SEMIOTICA AFISULUI

Tabla de materii

Motto Limbajul politic este retoric nu prin viciu, ci prin esena sa. Ceea ce reprezint grandoarea dar i limita sa. Doar o deontologie a msurii i a respectului, acceptat de toate componentele jocului politic poate s l fereasc de pervertire, O BUNA RETORICA este deci posibil(Paul Ricoeur-Lectures).

Politic si comunicareConstant a societii moderne, comunicarea politic este instrumentul principal prin care se exercit interaciunea dintre actorii cu rol politic instituii i oameni politici, opinia public i mass media. Aceast ntalnire mijloceste buna desfsurare a unui stat de drept i garanteaz funcionarea societii conform principiilor democratice.

Politic si comunicare Conform cercettorilor americani Kurt si Gladys Lang, exist trei elemente capabile s determine un lider, din perspectiva utilizrii mijloacelor moderne de comunicare n mas, dup cum urmeaz : performana, rolul politic i imaginea personal (apud Daniel Dayan, Elihu Katz, 1996, pp. 78-82).

Politic si comunicareMcNair definete comunicarea politic drept

comunicare intenional despre politic, respectiv, toate discursurile politice, nu numai enuurile verbale sau scrise, ci i elementele vizuale de semificaie precum inuta vestimentar, machiajul, pieptntura, designul unui logo, toate acele elemente de comunicare despre care se poate spune c acltuiesc politic sau identitatea (Brian McNair 1995,

Politic si comunicareComunicarea politic este un proces interactiv referitor la transmiterea de informaie ntre oamenii politici, media i public. Procesul opereaz de sus n jos, de la instituiile guvernului ctre ceteni, orizontal, ntre oamenii politici, i de jos n sus, de la opinia public spre autoriti (Pippa Norris 2001, p.1).

Politic si comunicare Pentru a se institui ca domeniu public, orice aciune politic trebuie n primul rnd s exprime interese colective si instituionale. Din acest punct de vedere, aciunea politic este, prin definiie, reprezentativ (Camelia Beciu, 2002, p.15). Astfel, cei trei actori ai spaiului politic enunat de Wolton si Norris sunt nzestrai cu reprezentativitate ideologic -politicienii ca reprezentani ai unor partide sau curente politice; - opinia public pentru anumite grupuri socioprofesionale i - mass-media fa de publicurile sale.

Dimensiunile comunicrii politice Jacques Gerstl, unul dintre cei mai importani teoreticieni ai comunicrii politice, propune trei dimensiuni fundamentale pentru aceast disciplin: dimensiunea pragmatic, dimensiunea simbolic i dimensiunea structural Dimensiunea pragmatic este cea care are n vizor studiul practicilor de comunicare efectiv. Din aceast perspectiv, comunicarea politic este analizat prin prisma utilizrii sale n diferite moduri de interaciune precum persuadarea, seducerea, informarea, negocierea, dominarea etc.

Dimensiunile comunicrii politice Din punct de vedere simbolic, comunicarea politic folosete semnele avute la dispoziie prin coduri, strategia simbolurilor n limbajul politic avnd dou opiuni: descrierea sau condensarea. Astfel, n cazul simbolurilor condensate, care aduc o suprancrcare semantic i o putere de evocare, de identificare sau de proiecie, vorbim despre avort sau IVG, naionalizare sau extindere a sectorului public, omaj sau disponibilizare, etc.J.Ellul considera violena nencredere n puterea cuvintelor. Alte modaliti de comunicare a mesajului politic cu ajutorul simbolurilor sunt elementele vizuale nonconvenionale (desene animate, stegulee, insigne) dar i prin anecdote, glume, bancuri sau poveti.

Dimensiunile comunicrii politice Dimensiunea structural a comunicrii politice are n vedere canalele i modalitile prin care aceasta se desfoar. Gerstl distinge n cazul comuincrii politice, -canale instituionale (parlamentul, administraia), -canale organizaionale (partidele politice, alte fore organizate), - canale mediatice (mijloacele de informare n mas scrise i audiovizuale) i -canalele interpersonale (grupuri sociale, relaii interindividuale).

Caracteristici ale comunicrii politice Mass media contribuie la construirea agendei politice ac ansamblu de probleme supuse dezbaterii i eventual deciziei publice. Atribute ale comunicrii politice Americanizarea Personalizarea(media convertesc cu uurin problemele colective n confruntri personale: ex. Chirac vs Balladur) Dramatizarea(detaliul spectaculos)

Construirea strategiei Kotler definete astfel etapele strategiei Definirea situaiei (starea economiei, dispoziia electoratului, sociografia acestuia precum i nevoia de schimbare); Evaluarea intern i extern a forelor; Marketingul strategic cu cele trei componente Segmentarea electorilor Alegerea intelor strategice Poziionarea candidatului n raport cu oponentul Construirea imaginii n termeni de stil i atribute personale NB Poziionarea trebuie s fie LIZIBIL pt majoritatea electorilor CREDIBILA n raport cu memoria colectiv (forele de dreapta sunt mai credibile cnd vorbesc de libertate antreprenorial iar cele de stnga cnd ating chestiunea proteciei sociale)

Suporturile comunicrii Partea leului revine suporturilor media cu acces pltit sau gratuit, adic afielor, presei scrise i audio-vizuale, n funcie de specificul naional(J.Gerstl) In Frana afiul ocup primul loc n cheltuielile publicitare, n Marea Britanie presa scris. Din 1990 n Frana cheltuielile de campanie sunt plafonate iar publicitatea politic la radio i televiziune este interzis n precampanie.

Star systemul i aciunea politic Aciunea politic este consubstanial aciunii mediatice Era elocinei directe Era radioului Era televiziunii In noul spaiu al comunicrii politice (G.Thoveron Comunicare politic azi) bazat pe sublim i terestru, art i raiune etc exist patru mari clase de lideri politici -charismatici (Churchill, Roosevelt, Thatcher, De Gaulle) -Supercompeteni (Mitterand, R Barre, Golda Meir) - Dotai cu savoir faire (Pompidou, Simone Weil, Truman) - Percepui ca ncarnare a seduciei (Valerz Giscard dEstaing, Eliott Trudeau)

Afiul politic i sincretismul codurilorAfiul politic sincretizeaz patru coduri semiotice Iconic Grafic Cromatic Lingvistic Sloganul n discursul politic Un om pentru linitea noastr Un preedinte tnr pentru o Fran modern La force tranquille.Mitterand president Generaia Mitterand Totul pentru cei muli Frana francezilor

Afiul politic i sincretismul codurilor Operaii de construcie Simbolic (metafore vizuale) Interenuniativ (LEurope.On en parle. Faisons la) Intertextual (Gnration Mitterand) Argumentativ (Du srieux.Du solide. Du vrai.Barre prsident)

Test1.Limbajul politic este.nu prin viciu, ci prin esena sa. Ceea ce reprezint grandoarea, dar i limita sa.(Paul Ricoeur.) 1p

2In era mediacraiei actorii politici acord o atenie sporit relaiilor publice, .. i. 1p. 3. Marketingul politic pleac de la postulatul comparabilitii comportamentului consumatorului cu cel al .1p. 4In logica marketingului electorale se pleac de la persuadarea intei c produsul oferit convine ateptrilor sale sau de la transformarea actorului politci n conformitate cu ..

Test7.Poziionarea trebuie s fie..(pentru majoritatea electorilor) i..(n raport cu memoria colectiv) 1p. 8. Partea leului revine suporturilor media cu acces pltit sau gratuit, adic afielor, presei scrise i audiovizuale, n funcie de ..(Jacques Gerstl) 1p. 9.In Frana afiul ocupn cheltuielile publicitare, n timp ce n Marea Britaniese afl pe primul loc. 1 p.

Test11.Afiul politic articuleaz coduri semiotice distincte 12.In realizarea afiului intervin operaii de a. de construcie simbolic, argumentativ, intertextual b.de construcie semiotic, politic, lingvistic c.de construcie logic i lingvistic 1 p.

13.Ilustrai o dimensiune de la punctul 12 prin exemple contemporane.