7/26/2019 Dacia Plant (1)

1/13

Universitatea Alexandru Ioan Cuza din Ia i

Facultatea de Filosofie i tiin e Social Politice

Resurse Umane

Branding Institu ional

7/26/2019 Dacia Plant (1)

2/13

7/26/2019 Dacia Plant (1)

3/13

VALORI

Sntate natural

Suntem convini c starea de sntate este starea natural a omului. Vrem ca prin produsele

noastre 100% naturale s i redm organismului uman inteligena natural i s i permitem s i

regseasc echilibrul sntii. Plantele medicinale sunt adevarate minuni care ne ajut s ne

meninem sntatea fizic i emoional i de aceea le dedicm toat pasiunea noastr.

Tradiie

Pstrm tradiiile i ne inspirm din ele. Privim n adncul sufletului neamului romnesc i nehrnim mereu cu valori autentice. Ocrotim cu grij i dragoste tradiiile romneti n toate formele lor

de exprimare i suntem mndri c facem parte dintr-un popor unic.

Armonie

AicilaDaciaPlantavem uncrezsimplu snepstrm sufletuliminteacurateis

7/26/2019 Dacia Plant (1)

4/13

F!!DBAC

7/26/2019 Dacia Plant (1)

5/13

7/26/2019 Dacia Plant (1)

6/13

Dacia Plant este +e locul "n to+ul celor mai de success +roductori auto0toni de

medicamente i +e locul ( "n to+ul celor mai +remiate firme din -ude ul Al/a. Productorul /ra ovean de medicamente naturiste a avut "n ())< afaceri de (.% milioane de euro i +regtea

+*n la sf*r itul anului ()%), ;) de +roduse noi.

7/26/2019 Dacia Plant (1)

7/13

Ca o solu ie +ro+unem realizarea unui s+ot +u/licitar care s fie difuzat la televizor i

+anouri +u/licitare, iar +entru atragerea unui numr mai mare de consumatori, organizarea deconcursuri cu +remii "n +roduse i +artici+area la t*rguri de +roduse naturiste.

=BI!C'I9!

1 Crearea unei cam+anii +u/licitare, care va fi derulat i la '9, c*t i +e +anouri

+u/licitare, +entru +rodusele Dacia Plant, "n +erioada (< ianuarie ? (< fe/ruarie ()%>.1 Crearea unor oferte +romo ionale la gama de +roduse de sezon 3 ceaiuri, vitamina C,

com+lex vitamina B, omega 4, "n r*ndul clien ilor cu v*rsta cu+rins "ntre ) ? ;)

ani, "n +erioada % ianuarie ()%> ? % martie ()%>1 Creare a )) de +liante cu ofertele Dacia Plant i distri/uirea acestora "n r*ndul a %)

farmacii de +e teritoriul Rom*niei, in +erioada % noiem/rie ()%; ? ) decem/rie ()%;.1 Crearea unui nou slogan care s ex+rime noua identitate a /randului Dacia Plant "n

r*ndul clien ilor, "n +erioada % decem/rie ()%; ? ( fe/ruarie ()%>.

7/26/2019 Dacia Plant (1)

8/13

Recrutarea voluntarilor +entru"m+r irea +liantelor

x x x x

Recrutarea voluntarilor +entruli+irea afi elor

x x x x

Introducerea cardurilor de fidelitate x x

BU2!'U# I R!SURS!#! &!C!SAR!

7/26/2019 Dacia Plant (1)

9/13

Bugetul Proiectului Perioada total a proiectului

Cheltuieli Unitatea Nr. de uniti Valoare unitar(Euro)

Total

pe proiect

1. Reure u!ane

%.% Salarii 3 c0eltuielitotale4

%.%.% Personal fulltime

1 farmaci ti

lunar >)) %

7/26/2019 Dacia Plant (1)

10/13

C5!S'I=&ARSex:

9*rst:#oca ie:=cu+a ie:%. 9 este cunoscut /randul Dacia Plant

a4. da

/4. nu

(. Considera i c o cam+anie de re/randing va a-uta la "m/unt irea imaginii

/randului Dacia Plant

a4. da

/4. nu

c4. nu tiu

. Crede i c realizarea unui nou slogan sau logo va face mai cunoscut /randul "n

cauz

7/26/2019 Dacia Plant (1)

11/13

n urma a+licrii acestui c0estionar o/servm urmtoarele: )8 dintre res+onden i

cunosc /randul Dacia Plant, ;)8 dintre ei consider c este nevoie de o cam+anie de

re/randing i de un nou slogan, nu nea+arat un nou logo. >78 au ras+uns cu cifra %)

+rivind ofertele +romo ionale, ceea ce "nseamn c au fost "nc*nta i de acestea. 678

dintre res+onden i consider GDacia Plant ? For a vindectoare a +lantelor H ca cel mai

slogan +entru acest /rand, iar (%8 sunt de +rere c tre/uie sc0im/at logo1ul.)8 dintre res+onden i nu au rs+uns +ozitiv la sc0im/rile aduse sau nu cunosc acest

/rand.

CA&A#!#! D! C=$U&ICAR!

%. CA&A#!#! =I&!1 Face/oo 1 &eJsletter

1 #inedIn1 'Jitter 1 Koutu/e

/4. CA&A#! =FF#I&!1 Dacia Plant a realizat o serie de minifilme documentare /azate +e o serie de interviuri

cu domnul Acad.Dr.Farm. =vidiu Bo-or +rin care dore te s transmit mai de+arte

7/26/2019 Dacia Plant (1)

12/13

7/26/2019 Dacia Plant (1)

13/13

2RI#A D! !9A#UAR!

OBIECTIV ATRAGEREA COMUNICAREA CREAREA SCHIMBAREA INFLUENTAREA

ATENTIEI MESAJULUI IMAGINII COMPORTAMENTULUI VANZARILOR

PONDERE % ) 8 %)8 ()8

OUTPUT

!valuarea de +res3 o/iectiv: %) locale,; na ionale, '9 4

Analiza mesa-ului3 o/iectiv : +liante iafi e 4

Ce a produsPR-ul(nr. articole,interviuri etc.)OUT-TAKES

Masurareanivelului de

perceptie al

=/servarea reac ieiindivizilor la +rimirea+liantelor

mesajuluiOUTCOME

Evaluarea

&umarul indivizilor care"ntrea/ de +romo iile desezon

schimbarilorincomportament

%