Elaborat: Melnic Maria

Grupa 521,MK2014

Ciocolata

Adus n Europa n anul 1502 de Cristofor Columb, iniial arborele de cacao nu s-a bucurat de prea mult succes. Dup ce tehnica de prelucrare a boabelor de cacao s-a perfecionat,

ciocolata a devenit un produs dintre cele mai apreciate.

In prezent, ciocolata este un produs consumat de toate segmentele de populatie: de la copii la vrstnici, femei, barbati, disponibil tuturor pturilor sociale.

Rsful cel mai la indemn consumatorilor este ciocolata.

Cu o gama variat de produse prezent pe pia, publicul are de ales intre ciocolat la un pre redus, de diverse sortimente la cea de lux cu arome inedite, n ambalaje sofististicate.

Despre brand:

Ciocolat Pergale Pergale este o marca de ciocolata produs n Lituania, cu sortiment larg: de la ciocolate tablete pn la produse de ciocolat drajeuri de calitate superioar.

Ciocolatele Pergale sunt importate n Romania din 2010,

dar, din pcate, nu sunt bine cunoscute pe piata Romaniei, din motiv c nu a fost organizat o campanie de

promovare.Pentru promovarea brandului de ciocolat PERGALE, se propune organizarea unei

campanii publicitare pe teritoriul Romaniei.

IDEEA PRINCIPAL:

PERGALE : calitate, sortiment larg i pre accesibil!

Cuprins:1) Introducere.

2) Despre brand.

3) Publicul int.

4) Elaborarea campaniei publicitare.

5) Mixul Promotional.

6) SpotTV.

Deoarece scopul principal al campaniei date este de a informa i promova brandul Pergale

locuitorilor din Romania, iar produsele comercializate sunt de larg consum,publicul int este unul larg i este caracterizat:

Vrsta: 16 -65 ani Gen: masculin, femininPublicul int: Venituri: de la mici pn la mari Mediu:urban deoarece produsele

Pergale sunt comercialiazate n

oraele mari ale Romaniei

Cum va fi promovat?

Slogan: Pergale ciocolata care ndulcete VIAA!Derivate:Pergale pentru toi: copii, tineri, maturi.

Pergale n orice situaie creaz dispoziia.

Pergale calitate si pret .

Elaborarea campaniei publicitare:

Se va organiza o campanie larg de promovare a brandului Pergale ciocolat de calitate, sortiment larg i preuri accesibile.

Perioada:

Campania va fi organizat n dou etape:

I. Etapa agresiv de promovare. Perioada: 2 luni (martie-aprilie, 2014).

Se recomand o strategie agresiv de promovare, deoarece concurena pe pia este mare, caracterizat de un brand lider: Bucuria i o gam larg de produse din import.

II. Etapa de reamintire. Perioada: 2 ani (2014 2015)

Bugetul este stabilit n funcie de obiectivele promoionale:

I. Etapa agresiv de promovare. Bugetul: 50000 euro.

II. Etapa de reamintire. Bugetul: 50000 euro.

Implementarea i coordonarea programului:

Se va apela la o agenie de publicitate local,

Responsabil din companie directorul de Mk

Mixul Promotional:Etapa agresiv de promovare. Perioada: 2 luni (martie-aprilie,2013).

Pentru etapa dat se vor utiliza urmtorii purttori de publicitate:

TV posibilitatea de comunicare cu publicul larg, trezirea interesului, informarea si promovarea.

Billboard n or. Bucuresti si Regiuni ( orasele mai mari ale Romaniei) .City-light.Panouri LED.Radio.

Etapa de reamintire. Perioada: 2 ani (2014 2015)

Pentru etapa dat se vor utiliza urmtorii purttori de publicitate:

TV promovarea de 2 ori pe an cte 20 zileSpotTV

TV:

Deoarece Casa Media propune un split de televiziuni printre care Pro TV,Acasa TV cu rating ridicat, iar scopul principal al campaniei este de a promova publicului larg produsele PERGALE, se recomand de a colabora cu Casa Media si de cumpra splitul din 5 canale TV, pentru a obtine preturi mai bune, respectiv avem:

TV Canal Minute Condiii Pre (Euro)

Acasa TV 300 65% prime time, 35% offtime 10500

Pro TV 400 80% prime time, 20% offtime 3600

Prima TV 300 70% prime time, 30% offtime 500

TRV 300 80% prime time, 20% offtime 250

Kiss TV 1000 100% prime time 100

Total 14950Se vor selecta:

1) 10 Billboarduri n diferite sectoare ale orasului, n apropierea supermarketelor, unde sunt comercializate produsele, perioada 2 luni.

Pret total = 5600 euro. 2) Se vor selecta 20 City-light-uri prin apropiere de scoli, universitti , perioada 2 luni. Pret total = 3200 euro.3) Se va plasa spot de 10 sec pe panouri LED n oras , cele mai mari intersectii -7 LED-uri, perioada 2 luni.

Pret total = 3000 euro.Radio

Pentru a promova sloganul se va utiliza Radio, spot de 15 sec:

Canalele Radio: Pro FM, Romusic, KissFM, RetroFM ,perioada 2 luni, total minute a cte 100 minute la fiecare.

Pre total: 5000 euro.

TVPentru etapa dat se va organiza campanii scurte de reamintire la TV, nainte de Anul nou si primvara (nceputul lui martie).Canalele TV: Pro TV + Acasa TVPlasarea va fi efectuat, n limita bugetului disponibil.

Total TV = 20000 euroRezultatele ateptate pe termen lung:

1) Cunoaterea brandului Pergale de ctre 65% din total populaia Romaniei.

2) Crearea unei imagini pozitive pentru produsele Pergale.

3) Creterea vnzrilor mai mult de 500%.

4) Creterea numrului punctelor de distribuie.

Introducere

Copii la recreaie: un copil trist, altul se apropie i-i ntinde ciocolata Pergale. EMBED MSGraph.Chart.8 \s

Tinerii ( studentii) veseli la plimbare cu Pergale.

Doi ndrgosti si tineri savureaz Pergale

Doi btrni se cuprind i zmbesc cu ciocolata Pergale.

_1451326519.