Date post: | 22-Jun-2015 |
Category: |
Documents |
Upload: | carinasava |
View: | 1,034 times |
Download: | 2 times |
TeaM’Sagavă prezintă:
Campanie de comunicare
Coke Live Festival• 22 – 24 iunie
• Bucureşti, Insula Lacul Morii
• Două scene, zeci de trupe printre care: The Prodigy, Incubus, The Rasmus, The Cult, The Pussycat Dolls, Iris, Direcţia 5
• Un cort cu muzică dance, camping, fotbal, patinoar, expoziţii de grafică şi fotografie
Coke Live Festival• Face parte din campania globală de
comunicare „Sete Coca-Cola de viaţă”
• Conceptul acesteia transmite îndemnul de a fi optimist, de a privi jumătatea plină a paharului
• Mesajul campaniei a devenit astfel „Alege partea pozitivă a vieţii”.
“Concurenţa”
B’estivalul• Faithless, Marilyn
Manson, Pink, Reamonn
• Promovare intensă şi de lungă durată
dar…• 29 iunie – 1 iulie
Context
• Campania a fost demarată în aprilie şi se află în derulare
• Au fost stabiliţi sponsorii şi partenerii media
• Comunicare directă cu mass-media: numeroase apariţii în presă
• Comunicare online: site-ul festivalului - www.cokelive.ro
Au fost folosite mijloace şi canale
tradiţionale de comunicare.
Insight-uri• E mai probabil ca cineva să meargă la
festival dacă află de el într-un mod informal decât dacă mesajul trece prin filtrul mass-media.
• Membrii core target-ului sunt dependenţi financiar: părinţii vor trebui să fie de acord cu participarea la festival.
Propunerea noastră
• Implementarea unei campanii word-of-mouth în care nu mai folosim mass-media drept intermediar
• Ne adresăm direct target-ului prin exploatarea Internetului, a comunicării virale
• Generare buzz pe media netradiţionale
Publicul ţintă
Date demografice• Core target: 14 – 18 ani, mediul urban• Extended: 19 – 21 ani Date psihografice - pesimistul optimist• Se află la început de drum • Îşi doreşte (mai mult sau mai puţin conştient) să
aibă pe cineva aproape• Nu îndrăzneşte să creadă că LUI chiar i se pot
împlini visurile şi planurile.
Public ţintă
14 – 18(19 – 21)
Public secundar
Gameri Internauţi Clubberi Skateri Presă Bloggeri DJs
Părinţi
ObiectiveInformaţionale
• Comunicarea Coke Live Festival
• Comunicarea Coke Live Festival ca mai mult decât un simplu festival, ci ca o experienţă în sine
• Informare cu privire la cele 300 de bilete gratuite pe care le oferă Coca-Cola
Obiective
Atitudinale• Tinerii să vadă Coca-Cola ca pe un brand ce le
oferă experienţe muzicale unice fiind mereu alături de ei
Comportamentale • Să-şi dorească să vină la festival – să cumpere
bilete• Să-şi dorească obţinerea unui bilet din cele 300
gratuite
Mesaje
14 – 18 ani (extended: 19 – 21) La nivel funcţional:• Coke Live Festival îţi oferă un line-up unic• Coke Live e mai mult decât un simplu festival,
participarea reprezintă o experienţă în sine • Coca-Cola oferă gratuit 300 de bilete la festival La nivel emoţional:• Coca-Cola te inspiră să-ţi găseşti energia şi
optimismul în muzică.
Mesaje
Publicul secundar Parinţi:• Merită să ai încredere în copilul tău.• Coke Live Festival se va desfăşura în condiţii de
siguranţă, într-un mediu controlat. Bloggeri:• Subiectul Coke Live generează interes. DJs• Coke Live este un festival pe care merită să îl
recomanzi.
Părinţii
Comunicate informative (relaţia adolescenţi – părinţi)
• reviste pentru femei (Ioana, Libertatea pentru femei, Felicia etc.)
• site-uri pentru părinţi (www.eva.ro, www.parinti.ro)
Comunicate de presă (Coke Live Festival)
Campania guerilla
• Tineri cu rucsacuri mari în spate se plimbă pe stradă la modul cel mai natural cu boxe pe umeri (muzica rock se aude f. tare)
• Vor purta tricouri inscripţionate „Coke Live Festival”
• Locaţii: centrul oraşelor, skatepark-uri, în jurul liceelor
InternetBloguri, forumuri, group-uri• Postări despre concert pe bloguri/forumuri,
group-uri de pe yahoo, Hi5 etc.• Lansarea unui tag (leapşa) pentru bloguri -
o întrebare care va circula pe bloguri (“Cel mai tare weekend de până acum...shoot!”)
• Informaţii despre experienţa muzicală a anului introduse pe comunităţiile jocurilor online (Mu, Lineage II, Legend of Mir, Dota)
Internet
Conţinutul site-ului:
• E-book: Xperience Files• Screensavers, wallpapers
• Joc online
• Software gratuit
• Clip viral
Coke Live Posties
Mecanism pentru distribuirea biletelor gratuite (I)
“Blackstage”• Party în cluburi din 10 oraşe, 10 bilete/oraş (2
DJ vor primi bilete gratuite)• Dintr-un balon uriaş vor cădea hârtii mototolite
cu informaţii despre concert. Printre acestea se vor număra şi bilete câştigătoare
• 15 elevi vor fi selectaţi pentru a participa la organizarea Coke Live Festival
• Vor povesti despre experienţa lor pe bloguri
Mecanism pentru distribuirea biletelor gratuite (II)
www.cokelive.ro
• Concurs ce va consta în trimiterea unui e-mail cu informaţii despre festival cât mai multor prieteni
• E-mail-ul va conţine informaţii despre festival şi experienţa pe care o reprezintă
• Se va realiza un clasament, primii 100 vor câştiga bilete
Mecanism pentru distribuirea biletelor gratuite (III)
În Internet Caffe-uri (100 de bilete)
• Concurs adresat gamerilor în reţea
• În 2, 3 cluburi din 10 oraşe se vor oferi bilete gratuite prin tragere la sorţi
Calendar
Buget
Să privim jumătatea plină a puşculiţei!
Evaluare
Cantitativă• Număr bilete vândute • Accesări site (număr download-uri e-book,
software)• Numărul celor înscrişi în concursuri• Vizionări clip viral
Calitativă• Feedback pe site• Tone-of-voice pe bloguri
Mulţumim:
• Nouă pentru 79 de zile de efort susţinut
• Lor:
- Octy, Marius, Vlad pentru 4 ore hollywoodiene
- Andreea Leonte pentru 45 de minute în reţea
• Vouă pentru 15 minute de atenţie
May the music be with you!