planificarea este funcţia cheie a întregului proces de coordonare,
deoarece :
- prin ceea ce se stabileşte în cadrul planificării se influenţează hotărâtor
evoluţia organizaţiei
- prin toate celelalte decizii ale procesului managerial se determină
modalităţile şi cadrul în care se vor desfăşura activităţile organizaţiei.
Ca funcţie managerială, planificarea se poate defini în mai multe variante:
- procesul managerial prin care se defineşte viitorul organizaţiei;
- activităţi prin care managerii previzionează şi orientează evoluţia
organizaţiei;
- procesul managerial prin care se stabilesc scopurile organizaţiei şi se
determină cele mai potrivite modalităţi de a le realiza.
Scopul şi necesitatea planificării
Ø Scopul planificarii:
definirea viitorului organizaţiei
stabilirea finalităţilor la nivelul organizaţiei şi al componentelor acesteia
adaptarea organizaţiei la schimbările din mediul extern
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
22. Bazele managementului .
Ø Necesitatea planificarii
este justificată de:
- frecvenţa si impactul schimbarilor mediului extern;
- creşterea complexităţii organizaţiilor economice;
- creşterea intervalului dintre momentul adoptării deciziilor
si momentul obţinerii rezultatelor;
Caracteristicile planificării In principal, caracteristicile funcţiei de planificare rezultă din
importanţa si scopul pe care le are in cadrul procesului managerial:
planificarea – funcţie determinantă pentru stabilirea si
realizarea misiunii organizaţiei economice;
este funcţie primordială.
functiile managementului
conducere (antrenare la activitate) control
planificare obiective şi strategii
ce structura de organizare?
ce oameni sunt necesari?
cum pot fi antrenaţi la activitate?
cum se verifică realizarea obiectivelor
organizare
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
Management – principii si functii 23.
este functie universală – se exercită la toate nivelurile
piramidei ierarhiei manageriale;
eficienţa planificării este premisă a eficienţei organizaţiei;
planificarea asigură o relaţie corectă între intrări si ieşiri.
2.2. ELEMENTELE ŞI PROCESUL
PLANIFICĂRII
Elementele planificării
Rezultatele exercitării funcţiei de planificare se concretitează în
planuri şi programe. În principal, prin plan se dau răspunsuri la
întrebările : ce scopuri sunt vitale ?, cum se pot realiza?, când ?, (care
este intervalul de timp necesar sau impus ?). Astfel, exercitarea
funcţiei implică adoptarea deciziilor privind cele patru elemente
fundamentale ale planului.
• obiective
• actiuni
• resurse
• implementare
strategie
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
24. Bazele managementului .
a
b
• Procesul planificării
• date de intrare: - informaţii privind potenţialul organizaţiei;
- informaţii privind mediul extern al
organizaţiei.
• procesul : doptarea deciziilor pentru elementele
planului: obiective, strategii, implementare.
• date de ieşire : rezultate, finalităţi obţinute.
• Procesul funcţiei de planificare se poate desfăşura în două variante
A. iterativ
B. integrat
• potenţialul organizaţiei • prognoze privind mediul
obiective acţiuni resurse implementare
rezultate
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
Management – principii si functii 25.
A. iterativ – realizarea etapelor planificării in mod succesiv
(conform sageţilor “a”) şi reluarea etapelor anterioare in situaţia
în care nu se găsesc soluţii acceptabile (săgeţile “b”) pentru
stabilirea unuia dintre elementele planului.
B. integrat – examinarea sistematică a tuturor elementelor
interdependente care rezultă din declararea explicită a
obiectivelor organizaţiei economice pentru un interval de timp
Schema procesului planificării integrate ce trebuie facut? ce s-ar putea ce se poate face? face?
OBIECTIVE
Strategii alternative
STRATEGIA ALEASA
PROGNOZE asupra mediului extern: - riscuri; - oportunităţi.
ANALIZA POTENTIALULUI INTERN pentru inovare, financiar, productiv, uman
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
26. Bazele managementului .
Obiective
Obiectivele reprezintă scopuri, ţinte, rezultate, situaţii, în general
finalităţi, dorite în viitor. Prin obiective se stabileşte direcţia către care
trebuie asigurată convergenţa activităţilor din întreaga organizaţie.
Orice organizaţie economică ar trebui să stabilească, pentru o
aceeaşi perioadă de timp mai multe categorii de obiective. Prin
obiectivele stabilite organizaţia ar trebui să vizeze obţinerea rezultatelor
şi situaţiilor care să-i permită realizarea scopului economic; astfel de
obiective sunt cele referitoare la :
• profitabilitate
• eficienţă
• competitivitate
• flexibilitate
Acestora ar trebui să li se adauge obiective cu caracter
noneconomic,ca cele referitoare la:
• responsabilitate socială
• resursa umană
• aspectele ecologice
Stabilirea obiectivelor poate fi abordată în două modalităţi:
- abordarea de la vârful spre baza piramidei manageriale;
se asigură astfel direcţia de evoluţie a organizaţiei prin
obiectivele globale (organizaţionale) din care derivă
obiectivele componentelor structurale ale acesteia.
- abordarea de la baza spre vârful piramidei manageriale,
care presupune stabilirea obiectivelor la nivelul
componetelor şi sintetizarea lor la nivelul organizaţiei.
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
Management – principii si functii 27.
Este recomandabil ca obiectivele să fie stabilite prin combinarea
celor două abordări. În orice variantă însă, în ansamblul organizaţiei
obiectivele vor forma:
• o ierarhie de obiective, pe verticala organizaţiei
• o reţea de obiective compatibile şi sincronizate pe
orizontala organizaţiei
Ierarhia obiectivelor
misiune nivel obiective strategic globale obiective specifice nivel obiective tactic departamentale obiective compartimentale
obiective nivel individuale operaţional
orizontul ierarhia ierarhia planificării obiectivelor managerială Obiective globale (organizationale) sunt stabilite pe termen lung
(> 3 ani) si orientează intreaga organizaţie economică.
Din obiectivele globale se derivează obiective la nivelul ariilor
funcţionale ale organizaţiei (obiective specifice) care vor fi apoi
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
28. Bazele managementului .
concretizate până la nivelul compartimentelor, sau chiar la nivel
individual.
Derivarea obiectivelor globale până la nivelul compartimentelor
se poate face în modalităţi diferite :
a. obiectivele unui nivel (specifice, departamentale,
compartimentale) decurg din strategia adoptată pentru
realizarea obiectivului corespunzator nivelului superior);
b. folosind metode analitice ca de exemplu cele reunite sub
denumirea “cele şapte instrumente noi ale managementului”
(“Seven new tools of management”)
a. Reprezentat grafic, procesul de derivare a obiectivelor
organizaţionale este :
obiective organizaţionale
strategii organizaţionale
obiective specifice
strategii pentru ariile funcţionale
obiective compartimentale
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
Management – principii si functii 29.
Derivarea obiectivelor prin intermediul strategiilor
- exemplu-
rata anuală de recuperare a investiţiei 15%
variante de strategii organizaţionale
A. Penetrarea pieţei creşterea vânzărilor produselor curente, clienţilor existenţi
B. Dezvoltarea pieţei identificarea unor noi segmente de piaţă pentru produsele curente
obiective şi
strategii la
nivelul
ariilor
funcţionale
obiectivul ariei „marketing” creşterea ratei vânzării cu 10% anual către clienţii existenţi
obiectivul ariei „C-D” îmbunătăţire produse
obiectivul ariei „marketing” identificarea unor noi segmente de piaţă
obiectivul ariei „C-D” reproiectarea produselor şi tehnologiilor pentru reducerea costului/ produs
strategia diferenţierii
obiectivele compartimentelor
adăugarea unor noi caracteristici care permit utilizări noi ale produsului
obiectiv organizaţional
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
30. Bazele managementului .
b. Cele şapte instrumente noi, create de japonezi in anii ’70 şi
prezentate în raportul publicat in 1977 de JUSE (Japanese Union
of Scientists and Engineers) sunt:
Şapte instrumente noi
Când se utilizează Cu ce obiectiv
• Diagrama
afinităţilor • Analiza factorială
a datelor
• Diagrama relaţiilor
• Diagrama arbore
• Diagrama matriceală
• Diagrama deciziilor de acţiune
• Diagrama sageată
Care este problema? De ce a aparut problema? Cum se rezolvă problema? Care opţiune va avea efecte? Cand şi cum se aplică soluţia?
- identificarea principalelor probleme ce trebuie rezolvate - identificarea cauzelor problemei - stabilirea legăturilor logice intre idei - identificarea soluţiilor posibile ale problemei - alegerea soluţiei bune intr-o situaţie - stabilirea corelaţiilor intre factorii care influenţează problema -planificarea activităţilor soluţiei adoptate - anticiparea şi evitarea dificultăţilor la aplicarea soluţiei
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
Management – principii si functii 31.
Ø Caracteristicile obiectivelor
Stabilirea obiectivelor este prima etapă a procesului de planificare.
Pentru elaborarea unui plan viabil, obiectivele trebuie să aibă
următoarele caracteristici:
Prioritatea Poate fi considerată din două puncte de vedere:
• dacă planificarea este funcţia primordială a managementului,
obiectivele sunt primordiale pentru dezvoltarea procesului de
planificare
• prioritatea obiectivelor reflectă şi importanţa relativă a scopurilor
stabilite pentru un interval de timp; evaluarea şi ordonarea sunt
necesare pentru alocarea ratională a resurselor.
Exprimate in termeni cantitativi (măsurabile)
• pentru a fi verificabile
• pentru alocarea corespunzatoare a resurselor.;
dacă obiectivele nu pot fi exprimate în termeni cantitativi, atunci
este necesar să se formuleze şi “criterii de succes”;
criteriile de succes sunt exprimări, în termeni cantitativi, ale
consecinţelor care vor rezulta dacă obiectivele au fost realizate.
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
32. Bazele managementului .
Mobilizatoare şi realiste
• nivelul rezultatelor stabilite trebuie să constituie o provocare pentru
personalul organizaţiei economice
• pentru a fi realizate, obiectivele trebuie stabilite în accord cu
potenţialul organizaţiei
Corelate şi sincronizate
• un ansamblu de scopuri compatibile prin care se vizează obţinerea
obiectivelor globale şi implicit realizarea misiunii
• un ansamblu de scopuri ordonate în timp
Strategii
(acţiuni şi resurse)
Ø Ce este strategia ?
Strategia este programul general de acţiune şi de angajare a
resurselor pentru realizarea unui obiectiv.
Realizarea oricărui obiectiv – de la cele organizaţionale până la
cele ale compartimentelor – necesită identificarea şi planificarea
acţiunilor şi alocarea resurselor. Din punct de vedere al termenilor
utilizaţi – strategii şi tactici – se face însă diferenţiere determinată de
magnitudinea şi sfera de influenţă a obiectivlor şi implicit de
amploarea acţiunilor necesare.
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
Management – principii si functii 33.
Astfel, strategiile definesc cursul acţiunilor pentru realizarea
obiectivelor organizaţionale. Ele au implicaţii în întreaga organizaţie
şi reprezintă un program pe termen lung asigurând planurilor o
direcţionare unică; de aceea, pentru stabilirea unei strategii eficiente
este necesar să se identifice şi să se evalueze variante.
Prin tactici se stabileşte cursul acţiunilor pentru realizarea
obiectivelor pe termen scurt; în mod obişnuit ele au implicaţii la
nivelul departamentelor, asigurând convergenţa acţiunilor către
obiectivele stabilite.
Ø Dezvoltarea strategiilor Strategiile se dezvoltă în condiţiile satisfacerii unor cerinţe de
bază:
a. Evaluarea stării şi potenţialului organizaţiei.
Satisfacerea acestei cerinţe implică formularea unor răspunsuri corecte
la intrebari corect formulate pentru fiecare arie funcţională :
- ce este firma?
- ce fel de afaceri are?
- cine sunt clienţii noştri?
- cum este bine să vindem?
- vom cumpăra sau vom produce?
- cum va fi corelată producţia cu politica de stoc?
- de unde şi cum obţinem capitalul? etc.
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
34. Bazele managementului .
b. Considerarea variabilelor de mediu.
Considerarea posibilităţii realizării obiectivelor în funcţie de condiţiile
mediului extern organizaţiei implică elaborarea prognozelor privind
tendinţele în evoluţia mediului.
c. Asigurarea elementelor structurale necesare planificării
Pentru realizarea activităţilor de planificare este necesar personal
specializat în elaborarea prognozelor, stabilirea premiselor, efectuarea
analizelor. Este necesar ca posturile ocupate de aceştia să fie bine
definite din punct de vedere al sarcinilor de muncă şi competenţelor.
d. Corelarea strategiilor
La fel ca şi obiectivele, strategiile dezvoltate pentru o aceeaşi perioadă
de timp trebuie să fie potrivite una alteia.
Ø Resursele
Dacă stabilirea obiectivelor şi a strategiilor necesită prognozarea
veniturilor din vânzări, este de asemenea necesară previzionarea
disponibilităţii principalelor resurse : oameni, materii prime, bani. După
adoptarea strategiilor este necesar ca managementul să adopte decizia
referitoare la alocarea resurselor, pentru care se poate folosi tehnica
bugetării.
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
Management – principii si functii 35.
Procesul bugetării financiare
- reprezentare simplificată -
Planul organizaţional : • obiective • strategii
Buget din vânzări : • cantitate de produse/servicii vândute • venituri
Alte venituri : • dobânzi • diverse
buget pentru producţie • unităţi ce vor fi produse • costul materialelor • costul muncii directe • cheltuieli generale de fabricaţie
buget pentru marketing • promovare • cheltuieli pentru vânzare în diferite zone
buget pentru cheltuieli administrative • necesarul fiecărui departament
buget pentru cheltuieli diverse • dobnzi pentru împrumuturi • altele
buget financiar
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
36. Bazele managementului .
Implementarea planului
Realizarea obiectivelor pentru care s-a dezvoltat un plan este
posibilă prin punerea în practică a strategiei.
Desfăşurarea întregului ansamblu de acţiuni cerute de strategie
necesită asigurarea condiţiilor corespunzătoare din diferite puncte de
vedere.
Acţiunile manageriale necesare asigurării condiţiilor pentru
implementarea strategiei sunt nu doar de planificare ci şi de organizare,
de conducere şi control.
Problemele care trebuie rezolvate pentru crearea condiţiilor de
implementare a strategiei se pot identifica prin următoarele întrebări :
Implementarea
strategiei
● strategia este
comunicată adecvat ?
● conflictele dintre obiectivele
ariilor funcţionale sunt reconciliate în raport cu cerinţele strategiei ?
● cadrul structural
oferă condiţii pentru activităţi eficiente ?
● stilul de conducere
şi comunicarea vor fi suficiente pentru a influenţa corespunzător personalul ?
● sistemul de control
asigură un feed back adecvat ?
● sistemul de recompense
influenţează pozitiv comportamentul personalului ?
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
Management – principii si functii 37.
În ceea ce priveşte influenţarea personalului de a acţiona pentru
implementarea strategiei, aceasta se realizează în variante diferite, care
constau în comportament managerial diferit:
• autoritatea : angajaţii intră în acţiune ca urmare a deciziilor
manageriale;
• persuasiunea : angajaţii intră în acţiune pentru că acceptă
planul ca o consecinţă a înţelegerii importanţei
realizării obiectivelor;
• politicile : angajaţii intră în acţiune urmând liniile
directoare – ghidul de comportament – reflectate
în ansamblul de politici care preced lansarea
planului.
Alegerea modalitaţii de implementare a planului se face în funcţie
de amploarea şi consecinţele schimbărilor organizaţionale implicate de
plan.
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
38. Bazele managementului .
2.3. ORIZONTUL PLANULUI Obiectivele exprimă rezultate dorite şi posibil de obţinut de
organizaţia economică în intervale de timp diferite
- scurt până la 1 an
obiective pe termen - mediu 1 –3 ani
- lung peste 3 ani
Intervalul de timp pentru care se stabilesc obiective, deci implicit
pentru care se elaborează planul se stabileşte pe baza următoarelor
principii:
• Principiul angajamentului
o planificare logică se face pentru o perioadă de timp necesară pentru
a prevedea posibilitatea îndeplinirii angajamentelor implicate de
decizia adoptată azi.
• Principiul flexibilităţii
modificarea perioadei pentru care s-a planificat în funcţie de
schimbările mediului extern neprevazute iniţial sau ca urmare a
greşelilor posibile chiar şi în cele mai bune prognoze.
• Principiul schimbărilor de direcţie
reproiectarea periodică a planurilor pentru menţinerea cursului
acţiunilor către obiectivele dorite.
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
Management – principii si functii 39.
2.4. PREMISELE PLANIFICARII EFICIENTE
Funcţia de planificare este determinantă pentru succesul
organizaţiei.
Planificarea este eficientă în măsura în care contribuie la obţinerea
rezultatelor care să asigure o stare financiară bună pentru organizaţia
economică.
Pentru ca planificarea să fie eficientă managementul trebuie să creeze un
mediu intern adecvat.
Principalele caracteristici ale unui mediu intern favorabil
planificării eficiente sunt:
• structura organizatorică trebuie să asigure condiţii pentru o planificare organizată;
• comunicarea adecvată a planurilor astfel încat politicile,
obiectivele, strategiile să fie inţelese corect;
• crearea în organizaţie a conştientei schimbări şi a unei atitudini generale de acceptare, prin:
- schimbarea este mai usor acceptată atunci când este
inţeleasă; - schimbarea este acceptată când nu ameninţă siguranţa;
- schimbarea este acceptată mai bine când rezultă din
aplicarea unor principii impersonale decât atunci când este urmarea unor decizii personale;
- schimbarea este mai usor acceptată când altele anterioare
au avut rezultate favorabile;
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
40. Bazele managementului .
- schimbarea este acceptată mai uşor când cei ce vor fi
afectaţi au contribuit la crearea ei;
- o schimbare va fi acceptată dacă cea precedentă a fost deja asimilată;
- schimbarile vor fi acceptate dacă în organizaţie a fost
creat un climat favorabil.
De asemenea, pentru ca planificarea să fie eficientă, este necesar să
se asigure informaţiile de intrare în proces, prin elaborarea unor
previziuni. În multe dintre cazurile în care planurile nu se pot realiza,
cauza este absenţa unor previziuni clare, integrate şi actualizate. Prin
previziuni se anticipează mediul în care vor opera planurile.
Elaborarea unui plan viabil necesită tipuri diferite de previziuni:
mediul intern al organizaţiei • referitoare la
la mediul extern, general şi concurenţial
în termini cantitativi
• previziuni care se formulează în termeni calitativi
asupra cărora organizaţia nu are control
• previziuni referitoare la situaţii, resurse, factori
asupra cărora organizaţia poate acţiona
Este important ca previziunile pe baza cărora se vor elabora
planurile să fie determinate cu metode adecvate.
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com