F 524.14/Ed. 01
ROMÂNIA
MINISTERUL EDUCAŢIEI NAȚIONALE ŞI CERCETĂRII ŞTIINŢIFICE
UNIVERSITATEA „VASILE ALECSANDRI” DIN BACĂU
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE Str. Spiru Haret, nr. 8, Bacău, 600114
Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345 www.ub.ro; e-mail: [email protected]
FIŞA DISCIPLINEI
1. Date despre program
1.1. Instituţia de învăţământ superior Universitatea “Vasile Alecsandri” din Bacău
1.2. Facultatea Facultatea de Ştiinţe Economice
1.3. Departamentul Marketing şi Management
1.4. Domeniul de studii Marketing
1.5. Ciclul de studii Master
1.6. Programul de studii/calificarea Marketing și comunicare în afaceri
1.7. Forma de învăţământ Învăţământ cu frecvenţă
2. Date despre disciplină
2.1. Denumirea disciplinei STRATEGII DE PREȚ
2.2. Titularul activităţilor de curs Conf.univ.dr.Marcela-Cornelia Danu
2.3. Titularul activităţilor de seminar Conf.univ.dr.Marcela-Cornelia Danu
2.4. Anul de
studiu II 2.5. Semestrul II 2.6. Tipul de evaluare EC
2.7.
Regimul
disciplinei
Categoria formativă a disciplinei
DSI – Discipline de sinteză; DAP – Discipline de aprofundare DAP
Categoria de opţionalitate a disciplinei:
DO - obligatorie (impusă), DA - opţională (la alegere), DL - facultativă (liber aleasă) DO
3. Timpul total estimat (ore alocate activităţilor didactice)
3.1. Număr de ore pe săptămână 4 3.2. Curs 2 3.3.
Seminar/Laborator/Proiect 2
3.4. Totalul de ore pe semestru din
planul de învăţământ 48 3.5. Curs 24
3.6.
Seminar/Laborator/Proiect 24
Distribuţia fondului de timp pe semestru: ore
Studiul după manual, suport de curs, bibliografie şi notiţe 36
Documentare suplimentară în bibliotecă, pe platformele electronice de specialitate şi pe teren 18
Pregătire seminarii/laboratoare, teme, referate, portofolii şi eseuri 20
Tutoriat -
Examinări 14
Alte activităţi (precizaţi): -
3.7. Total ore studiu individual 88
3.8. Total ore pe semestru 136
3.9. Numărul de credite 6
4. Precondiţii (acolo unde este cazul)
4.1. de
curriculum Marketing, marketing strategic
4.2. de
competenţe Cunoașterea suportului informațional de specialitate din domeniul marketingului strategic
F 524.14/Ed. 01
5. Condiţii (acolo unde este cazul)
5.1. de desfăşurare a cursului Sala cu capacitatea de minimum 50 locuri, videoproiector, ecran, tablă,
instrumente de scris (marker)
5.2. de desfăşurare a
seminarului/laboratorului/proiectului
Sală cu minimum 25 de locuri, tablă, instrumente de scris (cretă/marker),
videoproiector
6. Competenţe specifice acumulate
7. Obiectivele disciplinei (reieşind din grila competenţelor specifice acumulate)
7.1.
Obiectivul
general al
disciplinei
1. Înţelegerea fundamentării deciziilor în domeniul politicii de preț, în viziune de marketing, având în
vedere, corelat, mediul operațional al firmei și cerințele pieței.
7.2.
Obiectivele
specifice
1.Crearea de competenţe pentru cunoaşterea corectă şi articulată la realitate a variabilei preţ din cadrul
mixului de marketing;
2.Formarea studentului în folosirea instrumentarului ştiinţific şi în luarea deciziilor optime în politica de
preţ – în funcţie de costuri, cerere, concurenţă;
3.Elaborarea şi operationalizarea programelor de marketing în domeniul prețului, analiza rezultatelor
operationalizării și luarea măsurilor ce se impun.
8. Conţinuturi
Curs Nr.
ore Metode de predare Observaţii
1. Locul preţului în cadrul procesului planificării
strategice 2
prelegerea, conversatia,
ilustrația, expunerea,
exemplificarea etc.
-
2. Concurenţa și prețurile 3
prelegerea, conversatia,
ilustrația, expunerea,
exemplificarea etc.
-
3. Orientarea spre valoare în stabilirea preţurilor 2
prelegerea, conversatia,
ilustrația, expunerea,
exemplificarea etc.
-
4. Percepţia prețurilor de către consumatori 3
prelegerea, conversatia,
ilustrația, expunerea,
exemplificarea etc.
-
5. Metode de stabilire a preţului în funcție de cerere 3 prelegerea, conversatia, -
6.1.
Competenţe
profesionale
C1 Utilizarea adecvată a cunoştinţelor fundamentale şi avansate de teorie economică şi a metodelor
moderne specifice domeniului
C1.1 Identificarea si definirea conceptelor şi teoriilor la nivel micro şi macroeconomic
C1.2 Explicarea si interpretarea conceptelor fundamentale şi avansate economice la nivel micro
şi macroeconomic
C1.3 Aplicarea conceptelor şi teoriilor economice la nivel micro şi macro-economic pentru
formularea de explicaţii şi ipoteze privind comportamentul agentului economic
C1.4 Analiza comparativă a conceptelor şi teoriilor domeniului, pentru a aprecia calitatea,
meritele şi limitele unor procese, programe, proiecte, concepte, metode şi teorii
C1.5 Elaborarea de proiecte economice cu utilizarea unor principii şi metode consacrate în
domeniu
C3 Fundamentarea şi propunerea de soluţii pentru problemele economice
C3.1 Definirea conceptelor, teoriilor şi metodologiilor specifice activităţii economice
C3.2 Alocarea, ajustarea, colectarea, asistarea, procurarea datelor caracteristice pentru
explicarea şi interpretarea situaţiilor asociate activităţii economice
C3.3 Integrarea, extinderea, extrapolarea principiilor şi metodelor de bază pentru rezolvarea de
probleme specifice
C3.4 Valorizarea datelor empirice şi aplicarea metodelor standard de evaluare asociate
activităţii profesionale
C3.5 Organizarea, procesarea şi transferarea datelor şi informaţiilor economice pentru soluţiile
identificate 6.2.
Competenţe
transversale
-
F 524.14/Ed. 01
ilustrația, expunerea,
exemplificarea etc.
6. Stabilirea preţului în funcție de costuri 2
prelegerea, conversatia,
ilustrația, expunerea,
exemplificarea etc.
-
7. Tactici de preţ 3
prelegerea, conversatia,
ilustrația, expunerea,
exemplificarea etc.
-
8. Strategii de preţ ale întreprinderilor producătoare 3
prelegerea, conversatia,
ilustrația, expunerea,
exemplificarea etc.
-
9. Strategii de preţ ale detailiștilor 3
prelegerea, conversatia,
ilustrația, expunerea,
exemplificarea etc.
-
Bibliografie
1. Balaure V. (coord.), Marketing, Editia a II-a revazuta si adaugita, Editura Uranus, Bucuresti, 2002
2. Kotler Ph., Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 2004
3. Kotler Ph., s.a., Principiile marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 2003
4. Moşteanu T., Preţuri şi concurenţă, Editura Didactică şi Pedagogică, Bucureşti, 2000
5. Porter M., Avantajul concurenţial, Editura Teora, Bucureşti, 2001
6. Vrânceanu D., Strategii de preţ, ASE, București, 2008
Bibliografie minimală
1. Balaure V. (coord.), Marketing, Editia a II-a revazuta si adaugita, Editura Uranus, Bucuresti, 2002
2. Kotler Ph., Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 2004
3. Kotler Ph., s.a., Principiile marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 2003
Aplicaţii (Seminar / laborator / proiect) Nr.
ore Metode de predare Observaţii
1. Locul preţului în cadrul procesului planificării strategice 2 dezbatere -
2. Concurenţa și prețurile 3 dezbatere, studiu de
caz -
3. Orientarea spre valoare în stabilirea preţurilor 2 dezbatere, studiu de
caz -
4. Percepţia prețurilor de către consumatori 3 dezbatere, studiu de
caz -
5. Metode de stabilire a preţului în funcție de cerere 3
dezbatere, studiu de
caz, rezolvări de
probleme
-
6. Stabilirea preţului în funcție de costuri 2
dezbatere, studiu de
caz, rezolvări de
probleme
-
7. Tactici de preţ 3 dezbatere, studiu de
caz -
8. Strategii de preţ ale întreprinderilor producătoare 3
dezbatere, studiu de
caz, rezolvări de
probleme
-
9. Strategii de preţ ale detailiștilor 3
dezbatere, studiu de
caz, rezolvări de
probleme
-
Bibliografie
1. Balaure V. (coord.), Marketing, Editia a II-a revazuta si adaugita, Editura Uranus, Bucuresti, 2002
2. Kotler Ph., Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 2004
3. Kotler Ph., s.a., Principiile marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 2003
4. Moşteanu T., Preţuri şi concurenţă, Editura Didactică şi Pedagogică, Bucureşti, 2000
5. Porter M., Avantajul concurenţial, Editura Teora, Bucureşti, 2001
6. Vrânceanu D., Strategii de preţ, ASE, București, 2008
Bibliografie minimală
1. Balaure V. (coord.), Marketing, Editia a II-a revazuta si adaugita, Editura Uranus, Bucuresti, 2002
2. Kotler Ph., Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 2004
3. Kotler Ph., s.a., Principiile marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 2003
F 524.14/Ed. 01
9. Coroborarea conţinuturilor disciplinei cu aşteptările reprezentanţilor comunităţii epistemice,
asociaţiilor profesionale şi angajatori reprezentativi din domeniul aferent programului
Se asigură competenţe conform prevederilor RNCIS.
10. Evaluare
Tip activitate 10.1. Criterii de evaluare 10.2. Metode de evaluare 10.3. Pondere
din nota finală
10.4. Curs
Participare activă
Observarea sistematică;
chestionare orală (prin
conversaţii profesor-
student)
5%
Cunoașterea problematicii studiate la curs și seminar prin rezolvarea tuturor cerințelor
aferente examinării – rezolvări de probleme,
teste grilă, studiu de caz
Examen scris 60%
10.5.
Seminar/laborator/proiect Participare activă
Observarea sistematică;
chestionare orală (prin
conversaţii profesor-
student)
5%
Elaborarea unui proiect: Strategii de preţ la
firma…. (la alegere)
Prezentarea proiectului la
ultimul seminar 30%
10.6. Standard minim de performanţă
Realizarea proiectului;
Rezolvarea cerințelor examenului, susținut în sesiune, în proporție de 50%.
Data completării Semnătura titularului de curs Semnătura titularului de seminar
23.09.2016 Conf.univ.dr. Marcela-Cornelia
Danu
Conf.univ.dr. Marcela-Cornelia
Danu
Data avizării în departament Semnătura directorului de departament
26.09.2016 Prof.univ.dr.Eugenia Harja
Data aprobării în Consiliul Facultăţii Semnătura decanului
26.09.2016 Prof.univ.dr.Ovidiu-Leonard Turcu
ROMÂNIA
MINISTERUL EDUCAŢIEI NAŢIONALE ŞI CERCETĂRII ŞTIINŢIFICE
UNIVERSITATEA „VASILE ALECSANDRI” DIN BACĂU FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE
Str. Spiru Haret, nr. 8, Bacău, 600114 Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345
www.ub.ro; e-mail: [email protected]
FIŞA DISCIPLINEI 1. Date despre program
1.1. Instituţia de învăţământ superior UNIVERSITATEA ” Vasile Alecsandri” din BACĂU
1.2. Facultatea
Facultatea de Ştiințe Economice
1.3. Departamentul Marketing şi Management
1.4. Domeniul de studii Marketing şi comunicare în afaceri
1.5. Ciclul de studii Master
1.6. Programul de studii/calificarea Marketing şi comunicare în afaceri
1.7. Forma de învăţământ
Învăţământ cu frecvență
2. Date despre disciplină
2.1. Denumirea disciplinei Managementul marketingului
2.2. Titularul activităţilor de curs Prof.univ.dr. Turcu Ovidiu Leonard
2.3. Titularul activităţilor de seminar Prof.univ.dr. Turcu Ovidiu Leonard
2.4. Anul de studiu
II 2.5. Semestrul II 2.6. Tipul de evaluare ES
Categoria formativă a disciplinei DSI – Discipline de sinteză; DAP – Discipline de aprofundare
DAP 2.7. Regimul disciplinei Categoria de opţionalitate a disciplinei:
DO - obligatorie (impusă), DA - opţională (la alegere), DL - facultativă (liber aleasă) DO
3. Timpul total estimat (ore alocate activităţilor didactice)
3.1. Număr de ore pe săptămână 4 3.2. Curs 2 3.3. Seminar/ Laborator/Proiect
2
3.4. Totalul de ore pe semestru din planul de învăţământ
48 3.5. Curs 24 3.6. Seminar/ Laborator/Proiect
24
Distribuţia fondului de timp pe semestru: ore Studiul după manual, suport de curs, bibliografie şi notiţe 38 Documentare suplimentară în bibliotecă, pe platformele electronice de specialitate şi pe teren 20 Pregătire seminarii/laboratoare, teme, referate, portofolii şi eseuri 28
Tutoriat Examinări 2 Alte activităţi (precizaţi): 3.7. Total ore studiu individual 88 3.8. Total ore pe semestru 136 3.9. Numărul de credite 6
F 524.14/Ed. 01
4. Precondiţii (acolo unde este cazul) 4.1. de curriculum
4.2. de competenţe
5. Condiţii (acolo unde este cazul)
5.1. de desfăşurare a cursului Studenţii nu se vor prezenta la cursuri cu telefoanele mobile deschise şi vor păstra liniştea în sala de curs.
5.2. de desfăşurare a seminarului/laboratorului/proiectului
Studenţii nu se vor prezenta la seminarii cu telefoanele mobile deschise şi vor avea obligatoriu asupra lor un calculator de birou (de buzunar), precum şi suportul de curs cu capitolele parcurse până la acel moment.
Termenul de predare a proiectului de seminar va fi stabilit de comun acord cu studenţii şi, nu se acceptă cereri de amânare decât pe motive bine întemeiate
6. Competenţe specifice acumulate
F 524.14/Ed. 01
7. Obiectivele disciplinei (reieşind din grila competenţelor specifice acumulate) 7.1. Obiectivul general al disciplinei
In pregătirea masteranzilor în specializarea programului de master ”MARKETING SI COMUNICARE IN AFACERI”, disciplina Managementul Marketingului vine sa completeze un domeniu interdisciplinar puţin explorat: cel al conducerii ştiinţifice a activităţii de marketing la nivel de firmă comercială. Dat fiind evoluţia complexă pe care marketingul o parcurge într-o economie de piaţă, interdisciplinaritatea nou creată a managementului – marketingului vine să fixeze cunoştinţe noi aflate la graniţa celor două ştiinţe, ce există la rândul lor ca domenii de interdisciplinaritate.
7.2. Obiectivele specifice Parcurgerea programului de studiu de masterat asigură definirea şi descrierea principalelor instrumente şi metode de management utilizate în derularea proceselor de marketing; cursanţii vor fi capabili să analizeze şi să interpreteze corect fenomenologia privind convergenţa şi complementaritatea proceselor de management şi de marketing, precum şi posibilităţile de informatizare a procesului de cunoaştere.
De asemenea, printre competenţele specifice asigurate de programul de studiu se numără acurateţea în gândire, cultivarea spiritului de ordine şi de disciplină, concretizarea şi particularizarea a ceea ce este abstract şi general.
8. Conţinuturi
Curs Nr. ore Metode de predare Observaţii
6.1.
Com
pete
nţe
prof
esio
nale
C3 Fundamentarea şi propunerea de soluţii pentru problemele economice C4 Implementarea normelor metodologice, a măsurilor, programelor şi politicilor de natură economică C5 Comunicarea profesională în domeniul economic şi al afacerilor C6 Relaţionarea eficientă în cadrul mediului de afaceri
6.2.
Com
pete
nţe
tran
sver
sale
F 524.14/Ed. 01
Locul Marketingului Şi Managementului În Teoria Şi Practica Economică
1.1. Locul marketingului în cadrul sistemului de management al întreprinderii
1.2. Locul managementului în teoria şi practica marketingului
1.3. Management-marketingul, domeniu ştiinţific interdisciplinar, fundament teoretic al integrării eficiente a firmei in mediul extern
1.3.1. Conţinutul Management-Marketingului 1.3.2. Contextul apariţiei şi dezvoltării Management-Marketingului 1.3.3. Sfera Management-Marketingului
Ii. Convergenţa Şi Complementaritatea Funcţiilor Managementului Şi Marketingului 2.1. Funcţiile managementului orientate spre marketing
2.1.1. Previziune orientată spre piaţă (marketing) 2.1.2. Funcţia de organizare orientată spre piaţă 2.1.3. Funcţia de coordonare în management-marketing 2.1.4. Funcţia de antrenare în management-marketing 2.1.5. Funcţia de control – evaluare în management – marketing
2.2.Concordanţa funcţiilor marketingului şi managementului 2.2.1. Investigarea mediului economico – social 2.2.2. Conectarea (adaptarea) activităţii întreprinderii la dinamica mediului
Iii. Instrumente Şi Metode Moderne De Management Utilizate În Derularea Proceselor De Marketing 3.1. Metode moderne de management utilizate în
marketing 3.1.1. Managementul prin obiective 3.1.2. Managementul prin bugete în cadrul
proceselor de marketing 3.1.3. Managementul prin proiecte, în cadrul
proceselor de marketing 3.1.4. Managementul prin produs în cadrul
proceselor de marketing 3.2. Strategia – instrument de bază comun
managementului şi marketingului 3.2.1. Strategiile firmei în viziunea
managementului 3.2.2. Strategiile firmei în viziunea
marketingului Iv. Concepte, Tehnici Şi Instrumente De Marketing Utilizate În Managementul Activităţilor Specifice
4.1. Marketing integrat 4.1.1. Marketing integrat la nivelul întregii
firme 4.1.2. Marketing integrat la nivelul funcţiilor
întreprinderii 4.2. Marketing strategic 4.3. Marketing tactic 4.4 Întreprinderea de marketing
V. Mecanismul De Management – Marketing Al Întreprinderii Etapele procesului global de management VI. Sistemul De Management Al Întreprinderii De Marketing
3 ore 3 ore 3 ore 3 ore 3 ore 3 ore
Metode orale: metode expozitive (expunerea: explicaţia, prelegerea)
1 prelegeri 1 prelegeri 1 prelegeri 1 prelegeri 1 prelegeri 1 prelegeri
F 524.14/Ed. 01
6.1. Sistemul organizatoric al ,,întreprinderii de marketing’’
6.1.1. Organizarea procesuală a ,,întreprinderii’’ de marketing
6.1.2 Organizarea structurală a ,,întreprinderii de marketing’’
6.2. Sistemul informaţional al ,,întreprinderii de marketing’’
6.3. Sistemul decizional al ,,întreprinderii de marketing’’ VII. Managementul Cercetării De Marketing 7.1. Conţinutul cercetării de marketing 7.2. Metode, tehnici şi instrumente utilizate în cercetările de marketing 7.3. Organizarea activităţii de cercetare
7.3.1. Organizarea procesuală a activităţii de cercetare
7.3.2. Organizarea structurală a activităţii de cercetare
7.4. Planificarea activităţii de cercetare 7.5. Managementul prin programe de cercetare – metodă combinată de conducerea cercetării de marketing VIII. Strategiile De Marketing
8.1. Strategiile liderilor de piaţă 8.2. Strategiile ,,şalangerilor’’ 8.3. Strategiile ,,urmăritorilor’’ 8.4. Strategiile firmelor mici.
3 ore 3 ore
1 prelegeri 1 prelegeri
Bibliografie 1. Michael J. Baker Marketing, Ed. Societatea Ştiinţei Si Tehnicii S.A. Bucureşti, 1997 2. Virgil Balaure Marketing, Editura Uranus, Bucureşti, 2002 3. Carmen Bălan Logistica, Ed. Uranus, Bucureşti, 2001 4. Florescu C. Marketing, Editura Independenţa Economica, Brăila, 1997 5. Cătoiu Iacob Cercetări De Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti, 2002 6. Ph. Kotler Managementul Marketingului, Ed. Teora, Bucureşti, 1997 7. Constantin Lefter Cercetarea De Marketing – Teorie Şi Practică, Ed. Lux Libris, Braşov, 1996 8. Aurel Manolescu Managementul Resurselor Umane, Ed. Economică, Ed. A Iii-A, Bucureşti, 2001 9. Nicolescu O,
Verboncu I Metodologii Manageriale Ed. Tribuna Economica, Bucureşti, 2001
10. Ovidiu Nicolescu (Coordonator)
Sisteme, Metode Şi Tehnici Manageriale Ale Organizaţiei, Ed. Economică, Bucureşti, 2000
11. Valerica Olteanu Management Marketing, Ed Ecomar, Bucureşti, 2003 12. Gheorghe Orzan Sisteme Informatice De Marketing, Ed. U Ranus, Bucureşti, 2001 13 Ioana Cecilia
Popescu Comunicarea În Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti, 2001
14. Pop N. Al. Poziţionarea Produselor – Metodă Eficientă De Evaluare A Acestora Pe Piaţă, Teorie Şi Practică Economică, Bucureşti, Nr. 3/1987
15. Ion Verboncu Manageri Şi Management, Ed. Economică, Bucureşti, 2000 16. Răzvan Zaharia,
Anca Cruceru Gestiunea Forţelor De Vânzare, Ed. Uranus, Bucureşti, 2002
Bibliografie minimală
Virgil Balaure Marketing, Editura Uranus, Bucureşti, 2002 Ph. Kotler Managementul Marketingului, Ed. Teora, Bucureşti, 1997
Valerica Olteanu Management Marketing, Ed Ecomar, Bucureşti, 2003
Aplicaţii (Seminar / laborator / proiect) Nr. ore Metode de predare Observaţii Fundamentele teoretice ale managementului marketingului Instrumente şi metode moderne de management utilizate în derularea proceselor de marketing Mecanismul de management – marketing al
Conversa�ia, problematizarea, studiul de caz, lucrul independent
F 524.14/Ed. 01
întreprinderii Prezentarea de ansamblu a firmei/organizaţiei
(denumire, sediu social, domenii de activitate, organizare si conducere, principalii indicatori economico-financiari, alte date relevante)
Sistemul de management al întreprinderii de marketing Strategiile de marketing Analiza portofoliului de produse tangibile, servicii
si/sau activităţi. Seminar/Proiect – 28 ore
Proiectul trebuie sa cuprindă: - analiza pe un studiu de caz relativ cunoscut; - aport personal in proporţie de minim 70%; - efectuarea unei organigrame proprii activitatii de
marketing; - conexarea organigramei activitatii de marketing cu
cea a firmei; - modificarea R.O.F.- ului in noile condiţii; - completarea noilor fise de post apărute;
alcătuirea unui flux informaţional integrat pe firma studiata
Bibliografie
1. Michael J. Baker Marketing, Ed. Societatea Ştiinţei Si Tehnicii S.A. Bucureşti, 1997 2. Virgil Balaure Marketing, Editura Uranus, Bucureşti, 2002 3. Carmen Bălan Logistica, Ed. Uranus, Bucureşti, 2001 4. Florescu C. Marketing, Editura Independenţa Economica, Brăila, 1997 5. Cătoiu Iacob Cercetări De Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti, 2002 6. Ph. Kotler Managementul Marketingului, Ed. Teora, Bucureşti, 1997 7. Constantin Lefter Cercetarea De Marketing – Teorie Şi Practică, Ed. Lux Libris, Braşov, 1996 8. Aurel Manolescu Managementul Resurselor Umane, Ed. Economică, Ed. A Iii-A, Bucureşti, 2001 9. Nicolescu O,
Verboncu I Metodologii Manageriale Ed. Tribuna Economica, Bucureşti, 2001
10. Ovidiu Nicolescu (Coordonator)
Sisteme, Metode Şi Tehnici Manageriale Ale Organizaţiei, Ed. Economică, Bucureşti, 2000
11. Valerica Olteanu Management Marketing, Ed Ecomar, Bucureşti, 2003 12. Gheorghe Orzan Sisteme Informatice De Marketing, Ed. U Ranus, Bucureşti, 2001 13 Ioana Cecilia
Popescu Comunicarea În Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti, 2001
14. Pop N. Al. Poziţionarea Produselor – Metodă Eficientă De Evaluare A Acestora Pe Piaţă, Teorie Şi Practică Economică, Bucureşti, Nr. 3/1987
15. Ion Verboncu Manageri Şi Management, Ed. Economică, Bucureşti, 2000 16. Răzvan Zaharia,
Anca Cruceru Gestiunea Forţelor De Vânzare, Ed. Uranus, Bucureşti, 2002
Bibliografie minimală
Virgil Balaure Marketing, Editura Uranus, Bucureşti, 2002 Ph. Kotler Managementul Marketingului, Ed. Teora, Bucureşti, 1997
Valerica Olteanu Management Marketing, Ed Ecomar, Bucureşti, 2003
9. Coroborarea conţinuturilor disciplinei cu aşteptările reprezentanţilor comunităţii epistemice, asociaţiilor profesionale şi angajatori reprezentativi din domeniul aferent programului
F 524.14/Ed. 01
10. Evaluare
Tip activitate 10.1. Criterii de evaluare 10.2. Metode de evaluare
Examen 10.3. Pondere din nota finală
10.4. Curs Testare cu test
docimologic 100%
10.5. Seminar/laborator/proiect
10.6. Standard minim de performanţă prezenţa la activităţi; - elaborarea şi prezentarea unui proiect; - demonstrarea unui minim de capacităţi şi abilităţi de aplicare a metodelor şi tehnicilor învăţate, de înţelegere a semnificaţiei conceptelor de management strategic şi de realizare a unor analize economice specifice domeniului; - nota obţinută la proba scrisă susţinută în sesiune trebuie să fie minim 5 (cinci).
Data completării Semnătura titularului de curs Semnătura titularului de seminar 15.09.2016 Turcu Ovidiu Leonard Turcu Ovidiu Leonard
Data avizării în departament Semnătura directorului de departament
28.09.2016 Harja Eugenia
Data aprobării în Consiliul Facultăţii Semnătura decanului 28.09.2016 Turcu Ovidiu Leonard
ROMÂNIA
MINISTERUL EDUCAŢIEI NAŢIONALE ŞI CERCETĂRII ŞTIINŢIFICE
UNIVERSITATEA „VASILE ALECSANDRI” DIN BACĂU FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE
Str. Spiru Haret, nr. 8, Bacău, 600114 Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345
www.ub.ro; e-mail: [email protected]
FIŞA DISCIPLINEI (master)
1. Date despre program
1.1. Instituţia de învăţământ superior Universitatea „Vasile Alecsandri” din Bacău
1.2. Facultatea Facultatea de Ştiinţe Economice
1.3. Departamentul Marketing şi Management
1.4. Domeniul de studii Marketing
1.5. Ciclul de studii Master universitar
1.6. Programul de studii/calificarea Marketing şi comunicare în afaceri
1.7. Forma de învăţământ Învăţământ cu frecvenţă
2. Date despre disciplină
2.1. Denumirea disciplinei Managementul produselor şi mărcilor
2.2. Titularul activităţilor de curs Conf. univ. dr. Ţimiraş Laura Cătălina
2.3. Titularul activităţilor de seminar Conf. univ. dr. Ţimiraş Laura Cătălina
2.4. Anul de studiu II 2.5. Semestrul II 2.6. Tipul de evaluare EC Categoria formativă a disciplinei DSI – Discipline de sinteză; DAP – Discipline de aprofundare
DAP 2.7. Regimul disciplinei Categoria de opţionalitate a disciplinei:
DO - obligatorie (impusă), DA - opţională (la alegere), DL - facultativă (liber aleasă) DI
3. Timpul total estimat (ore alocate activităţilor didactice)
3.1. Număr de ore pe săptămână 4 3.2. Curs 2 3.3. Seminar/Laborator/Proiect 2 3.4. Totalul de ore pe semestru din planul de învăţământ
48 3.5. Curs 24 3.6.Seminar/Laborator/Proiect 24
Distribuţia fondului de timp pe semestru: ore Studiul după manual, suport de curs, bibliografie şi notiţe 28 Documentare suplimentară în bibliotecă, pe platformele electronice de specialitate şi pe teren 20 Pregătire seminarii/laboratoare, teme, referate, portofolii şi eseuri 40
Tutoriat Examinări Alte activităţi (precizaţi): 3.7. Total ore studiu individual 88 3.8. Total ore pe semestru 136 3.9. Numărul de credite 6
4. Precondiţii (acolo unde este cazul) 4.1. de curriculum - 4.2. de competenţe -
5. Condiţii (acolo unde este cazul) 5.1. de desfăşurare a cursului Posibilitate utilizare laptop, videoproiector 5.2. de desfăşurare a -
F 524.14/Ed. 01
seminarului/laboratorului/proiectului 6. Competenţe specifice acumulate
F 524.14/Ed. 01
7. Obiectivele disciplinei (reieşind din grila competenţelor specifice acumulate) 7.1. Obiectivul general al disciplinei
Dobândirea de către masteranzi a aptitudinilor, cunoştinţelor şi atitudinilor necesare conducerii activităţilor de marketing la nivelul unei organizaţii.
7.2. Obiectivele specifice Dobândirea de către masteranzi a aptitudinilor, cunoştinţelor şi atitudinilor necesare conducerii activităţilor specifice de produs şi marcă la nivelul unei organizaţii.
8. Conţinuturi
Curs Nr. ore Metode de predare Observaţii Produsul în accepţiune de marketing 2 Prelegere 1 prelegere Obiectivele şi conţinutul politicii de produs 2 Prelegere 1 prelegere Elemente constitutive ale politicii de produs. 2 Prelegere 1 prelegere Marca 4 Prelegere 2 prelegeri Etapele ciclului de viaţă al produsului 2 Prelegere 1 prelegere Gama de produse şi poziţionarea produselor în cadrul
gamei 2 Prelegere 1 prelegere
Definirea operaţională a produsului 2 Prelegere 1 prelegere Procesul de concepere (şi introducere în fabricaţie) a
noilor produse. 2 Prelegere 1 prelegere
Difuzarea produsului nou pe piaţă. Poziţionarea produselor. Relansarea produsului pe piaţă
2 Prelegere 1 prelegere
Direcţii strategice în politica de produs 4 Prelegere 2 prelegeri Bibliografie Ţimiraş Laura – Managementul produselor şi mărcilor – suport curs masterat « Marketing şi comunicare în afaceri » Balaure Virgil (coord) – Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti, 2002; Kotler, Philip (2008), Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureşti. Bibliografie minimală Ţimiraş Laura – Managementul produselor şi mărcilor – suport curs masterat « Marketing şi comunicare în afaceri ». Aplicaţii (Seminar / laborator / proiect) Nr. ore Metode de predare Observaţii Produsul în accepţiune de marketing 2
Dezbatere, studii de caz
1 seminar
Obiectivele şi conţinutul politicii de produs 2 Dezbatere,
studii de caz 1 seminar
Elemente constitutive ale politicii de produs. 2 Dezbatere,
studii de caz 1 seminar
Marca 4 Dezbatere,
studii de caz 2 seminarii
Etapele ciclului de viaţă al produsului 2 Dezbatere, 1 seminar
6.1.
Com
pete
nţe
prof
esio
nale
Fundamentarea şi propunerea de soluţii pentru problemele economice: - Definirea conceptelor, teoriilor şi metodologiilor specifice activităţii economice - Valorizarea datelor empirice şi aplicarea metodelor standard de evaluare asociate activităţii
profesionale; Implementarea normelor metodologice, a măsurilor, programelor şi politicilor de natură economică
- Explicarea politicilor şi măsurilor la nivel micro şi macroeconomic - Evaluarea comparativă a măsurilor, programelor şi politicilor de natură economică la nivel micro
şi macroeconomic - Proiectarea şi implementarea setului de măsuri pentru problema economică identificată
Comunicarea profesională în domeniul economic şi al afacerilor - Definirea terminologiei şi a strategiilor de comunicare economică în afaceri - Aplicarea metodelor şi tehnicilor de comunicare economică la un domeniu de afaceri - Comunicarea de mesaje conţinând analize şi soluţii la probleme de afaceri
6.2.
C
ompe
tenţ
e tr
ansv
ersa
le
-
F 524.14/Ed. 01
studii de caz Gama de produse şi poziţionarea produselor în cadrul
gamei 2
Dezbatere, studii de caz
1 seminar
Definirea operaţională a produsului 2 Dezbatere,
studii de caz 1 seminar
Procesul de concepere (şi introducere în fabricaţie) a noilor produse.
2 Dezbatere,
studii de caz 1 seminar
Difuzarea produsului nou pe piaţă. Poziţionarea produselor. Relansarea produsului pe piaţă
2 Dezbatere,
studii de caz 1 seminar
Direcţii strategice în politica de produs 4 Dezbatere,
studii de caz 2 seminarii
Bibliografie Ţimiraş Laura – Managementul produselor şi mărcilor – suport curs masterat « Marketing şi comunicare în afaceri » Balaure Virgil (coord) – Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti, 2002; Kotler, Philip (2008), Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureşti. Bibliografie minimală Ţimiraş Laura – Managementul produselor şi mărcilor – suport curs masterat « Marketing şi comunicare în afaceri ».
9. Coroborarea conţinuturilor disciplinei cu aşteptările reprezentanţilor comunităţii epistemice, asociaţiilor profesionale şi angajatori reprezentativi din domeniul aferent programului
La începutul anului universitar vor avea loc o serie de întâlniri cu mediul de afaceri, în urma cărora se vor identifica aşteptările angajatorilor din perspectiva conţinuturilor disciplinelor predate şi se vor opera corecţiile necesare.
10. Evaluare
Tip activitate 10.1. Criterii de evaluare 10.2. Metode de
evaluare 10.3. Pondere din nota finală
10.4. Curs Cunoaşterea informaţiilor specifice referitoare la politica de produs şi marcă a organizaţiilor moderne
Examen (lucrare scrisă)
70%
10.5. Seminar/laborator/proiect
Cunoaşterea şi utilizarea adecvată a informaţiilor specifice cu privire la politica de produs şi marcă a organizaţiilor moderne
Proiect 30%
10.6. Standard minim de performanţă
demonstrarea însuşirii şi stăpânirii unui minim de noţiuni, cunoştinţe teoretice şi practice cu care s-a operat pe parcursul cursurilor şi seminariilor.
Data completării Semnătura titularului de curs Semnătura titularului de seminar
15.09.2016
Conf. univ. dr. Ţimiraş Laura Cătălina Conf. univ. dr. Ţimiraş Laura Cătălina
Data avizării în departament Semnătura directorului de departament
28.09.2016
Prof.univ.dr.Eugenia Harja
Data aprobării în Consiliul Facultăţii Semnătura decanului
28.09.2016
Prof.univ.dr.Ovidiu-Leonard Turcu
F 524.14/Ed. 01
ROMÂNIA
MINISTERUL EDUCAŢIEI NAŢIONALE ŞI CERCETĂRII ŞTIINŢIFICE
UNIVERSITATEA „VASILE ALECSANDRI” DIN BAC ĂU FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE
Str. Spiru Haret, nr. 8, Bacău, 600114 Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345
www.ub.ro; e-mail: [email protected]
FIŞA DISCIPLINEI (master)
1. Date despre program 1.1. Instituţia de învăţământ superior Universitatea „Vasile Alecsandri” din Bacău
1.2. Facultatea Ştiin ţe Economice
1.3. Departamentul Marketing şi Management
1.4. Domeniul de studii Marketing
1.5. Ciclul de studii Master universitar
1.6. Programul de studii/calificarea Marketing şi comunicare în afaceri
1.7. Forma de învăţământ Învăţământ cu frecvenţă
2. Date despre disciplină
2.1. Denumirea disciplinei Proiecte de cercetări de marketing şi comunicare în afaceri
2.2. Titularul activităţilor de curs Lector univ.dr. Oana-Ancuţa Stângaciu
2.3. Titularul activităţilor de seminar Lector univ.dr. Oana-Ancuţa Stângaciu
2.4. Anul de studiu
II 2.5. Semestrul II 2.6. Tipul de evaluare EC
Categoria formativă a disciplinei DSI – Discipline de sinteză; DAP – Discipline de aprofundare
DAP 2.7. Regimul disciplinei Categoria de opţionalitate a disciplinei:
DO - obligatorie (impusă), DA - opţională (la alegere), DL - facultativă (liber aleasă) DO
3. Timpul total estimat (ore alocate activităţilor didactice)
3.1. Număr de ore pe săptămână 2 3.2. Curs - 3.3. Seminar/Laborator/Proiect
2
3.4. Totalul de ore pe semestru din planul de învăţământ
24 3.5. Curs - 3.6. Seminar/Laborator/Proiect
24
Distribuţia fondului de timp pe semestru: ore Studiul după manual, suport de curs, bibliografie şi notiţe 28 Documentare suplimentară în bibliotecă, pe platformele electronice de specialitate şi pe teren 40 Pregătire seminarii/laboratoare, teme, referate, portofolii şi eseuri 44
Tutoriat Examinări Alte activităţi (precizaţi): 3.7. Total ore studiu individual 112 3.8. Total ore pe semestru 136 3.9. Numărul de credite 6
4. Precondiţii (acolo unde este cazul)
4.1. de curriculum
• Proiectarea si organizarea cercetării de marketing, Metode de cercetare în marketing, Comunicarea în marketing, Analiza datelor de marketing
4.2. de competenţe
• Competenţe profesionale şi transversale asigurate de progamele de studii din domeniul fundamental Ştiinţe Economice, conform RNCIS
F 524.14/Ed. 01
5. Condiţii (acolo unde este cazul) 5.1. de desfăşurare a cursului • - 5.2. de desfăşurare a seminarului/laboratorului/proiectului
• Masteranzii nu se vor prezenta la seminarii cu telefoanele mobile deschise şi vor avea asupra lor partea de proiect realizată până la acel moment.
6. Competenţe specifice acumulate
7. Obiectivele disciplinei (reieşind din grila competenţelor specifice acumulate)
7.1. Obiectivul general al disciplinei
• Crearea abilităţilor de cercetare în domeniul de specializare; însuşirea metodologiei de cercetare în marketing; crearea contextului de legătură între aspectele conceptuale şi cele operaţionale; conştientizarea dintr-o perspectivă pragmatică a principalelor aspecte ale implementării şi aplicării marketingului în întreprinderi şi/sau organizaţii; crearea abilităţilor de acţiune în contextul dezvoltării durabile
7.2. Obiectivele specifice
După parcurgerea acestei discipline masteranzii vor trebui: • să poată aplica metodologia de realizare a unui proiect de cercetare; • să poată explica conceptele utilizate pentru prezentarea şi interpretarea lor în situaţii economice concrete; • să poată aplica metodele şi tehnicile de comunicare economică la un domeniu de afaceri; • să poată explica şi adapta la un domeniu de afaceri tehnicile şi strategiile de
comunicare economică. 8. Conţinuturi
Curs Nr. ore Metode de predare Observaţii • - - Bibliografie • - Bibliografie minimală • - Aplicaţii (Seminar / laborator / proiect) Nr. ore Metode de predare Observaţii Masteranzii vor realiza un Proiect de cercetare în care se vor parcurge următorii paşi conform Metodologiei cerce-tării elaborate în proiectul POSDRU/156/1.2/G/137623:
• Stabilirea obiectivelor cercetării şi demersul parcurs în vederea realizării acestora • Stabilirea surselor de date folosite • Stabilirea modalităţii concretă de culegere a
24
Proiecţia preliminară a planului de lucru, discuţii, dezbateri pe marginea aspectelor întâmpinate în procesul de elaborare a proiectului
12 seminarii
6.1
. C
om
pet
enţe
pro
fesi
on
ale
C2. Analiza datelor economice în ăntreprinderi şi alte organizaţii • C2.2. Explicarea conceptelor utilizate pentru prezentarea şi interpretarea lor în situaţii economice
concrete; C5. Comunicarea profesională în domeniul economic şi al afacerilor • C5.2. Explicarea tehnicilor şi strategiilor de comunicare economică adaptate diferitelor domenii de
afaceri; • C5.3. Aplicarea metodelor şi tehnicilor de comunicare economică la un domeniu de afaceri; • C5.5.Comunicarea de mesaje conţinând analize şi soluţii la probleme de afaceri
6.2
. C
om
pet
enţe
tran
sver
sale
• CT2: Planificarea şi organizarea resurselor umane în cadrul unui grup sau al unei organizaţii, în condiţii de conştientizare a responsabilităţii pentru rezultatele profesionale;
• CT3: Asumarea nevoii de formare continuă pentru a crea premisele de progres în carieră şi adaptare a propriilor competenţe profesionale şi manageriale la dinamica mediului economic
F 524.14/Ed. 01
datelor, locul şi perioada în care acestea au fost culese • Stabilirea populaţiei cercetată şi eşantionul utilizat; • Stabilirea limitelor metodologiei utilizate
Bibliografie • V. Balaure (coord) – Marketing, Ed. Uranus, Bucuresti, 2000 (Ed. I), 2002 (Ed. II) • G. Epuran – Comunicarea in afaceri, Ed. Alma Mater, Bacau, 2000. • Ţimiraş Laura – Proiectarea şi organizarea cercetării de marketing – suport curs masterat « Marketing şi comunicare
în afaceri » • Ţimiraş Laura – Metode de cercetare în marketing – suport curs masterat « Marketing şi comunicare în afaceri ». • Ghidul metodologic de elaborarea a temelor cu potenţial inovator de interes comun – realizat în cadrul proiectului POS DRU/156/1.2./G/137623 ,,Extinderea oportunităţilor de învăţare prin inovare, cercetare şi interacţiune cu mediul de afaceri” Bibliografie minimală • Ţimiraş Laura – Proiectarea şi organizarea cercetării de marketing – suport curs masterat « Marketing şi comunicare
în afaceri » • Ghidul metodologic de elaborarea a temelor cu potenţial inovator de interes comun – realizat în cadrul proiectului POS DRU/156/1.2./G/137623 ,,Extinderea oportunităţilor de învăţare prin inovare, cercetare şi interacţiune cu mediul de afaceri”
9. Coroborarea conţinuturilor disciplinei cu a şteptările reprezentanţilor comunităţii epistemice, asociaţiilor profesionale şi angajatori reprezentativi din domeniul aferent programului
• La întocmirea conţinutului disciplinei titularul disciplinei a ţinut cont de cerinţele minimale de cunoştinţe pe care angajatorii doresc să le găsească la viitorii lor salariaţi. De asemenea, în urma întâlnirilor cu mediul de afaceri în cadrul grantului „ Extinderea oportunităţilor de învăţare prin inovare, cercetare şi interacţiune cu mediul de afaceri”, s-a ţinut cont de noile nevoi identificate, pentru adaptarea în viitor a programei la cerinţele şi aşteptările angajatorilor.
10. Evaluare
Tip activitate 10.1. Criterii de evaluare 10.2. Metode de evaluare 10.3. Pondere din nota finală
10.4. Curs - - -
10.5. Seminar/laborator/proiect
Evaluarea activităţilor aplicative în cadrul proiectului realizat.
Discuţii pe marginea proiectului; argumentare şi interpretare
100%
10.6. Standard minim de performanţă
• demonstrarea însuşirii şi stăpânirii unui minim de noţiuni, cunoştinţe teoretice şi practice cu care s-a operat pe parcursul seminariilor - prin intermediul proiectului prezentat pe parcurs;
• obţinerea minim a notei 5 la verificare.
Data completării Semnătura titularului de curs Semnătura titularului de seminar 15.09.2016 Lect.univ.dr. Oana-Ancuţa Stângaciu Lect.univ.dr. Oana-Ancuţa Stângaciu
Data avizării în departament Semnătura directorului de departament
28.09.2016 Prof.univ.dr.Eugenia HARJA
Data aprobării în Consiliul Facultăţii Semnătura decanului 28.09.2016 Prof.univ.dr. Ovidiu-Leonard TURCU
ROMÂNIA
MINISTERUL EDUCAŢIEI NAŢIONALE ŞI CERCETĂRII ŞTIINŢIFICE
UNIVERSITATEA „VASILE ALECSANDRI” DIN BACĂU FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE
Str. Spiru Haret, nr. 8, Bacău, 600114 Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345
www.ub.ro; e-mail: [email protected]
FIŞA DISCIPLINEI (master)
1. Date despre program 1.1. Instituţia de învăţământ superior Universitatea „Vasile Alecsandri” din Bacău
1.2. Facultatea Facultatea de Ştiinţe Economice
1.3. Departamentul Marketing şi Management
1.4. Domeniul de studii Marketing
1.5. Ciclul de studii Master universitar
1.6. Programul de studii/calificarea Marketing şi comunicare în afaceri
1.7. Forma de învăţământ Învăţământ cu frecvenţă
2. Date despre disciplină
2.1. Denumirea disciplinei Practică în marketing şi comunicare în afaceri
2.2. Titularul activităţilor de curs -
2.3. Titularul activităţilor de seminar Conf. univ. dr. Nichifor Bogdan
2.4. Anul de studiu II 2.5. Semestrul II 2.6. Tipul de evaluare EC Categoria formativă a disciplinei DSI – Discipline de sinteză; DAP – Discipline de aprofundare
DAP 2.7. Regimul disciplinei Categoria de opţionalitate a disciplinei:
DO - obligatorie (impusă), DA - opţională (la alegere), DL - facultativă (liber aleasă) DO
3. Timpul total estimat (ore alocate activităţilor didactice)
3.1. Număr de ore pe săptămână 7,5 3.2. Curs - 3.3. Seminar/Laborator/Proiect 7,5 3.4. Totalul de ore pe semestru din planul de învăţământ
90 3.5. Curs - 3.6.Seminar/Laborator/Proiect 90
Distribuţia fondului de timp pe semestru: ore Studiul după manual, suport de curs, bibliografie şi notiţe Documentare suplimentară în bibliotecă, pe platformele electronice de specialitate şi pe teren 10 Pregătire seminarii/laboratoare, teme, referate, portofolii şi eseuri 36
Tutoriat Examinări Alte activităţi (precizaţi): 3.7. Total ore studiu individual 46 3.8. Total ore pe semestru 136 3.9. Numărul de credite 6
4. Precondiţii (acolo unde este cazul)
4.1. de curriculum - 4.2. de competenţe Competenţe profesionale şi transversale asigurate de progamele de studii de licenţă,
conform RNCIS 5. Condiţii (acolo unde este cazul)
5.1. de desfăşurare a cursului - 5.2. de desfăşurare a Desfăşurarea orelor într-o întreprindere reală sau simulată, în cadrul căreia
F 524.14/Ed. 01
seminarului/laboratorului/proiectului masteranzii să poate cunoaşte mediul real dintr-o organizaţie, să se familiarizeze cu procesele şi activităţile spefice agenţilor economici.
6. Competenţe specifice acumulate
F 524.14/Ed. 01
7. Obiectivele disciplinei (reieşind din grila competenţelor specifice acumulate) 7.1. Obiectivul general al disciplinei
Crearea abilităţilor profesionale în domeniul de specializare; crearea contextului de legătură între aspectele conceptuale şi cele operaţionale; conştientizarea dintr-o perspectivă pragmatică a principalelor aspecte ale implementării şi aplicării marketingului în întreprinderi şi/sau organizaţii; crearea abilităţilor de acţiune în contextul dezvoltării durabile.
7.2. Obiectivele specifice Explicarea conceptelor utilizate pentru prezentarea şi interpretarea lor în situaţii economice concrete;
Aplicarea metodelor şi tehnicilor de comunicare economică la un domeniu de afaceri.
8. Conţinuturi
Curs Nr. ore Metode de predare Observaţii -
Bibliografie - Bibliografie minimală - Aplicaţii (Seminar / laborator / proiect) Nr. ore Metode de predare Observaţii Descrierea generală a întreprinderii Tipul societăţii şi obiectul de activitate; Forma de proprietate; Istoricul firmei; Prezentarea principalilor indicatori economico-
financiari; Organizarea şi conducerea;
Analiza mediului de marketing al întreprinderii Macromediul întreprinderii; Micromediul întreprinderii; Mediul intern al întreprinderii; Relatiile întreprinderii cu mediul extern;
Piaţa întreprinderii Conţinutul şi sfera pieţei întreprinderii; Dimensiunile pieţei întreprinderii; Dinamica pieţei;
Concurenţa Obiectul şi conţinutul concurenţei; Formele concurenţei; Nivelul şi tipologia concurenţilor;
Conjunctura pieţei Conţinutul conjuncturii pieţei; Factorii care determină conjunctura pieţei;
90 Dezbatere
Activitatea se va desfăşura pe
parcursulor celor 90 de ore alocate în
cadrul unităţii partener de practică . Masteranzii vor avea
posibilitatea să observe cum se
desfăşoară activitatea de marketing la
nivelul organizaţiei în care-şi desfăşoară
practica de specialitate,
informaţiile obţinute stând la baza
realizării proiectului de practică.
6.1.
Com
pete
nţe
prof
esio
nale
Analiza datelor economice în întreprinderi şi în alte organizaţii: - Explicarea conceptelor utilizate pentru prezentarea şi interpretarea lor în situaţii economice concrete; - Elaborarea de rapoarte economice şi de comunicare în organizaţii pe baza prelucrării informaţiilor existente;
Comunicarea profesională în domeniul economic şi al afacerilor: - Explicarea tehnicilor şi strategiilor de comunicare economică adaptate diferitelor domenii de afaceri; - Aplicarea metodelor şi tehnicilor de comunicare economică la un domeniu de afaceri;
- Comunicarea de mesaje conţinând analize şi soluţii la probleme de afaceri.
6.2.
C
ompe
tenţ
e tr
ansv
ersa
le
Asumarea nevoii de formare continuă pentru a crea premisele de progres în carieră şi adaptare a propriilor competenţe profesionale şi manageriale la dinamica mediului economic
F 524.14/Ed. 01
Indicatorii utilizaţi în analiza conjuncturii pieţei; Strategia de piaţă şi mixul de marketing Conţinutul şi locul strategiei de piaţă; Factorii determinării strategiei de piaţă; Tipologia strategiilor de piaţă; Mixul de marketing – instrument de operaţionalizare a
strategiei de piaţă; Politica de produs Atribuţii şi domenii decizionale în politica de produs; Semnificaţii ale produsului în optica de marketing; Gama de produse; Procesul inovaţiei de produs; Ciclul de viaţă al produsului; Alternative strategice în politica de produs;
Politica de preţ Costuri şi preţuri de marketing Preţul – instrument de marketing Strategia de preţ şi politica preţurilor
Politica de distribuţie Conţinutul şi rolul distribuţiei Canale de marketing Sistemul logistic Strategii de distribuţiei
Politica promoţională Sistemul de comunicare şi activitate promoţională; Structura activităţii promoţionale; Alternative strategice în politica promoţională;
Analiza sistemului decizional de marketing Conţinutul deciziei de marketing; Tipologia deciziilor; Etapele procesului decizional; Etapele de raţionalizare a sistemului decizional; Metode, modele şi tehnici de fundamentare a deciziilor
de marketing; Organizarea activităţii de marketing Cadrul general de abordare a organizării activităţii de
marketing şi locul compartimentului de marketing în structura organizatorică a firmei;
Analiza configuraţiei organigramei în vederea poziţionării compartimentului de marketing;
Atribuţiile şi sistemul de relaţii ale compartimentului de marketing;
Personalul compartimentului de marketing.. Bibliografie Balaure Virgil (coord) (2002), Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti; Kotler. Ph. (1997), Managementul marketingului, Ed. Teora, Bucuresti; Kotler, Ph. (1999), Principiile marketingului, Ed. Teora, Bucuresti; Popescu, I.C. (2002), Comunicarea in marketing, Ed.Uranus, Bucuresti, 2002. Mihai Deju, Eugenia Harja, Ovidiu-Leonard Turcu, Marcela-Cornelia Danu, Laura Ţimiraş (2011), Marketing.
Concepte. Aplicaţii şi studii de caz. Ediţie revăzută şi actualizată, Editura Alma Mater, Bacău, ISBN 978-606-527-124-1(lucrare elaborată în cadrul proiectului POSDRU „Pregătire practică pentru piaţa muncii”);
Bibliografie minimală Balaure Virgil (coord) (2002), Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti; Popescu, I.C. (2002), Comunicarea in marketing, Ed.Uranus, Bucuresti, 2002.
9. Coroborarea conţinuturilor disciplinei cu aşteptările reprezentanţilor comunităţii epistemice, asociaţiilor profesionale şi angajatori reprezentativi din domeniul aferent programului
La începutul anului universitar vor avea loc o serie de întâlniri cu mediul de afaceri, în urma cărora se vor identifica aşteptările angajatorilor din perspectiva conţinutului curriculei universitare şi se vor opera corecţiile necesare.
F 524.14/Ed. 01
10. Evaluare
Tip activitate 10.1. Criterii de evaluare 10.2. Metode de
evaluare 10.3. Pondere din nota finală
10.5. Seminar/laborator/proiect
Dovedirea capacităţilor şi abilităţilor de utilizare a procedeelor, mijloacelor şi tehnicilor de lucru necesare desfăşurării activităţilor de marketing şi comunicare de la nivelul organizaţiei; formarea deprinderilor de organizare şi desfăşurare a diferitelor activităţi de marketing şi comunicare. Masteranzii vor realiza un proiect, cu referire la activitatea unităţii unde se efectuează practica conform următorului plan de lucru: Cunoaşterea generală a obiectului de
activitate, a modului de organizare şi funcţionare; structura de producţie (operaţională) şi structura de conducere (funcţională);
Politica promoţională; Analiza sistemului decizional de
marketing; Exemplificări, aplicaţii şi studii de caz, la
alegere privind: - analiza mediului de marketing; - piaţa întreprinderii; - concurenţa; - conjunctura pieţei întreprinderii; - strategia de piaţă şi mixul de marketing; - politica de produs; - politica de preţ; - politica de distribuţie; - organizarea activităţii de marketing.
Verificare 100%
10.6. Standard minim de performanţă
demonstrarea însuşirii şi stăpânirii unui minim de noţiuni, cunoştinţe teoretice şi practice cu care s-a operat pe percursul orelor de practică, prin intermediul proiectului realizat.
Data completării Semnătura titularului de curs Semnătura titularului de seminar
15.09.2016
- Conf.univ.dr.Bogdan Nichifor
Data avizării în departament Semnătura directorului de departament
28.09.2016
Prof.univ.dr.Eugenia Harja
Data aprobării în Consiliul Facultăţii Semnătura decanului
28.09.2016
Prof.univ.dr.Ovidiu-Leonard Turcu