Investitii in publicitate

Topul investitiilor in publicitatea TV

Publicitatea TV a crescut cu 1,5 la suta, in primul semestru din 2010, dar piata media autohtona a pierdut 5%-10% fata de nivelul din prima jumatate a anului trecut.

In primele sase luni ale acestui an, valoarea investitiilor nete atrase de publicitatea la TV a crescut cu pana la 1,5% fata de perioada similara a anului trecut, ajungand astfel la nivelul de 96-100 de milioane de euro.

Cel mai mare investitor in publicitatea pe micile ecrane a fost, in prima jumatate a anului in curs, Procter&Gamble, care, potrivit datelor GfK-TV, a alocat televiziunilor un buget de peste 274 de milioane de euro la rate-card (fara discounturile oferite). Fata de aceeasi perioada a anului precedent, bugetul Procter& Gamble s-a majorat cu 136%, calculat la rate-card.

Ocupantul locului 1 in clasamentul pe primele sase luni ale anului trecut, European Drinks, se situeaza in S2 2010 pe pozitia a doua in clasamentul bugetelor alocate publicitatii la TV, cu un buget in crestere cu 6% fata de S1 2009, ajungand astfel la nivelul de 202 milioane de euro.

Kraft Foods Romania este ocupantul pozitiei 3 in clasamentul bugetelor de publicitate pe micile ecrane in prima jumatate de an, cu investitii de 153 de milioane de euro, fara discounturi, un plus de 48,5% fata de bugetul alocat in primele sase luni ale anului 2009.

Ocupantii urmatoarelor cinci pozitii in clasamentul la rate-card al investitiilor in publicitate si-au majorat si ei bugetele alocate prezentei la TV, cu procente care merg pana la 52% fata de sumele alocate in prima jumatate a anului trecut. Acesta este cazul operatorului de telefonie mobila Orange, care a alocat un buget de 100,9 de milioane de euro la rate-card in S1 2010, ocupand pozitia 9 in clasament in acest an.

In acelasi timp, Vodafone Romania (locul 6 in topul advertiserilor la TV) a alocat un buget aproape dublu fata de perioada similara a anului trecut, pe cand Cosmote (locul 12 in clasamentul dupa bugete alocate TV) si-a diminuat bugetul de promovare la TV cu 16,6%. Bugete in crestere au avut si Henkel (+35%), Unilever (+ 59%) si Reckitt Benckiser (+25%).

In schimb, Coca-Cola si-a diminuat bugetul pentru publicitate la TV, la rate-card, cu 28,44% in prima jumatate de an comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut, ajungand astfel la nivelul de 46,44 milioane de euro in S1 2010. Din clasamentul primilor 20 de investitori la TV aferent primei jumatati de an lipsesc bancile sau importatorii de autoturisme.

Bogdan Prajisteanu, director general MEC Romania, declara, pentru sursa citata, ca valoarea totala a pietei media a fost in semestrul I 2010 de 175 de milioane de euro net.

Perspectivele nu sunt tocmai optimiste in ceea ce priveste evolutia pietei media autohtone in acest an, reprezentantii marilor grupuri de comunicare si marketing din Romania asteptandu-se la o scadere a bugetelor de comunicare ale clientilor cuprinsa intre 5% si 15% fata de anul trecut, pe fondul recentelor masuri de austeritate ale guvernului care induc scaderea consumului.

Monitorizarea Investitiilor in Publicitate

Monitorizarea investitiilor in publicitate (MIP) este studiul realizat de catre BRAT ce pune la dispozitia pietii de media si publicitate informatii complete despre campaniile publicitare desfasurate in cadrul publicatiilor tiparite, emisiunilor statiilor radio, site-uri web si locatii OOH. 

Monitorizarea investitiilor in publicitate este realizat in cadrul BRAT pentru urmatoarele medii:

- presa scrisa, incepand cu ianuarie 2011- radio, incepand cu iulie 2011- internet, incepand cu august 2011- OOH, incepand cu aprilie 2012

Rezultatele MIP sunt disponibile atat pentru beneficiari membri BRAT, precum si pentru companii terte interesate pe baza de tarife publice.

 Monitorizarea investitiilor in publicitate pentru fiecare mediu este realizata pe baza de standarde si metdologii create si acceptate de catre industria de media si publicitate. De asemenea, beneficiarii datelor exercita control direct si total  asupra realizarii studiului prin intermediul Adunarilor Generale, Comisiilor Tehnice si a executivului BRAT.

Monitorizarea investitiilor in publicitate pentru fiecare mediu este efecutata in cadrul unui departament dedicat al BRAT si este coordonat de catre o echipa specializata.

Avantajele monitorizarii investitiilor in publicitate realizata de catre BRAT: 

raportarea integrata si unitara a datelor de monitorizare pentru presa scrisa, radio, online si OOH.

monitorizarea corecta si completa a campaniilor publicitare si oferirea de informatii foarte detaliate cu privire acestea

standardizarea modului de raportare a informatiilor legate de investitiile in publicitate. exploatarea facila a datelor de monitorizare eficienta din punctul de vedere al costurilor

STUDIU: Investitiile in publicitate vor creste cu 4% pana la finalul anului. Internetul, motorul de consum cu cea mai buna performanta

Publicitatea TV

Cheltuielile la nivel global pe partea de adverting vor urca cu 3.8% pana la finalul

lui 2012 (ajungand la un total de 502$ mrd), ritmul de crestere fiind totusi incetinit

de recesiunea economica din zona Euro. Potrivit unei cercetari realizate la nivel

global de agentia de media Zenith Media, cea mai afectata zona va fi Europa de

Vest, singura piata care va suferi pierderi fata de anul trecut.

Totusi, estimarile arata ca in intervalul urmator cresterea va fi ceva mai sustinuta

datorita pietelor aflate in dezvoltare si a mediului digital, cu un plus de 4.6% in

2013 si de 5.2% in 2014. Previziunile sunt optimiste si pentru piata din Europa

Centrala si de Est, care va face anul urmator un salt de 1.8%, ajungand la o

valoare totala de 27$ mrd, dar de 6 ori mai mica decat piata nord-americana.

Jocurile Olimpice din aceasta vara au adus in SUA o crestere robusta de aproape

30% a investitiilor in publicitate, fiind cele mai urmarite Jocuri din istorie. Numai

ceremonia de deschidere a atras in fata televizoarelor 41 de milioane de americani.

Prognoza este la fel de buna si pentru alegerile prezidentiale din luna noiembrie,

aducand un adevarat boom al bugetelor de advertising. Costurile pentru un spot TV

de campanie electorala sunt cu pana la 90% mai mari fata de sumele cheltuite pe

publicitate la ultimele alegeri.

Luand fiecare mediu in parte, bugetele pentru publicitate vor:

Suferi o cadere de 2.8% pentru ziare si de 2.9% pentru reviste

Creste cu 4.5% la nivel global pe zona de TV

Exploda pentru mediul online, care va avea o crestere accelerata si un

plus de 15% in medie pe an intre 2011 si 2014. Gratie cresterii publicitatii

video online si a social media, display-ul este sub-categoria cu cea mai rapida

evolutie si cu o rata anuala de crestere de 20%

Companii care au investit in publicitate

Anul 2009-2010

122.216.461 euro*Compania de bunuri de larg consum este de mai mulţi ani unul dintre principalii investitori în

publicitate pe piaţa locală. Numai în 2009, compania a avut un buget de promovare de peste 410 milioane de

euro (la costuri de rate card, valoare brută, fără discounturi). Printre cele mai promovate branduri din portofoliul

său se află: Ariel, Gillette, Head & Shoulders, Lenor, Pampers. 84.300.813 euro*Unilever a alocat cea mai mare

parte din bugetul de promovare către T

122.216.461 euro*

Compania de bunuri de larg consum este de mai mulţi ani unul dintre principalii investitori în publicitate pe piaţa

locală. Numai în 2009, compania a avut un buget de promovare de peste 410 milioane de euro (la costuri de rate

card, valoare brută, fără discounturi). Printre cele mai promovate branduri din portofoliul său se află: Ariel, Gillette,

Head & Shoulders, Lenor, Pampers

84.300.813 euro*

Unilever a alocat cea mai mare parte din bugetul de promovare către TV, însă au existat campanii şi pe radio,

print, OOH, online. Brandurile cele mai promovate au fost Dove şi Dero. Agenţiile cu care a lucrat sunt Lowe,

Ogilvy, DDB, iar pentru partea de media, cu Mindshare.

76.927.493 euro*

Principalele campanii derulate în perioada ianuarie-mai 2010 de operatorul român de telefonie mobilă au vizat

serviciile pe bază de abonament şi serviciile PrePay, abonamentele business şi cele de internet mobil. La

realizarea campaniilor de comunicare, s-a colaborat cu Publicis, pentru creaţie, şi cu Initiative Media, pentru

media.

72.264.093 euro *

Conform oficialilor companiei de telefonie mobilă, una dintre cele mai mari campanii derulate anul acesta a

promovat noile servicii Vodafone de internet mobil de mare viteză, precum şi disponibilitatea acestora pentru 90%

din populaţia ţării (campania „Nunta”). Agenţiile cu care a lucrat sunt McCann Erickson, pentru partea de creaţie,

iar pentru partea de media, cu agenţia OMD.

68.495.195 euro*

Reprezentanţii Henkel România au declarat pentru Capital că principalul canal de comunicare a fost TV, urmat la

mare distanţă de presa scrisă. Cele mai promovate mărci în prima jumătate a anului 2010, din fiecare divizie a

companiei de FMCG, au fost: Persil, Palette şi Ceresit.

2

Suma cheltuita de primii 20 de investitori in publicitate in 2010 se ridica la circa 2,5 miliarde de euro la pret de rate card (valoare bruta, inaintea discounturilor) si reprezinta aproape jumatate din valoarea totala a publicitatii realizate prin mediile clasice - televiziune, presa scrisa si radio - potrivit datelor Alfa Cont Media Watch. Cel mai interesant lucru este ca nu mai putin de 16 dintre acestia sunt jucatori din industria bunurilor de larg consum.

De altfel, pentru prima data in ultimii ani, topul primilor 20 cei mai mari advertiseri ar putea fi impartit clar si cuprinzator intre doua mari domenii: FMCG si telecom. Dar sa facem un pas inapoi si sa privim piata de publicitate in ansamblul ei. In mod surprinzator, volumul investitiilor in media, si nu numai, s-a marit anul trecut, companiile reusind astfel sa salveze putin din „onoarea” lui 2010 care pleca la drum cu premise rezervate, dupa scaderile usoare din 2009.

Datele Alfa Cont Media Watch vorbesc de o valoare de aproape 5,4 miliarde de euro la pret de rate card, bani care au luat drumul mediilor clasice de promovare. Rezultatele sunt foarte bune daca ne raportam la anul de gratie 2008, cand piata inca inregistra cresteri de doua cifre si valora putin peste 5 miliarde de euro. Nivelul discounturilor era insa mai mic in urma cu trei ani – 90% pentru televiziune, 50% pentru presa scrisa si 45% pentru radio.In 2009 si 2010 discounturile au ajuns, in medie, la niveluri de 95% in cazul televiziunii, 65% pentru presa scrisa si 60% in cazul radioului (potrivit datelor Alfa Cont).

Chiar daca mediile traditionale - si aici vorbim cu precadere de televiziune - atrag cele mai mari investitii in publicitate, ar fi naiv din partea noastra sa credem ca mixul de marketing se rezuma la acestea. Lor li se mai adauga publictatea outdoor, televiziunea cu circuit inchis, publicitatea in-store si, mai nou, noile media si retelele sociale - majoritatea acestora fiind pe un trend ascendent in 2010, conform companiilor din domeniu.

Cei saisprezece

Pe primul loc in topul advertiserilor se afla statornic si la distanta considerabila de restul plutonului gigantul Procter & Gamble, cu o investitie bruta de peste 360 de milioade de euro in 2010, in crestere cu aproape 100 de milioane fata de anul anterior. De altfel, bugetul ridicat alocat de companie la acest capitol este in linie cu politica de marketing la nivel global, daca tinem cont ca Procter & Gamble este cel mai mare investitor in publicitate si pe plan mondial. Nici la nivelul urmatoarelor pozitii nu se observa modificari in clasamentul lui 2010 versus 2009, Univeler ocupand locul al cincilea dupa suita Orange, Cosmote si Vodafone. Totusi, sunt doua aspecte care merita subliniate in dreptul acestora. Primul ar fi diferenta mica intre sumele brute bugetate de fiecare companie, iar al doilea este legat de „franarea” actiunilor producatorului de origine britanica Unilever, care are un buget brut investit de putin peste 155 milioane de euro, sub 2008, cand, de altfel, ocupa pozitia secunda in acelasi top realizat de Alfa Cont Media Watch. Incepand cu pozitia a sasea pana la ultimul loc al top 20 investitori in publicitate, avem un lung sir de alte mari companii din industria bunurilor de larg consum. Acest tur de forta al marilor producatori din FMCG este intrerupt doar de Romtelecom, care se regaseste pe pozitia 12.

Ferrero, cel mai agresiv jucator din ultimii doi ani

Daca ar fi sa ne oprim asupra unui singur nume si sa nominalizam castigatorul la categoria mutari notabile, acesta ar fi producatorul de dulciuri Ferrero care, in 2009, dupa o majorare a investitiilor brute de aproape 75%, a intrat in top 20 direct pe pozitia 14, cu putin peste 85 de milioane de euro. In 2010, Ferrero ocupa locul 8, in timp ce suma investita a crescut pana la 122 milioane de euro. La nivel local Ferrero este activ pe piata cu marci precum Kinder, Ferrero Rocher si Raffaello.

Si pentru ca tot am adus vorba de anul 2009, desi suna indepartat, el a reprezentat si disparitia din top 20 a companiei Ursus Breweries care, desi este in continuare o prezenta notabila pe media clasica, a redus drastic din bugetele de marketing.

O alta involutie din punct de vedere al sumelor investite in media se inregistreaza si in dreptul lui European Drinks & European Food - singura companie cu capital romanesc care se regaseste in acest top. Astfel, daca in 2008 aceasta se gasea pe pozitia a 9-a, in 2009 a coborat trei locuri, ajungand in 2010 pe locul 18 din 20, cu investitii brute de circa 64 de milioane de euro, cu 30 de milioane mai putin ca in 2008.

De o mai mare atentie fata de sumele investite in publicitate a dat dovada si compania Coca-Cola, care a coborat 9 pozitii in clasament, de pe locul 6 in 2009 pe locul 14 in 2010, cu 83,6 milioane de euro (rate card). La capitolul „new entries” in 2010 versus 2009 se numara Mars Romania si Wrigley, pe locul 17 si, respectiv, 20. Cele doua companii care au parasit clasamentul sunt GlaxoSmithKline (din industria farmaceutica) si Beiersdorf.

Investitii in 2010

In ciuda crizei, sau poate tocmai de aceea, mai multe companii au bagat adanc mana in buzunar, pentru a-si creste vanzarile. Cei mai mari investitori in publicitate, in primele 5 luni ale acestui an sunt Procter & Gamble, Unilever, Orange, Vodafone si Henkel.

Din clasamentul intocmit de Capital, reiese ca pe primul loc se afla, din punct de vedere al investitiilor facute in publicitate, Procter & Gamble.

Compania de bunuri de larg consum este de mai multi ani unul dintre principalii investitori in publicitate pe piata locala. Numai in 2009, compania a avut un buget de promovare de peste 410 milioane de euro (la costuri de rate card, valoare bruta, fara discounturi).

Printre cele mai promovate branduri din portofoliul sau se afla: Ariel, Gillette, Head & Shoulders, Lenor, Pampers, investitiile totale fiind de 122.216.461 euro.

Pe locul doi in clasament se situeaza Unilever, cu investitii de 84.300.813 euro in publicitate, cea mai mare parte din bugetul de promovare mergand catre TV. Au existat insa si campanii pe radio, print, OOH, online. Brandurile cele mai promovate au fost Dove si Dero.

Urmeaza Orange, cu 76.927.493 euro, Vodafone, 72.264.093 euro si Henkel Romania, cu 68.495.195, care a preferat ca si canal de comunicare posturile TV, la mare distanta aflandu-se presa scrisa. Cele mai promovate marci in prima jumatate a anului 2010, din fiecare divizie a companiei de FMCG, au fost: Persil, Palette si Ceresit.

Investitiile in 2012

Investitiile in romania

2012

Procter&Gamble, Kraft Foods si Reckitt Benckiser sunt companiile care au investit cel mai mult in publicitate anul trecut, potrivit datelor oferite Wall-Street.ro de agentia de media MEC Romania. Acestea au la baza studiiile realizate de GFK, Asociatia Romana pentru Masurarea Audientelor (ARMA) si Biroul Roman de Audit al Tirajelor – BRAT.

Astfel, Procter&Gamble Romania, filiala celui mai mare producator de bunuri de larg

consum din lume, a alocat anul trecut 666,5 milioane de euro pentru promovare,

compania aflandu-se la mare distanta de urmatorii clasati, Kraft Foods si Reckitt

Benckiser. In 2010, bugetul P&G a fost de circa 659 de milioane de euro, conform Media

Fact Book, studiu realizat de agentia de media Initiative.

Cifrele reprezinta bugetele la rate card, adica nu includ discounturi si pot fi si de zece ori

mai mari decat sume nete, avand in vedere ca investitiile nete a fost anul trecut in jurul a

300 de milioane de euro.

Kraft Foods, unul dintre cei mai mari jucatori

de pe piata ciocolatei si a cafelei, a avut un

buget la rate card de aproximativ 421

milioane de euro in 2011, in timp ce in urma

cu doi a fost in jur de 287,8 milioane de euro.

Pe de alta parte, investitiile Reckitt

Benckiser, compania care in portofoliu

produse precum Nurofen, Strepsils, Durex,

Cillit Bang sau Vanish, au ajuns la circa 292

de milioane de euro in 2011 comparativ cu

260,1 milioane de euro in 2010.

Publicittate online

Publicitatea online pare sa devina tot mai atractiva pentru marketerii din Romania. Investitiile in aceasta zona au crescut in primul semestru al anului curent cu 7% fata de aceeasi perioada a anului trecut, pana la o valoare de 46,6 milioane lei (circa 10,07 milioane euro), conform celui mai recent studiu realizat de IAB Romania si PwC si citat de wall-street.ro.

Asa se face ca primul semestru din anul curent este al doilea cel mai bun de cand s-a inceput

realizarea studiului, in 2007. Cel mai bun semestru ramane al doilea din 2011. Fata de acesta, S1

din 2012 (48,1 milioane lei) este mai slab cu 3%. Totusi, potrivit analistilor, 2012 se anunta a fi un

an deosebit pentru publicitatea online din Romania.

"Avand in vedere parcursul foarte bun pe primul semestru al anului, ne asteptam ca 2012 sa fie un

an record pentru piata de publicitate online din Romania, cel mai bun de cand am inceput ROADS-

ul. Practic, pe intreg anul, trebuie sa ne asteptam ca valoarea pietei de publicitate online din

Romania sa o depaseasca pe cea din 2011, situata la 91,8 milioane lei”, subliniaza reprezentantii

PwC.

Telecomul ramane cel mai mare investitor in online, urmat de industria auto si finantele. Din 2007

pana in prezent clasamentul s-a schimbat, cel mai probabil din cauza crizei economice, finantele

fiind depasite de industria auto la nivelul investitiilor in online.

Pentru prima oara, in 2012, au fost incluse si informatii privind investitiile guvernului si

institutiilor publice in online, acestea ridicandu-se la valoarea de 1,11 milioane lei.

Formatul embedded ramane cel mai mare furnizor de venituri pentru publicitatea online

autohtona, acoperind 22,36 milioane lei din totalul de 46,6 milioane lei in primul semestru din

2012.

Daca in 2008-2009 a fost o scadere a pietei de publicitate de 40%, iar in 2009-2010 se anunta deja o scadere de 10%, se pare ca in ultimul trimestru al anului in curs regresul a fost mai accentuat si s-ar putea sa se ajunga la minus 15%.

Presa scrisa va pierde si ea 6,25% comparativ cu nivelul inregistrat in 2010, ajungand astfel la 30 de milioane de euro, iar investitiile in publicitatea in presa scrisa se vor reduce pe ansambul acestui an cu 29% comparativ cu 2009, potrivit datelor agentiei MEC.

Volumul publicitatii atrase pe TV se va majora cu 4,8% anul viitor raportat la acest an, in timp ce acela atras de radio cu 4%..

Investitii in publicitate in romania

2% mai putin decat anul trecut, in timp ce anul acesta este de astreptat sa scada din nou cu cateva procente, pana la 303 milioane de euro, estimeaza agentia Initiative in ultimul sau raport Media Fact Book, dat publicitatii miercuri. Raportul prezinta publicitatea in medii digitale drept "vedeta" pietei in 2011, cand internetul a depasit outdoor-ul in materie de cheltuieli de publicitate.

"Scaderea cu 2% a pietei este un rezultat bun, daca o comparam cu evolutiile din 2009 si 2010", apreciaza Alexandra Olteanu, managing director Initiative.

UPDATE Vezi raportul complet pe pagina dedicata MFB 2012

UPDATE 2 Cele mai mari investitii de publicitate s-au inregistrat anul trecut la categoria "Mobile Telecommunications" (42 mil. euro), in pofida faptului ca majoritatea companiilor din acest sector si-au redus bugetele. A doua categorie este "Cosmetics, Hygienics&Health Care" (40 mil. euro, +10% in 2011), urmata de "Medical & Optical Products & Services" (25 mil. euro, +20%)

UPDATE 3 Perspective pentru 2012

TV: Pana acum, anul 2012 inregistreaza o crestere de 10% a cifrelor de audienta, un nivel mai mic de incarcare, iar tendinta pentru lunile martie-mai a fost de descrestere cu 4-5% a inventarului vandut.

Digital: Performance marketing-ul va creste atat ca valoare si cota de piata, in timp ce cota publicitatii de tip display scade. Display-ul va atrage cea mai mare parte din bugete, dar clientii vor fi nevoiti sa se concentreze asupra unor formate de mai mare impact si care ii implica pe utilizatori. Social media va continua sa creasca

Mobil: Ca urmare a cresterii ratei de penetrare a smartphone-urilor si a capacitatii clientilor de a intelege beneficiile marketingului mobil, 2012 va aduce o diversificare considerabila. Vor exista mai multe campanii integrate ce asimileaza solutii mobile.

Radio: Scaderea bugetelor inseamna ca mixurile de comunicare vor include de obicei doar primele doua statii din punct de vedere al audientei.

Presa scrisa: Polarizarea pietei va continua, iar cota de piata a marilor editori si portofoliile acestora vor creste. Este de asteptat ca furnizorii sa fie flexibili in privinta ofertelor speciale si sa se orienteze spre proiecte speciale si sinergii print-online, print-online-mobil, parteneriate etc.

Initiative apreciaza ca publicitatea TV va inregistra, anul acesta, o scadere de circa 10 milioane de euro; Internetul va creste cu circa 7 milioane de euro, multumita inclusiv evolutiei social media; radio-ul, presa scrisa si publicitatea outdoor vor cunoaste scaderi usoare.

Evolutia cheltuielilor totale de publicitate in ultimii ani si estimarea pe 2012:

2008 - 540 mil. euro 2009 - 345 mil. euro 2010 - 316 mil. euro 2011 - 309 mil. euro Est. 2012 - 303 mil. euro

Evolutia cheltuielilor de publicitate TV

2008 -337 mil. euro 2009 - 222 mil. euro 2010 - 209 mil. euro 2011 - 200 mil. euro est. 2012 - 190 mil. euro

Evolutia cheltuielilor - Internet (inclusiv estimari pentru cheltuieli Google/Facebook/Yahoo)

2008 - 16  mil. euro 2009 - 19 mil. euro 2010 - 26 mil. euro 2011 - 34 mil. euro est. 2012 - 41 mil. euro 

Motorul care ar declansa cresterea publicitatii ar fi cresterea puterii de cumparare a romanilor

Cota televiziunii a scazut in 2011 la 64%, de la 66,2% in 2010.  Cota Internetului a crescut de la 8,3% in 2010 la 11% in 2011. Rata de crestere a

Internetului a fost, in 2011, cea mai mare - 30%, dar cea mai mare crestere au avut-o search engine marketing (+70%), performance media (+60%), care anul acesta va incetini pana la 45-50%.

Investitiile in publicitatea TV vor continua sa creasca si in 2012, online-ul isi va consolida cota de piata, printul isi va continua declinul, dar nu la fel de mult ca in ceilalti ani, iar publicitatea radio nu isi va reveni. Acestea sunt principalele previziuni pentru piata media, in opinia lui Bogdan Prajisteanu, director general MEC Romania.

Bogdan Prajisteanu a declarat pentru DailyBusiness.ro ca pana la mijlocul lunii februarie, investitiile nete facute in piata de publicitate TV au crescut cu aproximativ 5-7% fata de aceeasi perioada a anului 2011.

"Datorita ofertelor speciale de sezon GRPs (vizualizari ale reclamei exprimate in procente - n.r.) vanduti pana la mijlocul lunii februarie sunt cu peste 15% peste anul anterior ceea ce sugereaza o usoara crestere de aproximativ 5-7% a investitiilor nete", a afirmat Prajisteanu.

Pe de alta parte, reprezentantul MEC a adaugat ca investitiile facute in restul media se situeaza, pentru perioada amintita, sub cea corespunzatoare anului 2011, "ceea ce conchide ca suntem probabil la acelasi nivel de piata cu 2011".

Referitor la tendintele care vor caracteriza restul anului 2012, Bogdan Prajisteanu a spus ca TV-ul va fi in continuare canalul media care va atrage cele mai mari bugete, mentinandu-si aproximativ aceeasi cota de piata, respectiv 62%.

De asemenea, online-ul va detine o cota de 11% din bugete.