FIŞA DISCIPLINEI - ub.ro · C1.3 Aplicarea conceptelor şi teoriilor economice la nivel micro şi...

F 524.14/Ed. 01

ROMÂNIA

MINISTERUL EDUCAŢIEI NAȚIONALE ŞI CERCETĂRII ŞTIINŢIFICE

UNIVERSITATEA „VASILE ALECSANDRI” DIN BACĂU

FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE Str. Spiru Haret, nr. 8, Bacău, 600114

Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345 www.ub.ro; e-mail: [email protected]

FIŞA DISCIPLINEI

1. Date despre program

1.1. Instituţia de învăţământ superior Universitatea “Vasile Alecsandri” din Bacău

1.2. Facultatea Facultatea de Ştiinţe Economice

1.3. Departamentul Marketing şi Management

1.4. Domeniul de studii Marketing

1.5. Ciclul de studii Master

1.6. Programul de studii/calificarea Marketing și comunicare în afaceri

1.7. Forma de învăţământ Învăţământ cu frecvenţă

2. Date despre disciplină

2.1. Denumirea disciplinei STRATEGII DE PREȚ

2.2. Titularul activităţilor de curs Conf.univ.dr.Marcela-Cornelia Danu

2.3. Titularul activităţilor de seminar Conf.univ.dr.Marcela-Cornelia Danu

2.4. Anul de

studiu II 2.5. Semestrul II 2.6. Tipul de evaluare EC

2.7.

Regimul

disciplinei

Categoria formativă a disciplinei

DSI – Discipline de sinteză; DAP – Discipline de aprofundare DAP

Categoria de opţionalitate a disciplinei:

DO - obligatorie (impusă), DA - opţională (la alegere), DL - facultativă (liber aleasă) DO

3. Timpul total estimat (ore alocate activităţilor didactice)

3.1. Număr de ore pe săptămână 4 3.2. Curs 2 3.3.

Seminar/Laborator/Proiect 2

3.4. Totalul de ore pe semestru din

planul de învăţământ 48 3.5. Curs 24

3.6.

Seminar/Laborator/Proiect 24

Distribuţia fondului de timp pe semestru: ore

Studiul după manual, suport de curs, bibliografie şi notiţe 36

Documentare suplimentară în bibliotecă, pe platformele electronice de specialitate şi pe teren 18

Pregătire seminarii/laboratoare, teme, referate, portofolii şi eseuri 20

Tutoriat -

Examinări 14

Alte activităţi (precizaţi): -

3.7. Total ore studiu individual 88

3.8. Total ore pe semestru 136

3.9. Numărul de credite 6

4. Precondiţii (acolo unde este cazul)

4.1. de

curriculum Marketing, marketing strategic

4.2. de

competenţe Cunoașterea suportului informațional de specialitate din domeniul marketingului strategic

http://www.ub.ro/

mailto:[email protected]

F 524.14/Ed. 01

5. Condiţii (acolo unde este cazul)

5.1. de desfăşurare a cursului Sala cu capacitatea de minimum 50 locuri, videoproiector, ecran, tablă,

instrumente de scris (marker)

5.2. de desfăşurare a

seminarului/laboratorului/proiectului

Sală cu minimum 25 de locuri, tablă, instrumente de scris (cretă/marker),

videoproiector

6. Competenţe specifice acumulate

7. Obiectivele disciplinei (reieşind din grila competenţelor specifice acumulate)

7.1.

Obiectivul

general al

disciplinei

1. Înţelegerea fundamentării deciziilor în domeniul politicii de preț, în viziune de marketing, având în

vedere, corelat, mediul operațional al firmei și cerințele pieței.

7.2.

Obiectivele

specifice

1.Crearea de competenţe pentru cunoaşterea corectă şi articulată la realitate a variabilei preţ din cadrul

mixului de marketing;

2.Formarea studentului în folosirea instrumentarului ştiinţific şi în luarea deciziilor optime în politica de

preţ – în funcţie de costuri, cerere, concurenţă;

3.Elaborarea şi operationalizarea programelor de marketing în domeniul prețului, analiza rezultatelor

operationalizării și luarea măsurilor ce se impun.

8. Conţinuturi

Curs Nr.

ore Metode de predare Observaţii

1. Locul preţului în cadrul procesului planificării

strategice 2

prelegerea, conversatia,

ilustrația, expunerea,

exemplificarea etc.

-

2. Concurenţa și prețurile 3



exemplificarea etc.

-

3. Orientarea spre valoare în stabilirea preţurilor 2



exemplificarea etc.

-

4. Percepţia prețurilor de către consumatori 3



exemplificarea etc.

-

5. Metode de stabilire a preţului în funcție de cerere 3 prelegerea, conversatia, -

6.1.

Competenţe

profesionale

C1 Utilizarea adecvată a cunoştinţelor fundamentale şi avansate de teorie economică şi a metodelor

moderne specifice domeniului

C1.1 Identificarea si definirea conceptelor şi teoriilor la nivel micro şi macroeconomic

C1.2 Explicarea si interpretarea conceptelor fundamentale şi avansate economice la nivel micro

şi macroeconomic

C1.3 Aplicarea conceptelor şi teoriilor economice la nivel micro şi macro-economic pentru

formularea de explicaţii şi ipoteze privind comportamentul agentului economic

C1.4 Analiza comparativă a conceptelor şi teoriilor domeniului, pentru a aprecia calitatea,

meritele şi limitele unor procese, programe, proiecte, concepte, metode şi teorii

C1.5 Elaborarea de proiecte economice cu utilizarea unor principii şi metode consacrate în

domeniu

C3 Fundamentarea şi propunerea de soluţii pentru problemele economice

C3.1 Definirea conceptelor, teoriilor şi metodologiilor specifice activităţii economice

C3.2 Alocarea, ajustarea, colectarea, asistarea, procurarea datelor caracteristice pentru

explicarea şi interpretarea situaţiilor asociate activităţii economice

C3.3 Integrarea, extinderea, extrapolarea principiilor şi metodelor de bază pentru rezolvarea de

probleme specifice

C3.4 Valorizarea datelor empirice şi aplicarea metodelor standard de evaluare asociate

activităţii profesionale

C3.5 Organizarea, procesarea şi transferarea datelor şi informaţiilor economice pentru soluţiile

identificate 6.2.

Competenţe

transversale

-

F 524.14/Ed. 01


exemplificarea etc.

6. Stabilirea preţului în funcție de costuri 2



exemplificarea etc.

-

7. Tactici de preţ 3



exemplificarea etc.

-

8. Strategii de preţ ale întreprinderilor producătoare 3



exemplificarea etc.

-

9. Strategii de preţ ale detailiștilor 3



exemplificarea etc.

-

Bibliografie

1. Balaure V. (coord.), Marketing, Editia a II-a revazuta si adaugita, Editura Uranus, Bucuresti, 2002

2. Kotler Ph., Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 2004

3. Kotler Ph., s.a., Principiile marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 2003

4. Moşteanu T., Preţuri şi concurenţă, Editura Didactică şi Pedagogică, Bucureşti, 2000

5. Porter M., Avantajul concurenţial, Editura Teora, Bucureşti, 2001

6. Vrânceanu D., Strategii de preţ, ASE, București, 2008

Bibliografie minimală




Aplicaţii (Seminar / laborator / proiect) Nr.

ore Metode de predare Observaţii

1. Locul preţului în cadrul procesului planificării strategice 2 dezbatere -

2. Concurenţa și prețurile 3 dezbatere, studiu de

caz -

3. Orientarea spre valoare în stabilirea preţurilor 2 dezbatere, studiu de

caz -

4. Percepţia prețurilor de către consumatori 3 dezbatere, studiu de

caz -

5. Metode de stabilire a preţului în funcție de cerere 3

dezbatere, studiu de

caz, rezolvări de

probleme

-

6. Stabilirea preţului în funcție de costuri 2


caz, rezolvări de

probleme

-

7. Tactici de preţ 3 dezbatere, studiu de

caz -

8. Strategii de preţ ale întreprinderilor producătoare 3


caz, rezolvări de

probleme

-

9. Strategii de preţ ale detailiștilor 3


caz, rezolvări de

probleme

-

Bibliografie




4. Moşteanu T., Preţuri şi concurenţă, Editura Didactică şi Pedagogică, Bucureşti, 2000

5. Porter M., Avantajul concurenţial, Editura Teora, Bucureşti, 2001

6. Vrânceanu D., Strategii de preţ, ASE, București, 2008





F 524.14/Ed. 01

9. Coroborarea conţinuturilor disciplinei cu aşteptările reprezentanţilor comunităţii epistemice,

asociaţiilor profesionale şi angajatori reprezentativi din domeniul aferent programului

Se asigură competenţe conform prevederilor RNCIS.

10. Evaluare

Tip activitate 10.1. Criterii de evaluare 10.2. Metode de evaluare 10.3. Pondere

din nota finală

10.4. Curs

Participare activă

Observarea sistematică;

chestionare orală (prin

conversaţii profesor-

student)

5%

Cunoașterea problematicii studiate la curs și seminar prin rezolvarea tuturor cerințelor

aferente examinării – rezolvări de probleme,

teste grilă, studiu de caz

Examen scris 60%

10.5.

Seminar/laborator/proiect Participare activă

Observarea sistematică;

chestionare orală (prin

conversaţii profesor-

student)

5%

Elaborarea unui proiect: Strategii de preţ la

firma…. (la alegere)

Prezentarea proiectului la

ultimul seminar 30%

10.6. Standard minim de performanţă

Realizarea proiectului;

Rezolvarea cerințelor examenului, susținut în sesiune, în proporție de 50%.

Data completării Semnătura titularului de curs Semnătura titularului de seminar

23.09.2016 Conf.univ.dr. Marcela-Cornelia

Danu

Conf.univ.dr. Marcela-Cornelia

Danu

Data avizării în departament Semnătura directorului de departament

26.09.2016 Prof.univ.dr.Eugenia Harja

Data aprobării în Consiliul Facultăţii Semnătura decanului

26.09.2016 Prof.univ.dr.Ovidiu-Leonard Turcu

ROMÂNIA

MINISTERUL EDUCAŢIEI NAŢIONALE ŞI CERCETĂRII ŞTIINŢIFICE

UNIVERSITATEA „VASILE ALECSANDRI” DIN BACĂU FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE

Str. Spiru Haret, nr. 8, Bacău, 600114 Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345

www.ub.ro; e-mail: [email protected]

FIŞA DISCIPLINEI 1. Date despre program

1.1. Instituţia de învăţământ superior UNIVERSITATEA ” Vasile Alecsandri” din BACĂU

1.2. Facultatea

Facultatea de Ştiințe Economice


1.4. Domeniul de studii Marketing şi comunicare în afaceri

1.5. Ciclul de studii Master

1.6. Programul de studii/calificarea Marketing şi comunicare în afaceri

1.7. Forma de învăţământ

Învăţământ cu frecvență


2.1. Denumirea disciplinei Managementul marketingului

2.2. Titularul activităţilor de curs Prof.univ.dr. Turcu Ovidiu Leonard

2.3. Titularul activităţilor de seminar Prof.univ.dr. Turcu Ovidiu Leonard

2.4. Anul de studiu

II 2.5. Semestrul II 2.6. Tipul de evaluare ES

Categoria formativă a disciplinei DSI – Discipline de sinteză; DAP – Discipline de aprofundare

DAP 2.7. Regimul disciplinei Categoria de opţionalitate a disciplinei:



3.1. Număr de ore pe săptămână 4 3.2. Curs 2 3.3. Seminar/ Laborator/Proiect

2

3.4. Totalul de ore pe semestru din planul de învăţământ

48 3.5. Curs 24 3.6. Seminar/ Laborator/Proiect

24

Distribuţia fondului de timp pe semestru: ore Studiul după manual, suport de curs, bibliografie şi notiţe 38 Documentare suplimentară în bibliotecă, pe platformele electronice de specialitate şi pe teren 20 Pregătire seminarii/laboratoare, teme, referate, portofolii şi eseuri 28

Tutoriat Examinări 2 Alte activităţi (precizaţi): 3.7. Total ore studiu individual 88 3.8. Total ore pe semestru 136 3.9. Numărul de credite 6

F 524.14/Ed. 01

http://www.ub.ro/



4. Precondiţii (acolo unde este cazul) 4.1. de curriculum

4.2. de competenţe

5. Condiţii (acolo unde este cazul)

5.1. de desfăşurare a cursului Studenţii nu se vor prezenta la cursuri cu telefoanele mobile deschise şi vor păstra liniştea în sala de curs.

5.2. de desfăşurare a seminarului/laboratorului/proiectului

Studenţii nu se vor prezenta la seminarii cu telefoanele mobile deschise şi vor avea obligatoriu asupra lor un calculator de birou (de buzunar), precum şi suportul de curs cu capitolele parcurse până la acel moment.

Termenul de predare a proiectului de seminar va fi stabilit de comun acord cu studenţii şi, nu se acceptă cereri de amânare decât pe motive bine întemeiate


F 524.14/Ed. 01

7. Obiectivele disciplinei (reieşind din grila competenţelor specifice acumulate) 7.1. Obiectivul general al disciplinei

In pregătirea masteranzilor în specializarea programului de master ”MARKETING SI COMUNICARE IN AFACERI”, disciplina Managementul Marketingului vine sa completeze un domeniu interdisciplinar puţin explorat: cel al conducerii ştiinţifice a activităţii de marketing la nivel de firmă comercială. Dat fiind evoluţia complexă pe care marketingul o parcurge într-o economie de piaţă, interdisciplinaritatea nou creată a managementului – marketingului vine să fixeze cunoştinţe noi aflate la graniţa celor două ştiinţe, ce există la rândul lor ca domenii de interdisciplinaritate.

7.2. Obiectivele specifice Parcurgerea programului de studiu de masterat asigură definirea şi descrierea principalelor instrumente şi metode de management utilizate în derularea proceselor de marketing; cursanţii vor fi capabili să analizeze şi să interpreteze corect fenomenologia privind convergenţa şi complementaritatea proceselor de management şi de marketing, precum şi posibilităţile de informatizare a procesului de cunoaştere.

De asemenea, printre competenţele specifice asigurate de programul de studiu se numără acurateţea în gândire, cultivarea spiritului de ordine şi de disciplină, concretizarea şi particularizarea a ceea ce este abstract şi general.

8. Conţinuturi

Curs Nr. ore Metode de predare Observaţii

6.1.

Com

pete

nţe

prof

esio

nale

C3 Fundamentarea şi propunerea de soluţii pentru problemele economice C4 Implementarea normelor metodologice, a măsurilor, programelor şi politicilor de natură economică C5 Comunicarea profesională în domeniul economic şi al afacerilor C6 Relaţionarea eficientă în cadrul mediului de afaceri

6.2.

Com

pete

nţe

tran

sver

sale

F 524.14/Ed. 01

Locul Marketingului Şi Managementului În Teoria Şi Practica Economică

1.1. Locul marketingului în cadrul sistemului de management al întreprinderii

1.2. Locul managementului în teoria şi practica marketingului

1.3. Management-marketingul, domeniu ştiinţific interdisciplinar, fundament teoretic al integrării eficiente a firmei in mediul extern

1.3.1. Conţinutul Management-Marketingului 1.3.2. Contextul apariţiei şi dezvoltării Management-Marketingului 1.3.3. Sfera Management-Marketingului

Ii. Convergenţa Şi Complementaritatea Funcţiilor Managementului Şi Marketingului 2.1. Funcţiile managementului orientate spre marketing

2.1.1. Previziune orientată spre piaţă (marketing) 2.1.2. Funcţia de organizare orientată spre piaţă 2.1.3. Funcţia de coordonare în management-marketing 2.1.4. Funcţia de antrenare în management-marketing 2.1.5. Funcţia de control – evaluare în management – marketing

2.2.Concordanţa funcţiilor marketingului şi managementului 2.2.1. Investigarea mediului economico – social 2.2.2. Conectarea (adaptarea) activităţii întreprinderii la dinamica mediului

Iii. Instrumente Şi Metode Moderne De Management Utilizate În Derularea Proceselor De Marketing 3.1. Metode moderne de management utilizate în

marketing 3.1.1. Managementul prin obiective 3.1.2. Managementul prin bugete în cadrul

proceselor de marketing 3.1.3. Managementul prin proiecte, în cadrul

proceselor de marketing 3.1.4. Managementul prin produs în cadrul

proceselor de marketing 3.2. Strategia – instrument de bază comun

managementului şi marketingului 3.2.1. Strategiile firmei în viziunea

managementului 3.2.2. Strategiile firmei în viziunea

marketingului Iv. Concepte, Tehnici Şi Instrumente De Marketing Utilizate În Managementul Activităţilor Specifice

4.1. Marketing integrat 4.1.1. Marketing integrat la nivelul întregii

firme 4.1.2. Marketing integrat la nivelul funcţiilor

întreprinderii 4.2. Marketing strategic 4.3. Marketing tactic 4.4 Întreprinderea de marketing

V. Mecanismul De Management – Marketing Al Întreprinderii Etapele procesului global de management VI. Sistemul De Management Al Întreprinderii De Marketing

3 ore 3 ore 3 ore 3 ore 3 ore 3 ore

Metode orale: metode expozitive (expunerea: explicaţia, prelegerea)

1 prelegeri 1 prelegeri 1 prelegeri 1 prelegeri 1 prelegeri 1 prelegeri

F 524.14/Ed. 01

6.1. Sistemul organizatoric al ,,întreprinderii de marketing’’

6.1.1. Organizarea procesuală a ,,întreprinderii’’ de marketing

6.1.2 Organizarea structurală a ,,întreprinderii de marketing’’

6.2. Sistemul informaţional al ,,întreprinderii de marketing’’

6.3. Sistemul decizional al ,,întreprinderii de marketing’’ VII. Managementul Cercetării De Marketing 7.1. Conţinutul cercetării de marketing 7.2. Metode, tehnici şi instrumente utilizate în cercetările de marketing 7.3. Organizarea activităţii de cercetare

7.3.1. Organizarea procesuală a activităţii de cercetare

7.3.2. Organizarea structurală a activităţii de cercetare

7.4. Planificarea activităţii de cercetare 7.5. Managementul prin programe de cercetare – metodă combinată de conducerea cercetării de marketing VIII. Strategiile De Marketing

8.1. Strategiile liderilor de piaţă 8.2. Strategiile ,,şalangerilor’’ 8.3. Strategiile ,,urmăritorilor’’ 8.4. Strategiile firmelor mici.

3 ore 3 ore

1 prelegeri 1 prelegeri

Bibliografie 1. Michael J. Baker Marketing, Ed. Societatea Ştiinţei Si Tehnicii S.A. Bucureşti, 1997 2. Virgil Balaure Marketing, Editura Uranus, Bucureşti, 2002 3. Carmen Bălan Logistica, Ed. Uranus, Bucureşti, 2001 4. Florescu C. Marketing, Editura Independenţa Economica, Brăila, 1997 5. Cătoiu Iacob Cercetări De Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti, 2002 6. Ph. Kotler Managementul Marketingului, Ed. Teora, Bucureşti, 1997 7. Constantin Lefter Cercetarea De Marketing – Teorie Şi Practică, Ed. Lux Libris, Braşov, 1996 8. Aurel Manolescu Managementul Resurselor Umane, Ed. Economică, Ed. A Iii-A, Bucureşti, 2001 9. Nicolescu O,

Verboncu I Metodologii Manageriale Ed. Tribuna Economica, Bucureşti, 2001

10. Ovidiu Nicolescu (Coordonator)

Sisteme, Metode Şi Tehnici Manageriale Ale Organizaţiei, Ed. Economică, Bucureşti, 2000

11. Valerica Olteanu Management Marketing, Ed Ecomar, Bucureşti, 2003 12. Gheorghe Orzan Sisteme Informatice De Marketing, Ed. U Ranus, Bucureşti, 2001 13 Ioana Cecilia

Popescu Comunicarea În Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti, 2001

14. Pop N. Al. Poziţionarea Produselor – Metodă Eficientă De Evaluare A Acestora Pe Piaţă, Teorie Şi Practică Economică, Bucureşti, Nr. 3/1987

15. Ion Verboncu Manageri Şi Management, Ed. Economică, Bucureşti, 2000 16. Răzvan Zaharia,

Anca Cruceru Gestiunea Forţelor De Vânzare, Ed. Uranus, Bucureşti, 2002


Virgil Balaure Marketing, Editura Uranus, Bucureşti, 2002 Ph. Kotler Managementul Marketingului, Ed. Teora, Bucureşti, 1997

Valerica Olteanu Management Marketing, Ed Ecomar, Bucureşti, 2003

Aplicaţii (Seminar / laborator / proiect) Nr. ore Metode de predare Observaţii Fundamentele teoretice ale managementului marketingului Instrumente şi metode moderne de management utilizate în derularea proceselor de marketing Mecanismul de management – marketing al

Conversa�ia, problematizarea, studiul de caz, lucrul independent

F 524.14/Ed. 01

întreprinderii Prezentarea de ansamblu a firmei/organizaţiei

(denumire, sediu social, domenii de activitate, organizare si conducere, principalii indicatori economico-financiari, alte date relevante)

Sistemul de management al întreprinderii de marketing Strategiile de marketing Analiza portofoliului de produse tangibile, servicii

si/sau activităţi. Seminar/Proiect – 28 ore

Proiectul trebuie sa cuprindă: - analiza pe un studiu de caz relativ cunoscut; - aport personal in proporţie de minim 70%; - efectuarea unei organigrame proprii activitatii de

marketing; - conexarea organigramei activitatii de marketing cu

cea a firmei; - modificarea R.O.F.- ului in noile condiţii; - completarea noilor fise de post apărute;

alcătuirea unui flux informaţional integrat pe firma studiata

Bibliografie

1. Michael J. Baker Marketing, Ed. Societatea Ştiinţei Si Tehnicii S.A. Bucureşti, 1997 2. Virgil Balaure Marketing, Editura Uranus, Bucureşti, 2002 3. Carmen Bălan Logistica, Ed. Uranus, Bucureşti, 2001 4. Florescu C. Marketing, Editura Independenţa Economica, Brăila, 1997 5. Cătoiu Iacob Cercetări De Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti, 2002 6. Ph. Kotler Managementul Marketingului, Ed. Teora, Bucureşti, 1997 7. Constantin Lefter Cercetarea De Marketing – Teorie Şi Practică, Ed. Lux Libris, Braşov, 1996 8. Aurel Manolescu Managementul Resurselor Umane, Ed. Economică, Ed. A Iii-A, Bucureşti, 2001 9. Nicolescu O,

Verboncu I Metodologii Manageriale Ed. Tribuna Economica, Bucureşti, 2001

10. Ovidiu Nicolescu (Coordonator)

Sisteme, Metode Şi Tehnici Manageriale Ale Organizaţiei, Ed. Economică, Bucureşti, 2000

11. Valerica Olteanu Management Marketing, Ed Ecomar, Bucureşti, 2003 12. Gheorghe Orzan Sisteme Informatice De Marketing, Ed. U Ranus, Bucureşti, 2001 13 Ioana Cecilia

Popescu Comunicarea În Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti, 2001

14. Pop N. Al. Poziţionarea Produselor – Metodă Eficientă De Evaluare A Acestora Pe Piaţă, Teorie Şi Practică Economică, Bucureşti, Nr. 3/1987

15. Ion Verboncu Manageri Şi Management, Ed. Economică, Bucureşti, 2000 16. Răzvan Zaharia,

Anca Cruceru Gestiunea Forţelor De Vânzare, Ed. Uranus, Bucureşti, 2002


Virgil Balaure Marketing, Editura Uranus, Bucureşti, 2002 Ph. Kotler Managementul Marketingului, Ed. Teora, Bucureşti, 1997

Valerica Olteanu Management Marketing, Ed Ecomar, Bucureşti, 2003

9. Coroborarea conţinuturilor disciplinei cu aşteptările reprezentanţilor comunităţii epistemice, asociaţiilor profesionale şi angajatori reprezentativi din domeniul aferent programului

F 524.14/Ed. 01

10. Evaluare

Tip activitate 10.1. Criterii de evaluare 10.2. Metode de evaluare

Examen 10.3. Pondere din nota finală

10.4. Curs Testare cu test

docimologic 100%

10.5. Seminar/laborator/proiect

10.6. Standard minim de performanţă prezenţa la activităţi; - elaborarea şi prezentarea unui proiect; - demonstrarea unui minim de capacităţi şi abilităţi de aplicare a metodelor şi tehnicilor învăţate, de înţelegere a semnificaţiei conceptelor de management strategic şi de realizare a unor analize economice specifice domeniului; - nota obţinută la proba scrisă susţinută în sesiune trebuie să fie minim 5 (cinci).

Data completării Semnătura titularului de curs Semnătura titularului de seminar 15.09.2016 Turcu Ovidiu Leonard Turcu Ovidiu Leonard


28.09.2016 Harja Eugenia

Data aprobării în Consiliul Facultăţii Semnătura decanului 28.09.2016 Turcu Ovidiu Leonard

ROMÂNIA





FIŞA DISCIPLINEI (master)

1. Date despre program

1.1. Instituţia de învăţământ superior Universitatea „Vasile Alecsandri” din Bacău




1.5. Ciclul de studii Master universitar




2.1. Denumirea disciplinei Managementul produselor şi mărcilor

2.2. Titularul activităţilor de curs Conf. univ. dr. Ţimiraş Laura Cătălina

2.3. Titularul activităţilor de seminar Conf. univ. dr. Ţimiraş Laura Cătălina

2.4. Anul de studiu II 2.5. Semestrul II 2.6. Tipul de evaluare EC Categoria formativă a disciplinei DSI – Discipline de sinteză; DAP – Discipline de aprofundare


DO - obligatorie (impusă), DA - opţională (la alegere), DL - facultativă (liber aleasă) DI


3.1. Număr de ore pe săptămână 4 3.2. Curs 2 3.3. Seminar/Laborator/Proiect 2 3.4. Totalul de ore pe semestru din planul de învăţământ

48 3.5. Curs 24 3.6.Seminar/Laborator/Proiect 24


Tutoriat Examinări Alte activităţi (precizaţi): 3.7. Total ore studiu individual 88 3.8. Total ore pe semestru 136 3.9. Numărul de credite 6

4. Precondiţii (acolo unde este cazul) 4.1. de curriculum - 4.2. de competenţe -

5. Condiţii (acolo unde este cazul) 5.1. de desfăşurare a cursului Posibilitate utilizare laptop, videoproiector 5.2. de desfăşurare a -

F 524.14/Ed. 01

http://www.ub.ro/



seminarului/laboratorului/proiectului 6. Competenţe specifice acumulate

F 524.14/Ed. 01


Dobândirea de către masteranzi a aptitudinilor, cunoştinţelor şi atitudinilor necesare conducerii activităţilor de marketing la nivelul unei organizaţii.

7.2. Obiectivele specifice Dobândirea de către masteranzi a aptitudinilor, cunoştinţelor şi atitudinilor necesare conducerii activităţilor specifice de produs şi marcă la nivelul unei organizaţii.

8. Conţinuturi

Curs Nr. ore Metode de predare Observaţii Produsul în accepţiune de marketing 2 Prelegere 1 prelegere Obiectivele şi conţinutul politicii de produs 2 Prelegere 1 prelegere Elemente constitutive ale politicii de produs. 2 Prelegere 1 prelegere Marca 4 Prelegere 2 prelegeri Etapele ciclului de viaţă al produsului 2 Prelegere 1 prelegere Gama de produse şi poziţionarea produselor în cadrul

gamei 2 Prelegere 1 prelegere

Definirea operaţională a produsului 2 Prelegere 1 prelegere Procesul de concepere (şi introducere în fabricaţie) a

noilor produse. 2 Prelegere 1 prelegere

Difuzarea produsului nou pe piaţă. Poziţionarea produselor. Relansarea produsului pe piaţă

2 Prelegere 1 prelegere

Direcţii strategice în politica de produs 4 Prelegere 2 prelegeri Bibliografie Ţimiraş Laura – Managementul produselor şi mărcilor – suport curs masterat « Marketing şi comunicare în afaceri » Balaure Virgil (coord) – Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti, 2002; Kotler, Philip (2008), Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureşti. Bibliografie minimală Ţimiraş Laura – Managementul produselor şi mărcilor – suport curs masterat « Marketing şi comunicare în afaceri ». Aplicaţii (Seminar / laborator / proiect) Nr. ore Metode de predare Observaţii Produsul în accepţiune de marketing 2

Dezbatere, studii de caz

1 seminar

Obiectivele şi conţinutul politicii de produs 2 Dezbatere,

studii de caz 1 seminar

Elemente constitutive ale politicii de produs. 2 Dezbatere,


Marca 4 Dezbatere,

studii de caz 2 seminarii

Etapele ciclului de viaţă al produsului 2 Dezbatere, 1 seminar

6.1.

Com

pete

nţe

prof

esio

nale

Fundamentarea şi propunerea de soluţii pentru problemele economice: - Definirea conceptelor, teoriilor şi metodologiilor specifice activităţii economice - Valorizarea datelor empirice şi aplicarea metodelor standard de evaluare asociate activităţii

profesionale; Implementarea normelor metodologice, a măsurilor, programelor şi politicilor de natură economică

- Explicarea politicilor şi măsurilor la nivel micro şi macroeconomic - Evaluarea comparativă a măsurilor, programelor şi politicilor de natură economică la nivel micro

şi macroeconomic - Proiectarea şi implementarea setului de măsuri pentru problema economică identificată

Comunicarea profesională în domeniul economic şi al afacerilor - Definirea terminologiei şi a strategiilor de comunicare economică în afaceri - Aplicarea metodelor şi tehnicilor de comunicare economică la un domeniu de afaceri - Comunicarea de mesaje conţinând analize şi soluţii la probleme de afaceri

6.2.

C

ompe

tenţ

e tr

ansv

ersa

le

-

F 524.14/Ed. 01

studii de caz Gama de produse şi poziţionarea produselor în cadrul

gamei 2

Dezbatere, studii de caz

1 seminar

Definirea operaţională a produsului 2 Dezbatere,


Procesul de concepere (şi introducere în fabricaţie) a noilor produse.

2 Dezbatere,


Difuzarea produsului nou pe piaţă. Poziţionarea produselor. Relansarea produsului pe piaţă

2 Dezbatere,


Direcţii strategice în politica de produs 4 Dezbatere,

studii de caz 2 seminarii

Bibliografie Ţimiraş Laura – Managementul produselor şi mărcilor – suport curs masterat « Marketing şi comunicare în afaceri » Balaure Virgil (coord) – Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti, 2002; Kotler, Philip (2008), Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureşti. Bibliografie minimală Ţimiraş Laura – Managementul produselor şi mărcilor – suport curs masterat « Marketing şi comunicare în afaceri ».


La începutul anului universitar vor avea loc o serie de întâlniri cu mediul de afaceri, în urma cărora se vor identifica aşteptările angajatorilor din perspectiva conţinuturilor disciplinelor predate şi se vor opera corecţiile necesare.

10. Evaluare

Tip activitate 10.1. Criterii de evaluare 10.2. Metode de

evaluare 10.3. Pondere din nota finală

10.4. Curs Cunoaşterea informaţiilor specifice referitoare la politica de produs şi marcă a organizaţiilor moderne

Examen (lucrare scrisă)

70%


Cunoaşterea şi utilizarea adecvată a informaţiilor specifice cu privire la politica de produs şi marcă a organizaţiilor moderne

Proiect 30%


demonstrarea însuşirii şi stăpânirii unui minim de noţiuni, cunoştinţe teoretice şi practice cu care s-a operat pe parcursul cursurilor şi seminariilor.


15.09.2016

Conf. univ. dr. Ţimiraş Laura Cătălina Conf. univ. dr. Ţimiraş Laura Cătălina


28.09.2016

Prof.univ.dr.Eugenia Harja


28.09.2016

Prof.univ.dr.Ovidiu-Leonard Turcu

F 524.14/Ed. 01

ROMÂNIA


UNIVERSITATEA „VASILE ALECSANDRI” DIN BAC ĂU FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE




1. Date despre program 1.1. Instituţia de învăţământ superior Universitatea „Vasile Alecsandri” din Bacău

1.2. Facultatea Ştiin ţe Economice







2.1. Denumirea disciplinei Proiecte de cercetări de marketing şi comunicare în afaceri

2.2. Titularul activităţilor de curs Lector univ.dr. Oana-Ancuţa Stângaciu

2.3. Titularul activităţilor de seminar Lector univ.dr. Oana-Ancuţa Stângaciu

2.4. Anul de studiu

II 2.5. Semestrul II 2.6. Tipul de evaluare EC

Categoria formativă a disciplinei DSI – Discipline de sinteză; DAP – Discipline de aprofundare




3.1. Număr de ore pe săptămână 2 3.2. Curs - 3.3. Seminar/Laborator/Proiect

2

3.4. Totalul de ore pe semestru din planul de învăţământ

24 3.5. Curs - 3.6. Seminar/Laborator/Proiect

24




4.1. de curriculum

• Proiectarea si organizarea cercetării de marketing, Metode de cercetare în marketing, Comunicarea în marketing, Analiza datelor de marketing

4.2. de competenţe

• Competenţe profesionale şi transversale asigurate de progamele de studii din domeniul fundamental Ştiinţe Economice, conform RNCIS

F 524.14/Ed. 01

5. Condiţii (acolo unde este cazul) 5.1. de desfăşurare a cursului • - 5.2. de desfăşurare a seminarului/laboratorului/proiectului

• Masteranzii nu se vor prezenta la seminarii cu telefoanele mobile deschise şi vor avea asupra lor partea de proiect realizată până la acel moment.


7. Obiectivele disciplinei (reieşind din grila competenţelor specifice acumulate)

7.1. Obiectivul general al disciplinei

• Crearea abilităţilor de cercetare în domeniul de specializare; însuşirea metodologiei de cercetare în marketing; crearea contextului de legătură între aspectele conceptuale şi cele operaţionale; conştientizarea dintr-o perspectivă pragmatică a principalelor aspecte ale implementării şi aplicării marketingului în întreprinderi şi/sau organizaţii; crearea abilităţilor de acţiune în contextul dezvoltării durabile

7.2. Obiectivele specifice

După parcurgerea acestei discipline masteranzii vor trebui: • să poată aplica metodologia de realizare a unui proiect de cercetare; • să poată explica conceptele utilizate pentru prezentarea şi interpretarea lor în situaţii economice concrete; • să poată aplica metodele şi tehnicile de comunicare economică la un domeniu de afaceri; • să poată explica şi adapta la un domeniu de afaceri tehnicile şi strategiile de

comunicare economică. 8. Conţinuturi

Curs Nr. ore Metode de predare Observaţii • - - Bibliografie • - Bibliografie minimală • - Aplicaţii (Seminar / laborator / proiect) Nr. ore Metode de predare Observaţii Masteranzii vor realiza un Proiect de cercetare în care se vor parcurge următorii paşi conform Metodologiei cerce-tării elaborate în proiectul POSDRU/156/1.2/G/137623:

• Stabilirea obiectivelor cercetării şi demersul parcurs în vederea realizării acestora • Stabilirea surselor de date folosite • Stabilirea modalităţii concretă de culegere a

24

Proiecţia preliminară a planului de lucru, discuţii, dezbateri pe marginea aspectelor întâmpinate în procesul de elaborare a proiectului

12 seminarii

6.1

. C

om

pet

enţe

pro

fesi

on

ale

C2. Analiza datelor economice în ăntreprinderi şi alte organizaţii • C2.2. Explicarea conceptelor utilizate pentru prezentarea şi interpretarea lor în situaţii economice

concrete; C5. Comunicarea profesională în domeniul economic şi al afacerilor • C5.2. Explicarea tehnicilor şi strategiilor de comunicare economică adaptate diferitelor domenii de

afaceri; • C5.3. Aplicarea metodelor şi tehnicilor de comunicare economică la un domeniu de afaceri; • C5.5.Comunicarea de mesaje conţinând analize şi soluţii la probleme de afaceri

6.2

. C

om

pet

enţe

tran

sver

sale

• CT2: Planificarea şi organizarea resurselor umane în cadrul unui grup sau al unei organizaţii, în condiţii de conştientizare a responsabilităţii pentru rezultatele profesionale;

• CT3: Asumarea nevoii de formare continuă pentru a crea premisele de progres în carieră şi adaptare a propriilor competenţe profesionale şi manageriale la dinamica mediului economic

F 524.14/Ed. 01

datelor, locul şi perioada în care acestea au fost culese • Stabilirea populaţiei cercetată şi eşantionul utilizat; • Stabilirea limitelor metodologiei utilizate

Bibliografie • V. Balaure (coord) – Marketing, Ed. Uranus, Bucuresti, 2000 (Ed. I), 2002 (Ed. II) • G. Epuran – Comunicarea in afaceri, Ed. Alma Mater, Bacau, 2000. • Ţimiraş Laura – Proiectarea şi organizarea cercetării de marketing – suport curs masterat « Marketing şi comunicare

în afaceri » • Ţimiraş Laura – Metode de cercetare în marketing – suport curs masterat « Marketing şi comunicare în afaceri ». • Ghidul metodologic de elaborarea a temelor cu potenţial inovator de interes comun – realizat în cadrul proiectului POS DRU/156/1.2./G/137623 ,,Extinderea oportunităţilor de învăţare prin inovare, cercetare şi interacţiune cu mediul de afaceri” Bibliografie minimală • Ţimiraş Laura – Proiectarea şi organizarea cercetării de marketing – suport curs masterat « Marketing şi comunicare

în afaceri » • Ghidul metodologic de elaborarea a temelor cu potenţial inovator de interes comun – realizat în cadrul proiectului POS DRU/156/1.2./G/137623 ,,Extinderea oportunităţilor de învăţare prin inovare, cercetare şi interacţiune cu mediul de afaceri”

9. Coroborarea conţinuturilor disciplinei cu a şteptările reprezentanţilor comunităţii epistemice, asociaţiilor profesionale şi angajatori reprezentativi din domeniul aferent programului

• La întocmirea conţinutului disciplinei titularul disciplinei a ţinut cont de cerinţele minimale de cunoştinţe pe care angajatorii doresc să le găsească la viitorii lor salariaţi. De asemenea, în urma întâlnirilor cu mediul de afaceri în cadrul grantului „ Extinderea oportunităţilor de învăţare prin inovare, cercetare şi interacţiune cu mediul de afaceri”, s-a ţinut cont de noile nevoi identificate, pentru adaptarea în viitor a programei la cerinţele şi aşteptările angajatorilor.

10. Evaluare

Tip activitate 10.1. Criterii de evaluare 10.2. Metode de evaluare 10.3. Pondere din nota finală

10.4. Curs - - -


Evaluarea activităţilor aplicative în cadrul proiectului realizat.

Discuţii pe marginea proiectului; argumentare şi interpretare

100%


• demonstrarea însuşirii şi stăpânirii unui minim de noţiuni, cunoştinţe teoretice şi practice cu care s-a operat pe parcursul seminariilor - prin intermediul proiectului prezentat pe parcurs;

• obţinerea minim a notei 5 la verificare.

Data completării Semnătura titularului de curs Semnătura titularului de seminar 15.09.2016 Lect.univ.dr. Oana-Ancuţa Stângaciu Lect.univ.dr. Oana-Ancuţa Stângaciu


28.09.2016 Prof.univ.dr.Eugenia HARJA

Data aprobării în Consiliul Facultăţii Semnătura decanului 28.09.2016 Prof.univ.dr. Ovidiu-Leonard TURCU

ROMÂNIA






1. Date despre program 1.1. Instituţia de învăţământ superior Universitatea „Vasile Alecsandri” din Bacău








2.1. Denumirea disciplinei Practică în marketing şi comunicare în afaceri

2.2. Titularul activităţilor de curs -

2.3. Titularul activităţilor de seminar Conf. univ. dr. Nichifor Bogdan

2.4. Anul de studiu II 2.5. Semestrul II 2.6. Tipul de evaluare EC Categoria formativă a disciplinei DSI – Discipline de sinteză; DAP – Discipline de aprofundare




3.1. Număr de ore pe săptămână 7,5 3.2. Curs - 3.3. Seminar/Laborator/Proiect 7,5 3.4. Totalul de ore pe semestru din planul de învăţământ

90 3.5. Curs - 3.6.Seminar/Laborator/Proiect 90

Distribuţia fondului de timp pe semestru: ore Studiul după manual, suport de curs, bibliografie şi notiţe Documentare suplimentară în bibliotecă, pe platformele electronice de specialitate şi pe teren 10 Pregătire seminarii/laboratoare, teme, referate, portofolii şi eseuri 36



4.1. de curriculum - 4.2. de competenţe Competenţe profesionale şi transversale asigurate de progamele de studii de licenţă,

conform RNCIS 5. Condiţii (acolo unde este cazul)

5.1. de desfăşurare a cursului - 5.2. de desfăşurare a Desfăşurarea orelor într-o întreprindere reală sau simulată, în cadrul căreia

F 524.14/Ed. 01

http://www.ub.ro/



seminarului/laboratorului/proiectului masteranzii să poate cunoaşte mediul real dintr-o organizaţie, să se familiarizeze cu procesele şi activităţile spefice agenţilor economici.


F 524.14/Ed. 01


Crearea abilităţilor profesionale în domeniul de specializare; crearea contextului de legătură între aspectele conceptuale şi cele operaţionale; conştientizarea dintr-o perspectivă pragmatică a principalelor aspecte ale implementării şi aplicării marketingului în întreprinderi şi/sau organizaţii; crearea abilităţilor de acţiune în contextul dezvoltării durabile.

7.2. Obiectivele specifice Explicarea conceptelor utilizate pentru prezentarea şi interpretarea lor în situaţii economice concrete;

Aplicarea metodelor şi tehnicilor de comunicare economică la un domeniu de afaceri.

8. Conţinuturi

Curs Nr. ore Metode de predare Observaţii -

Bibliografie - Bibliografie minimală - Aplicaţii (Seminar / laborator / proiect) Nr. ore Metode de predare Observaţii Descrierea generală a întreprinderii Tipul societăţii şi obiectul de activitate; Forma de proprietate; Istoricul firmei; Prezentarea principalilor indicatori economico-

financiari; Organizarea şi conducerea;

Analiza mediului de marketing al întreprinderii Macromediul întreprinderii; Micromediul întreprinderii; Mediul intern al întreprinderii; Relatiile întreprinderii cu mediul extern;

Piaţa întreprinderii Conţinutul şi sfera pieţei întreprinderii; Dimensiunile pieţei întreprinderii; Dinamica pieţei;

Concurenţa Obiectul şi conţinutul concurenţei; Formele concurenţei; Nivelul şi tipologia concurenţilor;

Conjunctura pieţei Conţinutul conjuncturii pieţei; Factorii care determină conjunctura pieţei;

90 Dezbatere

Activitatea se va desfăşura pe

parcursulor celor 90 de ore alocate în

cadrul unităţii partener de practică . Masteranzii vor avea

posibilitatea să observe cum se

desfăşoară activitatea de marketing la

nivelul organizaţiei în care-şi desfăşoară

practica de specialitate,

informaţiile obţinute stând la baza

realizării proiectului de practică.

6.1.

Com

pete

nţe

prof

esio

nale

Analiza datelor economice în întreprinderi şi în alte organizaţii: - Explicarea conceptelor utilizate pentru prezentarea şi interpretarea lor în situaţii economice concrete; - Elaborarea de rapoarte economice şi de comunicare în organizaţii pe baza prelucrării informaţiilor existente;

Comunicarea profesională în domeniul economic şi al afacerilor: - Explicarea tehnicilor şi strategiilor de comunicare economică adaptate diferitelor domenii de afaceri; - Aplicarea metodelor şi tehnicilor de comunicare economică la un domeniu de afaceri;

- Comunicarea de mesaje conţinând analize şi soluţii la probleme de afaceri.

6.2.

C

ompe

tenţ

e tr

ansv

ersa

le

Asumarea nevoii de formare continuă pentru a crea premisele de progres în carieră şi adaptare a propriilor competenţe profesionale şi manageriale la dinamica mediului economic

F 524.14/Ed. 01

Indicatorii utilizaţi în analiza conjuncturii pieţei; Strategia de piaţă şi mixul de marketing Conţinutul şi locul strategiei de piaţă; Factorii determinării strategiei de piaţă; Tipologia strategiilor de piaţă; Mixul de marketing – instrument de operaţionalizare a

strategiei de piaţă; Politica de produs Atribuţii şi domenii decizionale în politica de produs; Semnificaţii ale produsului în optica de marketing; Gama de produse; Procesul inovaţiei de produs; Ciclul de viaţă al produsului; Alternative strategice în politica de produs;

Politica de preţ Costuri şi preţuri de marketing Preţul – instrument de marketing Strategia de preţ şi politica preţurilor

Politica de distribuţie Conţinutul şi rolul distribuţiei Canale de marketing Sistemul logistic Strategii de distribuţiei

Politica promoţională Sistemul de comunicare şi activitate promoţională; Structura activităţii promoţionale; Alternative strategice în politica promoţională;

Analiza sistemului decizional de marketing Conţinutul deciziei de marketing; Tipologia deciziilor; Etapele procesului decizional; Etapele de raţionalizare a sistemului decizional; Metode, modele şi tehnici de fundamentare a deciziilor

de marketing; Organizarea activităţii de marketing Cadrul general de abordare a organizării activităţii de

marketing şi locul compartimentului de marketing în structura organizatorică a firmei;

Analiza configuraţiei organigramei în vederea poziţionării compartimentului de marketing;

Atribuţiile şi sistemul de relaţii ale compartimentului de marketing;

Personalul compartimentului de marketing.. Bibliografie Balaure Virgil (coord) (2002), Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti; Kotler. Ph. (1997), Managementul marketingului, Ed. Teora, Bucuresti; Kotler, Ph. (1999), Principiile marketingului, Ed. Teora, Bucuresti; Popescu, I.C. (2002), Comunicarea in marketing, Ed.Uranus, Bucuresti, 2002. Mihai Deju, Eugenia Harja, Ovidiu-Leonard Turcu, Marcela-Cornelia Danu, Laura Ţimiraş (2011), Marketing.

Concepte. Aplicaţii şi studii de caz. Ediţie revăzută şi actualizată, Editura Alma Mater, Bacău, ISBN 978-606-527-124-1(lucrare elaborată în cadrul proiectului POSDRU „Pregătire practică pentru piaţa muncii”);

Bibliografie minimală Balaure Virgil (coord) (2002), Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti; Popescu, I.C. (2002), Comunicarea in marketing, Ed.Uranus, Bucuresti, 2002.


La începutul anului universitar vor avea loc o serie de întâlniri cu mediul de afaceri, în urma cărora se vor identifica aşteptările angajatorilor din perspectiva conţinutului curriculei universitare şi se vor opera corecţiile necesare.

F 524.14/Ed. 01

10. Evaluare

Tip activitate 10.1. Criterii de evaluare 10.2. Metode de

evaluare 10.3. Pondere din nota finală


Dovedirea capacităţilor şi abilităţilor de utilizare a procedeelor, mijloacelor şi tehnicilor de lucru necesare desfăşurării activităţilor de marketing şi comunicare de la nivelul organizaţiei; formarea deprinderilor de organizare şi desfăşurare a diferitelor activităţi de marketing şi comunicare. Masteranzii vor realiza un proiect, cu referire la activitatea unităţii unde se efectuează practica conform următorului plan de lucru: Cunoaşterea generală a obiectului de

activitate, a modului de organizare şi funcţionare; structura de producţie (operaţională) şi structura de conducere (funcţională);

Politica promoţională; Analiza sistemului decizional de

marketing; Exemplificări, aplicaţii şi studii de caz, la

alegere privind: - analiza mediului de marketing; - piaţa întreprinderii; - concurenţa; - conjunctura pieţei întreprinderii; - strategia de piaţă şi mixul de marketing; - politica de produs; - politica de preţ; - politica de distribuţie; - organizarea activităţii de marketing.

Verificare 100%


demonstrarea însuşirii şi stăpânirii unui minim de noţiuni, cunoştinţe teoretice şi practice cu care s-a operat pe percursul orelor de practică, prin intermediul proiectului realizat.


15.09.2016

- Conf.univ.dr.Bogdan Nichifor


28.09.2016

Prof.univ.dr.Eugenia Harja


28.09.2016

Prof.univ.dr.Ovidiu-Leonard Turcu

Date post:	11-Oct-2019
Category:	Documents
Upload:	others
View:	9 times
Download:	0 times

FIŞA DISCIPLINEI - ub.ro · C1.3 Aplicarea conceptelor şi teoriilor economice la nivel micro şi...

Documents