TYPOGRAPHY

Prezentarea ar trebui sa fie despre cum puteti folosi diverse tipuri de

litere in reclame

(Bonus: un site pe care gasiti sute de font-uri gratis:

www.dafont.com)

Dar va fi o prezentare despre repere. Mai exact o suma de indicii

pe care daca veti fi curiosi sa le urmati veti descoperi o multime de

alte si alte lucruri interesante.

Pentru ca mai mult decat v-as putea eu spune

vreodata despre typography puteti vedea

in lucrarile lui Neil French pe

www.neilfrench.com

Neil French:matador / producator porno / bodyguard de club /

copywriter

In 2005 e nevoit sa demisioneze din pozitia de Worldwide Creative Director al grupului WPP in urma unui scandal datorat unor remarci pe care le-a facut in cadrul unui

eveniment numit “A Night With Neil French” la Toronto, remarci considerate misogine de catre Nancy Vonk -

Creative Director Ogilvy Toronto care in urma evenimentului scrie un editorial numit “Female like me”

pe www.ihaveanidea.org.

XO Beer:Aceasta marca de bere nu a existat niciodata. Pentru a

convinge clientii din Singapore ca se pot face reclame de presa si nu doar TV pt bere sau sampoane, fara drinking shot, beauty shot sau alte clisee, Neil French cu ajutorul unui trust de presa a publicat o campanie de print care

comunica aceasta marca inexistenta de bere (sub mesajul “e o bere tare”). Campania este un succes, berea fiind ceruta peste tot in baruri, cativa barmani se plang

ca au fost insultati de clienti nervosi din cauza ca nu serveau XO Beer.

Chivas:

O alta campanie faimoasa semnata Neil French este cea pentru Chivas Regal in care a reusit ceea ce putini reusesc:

sa faca o campanie fara logo si fara packshot – procedeu pe care l-a incercat cu succes si

in alte campanii.

Text: “Nu-i asa ca e placut sa te afli intre cei care stiu ce brand de whisky se afla in

paharul de mai jos, in timp ce majoritatea cititorilor nu au

nici cea mai vaga idee.

Si probabil ca nu vor avea niciodata.”

Parker / Pan Pacific:

De Craciun, Parker (pixuri si stilouri) ii cere o campanie TV cu buget redus. In primul spot al seriei, un Elf citeste un mesaj

din partea lui Mos Craciun. Mos Craciun transmite tuturor ca anul asta nu are de gand sa vina daca nu primeste si el un

cadou: un stilou Parker in cutie albastra cu fundita.

Anul urmator, Hotelul Pan Pacific ii cere o campanie TV cu buget redus. Neil French il intreaba pe clientul Parker daca

poate refolosi spot-urile pentru Pan Pacific si acesta e de acord. Foloseste aceleasi spoturi dar schimba textul – Elf-ul ne

spune ca Mos Craciun nu vine nici anul asta, asa incat el si familia vor fi liberi de sarbatori si intentioneaza sa si le

petreaca la Pan Pacific pentru ca e promotie.

Partea a II-a

De ce exista publicitate?

Comerciantii au nevoie sa-si anunte cumparatorii despre marfa

pe care o au de vanzare:

“Cirese coapte avem, poftiti la cirese dulci si carnoase! Cirese avem! Poftiti la cirese”

Problema e ca in aceeasi piata mai exista cativa comercianti care

anunta exact acelasi lucru… Cum faci sa castigi cumparatorul de

partea ta?

Fiind simpatic, inteligent, interesant.

“Cirese de post avem, poftiti la cirese de post”

De ce facem print-uri, de ce facem spoturi TV?

Atunci cand vinzi cirese in piata, daca strigi suficient de tare esti auzit de toti potentialii tai cumparatori.

Atunci cand vinzi un produs intr-o tara intreaga trebuie sa “strigi” atat de tare incat sa te auda toata

tara. Ziarele, revistele si televiziunile te ajuta sa strigi suficient de tare.

De-asta facem print-uri si spot-uri – e singurul (?) mod de comunicare in masa.

Cei care au facut publicitate la inceputuri s-au rezumat la a face ceea ce facea primul vanzator de cirese: s-au rezumat la a-si anunta cumparatorii de spre marfa lor. Si au ramas in stadiul asta destul de

multa vreme.

Problema lor a fost aceeasi: o multime de alti comercianti puteau anunta acelasi lucru.

…

Si-apoi a fost Bill Bernbach

Anii 60

Bill BernbachDDB inseamna Doyle / Dane / Bernbach si este in continuare una din cele mai creative retele din lume, fiind responsabila

pentru campaniile VW, Bud, Bud Light si altele. Bill Bernbach este considerat “parintele” publicitatii asa cum o intelegem astazi: creativa. A fost primul care a inteles ca nu e

de ajuns sa anunti ce vinzi daca nu o faci intr-un mod simpatic, inteligent, creativ.

After we paint the car we paint the paint – headline al unui print pentru VW Beetle

Campania lui Bill Bernbach pentru VW Beetle a facut

dintr-o masina urata, masina cea mai simpatizata si mai

bine vanduta a tuturor timpurilor.

Este una din campaniile predate in toate scolile de

publicitate din lume alaturi de campania Avis, de acelasi

autor.

Ii multumim!

Pentru ca nu stiu foarte multe despre publicitatea din anii 70, o

sa sar la anii 80

;-)

John Hegarty:Art Director, Creative Director al Saatchi Londra, co-fondator al TBWA Londra in anii 70, John Hegarty infiinteaza in 1982

BBH (Bartle / Bogle / Hegarty). In 1993 BBH Londra este Agentia Anului la Cannes si obtine acelasi titlu si anul urmator,

pana de curand, recordul de-a obtine titlul de Agentia Anului doi ani consecutiv a fost atins doar de BBH si agentia DM9

condusa de Nizan Guanaes. TBWA Paris avandu-l ca director de creatie pe Erik Vervroegen a depasit acest record obtinand

titlul 4 ani la rand, intre 2003 si 2006.

Primul proiect obtinut de BBH este un poster pentru lansarea Levi’s Black. Propunerea BBH este o turma de oi albe in mijlocul careia e o oaie neagra indreptata in sens invers.

Headline: “When the world zigs, zag.”Clientul cere ca posterul sa includa poza produsului. Agentia

raspunde: “Oamenii stiu cum arata o perecehe de blugi”. Clientul respinge ideea. Agentia insista, clientul aproba.

Posterul face valva. Stra-stra-nepotul lui Levi Strauss inrameaza posterul in biroul lui si decide: asta e nivelul de la

care vom comunica de acum.

Peste ani, Levi’s Company daruieste BBH in semn de recunostinta o oaie neagra (nu adevarata), oaie care se afla si

acum in receptia agentiei BBH Londra.

“When the world zigs, zag” ramane pentru totdeauna sloganul agentiei BBH.

BBH:Avand doar 6 birouri (Londra, NY, Tokyo, Singapore, Shanghai, Sao Paolo) este considerata una dintre cele mai creative retele

independente fiind responsabila pentru multe din cele mai memorabile campanii pentru Levi’s, Audi, Axe si altele.

John Hegarty:Este considerat drept cel mai mare director de creatie cu care ai putea lucra, de catre oameni care s-au aflat sub indrumarea

lui, ca de exemplu Fred (as in Fred & Farid)

…

Un interviu excelent cu John Hegarty, poate fi citit pe www.ihaveanidea.org

Un alt reper pentru anii 80 este Lee Clow, TBWA/Chiat/Day LA, autorul spotului 1984 pentru Apple, spot considerat a fi cel mai bun al tuturor

timpurilor.

Apelati cu incredere la google si youtube!

Anii 90 au apartinut celor de la New Kids On The Block

GLUMEAM;-)

Who the fcuk is Trevor Beattie?

In 1993 a conceput una dintre cele mai memorabile campanii ale Wonderbra, si este responsabil pentru inventarea brandului “fcuk” (sunt niste haine cool)

In prezent, Trevor Beattie este asociat in agentia Beattie / McGuinness / Bungay recent premiata cu aur la British Television Advertising Awards pentru

spotul “Space”, brand Carling.

Apelati cu incredere la google si youtube.

David Abbott:In 2001 The One Club il include in Creative Hall Of Fame, in 2002 Clio awards ii acorda premiul pentru

intreaga cariera.

In anii 90 david Abbott a dat nastere campaniei pentru The Economist, campanie care decurge in

continuare in acelasi stil.

Este partener al agentiei Abbott/Mead/Vickers BBDO, autoare a spotului “Noitulove” (Evolution) pentru brandul Guiness, spot castigator al Grand

Prix-ului de la Cannes in 2006. Ca agentie, AMV/BBDO s-a clasat pe locul 2 in topul

agentiilor de la Cannes 2006

2000

Si-apoi a fost David Lubars!

A venit timpul sa aflati de ce v-am batut la cap cu vanzatori de cirese. Cu mesaje care trebuie sa fie interesante. O sa aflati acum de ce am tinut sa va intreb pentru ce facem printuri si spoturi si sa va

explic de ce ca si cum nu ati sti…

Spuneam ca facem spoturi pentru ca televiziunea e un instrument de comunicare in masa. Unul eficient.

Si pentru ca e eficient e si foarte scump – daca va vine sa credeti, in timpul Super Bowl, difuzarea unei reclame de 30 de secunde costa in SUA peste 2 000

000 de dolari.

Asadar, in SUA, pentru a difuza cu succes o campanie TV e nevoie de bugete enorme.

In 2002, David Lubars, actual Worldwide CD al BBDO, pe vremea aceea Creative Director la Fallon

s-a gandit ca poate face o reclama atat de interesanta incat in loc sa o trimita acasa la consumator prin intermediul televiziunilor, cheltuind enorm, ar putea sa-i convinga pe consumatori sa caute reclama pe internet.

A cheltuit ceva bani si pentru asta, dar in comparatie cu sumele care ar fi fost cheltuite pentru

difuzarea pe TV, a fost vorba de mai nimic…

Sa vedem ce-a iesit:

Daca citesti prezentarea asta, inseamna ca nu ai fost luni 24.03 la Orange Concept Store, asa ca va trebui sa cauti singur pe net un film, dupa cuvintele cheie

“BMW”+”The Hire”+”Beat The Devil”

Campania BMW “The Hire” este considerata campania care a revolutionat felul in care vom gandi

comunicarea in secolul 21.

Inscrisa la Cannes pentru prima data in 2002, a fost respinsa de catre juriu pentru ca nu putea fi incadrata in nici o categorie. Sansa face ca

presedintele juriului din anul urmator sa fie un alt gigant al publicitatii, Dan Wieden, fondator

Wieden+Kennedy, care spune “aceasta campanie nu poate ramane nepremiata la Cannes si infiinteza

sectiunea Titanium Lions, special pentru BMW “The Hire”.

Odata cu The Hire, in afara de presa si de TV a fost inventat un nou instrument de comunicare in masa:

OMUL OBISNUIT

De ce e important sa fiti la curent cu astfel de procedee?Pentru ca va pot oferii solutii adecvate la probleme!

David Droga:La dreapta lui, o doamna pe care nu o cunosc, la stanga Jureeporn Thaidumrong, unul din cei mai buni creativi ai Asiei, responsabila intre altele pentru campania Smooth E aur la Cannes 2006 si in acelasi timp iubita lui Ted Royer, director de creatie al Droga 5,

agentie fondata de curand de David Droga (asta ca sa mai stam si la o barfa, ca prea suntem seriosi).

Puteti gasi doua interviuri interesante cu David Droga pe www.diaryofacreativedirector.com si www.ihaveanidea.org

David Droga:

Si-a inceput cariera la 21 de ani intr-o mica agentie din Australia numita Omon, un an mai tarziu a fost numit director de creatie, iar agentia a devenit un “hot shop”, Droga primind titlul de cel mai bun copywriter al Australiei vreo 5 ani la rand. Primeste apoi job-ul de CD al Saatchi Singapore unde se descurca atat de bine incat ii enerveaza pe cei de la Saatchi Londra. Ii enerveaza atat de tare incat il numesc

director de creatie la Saatchi Londra, pozitie din care conduce agentia spre titlul de Agentia Anului la Cannes, dar nu stiu in ce an, si accepta

mai apoi pozitia de Worldwide CD al Publicis.David Droga este castigatorul a peste 40 de Lei la Cannes

Droga 5 este fericita castigatoare a unui Titanium Lion la Cannes 2007 pentru Tap Water Project si nominalizata la Titanium Lion 2006

pentru un proiect in care au uzat de acelasi nou instrument de comunicare in masa: omul obisnuit.

www.stillfree.com

sa-l vedem:

Din nou… cauta pe youtube un film dupa cuvintele cheie “air force one”+”still free”

Juan Cabral:

30 de ani. De origine argentinian, lucreaza pentru Fallon Londra. Autor si regizor al spotului Gorilla pentru Cadbury, spot pe care

personal pariez ca Grand Prix Cannes 2008, autor al spoturilor Bravia (Balls, Paint, Rabbits), castigator al unui Titanium Lion in 2007 cu o campanie pentru Tate Museum, castigator al Grand Prix-ului pentru

outdoor la Cannes 2006 tot cu o campanie pentru Tate Museum.

Bonus

Site-uri din care puteti afla mai multe decat de pe iqads:

www.canneslions.comwww.creativity-online.com

www.boardsmag.comwww.ihaveanidea.org

SFARSIT