Date post: | 24-May-2015 |
Category: |
Documents |
Upload: | webdigital-ppc-marketing-agency |
View: | 401 times |
Download: | 4 times |
CATI DINTRE VOI ATI FOLOSIT SEGMENTARE COMPORTAMENTALA A AUDIENTEI IN GOOGLE ADWORDS?
DACA AI CUNOASTE COMPORTAMENTUL UTILIZATORILOR PE SITEUL TAU AI AVEA CAMPANII DE MARKETING ONLINE MAI BUNE?
Google AdWords Remarketing segmentare comportamentala a audientei
• Remarketing (retargeting) este o metoda prin care se realizeaza segmentarea audientei in functie de un anumit comportament pe care utilizatorul il are pe site. Urmand ca livrarea de reclame sa se realizeze catre segmentul de audienta astfel definit.
• Vizitatorii care au intrat deja pe un anumit site si care au facut anumite actiuni vor fi marcați ca fiind parte dintr-o audiență.
• Publicului astfel segmentat i se vor afisa o serie de reclame (text sau imagine) specifice pentru aceasta audiență. Afisarea reclamelor se va face pe toată rețeaua de site-uri partenere Google (Google Display Network) – Inclusiv pe YouTube
Ce este remarketing-ul?
Remarketing pentru blogosferastudiu de caz
Remarketing, o solutie si pentru bloggeri
• Scopul campaniei a fost acela de a evidentia si a populariza conceptul de remarketing si de a scoate in evidenta beneficiile echipei specializate in Google AdWords
• Reteta: 10 bloguri, expertiza in utilizarea eficienta a Pay per Click Marketing-ului si a platformei Google AdWords, $1000 in vouchere, agentiile Webdigital si Standout
• 10 bloguri + Remarketing + $1.000 buget media in vouchere Google + Webdigital + Standout = “Remarketing, o solutie si pentru bloggeri”
Concept
Formula
Sa facilitam cresterea interactiunii cu vizitatorii blogului lor: Prin scaderea bounce rate-ul Prin cresterea timpul pe site Prin cresterea numarul de pagini vizitate
Sa activam comunitatea unui anumit blog la momentul publicarii unui articol nou sau audienta pasiva a blogului, in general
Sa popularizam aceasta solutie de segmentare comportamentala a audientei
Sa popularizam aceasta solutie de promovare catre segmentele de audienta diferite pentru anumite produse si servicii specifice
Sa creasca interesul general pentru aceasta arma de marketing online Sa popularizam colaborarea cu agentii specializate pentru demararea de
campanii specifice (Webdigital si Stadout)
Ce ne-am propus prin aceasta campanie
• buhnici.ro• nwradu.ro• petreanu.ro• umbluliber.com• clickio.ro• imperatortravel.ro• motivonti.ro• bookaholic.ro• digitalsport.ro• laviniabiberi.com
Bloggerii din campania de Remarketing
Indicator Inainte Dupa
Pagini pe vizita 1,91 3,42
Durata medie a vizitei 1:53 2:14
Rata de Parasire 69,98 % 47,09 %
Proiect pilot raluxa.com
S-a realizat un set de bannere specifice
Am stabilit strategia & obiectivele
S-a strans audiența in Google AdWords
A fost adaugat codul de remarketing pe blog
START Campanie!
STOP Campanie & analiza rezultatelor
• 317.89 RON buget investit• 588 click-uri• 163.528 afisari ale reclamei• 0.36% CTR• 0.54 RON cost mediu pe click (cpc mediu)
Proiect pilot Raluxa.com
Rezultatele campanie pilot
Fidelizarea consumatorilor, in cazul nostru cititorilor de bloguri
Mentinerea atentiei consumatorilor asupra unei promotii, campanii sau eveniment
“Top of mind awareness” Pozitionarea brandului ca prima optiune pentru clienti Comunicarea cu un public care si-a manifestat deja interesul
pentru o anumita categorie de produse si servicii, in cazul nostru cele 10 bloguri implicate
Ce se poate obtine cu ajutorul remarketing-ului?
motivonti.ro
laviniabiberi.com
clickio.ro
nwradu.ro
petreanu.ro
umbluliber.com
o “Ma obsedeaza bannere-le cu tine!!!!”o “Mai nou bloggerii se promoveaza prin remarketing si nu prin
continut”o “Este prea mult!”
Controverse aparute
Campaniile de remarketing au avut un impact pozitiv asupra blogurilor pe care s-au desfasurat campaniile:
a scazut bounce rate-ul a crescut timpul pe site a crescut numarul de pagini vizitate de catre utilizatori i-am tinut pe cititori mai aprope de ceea ce se intampla pe blog i-am activat pe cititorii care devenisera pasivi
Concluzii in urma campaniei
Campaniile de remarketing ajuta utilizatorii sa ramana in contact cu ceea ce se intampla cu site-urile de care sunt interesati
Bannerele urmaresc traseul utilizatorului si nu utilizatorul este urmarit de catre bannere. Practic, bannerele insotesc utilizatorul pe traseul sau indiferent pe unde merge, in functie de care sunt interesele lui
Audienta de remarketing odata ce a fost creata, poate constitui un avantaj major de promovare in functie de obiectivele stabilite
Ce este bine de tinut minte
Tips & tricks – Segmentare detaliata in functie de datele din GA
Sursa: imunteanu.com
1. Segmentarea audientei in functie de “palnia de achizitie”. Astfel pentru un magazin online, puteti segmenta audienta care “a adauga” un produs in cos sau in wishlist si remarketat oferindu-i eventual un discount daca achizitia va fi realizata pana la data x
2. Segmentarea audientei “daca utilizatorii au facut o achizitie” si astfel comunicand o anumita promotie pentru acestia (up-sell sau cross-sell). Acelasi lucru bineinteles se poate realiza pe toata audienta care a intrat in contact cu siteul la momentul in care exista o promotie (asemenea email marketingului dar fara stresul “open rate-ului” )
3. Segmentarea in functie de paginile pe care vizitatorul le-a vizitat in cadrul siteului. Astfel daca cineva a vizitat produse din categoria “laptopuri assus” atunci putem livra o promotie specifica pentru aceasta categorie de produs
Tips & Tricks – Strategii care functioneaza
Urmareste-ne pe Facebook, pe Google te urmarim noi!