Scoala ADC*RO Cristian Bandea

Campanie: Compromisul Concept: In targetul 18 – 27 de ani, femininul nu se mai defineste in opozitie cu masculinul, ci in contact cu acesta. Acum incep femeile sa patrunda cu adevarat pe teritoriul barbatilor, iar asta inseamna o serie de compromisuri. Exista insa o cale de a-si usura sarcina de le tine companie partenerilor, atunci cand nu-si doresc asta. In plus, de vreme ce consumul de dulciuri este privit de catre femei ca o infractiune, ca un lucru daunator, actul de a se rasfata cu prajiturele se transforma astfel intr-o forma de razbunare. Print 1: Consola Visual: Pe o canapea, vazuta din fata, sta asezat un barbat cu un gamepad in mana. Pe fata i se poate citi incrancenarea cu care se joaca. Langa el, o femeie mananca prajiturele Dulcissimo dintr-o punga. Packshot cu o punga de Dulcissimo in coltul din dreapta-jos al imaginii. Sloganul este asezat imediat dedesubt: “Prajiturele Dulcissimo. Doar el sa se simta bine?” Print 2: Meciul Visual: La fel ca in primul print, numai ca barbatul are in jurul gatului un fular cu echipa favorita si in mana o bere. Packshot cu o punga de Dulcissimo in coltul din dreapta-jos al imaginii. Sloganul este asezat imediat dedesubt: “Prajiturele Dulcissimo. Doar el sa se simta bine?” Print 3: La pescuit Visual: La marginea unui iaz, un barbat sta cu undita in mana, asteptand sa muste, iar langa el, o femeie sta tolanita in iarba si mananca prajiturele Dulcissimo dintr-o punga. Packshot cu o punga de Dulcissimo in coltul din dreapta-jos al imaginii. Sloganul este asezat imediat dedesubt: “Prajiturele Dulcissimo. Doar el sa se simta bine?”

Print 1

Print 2

Print 3

Campania: Insecte

Spot 1: Fluturele. Un fluture intrat pe o fereastra decide sa poposeasca pe un Toshiba R500,

asezat pe un birou. In clipa in care se aseaza pe marginea tastaturii, celalalt capat al notebook-

ului se ridica in aer. Fluturele ingheata de spaima pentru o secunda, fara sa inteleaga ce se

petrece, apoi isi ia talpasita, moment in care calculatorul portabil revine in pozitia initiala.

Pe un fundal negru de final este prezentat notebook-ul in prim-plan.

Toshiba Protege R500 – Cel mai usor laptop performant.

Clipul atasat (fluture.wmv) ofera o reprezentare vizuala a scenariului de mai sus.

Spot 2: Paianjenul. Un Toshiba R500 este asezat pe un birou, intr-o camera libera de orice

prezenta umana. Un paianjen termina de escaladat piesa de mobilier, apoi se indreapta spre

notebook. Intra sub calculatorul portabil, iar o fractiune de secunda mai târziu acesta incepe sa

se miste, de parca ar levita la o distanta foarte mica deasupra biroului, controlat de o forta

nevazuta. De fapt, paianjenul il cara in spate. Notebook-ul executa câteva manevre, apoi

insecta iese de sub el.

Pe un fundal negru de final este prezentat notebook-ul in prim-plan.

Toshiba Protege R500 – Cel mai usor laptop performant.

Spot 3: Greierele. Langa o fereastra deschisa, cu perdeaua data la o parte, un Toshiba R500

deschis este asezat pe un birou, intr-o camera libera de orice prezenta umana. Un greiere sare

de-afara pe tocul de jos, apoi mai executa un salt, pâna pe birou. Este acum in spatele

monitorului. Se arunca spre el si il uneste cu tastatura in clipa in care-l atinge. Cu inca un hop

se da jos de pe birou.

Pe un fundal negru de final este prezentat notebook-ul in prim-plan.

Toshiba Protege R500 – Cel mai usor laptop performant.

Campanie radio Spot 1

FEMALE VOICE OVER “Un exemplar de cannabis sativa va dedica urmatoarea melodie:”

Pasaj din piesa “Because I Got High” a lui Afroman.

FEMALE VOICE OVER

“Pentru intreg concertul, vizitati Gradina Botanica Bucuresti”

Spot 2

FEMALE VOICE OVER “Un trandafir japonez isi dezvaluie ultima poveste de dragoste:”

Pasaj dintr-o piesa romantica, insa nu siropoasa.

FEMALE VOICE OVER

“Pentru intreg concertul, vizitati Gradina Botanica Bucuresti”

Spot 3

FEMALE VOICE OVER “O lalea neagra se regaseste in miscarea emo:”

Pasaj dintr-o piesa a trupei Tokio Hotel, sau a oricarei alte formatii de gen.

FEMALE VOICE OVER

“Pentru intreg concertul, vizitati Gradina Botanica Bucuresti”

Poster Smint Concept: Daca ai dintii galbeni ti-e rusine sa ii a rati. Visual: O masa la care mai mul]i tineri rad in hoho te, insa unul dintre ei rade cu mana la gura, pentru a nu-si dezvalui dantura. Headline: Du mana la gura numai la glumele proaste Packshot cu o cutie de Smint in coltul din dreapta jos al imaginii. Sloganul sta imediat dedesubt: “Smint. Dr ajeurile care albesc dintii.”

Outdoor Imaginea unui colier cu diamante opulent, sub care sta scris: (sc. B, et. 4, ap. 39, biblioteca din living). Logo-ul Yale e asezat in partea din dreapta-jos al panoului. Sub logo e pozitionat sloganul: “Incuietoarea Yale. Nici provocati nu-ti intra-n casa.”

Neconventionala 1. Romeo Fantastick are o problema de credibilitate. Felul in care arata si titulatura pe care si-o aroga se bat cap in cap. Primul pas al campaniei urmareste sa schimbe asta. Astfel, un tabloit va lansa stirea fabricata ca una dintre iubitele lui Romeo (o bunaciune – articolul va fi bogat in poze) a intrat in coma, in urma unei tentative nereusite de suicid . Motivul gestului: nu-l poate avea pe Romeo doar pentru ea, multe femei il asalteaza permanent cu propuneri. Subiectul va capata amploare in zilele urmatoare. Alte iubite (prezentate cititorilor in toata splendoarea lor) vor declara ca este prostesc ca cineva sa-si imagineze ca un barbat ca Romeo ar putea sta numai cu o singura femeie, iar regele sexului va spori misterul, refuzand sa dea vreo declaratie. Totul va culmina cu un interviu luat femeii iesite din coma. Ea isi va dezvalui regretele privind accesul de gelozie si il va ruga public pe Romeo sa o reprimeasca in haremul lui. 2. Urmeaza etapa a doua a campaniei.

a. Concept: Unde este Romeo Fantastick sunt si femei. Chiar daca regele sexului e intr-o boxa. Cu alte cuvinte, asculta-l pe Romeo si vei avea parte de sex. Albumul se va vinde cu un prezervativ atasat.

b. Taxiurile fantastice. Vor putea fi luate gratuit si vor avea pe bancheta din spate cate o domnisoara care va flirta cu “clientii”. In ele se va asculta doar muzica lui Romeo. Persoanele care nu se grabesc nicaieri sau sunt dispuse sa renunte la planurile stabilite vor avea posibilitatea sa fie dusi la un salon de masaj, unde domnisoara ii va rasfata cu o sedinta gratuita.

c. Vor fi amplasate panouri publicitare pe marginea drumurilor. Partea lor superioara va fi fixa si va infatisa bustul lui Romeo, iar partea de jos se va derula permanent, aratand cefele unei blonde, unei brunete si unei roscate (ca si cum i-ar face sex oral), precum si fetele acestora (de parca ar sta aplecate, in pozitia “pe la spate”).

d. Cand un cocalar sau un grup de cocalari asteapta metroul, 3 sau 4 bunaciuni se vor apropia, pe muzica lui Romeo, si vor incepe sa danseze in jurul lui (lor).

e. Aceleasi bunaciuni se vor deplasa in diverse cluburi de manelisti. Se vor ridica la dans numai cand DJ-ul va pune piese de-a lui Romeo. Vor avea grija sa atraga atentia si sa creeze asteptare.

Smart, 10motive.ro Site-ul va fi structurat in urmatoarele categorii: 1. Viteza. Intr-un oras in care peisajul se misca mai repede ca masinile din trafic, viteza nu se masoara in cat mai multi kilometri pe ora, ci in deplasare continua. Smart-ul se strecoara printre tancurile snobilor cu agilitatea unui border collie care parcurge un traseu cu obstacole, iar asta il face cel mai rapid automobil de pe strada. Desi performantele nu joaca un rol esential, micutul automobil are abilitati demne de invidiat: suta de kilometri in 12,9 secunde si viteza maxima de 145 de km/ora. 2. Sexul. Sexul pe bancheta din spate nu se mai practica in Bucuresti, insa barbatii mai primesc, din cand in cand, cate un sex oral in timp ce conduc. Din acest punct de vedere, Smart-ul e o masina la fel de buna ca si cel mai spatios SUV. Avantajul celor care aleg dimensiunea redusa e ca ajung mai repede acasa pentru a dezvolta ceea ce au inceput in trafic. 3. Muschii. Culturistii au acum un motiv sa uite de maieurile care-i strang precum o mana voinica ce modeleaza mici. Smart-ul e suficient de spatios pentru a-l gazdui pana si pe Mr. Olympia, si reprezinta oportunitatea perfecta de etalare a muschilor. Tot ce trebuie sa faci e sa parchezi stramb in mod intentionat, apoi sa repari greseala prin forta bruta, sub privirile admirative ale celor de pe strada. 4. Mobilitatea. Sa ne imaginam urmatoarea situatie: E dimineata, angajatii se grabesc spre birourile de multinationala. Usile liftului sunt pe cale sa se inchida, cand se aude o voce in miscare: “Stati asa va rog!”. O mana binevoitoare amana plecarea, iar un barbat la volanul unui Smart intra cu spatele in lift. Lumea se da un pas in spate pentru a-i face loc, se apasa apoi butoanele pentru diferite etaje. �oferul are geamul coborit, iar asta ii permite sa i se adreseze unui coleg: “Pregatit pentru marea sedinta?”. Cu un zambet increzator pe fata, barbatul ii raspunde afirmativ. Cei doi ajung la destinatie, iar inainte sa coboare le ureaza celor care au ramas in lift o zi buna. Tot ce sta scris mai sus e posibil, pentru ca Smart te poate duce oriunde. 5. Pretul. Scump inseamna bun, romanii au invatat repede lectia. Le-au venit in ajutor sucurile la un pas de toxicitate de la TEC si sifonarii, cingo-ul Turbo si chinezariile care au invadat piata capitalista autohtona de dupa Revolutie. Suntem prea saraci pentru lucruri ieftine, spune o vorba din

popor, care se aplica perfect si la autoturisme. Smart-ul e mai scump decat multe masini din clasa medie, de-alea cu patru portiere si portbagaj in care intra teancuri de saci cu cartofi, astfel ca puteti fi siguri ca banii pe care-i platiti va asigura o calitate deosebita. 6. Gropile. Nu te-ai saturat sa testezi toate gropile pe care nu apuci sa le vezi decat prea tarziu? Cu cat botul unei masini este mai apropiat de soferul care o conduce (iar Smart-ul este imbatabil la acest capitol), cu atat mai multe sanse are acesta sa evite contactul cu o groapa care ii apare brusc in fata. 7. Parcarile. Dupa minute si chiar ore irosite in traficul bucurestean, sosirea la destinatie implica aproape intotdeauna regrete privind alegerea autoturismului personal ca mijloc de transport. Locurile de parcare sunt insuficiente, si astfel iti este aproape imposibil sa gasesti un spatiu liber unde sa-ti lasi masina. Lunga cat jumatate dintr-un Mercedes Clasa S, Smart-ul isi gaseste insa loc aproape oriunde, scutindu-te de o bataie de cap. 8. Mancarea. Smart-ul iti face cinste cu o masa daca il iei cand iesi la restaurant. De ce sa fi strans la punga in privinta meniului, de ce sa te faci de ras in fata partenerei, cand te poti lafai cu banii economisiti pe carburant?. Scoate-o in oras cu Smart-ul, si portofelul tau se va imagina cu buzunarele in vant, la o plimbare pe scuter, deoarece mica masina are un consum uimitor, de sub 4 litri de combustibil la suta de kilometri. 9. Mercedes Benz. Oricat de modesti ati fi, nu se poate sa nu va fi imaginat vreodata la volanul unui Mercedes, pentru ca steaua in trei colturi reprezinta blazonul suprem al calitatii si fiabilitatii pe patru roti. Cu toate ca Smart-ul nu e comercializat explicit sub semnatura marcii nemtesti de automobile, micuta masina este de fapt un Mercedes. Un Mercedes care costa, nou-nout, sub 10.000 de euro. 10. Femeile. De ce sa n-o recunoastem? Femeilor le place sa intre in lucruri cat mai mici si adora ca in ele sa intre lucruri cat mai mari. De asta isi cumpara, pentru ocazii, pantofi cu unu sau doua numere mai mici si isi cauta parteneri dotati. Potrivit rationamentului, reprezentantele sexului frumos au si ele toate motivele sa-si doreasca un Smart. q.e.d.

Print 1 Visual: Intr-un autobuz, o tipa foarte draguta si dischisita a adormit cu capul pe umarul barbatului asezat pe scaunul alaturat, un individ in maiou, slinos si transpirat. Packshot cu o punga de cafea Armstrong in coltul din dreapta-jos al imaginii. Sloganul este asezat imediat dedesubt: “Prajiturele Dulcissimo. Doar el sa se simta bine?” Print 2 Visual: O tanara maicuta a adormit, in metrou, pe umarul unui rocker, ce poarta un tricou cu cifra 666. Print 3 Visual: Un neo-nazist, cu o zvastica imprimata pe tricou, a atipit cu capul pe umarul unui rabin.

Episodul 1 Un barbat cu geaca neagra de piele si sapca pe cap, filmat din spate, iese dintr-un magazin de cartier cu o plasa in mana. Doua tinere il privesc cu coada ochiului cand trece pe langa ele, iar cand ajung in spatele lui incep sa se hilizeasca. O alta scena il prezinta la o coada intr-un supermarket, apoi plateste la casa unui alt magazin. Actiunea devine nocturna, iar barbatul poate fi vazut scotand o geanta de voiaj din porbagajul unei masini. O pune pe umar, apoi o apuca pe niste strazi laturalnice, obscure, coteste neintrerupt printre cladiri decrepite. Deschide un lacat atarnat de o usa metalica acoperita de rugina si patrunde intr-un beci invaluit in intuneric. In fundal se poate distinge vag forma unei femei. Barbatul se apropie de ea si pune geanta jos.

BARBATUL: “Inca ma hartuiesc din cauza ta, Elodia...”

Pack-shot cu o cutie de lapte Tetrapack.

VOICE OVER: “Laptele Tetrapack. Proaspat sase luni, in orice conditii.”

Episodul 2 O tanara careia nu i se poate vedea fata sa afla in timpul unei sedinte de masaj, asigurate de un barbat aratos. Cei doi stau la marginea unei piscine, inconjurati de semne ale luxului, iar tanara este in mijlocul unei conversatii la telefon.

TANARA: “Iri, nici nu poti sa crezi cat de ocupata am fost saptamana asta. Am facut un pictorial

pentru <<Elle>>, aici, in Italia, am avut o prezentare pentru Louis Vuitton la Paris, pl us ca am

mers la cateva auditii.”

IRI: “Misto”

MONICA:

“Nu cred ca ajung in tara in urmatoarele luni, am o gramada de proiecte pe cap. Spune-i Irinei ca mama o iubeste mult de tot. Te iubesc si pe tine Iri, v-am pupat.”

Inchide telefonul inainte ca Iri sa apuce sa-i raspunda. Pack-shot cu o cutie de lapte Tetrapack.

VOICE OVER: “Laptele Tetrapack. Proaspat sase luni, in orice conditii.”

Campanie integrata TV Un sofer ia pe rand trei pasageri. Pe masura ce acestia se suie inauntru, masina se transforma dintr-un Opel Corsa intr-un VW Golf, apoi intr-un BMW seria 3, apoi intr-un Mercedes E-Klasse.

VOICE OVER “Lasa-i pe colegi sa puna bani la benzina, iar in scurt timp iti vei permite o masina mai

buna.”

Print si Oudoor Visual: Un automobil structurat in trei parti: cea din stanga-fata este a unui Opel Corsa, cea din dreapta-fata a unui VW Golf, iar spatele apartine unei limuzine.

Headline: “Ca sa-ti iei masina noua, lasa-i pe altii sa puna bani la benzina.”

Radio Se aude motorul unei masini care incetineste, apoi zgomotele produse de o portiera care se deschide si apoi se inchide. Apoi se face remarcat sunetul produs de niste fise care cad ca premiu dintr-un slot machine.

Un barbat: “Salut. Suntem in intarziere, nu?”

Soferul:

“Groaznic, a zis sefu’ sa fim la noua. Si pun pariu ca Ioana si Maria o sa intarzie, ca de

obicei.”

Masina pleaca, apoi urmeaza o foarte scurta pauza. Motorul e la ralanti.

Barbatul: “Frate, da cat pot sa stea astea?”

Un zgomot de portiera.

Maria: “Scuze baieti”

Se aude sunetul produs de fisele care cad din slot machine. Motorul e in continuare la ralanti. In sfarsit un alt zgomot de portiera.

Ioana: “El e Vlad de la IT (Vlad saluta). Am descoperit ca suntem vecini si i-am propus sa vina

de-acum cu noi”.