Jurnal digital – Ce? Cum? Cand? Cine?Data: Februarie, 2011
2
Share of spendingShare of time
In loc de introducere…
Internet6.3%
TV93.7%
Internet64.3%
TV35.7%
N=486
Q8.Gandindu-va la ziua de ieri, cat timp ati petrecut pentru fiecare dintre urmatoarele activitati?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand .....?Va rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.
Sursa: Media Fact Book 2010
3De ce exista un astfel de dezechilibru?
Doua ipoteze
1. Nu stim inca suficient de multe despre cum utilizeaza oamenii internetul
2. Nu avem “best practices” despre ce merge si ce nu merge in comunicarea pe internet
4
• sondaj • utilizatori de Internet, din mediul urban, femei si barbati, cu varsta cuprinsa intre 15 – 55 ani
• CAWI (Computer Assisted WEB Interviews)
•Ponderare dupa gradul de utilizare a internetului
• 486 respondenti
• 25 ian.–1 febr. 2011
Metodologie
5 Agenda de astazi
Ce?
Cum/Cand?
Cine?
Ce?
7Spatiul online – dinspre functional catre social
3.0
33.4
21.1
19.6
14.4
8.5
J ocuri
Audio/video*
Mesagerieinstant
Retele sociale
Informatii* *
Altele
%
N=486
Share-ul activitatilor online
%
Share-ul activitatilor offline
68.5
27.8
3.8
Am cititpresa tiparita
Am ascultatradio
M- am uitat laTV
Q8.Gandindu-va la ziua de ieri, cat timp ati petrecut pentru fiecare dintre urmatoarele activitati?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand .....? Va rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.
*Audio/video: Utilizarea de platforme media pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa), Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa) , TV/radio online
** Informatii: Citit blog-uri/forum-uri, Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri, Cautarea de informatii (Browsing), Citit ziare, reviste sau pagini de stiri online
8
Internet55.2%
Presa tiparita1.7%
TV30.7%
Radio12.4%
Online55.2%
Offline44.8%
Online vs. offline (share)
Internet vs. mijloace media traditionale (share)
40.6
59.4
46.5
53.5ONLINE
OFFLINE
WeekendLuni-Vineri
Online vs Offline
N=486
%Perioada saptamanii Sex Educatie
Barbati Femei%
48.0
52.0
40.9
59.1ONLINE
OFFLINE46.2 46.8
53.8 53.2
35.4
64.6ONLINE
OFFLINE
Educatie scazuta
Educatie medie
Educatie superioara
%
N=329 N=157 N=246 N=240 N=92 N=183 N=211
Q8.Gandindu-va la ziua de ieri, cat timp ati petrecut pentru fiecare dintre urmatoarele activitati?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand .....?Va rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.
9
5.3%
71.6%
28.4%
94.7%
Q8.Gandindu-va la ziua de ieri, cat timp ati petrecut pentru fiecare dintre urmatoarele activitati?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand .....?Va rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.
N=486
Unde citim presa? Unde urmarim TV si Radio?
TV/RADIO onlinevs. offline (share of watching/listening)
Ziare, reviste sau pagini de stiri online vs. presa tiparita (share of reading)
10
Activitatile pe varsteActivitatile pe sexe
80.0 83.4 84.3 91.0
43.7
68.0
43.3
70.2
15- 24(N=136)
25- 34(N=137)
35- 44(N=118)
45- 55(N=95)
Si totusi… nu toti facem aceleasi lucruri online
Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul?
Informatii
Retele sociale
58.1 61.7 63.3
82.0
36.5
55.143.8
61.4
15- 24(N=136)
25- 34(N=137)
35- 44(N=118)
45- 55(N=95)
Mesagerie instant
Audio/Video
Informatii vs. Retele Sociale
Mesagerie instant vs. Audio/Video
48.6
51.5
60.4
30.1
81.7
14.3
64.6
77.0
41.3
27.7
86.4
9.6
Retele sociale
Mesagerie instant
Audio/video*
Jocuri
Informatii**
Altele
Diferente semnificative intre categorii (nivel de incredere 95%)
Barbati (N=246)
Femei (N=240)*Audio/video: Utilizarea de platforme media pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa), Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa) , TV/radio online
** Informatii: Citit blog-uri/forum-uri, Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri, Cautarea de informatii (Browsing), Citit ziare, reviste sau pagini de stiri online
%
%
%
11
Incidenta activitatilor
84.2
65.2
57.2
50.2
28.8
11.8
O fila din jurnalul zilnic al unui internaut (1)
Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul?
%
N=486
Femei, 15-24 ani ,25-34 ani, Educatie scazuta, Educatie superioara, Venit personal sub 800 RON, In timpul saptamanii
3.95Numar mediu de activitati
Informatii**
Mesagerie instant
Retele sociale
Audio/video*
Jocuri
Altele
Femei, 45-55 ani, Venit personal sub 800 RON,In timpul saptamanii
Barbati, 15-24 aniVenit personal peste 2500 RON
Educatie scazuta, Venit personal sub 800 RON
Educatie superioara,Venit personal intre 1400 - 2500 RON,In timpul saptamanii
*Audio/video: Utilizarea de platforme media pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa), Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa) , TV/radio online
** Informatii: Citit blog-uri/forum-uri, Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri, Cautarea de informatii (Browsing), Citit ziare, reviste sau pagini de stiri online
12
6.5 23.023.6 46.9
Citit blog-uri/ forum-uriScris / comentat pe blog-uri / forum-uri
Cautarea de informatii (Browsing)Citit ziare, reviste sau pagini de stiri online
O fila din jurnalul zilnic al unui internaut (2)
Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul?
Incidenta activitatilor
84.2
65.2
57.2
50.2
28.8
11.8
%
N=486
3.95Numar mediu de activitati
Informatii
Mesagerie instant
Retele sociale
Audio/video
Jocuri
Altele
11.258.4 30.4
Utilizarea de platforme media pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa)
Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa)
TV/radio online
Share of time%
Cum/Cand?
14
Luni - Vineri
Sam
bata
-Du
min
ica
Activitatile in functie de perioada din saptamana
10 20 30 40 50 60 70 80
10
20
30
40
50
60
70
80
Retele sociale
Mesagerie instant (Yahoo Messenger)
Utilizarea de platforme media pentru a asculta/ a va uita (Youtube, Picasa)
Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa)
J ocuri online (in afara retelelor sociale)
Citit blog-uri / forum-uri
Scris / comentat pe blog-uri / forum-uri
Cautarea de informatii (Browsing)
Citit ziare, reviste sau pagini de stiri online
TV/ radio online
Alte acticvitati
In timpul saptamanii sau in weekend?
Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul? / Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand ………? Va rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa./ S3. Inregistreaza ziua din timpul saptamanii care este evaluata
15Cat de des si cat de mult?
Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul? / Q3. De cate ori ..... ieri?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand ………? Va rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.
FRECVENTA
MIN
UTE S
ES
IUN
E
Activitatile in functie de durata si numarul sesiunilor
2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5
15
20
25
30
35
40
45
Retele sociale
Mesagerie instant (Yahoo Messenger)
Utilizarea de platforme media pentru a asculta/ ava uita (Youtube, Picasa)
J ocuri online (in afara retelelor sociale)
Citit blog-uri/ forum-uri
Scris / comentat peblog-uri / forum-uri
Cautarea de informatii (Browsing)
Citit ziare, reviste sau pagini de stiri online
TV/ radio online
Altele
Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa)
16
incidenta (% )
Activitatile realizate pe internet: incidenta vs. share
10 20 30 40 50 60
5
10
15
20
Retele sociale
Mesagerie instant (Yahoo Messenger)
Utilizarea de platforme media pentru a asculta/ a va uita (Youtube, Picasa)
Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa)
J ocuri online(in afara retelelor sociale) Citit blog-uri/ forum-uri
Scris / comentat pe blog-uri / forum-uri
Cautarea de informatii (Browsing)
Citit ziare, reviste sau pagini de stiri online
TV/ radio online
Alte activitati
Sh
are
(%
)Potentialul diverselor activitati online
Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul? / Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand ………? Va rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.
Stai conectat!
Musca si fugi!
17
Tipuri de activitati desfasurate in paralel cu folosirea Internetului
56.2
50.5
46.7
40.7
36.1
29.0
15.3
13.9
3.9
6.4
Multitasking: dincolo de frontierele online
Q6. Mai jos este o lista care contine activitati diferite pe care oamenii le fac in timp ce folosesc Internetul sau calculatorul. Selectati toate acele activitati care s-au suprapus ieri, in cazul dvs., cu utilizarea Internetului.
%
N=486
2.92Numar mediu de activitati
Nimic altceva
Altceva
Am citit ziare/reviste/carti (tiparite, pe hartie)
Am ascultat radio
Am facut diverse activitati casnice in gospodarie (curatenie, spalat vase, mici reparatii, etc.)
Am lucrat pentru scoala sau serviciu
M-am uitat la TV
Am mancat
Am conversat fata in fata cu una sau mai multe persoane
Am vorbit la telefon
Femei, 15-24 ani, Educatie scazutaVenit personal sub 800 RON,Timpul saptamanii, Mijloace mobile
Femei, 45-55 ani, Educatie superioaraVenit personal 1400 - 2500 RONVenit personal peste 2500 RON
45-55 ani, Venit personal peste 2500 RON
Mijloace fixe
25-34 ani, 35-44 ani, Educatie superioaraVenit personal peste 2500 RONTimpul saptamanii
Femei, Educatie superioara, Venit personal sub 800 RON Timpul saptamanii, Mijloace mobile
Femei15-24 ani, Educatie superioaraVenit personal 1400 - 2500 RONTimpul saptamanii, Mijloace mobile
Femei, Venit personal sub 800 RONMijloace mobile
Cine?
19
frecventa - numar de sesiuni
nu
mar
min
ute
per
sesiu
ne
Profilul utilizatorilor de Internet, in functie de
8 10 12 14 16 18
16
18
20
22
24
26
Barbat
Femeie
15-24 ani
25-34 ani
35-44 ani
45-55 ani
Educatie scazuta
Educatie medieEducatie superioara
Fara venit
Venit personal sub 800 RON
Venit personal 800 - 1400 RON
Venit personal 1400 - 2500 RON
Venit personal peste 2500 RONLuni - Vineri
Sambata-Duminica
durata si numarul sesiunilor
Si totusi... suntem diferiti!
Q3. De cate ori ..... ieri?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand ………? Va rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.
Concluzii
22Cateva concluzii
Activitatile de petrecere a timpului liber online au ajuns sa depaseasca - ca si timp alocat - pe cele offline (TV, radio, presa), in cazul utilizatorilor de internet
In ultimii ani spatiul online a migrat dinspre functional/informational catre social/inspirational
Diversele activitati din spatiul online au o amprenta specifica de utilizare, de care comunicatorul ar trebui sa tina seama in optimizarea mixului de media
Consumul de internet este fragmentat – in sesiuni relativ scurte si dese.
Majoritatea oamenilor fac si alte activitati in paralel cu utilizarea internetului. Aceasta scade calitatea timpului alocat activitatilor online
Exista in online o corespondenta consistenta intre demografice si comportamentul de media al utilizatorilor. Acest lucru permite o targetare a campaniilor de media dupa demografice
Thank you!