Cuprins
1. Date generale privind tranzacia
.............................................................................22.
Aspecte cheie ale normelor legale n tranzacia Allegro Online
Services Romnia SRL (olx.ro) i Sibmedia Interactive SRL (tocmai.ro)
....................................................43. Factori
determinani n realizarea tranzaciei
...........................................................64.
Bibliografie
...............................................................................................................85.
Anexe.........................................................................................................................9
1. Date generale privind tranzacia
nceputul anului 2015 le-a adus romnilor o veste important legat
de piaa anunurilor online. Tranzacia la nivel internaional ntre
grupul Naspers din Africa de Sud i norvegienii de la Schibstead
Media Group a pus capt luptei dure din ultimii ani dintre
site-urile de anunuri online olx.ro i tocmai.ro: olx.ro i va prelua
rivalul i va deveni lider pe piaa anunurilor generaliste pe
internet. Schibsted a ajuns la un acord cu Naspers pentru preluarea
operaiunilor din Ungaria. Schibsted va vinde operaiunile deinute n
Romnia i Portugalia ctre Naspers", se arat n anunul companiei
norvegiene, care nu precizeaz valoarea tranzaciei. Directorul de
afaceri al olx.ro, Cristina Gheorghioiu, a declarat pentru MEDIAFAX
c achiziia va crea o companie mai mare, un produs mai bun pe piaa
de anunuri, cu rezultate foarte promitoare. Anunurile de pe
tocmai.ro s-au mutat pe olx.ro, ca urmare a achiziionrii
operaiunilor Sibmedia Interactiv de ctre grupul sud-african
Naspers, migrarea anunurilor avnd loc ncepnd cu data de 13 martie,
iar tocmai.ro urmnd s-i nceteze activitatea la jumtatea lunii
aprilie a anului curent.De-a lungul timpului, olx.ro i tocmai.ro
s-au distanat de restul competitorilor i au devenit principalii
juctori de pe piaa local de anunuri online, numrul de vizitatori i
veniturile crescnd odat cu dezvoltarea pieei de servicii online
locale i a numrului de utilizatori de servicii de internet. De la
aproximativ 1 milion de vizitatori unici pe lun n 2012, cele dou
site-uri aveau la finele anului 2014 circa 6 milioane de vizitatori
unici pe lun, potrivit datelor SATI.
Tocmai.ro Sibmedia Interactive Schibsted Media GroupGrupul
norvegian Schibsted Media Group deine societatea Sibmedia
Interactive Sibiu care administreaz site-ul www.tocmai.ro. Site-ul
a fost creat n 2009 dar a ctigat notorietate n ultimii 2 ani dup
investiii masive din partea grupului norvegian Schibsted Media
Group, care deine n acest moment 95% din aciuni. Fondatorul este
tefan Tocca, care a lucrat anterior la blocket.se cel mai mare site
de anunuri din Suedia la sfritul anilor 90 i nceputul anilor 2000.
Succesul site-ului a atras atenia gigantului media Schibsted care
l-a cumparat n 2003 i care, ulterior, a preluat ideea i a lansat
platforme similare n mai multe ri. n 2008 se pregtea deja lansarea
unei variante romneti ns criza a lovit puternic piaa media iar
site-ul a fost lansat de Stefan Tocca n 2009 prin fore proprii.
Abia n ultimii 2-3 ani cei de la Schibsted i-au concentrat din nou
atenia asupra companiei Submedia Interactive din Romnia, n iunie
2011 prelund 55% din capital. Ulterior, prin majorri de capital,
Schibsted Media Group i-a majorat participaia la 95%. Schibsted
Media Group este o companie internaional norvegian cu sediul la
Oslo. i desfoar activitatea n 29 de ri, are aproximativ 6900 de
angajai i un numr de 200 milioane de clieni. Activitatea desfurat
de companie const n prestarea de servicii media n domenii precum
ziare, anunuri online, publicitate, multimedia i servicii
mobile.
Olx.ro Allegro Group NaspersGrupul Naspers (Africa de Sud) deine
societatea Allegro Group care administreaz site-ul www.olx.ro.
Allegro i-a nceput activitatea n anul 1999 n Polonia unde, n urma
succesului su, este cumparat de QXL care ulterior devine Tradus,
acesta la rndul su este cumprat n 2008 de Naspers. Prima experien a
Allegro Group pe pia a fost cu aukro.ro rebotezat ulterior tizo.ro,
dar care ns nu a prins i a fost nchis. Au revenit cu Mercador.ro n
care investesc masiv, apoi n iunie 2014 i schimb denumirea n
olx.ro, denumire prezent i n celelalte ri n care activeaz. Allegro
Gropup este prezent n 15 ri. De asemenea, prin intermediul Tradus
cei de la Naspers opereaz i serviciul de pli online PayU. Naspers
este o companie care are ca scop declarat extinderea n online pe
care l consider viitorul, i intereseaz n mod special partea de
e-commerce cu toate aspectele sale, n ultimii ani avnd un ritm de
crete ameitor cu 10-20 de achiziii anual i nu dau semne c se vor
opri. Prin subsidiara local Allegro Group au nceput un proiect
ambiios cu Olx.ro i cu sigurana nu se vor lsa pn cnd nu vor obine o
felie din piaa anunurilor online mai ales c au att know how-ul ct i
resursele financiare.ntre aceste dou companii, Schibsted Media
Group i Naspers, exist o colaborare strns. De-a lungul timpului
acestea au mai colaborat, semnnd un acord de colaborare pe piaa din
Brazilia, Thailanda i Indonezia, alturi de alte dou companii. n
raportul companiei Schibsted Media Group pe ultimul trimestru al
anului 2014, se arta c Schibsted a ajuns la un acord cu Naspers
pentru preluarea operaiunilor din Ungaria. Schibsted va vinde
operaiunile deinute n Romnia i Portugalia ctre Naspers. Directorul
de afaceri al olx.ro, Cristina Gheorghitoiu, a declarat pentru
Mediafax c tranzacia "Va ntri platforma i va ajuta la monetizarea
serviciilor i, n cele din urm, va conduce la generarea de venituri
din anunurile online. Pieele n care industria anunurilor online s-a
dezvoltat recent necesit investiii pe termen lung pentru a ajunge
la o afacere sustenabil. Pentru a accelera dezvoltarea n aceste ri
i pentru a evita investiiile costisitoare fr un rezultat cert, o
astfel de tranzactie face sens n aceste piee". Ea a adaugat c, n
urma tranzaciei, utilizatorii vor avea acces la platforma de
anunuri sub un singur brand si vor putea transforma mai repede n
bani produsele puse la vnzare. "Cumprtorii vor beneficia de o ofert
mai mare de produse, iar vnztorii vor avea acces la un numr mai
mare de cumprtori, ambele categorii avnd de ctigat n urma acestei
tranzacii", a artat reprezentantul olx.ro.n ceea ce privete
consumatorii, prima etap a acestei tranzacii a constat ntr-o
campanie de comunicare cu utilizatorii ambelor platforme pentru a
veni n ntmpinarea posibilelor neclariti. Totodat, n aceast etap,
utilizatorii tocmai.ro i-au putut da acordul pentru migrarea
anunurilor pe olx.ro. Acest proces a durat ase zile, iar ncepnd cu
data de 19 martie, nu s-au mai putut posta anunuri pe tocmai.ro,
utilizatorii fiind direcionai direct pe olx.ro. Procesul se va
finaliza la jumtatea lunii aprilie cnd site-ul tocmai.ro i va nceta
activitatea, iar vizitatorii vor fi redirecionai automat ctre
olx.ro.Primul plan al noilor proprietari va fi s reduc pierderile
celor dou site-uri. Att OLX, ct i tocmai.ro, au ajuns, n 2013, la
pierderi de aproximativ 5 milioane de euro.
2. Aspecte cheie ale normelor legale n tranzacia Allegro Online
Services Romnia SRL (olx.ro) i Sibmedia Interactive SRL
(tocmai.ro)
Obiectul acestei tranzacii const n preluarea firmei Sibmedia
Interactive SRL de ctre compania Allegro Online Services SRL.
Preluarea s-a realizat prin fuziune. Legea care st la baza acestei
tranzacii este Legea nr. 31/1990 privind societile comerciale.
Conform acestei legi, fuziunea este definit n art. 238, alin. 1,
astfel: operaiunea prin care una sau mai multe societi sunt
dizolvate fr a intra n lichidare i transfer totalitatea
patrimoniului lor unei alte societi n schimbul repartizrii ctre
acionarii societii sau societiilor abosrbite de aciuni la
societatea absorbant. Fuziunea se face cu transmiterea integral a
patrimoniului firmei Sibmedia Interactive SRL ctre Allegro Online
Services SRL, cu toate drepturile i obligaiile pe care le are n
momentul realizrii fuziunii.Fuziunea a dou sau mai multor societi
se poate realiza pe dou ci [art. 233 alin. (1) din Legea Societilor
Comerciale]:a) prin absorbie, caz n care o societate existent
nglobeaz una sau mai multe societi care i nceteaz existena;b) prin
contopire, n caz n care dou sau mai multe societi care i nceteaz
existena se unesc pentru a constitui o societate nou.n acest caz,
fuziunea se realizeaz prin absorbie. Societatea Allegro Online
Services SRL nglobeaz societatea Sibmedia Interactive SRL, prile
implicate n tranzacie fiind: Societatea Absorbant Allegro Online
Services Romnia SRL i Societatea Absorbit Sibmedia Interactive SRL.
Compania Allegro Online Services SRL a dobndit titlul de Societate
Absorbant, deoarece comparnd dimensiunile celor dou companii,
aceasta are o cifr de afaceri mai mare dect cea a societii Sibmedia
Interactive SRL. n anul 2013, prima avea o cifr de afaceri de
5.360.016 ron (Anexa 1), n timp ce a doua companie nregistra o
valoare mult mai mic a cifrei de afaceri, 2.833.422 ron (Anexa 2).n
articolul 239, alin. 1, este precizat c, fuziunea se hotrte de
fiecare societate n parte. Pe teritoriul Romniei, cele dou societi
au personalitate juridic ns nu dein autoritate juridic, nu sunt n
msur s ia decizia de a fuziona cu alt companie. Aceast situaie
apare din cauza faptului c ambele societi sunt deinute de alte
societi, care au putere de decizie asupra lor. Allegro Online
Services Romnia este deinut de grupul african Naspers iar Sibmedia
Interactive este deinut de grupul norvegian Schibsted Media Group.
Decizia de a fuziona a avut loc la nivelul celor dou companii
internaionale. Prezenta lege, respectiv 31/1990, prevede n art.
250, alin.1, lit.c) anumite consecine ale fuziunii, societatea
absorbit sau divizat nceteaz s existe. Aadar Allegro Online
Services SRL va dobndi drepturile i obligaiile companiei Sibmedia
Interactive SRL, iar aceasta din urm i va nceta existena,
pierzndu-i personalitatea juridic. Printre obligaiile preluate de
Allegro Online Services SRL se numr i pierderile companiei Sibmedia
Interactive SRL (prezente n Bilan, Anexa 2); conform Ordinului
Ministerului Finanelor Publice nr. 1376/2004 pentru aprobarea
Normelor Metodologice privind reflectarea n contabilitate a
principalelor operaiuni de fuziune, divizare, dizolvare i lichidare
a societilor comerciale, precum i retragerea sau excluderea unor
asociai din cadrul societilor comerciale i tratamentul fiscal al
acestora, n Capitolul IV (Aspecte cu caracter general privind
reorganizarea societilor comerciale), modalitile de acoperire a
pierderilor trebuie stipulate n documentele de fuziune ncheiate
ntre pri. Cazul de fuziune prezentat mai sus nu contravine Legii
Concurenei 21/1996, n art. 6, alin.3, se prevede c n cazul n care
cota de pia ori cotele de pia cumulate depesc 40%, ntreprinderea se
afl n poziie dominant. Cota de pia a firmei Allegro Online Services
SRL 0,33% (Anexa 3), cumulat cu cota de pia a firmei Sibmedia
Interactive SRL 0,24% (Anexa 4) nu depete pragul de 40%, deci
scopul fuziunii nu a constat n dominarea pieei. Valoarea cumulat a
cotelor de pia a firmelor implicate n procesul de fuziune este de
0,57%, aceast valoare nu depete limita de 15% precizat n art.
7,alin.3 al legii amintite mai sus, ceea ce implic faptul c
fuziunea nu restrnge concurena.n concluzie, tranzacia a fost
realizat n limitele prevzute de lege, Consiliul Concurenei nu a
nregistrat nici o notificare cu privire la eventuale nereguli n
derularea tranzaciei.
3. Factori determinani n realizarea tranzaciei
Factorul care a stat la baza iniierii tranzaciei este dedus din
strategia companiei Naspers i anume prin preluarea tocmai.ro,
Naspers i continu planul amplu de extindere a operaiunilor n
ntreaga Europa de Est. Acest fapt l deducem din achiziionarea
site-ului Emag.ro i extinderea acestuia n Bulgaria i Polonia, urmat
de preluarea site-ului care este administrat de compania Sibmedia
din Romnia. Din achiziiile precizate anterior se constat o tendin a
companiei de a acapara piaa Europei de Est.Un alt factor cu impact
asupra acestei tranzacii este concurena. Singurele platforme de
anunuri online pe piaa din Romnia erau olx.ro, tocmai.ro i
okazii.ro, primele dou aflndu-se n concuren direct i n concuren
indirect cu cel din urm. Prin ncheierea tranzaciei, se creeaz o
singur platform unic dedicat persoanelor fizice, astfel este
eliminat concurena direct. Odat cu aceast tranzacie, olx.ro devine
liderul pieei de anunuri online, singurii competitori fiind
juctorii de pe diferite nie (autovit.ro, imobiliare.ro,
magazinuldecase.ro etc.) i okazii.ro (deinut de fondul american
NCH) - care include ns mai multe funcionaliti fa de un site de
anunuri online, fiind practic o platform de comer. Prin urmare,
ansele ca olx.ro s dein monopol pe piaa anunurilor din Romnia cresc
odat cu finalizarea tranzaciei. Considerm c prin deinerea unui
control asupra pieei, compania care a preluat site-ul urmrete s i
schimbe strategia prin introducerea unui tarif pentru fiecare anun
publicat. Conform Ziarului Financiar publicarea anunurilor este
gratuit, ns utilizatorii care vor ca anunurile lor s fie mai bine
plasate pltesc.Analiznd situaia financiar a prilor implicate n
tranzacie, potrivit Ziarului Financiar, n ultimii ani se
nregistreaz pierderi semnificative. n anul 2013, pierderile
companiei Sibmedia Interact au fost de 25,3 milioane lei iar n
cazul companiei Allegro Online Romnia de 20,498 milioane lei (Anexa
5). Pornind de la aceast situaie se deduce un alt factor care a
condus la aceast tranzacie, reducerea pierderilor. La sfritul
anului trecut cele dou site-uri aveau mpreun 6 milioane de
utilizatori. Odat cu aceast fuziune, presupunem c numrul de
utilizatori va crete, odat cu migrarea anunurilor de pe tocmai.ro
pe olx.ro, la fel i valoarea ncasrilor ceea ce duce i la reducerea
pierderilor nregistrate n ultimii ani. Momentan nu exist date cu
privire la ponderea utilizatorilor care pltesc pentru a-i promova
anunurile ns este evident c existena unei singure platforme va
conduce la creterea numrului de anunuri postate de vnztori i
implicit la tendina acestora de a plti pentru a fi promovate.
Bibliografie
1. Legea nr. 31/1990 privind societile comerciale2. Legea
Concurenei 21/19963. Ordinului Ministerului Finanelor Publice nr.
1376/2004 pentru aprobarea Normelor Metodologice privind
reflectarea n contabilitate a principalelor operaiuni de fuziune,
divizare, dizolvare i lichidare a societilor comerciale, precum i
retragerea sau excluderea unor asociai din cadrul societilor
comerciale i tratamentul fiscal al acestora4. www.risco.ro, accesat
la data de 30.03.20155.
www.zf.ro%2Fzf-24%2Fpunct-final-lupta-varful-pietei-locale-anunturi-online-olx-inghiti-tocmai-principalele-date-businessul-olx-tocmai-cate-anunturi-publica-cati-vizitatori-au-cifra-afaceri-au-inregistrat-13829076&h=FAQHHnIge
accesat la data de 27.03.2015
Anexa 1
Bilan i Cont de Profit i Pierderi Allegro Online Services Romnia
SRL, sursa. www.risco.ro
Anexa 2
Blian i Cont de Profit i Pierderi Sibmedia Interactive SRL,
sursa: www.risco.ro
Anexa 3
Cota de pia Allegro Online Services Romnia SRL, sursa:
www.risco.ro
Anexa 4
Cota de pia Sibmedia Interactive SRL, sursa: www.risco.ro
Pierderi nregistrate olx.ro i tocmai.ro sursa: www.zf.ro
1
