8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

1/20

05/19/11

Studiu electoral de marca

Stefan Alexandrescu

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

2/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Cercetarea

S-a desfurat pe un lot de 88 deieeni

n data de 10 octombrie 2004ntre orele 15-19, n zona central La o sptmn de la anunarea

candidaturii lui Traian BsescuEvidenierea psihologic atendinelor electoratului

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

3/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Obiectivele cercetrii

percepia electoratului nc indecis n privina: asupra funciei preedintelui i ale

caracteristicilor acestora

problemele sociologice care

preocup electoratul, adic ce

necesiti ar trebui s atace

produsul electoral

Bsescu+ Aliana DA, respectiv

Nstase+Uniunea PSD+PUR

Credibilitatea politicienilor

Importana acordat platformelorelectorale

Msurarea precampaniei

electorale (realizat n Iai n

octombrie practic n afara

legii i incompetent)

monitorizate prin observare

sociologic

Stabilirea nclinaiei

imaginilor publice ale

candidailor pricipali la

preedenie spre o anumit

baz senzorial pe care se poate construi o campanie

electoral

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

4/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Eantionarea lotuluiEsantion

14-17

13%

18-26

39%27-35

16%

36-56

16%

57-75

16%

14-17 ani (11 oameni) a fost aleas tocmai pentru a estima impactul precampaniei

electorale - public potenial dezinteresat de alegeri, se aseamn cu restul respondenilor

18-26 de ani (33 de oameni) studenilor i cei ce intr n cmpul munciiRobert F. Kennedy, tinerii au puterea cea mai mare de a mica masele i de a schimba

naiunea.

27-35 de ani (13 oameni) stabilitate economic i social consolidat,

36-56 de ani (13 oameni) au trit comunismul drept o perioad lung i efectiv a vieii lor

57-75 de ani (13 oameni) ndoctrinai sau tracasai de mentalitatea i politicile comuniste.

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

5/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Percepia distanei sociale

Dac un candidat lapreedenie ar vrea i arputea s v ajute la

coal/la servici/ngrdin, la cine ai apela?

a)Bsescu

b) Nstasec) Alt candidat

d) Nici unul

Total

ADA

Bases

cu

30%PSD+

PUR

Nast

ase

24%

Altul

7%

Nici

unul

39%

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

6/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Percepia distanei sociale pe

grupe de vrst14-17 ani

PSD+PU

R

Nastase

45%

Nici

unul

9%

ADA

Basescu

46%

18-26 ani

ADA

Basescu

37%

PSD+PURNastase

24%

Altul

12%

Nici unul

27%

27-35 ani

ADA

Basescu

8%

PSD+PU

R

Nastase

8%Altul

8%

Nici unul

76%

36-56 ani

ADA

Basescu

31%

PSD+PU

R

Nastase

15%

Nici unul

54%

57-75 ani

ADA

Basescu

23%

PSD+PU

R

Nastase

31%

Altul

8%

Nici unul

38%

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

7/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Percepia asupra preedeniei

Care dintre acetia seapropie de ceea ce ai face

dvs. ca preedinte?

a)Bsescu

b) Nstase

c) Alt candidat

d) Nici unul

Total

ADA

Basesc

u

29%PSD+P

UR

Nastas

e

25%

Altul

13%

Nici

unul

33%

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

8/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Percepia asupra preedeniei

pe grupe de vrst14-17 ani

ADA

Basescu

55%

PSD+P

UR

Nastas

e

36%

Altul

9%

18-26 ani

ADA

Basescu

24%

PSD+PU

R

Nastase

24%

Altul

18%

Nici unul

34%

27-35 ani

ADA

Basescu

15%PSD+PU

R

Nastase

8%

Altul

15%

Nici unul

62%

36-56 ani

ADA

Basescu

31%

PSD+PU

R

Nastase

15%

Altul

15%

Nici

unul

39%

57-75 ani

ADA

Basescu

31%

PSD+PU

R

Nastase

46%

Nici

unul23%

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

9/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Vot final (ultima ntrebare)

Dac mine s-ar

organiza alegeri

generale, cum aivota?

a)Bsescu

b) Nstase

c) Alt candidat

d) Nici unul

Total

ADA

Bases

cu

38%PSD+

PUR

Nasta

se

27%

Altul

11%

Nici

unul

24%

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

10/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Vot final pe grupe de vrst

14-17 ani

ADA

Basescu

46%PSD+PU

R

Nastase

36%

Nici unul

18%

18-26 ani

ADA

Basescu

27%

PSD+PU

R

Nastase

34%

Altul

21%

Nici unul

18%

27-35 ani

ADA

Basescu

38%

PSD+PU

R

Nastase

8%

Altul8%

Nici unul

46%

36-56 ani

ADA

Basescu

61%

PSD+PUR

Nastase

8%

Altul

8%

Nici unul23%

57-75 ani

ADA

Basescu

36%

PSD+PUR

Nastase

43%

Nici unul

21%

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

11/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Gradul de decizie real

corelare pe baza itemilor anteriori

gradulde decizie real

deplin

hotarti

48%aproape

hotarti

35%

nehotarti

17%

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

12/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Ctig rapid / termen lung?

Grupa T.lung Ctig rapid

14 17 4 7

18 26 19 14

27 35 8 5

36 56 6 7

57 75 7 6

termen

scurt

47%

cstig

scurt

53%

AA

18%

BB

14%BA

11%AB

10%

AD

10%

Alte

corel

atii

37%

Corelaii pe baza coroborrii rezultatelor de la ntrebrile 4 i10.

( valori predominante)

AA 15 termen lung i Bsescu

BB 12 ctig rapid iNstase

BA 9 ctig rapid i Bsescu

AB 8 termen lung iNstase

AD 8 termen lung i nici unul

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

13/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

A. Completai urmtoarea afirmaie: Dac eu

a fi preedinte, a___________

Locul in top Domeniul de interes procentaj Grupa predominant

1. Social 27, 7% 18-262. Locuri de munc 16,87% 18-263. Educaie 9,64% 18-264. Economie 6,02% 18-264. Inteligen,

mentalitate,informare

6,02% 57-75

6. Corupie 4,82% 57-75

6. Presedintele sa

munceasc

4,82% 57-75

Altele 9,64%

Nu tiu 19, 28 % 27-35

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

14/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

B. prioritile preedinteluii, orice-ar fi, pentru ar, n-a ezita s (putei

alege mai multe variante):

a)l rog pe un secretar s-mi fac o cafea bunb)dau afar un incompetent cu pilec)susin opoziia, dac are un proiect viabild)demit Guvernule)schimb Constituia

f) renun la familie i prietenig)declar rzboi ineficieneipe toate cile

Litera Grupa A B C D E F G

A 14 17 3 5 1 1 6

B 18 26 28 10 1 4 4 12C 27 35 8 5 2 3 1 5

D 36 56 1 5 3 1 2

E 57 75 7 7 2 3 2

OTAL

4 53 25 6 12 5 27

Din cei care, ca preedinte, l-arda afar pe incompetentul cu pile(majoritatea rspunsurilor)

Topul necesitatilor electoratului

A

3%

C

19%

D

5%

E

9%

F

4%

G

20%

B

40%

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

15/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Prioritile preedintelui (top 3)

99

96

62

55

5044

35

31

1. Strategie

2. Control

3. Psihologie

4. Aspect fizic

5. Prestanta

6. Prestigiu

7. Charisma

8. Pragmatism

Series1

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

16/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Asocierea mrcilor

pe baze senzorialeDac Bsescu i Nstase ar fi mrci, crui produs i-ai asocia, pe rnd?

a)ochelari te ajut s vezi mai bineb)boxe te ajut s auzi mai binec)biciclet te ajut s te deplasezi mai eficientd)un parfum te ajut s te valorifici mai binee)un ciocan tie s bat unde trebuief) Nici unul

Ochelari (V) Boxe (A) Biciclet (T) Parfum (O) Ciocan (K) Nimic

B N B N B N B N B N B N

4 0 2 1 1 2 2 5

6 6 4 3 1 2 1 7 13 6 9 7

1 1 2 1 5 5 1 2 3

3 0 1 2 2 3 5 1 84 4 1 1 1 3 2 4 4

L 17 11 9 4 2 5 2 18 26 9 18 27

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

17/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Asocierile senzoriale - grafice

Asocieri senzoriale Basescu

Ochelari (V)

23%

Boxe (A)

12%Bicicleta

(T)

3%

Parfum (O)

3%Ciocan (K)

35%

Nimic

24%

Asocieri senzoriale Nastase

Ochelari (V)

15%

Boxe (A)

5%Bicicleta (T)

7%

Parfum (O)

24%Ciocan (K)

12%

Nimic

37%

Asocierisenzoriale

Bsescu1. Ciocan2. Ochelari3. Boxe4. Biciclet5. Parfum

Asocierisenzoriale

Nstase1. Parfum2. Ochelari3. Boxe4. Ciocan5. Biciclet

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

18/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Asocierile pe grupe de vrst

Asocierile cele mai puternice pe grupe de vrst

Grupa Marca Asocierea Canal senzorial14 17 Bsescu Ochelari V

18 26 Bsescu Ciocan K 27 35 Bsescu Ciocan K

Nstase Parfum O

36 56 Nstase Nimic -57 75 Bsescu Ochelari V

Nstase Parfum O

Topul asocierilor per total

1. Nstase Nimic2. Bsescu Ciocan

3. Bsescu Nimic3. Nstase Parfum4. Bsescu Ochelari

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

19/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Percepia asupra partidelor1. Dac ar fi s mprii puncte ntre urmtoarele, precum dorii, astfel nct suma punctelor s fie

10 pentru fiecare formaiune politic, cum ai face-o? Mai nti pentru Aliana DA apoi pentru

Uniunea PSD+PUR.

Pozitivism X

Putere Practic Y

Falsitate Z

Schimbare T

Investiie V

X+Y+Z+T+V=10

(S-au adunat punctele de la fiecare din respondeni)

Caracteristica/ Asocierea

politic

Aliana DA Uniunea Naional

PSD+PUR

Pozitivism 176 135

Putere practic 164 164

Falsitate 144 298

Schimbare 189 108Investiie 180 149

Concluzii

Aliana DA este mai pozitiv perceput dect Uniunea PSD+PUR.

Amndou formaiunile politice au aceeai putere practic.

Uniunea PSD+PUR este perceput de mai bine de dou ori mai fals dect Aliana DA.

Aliana DA are putere de schimbare i de investiie mai mare dect Uniunea PSD+PUR.

8/6/2019 Studiu Electoral de Marca - Ppt

20/20

Studiu

electoral de

marc

Copyrightte

Concluzia final a cercetrii

Bsescu=2NstasePe canalele vizual i senzorial, cele care o avantajeaz,

Marca Bsescu este de 2 ori mai puternic dect marca Nstase.

Doarun singurrespondent l consider pe Nstase mai energic i mai motorizat dect pe Bsescu!

Puterea marcilor

Basescu

Nastase