Studiu de cazPiaa mondial a textilelor i poziionarea Romniei

Student : Condrache GianinaSpecializarea : MarketingGrupa : 5An : 3

Iai,2015

CUPRINS

1.Piaa mondial a textilelor .12.Importana textilelor pe plan naional 6

1.Piaa mondial a textilelor

Piaa mondial a produselor textile este o pia vast i eterogen ,care acoper o multitudine de produse de la fibrele i firele textile,pn la textilele finite,tricotajele i confeciile.Principalele caracteristici ale pieei mondiale ale acestor produse sunt: Ramur care utilizeaz intensiv munca vie,n special n sectorul mbrcmintei,costul forei de munc influennd decisiv competitivitatea produselor Existena unei piee saturate,puternic concureniale n rile dezvoltate,n care coeficientul de elasticitate a cererii fa de venit este redus.Ca urmare,n aceste ri stimularea cererii se face prin multiplicarea prezentrii coleciei de produse noi,ct i prin modificrile n structura cererii pe vrste i n stilul de via al consumatorilor Intensificarea procesului de globalizare a produciei i comerukui,bazat pe diferenierea ntre nivelul costurilor de producie,inclusiv al salariilor,n diverse ri.Acest proces a dus la dezvoltarea dinamic a acestor sectoare n rile n curs de dezvoltare cu cosuri mai reduse ale forei de munc,inclusiv prin realizarea unei pri din capacitile de producie din rile industrializate n rile n curs de dezvoltare i la afirmarea tot mai redutabil ca furnizori pe piaa extern a rilor din aceast ultim grup.rile industrializate i-au pstrat poziiile de lideri pe aceast pia n ceea ce privete produsele cu valoare adugat ridicat,articolele de mod,textilele tehnice. Textilele i mbrcmintea au costituit timp de decenii singurele produse prelucrate al cror comer a fost reglementat pe plan internaional prin sistemul cotelor de import(Acordul Multifibre n perioada 1956-2000 i Acordul pentru Textile- OMC,care a fost n vigoare pn la finele anului 2004).Acest ultim acord a pregtit liberalizarea treptat a comerului cu aceste produse,eliminarea oricror restricii cantitative ncepnd cu 1 ianuarie 2005.

Piaa mondial a textilelor i mbrcmintei a cunoscut n special n ultimele decenii modificri nsemnate de dinamic, structur i localizare. n decursul ultimelor patru decenii comerul mondial cu aceste produse s-a majorat de peste 60 de ori, de la mai puin de 6 miliarde dolari n 1962 la 353 miliarde dolari in 2000. Numai n perioada 1990-2002 volumul valoric al comerului mondial cu textile i mbrcminte s-a majorat cu peste 70%, semnalndu-se totui o ncetinire a ritmului de cretere fa de deceniile anterioare, datorit n parte reducerii preurilor ca urmare a creterii concurenei, dar i perioadelor de recesiune economic, care au afectat n ultimii ani rile industrializate.Ca urmare a creterii mai dinamice a comerului cu mbrcminte, volumul acestuia a depit constant de la nceputul anilor 90 pe cel al comerului cu textile, astfel nct n prezent deine o cot parte de 57% din totalul comerului mondial cu textile i mbrcminte.Dei schimburile comerciale cu textile i mbrcminte se realizeaz ntre un numr foarte mare de ri, se constat o concentrare a livrrilorntr-un numr de ri relativ redus. Astfel, la nivelul anului 2002, 15 ri principale exportatoare deineau aproximativ 77% din exportul mondial de textile i aproape 90% din cel de mbrcminte. Pe planul importului, acelai numr de ri deineau aproximativ 68% din importul mondial de textile, dar aproape 94% din cel de mbrcminte.

Figura 1.Exportul mondial de textileComparativ cu anul 1990 au avut loc schimbri importante n ierarhia principalelor ri exportatoare, respectiv importatoare. Astfel se confirm penetrarea tot mai accentuat pe pia ca furnizori de textile i mbrcminte a rilor n curs de dezvoltare, n special a rilor asiatice. n acest sens, este reprezentativ faptul c ntre principalele 15 ri exportatoare de produse textile, 9 sunt ri n curs de dezvoltare, cu o pondere cumulat de 48% n exportul mondial, n domeniul mbrcmintei ,10 ri n curs de dezvoltare (din care 8 ri asiatice ) dein peste 46%din exportul mondial.rile industrializate (UE, SUA, Japonia) figureaz ntre principalele 15 ri exportatoare, dar participarea lor la exportul mondial este n diminuare constant. Perioada 2005-2010 se caracterizeaz prin modificri radicale de natur instituional pe piaa mondial a textilelor i mbrcmintei. Piaa mondial a acestor produse va fi influenat decisiv de urmtorii factori:-liberalizarea complet a comerului cu textile-mbrcminte din 1 ianuarie 2005;-negocierile n cadrul rundei Doha sub egida Organizaiei Mondiale a Comerului;-extinderea Uniunii Europene din 2007;-progresul n completarea i definitivarea zonei de comer liber Pan-Euro-Mediteranean.Ca rspuns la aceste provocri, sectorul T&C trece printr-un proces ndelungat de restructurare, modernizare i evoluie tehnologic. Firmele i mbuntesc competitivitatea prin reducerea substanial sau eliminarea produciei masive de produse simple i concentrarea pe o produse cu o mai mare valoare adaugat.

Sectorul textil a prezentat puncte tari care i-au permis s se dezvolte n cadrul economiei mondiale.Unele dintre acestea sunt: Dezvoltarea considerabil a sectorului privat ca urmare a faptului c aceast ramur se adapteaz mai uor la nevoile i cerinele consumatorilor. Modernizrile,retehnologizrile,nfiinrile de ntreprinderi mici i mijlocii din acest sector necesit costuri relativ mici Sectorul prezint o mare flexibilitate i un grad ridicat de adaptabilitate la schimbri i n special la cele ale modei Este un sector cu o industrie viabil,deoarece produsele,n special cele de mbrcminte i nclminte au asigurat desfacerea,ele fiind destinate satisfacerii necesitilor poplaiei i n aceeai msur foarte mult solicitate la export Sectorul deine o for de munc bine instruit n domenii ca:estorie,Tricotaje,Finisare,Design,Confencionare i Tbcire.Industria textil este considerat una dintre cele mai importante ramuri industriale,pentru c se afl n legtur direct cu activitatea omului.Una din necesitile vitale ale fiinei umane din toate timpurile a fost ca,pe lng asigurare hranei,s-i procure i materialele necesare confecionrii mbrcmintei.Astfel au intrat n circuitul economic o serie de produse ca blnurile,lna,inul ,cnepa, bumbacul etc. ,care din timpul faraonilor i pn la nceputul acestui veac au asigurat n proporie de sut la sut necesitile de mbrcminte ale manitii.n toate aceast perioad,progresele s-au referit la elaborarea unor tehnologoo perfecionate de prelucrare care au permis ca dina ceste mateii prime naturale s se obin cantiti tot mai mari de mbrcminte,ntruchipnd caliti din ce n ce mai bune.

Pentru realizarea materialelor textile se folosesc mai multe tipuri de fibre,clasificate n: Fibre de provenien vegetal(in,cnep,bumbac,mtase) Fibre de provenien animal(lna,prul de capr)Industria textil este de mare complexitate i realizeaz o gam foarte diversificat de sortimente: Fire bumbac i tip bumbac (cardate,pieptnate i vigonie) Fire ln i tip ln(cardate,semipieptnate i pieptnate) Fire in-cnep,iut,sisal A de cusut i lucru manual esturi bumbac i tip bumbac esturi ln i tip ln esturi mtase i tip mtase esturi in-cnep i tip in-cnep Textile neesute Tricotaje din fire de bumbac i tip bumbac Tricotaje din fire de ln i tip ln Tricotaje din fire sintetice i artificiale Ciorapi i dresuri

n industria textilelor se pot identifica pe de o parte,grupul rilor dezvoltate care sunt deintoare de tehnic de vrf,dar care au abandonat marea industrie atunci cnd costurile au devenit prea mari i grupul rilor n curs de dezvoltare,deintoare de materii prime i for de munc ieftin i calificat.Din prima categorie ,respectiv din grupul rilor dezvoltate fac parte: rile membre ale U.E., SUA, Canada, Japonia,iar din grupul rilor n curs de dezvoltare,mai importante sunt: China, Thailanda,Indonezia,Coreea,India,Pakistan,Turcia i Mexic.De acest grup se detaeaz n ultima perioad cele din Asia de Sud.Est i America Latin,deoarece ele dein 60% din producia mondial de bumbac fibr i 40% din producia de fibre textile chimice.

II.2.Industria textilelor pe plan naional

n prezent,Romnia se nscrie pe locul 12 ntre principalele ri exportatoare de textile,cu o pondere de 3,6% n totalul exportului mondial.Sectorul de textile a intrat n concuren cu productori din toat lumea i a luat contact cu o concuren neloial prin confruntarea pe pia cu produse realizate n ri cu mari resurse textile ca: China,Turcia,India,Thailanda, Pakistan,Mexic s.a.Industria textil este un sector important n cadrul economiei naionale,n primul rnd pentru c este un sector care are cel mai mare aport la rezerva valutar a Romniei.De asemenea,se constat c aceast ramura atrage i angajeaz n principal for de munc feminin,ori se tie c rata omajului este mai mare n rndul femeilor.Dup anul 1989,industria textil a cunoscut mai multe etape de dezvoltare,dar i de stagnare,datorit conjuncturilor n care s-a aflat ata noastr.Evoluia industriei textile n perioada decembrie 1989-1 ianuarie 2004 este evideniat de ctre specialitii din domeniu prin urmtoarele aspecte:1. Scderea grupei de produse textile de la 52,00% la 15,20% poate fi explicat prin importurile masive de diverse produse din Turcia i China.Cele dou ri au invadat piaa romneasc cu o varietate foarte mare de produse,la preuri accesibile,ns nu foarte bune din punct de vedere calitativ2. Dezvoltarea industriei textile de confecii-mbrcminte(de la 28% la 62,5%) s-a datorat aplicrii sistemului lohn,firmele romneti producnd sub marca unor firme cu identitate proprie.Cu alte cuvinte,Romnia nu are n prezent o pia de desfacere asigurat pe plan european sau mondial.3. Evoluia volumului produciei n sectorul industriei textile n perioada 1989-2004 a nregistrat o cretere neateptat,care are la baz pe de o parte producia industrial,iar pe de alt parte,volumul materiilor prime existente prin sistemul lohn.4. Gradul foarte mare de flexibitate ntegistrat demonstreaz posibilitatea de adaptare cu uurin la cerinele diverselor categorii ale populaiei(inndu-se cont de tendinele modei),att n plan intern,ct i pe plan extern.Viabilitatea acestui sector al economiei este pus n eviden prin volumul destul de mare al exporturilor nregistrate(de la 26,60% la 84,00%).Romnia are relaii contractuale i parteneriale cu peste 150 de ri ale lumii,iar ponderea cea mai mare este ocupat de ctre rile Uniunii Europene.5. Efectuarea de modernizri,retehnologizri n acest domeniu au atras atenia investitorilor interni i externi.Acest sector deine for de munc instruit n domenii precum:design,estorie etc.6. 6.Creterea productivitii muncii i face apariia odat cu scderea numrului de personal aproape la jumtate(de la 802 mii persoane n 1989 la 453 mii persoane n 2004).Ca urmare a restructurrilor efectuate n cadrul industriei textile,au aprut noi departamente i servicii funcionale a cror existen a fost suprimat n trecut.Aadar,se observ o dezvoltare inegal a celor dou ramuri,producia textil fiind n scdere net dup 1989 pn n anul 1996,dup care are loc o cretere lent fr a se putea reveni la nivelul anului 1989.Scderea volumului produciei de textile s-a datorat unor multiple cauze:diminuarea cererilor populaiei,declinul altor ramuri consumatoare de produse textile,reducerea produciei inetrne a unor materii prime textile(n special fibre chimice,in i cnep),reprofilarea dup privatizare a unor fabici textile pe producerea altor produse,ngustarea posibilitilor de desfacere a esturilor,ca urmare a pierderii pieei CAER.Principalele avantaje competitive ale industriei de textile din Romnia sunt: Tradiia ndelungat a ramurii economice ca furnizor de produse specifice pe piee externe Fora de munc calificat,optenabil la preuri competitive Reea naional de pregtire profesional important Capaciti de producie care pot fi modernizate cu un efort investiional Existena unui meidu concurenial real,datorit numrului mare de ageni economici de profil Poziia geografic favorabil fa de principalele piee de aprovizionare i desfacere.n sectorul textile, gradul de privatizare este de 83%,existnd nc 30 de firme proprietate de stat,cu pondere n producia de fire i esturi.Gradul ridicat de privatizare al industriei de mbrcminte a contribuit la atragerea masiv a capitalului strin i s-a reflectat n creterea investiiilor pentru modernizare i rennoire tehnologic a capacitilor de producie n ntreprinderile respective.La finele anului 2002,acest indicator era de peste 85%,iar gradul de utilizare a capacitilor de producie a fost constant ridicat n ultimii ani(peste 95%),neexistnd capaciti excedentare.Gradul de utilizare a capacitilor de producie n industria textil este sczut(filaturi 48%, esturi 38%, tricotaje 46%),cu excepia produciei de ciorapi (85%); la fel i gradul de rennoire i modernizare a capacitilor de producie,care este de 27% n filaturi, 36% n esturi i seciile de finisare i de 62% n producia de ricotaje i ciorapi.Nivelul redus al acestor indicatori se explic prin existena nc n aceast subramur a unor capaciti de producie mari,cu flexibilitate i capaciti de adaptare redus la cerinele pieei,dispunnd de insuficiente fonduri de investiii i de capital,precum i prin ponderea destul de ridicat a utilajelor i tehnologiilor neperformante n filaturi,estorii i secii de finisare,prin consumurile mari de materii prime i energetice,toate acestea ducnd n final la competitivitatea sczut ca pre i calitate a produselor textile,n special pe piaa extern.O modificare de structur important este i cea a destinaiei produciei realizate.Dac n anul 1989, 73% din totalul produciei era destinat pieei interne,n prezent numai aproximativ 19,3% din totalul produciei se desface pe piaa intern.Aceast modificare substanial se explic prin orientarea cu prioritate a produciei de mbrcminte spre piaa extern,n cadrul contractelor lohn(multe fabrici lucrnd confecii n loh n proporie de 80-90%),dar i prin scderea consumului populaiei ca urmare a erodrii puterii de cumprare a populaiei.Astfel,n anul 2001,consumul mediu de esturi/locuitor era echivalent cu numai 1/3 din nivelul anului 1989,iar cel de tricotaje numai 12% din consumul mediu nregistrat n 1989.ncepnd cu anul 2005,industria romneasc de textile a intrat ntr-un declin continuu care se reflect n dinamica negatic nregistrat n ultimii ani de principalii indicatori specifici industriei uoare.Astfel,n 2007,producia industrial de textile din Romnia a ajuns la valoarea de 9,38 miliarde lei,n scdere cu circa 12% fa de 2006,dup ce n 2006 sczuse cu 13.1% fa de 2005 i i menine acelai ritm descedent n 2008,cnd va nregistra o reducere cu 10-15%.De asemenea,exportul a sczut n 2007 cu 4%,avnd o scdere mai accentuat pe segmentul produciei de mbrcminte e 9%.Exporturile ctre rile UE a reprezentat 61,7% din total(n cretere cu 16,3% fa de 2005) i a fost concentrat n proporie de 90% n ri :Italia,Frana,Germania,Polonia,Marea Britanie i Belgia.Din totalul exporturilor realizate n Romnia n anul 2006(2850,5 mil Euro),un procent de 16,1% a fost realizat cu materii textile i articole din acestea.n 2006,importul total de materii textile i articole din acestea a fost de 3.385,1 mil euro,n cretere cu 1,% fa de 2005.Creteri s-au nregistrat doar n cazul firelor i esturilor tip mtase(15,1%),tricotajelor (4,88%) i firelor de ln (23.51%).Valoarea importurilor din ri UE a reprezentat aproximativ 62,6% din total (n cretere cu 25,9% fa de 2005).Importurile au provenit n proporie de 85% din urmtoarele ri: Italia,Germania.China,Turcia,Marea Britanie i Israel.Productivitatea muncii pentru produsele textile a sczut cu 10,7%.Aceast evoluie poate fi pus pe seama uzurii fizice i morale avansate a utilajelor care se afl n funciune n Romnia,dar i a investiiilor mici realizate n industria de prelucrare primar i industria de confecii.

Analiza SWOT a industriei textile n Romnia PUNCTE TARI-Piaa global lrgit pentru industriile textile,mbrcminte i pielrie-O cot semnificativ a pieei de textile de cas i prezena pe cteva piee europene-For de munc stabil,foarte antrenat pe specificul acestor industrii-Sistemul educaional bine echipat i organizat,care asigur experi antrenai pentru industrie-Valoarea adugat la materiile prime produse n ar-Modernizarea i reutilarea IMM pretind investiii relativ sczute,comparativ cu alte ramuri industriale-Capaciti de producie n toate zonele geografice ale rii,care atrag for de munc local-n general,flexibilitate i grad nalt de adaptabilitate la schimbrile din economie-O lung tradiie n realizare de produse textile i confeciiPUNCTE SLABE-Sursele de materii prime nu sunt de ncredere(nicicalitativ,nici cantitativ)-O mare proporie de maini nvechite n sectorul primar(filatouri i estorii,finisaj i tbcrii)-Capaciti subutilizate i lipsa flexibilitii la reconversie a capacitilor existente n sectorul primar-Costuri mari ale energiei materialului i transportului-Acces limitat la fonduri de investiii i capital lucrativ-Lipsa unei reele comerciale pentru produsele proprii pe pieele strine-Structura industrial actual descurajeaz cooperarea orizontal ntre productorii autohtoni-Absena unui cadru general propriu de susinere antreprenorial i de perfecionarea de marketing-management

OPORTUNITI-Integrarea European-Stabilirea unui spaiu comercial liber Pan-Euro-MediteraneanPotenial neexploatat pentru rectigarea poziiei lider a industriei pe pieele din Rusia i alte ri CSI-Un interes cerscut al investitorilor naionali i strini n Romnia-Proiecte importante de investiie n infrastructur,protecia mediului,dezvoltare rural i regional

AMENINRI-O concuren mai mare se ateapt din partea rilor asiatice ,odat cu liberalizarea comerului global n textile-confecii.de la 1.01.2005-O cretere a concurenei i dinspre rile nvecinate , noi membre EU-Cehia, Lituania, Ungaria, Letonia-care i ntresc continuu poziia concurenial-Creterea preteniilor pentru eco-etichetare i alte certificri n conformitate cu cererile clienilor vor afecta de facto barierele la export,exceptnd companiile romneti care pot ndeplini rapid aceste cereri

1

2