MEDIUL DE MARKETING

Macromediul Curs de Marketing

Ce este? Unde isi petrece firma activitatea? Multitudinea factorilor care afecteaza viata organizatiei Poarta acest nume deoarece il studiem din punctul de vedere al marketingului

Din ce se compune? Mediul extern Macromediul Micromediul

Mediul Intern

Macromediul Mediul Mediul Mediul Meidul Mediul Mediul Mediul Mediul Demografic Economic Tehnologic Cultural Institutional Nu apar ca atare in mai multe clasificari Legislativ Politic Natural

Mediul Demografic Ofera potentiale piete de desfacere Factori care trebuie analizati Marime Structura Evolutie

Marimea populatie (numar) Firma Coca Cola are la nivel global 6,5 mld potentiali consumatori! Nu ma credeti? Inseamna ca nu consumati apa! Dorna Ape Minerale este proprietatea Coca Cola.

In cursa pentru in intrarea in UE, Romania a folosit ca argument marimea populatiei

Evolutia acestei marimi (tendinte) Coca Cola avea in 1940 doar putin peste 2 mld consumatori potentiali Cand eram noi in scoala genereala populatia globului avea 4,5 mld locuitori iar China se apropia de 1 mld In 2006 China a inregistrat nasterea celui de/al 1,3-lea miliard locuitor al Chinei, India are peste 1 mld.

Evolutia populatie la nivel global Antichitate 200-400 mil 1650 in jur de 500 mil 1820 in jur de 1 mld 1927 - 2 mld 1960 3 mld 1974 4 mld 1987 5 mld 2000 6 mld Astazi peste 6,5 mld

Rate de crestere Rata de crestere din ce in ce mai accentuata Perioada de timp de dublare a populatie scade dramatic Statele nedezvoltate cresc mai repede Rata de crestere este de 1,8%la nivel mondial Europa creste cu doar 0,6% anual

Densitatea In diferite locuri ale globului densitatea populatie difera, acest lucru influenteaza mixul de marketing Cum? Promovare (panouri publicitare Ciudad de Mexico -23 mil de loc fata de Australia doar 22 mil de locuitori) Pret - in zonele aglomerate sunt oportunitati mai mari de afaceri decat in zonele mai putin aglomerate.

Densitatea Distribuite Imaginati-va distributia Coca Cola in Australia si in Mexic Numar de camioane, numar de fabrici etc

Produs In SUA totul este mai lat decat in Japonia de ex. Sticla de Pepsi, frigiderele, masinile, casele, inclusiv oamenii ... Ba chiar si hotelurile...

Exemplu

Hotel de 4 * inTokyo Valiza a fost scoasa din camera pentru ca ocupa prea mult spatiu din foto Singurul unghi in care am putut fotografia toaleta pentru ca altfel nu puteam focaliza In dreapta vedeti panoul de comanda la toaletei!

Structura pe grupe de varsta In diferite tari avem structura diferita 11

Tarile in curs de dezvoltate au o populatie mai tanara, rata natalitatii este mai mare decat in tarile dezvoltate In tarile dezvoltate au aparut produse speciale pentru varstnici La diferite varste oamenii consuma alte produse Structura difera de la an la an si de la tara la tara. In tarile dezvoltate vorbim de o piramida a varstelor erodata la baza11

1

10% 50% 100%

0%

50%

100%

Structura familieiCele mai intalinite familii China 2 parinti 1 copil, stau cu bunicii Romania 2 parinti, 2 copii SUA 2 parintii, 2 copii... Fam Bundy si.. Un caine Buck nu sta in ploaie afara ci este pet-ul care contribuie la structura cheltuielilor destul de important Tarile nordice, familii formate dintr-o singura persoana si mama si copil, nu se prea casatoresc. Exercitiu. Ganditi-va la ce tipuri de produse ati face altfel marketingul. Alimentare, mobila, case, masini...

Mediul economic Rata inflatiei ( pentru a avea profit trebuie sa aiba o marja comerciala mai mare decat rata inflatiei) Rata somajului ( daca angajeaza someri compania are o serie de beneficii) Rata de schimb ( in cazul multinationalelor care repartriaza profituri) Pib si Venit National arata puterea de cumparare Cresterea economica arata atractivitate pietei China creste cu 10 % pe an.

Mediul tehnologic Ritmul inalt al progresului tehinic face ca produsele sa imbatraneasca foarte repede Investitii masive in cercetare dezvoltare peste 300 mil $ per medicament nou GM investeste peste 4 mld $ pe an in cercetare dezvoltare Peste 95% din oamenii de stiinta care au trait vreodata pe pamant sunt concetatenii nostrii si chiar astazi sunt sau au fost la servici. Tehnologii inseamna si infrastructura Infrastructura de transport si comunicatii

Mediul cultural Valorile de viata ale unei societati Suma obiceiurilor, traditiilor, cutumelor (in nici-un caz viata culturala a orasului, teatru, film etc) Probleme discutate Limba => denumirea marcilor difera Religia influenteaza traditiile de Craciun si Paste se ating cele mai mari cote de vanzari De ce romanii mananca atata carne de porc?

Mediul Politic Viata politica a societatii Inainte de 89 mediul politic a facut diferenta intre economiile esteice si vestice Stanga si dreapta gandesc diferit Dreapta este mai degraba propatronate Stanga prosindicate

Instabilitatea politica este evitata de catre firme (vezi mineriadele romanesti)

Mediul legislativ LEgile unei tari Conceptul de lobby La noi instabilitate legislativa si adoptarea legislatie europefara a avea acoperire in realitate

Mediul institutional Birocaratie Biroul Unic (nu mai alergam oamenii in 8 locuri in oras dupa avize ci le facem 10 locuri in aceiasi cladire) In SUA iti deschizi o firma in jumatate de zi, in Canada opoti face on-line in cateva ore iar in Bulgaria in zona libera tot in cateva ore.

Mediul natural Criza materiei prime Costul energiei Cresterea poluarii Orice activitate economica umana ia din natura resurse le transforma, le foloseste apoi se intorc in natura in forma schimbata iar mediul nu le poate reintegra.

Mediul natural Legislatie noua de mediu Impact global Tratatul de la Kyoto Romania vinde aer curat

Resurse masive consumate (pt verighetele unei perechi de insuratei este nevoie de peste 4 tone minereu, cateva grame sunt materialul cautat iar restul steril Vezi Rosia Montana