3. PIATA SI INFLUENTA SERVICIILOR ASUPRA
TIMPULUI LIBER
3.1. Particularitatile pietei serviciilor 71
3.2. Oferta de servicii 73
3.3. Cererea de servicii 74
3.4. Tarifele pentru servicii 76
3.5. Tipuri de piete ale serviciilor 79
3.6. Semnificatia si functiile timpului liber 82
3.7. Timpul liber – consecinta a cresterii serviciilor 83
Obiectivele specifice unităţii de învăţare
Rezumat 100
Teste de autoevaluare 100
Bibliografie minimală 103
Obiective specifice:
La sfârşitul capitolului, vei avea capacitatea:
să identifici cele cele trei categorii de grupare structurală a ofertei de
servicii;
să explici raporturile ofertă>cerere, ofertă=cerere, ofertă<cerere;
să exemplifici particularităţile pieţei serviciilor de transport, de turism,
de învăţământ, financiare, de cultură şi sport;
să descrii importanţa, semnificaţia si functiile timpului liber in functie
de structura timpului liber la nivelul societăţii.
Timp mediu estimat pentru studiu individual: 4 ore
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 71
3.1. Particularităţile pieţei serviciilor
Ca oricare altă piaţă şi cea a serviciilor se încadrează în definirea şi descrierea
generală. Aceasta reprezintă un spaţiu economic unde se întâlnesc vânzătorii şi
cumpărătorii exprimaţi prin cerere şi ofertă, unde se formează preţurile şi unde
se manifestă concurenţa.
Totuşi, conturarea pieţei serviciilor este destul de dificilă, dar pleacă în
principal de la distincţiile care se fac între produse şi servicii.
Identificarea, şi mai ales delimitarea pieţei unui serviciu anume, se realizează,
în principal, pe baza a trei parametri:
grupul de clienţi omogeni deserviţi;
necesităţile de utilizare ale acelor clienţi (definite prin funcţiile serviciului
respectiv);
tehnologia folosită pentru satisfacerea acelor necesităţi.
Şi pe piaţa serviciilor ca şi pe piaţa bunurilor identificăm sectorul pieţei reale şi
cel al pieţei potenţiale, cel intern şi cel internaţional, piaţa producătorilor şi cea
a consumatorilor.
Existând şi activităţi necomerciale (non-marfă) reprezentate de servicii publice
care nu se comercializează şi de serviciile gratuite, piaţa serviciilor nu va putea
cuprinde în totalitate sfera de activitate a serviciilor.
Particularităţile acestei pieţe sunt date de structura, aria şi capacitatea lor.
Structura pieţei serviciilor este influenţată, în primul rând, de destinaţia
acestora, iar în acest sens distingem piaţa serviciilor de producţie şi piaţa
serviciilor de consum (care se adresează populaţiei), dar trebuie precizat că
există o gamă de servicii care satisfac cerinţele ambelor categorii de pieţe:
transporturile, telecomunicaţiile, asigurările, învăţământul, băncile etc.
Tot oferta poate structura piaţa chiar pentru acelaşi tip de întreprinderi din
cadrul ei. Astfel, distingem pentru transporturi: piaţa transporturilor auto, cea a
transporturilor navale, transporturile aeriene etc.; pentru societăţile de
asigurări: piaţa asigurărilor auto, cea a asigurărilor de persoane, de bunuri,
societăţile de reasigurări etc.; pentru instituţiile bancare: piaţa creditelor, piaţa
capitalurilor, investiţiilor de capital ş.a.
Structura cererii şi o serie de caracteristici ale consumatorilor pot contura
segmente aparte. Pentru cererea serviciilor pentru populaţie, caracteristice sunt
criteriile demografice, psihologice sau chiar statutul social, în timp ce pentru
cererea serviciilor pentru producţie se structurează în funcţie de zona
geografică, natura activităţii desfăşurate şi pe baza cifrei de afaceri.
Pentru fiecare tip de serviciu în parte, cererea se structurază pe criterii
departajate: pentru turism sunt folosite criteriile vârstei, ocupaţiei, sexului,
venitului, zonei de provenienţă etc.; pentru transport criteriile tipului de
transport (marfă, persoane), cantităţile, destinaţia; pentru servicii bancare:
venitul clientului, beneficiile obţinute, factorul psihologic.
Segmentarea cererii poate să aibă la bază şi măsurarea răspunsului purtătorilor
cererii la acţiunile firmei, cum ar fi: răspunsul la serviciile prestate sau
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 72
intensitatea cererii (care se poate manifesta constant, periodic la nivele
diferite), câştigurile clienţilor (exprimate de cele mai multe ori prin aprecieri
sau critici asupra serviciului prestat).
Extindera unei pieţe se face mai ales pe criterii geografice şi diferă major de la
un serviciu la altul. Cunoaşterea ariei unei pieţe serveşte la evaluarea
posibilităţilor de pătrundere în interiorul acesteia şi chiar dimensionarea
capacităţii pieţei respecive (cunoscând arealul geografic de extindere şi cota
de piaţă deţinută).
Aria geografică de dezvoltare a unor pieţe de servicii este limitată de caracterul
local al cererii şi rigiditatea ofertei. Această situaţie este întâlnită pentru
serviciile din sănătate, cultură, învăţământ, transport local care au de cele mai
multe ori un caracter local, uneori zonal şi, cu unele excepţii, naţional sau
internaţional (învăţământul superior, anumite secţii din sănătate, teatre, muzee
etc.). În schimb, pentru alte servicii, extinderea pieţei este practic nelimitată
având un caracter naţional şi internaţional (transporturi, turism,
telecomunicaţii).
Determinarea capacităţii pieţei în întreprinderile de servicii utilizează indicatori
specifici care reflectă particularităţile fiecărui serviciu, dar şi modul de formare
a cererii şi ofertei.
Volumul ofertei şi al cererii reprezintă indicatori importanţi în stabilirea
capacităţii pieţei, dar aceştia sunt destul de greu de exprimat cantitativ, prin
indicatori fizici datorită caracterului rigid şi eterogen impus de fiecare serviciu
cererii şi ofertei.
Volumul încasărilor exprimă raportul cerere-ofertă şi spre deosebire de piaţa
mărfurilor, în cazul pieţei serviciilor are un corespondent fizic-gradul de
utilizare a capacităţii ofertei (gradul de ocupare a locurilor de cazare,
coeficientul de utilizare a capacităţii de transport etc.) cu excepţia serviciilor
financiare care folosesc indicatorul volumului tranzacţiilor.
Alte particularităţi intervin din relaţia întreprinderii de servicii cu piaţa fie ca
relaţii preferenţiale (bazate pe o aşa-zisă "scară a fidelităţii" ale cărei trepte
reprezintă poziţii distincte ale procesului de transformare a unui client
potenţial în susţinător fidel şi se bazează pe calitatea înaltă a serviciilor,
preţuri preferenţiale pentru clienţii firmei, prioritate în efectuarea unor servicii
pentru clienţii firmei) şi relaţii de concurenţă.
Relaţiile de concurenţă se manifestă şi prin preţuri care trebuie să reflecte
calitatea, cantitatea şi raritatea serviciilor.
Faptul că serviciile au un grad înalt de eterogenitate, ce le face incomparabile,
determină necesitatea ca preţurile să fie stabilite corect şi să reflecte realitatea,
chiar dacă acestea au la bază un ansamblu de consideraţii calitative, subiective,
psihologice şi chiar personale.
În general, concurenţa dintre servicii este una directă, cea indirectă întâlnindu-
se mai rar (turism, finanţe, uneori transport). Se poate vorbi şi în domeniul
serviciilor de o concurenţă imperfectă, datorată caracteristicilor serviciilor şi a
conjuncturii care se formează: produse neomogene, îngrădirea uneori a
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 73
pătrunderii libere pe piaţă şi a liberei circulaţii a capitalurilor, informarea
consumatorilor şi concurenţilor fiind limitată.
După unii autori, chiar şi atunci când există un singur ofertant, piaţa este numai
aparent neconcurenţială, deoarece consumatorii, când sunt nemulţumiţi, vor
căuta o alternativă să le rezolve nevoia.
În conturarea pieţei serviciilor trebuie pornit de la cele două laturi ale sale:
oferta şi cererea de servicii.
3.2. Oferta de servicii
„Producţia” de servicii în cadrul pieţei exprimă oferta de servicii.
Oferta de servicii este definită ca fiind capacitatea organizatorică a furnizorilor
de a satisface, în anumite condiţii de calitate, structură şi termene, cerinţele
beneficiarilor
Prin capacitatea organizatorică a furnizorilor înţelegem: forţa de muncă, baza
tehnică şi sistemul de relaţii.
Forţa de muncă asiguratoare de prestări de servicii, în cea mai mare parte a sa
deoarece vine în contact direct cu clientul, trebuie să aibă pregătirea necesară
pentru a putea presta un serviciu de calitate. Suportul material (baza tehnică)
reprezintă un element foarte important pentru anumite servicii şi trebuie să se
ridice la cerinţele consumatorului. În sistemul de relaţii se evidenţiază tot mai
pregnant rolul clientului la buna desfăşurare a serviciului fiind considerat ca o
„resursă umană externă”.
Oferta anumitor tipuri de servicii (turistice, financiare, transport etc.) este în
cea mai mare parte omogenă, oferind acelaşi pachet de servicii, dar
irepetabilitatea serviciilor conferă şi un grad înalt de unicitate.
Caracterul intangibil, dar şi inseparabilitatea producţiei şi consumului de
servicii duc la apariţia iniţială a unei oferte potenţiale, care în momentul
întâlnirii cu cererea (şi ea potenţială până în momentul consumului) când are
loc prestaţia se transformă într-o ofertă reală.
Datorită faptului că fiecare client personalizează diferit acelaşi tip de serviciu,
între oferta potenţială şi cea reală pot apărea diferenţieri, fie că unii
consumatori renunţă, fie că apar mai mulţi doritori. Acest fapt se conturează şi
din cauză că serviciile, deşi oferite în pachete globale, sunt consumate de cele
mai multe ori individual. Astfel de exemple se pot regăsi în cazul
învăţământului (aceeaşi programă predată într-o anumită şcoală, de un anumit
profesor), în domeniul transporturilor (pentru trenuri accelerate un anumit
vagon, o anumită poziţie în compartiment), în turism (acelaşi pachet de
servicii, dar consumat într-un anumit hotel, etaj, cameră, poziţie) etc.
Datorită imaterialităţii serviciului şi inseparabilităţii, prestatorul de servicii îşi
asumă un risc atunci când alcătuieşte oferta de servicii. Riscurile pot apărea
datorită modurilor diferite de percepţie a consumatorilor, de relaţiile care se
stabilesc între prestator şi consumator şi de gradul de participare mai ridicat sau
nu al clientului în procesul de „fabricare”.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 74
O importanţă deosebită pe piaţa serviciilor o are denumirea (marca) sub care
apar anumite servicii. Pentru a asigura un oarecare succes viitorului serviciu,
numele acestuia ar trebui să prezinte o uşurinţă de a fi memorat (cuvinte scurte,
fără semne grafice deosebite), originalitate (pentru a putea fi deosebit uşor în
cadrul concurenţei), sugestivitate (să reflecte natura şi calitatea serviciului:
"DIALOG" reflectă telefonia, "FORTE COMPUTERS" reflectă oferta de
computere performante, "PIZZA HUT" reflectă specificul restaurantului etc.).
Datorită caracterului nestocabilităţii serviciilor rezultă că dimensionarea ofertei
se face în condiţii de risc şi incertitudine. Modelele matematice ale teoriei
deciziilor şi ale teoriei jocurilor pun la îndemână opţiuni de tipul:
minimax (n,...,1j
min m,...,1i
max
cij=m,...,1i
max
cip), care oferă decidentului cel mai mic câştig
în condiţiile cele mai bune de acţiune;
maximin (m,...,1i
max n,...,1j
min
cij=n,...,1j
min
ckj) care oferă decidentului strategia pentru care
se obţine cel mai bun câştig în condiţiile cele mai defavorabile
unde cij este câştigul realizat în condiţiile alegerii unei variante de acţiune "i"
din m posibile, concurentul alegând opţiunea "j" din n avute la îndemână.
Astfel, deciziile care stau în faţa unui producător de servicii pot fi, de exemplu
în cazul unui solicitant de credite: solicitarea imediată a creditului (dacă
dobânda este avantajoasă), amânarea acestuia (în condiţii de instabilitate a
economiei) sau solicitare parţială (dacă situaţia economică este oscilantă).
Din punct de vedere structural rămâne esenţială gruparea ofertei în următoarele
trei categorii:
de bază;
complementare;
suplimentare
Tendinţele în evoluţia structurii ofertei de servicii sunt particulare fiecărei
ramuri ale serviciilor (bancare, transporturi, turism etc.) şi sunt proporţionale
cu evoluţia cererii pentru servicii din fiecare categorie. Cele mai dinamice s-au
dovedit a fi serviciile pentru întrepinderi financiare, de sănătate, alimentaţie
publică, hotelărie spre deosebire de serviciile clasice care au ritmuri mai reduse
de evoluţie (transporturi, servicii domestice).
3.3. Cererea de servicii
Cererea de servicii exprimă nevoia omului pentru acestea în cadrul pieţei.
Cererea va reflecta fidel caracteristicile nevoilor consumatorilor.
Nevoile primare ale consumatorilor exprimate prin cererea de transport, igienă,
sănătate, reparaţii şi întreţinere, unele servicii bancare prezintă o elasticitate
scăzută, iar nevoile secundare cum ar fi: cererea pentru servicii culturale,
turistice prezintă un grad de elasticitate ridicat, satisfacerea acestora putând fi
amânată.
Manifestarea cererii este influenţată şi determinată de mai multe variabile:
nivelul preţurilor;
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 75
nivelul veniturilor;
nivelul timpului liber
Cererea prezintă un puternic caracter local manifestându-se într-un spaţiu
geografic restrâns, determinând şi amplasarea elementelor de ofertă.
Cererea pentru anumite tipuri de transport este influenţată şi de peisajul
geografic, consumatorul optând pentru transportul naval dacă se află în
perimetrul unor căi de transport pe apă sau pentru cel aerian dacă se află la
distanţe mari faţă de anumite destinaţii.
Cererii pentru anumite servicii de sănătate îi sunt determinante anumite tipuri
şi frecvenţe ale îmbonăvirilor în funcţie de anumiţi factori de risc caracteristici
unei regiuni (boli pulmonare în zone miniere, afecţiuni cardiovasculare în zone
calde şi secetoase etc.). În funcţie de gradul de dezvoltare socio-economică şi
de dotare tehnologică cererea pentru servicii de întreţinere şi reparaţii este mai
pronunţată (în ţările super-dezvoltate) sau mai scăzută (ţările lumii a treia).
Comportamentul consumatorului influenţează cererea sub aspectul
diversificării acesteia, dar totodată contribuie şi la structurarea şi evoluţia
serviciilor oferite.
Totalitatea acţiunilor privind modul de utilizare a veniturilor pentru
cumpărarea de servicii alcătuiesc comportamentul consumatorului de servicii.
Conţinutul procesului decizional de cumpărare a serviciilor cuprinde mai multe
etape:
conştientizarea nevoii;
culegerea de informaţii;
evaluarea alternativelor;
achiziţionarea serviciilor;
evaluarea gradului de satisfacere post-achiziţionare.
Pe tot parcursul procesului de cumpărare, clientul, după ce conştientizează
nevoia, dorinţa, se bazează pe informaţii mai ales din surse personale privind
utilizarea serviciului luând decizia de a achiziţiona sau nu serviciul, asumându-
şi un risc mai intens (deoarece serviciile nu sunt standardizate) faţă de situaţia
cumpărării unor bunuri materiale.
Evaluarea serviciilor post-cumpărare de către client este influenţată foarte mult
şi de participarea clientului la procesul de "fabricaţie" care contribuie la
ridicarea gradului de satisfacţie (în cazul unui serviciu reuşit) şi reapelarea
acestuia în viitor.
Particularităţile comportamentului consumatoru-lui de servicii prezintă o serie
de implicaţii în activitatea firmelor prestatoare, acestora din urmă solcitându-le
o mai multă atenţie şi răbdare în explicarea şi prestarea unui serviciu pe care
consumatorul îl cumpără, dar şi îl compară cu servicii similare.
Legătura care se stabileşte între consumator şi prestator şi raportul cerere-ofertă
determină particularităţi în evoluţia acestor componente.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 76
Caracterul variabil al cererii şi constanţa relativă a unor elemente din structura
ofertei conduc la următoarele situaţii (caracteristice unor perioade de timp):
oferta>cererea semnifică situaţia în care gradul de utilizare a capacităţilor
este redus. Situaţia este caracteristică unei perioade de surplus a ofertei
(întâlnită de multe ori în cazul produselor agro-industriale, dar şi în cazul
transporturilor);
oferta=cererea este specifică unui echilibru prezent în sectoare "dirijate"
cum ar fi învăţământul primar şi gimnazial;
oferta<cererea demonstrează incapacitatea pieţei de a se adapta la cerinţele
consumatorilor, fiind întâlnită în sectoare cum ar fi: sănătatea, învăţământul
liceal şi superior.
3.4.Tarifele pentru servicii
Tariful exprimă valoarea pe piaţă a unui serviciu.
Pentru serviciile a căror valoare este stabilită de organele financiare şi se varsă
la bugetul statului se întâlneşte denumirea de taxă: taxă pentru parcare, pentru
firme luminoase, pentru autostrăzi, pentru urbanism etc.
În economia de piaţă tarifele serviciilor sunt stabilite fie liber prin negociere
între vânzător şi cumpărător (atunci când reglementările legale permit acest
lucru şi în funcţie de sectorul de servicii: piaţă agroalimentară, bazare etc.),
fie de către vânzător, ţinând seama de cheltuielile de producţie şi
comercializare, de cotele de impozitare, de taxe, de marja de profit şi de
redevenţă (contravaloarea achiziţionării de licenţe şi de know-how plata
făcându-se în cote procentuale din cifra de afaceri).
În stabilirea preţului sunt luate în considerare atât costurile specifice, cât şi alte
elemente pe care consumatorul le are în vedere atunci când apelează la un
serviciu:
timpul (factor ce aparţine consumatorului şi are pentru acesta semnificaţia
de cost);
efectele senzoriale (zgomot, miros pestilenţial, căldură sau frig în exces);
costurile psihice (sentimente de incertitudine, teamă);
eforturi fizice (ce apar în situaţii de autoservire).
Tarifele solicitate consumatorului trebuie stabilite în cote adaptate naturii şi
calităţii serviciului, deoarece în cazul unor exagerări tarifare beneficiarul va
percepe negativ serviciul primit şi nu va mai apela ulterior la acesta. Percepţia
consumatorului poate fi, însă, uneori şi subiectivă, deoarece informaţiile
acestuia sunt, de regulă, incomplete sau nu ţin seama de factori obiectivi cum
ar fi: scurgerea timpului între două servicii consecutive, rata inflaţiei,
modificarea de ambianţă etc. De asemenea, aprecierea valorii serviciului
variază de la un individ la altul în funcţie de puterea de cumpărare, de nivelul
său educaţional, moral şi psihic.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 77
Atât cererea, cât şi oferta sunt sensibile la variaţiile preţurilor şi a veniturilor
populaţiei, concretizate prin elasticitatea cererii în funcţie de tarif şi venituri şi
elasticitatea ofertei în funcţie de aceleaşi variabile.
Considerând C-cererea, O-oferta, V-venitul, T-tariful unui serviciu, definim
coeficientul de elasticitate ca fiind raportul între variaţia relativă a cererii,
respectiv ofertei şi variaţia relativă a venitului sau a tarifului.
Fie deci:
funcţia de elasticitate a cererii în funcţie de venit (CV):
CV=)V(lnd
)C(lnd
V
dVC
dC
funcţia de elasticitate a cererii în funcţie de tarif (CT):
CT=)T(lnd
)C(lnd
T
dTC
dC
funcţia de elasticitate a ofertei în funcţie de venit (OV):
OV=)V(lnd
)O(lnd
V
dVO
dO
funcţia de elasticitate a ofertei în funcţie de tarif (OT):
OT=)T(lnd
)O(lnd
T
dTO
dO
Astfel, dacă C este o funcţie liniară de venit, avem: C=aV+b de unde:
CV=baV
aV
V
CdV
dC
V
dVC
dC
Dacă b=0 atunci elasticitatea este unitară.
Dacă C este o funcţie putere de venit, avem: C=aVb de unde:
CV=1b
1b
aV
abV
V
CdV
dC
V
dVC
dC
=b
deci elasticitatea fiind constantă devine o izoelasticitate.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 78
Între mărimea cererii unui serviciu şi tariful acestuia există o relaţie inversă
sugerată de următoarele situaţii:
- cerere perfect inelastică, în care elasticitatea este nulă şi care semnifică
faptul că schimbarea relativă a tarifelor nu are influenţă asupra cererii;
- cerere inelastică, în care elasticitatea este subunitară şi semnifică faptul că
schimbarea relativă a cererii este inferioară celei a tarifelor;
- cerere echilibrată, în care elasticitatea este unitară şi reprezintă faptul că
schimbarea relativă a tarifelor este egală cu cea a cererii;
- cerere elastică, în care elasticitatea este supraunitară, semnificând faptul că
schimbarea relativă a tarifelor este mai mică decât cea a cererii;
- cerere perfect elastică, în care elasticitatea este infinită şi semnifică faptul
că schimbarea relativă a tarifelor influenţează creşterea la infinit a cererii.
Fig. 3.1. Influenţa mărimea cererii unui serviciu asupra tarifului acestuia
Cererea şi nivelul tarifelor se condiţionează reciproc.
În determinarea cererii pentru produsele turistice, în afara variabilelor venit sau
preţ, pot fi incluşi alţi factori de natură economică, socială, psihologică,
politică etc. care pot fi incluşi în această metodă. Valoarea coeficientului de
elasticitate a cererii turistice diferă de la un tip de cerere la alta, de la o
perioadă la alta, de la o ţară la alta.
O C
Tt
C0
T0
T
O C
T
O C
T
O C
T
O C
Tt
C0
T0
T
cerere perfect inelastic̀ cerere inelastic̀
cerere echilibrat` cerere elastic̀
cerere perfect elastic̀
Ct
Tt
C0
T0
Ct
Tt
C0
T0
Ct
Tt
C0
T0
O C
Tt
C0
T0
T
O C
T
O C
T
O C
T
O C
Tt
C0
T0
T
cerere perfect inelastic̀ cerere inelastic̀
cerere echilibrat` cerere elastic̀
cerere perfect elastic̀
Ct
Tt
C0
T0
Ct
Tt
C0
T0
Ct
Tt
C0
T0
O C
Tt
C0
T0
T
O C
T
O C
T
O C
T
O C
Tt
C0
T0
T
cerere perfect inelastic̀ cerere inelastic̀
cerere echilibrat` cerere elastic̀
cerere perfect elastic̀
Ct
Tt
C0
T0
Ct
Tt
C0
T0
Ct
Tt
C0
T0
O C
Tt
C0
T0
T
O C
T
O C
T
O C
T
O C
Tt
C0
T0
T
cerere perfect inelastic̀ cerere inelastic̀
cerere echilibrat` cerere elastic̀
cerere perfect elastic̀
Ct
Tt
C0
T0
Ct
Tt
C0
T0
Ct
Tt
C0
T0
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 79
Tarifele se pot stabili diferenţiat în funcţie de variaţia cererii. Se folosesc tarife
diferenţiate după ore şi perioade, cum ar fi: tarife ridicate când cererea este
ridicată sau tarife scăzute când cererea este slabă.
Diferenţierea tarifelor se face şi în funcţie de alte criterii cum ar fi: categoria
unităţii, diversitatea serviciilor oferite, gradul de confort, executarea unor
servicii în regim de urgenţă, la domiciliul consumatorilor, cantitatea serviciilor
consumate.
3.5. Tipuri de piete ale serviciilor
Piaţa serviciilor financiare
Serviciile financiare constau în activitatea de mobilizare şi utilizare a resurselor
băneşti existente în economie.
Relaţiile financiare se găsesc reflectate fie în bugetul de stat şi în fonduri
extrabugetare (finanţele publice), fie se desfăşoară prin intermediul agenţilor
economici specializaţi (bănci, societăţi de asigurare, agenţii de schimb valutar,
fonduri mutuale etc.) ce au un scop comercial şi se constituie în sfera
serviciilor bancare.
Datorită unor fenomene ale lumii moderne cum ar fi:
fenomenele inflaţioniste;
progresul tehnic;
creşterea economiilor populaţiei;
introducerea cărţilor de credit;
pătrunderea pe piaţa financiară a unor instituţii nespecializate se produc
dereglări frecvente în mediile financiare. Acestea au drept consecinţe asupra
pieţii financiare:
multiplicarea numărului de intermediari care acţionează pe piaţă prin
instituţii noi, nebancare, cu potenţial ridicat;
pierderea unor poziţii dominante de către bănci recunoscute şi până în acel
moment stabile;
pierderea încrederii populaţiei în unele din societăţile financiare;
plasarea disponibilităţilor băneşti în sectoare economice prin activităţi de
investiţii şi plasament sau activităţi de comerţ (chiar dacă acestea implică
riscuri suplimentare).
Pe piaţa financiară, un loc central este ocupat de către clienţi care se situează
atât ca furnizori faţă de insituţiile financiare (în situaţia depunerilor), cât şi ca
beneficiari (în situaţia solicitării de credite).
Indiferent însă de poziţia pe care întreprinderea financiară o are în raport cu
oricare din componentele pieţei, ea apare ca ofertant de servicii.
Caracterul omogen şi unitar al ofertei de servicii, furnizate de către
întreprinderile financiare, se distinge prin faptul că fiecare beneficiar (agent
economic sau simplu cetăţean) beneficiază de acelaşi tip de servicii.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 80
Serviciile financiare bancare constau în esenţă din: depozite, împrumuturi,
plăţi, încasări, garanţii, acţiuni şi obligaţiuni, investiţii, plasamente, evaluări
etc.
Serviciile societăţilor de asigurare constau din: asigurări de bunuri şi servicii,
de persoane, auto, de credite, plasamente în investiţii şi titluri de valoare etc.
Cererea de servicii financiare se manifestă ca o consecinţă a actelor de vânzare-
cumpărare de mărfuri şi servicii, diferenţiindu-se totuşi de acestea. Astfel,
varietatea cererii, diversitatea ei, frecvenţa acesteia le conferă serviciilor
financiare un caracter aparte.
Gradul de elasticitate al cererii financiare este ridicat prin reacţia la evoluţia
unor elemente specifice (venituri, dobânzi, comisioane bancare etc.).
Piaţa transporturilor
În sfera transporturilor, oferta de servicii este compusă din ansamblul acţiunilor
prin care se realizează deplasarea călătorilor şi a mărfurilor dintr-un loc în
altul. Oferta de servicii conţine pe de o parte transportul în sine (mijloacele de
transport, activităţile conexe: încărcare-descărcare, pază etc.), iar pe de alta
infrastructura aferentă activităţii de transport.
Oferta de servicii în transporturi este influenţată de o serie de factori externi
cum ar fi: producţia mijloacelor de transport, preţurile de achiziţie ale acestora,
nivelul de pregătire a persoanelor din reţeaua de transport, măsuri
guvernamentale etc.
Cererea de servicii în domeniul transporturilor este expresie, în majoritatea
cazurilor, a nevoilor primare sau a celor curente din economie.
Cererea în domeniul transporturilor de călători este de dimensiuni mari,
implicând în analiza ei un eşantion foarte larg de populaţie. Din punct de
vedere practic, aproape orice persoană apelează la servicii de transport:
deplasarea de la domiciliu la locul de muncă, deplasarea în alte localităţi în
scopuri turistice, la rude sau prieteni, deplasarea în scopuri de aprovizionare
etc.
Transportul de mărfuri este absolut necesar şi este dependent de producţie, dar
şi o poate influenţa în sens pozitiv sau negativ (în cazul unor eventuale
disfuncţionalităţi).
Gradul de elasticitate al cererii este scăzut, de aceea măsurile de stimulare a
acesteia nu oferă rezultate spectaculoase, ci cel mult pot reorienta cererea către
alte mijloace de transport.
Piaţa serviciilor turistice
Din punct de vedere geografic, piaţa serviciilor turistice are două componente:
una locală care confruntă oferta cu cererea din zonă şi alta naţională şi
internaţională în care oferta se adresează cererii din zone mai îndepărtate.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 81
Oferta turistică constă în ansamblul atracţiilor care motivează vizitarea acestora
de către turişti, bunurile şi serviciile ce satisfac cererea turistică.
Elementele de atractivitate turistică variază uneori de la un anotimp la altul
influenţând în mod corespunzător oferta turistică.
Bunurile şi serviciile (capacităţile de cazare, de alimentaţie publică,
personalul aferent) rămân constante şi în general fixe şi de aceea pot influenţa
foarte puţin oferta turistică.
În cadrul ofertei trebuie luate în seamă şi cadrul natural, monumentele istorice,
tradiţiile zonei ş.a. Toate acestea trebuie fie întreţinute şi conservate, fie
promovate pentru ca oferta să-şi găsească cererea turistică meritată.
Cererea turistică se constituie într-o nevoie a omului de relaxare şi odihnă şi
este din acest motiv extrem de elastică la acţiunea factorilor de influenţă.
Elasticitatea ridicată face ca cererea să cunoască oscilaţii însemnate în funcţie
de evoluţii mărunte ale unor factori cu elasticitate mică (cum ar fi preţurile
mărfurilor alimentare).
Cererea turistică poate fi clasificată în funcţie de mai multe criterii (geografic:
munte, litoral, staţiuni balneoclimaterice, al scopului: odihnă, tratament,
vizitare etc.).
De asemenea, cererea turistică se diferenţiază în funcţie de vârstă, ocupaţie şi
nivel de pregătire profesională.
Piaţa serviciilor de învăţământ
Piaţa serviciilor de învăţământ este de un tip oarecum special între celelalte
categorii de servicii. Ea îndeplineşte un dublu rol: pe de o parte se adresează
economiei naţionale care beneficiază de absolvenţii diferitelor nivele
educaţionale, iar pe de altă parte oamenilor care sunt beneficiari ai
cunoştinţelor şi deci viitori ocupanţi ai unui loc de muncă.
Oferta serviciilor de învăţământ este generată, în primul rând, de solicitările
economiei şi de orientarea culturală generală a viitorilor beneficiari. Astfel,
perioade de penurie de specialişti în anumite domenii, generează o ofertă din
partea instituţiilor de stat, dar şi private de locuri de învăţământ şi de
specializări necesare.
Cererea serviciilor de învăţământ este puţin elastică, ea fiind influenţată foarte
mult de ofertă. Cu cât centralizarea în domeniul învăţământului este mai mare
cu atât şi cererea de servicii este mai mult subjugată ofertei.
Piaţa serviciilor culturale şi sportive
Domeniul serviciilor culturale şi sportive este de un dinamism accentuat.
Oferta de servicii are un caracter special fiind extrem de diversă atât în conţinut
cât şi ca formă de manifestare.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 82
Uneori, oferta este unică şi ireproductibilă (concerte, piese de teatru), alteori
este fixă (muzee, expoziţii, cinematografe).
În alegerea ofertei trebuie să se ţină seama atât de nivelul cultural al
segmentului căreia i se adresează, cât şi de necesităţile generale de ridicare a
nivelului de cultură şi de sănătate ale populaţiei.
Cererea de servicii în aceste domenii este, în general, spontană. Ea este
diferenţiată în funcţie de vârstă, nivel cultural, zonă, modă culturală şi sportivă
(aceasta din urmă influenţată de performanţe mari ale unor sportivi locali).
O formă specifică de manifestare este îmbrăcată de cererea de sponsorizare a
evenimentelor culturale şi sportive. Aceasta se manifestă în dublu sens: firmele
doresc să-şi facă publicitate la manifestări care au o audienţă mare, iar
beneficiarii au nevoie de fonduri tocmai pentru buna desfăşurare a acestora.
3.6. Semnificaţia şi funcţiile timpului liber
Binele individului către care tinde orice democraţie adevărată are în structura
sa, alături de componentele materială şi socială şi una spirituală.
În cadrul progresului economic şi social, reproducţia condiţiilor materiale de
existenţă este dublată de grija pentru sănătate, inteligenţă, forţă de creaţie a
membrilor societăţii. Aceste însuşiri se pot menţine, dezvolta sau stagna în
funcţie de timpul liber afectat întreţinerii lor.
De-a lungul istoriei omenirii au existat mai multe încercări de a defini noţiunea
de timp liber, fiecare lăsând loc perfectării, în funcţie de concepţia de viaţă şi
cea politică a autorului ei.
Astfel, în societăţile nedemocratice, "timpul de muncă" aparţine "oamenilor de
rând"-producătorii direcţi de valori materiale-iar "timpul liber" este atributul
"clasei conducătoare".
Începuturile industrializării-epoca maşinilor-a adus o accentuare a opoziţiei
timp lucrat/timp nelucrat, prin acesta din urmă înţelegându-se timp liber.
Sub pretextul formării "omului nou multilateral-dezvoltat", ideologia
comunistă introduce în conceptul de "timp liber" şi timpul afectat muncilor
obşteşti ("patriotice") sau pregătirii politice.
Sarcina de lucru 1*
Analizand datele din Anuarul Statiatic al Romaniei 2010 stabileste evolutia
serviciilor de sanatate
*aceasta sarcina de lucru va fi verificata de catre tutore in cadrul intalnirilor
tutoriale.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 83
Într-o societate liberă, considerăm că timpul liber reprezintă o parte a timpului
situat în afara muncii, dedicat vieţii de familie, educaţiei, distracţiei, sportului
şi care permite omului să-şi refacă energiile cheltuite în procesul complex al
muncii şi, de asemenea, pentru dezvoltarea armonioasă a personalităţii umane.
Timpul liber apare astfel ca un indicator al calităţii vieţii, iar dimensiunile lui
se diferenţiază în funcţie de profesiune, grad de pregătire, vârstă, sex, tradiţie şi
cultură.
Funcţiile timpului liber sunt:
funcţia de refacere a organismului
Omul modern, prins în vârtejul obligaţiilor cotidiene (muncă, obligaţii sociale,
politice, mondene) împătimit al televizorului şi calculatorului lasă o mică parte
din timpul liber pentru odihnă. Timpul liber contribuie la refacerea
capacităţilor de muncă, la întreţinerea şi îmbunătăţirea stării de sănătate.
Acestea se realizează prin odihna propriu-zisă (somn) şi prin odihnă activă
(pescuit, vânătoare, alte hobby-uri)
funcţia formativă
Aceasta cuprinde mai multe laturi: instructiv-educativă, estetică, aportivă. Prin
această funcţie se urmăreşte autoinstruirea, completarea studiilor în vederea
eficientizării muncii. Funcţia formativă se realizează în cadrul unor activităţi
multiple: vizite la muzee, lectură, contacte ştiinţifice, vizionare de spectacole şi
concerte, participare la activităţi sportive.
funcţia socială
În condiţiile democraţiei, această funcţie capătă o pondere tot mai mare în
cadrul bugetului de timp liber. Omul nu se gândeşte numai la sine, ci şi la
semenii săi. Astfel că, patron sau simplu vânzător, omul este angajat în
activităţi de binefacere în cadrul unor fundaţii sau pe lângă lăcaşele de cult.
Uneori, funcţia socială capătă şi o tentă politică, unii membri ai societăţii
desfăşurând, în timpul liber, activităţi la sediile partidelor cărora le aparţin.
Realizarea funcţiilor timpului liber contribuie la reproducţia calitativă a forţei
de muncă, la stimularea inteligenţei, a capacităţilor creatoare, la atingerea unui
stil de viaţă elevat.
3.7.Timpul liber – consecinţă a creşterii serviciilor
Structura bugetului de timp şi relaţiile dintre componentele acestuia
Bugetul de timp al membrilor unei societăţi are următoarea structură:
1) Timp de muncă
2) Timp în afara procesului de producţie:
a) Timp legat de muncă (transportul la şi de la locul de muncă);
b) Timp pentru satisfacerea nevoilor vieţii (îngrijire personală, hrană, somn
etc.);
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 84
c) Timp pentru activităţi gospodăreşti (curăţenie, vizitarea magazinelor,
aprovizionare, pregătirea hranei etc.);
d) Timp dedicat familiei (supravegherea, îngrijirea şi educarea copiilor, vizite
la părinţi etc.);
e) Timp liber (necesar formării culturale, spirituale, pentru exerciţii fizice,
destindere, recreere, divertisment, activităţi sociale).
Raportul dintre timpul de muncă şi timpul liber nu este o simplă relaţie
cantitativă de complementa-ritate. Există, astfel, o serie de factori economici,
sociali, fiziologici, psihologici care influenţează acest raport. Dacă timpul de
muncă se extinde peste limitele normale fiziologice şi sociale atunci timpul
liber nu-şi mai poate îndeplini funcţia de regenerare a forţelor fizice şi
spirituale. Dacă timpul de muncă scade, iar timpul liber suplimentar obţinut
este cheltuit în activităţi gospodăreşti, casnice sau transport defectuos atunci nu
se vor crea condiţii pentru activităţi specifice timpului liber.
Raportul timp de muncă/timp liber are şi un caracter istoric. Astfel, la un nivel
redus de dezvoltare a forţelor de muncă, timpul liber nu se delimitează clar de
timpul de muncă. Pe măsură ce societatea umană evoluează şi creşte nivelul de
dezvoltare a ştiinţei, tehnicii ca şi a metodelor de organizare şi conducere,
volumul de timp liber creşte.
Un rol deosebit în creşterea cantităţii şi calităţii timpului liber îl au serviciile.
Clasificarea serviciilor în raport cu obţinerea şi utilizarea timpului liber
Este necesar să reaminim că serviciile sunt acele activităţi efectuate de către
persoane, întreprinderi şi instituţii, care satisfac anumite necesităţi sociale sau
individuale, fără a se concretiza în bunuri materiale şi care se consumă chiar în
momentul producerii lor.
Sfera serviciilor pentru populaţie cuprinde două tipuri de servicii:
1) Servicii care influenţează dimensiunea timpului liber:
1.a) Servicii de transport pentru populaţie;
1.b) Servicii privind aprovizionarea populaţiei cu mărfuri alimentare şi
nealimentare;
1.c) Servicii de întreţinere şi reparaţii a obiectelor de uz personal, casnic şi
gospodăresc;
1.d) Servicii de asistenţă medicală;
1.e) Servicii pentru îngrijirea şi educarea copiilor;
1.f) Alte servicii (poştă, telefonie, rezervări de locuri etc.)
2) Servicii pentru folosirea timpului liber:
2.a) Servicii de informare şi de completare a studiilor (conferinţe,
simpozioane, activităţi de bibliotecă, lectură);
2.b) Servicii cultural-artistice (spectacole, concerte, expoziţii, muzee);
2.c) Servicii de turism şi agrement;
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 85
2.d) Servicii de educaţie fizică şi sport;
2.e) Alte servicii (de artă fotografică, înregistrări şi închirieri de casete
audio şi video, publicitate, asigurări, INTERNET etc.)
Servicii de transport pentru populaţie
În cadrul bugetului de timp din afara procesului de producţie, un loc important
îl ocupă transportul, în general, şi transportul de la domiciliu la şi de la locul de
muncă în special.
Serviciile de transport pot fi:
Transport de persoane:
transportul de călători pe calea ferată;
transportul auto de călători;
transportul naval (fluvial, maritim şi pe ape interioare);
transportul aerian de călători;
transportul urban de persoane (tramvai, troleibuz, autobuz, metrou,
taximetru);
transportul de călători cu cabina-teleferic.
Transportul de mărfuri pentru populaţie
transportul de mărfuri pe calea ferată;
transportul auto de mărfuri;
transportul naval (fluvial, maritim şi pe ape interioare);
transportul aerian de mărfuri;
transportul urban de mărfuri.
Cantitatea de timp necesară transportului depinde într-o mare măsură de felul
în care societatea organizează acest serviciu, ca şi de opţiunea individului în
sensul apelării la mijlocul de transport adecvat scopului şi momentului
deplasării.
Dacă avem în vedere deplasarea zilnică de acasă la locul de muncă şi înapoi cu
mijloacele de transport în comun, trebuie să ţinem seama de mai mulţi factori:
durata deplasării de la domiciliu la staţia de urcare în mijlocul de transport;
numărul mijloacelor de transport folosite;
timpul de aşteptare în staţie;
durata de mers a vehiculului;
durata deplasării de la staţia de coborâre până la locul de muncă.
Un consum mare de timp pentru deplasarea spre şi de la locul de muncă
înseamnă nu numai micşorarea timpului afectat altor activităţi, ci şi o creştere a
oboselii fizice şi nervoase, ceea ce afectează negativ calitatea muncii.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 86
La timpul consumat pentru deplasarea către şi de la locul de muncă se adaugă
şi timpul necesar transportului pentru cumpărături, pentru vizite, pentru a
merge la spectacole, pentru a aduce la domiciliu copiii de la cămine şi şcoli,
pentru tratamente medicale etc.
În ultimul timp, observăm tendinţa de modernizare a parcului de mijloace de
transport, introducându-se pe lângă cele tradiţionale (autobuze, implicit
poluante) şi mijloace acţionate electric (tramvai, troleibuz, metrou).
Transportul urban de mărfuri se realizează cu autofurgonete, autocamioane, iar
relaţia dintre distribuitor-transportator-consumator are un rol deosebit în
cantitatea de timp liber al membrilor societăţii.
Operativitatea funcţionării serviciilor destinate transportului de mărfuri din
zonele aflate în apropierea localităţilor urbane (legume, fructe, lactate) spre
pieţele oraşului influenţează atât calitatea produselor oferite populaţiei, cât şi
timpul necesar achiziţionării acestora.
În condiţiile ritmului trepidant al vieţii moderne, capătă o pondere tot mai mare
transportul cu autoturismul personal (şi de aici posibilitatea extinderii discuţiei
la calitatea acestuia, achiziţionarea carburan-tului, preţul acestuia, poluare,
timpul risipit cu parcările în zonele aglomerate, facilităţile oferite de serviciile
de asigurări etc.).
Servicii privind aprovizionarea populaţiei cu mărfuri alimentare şi nealimentare
Mărimea timpului necesar efectuării aprovizionării este influenţată de o serie
de factori:
amplasarea şi dezvoltarea corespunzătoare a reţelei de unităţi de desfacere a
bunurilor alimentare şi nealimentare;
existenţa unui program de funcţionare a unităţilor de desfacere adecvat
posibilităţilor de timp ale cumpărătorilor;
asigurarea unor stocuri în unităţile de desfacere şi depozitele acestora astfel
încât solicitările populaţiei să fie satisfăcute operativ.
Dacă până în anul 1989 serviciile de aprovizionare se realizau prin:
comerţul de stat;
comerţul cooperatist;
piaţa dezorganizată
după acest an, atunci când societatea românească a intrat într-o perioadă de
tranziţie spre normalizare, a crescut ponderea comerţului particular.
La început, spaţiile comerciale au fost date în locaţie de gestiune, apoi
privatizate în urma unor licitaţii.
Proprietarul spaţiului comercial nu este întotdeauna şi comerciantul. De cele
mai multe ori, proprietarul închiriază spaţiul unuia sau mai multor comercianţi,
în funcţie de dimensiunile acelui spaţiu şi de specificul mărfurilor
comercializate.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 87
Amplasarea spaţiilor comerciale are în vedere apropierea de consumatori.
Criteriul de bază al comerţului actual este corelarea cererii cu oferta.
Magazinele moderne pot fi de mai multe tipuri:
magazine de tip "en gros" care funcţionează ca depozite de marfă şi care se
aprovizionează direct de la producători;
magazine "cu amănuntul" care se aprovizionează fie direct de la
producători, fie de la unităţile de tip "en gros".
În marile centre urbane s-au dezvoltat mega-magazine, supermarket-uri, cu un
sortiment de mărfuri foarte variat (mărfuri alimentare, industriale, de
îmbrăcăminte, încălţăminte, aparatură electro-casnică de folosinţă
îndelungată).
Se dezvoltă însă tot mai mult reţeaua micilor magazine ce au un anumit
specific sau care într-un spaţiu restrâns asigură desfacerea unor mărfuri variate.
Îmbunătăţirea serviciilor pentru desfacerea produselor alimentare şi a celor
nealimentare se poate realiza prin:
extinderea autoservirii;
preambalarea mărfurilor;
dezvoltarea unor prestaţii de servicii referitoare la transportul, montajul şi
instalarea la domiciliu a bunurilor electrocasnice sau a mobilei;
introducerea sistemului de livrare pe bază de comenzi (telefonice sau
computerizate) sau abonamente;
extinderea vânzării prin automate în mod deosebit în instituţiile publice (de
învăţământ, spitale) sau în mijloace şi staţii de transport în comun (avioane,
trenuri, staţii de metrou, gări);
îmbunătăţirea sistemului de reclame.
Servicii de întreţinere şi reparaţii a obiectelor de uz personal, casnic şi gospodăresc
Obiectele de uz personal, casnic şi gospodăresc achiziţionate la un anumit nivel
al veniturilor şi al gradului de civilizaţie au menirea să satisfacă anumite
cerinţe de ordin spiritual sau de confort ale omului.
În urma cercetării statistice a bugetului de familie s-a putut observa că ordinea
îndeplinirii acestor cerinţe este:
cerinţe de ordin vital (asigurarea şi prepararea hranei, încălzirea locuinţei,
buna funcţionare a grupurilor sanitare);
cerinţe de îmbrăcăminte şi încălţăminte;
dotarea cu articole de uz casnic şi gospodăresc şi cu bunuri de folosinţă
îndelungată;
cerinţe legate de petrecerea timpului liber (televizor, casetofon,
videocasetofon, calculatoare dedicate pentru jocuri etc.).
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 88
O parte din bunurile de uz casnic şi gospodăresc sunt menite să uşureze munca
în gospodărie şi să sporească, deci, timpul liber.
Chiar dacă au fost exploatate la parametrii proiectaţi, obiectele de uz casnic şi
gospodăresc se uzează în timp şi se defectează. Nefuncţionalitatea lor atrage
după sine o dublă influenţă asupra timpului liber:
timpul liber scade, transformându-se în timp de întreţinere, reparare sau
înlocuire a obiectelor defecte;
timpul liber scade deoarece activităţile casnice aferente obiectului redevin
manuale.
Centrele de reparaţii (depanare) a obiectelor de uz casnic şi gospodăresc
trebuie să-şi organizeze activitatea, programul şi aprovizionarea cu piese de
schimb în funcţie de numărul de solicitări, dependent la rândul lui de numărul
de aparate de uz casnic şi gospodăresc, de fiabilitatea generală a acestora şi de
densitatea populaţiei din zonă.
Timpul de nefuncţionare a aparatelor este alcătuit din:
intervalul dintre momentul defectării şi predarea la unitatea de reparaţii;
timpul necesar reparării;
timpul de transport la domiciliu şi repunerea în funcţiune a aparatului.
Pentru micşorarea timpului de nefuncţionare a aparatelor de uz casnic şi
gospodăresc, serviciile vin în întâmpinarea consumatorilor prin:
dotarea aparatelor cu piese de schimb uzuale;
perfecţionarea serviciilor de garanţie;
intervenţia rapidă la comandă telefonică;
serviciile de protecţie a consumatorului.
Servicii de asistenţă medicală
Serviciile de asistenţă medicală au ca scop prevenirea îmbolnăvirilor şi
asigurarea sănătăţii-element fundamental în organizarea timpului liber.
Funcţionarea eficientă a serviciilor medicale duce la menţinerea şi creşterea
capacităţii de muncă, influenţând astfel în mod direct progresul social.
Organizarea serviciilor medicale este, în România, în curs de perfecţionare. În
cadrul sistemului se consolidează Casa Asigurărilor de Sănătate care
funcţionează pe baza coontribuţiei băneşti în raport cu venitul fiecărui cetăţean.
Alături de cabinetele medicale din policlinici, dispensare şi instituţii unde îşi
desfăşoară activitatea medicii de familie, există şi cabinetele medicale
particulare care sunt, în general, mai bine organizate.
Numărul de medici în raport cu populaţia unei zone, apropierea cabinetului
medical de zonele dens populate, timpul afectat consultaţiilor şi organizarea
sistemului de vizite ale medicului la domiciliu sunt factori care influenţează
cantitatea de timp liber.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 89
Servicii pentru îngrijirea şi educarea copiilor
În familia tradiţională românească, îngrijirea şi educarea copiilor revine direct
părinţilor şi bunicilor. În societatea modernă acest serviciu de îngrijire şi
educare este organizat într-un sistem care urmăreşte obiective pe termen lung.
Familiile, în care părinţii lucrează, îşi pot duce copiii la creşe sau la grădiniţe
cu program normal sau prelungit. Acestea pot fi de stat sau particulare.
Copiii abandonaţi de părinţi sau copiii orfani sunt crescuţi şi educaţi în leagăne
de copii, case de copii sau internate.
În ţara noastră începe să se introducă şi serviciul de baby-sitter (agenţii care
trimit la comandă persoane verificate moral şi medical pentru îngrijirea
copiilor) care în statele dezvoltate funcţionează de mult timp şi cu un deosebit
succes.
Amplasarea grădiniţelor în apropierea domiciliului sau a locului de muncă
contribuie la reducerea timpului necesar pentru însoţirea copiilor şi deci
mărirea cantităţii de timp liber.
Alte servicii
Alte servicii care simplifică viaţa cotidiană şi deci implicit duc la creşterea
timpului liber sunt:
notariatele;
serviciile de evidenţa populaţiei;
administraţiile financiare;
administraţiile locative;
companiile de asigurări;
unităţile CEC;
poşta;
sistemele de telefonie (fixă şi mobilă);
serviciile de informare electronică (INTERNET).
Structura timpului liber nu este omogenă, ci depinde atât de evoluţia rolului şi
locului omului în procesul de producţie şi în societate, cât şi de factori
individuali subiectivi.
Timpul liber este alcătuit din:
timp necesar satisfacerii unor nevoi sociale:
nevoia de sociabilitate;
nevoia de participare la viaţa socială (fundaţii, activităţi obşteşti,
activităţi de binefacere, activităţi mondene);
nevoia de perfecţionare a calificării (cursuri de perfecţionare,
examene de promovare);
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 90
timp necesar satisfacerii unor nevoi bio-sociale:
nevoia de compensare a efortului depus (activităţi sportive, de turism,
de agrement);
nevoia de informare şi dezvoltare intelectuală.
Structura timpului liber este influenţată de caracteristici socio-demografice
(sex, vârstă, stare civilă, grad de instrucţie, cultură şi civilizaţie, credinţă,
condiţii de locuit şi transport, tradiţii culturale) precum şi de factori subiectivi
(aptitudini, dorinţe, năzuinţe, grad de angajare în viaţa socială şi politică,
accepţiunea pe care o dă fiecare individ noţiunii de timp liber).
Timpul liber pentru populaţia ocupată poate fi grupat în:
timp liber cotidian (la sfârşitul zilei de muncă);
timp liber periodic (la sfârşitul săptămânii de muncă);
timp liber sezonier (concedii, vacanţe).
Timpul liber cotidian este petrecut, în general, la domiciliu (organizarea
locuinţei, urmărirea de emisiuni la radio şi televiziune, vizionări de casete
video, lectură, jocuri cu copiii) şi nu necesită dotări speciale din partea
societăţii.
Timpul liber periodic presupune pentru cheltuirea lui o arie lărgită de activităţi
care se desfăşoară în afara domiciliului. Pentru folosirea acestui timp este
nevoie de echipamente colective, de dotări complementare.
El poate fi folosit pentru:
activităţi de informare şi instruire:
frecventarea bibliotecilor;
participarea la simpozioane şi conferinţe;
consultarea unor colecţii de presă;
întâlniri cu scriitori şi oameni de ştiinţă
activităţi de divertisment:
vizionare de spectacole de teatru;
participarea la concerte;
frecventarea cinematografelor;
participarea la manifestări sportive;
activităţi de colecţionare
activităţi recreativ-fortifiante
excursii;
drumeţii;
plimbări;
practicarea sportului
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 91
activităţi sociale:
participarea la acţiuni de binefacere;
slujbe religioase;
concursuri
activităţi de educare a copiilor:
spectacole la teatre de păpuşi;
vizionări de casete cu poveşti;
jocuri educative
activităţi de menţinere a relaţiilor interumane:
întruniri;
conversaţii amicale;
vizite
alte activităţi
Pentru utilizarea eficientă a timpului liber, oamenii pot opta pentru anumite
tipuri de activităţi şi pot apela la o gamă de servicii specifice.
a. Servicii de informare şi de completare a studiilor
Nevoia de informare, de cunoaştere a realităţii cotidiene (politice, economice,
sportive, culturale) este satisfăcută prin apelarea la:
mijloace de comunicare şi informare (mass-media): ziare, reviste, gazete,
radio şi televiziune;
biblioteci;
târguri de carte;
simpozioane;
cursuri de vară pe diverse specialităţi
b. Servicii cultural-artistice
Aceste servicii satisfac nevoia omului de armonie şi frumuseţe şi conduc la
împlinirea personalităţii umane. Ele constau în:
muzee şi expoziţii;
festivaluri artistice prilejuite de aniversări sau comemorări ale unor
personalităţi culturale;
târguri de carte
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 92
c. Servicii de turism şi agrement
Cererea turistică este influenţată de:
creşterea populaţiei şi a duratei medii de viaţă;
modificarea duratei săptămânii de lucru;
creşterea gradului de urbanizare (ce are ca efect deplasarea turistică înspre
zonele nepoluate);
tradiţii, obiceiuri, modă;
necesităţi de îngrijire a sănătăţii.
Serviciile turistice sunt:
servicii de informare turistică;
servicii de intermediere (închiriere, comenzi, rezer-vări);
servicii cu caracter special (organizarea congreselor, simpozioanelor,
expoziţiilor şi festivalurilor);
servicii cu caracter recreativ (organizarea de spectacole, agenţii de
impresariat artistic);
servicii de tratament (dezvoltate prin punerea în valoare a bazei balneo-
climaterice şi medicale: ape minerale, ape termale, nămoluri, saline,
mofete);
servicii diverse (servicii bancare, de schimb valutar etc.).
d. Servicii de educaţie fizică şi sport
În condiţiile de viaţă ale omului modern, atunci când aparatura casnică,
automatizarea şi mecanizarea au dus la sedentarism, educaţia fizică şi sportul
oferă echilibrul necesar unei dezvoltări armonioase şi un mijloc de refacere a
sănătăţii.
Timpul dedicat mişcării fizice şi sportului preferat depinde de profesiune,
vârstă, sex, stare de sănătate, acces la baze sportive etc.
O parte a activităţilor fizice se pot desfăşura fără dotări speciale (alergare,
mişcări fizice în aer liber), iar altă parte necesită servicii speciale (săli de
gimnastică, stadioane, terenuri, bazine de înot, cluburi de gimnastică aerobică,
agenţii de închiriere de ambarcaţiuni, baze de schi nautic sau de schi alpin
etc.).
Având în vedere că activitatea de educaţie fizică şi sport caracterizează orice
vârstă şi contribuie la menţinerea sănătăţii şi implicit la creşterea
randamentului muncii, în cadrul bugetului unei ţări trebuie alocate sume
importante pentru dezvoltarea acestora.
Creşterea dimensiunii timpului liber şi a complexităţii funcţiilor lui oferă
posibilitatea sporirii eficienţei muncii, contribuind astfel la progresul social.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 93
Aplicaţii
1. Alegerea ofertelor optime în situaţii de incertitudine
În practica alegerii ofertelor din mai multe prezentate apar cel mai des situaţii
în care informaţia este incompletă. Teoria care modelează şi rezolvă parţial
aceste situaţii este teoria jocurilor.
În cadrul acestei teorii sunt prezentate mai multe metode care, cu o doză
oarecare de risc (dependent însă de metodă) sugerează varianta optimă de
acţiune.
Fie deci următoarea situaţie:
O firmă de transport doreşte achiziţionarea unui număr de 5, 8 sau 10 autocare
pentru scopuri turistice. Este evident că firma va alege acel număr de autocare
prin care îşi va recupera rapid valoarea investită. Există în practică însă mai
multe situaţii care pot influenţa oferta de cumpărare: cererea sezonieră
turistică, nivelul de trai al populaţiei, prognoze meteo pentru perioada imediat
următoare. Pentru fiecare din situaţiile de mai sus considerăm o rată de
rentabilitate (arbitrară la noi) ce va fi folosită pentru recuperarea investiţiei.
Tabelul 3.1.
Situaţii
Alternative
5
autocare
8
autocare
10
autocare
cerere mare, nivel ridicat, prognoză bună 20 25 30
cerere mare, nivel ridicat, prognoză proastă 15 18 20
cerere mare, nivel scăzut, prognoză bună 12 17 10
cerere mare, nivel scăzut, prognoză proastă 17 20 9
cerere mică, nivel ridicat, prognoză bună 10 15 18
cerere mică, nivel ridicat, prognoză proastă 3 7 9
cerere mică, nivel scăzut, prognoză bună -3 -5 -8
cerere mică, nivel scăzut, prognoză proastă -7 -8 -8
1. Criteriul lui Wald (pesimismului)
Criteriul lui Wald constă în aplicarea metodelor maximin sau minimax. Se
calculează astfel maximul pe fiecare linie a tabelului şi apoi minimul acestor
maxime şi, de asemenea, minimul pe fiecare coloană a tabelului şi apoi
maximul acestor minime. Dacă cele două valori sunt egale opţiunea este cea
Sarcina de lucru 2* Analizand datele din Anuarul Statiatic al Romaniei 2010 stabileste
evolutia si importanta serviciilor de invatamant
*aceasta sarcina de lucru va fi verificata de catre tutore in cadrul intalnirilor
tutoriale.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 94
corespunzătoare celulei ce furnizează această valoare. Dacă valorile nu sunt
egale atunci se aplică alte metode cum ar fi cele ale programării liniare.
Avem deci:
Situaţii Alternative
max 5 8 10
cerere mare, nivel ridicat, prognoză bună 20 25 30 30
cerere mare, nivel ridicat, prognoză proastă 15 18 20 20
cerere mare, nivel scăzut, prognoză bună 12 17 10 17
cerere mare, nivel scăzut, prognoză proastă 17 20 9 20
cerere mică, nivel ridicat, prognoză bună 10 15 18 18
cerere mică, nivel ridicat, prognoză proastă 3 7 9 9
cerere mică, nivel scăzut, prognoză bună -3 -5 -8 -3
cerere mică, nivel scăzut, prognoză proastă -7 -8 -8 -8
min -7 -8 -8 -8/-8
Cum cele două valori din celula din dreapta jos a tabelului sunt egale rezultă că
strategia cea mai bună este aceea a cumpărării de 10 autocare.
2. Criteriul lui Hurwicz (optimismului)
Definim optimismul decidentului ca fiind un număr 0,1. Notăm, de
asemenea, cj= ijn,...,1icmin
şi Cj= ij
n,...,1icmax
unde cij sunt ratele din tabel. Strategia
optimă va fi aceea pentru care avem:
jj
m,...,1jc)1(Cmax
Avem deci, pentru =0,5:
Situaţii
Alternative
5 autocare 8 autocare 10 autocare
cerere mare, nivel ridicat, prognoză bună 20 25 30
cerere mare, nivel ridicat, prognoză proastă 15 18 20
cerere mare, nivel scăzut, prognoză bună 12 17 10
cerere mare, nivel scăzut, prognoză proastă 17 20 9
cerere mică, nivel ridicat, prognoză bună 10 15 18
cerere mică, nivel ridicat, prognoză proastă 3 7 9
cerere mică, nivel scăzut, prognoză bună -3 -5 -8
cerere mică, nivel scăzut, prognoză proastă -7 -8 -8
cj= ijn,...,1icmin
-7 -8 -8
Cj= ijn,...,1icmax
20 25 30
Cj+(1-)cj 6,5 8,5 11
jj
m,...,1jc)1(Cmax
- - 11
Decizia optimă va fi cumpărarea a 10 autocare.
3. Criteriul lui Savage (regretelor)
Definim regretul decidentului ca fiind: bij= ikm,...,1kcmax
-cij
acesta exprimând diferenţa între câştigul pe care-l realizează acesta în
condiţiile în care ia o decizie fără a avea informaţii despre situaţiile concrete şi
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 95
câştigul pe care l-ar fi realizat decidentul dacă ar fi avut informaţii complete
despre situaţiile reale.
Jocul astfel obţinut se rezolvă prin metoda minimax (Wald) dacă este
echilibrat.
Avem deci, mai întâi tabelul regretelor:
Situaţii Alternative
5 8 10
cerere mare, nivel ridicat, prognoză bună 10 5 0
cerere mare, nivel ridicat, prognoză proastă 5 2 0
cerere mare, nivel scăzut, prognoză bună 5 0 7
cerere mare, nivel scăzut, prognoză proastă 3 0 11
cerere mică, nivel ridicat, prognoză bună 8 3 0
cerere mică, nivel ridicat, prognoză proastă 6 2 0
cerere mică, nivel scăzut, prognoză bună 0 2 5
cerere mică, nivel scăzut, prognoză proastă -1 0 0
şi apoi metoda minimax:
Situaţii Alternative
max 5 8 10
cerere mare, nivel ridicat, prognoză bună 10 5 0 10
cerere mare, nivel ridicat, prognoză proastă 5 2 0 5
cerere mare, nivel scăzut, prognoză bună 5 0 7 7
cerere mare, nivel scăzut, prognoză proastă 3 0 11 11
cerere mică, nivel ridicat, prognoză bună 8 3 0 8
cerere mică, nivel ridicat, prognoză proastă 6 2 0 6
cerere mică, nivel scăzut, prognoză bună 0 2 5 5
cerere mică, nivel scăzut, prognoză proastă -1 0 0 0
min -1 0 0 0/0
Alegerea optimă va fi cea a cumpărării de 10 autocare.
4. Criteriul Bayes-Laplace
În această situaţie, se aleg probabilităţile situaţiilor ca fiind egale cu n
1.
Decidentul va alege strategia ai pentru care are loc:
n
1iij
m,...,1jc
n
1max
Avem deci:
Situaţii Alternative
5 8 10
cerere mare, nivel ridicat, prognoză bună 20 25 30
cerere mare, nivel ridicat, prognoză proastă 15 18 20
cerere mare, nivel scăzut, prognoză bună 12 17 10
cerere mare, nivel scăzut, prognoză proastă 17 20 9
cerere mică, nivel ridicat, prognoză bună 10 15 18
cerere mică, nivel ridicat, prognoză proastă 3 7 9
cerere mică, nivel scăzut, prognoză bună -3 -5 -8
cerere mică, nivel scăzut, prognoză proastă -7 -8 -8
8
1iij
3,12jc
8
1max
8
67
8
89
8
80
Cea mai bună variantă este acum cea a cumpărării de 8 autocare.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 96
Observăm din metodele anterioare că, în general, metodele de determinare a
deciziei optime în condiţii de incertitudine nu dau întotdeauna acelaşi rezultat.
Este recomandat să se aplice cât mai multe din acestea (dacă este posibil) şi să
se adopte decizia care satisface cele mai multe din aceste criterii.
5. Consideraţi o situaţie care presupune alegerea unui produs dintr-un număr de
trei oferte în cantităţi oarecare. Alegând un număr arbitrar de situaţii ce pot
interveni în practică determinaţi cu ajutorul criteriilor de mai sus produsul ce
va fi selecţionat.
2. Alegerea ofertelor optime în situaţii de certitudine
În unele situaţii practice există o multitudine de informaţii referitoare la
acţiunile care trebuie desfăşurate însă pentru fiecare variantă de acţiune există
o multitudine de posibilităţi. Problema care se pune este de a găsi o cale prin
care să putem discerne între diversele variante posibile. În acest sens, o metodă
clasică este metoda Electre.
Fie următorul exemplu:
O firmă de turism oferă clienţilor săi transportul la destinaţie cu autocarul,
trenul sau avionul. Fiecare mijloc de transport este supus unui număr de patru
criterii: siguranţă, confort, durată de deplasare, cost, conform tabelului nr.2.
Tabelul nr.2
Criteriu/Variantă siguranţă confort durată de deplasare cost
autocar mică mediu mare mic
tren mare redus medie mediu
avion medie mare mică mare
Vom converti calificativele în numere, astfel: mic sau redus=1, mediu=2,
mare=3 şi obţinem următorul tabel:
Criteriu/Variantă siguranţă confort durată de deplasare cost
autocar 1 2 3 1
tren 3 1 2 2
avion 2 3 1 3
Problema care se pune este acea de a alege un mijloc de transport din cele
prezentate care să ofere cel mai mare indice.
Vom atribui, mai întâi, câte un coeficient de importanţă (ales de regulă
subiectiv, dar în practică bazat pe experienţa anterioară) pentru fiecare criteriu.
Fie deci k1=0,3, k2=0,5, k3=0,4, k4=0,8 atribuiţi în funcţie de experienţa
agenţiei în relaţiile acesteia cu turiştii.
Pentru aplicarea metodei Electre se stabileşte, mai întâi natura metodei (de
maximizare sau de minimizare). Se adaugă două linii sub tabel pe care se
calculează minimul şi maximul elementelor de pe fiecare coloană.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 97
Criteriu/Variantă siguranţă confort durată de deplasare cost
autocar 2 2 3 1
tren 3 1 2 2
avion 3 2 1 3
min 1 1 1 1
max 3 3 3 3
Se determină apoi utilităţile Uij corespunzătoare perechilor (variantă,criteriu)
astfel:
pentru problema de maximizare:
Uij=kj
n,...,1kkj
n,...,1k
kjn,...,1k
ij
vminvmax
vminv
;
pentru problema de minimizare:
Uij=kj
n,...,1kkj
n,...,1k
ijkjn,...,1k
vminvmax
vvmax
.
unde vij sunt valorile date în tabelul iniţial. Cantităţile astfel obţinute se trec
într-un tabel de utilităţi.
În cazul prezentat, problema este de maximizare. Tabelul utilităţilor este:
Criteriu/Variantă siguranţă
(k1=0,3)
confort
(k2=0,5)
durată de deplasare
(k3=0,4)
cost
(k4=0,8)
autocar 0 0,5 1 0
tren 0,5 0 0,5 0,5
avion 0,5 0,5 0 1
Se calculează indicatorii de concordanţă:
c(Vi,Vj)=
m
1rr
UUm,...,1pp
k
k
jpip
şi indicatorii de discordanţă:
d(Vi,Vj)= )0,UU(maxipjp
m,...,1p
unde Vi, Vj sunt variante de acţiune.
Indicatorii de concordanţă se calculează comparând două linii oarecare a
tabelului utilităţilor şi de câte ori prima linie are valoare mai mare sau egală cu
a doua se adună valoarea coeficientului de importanţă. Rezultatul se împarte la
suma tuturor coeficienţilor de importanţă.
Indicatorii de discordanţă se calculează astfel: se consideră două linii ale
tabelului şi se efectuează diferenţele pe coloane (a doua minus prima linie).
Dacă aceste diferenţe sunt pozitive se reţine valoarea corespunzătoare, iar dacă
sunt negative se consideră valoarea 0. Cea mai mare dintre aceste valori este
cea care va fi trecută în tabel.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 98
Vom trece indicatorii de concordanţă în dreapta, iar cei de discordanţă în
stânga fiecărei celule a unui tabel care va avea pe linii şi coloane variantele Vi.
Avem, în cazul problemei noastre:
Tabelul indicatorilor de concordanţă şi de discordanţă autocar tren avion
autocar 0 1 0,5 0,9 1 0,9
tren 0,5 1,1 0 1 0,5 0,7
avion 1 1,6 0,5 1,6 0 1
De exemplu, considerând liniile (autocar,tren) avem: 0,5>0 şi 1>0,5 deci
valoarea obţinută pentru indicatorul de concordanţă este k2+k3=0,9.
Considerând aceleaşi linii pentru indicatorul de discordanţă avem: max (0,5-0;
0-0,5; 0,5-1; 0,5-0; 0)=0,5.
Se stabilesc apoi două valori p şi q (cu semnificaţie de probabilităţi
complementare) astfel încât p,q(0,1) şi p+q=1 care să măsoare limitele
admise de concordanţă şi cele de discordanţă. Vom spune astfel că o variantă
Vi surclasează o variantă Vj dacă:
q)V,V(d
p)V,V(c
ji
ji
Construim matricea G=(gij)Mn(R) astfel: gij=1 dacă Vi surclasează pe Vj şi 0
în caz contrar. De asemenea, vom considera gii=1 i=1,...,n deoarece
c(Vi,Vi)=1 şi d(Vi,Vi)=0 satisfac întotdeauna condiţiile de mai sus.
Dacă există o linie a matricei cu toate elementele egale cu 1 rezultă că varianta
respectivă surclasează toate celelalte variante deci va fi cea aleasă. Dacă nu
există o astfel de linie micşorăm valoarea lui p (şi evident creştem valoarea lui
q) până când obţinem condiţia cerută.
În cazul analizat, avem pentru p=0,5 şi q=0,5:
G=
110
111
011
Cum linia a doua a matricei are toate elementele egale cu 1 rezultă că varianta
cea mai bună este varianta a doua a trenului.
1. Considerând o firmă oarecare ce oferă clienţilor săi trei facilităţi, pe care le
veţi specifica şi care vor fi supuse unui număr de patru criterii, determinaţi cea
mai bună variantă.
3. Calculul tarifelor în servicii
Determinarea tarifelor prin metoda echivalenţei venitului marginal cu costul
marginal
Venitul marginal este un venit suplimentar obţinut prin creşterea cererii. Costul
marginal este modificarea costului ca efect al introducerii de servicii
suplimentare. Dacă nu sunt aduse îmbunătăţiri serviciilor atunci costul
marginal variază în limita costurilor variabile.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 99
În cazul serviciilor tarifele se stabilesc oarecum diferit de preţurile mărfurilor
deaorece, pe de o parte, în costuri nu se includ cheltuieli de desfacere, iar pe de
altă parte nu apare explicit noţiunea de adaos comercial (acesta apărând numai
pentru materialele utilizate în cazul prestării serviciului).
Ideea de stabilire a tarifelor constă în faptul că maximizarea profitului se
realizează în condiţiile în care venitul marginal este egal cu costurile
marginale.
Să considerăm că în prestarea unui serviciu există costurile variabile cv şi
costurile fixe cf. Costurile variabile sunt cheltuieli globale (chirii, impozite pe
teren etc.) pe când cele variabile depind de numărul de servicii prestate. Fie de
asemenea tariful iniţial ti şi tariful căutat tf şi, de asemenea, Ri cererea iniţială şi
Rf cererea finală. Din determinări anterioare se cunoaşte coeficientul de
elasticitate al cererii care este Et. Problema care se pune este aceea a
determinării unui nou nivel al tarifului (mai mic) astfel încât prin suplimentarea
cererii să se obţină beneficii suplimentare.
Fie deci: Et=i
if
i
if
t
tt:
R
RR coeficientul de elasticitate al cererii în funcţie de
tarif. Profitul realizat în urma modificării tarifului va fi: P=tfRf-(cf-cvRf).
Problema se reduce la determinarea maximului acestei funcţii.
Avem deci: Rf=Et
i
if
t
tt Ri+Ri de unde:
P=i
it
t
REtf
2+(Ri-EtRi-cv
i
it
t
RE)tf+cvEtRi-cvRi-cf
Pentru o funcţie de gradul 2: f(x)=ax2+bx+c (a>0) maximul este dat de x=-
a2
b,
y=-a4
. Cum P este funcţie de gradul 2 de tf rezultă că maximul se obţine
pentru tf*=t
itvit
E2
tEctE , iar Pmax=P(tf*)=-cf-Ri
ti
2
titvi
Et4
EtEct .
Fie deci o firmă de transport gen maxi-taxi care are cheltuieli fixe de 2000000
lei/lunar şi cheltuieli variabile de 100 lei/persoană. Firma transportă la ora
actuală un număr de 1000 clienţi pe zi la un nivel al tarifului de 2000
lei/persoană. Elasticitatea cererii (calculată anterior pe baza vechilor modificări
de tarife) este de -3.
Avem deci: cf=2000000, cv=100, Ri=1000, ti=2000, Et=-3. Din formula de mai
sus, obţinem: tf=6
20003006000
=1383 lei 1400 lei/persoană. Profitul
realizat va fi:
P=-2000000-1000
24000
600030020002
=2470417-2000000=470417 lei.
1. Fie o firmă oarecare ce are cheltuieli fixe de „x” lei/lunar şi cheltuieli
variabile de „y” lei/persoană. Firma are la ora actuală un număr de „c” clienţi
pe zi la un nivel al tarifului de „t” lei/persoană. Să se calculeze elasticitatea
cererii şi profitul realizat.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 100
Teste de autoevaluare
1. Identificarea şi delimitarea pieţei unui serviciu anume se realizează pe baza
criteriilor:
a) grupul de clienţi omogen deserviţi, necesităţile de utilizare ale acelor
clienţi;
b) tehnologia folosită pentru satisfacerea acelor necesităţi;
c) forţa de muncă să fie înalt calificată;
d) gradul de elasticitate al cererii să fie mare;
e) tarifele să reflecte strict calitatea serviciilor.
Rezumat
Identificarea, şi mai ales delimitarea pieţei unui serviciu anume, se
realizează, în principal, pe baza a trei parametri: grupul de clienţi omogeni
deserviţi; necesităţile de utilizare ale acelor clienţi (definite prin funcţiile
serviciului respectiv); tehnologia folosită pentru satisfacerea acelor
necesităţi. Şi pe piaţa serviciilor ca şi pe piaţa bunurilor identificăm sectorul
pieţei reale şi cel al pieţei potenţiale, cel intern şi cel internaţional, piaţa
producătorilor şi cea a consumatorilor. Pentru fiecare tip de serviciu în parte,
cererea se structurază pe criterii departajate: pentru turism sunt folosite
criteriile vârstei, ocupaţiei, sexului, venitului, zonei de provenienţă etc.;
pentru transport criteriile tipului de transport (marfă, persoane), cantităţile,
destinaţia; pentru servicii bancare: venitul clientului, beneficiile obţinute,
factorul psihologic. Volumul ofertei şi al cererii reprezintă indicatori
importanţi în stabilirea capacităţii pieţei, dar aceştia sunt destul de greu de
exprimat cantitativ, prin indicatori fizici datorită caracterului rigid şi
eterogen impus de fiecare serviciu cererii şi ofertei. Oferta de servicii este
definită ca fiind capacitatea organizatorică a furnizorilor de a satisface, în
anumite condiţii de calitate, structură şi termene, cerinţele beneficiarilor.
Cererea de servicii exprimă nevoia omului pentru acestea în cadrul pieţei.
Cererea va reflecta fidel caracteristicile nevoilor consumatorilor. De-a lungul
istoriei omenirii au existat mai multe încercări de a defini noţiunea de timp
liber, fiecare lăsând loc perfectării, în funcţie de concepţia de viaţă şi cea
politică a autorului ei. Timpul liber apare astfel ca un indicator al calităţii
vieţii, iar dimensiunile lui se diferenţiază în funcţie de profesiune, grad de
pregătire, vârstă, sex, tradiţie şi cultură. Realizarea funcţiilor timpului liber
contribuie la reproducţia calitativă a forţei de muncă, la stimularea
inteligenţei, a capacităţilor creatoare, la atingerea unui stil de viaţă elevat.
Raportul dintre timpul de muncă şi timpul liber nu este o simplă relaţie
cantitativă de complementa-ritate. Este necesar să reaminim că serviciile
sunt acele activităţi efectuate de către persoane, întreprinderi şi instituţii,
care satisfac anumite necesităţi sociale sau individuale, fără a se concretiza
în bunuri materiale şi care se consumă chiar în momentul producerii lor.
Creşterea dimensiunii timpului liber şi a complexităţii funcţiilor lui oferă
posibilitatea sporirii eficienţei muncii, contribuind astfel la progresul social.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 101
2. Structura pieţei serviciilor este influenţată de destinaţia acestora, astfel
distingem:
a) piaţa serviciilor internaţionale;
b) piaţa serviciilor de producţie;
c) piaţa serviciilor de consum;
d) piaţa bunurilor de consum;
e) piaţa serviciilor cultural –sportive.
3. Recunoaşteţi mai jos pieţele de servicii care aparţin aceloraşi tipuri de
întreprinderi:
a) piaţa asigurărilor auto;
b) piaţa creditelor;
c) piaţa transporturilor rutiere;
d) piaţa trasnporturilor auto;
e) piaţa serviciilor de învăţământ.
4. Recunoaşteţi mai jos pieţele de servicii care aparţin aceloraşi tipuri de
întreprinderi:
a) piaţa asigurărilor auto;
b) piaţa asigurărilor de persoane;
c) piaţa transporturilor auto;
d) piaţa capitalurilor;
e) piaţa serviciilor medicale.
5. Recunoaşteţi mai jos pieţele de servicii care aparţin aceloraşi tipuri de
întreprinderi:
a) piaţa asigurărilor auto;
b) piaţa transporturilor aeriene;
c) piaţa serviciilor de sănătate;
d) piaţa creditelor;
e) piaţa investiţiilor de capital.
6. Structura cererii şi o serie de caracteristici ale consumatorului pot contura
segmente aparte;pentru cererea serviciilor pentru populaţie caracteristice
sunt criteriile:
a) demografice;
b) psihologice;
c) statutul social;
d) toate răspunsurile sunt corecte;
e) nici un răspuns nu este corect.
7. Structura cererii şi o serie de caracteristici ale consumatorilor pot contura
segmente aparte; pentru cererea serviciilor pentru producţie caracteristice
sunt:
a) zona geografică;
b) natura activităţii;
c) cifra de afaceri;
d) toate răspunsurile sunt corecte;
e) nici un răspuns nu este corect.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 102
8. Pentru fiecare tip de serviciu în parte cererea se structurează pe criterii
departajante; pentru turism sunt valabile următoarele criterii:
a) criteriul vârstei;
b) criteriul ocupaţiei;
c) criteriul venitului;
d) criteriul sexului;
e) toate răspunsurile sunt corecte.
9. Pentru fiecare tip de serviciu în parte cererea se structurează pe criterii
departajante; pentru transport sunt valabile următoarele criterii:
a) tipul de transport;
b) cantităţile transportate;
c) destinaţia;
d) toate răspunsurile sunt corecte;
e) nici un răspuns nu este corect.
10. Pentru fiecare tip de serviciu în parte, cererea se structurează pe criterii
departajante; pentru serviciile bancare sunt folosite criteriile:
a) venitul clientului;
b) beneficiile obţinute;
c) factorul psohologic;
d) toate răspunsurile sunt corecte;
e) nici un răspuns nu este corect.
11. Pin capacitatea organizatorică a furinizorilor de servicii înţelegem:
a) forţa de muncă;
b) baza tehnică;
c) sistemul de relaţii;
d) toate răspunsurile sunt corecte;
e) nici un răspuns nu este corect.
12. Productivitatea relativă a muncii în domeniul serviciilor se obţine:
a) raportând valoarea PIB la populaţia ocupată în servicii;
b) raportând ponderea serviciilor în populaţia ocupată la ponderea
serviciilor în PIB;
c) raportând ponderea serviciilor în PIB la ponderea serviciilor în
populaţia ocupată;
d) raportând cifra de afaceri la numărul de lucrâtori;
e) nici un răspuns nu este corect.
Anca Gabriela Turtureanu Piaţa şi influenţa serviciilor asupra timpului liber
Economia serviciilor 103
Bibliografie minimală
Ghibuţiu, A. (2000). Serviciile şi dezvoltarea – De la prejudecăţi la noi
orizonturi. Bucureşti: Expert, 82- 114
Turtureanu, A.G. (2008). Culegere de intrebari, teste si probleme pentru
seminarul de economia serviciilor. Galaţi: Ed. Fundaţiei Academice
Danubius,33- 60
Turtureanu, A.G. (2005). Economia serviciilor. Bucureşti: Ed. Didactică şi
Pedagogică.120 -163
Turtureanu, A.G. (2008). Economia serviciilor. Galaţi: Ed. Fundaţiei
Academice Danubius, 80- 124