Biz Cafe este o cafenea dedicata persoanelor din

mediul business care nu se intalnesc doar pentru un suc,

ci au diverse lucruri de dezbatut.

Astfel, Biz Cafe se doreste un loc unde discutiile

de afaceri se poarta intr-o ambianta mai placuta decat

cea de la birou si, nu in ultimul rand, unde clientii pot

petrece timp fara presiunea de a elibera rapid masa

De asemenea, cafeneaua va dispune de anumite

facilitati: Internet wireless, reviste de business oferite de

trustul de presa partener si o sala pentru prezentari sau

training-uri.

Promovare

Core target

25 – 45 de ani, persoane din mediul business cu pregatire superioara, middle si top managers

Extended target

• Mass media – Biz Cafe aduce in Romania un concept nou. Astfel, informatiile despre aceasta sunt “newsworthy” si au potentialul de a genera numeroase articole.

• Bolggeri – in mediul business exsita anumiti bloggeri care au devenit lideri de opinie pe un anumit domeniu. Blogurile acestora genereaza trafic si sunt considerate puncte de reper de catre ceilalti useri. Din acest punct de vedere, prezenta Biz Cafe in blogosfera este foarte importanta.

Target

Obiective de comunicare

• Crearea de awareness in jurul conceptului pe care este

bazata Biz Cafe – acela de cafenea dedicata

oamenilor de afaceri – care este unul nou pentru tara

noastra

• Pozitionarea Biz Cafe drept primul lant de cafenele din

Romania care vizeaza strict persoanele din mediul

business

• Prezentarea site-ului www.biz-cafe.ro ca o platforma de

interactiune pentru comunitatea business din Romania

Strategie de promovare

Lansarea Biz Cafe va fi comunicata online si in revistele de specialitate. Am ales aceste canale si nu altele (TV, radio) deoarece evenimentul lansarii este unul de nisa.

Targetul Biz Cafe poate fi atins mult mai bine prin siteurile, blogurile si revistele de specialitate decat prin radio sau televizune.

Lansarea va avea si o componnta BTL. Biz Cafe si site-ul www.biz-cafe.ro vor fi promovate in cadrul diverselor evenimente pe care trustul de presa partener la va organiza de-a lungul anului.

• Insight

Multi oameni s-au saturat, nu atat de jobul lor, cat de biroul in care isi petrec minimum 8 ore pe zi, ani in sir. Insusi timpul petrecut in acel mediu inchis si de multe ori impersonal a devenit o corvoada, un lucru de care s-ar lipsi macar pentru cateva ore.

• Concept creativ

Materialele promotionale vor cuprinde imagini cu birouri dezordonate si abandonate sau cu obiecte de birotica distruse.

• Mesajul campaniei

Biz Cafe e locul ideal pentru o intalnirile de afaceri sau pur si simplu pentru a lua o pauza de la birou.

• Slogan – Not at your desk

Print

• Biz Cafe va realiza un parteneriat cu trustul de

presă Business Media Group. Astfel, printul si

advertorialele vor aparea in revistele Biz,

Business Review, Businessweek, Campaign si

Stuff.

• Cu ocazia deschiderii Biz Cafe va fi organizata

o conferinta de presa, invitatii fiind jurnalisti din

partea ziarelor si revistelor de business.

Online

• Bannere pe site-urile de profil

Pe ecran va aparea un flash cu un

obiect specific biroului (PC, scaun etc) care

va fi complet distrus/spart. Pop-upul va sta

pe ecran foarte putin timp – maxim 2

secunde – pentru a nu deranja. Apoi se va

retrage intr-un colt al paginii sub forma unui

banner. Acesta va imita cunoscutele

statusuri de pe YM si va afisa logoul Biz Cafe insotit de sloganul “Not at your desk”.

Online

• www.biz-cafe.ro

Bannerul va duce catre siteul Biz Cafe unde utilizatorii vor putea gasi divesre articole si analize furnizate de publicatiile partenere. De asemenea, utilizatorii vof fi invitati sa se inscrie pe site. Aceasta le va oferi acces la comunitatea Biz Cafe, la un newsletter saptamanal si posibilitatea de a-si promova produsele/serviciile sau blogul intr-o sectiune speciala a siteului.

• Bloguri

Comunicarul de presa ce va anunta lansarea va fi trimis si bloggerilor din mediul business, iar o parte dintre acestia vor fi invitati sa ia parte la evenimentul de lansare.

Conferinta de presa

Conferinta de presa ce anunta lansarea va avea loc chiar in Biz Cafe. Vor fi invitati jurnalisti din presa de specialitate, dar si anumiti bloggeri.

Va fi prezentat conceptul de Biz Cafe, facilitatile de care dispune, platforma www.biz-cafe.ro si vor fi oferite obiecte branduite.

Scurtul cocktail ce urmeaza de obicei dupa o conferinta de presa va dura de aceasta data atat cat doresc paricipantii. Aceasta pentru ca jurnalistii si bloggeri prezenti vor avea rolul de a inaugura Biz Cafe fiind primii ei clienti.

BTL

Biz Cafe va beneficia de o scurta

prezentare si in cadrul evenimentelor

organizate de catre Business Media Group de-

a lungul anului: Biz Days, Biz Forum, Biz

Academy, premiile Effie, Ad’or etc.

Evaluare

Cantitativa:

• numarul de clienti Biz Cafe pe durata rularii campaniei si imediat dupa aceasta

• numarul articolelor aparute in presa si pe bloguri

• traficul pe site-ul www.biz-cafe.ro

• numarul de persoane inscrise pe site

Calitativa:

• feedback din partea clientilor (care va putea fi oferit prin intermediul unui formular online)

• Ton-of-voice-ul in articolele din presa si de pe bloguri