135962866-Atestat-Concurenta

8/10/2019 135962866-Atestat-Concurenta

1/23

CUPRINS

CAPITOLUL I: CONCURENTA.........................................................................2

1.1.Locul si rolul concurentei in cadrul economiei de piata.................2

CAPITOLUL II: UNCTIILE SI ROLUL CONCURENTEI.........................1!

2.1.unctiile concurentei........................................................................1!

2.2. Tipuri de concurenta e"istenta intre producatori #$an%atori&....1'

2.(.Concurenta per)ecta........................................................................1*

2.'.Concurenta imper)ecta si )ormele acesteia....................................1+

CAPITOLUL I

1


2/23

CONCURENTA

1.1. Locul si rolul concurentei in cadrul economiei de piata

Concurena e factorul determinant, esenial n succesul sau eecul firmelor.

Concurena determin oportunitatea acelor activiti ale unei firme care pot contribui laperformana acesteia, cum ar fi inovaiile, o cultur unitar sau implementare judicioas.

Concurena reprezint un fenomen deosebit de important pentru viaa economic, dar

i pentru viaa social, deoarece ea reprezint factorul motor care motiveaz, att afacerile, ct

si existena oamenilor. Este cert c omul, de cnd se nate i pn moare, va ncerca s se

adapteze mediului natural, social i economic n care triete, ceea ce presupune c va trebui

s cunoasc ce nseamn competiia. n primul rnd, va concura cu sine nsui, pentru a!i

depi limitele i pentru a se situa ntr!o poziie favorabil n societate. "poi, va trebui sconcureze cu ali competitori, evideniindu!i anumite abiliti, care i vor permite situarea pe

o poziie avantajoas. #ac ne referim la sfera economic, un a$ent economic va trebui s se

raporteze permanent la ceilali competitori de pe pia, jocul competiiei fiind cel care va

determina locul competitorilor n cadrul pieei. #esi$ur, c nu %azardul va fi cel care va

determina aceast poziie ocupat n cadrul unei piee, ci toate resursele i competenele de

care dispune un a$ent economic i pe care le utilizeaz n lupta pentru cti$area unei poziii

dominante pe pia.

#ac concurena este sau nu benefic pentru societate se poate afla numai n msura

n care, pe ansamblul economiei, deci la nivel macroeconomic, se nre$istreaz o cretere

semnificativ de la o perioad la alta, iar la nivelul unei uniti economice, deci la nivel

microeconomic, se observ cti$area unei poziii competitive mai bune fa de perioada

anterioar. &e tie c datorit concurenei existente ntr!o economie de pia vor exista

ntotdeauna i nvin$tori dar i nvini. "stfel, nvin$torul, ntreprinderea sau or$anizaia n

cauz, va considera benefic concurena, deoarece i!a permis s!i mobilizeze toate eforturile,

resursele i abilitile de care dispune pentru a atin$e o poziie competitiv superioar prin

obinerea unui avantaj competitiv cert fa de ceilali competitori. 'dat cu atin$erea unei

poziii de lider sau c%allan$er pe o anumit pia de referin, a$entul economic trebuie s fie

contient c lupta concurenial nu s!a terminat. El va trebui s continue s se adapteze la

mediu concurenial, s fie flexibil la noile modificri din mediul la care se raporteaz, s caute

noi strate$ii competitive, cu alte cuvinte s fie permanent (n alert), s caute noi soluii, s

inoveze c%iar, astfel nct s!i poat pstra poziia cti$at.Este evident c pentru un a$ent

economic situat n poziia de (nvins), concurena va fi mai puin benefic, deoarece aceasta l!

*


3/23

a eliminat, el nereuind s cti$e un loc n cadrul pieei de referin. #ar, poate paradoxal, ea

poate deveni benefic, dac acest a$ent economic va contientiza c a piedut datorit

propriilor $reeli, din care va trebui s nvee pe viitor. +i poate c aici intervine cel mai clar

conceptul de strate$ie, dac ne referim la felul n care sunt utilizate resursele existente,

deoarece demersul strate$ic este sin$urul care determin rezultatele activitii a$entuluieconomic. iaa va fi dominat de cel care va ti s!i foloseasc cel mai eficient resursele de

care dispune, de cel care va ti s adopte o strate$ie competitiv avantajoas. -n (nvins) are

poate ansa de a imita strate$iile nvin$torilor, n felul acesta putnd reui s!i recti$e o

poziie n cadrul pieei respective.

entru a nele$e mai bine ce reprezint concurena pentru o economie de pia,

atunci trebuie cunoscut nsi conceptul de concuren, aa cum a fost el definit n literatura

de specialitate de!a lun$ul timpului. rezentarea funciilor concurenei, a tipurilor deconcuren existente ntr!o economie, precum i a rolului acesteia, permite formarea unei

ima$ini mai complexe asupra acestui fenomen numit (concuren) , fiind ilustrat importana

deplin a acesteia pentru societate.

"deseori, concurena este privit ca o rivalitate sau o ntrecere ntr!un anumit

domeniu de activitate. Conform dicionarului explicativ al limbii romne, concurena

reprezint (o rivalitate comercial, lupta dus cu mijloace economice ntre industriai,

comerciani, monopoluri, ri etc. pentru acapararea pieei, desfacerea unor produse, clientel

i pentru obinerea unor cti$uri ct mai mari).Concurena sau competiia presupune

existena a dou sau mai multe ntreprinderi care activeaz n cadrul unei piee pentru

atra$erea unui numr ct mai mare de clieni n vederea atin$erii unor obiective propuse. Ca

urmare, concurena i determin pe a$enii economici s se orienteze ctre consumatori, mai

precis ctre nevoile acestora, ncercnd s le satisfac ct mai bine prin oferirea unor produse

sau servicii difereniate fa de cele ale celorlali competitori. "cest lucru presupune adoptarea

unui anumit comportament concurenial, comportament care se manifest n relaiile de

concuren existente ntr!un domeniu de activitate sau ntr!o pia.

#e!a lun$ul timpului, pentru definirea conceptului de concuren au fost folosite

noiuni, att din domeniul economic ct i din cel juridic. "stfel, potrivit unei definiii mai

cuprinztoare din domeniul juridic, (prin concuren se nele$e lupta dus, att pe plan

naional, ct i internaional, ntre firme capitaliste de producie, comerciale, bancare, etc, n

scopul realizrii unor profituri ct mai mari, ca urmare a acaparrii unor se$mente tot mai

lar$i de pia i, n consecin, a sporirii volumului de afaceri). #eoarece concurena se

manifest, att pe plan naional, ct i pe plan internaional, ea a fost definit i re$lementat

/


4/23

de ctre 'r$anizaia de Cooperare Economic i de #ezvoltare 0'EC#, or$anism

internaional ce militeaz pentru crearea unui climat economic i de afaceri optim pentru

statele membre, astfel (concurena exprim situaia de pe o pia n care firme sau vnztori

se lupt n mod independent pentru a cti$a clientela cumprtorilor, n scopul de a atin$e un

obiectiv economic, de exemplu, profituri, vnzri i2sau mprirea pieei. n acest context,concurena este adesea ec%ivalent cu rivalitatea. "ceast rivalitate poate s se refere la

preuri, calitate, servicii sau combinaii ale acestor sau altor factori pe care clienii i

preuiesc).

Competiia este un mijloc eficient de a elimina profiturile excedentare realizate de

ctre unii a$eni economici, de a aloca resursele pentru anumite utilizri necesare societii, de

a determina firmele s produc bunuri de calitate la costuri reduse i n cantitile dorite de

consumatori, de a stimula introducerea inovaiilor te%nolo$ice. #e aceea, competiia trebuievzut ca un proces dinamic cu efecte benefice asupra economiei n ansamblul su. #e aici

rezult avantajele certe ale concurenei, i anumerepartizarea ec%ilibrat a veniturilor, ceea ce

conduce la maximizarea profiturilor a$enilor economici competitivi3folosirea eficient a

resurselor3 oferirea unei $ame lar$i de produse i servicii de calitate superioar3 promovarea

inovaiei te%nice, ceea ce contribuie la reducerea costurilor pe termen lun$.

Concurena este un factor de dinamism pentru pro$res i eficien, ceea ce contribuie

la ec%ilibrul economic i bunstarea societii. n economia de pia concurena este liber,

fiecare a$ent economic i manifest libera iniiativ, acionnd pentru realizarea propriilor

interese, iar locul de manifestare l reprezint piaa. #e aceea, concurena este le$at de cerere

i ofert, de procesul sc%imbului, de tranzaciile de pia existente. Ea are loc atunci cnd

a$enii economici pot ptrunde liber pe o pia local, re$ional, naional sau c%iar mondial,

nefiind n$rdii de existena unor bariere de intrare. "cestea pot privi capitalul impus de

le$e, economiile de scar, brevetele i licenele, raritatea materiilor prime i a distribuitorilor,

constrn$erile de ima$ine etc. e o pia liber, concurena acioneaz n strns le$tur cu

preul, deoarece fiecare a$ent economic va urmri maximizarea profitului prin minimizarea

preului i creterea calitii bunurilor produse.

n cadrul teoriei economice, o contribuie fundamental la definirea conceptului de

concuren a avut!o "dam &mit%, n lucrarea sa ("vuia naiunilor), unde concurenei i se

recunoate rolul de (mn invizibil), care realizeaz adaptarea cererii i ofertei i re$larea

ntr!un mod natural a activitii economice. Concluzia (mna invizibil nu este nimic mai

mult dect mecanismul automat de ec%ilibrare a pieei concureniale). #atorit acestui rol,

4


5/23

concurena maximizeaz avuia naiunilor, conducnd la o alocare optim a forei de munc i

a capitalului n toate domeniile de activitate.

ntr!o viziune tradiional, concurena prezint o serie de caracteristici care se refer

la libera iniiativ i interesul personal al a$enilor economici ce activeaz n cadrul unei piee,

la rezultatele economice analizate fr a ine cont de consideraiile instituionale, precum i laaccentul pus pe teoria valorii.

5otusi, n opoziie cu teoria tradiional au aprut dou alternative ale abordrii

concurenei

1.6ruparea celor trei coli coala capitalismului monopolist, coala mana$erialist i

coala planificrii. "ceast alternativ i are rdcinile n lucrarea (7oul stat industrial) a lui

8. 9. 6albrait%, motiv pentru care $ruparea mai poart i numele de (7oul stat industrial).

*. (:nstituionalitii) 0coala $erman, coala american care expliccomportamentul economic i concurena criticnd abordarea tradiional mult mai ve%ement

dect (7oul stat industrial).

"tt $ruparea (7oul stat industrial), ct i (instituionalitii) au abordat concurena

prin prisma a dou viziuni una dinamic 0clasic, care pune n centrul ateniei

comportamentul a$enilor economici interesai de obinerea unui profit precum i tendina de

e$alizare a ratei profitului ntre diferite activiti economice i una static 0neoclasic, care

surprinde existena unor caracteristici structurale 0numr mare de participani n analiza

mediului concurenial. n cadrul abordrii dinamice 0clasice, un reprezentant de seam este

;riederic% , care susine c, de fapt, concurena perfect nu este concuren. +i aceasta

deoarece ea exclude toate activitile concureniale desfurate de a$enii economici

publicitatea, vnzarea sub preurile concurenei i diferenierea bunurilor i serviciilor oferite.

#e asemenea, o alt problem abordat de a privit modul de dobndire i folosire a

cunotinelor n luarea deciziei economice, subliniind faptul c nu numai cunoaterea

preurilor joac un rol important n luarea unei decizii economice, ci i ali factori care reflect

situaia real a pieei. +coala neoclasic a constituit o cotitur n abordarea concurenei prin

ndeprtarea de conceptul concurenei pure. "stfel, teoriile competiiei imperfecte au fost

dezvoltate n cadrul colii neoclasice sau mar$inaliste. #ei aceste teorii nu au fost pe deplin

dezvoltate pn la nceputul anilor ?/@, ele au rdcini mult mai adnci. #e exemplu, Cournot

a dezvoltat modelede monopol i duopol pur nc din anii 1A/A, iar Ed$eBort% i ic>sell au

analizat situaiile curbei cererii admise de competiie.

Conform mai multor economiti, teoria neoclasic a competiiei pure a avut mai

puin aplicabilitate direct la producia industrial modern i comer dect n a$ricultur.

D


6/23

5eoria presupune existena mai multor cumprtori i vnztori i a unor produse perfect

omo$ene, astfel nct nici un individ s nu aib o influen perceptibil pe pia, iar

cumprtorilor le este indiferent de unde ac%iziioneaz produsele. ntr!o astfel de pia,

fiecare vnztor poate dispune de orice cantitate de bunuri la preul pieei, nefiind nevoie de

nici o publicitate, un nume de marc sau fore de vnzare. #ar o astfel de pia este cevaabstract, ce nu poate exista n realitatea practic.

"stzi, tot mai muli economiti sunt de acord c modelul competiiei pure nu

reuete s descrie corect situaia din cadrul pieelor reale. Competiia pur, aa cum s!a vzut,

nu poate exista cu adevrat n realitate, deoarece nu creeaz posibiliti reale de cretere,

eficien i stabilitate. #e fapt, termenul de competiie pur a fost nlocuit cu termenul de

competiie operant 0(Bor>able competition), care reprezint un compromis ntre competiia

pur i oli$opol.n cadrul +colii neoclasice au fost dezvoltate o seam de teorii referitoare la influena

monopolurilor asupra creterii preurilor peste nivelul de ec%ilibru, ceea ce poate aduce

profituri economice pe termen lun$. #atorit acestor teorii, economitii au acceptat, n unele

situaii, msurile $uvernamentale antitrust, precum i re$lementrile referitoare la profiturile

monopolurilor.

EdBard


7/23

Conform lui C%amberlin, o ntreprindere se bucur de un monopol semnificativ dac

preul ei depete costul mediu att pe termen scurt, ct i pe termen lun$. Cnd mai multe

ntreprinderi opereaz ntr!o competiie monopolistic, intrarea liber pe o pia va elimina

profitul de monopol pe termen lun$.

-n alt economist de seam, 8oan Jobinson, n cartea (5eoria economic acompetiiei imperfecte), a adu$at conceptului de competiie monopolistic ideea de

monopson, o situaie n care pe pia exist un sin$ur cumprtor sau un $rup de cumprtori

ce acioneaz ca unul sin$ur. Cnd exist muli cumprtori ai unui produs, curba cererii

a$re$ate este nclinat n jos i spre dreapta, deoarece se bazeaz pe utilitatea mar$inal. Cu

ct o persoan ac%iziioneaz mai multe utiliti dintr!un bun, cu att utilitatea mar$inal

scade i cu att persoana respectiv ofer mai puin pentru o utilitate adiional.

#ac exist un sin$ur cumprtor sau toi cumprtorii formeaz un acord pentru aaciona mpreun, se poate presupune c va rmne nesc%imbat curba cererii pieei i curba

ofertei, deoarece ea indic ct vor oferi vnztorii la acest pre. reul de vnzare se bazeaz

pe costul producerii fiecrei cantiti i acest cost nu se sc%imb n prezena monopsonului.

Jobinson a stabilit dou $eneraliti

1.:n cadrul competiiei pure, cumprtorii vor ac%iziiona uniti succesive dintr!un

bun pn la punctul unde preul este e$al cu utilitatea mar$inal.

*.:n cadrul monopsonului, cumprtorul i va re$la cumprrile astfel nct costul

mar$inal pentru el 0distinct de costul mar$inal al produciei este e$al cu utilitatea mar$inal.

Jobinson arat c n prezena curbei ofertei elastice 0cnd costurile mar$inale i cele

medii ale produciei sunt e$ale preul de producie va fi constant, iar cantitatea cumprat, n

condiii de monopson, va fi aceeai cu cea n condiiile concurenei pure.

-n reprezentant important al colii economice post>e=nesiste, iero &raffa, dei a

fost un critic al neoclasicismului, munca sa de nceput s!a ncadrat n tradiia metodolo$ic a

neoclasicismului, $enernd o critic cu privire la teoria competiiei pure.&raffa a artat

existena variaiei costurilor unitare de producie pe msur ce o ntreprindere i mrete

producia. Costurile unitare pot scdea datorit economiilor interne realizate de

ntreprindere.#ar scderea acestor costuri este incompatibil cu competiia pur 0n caz

extrem aceasta poate conduce la monopol natural. #ac o ntreprindere crete mai eficient pe

msur ce dimensiunile sale cresc, vor exista mai puine ntreprinderi i, deci, mai puin

competiie. &raffa prezint o teorie bine nc%e$at, dar trebuie reamintit c, att concurena

pur, ct i monopolul natural sunt cazuri extreme. Exist dou condiii care pot distru$e

(puritatea) pieeiun sin$ur productor poate afecta preul pieei prin variaia cantitii de

K


8/23

bunuri oferite pieei si fiecare productor se poate an$aja n producie sub circumstanele unor

costuri individuale tot mai mici. "ceste dou condiii au mai multe caracteristici de monopol

dect de concuren pur.

5eoria tradiional a competiiei menioneaz c expansiunea rezultatelor unei

ntreprinderi este limitat de costuri. &raffa arat c aceast expansiune a rezultatelor estelimitat datorit preurilor de monopol. #e re$ul, o ntreprindere nu va pierde toate afacerile

dac va crete preul i nici nu va exclude de pe pia toi rivalii dac va reduce preul. rin

urmare, ntreprinderea se bucur de elemente de monopol si$ure, c%iar n cadrul unei piee

competitive. ntr!o economie stabil, o ntreprindere poate reduce preul i astfel i poate

spori vnzrile i profitul n detrimentul concurenilor. #e asemenea, ea poate crete preurile

i, atunci, concurenii vor avea i ei de cti$at, prin cretera propriilor preuri. Cea de!a doua

metod de cretere a profiturilor este mai acceptat de oamenii de afaceri, deoarece profituriledevin mai stabile dac nu atra$ (represalii) din partea concurenilor.

n ncercarea de a reprezenta corect problemele le$ate de lumea (practic), real,

"lfred Lars%all a realizat o sintez a celor dou abordri ale concurenei, cea clasic i cea

neoclasic, bazat pe existena a dou modele, unul pe termen lun$ i altul pe termen scurt.

Lodelul pe termen scurt s!a concentrat pe numrul participanilor pe pia, n timp ce modelul

pe termen lun$ are n vedere fluxul de capital ce intr sau iese de pe pia. "mbele modele

ncearc s explice modelul de concuren perfect i cel de monopol.Lars%all a mai ridicat o

problem ce a fost lar$ dezbtut de ctre teoreticieni i anume definirea conceptului de

(concuren pur) i cel de (concuren perfect). "stfel, dac primul concept se refer la

existena unui numr mare de productori n cadrul pieei analizate, cel de!al doilea presupune

i condiia suplimentar a unei intrri libere pe pia.

' alternativ la concurena perfect a fost (concurena practic sau operant

0Bor>able competition), concept ce i aparine lui 8. L. Clar> i care ncearc s reflecte cu

obiectivitate situaia real din economie. "stfel, politica concurenial trebuie s urmreasc

realizarea unei concurene operante, practice, desfurate ntr!un mediu concurenial normal,

care s stimuleze iniiativa a$enilor economici. #ei nu exist un consens n aceast privin,

criteriile care definesc concurena operant sunt urmtoarelebarierele la intrarea pe pia

trebuie s fie suficient de joase pentru a putea permite intrarea noilor firme atrase de existena

unor profituri supranormale3numrul firmelor de pe pia trebuie sH fie suficient pentru a

permite economia de scar i pentru a asi$ura un comportament independent al acestora3

consumatorii sunt bine informai i ale$erea lor are un caracter raional3 c%eltuielile

promoionale nu trebuie sH fie excesive i reclama trebuie s aib un caracter informativ3

A


9/23

evoluia profiturilor pe termen lun$ este strns le$at de $radul de risc al industriei respective3

ntreprinderile se caracterizeaz prin eficien n activitatea de producie i n procesul de

inovare3sunt evitate situaiile de supra i subcapacitate a activitilor economice.


10/23

CAPITOLUL II

UNC,IILE -I ROLUL CONCUREN,EI

2.1.unctiile concurentei

Jeferitor la funciile care pot fi atribuite concurenei, trebuie precizat c acestearezult c%iar din definiiile date concurenei de!a lun$ul timpului n literatura de specialitate

economic. "stfel, o prim funcie a concurenei menionat n literatura de specialitate se

refer la stimularea preocuprilor a$enilor economici pentru creterea, diversificarea i

mbuntirea calitii ofertei de mrfuri. &e recunoate faptul c datorit competiiei existente

n cadrul pieei pare i o cretere a exi$enei consumatorilor fa de bunurile de consum,

acetia fiind mai bine informai asupra alternativelor de consum existente. 'ferta de mrfuri

trebuie permanent adaptat la cerinele consumatorilor. "ceast re$ul simpl, specificmar>etin$ului, impune cunoaterea nevoilor crescnde ale consumatorilor, a $usturilor i

preferinelor acestora. rivit in punct de vedere strict economic, concurena va elimina pe acei

a$eni economici care nu reuesc s satisfac cererea de consum. #in punct de vedere al

mar>etin$ului, lucrurile sunt mult mai nuanate, n sensul c, datorit concurenei a$enii

economici vor ncerca mai mult dect s satisfac nevoile existente ale consumatorilor.

#atorit competiiei acerbe existente n economia de pia, au fost atribuite acesteia o serie de

descoperiri importante n domeniul bunurilor de consum care au permis situarea a$enilor

economici ntr!o poziie frunta pe piaa de referin.

Concurena stimuleaz pro$resul te%nico!economic, inveniile i inovaiile, oferind

a$enilor economici motivaia de a crea produse performante i, n acelai timp, de a produce

la un cost mai sczut. "ceast funcie de stimulare a pro$resului te%nico!economic reprezint

o cale optim pentru cucerirea unor poziii avantajoase pe pia. #ac noul produs, care

n$lobeaz cele mai noi cuceriri ale te%nicii i te%nolo$iei, va fi acceptat de ctre consumatori,

atunci ntreprinderea va putea s se dezvolte i s!i cti$e o poziie competitiv. n acest

mod, competiia va stimula a$enii economici s se diferenieze de ceilali competitori prin

crearea unui avantaj competitiv le$at de inovaia te%nolo$ic, ceea ce le va permite s se

poziioneze mai bine n cadrul se$mentului de pia intit.Ca urmare a acestui fapt, concurena

va contribui la eliminarea concurenilor slabi, care nu reuesc s se adapteze la cerinele pieei

sau nu reuesc s in pasul cu noile descoperiri.

' alt funcie important a concurenei se refer la alocarea raional a resurselor

utilizate n activitatea economic, precum i la repartizarea judicioas a profiturilor obinute

proporional cu efortul efectiv depus de a$enii economici n procesul de producie i de

1@


11/23

distribuie a bunurilor. #e aici rezult faptul c exercitarea concurenei pe o anumit pia

mpiedic realizarea profitului de monopol de ctre a$enii economici, ceea ce constituie un

element benefic pentru societate.

Concurena re$leaz cererea i oferta n orice domeniu al activitii economice, ceea

ce constituie o funcie de maxim important pentru o economie de pia liber. n situaiile ncare cererea este mai mare dect oferta, a$entul economic va cuta s se specializeze ntr!un

anumit domeniu de activitate care i va permite s!i foloseasc resursele i abilitile de care

dispune pentru realizarea de produse sau servicii adaptate la nevoile i exi$enele

consumatorilor, n timp ce n situaia n care oferta este mai mare dect cererea, a$entul

economic va cuta s se diferenieze fa de competitorii si prin produsele i serviciile

oferite.

rin faptul c favorizeaz raionalizarea costurilor, concurena contribuie lareducerea preurilor de vnzare, ceea ce se constituie poate n cea mai evident funcie a sa.

-n pre mic atra$e de re$ul o cerere mai mare, ceea ce duce la un volum mai mare al

desfacerilor i, n final, la maximizarea profitului.

Concurena stimuleaz creativitatea a$enilor economici, avnd un efect direct asupra

psi%olo$iei acestora. Ei vor fi permanent preocupai de satisfacerea n condiii superioare a

nevoilor de consum i de maximizare a profitului, elemente care se re$sesc n nsi definiia

simplificat a mar>etin$ului. "lturi de creativitate vor fi stimulate i alte competene

individuale ale a$enilor economici, ceea ce demonstreaz efectul benefic al concurenei

economice.

5oate aceste funcii enumerate mai sus evideniaz rolul concurenei n economia de

pia i anume influena sa benefic asupra eficienei i ec%ilibrului pieei. Competiia trebuie

s $enereze competitivitate, adic nsuirea unui a$ent economic de a concura cu ali

competitori n cadrul unei anumite piee. #e multe ori, aceast competitivitate conduce, poate

paradoxal, la apariia unor relaii de cooperare 0de exemplu, aliane, carteluri, inte$rri care

au ca scop tocmai ntrirea unor poziii competitive avantajoase deinute ntr!un anumit

domeniu de activitate.C%iar n interiorul unei ri, competitivitatea nre$istrat ntre mai muli

a$eni economici ce i desfoar activitatea ntr!un anumit domeniu de activitate, conduce la

ntrirea poziiei competitive a ramurii respective. Cu alte cuvinte, firmele naionale

concurente (coopereaz) pentru ntrirea competitivitii naionale. #e exemplu pe piaa

$erman a autoturismelor cei trei concureni importani, ML, Lercedes i Gol>sBa$en

contribuie la ntrirea industriei autoturismelor.

11


12/23

-n alt punct de vedere referitor la rolul concurenei n cadrul unei economii de pia

este acela c a$enii economici vor fi determinai s descopere factorii de competitivitate care

i vor situa ntr!o poziie avantajoas pe piaa de referin. 7u trebuie uitat c un a$ent

economic cu o viziune de mar>etin$ va ncerca s!i orienteze toat strate$ia de mar>etin$

ctre pia, pentru a crea un produs sau serviciu mai avantajos i deci mai competitiv. Clasificarea urmtoare cuprinde cei mai importani factori care pot contribui

%otrtor la competitivitatea unei ntreprinderi

pre/ul produsului0ser$iciului.#ac un produs sau un serviciu satisface o anumit

nevoie a consumatorilor, acesta va fi ales dac preul su este mai mic dect cel al

concurenilor. #rept urmare, concurena prin pre devine un factor eliminator.

calitatea produsului0ser$iciului.#ac produsul sau serviciul oferit consumatorilor

la acelai pre este de o calitate mai bun dect cel al concurenilor, atunci va fi preferat dectre consumatori, calitatea devenind un factor eliminator.

raportul calitatepre/."cest factor surprinde cel mai bine modul de ac%iziie a unui

produs sau serviciu de ctre majoritatea consumatorilor, evideniind n acelai timp

competitivitatea unei ntreprinderi. #ac la o anumit calitate a unui anumit produs sau

serviciu se va cere un pre mai mare dect cel practicat pe piaa respectiv, atunci raportul

calitate!pre va deveni un factor eliminator pentru a$entul economic n cauz, deoarece acesta

nu reuete s obin profit dect prin creterea preului la un produs 0serviciu de aceeai

calitate cu cel oferit de ctre concurenii si direci. &au preul de vnzare este acelai cu cel al

concurenilor, dar calitatea produsului 0serviciului este inferioar. -tilizarea acestor trei

factori cantitativi ai competitivitii determin permanent o ec%ilibrare a pieei, deoarece o

reducere a preului sau o mbuntire a calitii produselor2serviciilor oferite vor determina o

reacie din partea celorlali concureni, astfel nct consumatorii vor fi permanent pui n

situaia de a ale$e produsul sau serviciul cu cel mai bun raport calitate2pre.

costul produsului0ser$iciului.entru a fi eficieni i competitivi a$enii economici

vor cuta s produc cu un cost ct mai mic produsele sau serviciile oferite consumatorilor.

pro)itul.#iferena dintre preul de vnzare i costul de producie devine profitul

obinut n urma activitii desfurate de a$entul economic. rofitul, ca factor de

competitivitate reprezint n acelai timp i o funcie obiectiv urmrit de ctre acesta.

raportul cost0pro)it.C%iar dac maximizarea profitului reprezint scopul oricrui

a$ent economic, acest lucru nu!i va permite obinerea competitivitii dac profitul se va

realiza cu costuri mari. e termen lun$, a$entul economic va fi eliminat de pe pia de un

concurent care nre$istreaz acelai profit dar cu un raport cost2profit mai eficient. Exist

1*


13/23

situaii, mai ales n cazul micilor ntreprinztori, cnd o firm poate activa pe o pia i obine

un profit mic pe baza unor costuri de producie foarte mici. n timp ns, lipsa posibilitii de a

aloca o parte din profit pentru dezvoltare, investiii etc., adic exact lipsa competitivitii sale

o vor conduce la eliminarea de pe pia.

$olumul $n%rilor reali%ate. "cest factor de competitivitate determindimensiunea a$entului economic pe piaa respectiv, mai ales atunci cnd pot fi calculai i o

serie de indicatori ai capacittii pieei 0cota de pia, cota relativ de pia. Cu ct cota de

pia deinut de o ntreprindere va fi mai mare, cu att se poate spune c aceasta ocup o

mare parte a pieei, deci deine o poziie competitiv.

economia de scar."cest factor calitativ contribuie semnificativ la competitivitatea

unui a$ent economic. Cu ct acesta va realiza o producie mai mare cu costuri mai reduse va

interveni curba de experien care determin economiile de scar.te3nolo4ia utili%at.oate deveni un atu important al unui a$ent economic care

utilizeaz o capacitate de producie modern, deine o ridicat capacNtate de inovare i de

inte$rare a pro$reselor te%nolo$ice nre$istrate ntr!un anumit domeniu de activitate.

timpul.Ca factor %otrtor al obinerii avantajului competitiv, timpul are n vedere

viteza de oferire a unui produs2serviciu, dar i viteza de reacie a competitorilor n anumite

situaii. Fa toate acestea se mai poate adu$a i (rapiditatea) cu care consumatorii pot ale$e

produsul2serviciul oferit, dispunnd de o mare varietate de surse de informare.

mana4ementul. &e constituie ntr!un factor competitiv decisiv atunci cnd este

folosit cu precdere de ctre acei mana$eri care reuesc s!i armonizeze resursele disponibile

i obiectivele propuse cu cerinele pieei. Cu alte cuvinte ntre$ul sistem mana$erial trebuie

orientat ctre pia, astfel nct ntreprinderea s reueasc s dein o poziie competitiv.

mar5etin4ul.rivit ca funcie a ntreprinderii mar>etin$ul devine unul dintre cei

mai semnificativi factori competitivi existeni la momentul actual.

#eoarece consumatorii se orienteaz ctre acele produse2servicii care le satisfac cel

mai bine nevoile, ei le vor ale$e pe acelea care prezint avantaje semnificative. #ac

considerm o e$alitate ntre prosperitate i competitivitate, atunci pe bun dreptate, viziunea

de mar>etin$, att de necesar unei ntreprinderi ce acioneaz pe o pia concurenial,

presupune ca aceasta s fie orientat ctre pia, inndu!se cont de clieni, dar i de

concureni.

5oi aceti factori ai competitivitii unei ntreprinderi trebuie cunoscui de ctre

mana$eri, deoarece fr o nele$ere corect a rolului fiecruia, obiectivele ce vizeaz

eficiena i profitabilitatea nu vor fi atinse. #ei fiecare factor n parte ocup un loc important

1/


14/23

n cadrul viziunii strate$ice a unei ntreprinderi, n ultimii ani, s!au observat o serie de

sc%imbri n modul de abordare a acestora. "stfel, practica a demonstrat c specialitii n

mar>etin$ utilizeaz tot mai frecvent noi aciuni strate$ice n vederea obinerii unor avantaje

competitive. #ac iniial concurena prin pre a constituit o variant strate$ic des utilizat de

ctre a$enii economici, astzi, acetia dezvolt noi aciuni ce au n vedere difereniereaproduselor2serviciilor, diversificarea $amei sortimentale, mbuntirea calitii ofertei,

desfurarea unor activiti promoionale eficiente, rapiditatea adaptrii la nevoile

consumatorilor, orientarea spre client etc."ceast reorientare spre ali factori de

competitivitate demonstreaz caracterul dinamic al competiiei, precum i faptul c fenomenul

concurenial cunoate noi valene datorit unui mediu de afaceri aflat n continu sc%imbare.

n cadrul teoriei economice a concurenei sunt evideniai o serie de factori care au

determinat tipolo$ia concurenei.Cei mai semnificativi dintre acetia sunt!numrul i puterea economic a a$enilor economici participani la tranzaciile din

cadrul pieei3

!$radul de difereniere a bunurilor care satisfac o anumit nevoie uman3

!facilitile sau restriciile de intrare pe o pia3

!$radul de transparen a pieei3

!raportul dintre cererea i oferta de bunuri3

!conjunctura politic intern i internaional.

Cunoaterea tipolo$iei concurenei este foarte util n situaia n care specialistul n

mar>etin$ trebuie s analizeze concurena i s adopte strate$ii competitive de mar>etin$, care

s confere ntreprinderii un avantaj concurenial pe piaa de referin. n funcie de tipul de

concuren existent pe o anumit pia vor fi dezvoltate strate$ii adecvate, n concordan cu

profilul competitorilor.

2.2. Tipuri de concuren/ e"istenta 6ntre productori #$n%tori&

ornind de la formele tradiionale existente n literatura clasic, o prim clasificare

ne indic dou tipuri principale concurena perfect i concurena imperfect. Cea din urm

prezint o serie de forme caracteristice monopolul, oli$opolul, concurena monopolistic,

oli$opsonul i monopsonul. #in punct de vedere al mar>etin$ului sunt surprinse alte dou

forme importanteconcurena direct i cea indirect.

Concuren/a directapare ntre ntreprinderile ce ofer bunuri identice sau similare

adresate aceleiai cate$orii de nevoi ale consumatorului 0de exemplu nevoia fiziolo$ic de a

14


15/23

bea se poate satisface prin consumarea unei buturi carbo$azoase pe baz de cofein Coca!

Cola sau epsi Cola.

Concuren/a indirect se refer la ntreprinderile care realizeaz produse diferite

destinate s satisfac aceeai nevoie sau nevoi diferite. #e exemplu, nevoia de petrecere a

timpului liber poate fi satisfcut fie prin vizionarea unui spectacol de teatru, fie prinvizionarea unui film. n acest caz cei doi prestatori de servicii intr n relaii de concuren

indirect. n cazul n care avem n vedere ntreprinderi ce ofer produse diferite pentru

satisfacerea unor nevoi diferite, atunci exemplul pornete de la opiunea cumprtorilor n

funcie de venitul disponibil. "stfel, o firm de turism se afl n concuren indirect cu una

ce ofer bunuri de folosin ndelun$at, deoarece consumatorii, n limita venitului disponibil,

vor opta, fie pentru a cumpra o excursie, fie pentru a ac%iziiona o bibliotec.

n ncercarea de a surprinde i mai bine tipolo$ia concurenei existente pe pia,%ilip 9otler distin$e existena a altor patru niveluri ale concurenei bazate pe $radul de

substituire al produsului, ele re$sindu!se n structura celor dou tipuri enunate mai sus.

Concuren/a de marcse refer la ntreprinderile care ofer produse sau servicii

similare, la preuri similare, aceleai cate$orii de consumatori. #e fapt, este vorba despre o

concuren direct din punct de vedere al productorului. Ca exemplu, concurena dintre

productorii de maini automate de splat, Mosc% i %irpool.

Concuren/a la ni$el de industrie apare ntre ntreprinderile care ofer aceleai

produse sau clas de produse, aceasta fiind tot o form a concurenei directe privit din punct

de vedere al productorului 0exemplu toate firmele din industria produselor cosmetice.

Concuren/a )ormal apare ntre ntreprinderile care ofer produse destinate s

satisfac aceeai nevoie. #e exemplu, nevoia de deplasare prin intermediul unui mijloc de

transport poate fi satisfcut fie prin ac%iziionarea unui autoturism, fie a unei motociclete.

"ceasta reprezint o form a concurenei indirecte, dac privim din punct de vedere al pieei.

Concuren/a 4enericapare ntre ntreprinderile care i disput aceleai venituri ale

consumatorilor, aceasta fiind de fapt, o concuren indirect 0exemplu o ntreprindere ce

ofer mobilier de birou i un ma$azin de bijuterii.#in punct de vedere al dreptului comercial,

concurena prezint dou forme

!concurena loial, considerat licit, deoarece se desfoar n cadru le$al, avnd ca

baz perfecionarea propriei activiti a a$enilor economici3

! concurena neloial, considerat ilicit, deoarece nu sunt respOctate re$lementrile

din domeniul concurenei, din dorina de a cti$a prin orice mijloc piaa i prejudiciind

activitatea competitorilor.

1D


16/23

Concuren/a loialreprezint forma principal a competiiei existente n cadrul unei

economii de pia3 ea lund natere din dorina de a obine profit i a cti$a o poziie

avantajoas pe o anumit pia. #ar tot din aceeai dorin, de maximizare a profitului, n

situaii frecvente a$enii economici pot recur$e la mijloace neoneste pentru atin$erea

obiectivelor propuse. #ac mijloacele precum reducerea costurilor de producie, scdereapreului de vnzare, mbuntirea calitii produselor, lansarea de noi produse, utilizarea

publicitii i a promovrii etc., nu sunt suficiente n lupta concurenial, atunci tentaia de a

folosi alte mijloace mai a$resive precum deni$rarea concurenilor sau furtul de informaii

devine extrem de mare. "ceste mijloace i metode sunt utilizate n funcie de atitudinea

a$enilor economici vis!P!vis de ceea ce nseamn competiie. #ac aceasta este neleas ca

pe un mijloc de mbo$ire rapid, fr scrupule, n dauna altor competitori sau c%iar al

societii n ansamblul ei, atunci se poate spune c exist un comportament concurenialneloial, care presupune folosirea unor metode i practici necinstite."cest tip de comportament

care $enereaz o concuren neloial este sancionat n ara noastr de ctre Fe$ea concurenei

nr.*121I, le$e care se armonizeaz cu le$ile concurenei comerciale existente la nivel

european.

2.(. Concuren/a per)ect

7oiunea de concurena perfect i pur a fost tratat pe lar$ n literatur de

specialitate economic de numeroi autori, care au explicat condiiile necesare pentru

existena acesteia. n viziunea renumitului economist 6ilbert "bra%am!;rois, trebuie fcut

distincie ntre ceea ce nseamn (puritatea) concurenei i (perfeciunea) concurenei. "stfel

concurena este pur atunci cnd sunt indeplinite simultan trei condiii

!atomicitatea, care presupune existena unui numr suficient de mare de a$eni

economici 0vnztori i cumprtori de dimensiuni ne$lijabile n raport cu piaa i nici unul

dintre ei neputnd influena semnificativ piaa3

!omo$enitatea produsului, ceea ce presupune c pe pia exist bunuri ec%ivalente,

identice fr deosebiri ntre ele, neexistnd diferenierea produselor i nici publicitate3

!intrarea i ieirea liber pe pia, care presupune s nu existe nici o barier juridic

sau instituional care s limiteze intrarea noilor concureni ntr!un domeniu de activitate,

ramur sau industrie. Eficiena productorilor va fi determinat exclusiv prin mijloacele

economiei de pia.

Concurena perfect apare atunci cnd sunt ndeplinite simultan urmtoarele dou

condiii

1I


17/23

!transparena perfect a pieei, care presupune ca deciziile a$enilor economici s fie

luate n condiii de informare perfect, informaiile fiind referitoare la calitatea i natura

produselor i asupra preului.

! mobilitatea perfect a factorilor de producie3 aceast condiie presupune ca factorii

de producie 0munca i capitalul s fie (distribuii) acolo unde vor fi folosii cel mai bine.Ca urmare, concurena este pur i perfect numai atunci cnd cele cinci condiii sunt

satisfcute simultan. #ac una dintre aceste condiii nu este ndeplinit, atunci se poate vorbi

despre concurena impur sau imperfect.

n multe situaii, n limbajul curent, se folosete doar termenul de concurena

perfect, ceea ce poate crea numeroase confuzii atunci cnd se ncearc delimitarea acesteia

de ceea ce nseamn concurena pur.

e o pia cu concuren perfect i pur bunurile sunt produse la costurile cele maimici, preul acestor bunuri fiind e$al cu costul mar$inal. reul de ec%ilibru, determinat de

intersecia curbelor cererii i a ofertei v fi impus tuturor a$enilor economici, acetia urmnd

s acioneze doar asupra cantitilor oferite sau cerute n funcie de acest pre determinat de

pia.

iaa cu concuren pur i perfect are o existen doar teoretic, deoarece n

practic este aproape imposibil s fie reunite concomitent toate cele cinci condiii enumerate

mai sus. #e aceea, situaia real existent n cadrul oricrei economii de pia este aceea a

unei concurene imperfecte, cu o varietate de forme. 5otui, poate surprinztor, concurena

perfect ncepe s se contureze ca model existent n lumea real.

2.'. Concuren/a imper)ect 7i )ormele acesteia

Concurena imperfect reflect cel mai bine realitatea economic, fiind varianta

ntlnit n practic i care, la rndul ei, prezint urmtoarele forme concurena

monopolistic, oli$opolul, monopolul, oli$opsonul, monopsonul.

Lonopolul se caracterizeaz prin existena unui sin$ur productor al unui bun

omo$en care se confrunt cu o infinitate de cumprtori existeni pe pia. rodusul realizat

de o ntreprindere ce deine monopolul nu mai are un alt substitut pe aceea pia, situaie ce nu

se re$sete n realitate, fiind doar o ipotez, ca i n cazul pieei cu concuren perfect.

ntreprinderea care deine monopolul fixeaz preul pe pia, dar nu poate impune cantitile

ce vor fi cumprate la acest pre, ele depinznd de cererea cumprtorilor. "ceast cerere este

obinut prin a$re$area cererilor individuale ale tuturor consumatorilor de pe pia. #ac n

cazul concurenei perfecte preul este stabilit de pia, monopolistul poate ale$e orice nivel al

1K


18/23

preului, dar cantitile cerute de ctre consumatori pot fi afectate, ceea ce se va reflecta

ne$ativ n veniturile ncasate. Comparativ cu concurena perfect, monopolul conduce la

preuri mai mari, producii mai mici i profituri supranormale, ceea ce va determina un

transfer de venituri dinspre consumatori nspre monopol. ' ntreprindere se poate constitui

ntr!un monopol n urmtoarele situaii semnalate n lucrrile economice cnd este sin$ur pepia i deine controlul ntre$ii oferte3costul mediu minim este obinut pentru un output

suficient de mare pentru a satisface toat cererea de pe o pia3 existena unor licene

exclusive din partea unor a$eni $uvernamentali.

Existena monopolurilor este le$at de existena unor bariere de intrare pe o pia,

acestea mpiedicnd ptrunderea unor noi concureni. rincipalele bariere la intrare pot fi

economiile de scar, costurile de producie mai sczute, existena unor brevete i licene,

materiile prime, localizarea nefavorabil etc. -n monopol poate fi deinut fie de o sin$urntreprindere, fie de mai multe, care acioneaz ca un tot unitar, situaie ce apare frecvent pe o

pia oli$opolist. n unele situaii, se poate ajun$e la deinerea unui monopol temporar, atunci

cnd ntreprinderea i dezvolt activitatea de inovare i astfel, obine un avantaj competitiv.

#ar odat cu apariia unor produse similare sau substituibile ale concurenilor, aceast poziie

de monopol va fi pierdut. Existena ndelun$at a unui monopol pe o pia are ca efect lipsa

preocuprilor pentru minimizarea costurilor i promovarea inovaiilor te%nolo$ice, risip de

resurse etc. 5oate acestea se constituie n efecte ne$ative, cu implicaie pe termen lun$,

afectnd $rav mediul competiional existent. entru a preveni aceste aspecte nefavorabile se

recur$e la o serie de msuri ca eliminarea re$lementrilor vamale protecioniste, accentuarea

relaiilor comerciale internaionale etc.

5rebuie reinut c monopolul pur, ca de altfel i concurena perfect, nu exist n

realitate. n practic poate exista situaia de monopol natural. "cest concept relev

posibilitatea ca o sin$ur ntreprindere s poat deservi o pia specific cu costuri mai reduse

dect s!ar putea realiza acest lucru de dou sau mai multe ntreprinderi. Lonopolurile naturale

sunt caracterizate, n $eneral, de costuri medii i mar$inale puternic descresctoare pe termen

lun$, ceea ce face posibil exploatarea eficient a economiilor de scar de ctre o sin$ur

ntreprindere. Lonopolul natural apare datorit proprietilor te%nolo$ice specifice unui

anumit domeniu de activitate.

'dat ce i!a consolidat poziia pe pia, ntreprinderea poate s!i creeze avantaje

asupra unor eventuali concureni, astfel nct s nu mai aib nici un fel de restricii le$ate de

creterea preurilor. #e aceea, re$lementarea preurilor practicate de un monopol natural

devine o necesitate, fiind justificat intervenia direct a statului. #e re$ul, monopoluri

1A


19/23

naturale se re$sesc n sectoare c%eie ale infrastructurii economice, cum ar fi ener$ia

electricH, transporturile, $azele naturale, comunicaiile etc.

#easemenea, in cazuri exceptionale, statul poate conferiunei intrprinderi publice

monopolul le$al.:n $eneral, este vorba de productie de bunuri considerate importante pentru

securitatea nationala sau a caror productie trebuie sa ramana sub control public strict, caener$ie nucleara, armamentul,tutunul sau jocurile de noroc.

&tatul poate sa acorde monopol le$al unei intreprinderi publice sau private care se

afla deja in pozitie de monopol natural."ceasta masura inlesneste suprave$%erea si controlul

acestei intreprinderi.

retul de monopol este o cate$orie de preturi fixate,si, de obicei el este mai ridicat

decat cel care rezulta din jocul liber al fortelor concurentiale."cest pret se formeaza in functie

de raportul dintre cererea totala si oferta firmei monopoliste, la nivelul impus de cantitateadeterminata de e$alitatea dintre venitul mar$inal si costul mar$inal adica la care a$entul

economic inre$istreaza profit maxim.

#atorita unicitatii producatorului, pe piata de monopol, pretul are tendinta de

crestere, dar daca majorarea depaseste limita acceptata de piata, respectiv de cerere, vanzarile

incep sa scada, ceea ce il va determina pe monopolist sa renunte la sporul de pret aplicat.Cu

alte cuvinte, producatorul trebuie sa recur$a la majorarea pretului numai in situatiea in care

acesta nu ii afecteaza volumul vanzarilor, pentru ca veniturile sa nu se micsoreze la randul

lor.#esi$ur, piata de monopol fiind puternic re$lementata, pretul nu poate depasi limita

maxima impusa prin re$lementarile le$ale in vi$oare.

e de alta parte, daca piata nu suporta pretul practicat, monopolistul care accepta

practicarea unui nivel mai scazut, trebuie sa aiba in vedere limita minima a acestuia.Ea

corespunde nivelului de pret care asi$ura maximizarea profitului.retul de monopol se

formeaza in functie de raportul dintre cererea totala si oferta firmei monopoliste, la nivelul

impus de cantitatea determinata de e$alitatea dintre venitul mar$inal si costul mar$inal adica

la care a$entul economic inre$istreaza profit maxim.

-rmarind realizarea unor incasari cat mai mari si profituri ridicate, firmele

monopoliste pot vinde aceleasi produse la preturi diferitepe piete diferite, la $rupuri diferite

de de cumparatori sau pentru cantitati diferite."ceasta practica monopolista este o politica de

pret discriminatoare."stfel, se cunosc trei tipuri de discriminare prin pretdiscriminarea de

$radul intai sau perfecta, discriminarea de $radul doi si discriminarea de $radul trei.

#iscriminarea perfecta este cazul in care pretul este ajustat la cat este dispus clientul

sa plateasca si se poate intalni in cazul cumpararii unor cantitati foarte reduse de bunuri si in

1


20/23

cazul prestarii unor servicii."cest tip de discriminare este un caz limita in care firma

monopolista stabileste un pret pentru fiecare consumator in scopul de a!si maximiza

profitul.' astfel de discriminare este posibila numai atunci cand consumatorii nu pot avea

le$atura intre ei.

#iscriminarea de $radul doi se realizeaza atunci cand o firma monopolista stabilestepreturi diferite pentru cantitati diferite de bunuri.

#iscriminarea se realizeaza prin fixarea unor preturi diferite pentru vanzarea

aceluiasi produs pe piete diferite sau in localitati diferite tinand seama de distanta, de

c%eltuielile de transport si de elesticitatea cererii repective, etc. diferita pe pietele respective.

#iscriminarea se poate realiza si intre cumparatorii auto%toni si cei straini, stabilind preturi

mai mari pe piata interna si preturi mai reduse pe piata externa pentru ca firma sa fie

competitiva la export.:n concluzie, monopulul isi exercita numai in aparenta dominatia absoluta asupra

pietei, deoarece

1.#ictatul pietei 0exercitat prin stabilirea pretului de vanzare modifica deseori

dimensiunile cererii bunului creat de firma respectiva in sens contrar celor asteptate.

*.Exista inlocuitori pentru orice bun economic, ceea ce da nastere unei virtuale

concurente a produselor substituibile,monopolul putand sa influenteze cererea prin reclama,

dar nu o poate sc%imba fundamental pentru ca parametrii ei sunt determinati in ultima

instanta, de $usturile, veniturile, asteptarile consumatorilor, etc.

/.ozitia de monopol a unei anumite firme este pusa sub semnul intrebarii c%iar si in

tarile slab dezvoltate, datorita sc%imburilor economice internationale.

4.#ominarea pietei de catre monopolul se loveste de reactiile consumatorilor si

uneori, de re$lementarile eleborate de stat in vederea protejarii consumatorilor, etc.

Concurena monopolistic este una dintre cele mai rspndite forme ale concurenei

imperfecte, considerndu!se c reuete s combine atributele monopolului, ca de exemplu,

puterea de pia, cu atributele concurenei perfecte i anume, inexistena supraprofiturilor.

iaa cu concuren monopolistic se caracterizeaz prin diferenierea produselor i existena

unui numr mare de vnztori de dimensiuni relativ reduse. #e asemenea, o caracteristic

esenial este i intrarea i ieirea liber pe2de pe pia, precum i faptul c fiecare

ntreprindere prezent pe pia se confrunt cu o curb a cererii descresctoare n raport cu

preul. #ar un ar$ument important n favoarea acestui tip de concuren l constituie

diversificarea produselor i intrarea i ieirea liber de pe pia. 5otusi, diferenierea

produselor permite ntreprinderilor s!i stabileasc preurile peste cele ale concurenilor, fr

*@


21/23

a!i pierde astfel consumatorii, deoarece acetia percep avantajul competitiv oferit i sunt

dispui s plteasc un pre mai mare.

e piata monopolistica, pe termen scurt, firma se comporta ca un monopol.Ea isi

realizeaza ec%ilibrul la acel nivel al pretului si productiei, pentru care costul mar$inal este

e$al cu venitul mar$inal.:n acest fel, obtine profit normal, cat si supraprofit.e tremen lun$,firma monopolistica isi realizeaza ec%ilibrul la acel volum de productie pentru care pretul

pietei sau venitul mar$inal e$alizeaza costul total mediu pe perioada lun$a.rin urmare, pe

termen lun$, firma monopolistica nu obtine supraprofit.

"le$erea pretului pe piata monopolistica este in$reunata de existenta produselor

substituente, ceea ce face ca fiecare producator sa intensifice activitatea promotionala, si in

ultima instanta, sa majoreze pretul.Cu toate acestea pentru ca bunurile proprii sa fie cerute pe

piata in conditiile $radului ridicat de substituibilitate a marfurilor, a$entul economic cauta sapractice un pret ceva mai scazut.Jezulta ca pretul pe piata monopolistica se supune unor

tendinte contradictoriipe de o parte, nivelul sau are tendinta de crestere ca expresie a

suportarii unor c%eltuieli promotionale sporite, iar, pe de alta parte, pretul tinde sa se

diminueze ca efect al preocuparii firmelor pentru impulsionarea vanzarilor.:n acest context,

decizia de pret este adoptata la nivel individual in baza obiectivului de maximizare a

profitului."stfel, in conditii de concurenta monopolistica pretul se formeaza la nivelul fiecarui

a$ent economic in parte, in functie de raportul dintre cerearea pentru produsele sale si oferta

firmei,respectiv la nivelul productiei pentru care venitul mar$inal coincide cu costul mar$inal,

iar profitul inre$istrat este maxim.

Ca urmare, pe piata monopolistica, cumparatorii se vor confrunta cu preturi

diferentiate datorita costurilor diferite suportate de producatori, conditiile de productie

specifice fiecaruia $enerand niveluri de pret maximizatoare de profit diferite.

'li$opolul se caracterizeaz prin existena unui numr mic de ntreprinderi ce produc

bunuri similare sau difereniate, ntre ele putndu!se stabili nele$eri n privina fixrii

preurilor. n situaia n care pe pia exist cteva ntreprinderi care produc aceeai marfa

ntlnim situaia de oli$opol pur, n timp ce oli$opolul difereniat poate fi caracterizat prin

existena ctorva ntreprinderi care ofer produse parial difereniate 0ex. autoturisme. n

acest caz, diferenierea se poate face prin calitate, prin diversificare sortimental sau prin

serviciile oferite. iaa oli$opolist poate fi caracterizat prin interdependena aciunilor

ntreprinderilor existente i prin incertitudinea reaciilor ntreprinderilor concurente. n cazul

oli$opolului pur ntreprinderile concureaz, de re$ul, prin pre, acesta avnd un caracter

ri$id i formndu!se prin nele$erea dintre productori. "cest lucru nu mai apare n situaia

*1


22/23

oli$opolului difereniat, cnd ntreprinderile se concureaz prin performanele oferite

consumatorilor, adic exact pe acele caracteristici ale produsului care creeaz avantajul

competitiv.

5eoria oli$opolului a evideniat i existena unor cazuri specifice, cum ar fi duopolul

simetric 0ipoteza lui Cournot, care se refer la existena a dou ntreprinderi pe piaa unui bunomo$en, nici una dintre ele neavnd o atitudine de dominaie asupra celeilalte3 duopolul

asimetric cu un sin$ur lider 0ipoteza lui &tac>elber$, n care o ntreprindere este lider, iar

cealalt adopt o atitudine de satelit3 duopolul cu doi lideri 0ipoteza lui MoBle=, situaie care

poate conduce la constituirea unui monopol.

:n cazul duopolului asimetric, ec%ilibrul poate fi realizat prin * tipuri de strate$ii.

1.Strate4ia cantitatiise defineste prin aceea ca fiecare firma porneste de la volumul

productiei celorlalti si de la ipoteza ca aceasta nu se modifica.Ea isi stabileste propria cantitatede produse la acel nivel care ii maximizeaza profitul urmand ca pretul sa fie determinat de

piata.

2.Strate4ia calitatii8firma porneste de la preturile practicate de firmele rivale si de

la premisa ca ele nu se vor modifica.Ca urmare, ea isi stabileste pretul care ii maximizeaza

profitul, urmand ca volumul productiei sa fie determinat de piata.

5oate aceste forme ale concurenei prezentate, precum i cazurile specifice dezvoltate

sunt tratate pe lar$ n literatura de specialitate economic, constituind elemente importante de

studiu pentru economiti. rivite dintr!un anumit punct de vedere, toate formele concurenei

imperfecte reprezint (un trm) favorabil pentru aplicarea conceptelor, metodelor i

instrumentelor specifice mar>etin$ului, deoarece acolo unde exist competiie devine

necesar abordarea acesteia i prin prisma mar>etin$ului. Competiia va declana sau mai

corect ar trebui s declaneze dorina fiecrui a$ent economic de a se autodepi, de a cuta

noi oportuniti pentru atin$erea obiectivelor sale. Lar>etin$ul devine astfel un factor

competitiv de maxim importan, deoarece supravieuirea ntr!o economie de pia liber

presupune s fii competitiv. n zilele noastre, aceast competiie este din ce n ce mai acerb i

permite, prin eliminarea barierelor de intrare ntr!un anumit domeniu de activitate,

participarea unui numr din ce n ce mai mare de competitori, c%iar i din domenii diferite.

oate cel mai su$estiv este exemplul n care &on= a lansat pe pia o nou camer di$ital

Lavica, ceea ce constituie o noutate c%iar i pentru companie, deoarece pn acum aceasta

realiza doar instalaii stereo i nu aparate foto sau de filmat. #ar ntr!o perioad n care

$lobalizarea este un fenomen de necontestat, $lobalizarea concurenei a devenit semnificativ

datorit interdependenelor existente ntre piee diferite i a concurenilor $lobali ce!i

**


23/23

desfoar activitatea la nivel mondial, &on= i poate propune ca obiective strate$ice s

concureze direct pe 9oda>. 7oul produs oferit consumatorilor, camera di$ital Lavica, poate

face poze, acestea pot fi stocate pe disc%et, apoi editate pe computer i n final pot fi tiprite.

n aa fel nct poate cel mai temut efect al $lobalizrii concurenei este acela c nu se mai

poate tii cu exactitate de unde poate aprea un nou competitor. C%iar dac competiia poateprea ca un factor eliminator pentru un a$ent economic ce!i desfoar activitatea pe o

anumit pia, aceasta reprezint sin$ura cale spre pro$resul societii, sin$urul mijloc de

satisfacere mai bun a nevoilor consumatorilor, i de ce s nu recunoatem, unica ans de

participare la circuitul economic mondial.

*/

Date post:	02-Jun-2018
Category:	Documents
Upload:	laca1977
View:	215 times
Download:	0 times

135962866-Atestat-Concurenta

Documents