Academia de Studii Economice Bucuresti COMUNICAREA DE MARKETING PENTRU MARCA OREO PE PIAA DIN ROMNIA

Academia de Studii Economice Bucuresti

COMUNICAREA DE MARKETING PENTRU MARCA OREOPE PIAA DIN ROMNIA

1/6/2014

Pe 1 octombrie 2012, Kraft oods Inc. s-a divizat si a creat doua companii.Mondelez International Inc. va fi o companie globala de snacks, cu crestere semnificativa, venituri anuale de aproximativ 36 miliarde $ si marci in valoare de mai multe miliarde de dolari, precum Cabdury, Jacobs,Milka,OREO,Tang and Trident.Cea de-a doua companie Kraft Foods Group Inc., va fi o companie de produse de bacanie, in America de Nord.Prezentarea succint a companiei care deine n portofoliu marca Oreo Kraft Foods Inc.este o adevarata forta globala in idustria snack-urilor, cu un portofoliu de neegalat de marci pe care oamenii le iubesc.Cu un venit de 54,4 miliarde $ in 2011, Kraft Foods comercializeaza biscuiti deliciosi, dulciuri, bauturi, branzeturi, produse de bacanie si gustari in aproximativ 170 de tari.

1/6/2014Prezentarea produsului comercializat sub marca OreoBiscuitii Oreo au fost introdusi la 6 martie 1912 de catre National Biscuit CompanyPrintr-un studiu realizat in anul 2000, s-a descoperit faptul ca biscuitii Oreo sunt savurati in 9 din 10 gospodarii din SUAIn tara noastra, biscuitii Oreo au fost lansati in 2010

Produs cunoscut inca din 1912, Oreo are o aroma care contrasteaza smntna dulce cu ciocolata. Textura sa este marcat de un model decorativ distinct: o bordur mica, circulara, cu linii haurate scurte, superficiale i un interior inelat cu trifoi cu patru foi.

1/6/2014Prezentarea publicului int vizat de marca OREO (1)Printurile si reclamele Oreo au o atitudine jucausa, principalii consumatori (aproximativ 70%) fiind copiii. Spoturile publicitare au accentul pus pe prezentarea tehnicii de consumare a acestuia si respectiv pe placerea ce o provoaca savurarea biscuitului.Oreo este destinat si pozitionat in jurul conceptului de familie, in mod special a diverselor momente frumoase ce o inconjoara si o reprezinta. 1/6/2014Prezentarea publicului int vizat de marca OREO (2)Insa,cum decizia de cumparare apartine parintilor, targetul tinta al marcii Oreo este reprezentat de publicul feminin din Romania. In ceea ce priveste pozitionarea geografica, segmentul de piata vizat sunt femeile cu copii din mediul urban. Din punct de vedere demografic, fiind un produs din clasa celor premium, biscuitii Oreo sunt destinati femeilor cu varste medii,cuprinse intre 26-36 de ani, casatorite si cu copii cu varste intre 3-10 ani. De asemenea, Oreo urmareste sa isi promoveze biscuitii in randul mamelor cu un statut profesional ridicat, venituri peste limita medie, absolvente de studii superioare.

Targetul biscuitilor Oreo se poate incadra in categoria FAMILISTII SOFISTICATI conform unui studiu realizat de Daedalus. Pentru Familistii Sofisticati complexitatea vietii reprezinta o provocare iar schimbarea este o oportunitate de a-si largi orizontul de cunostinte. Sunt persoane deschise, sensibile la nevoile celorlalti, implicate in problemele sociale (saracie, poluare, sanatate) si interesate de politica. Totusi, familia este una dintre cele mai importante preocupari ale acestora.

1/6/2014Prezentarea publicului int vizat de marca OREO (3)Spoturile publicitare ale marcii Oreo merg pe latura emotionala a ideii de familie

1/6/2014Identitatea mrcii Oreo(1)

Numele:

Originea cuvantului oreo este incerta, zvonurile asociindu-i denumirea cu faptul ca,initial, ambalajul biscuitilor era in mare parte auriu, fiind o derivare a echivalentului in franceza,respectiv or.

1/6/2014Identitatea mrcii Oreo(2)

Logo:Logo-ul Oreo este simplu, numele produsului fiind stilizat. Insa, pentru a ajunge la logo-ul cunoscut astazi, a suferit numeroase transformari1/6/2014Identitatea mrcii Oreo(2.1)

1912-19231925-1931

1995-20012012-prezent

1/6/2014Identitatea mrcii Oreo(3)Slogan:Biscuitul preferat al laptelui, sugereaza faptul ca in compozitia cremei se regaseste o cantitate mare de lapte si in acelasi timp, in spoturile publicitare, sloganul a fost mereu insotit de ritualul de consum care a consacrat marca Oreo, si anume: rasuceste, gusta crema si inmoaie in lapte!1/6/2014

Identitatea mrcii Oreo(4)Culori: Culorile sloganului sunt reprezentative pentru marca Oreo. Albastrul este cunoscut ca fiind o culoare calma, care reprezinta puritatea. Este iubita de multa lume in special pentru caeste asemanat cu cerul. Albul reprezinta crema pufoasa, atat de bine cunoscuta de cei mici.

1/6/2014Pozitionarea marcii Oreo

Avand in vedere ca s-au lansat pe piata din Romania in anul 2010, Oreo nu poate ficonsiderat lider de piata, insa este cel mai vndut biscuit al secolului XXI cu venituri anuale depeste 1,5 miliarde $ la nivel global, ascensiunea sa pe piata romaneasca este rapida si siguraUna dintre modalitatile prin care s-a facut cunoscuta marca de biscuiti Oreo a fost intrarea in Cartea Recordurilor. Aceasta s-a realizat odata cu publicarea unei postari pe pagina sa pe un site desocializare arhicunoscut, Facebook. Aceasta postare a primit cele mai multe aprecieri in doar 24de ore, si anume 114.619.1/6/2014Analiza coninutului, structurii i formei mesajelor publicitare transmise de marca Oreo (1)

n lumea agitat de azi, oamenii au mai multe responsabiliti i probleme dect au avut vreodat. Astfel, simplul act de a te bucura de un biscuit OREO i un pahar de lapte demonstreaz n continuare un adevr uman universal: n interiorul nostru, fie c suntem aduli sau nc n perioada de cretere, exist un copil care merit s fie lsat liber din cnd n cnd

John Ghingo, Senior Director pentru OREO Global1/6/2014Analiza coninutului, structurii i formei mesajelor publicitare transmise de marca Oreo(2)

Acest adevr a ajutat OREO s cucereasc inimile fanilor din peste 100 de ri, fr a ine cont de granie

Srbtorirea celor 100 de ani Oreo reprezint, de fapt, celebrarea a 100 de ani de momente autentice de bucurie i apropiere pe care prinii din toat lumea le-au mprtit cu copiii lor prin magia unic a ritualului Oreo Rsucete, Gust crema, nmoaie n lapte, spune Svetlana Macrinici, Brand Coordinator Biscuii, Mondelez International Romnia1/6/2014Analiza coninutului, structurii i formei mesajelor publicitare transmise de marca Oreo(3)De la prima privire, ambalajul este imbietor: biscuiti perfect conturati, cu un continutbogat decrema albasi pufoasa.

1/6/2014Analiza coninutului, structurii i formei mesajelor publicitare transmise de marca Oreo(4)Reclama estesugestiva faptului capot ficonsumati fara retinerede catre copii, alaturi de parintii lor, bineinteles intr-un meniuechilibrat

1/6/2014Analiza coninutului, structurii i formei mesajelor publicitare transmise de marca Oreo(5)

1/6/2014null90149.555