UNIVERSITATEA TRANSILVANIA BRAŞOV

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE ŞI COMUNICARE

PROGRAM DE STUDIU COMUNICARE ŞI RELAŢII PUBLICE

Raport de analiză a unui brand românesc

Bergenbier

Studentă : Strâmbeanu Melania

Prof. Coord.: drd. Moaşa Horia

2014

Poziționarea

Am ales Bergenbier pentru că reprezintă unul dintre cele mai puternice branduri

românești.

Cum se poziționează brandul în mintea consumatorilor?

Nișa identificată de brand: prețuri medii. Bergenbier, marcă de bere românească, este o

marcă ce face parte din categoria prețului mediu. Astfel, consumatorul loial acestui brand își

poate permite cumpărarea produsului preferat.

Bergenbier se încadrează în segmentul “core lager” sau “mainstream”. Acest segment

este unul foarte aglomerat, pe care se intră greu și este nevoie, de fapt, de o bună poziționare,

fiind, totodată, cel mai dezvoltat segment pe piața berii din România. Competiția se desfășoară

atât la nivel de preț, cât și la nivel de brand. Astfel, în cazul Bergenbier preferințele sunt dictate

de ce anume reprezintă brand-ul pentru consumator din punctul de vedere al valorilor sale.

Bergenbier este un brand cu o poziționare bine definită, caracteristică unică, bazându-se pe

masculinitate și fotbal. Aceste două concepte unice reprezintă poziționarea brandului Bergenbier.

Așadar, Bergenbier este o marcă de bere ce și-a croit drum către sufletul bărbatului,

întrucât își asumă vocea masculinității și o urmează, atât în comunicare, cât și în marketing și în

acțiunile de business.

2 | P a g e

Diferența și unicitatea brand-ului se face și la nivel de slogan. “Prietenii știu de ce” este

sloganul celor de la Bergenbier de 15 ani, de când există pe piață, slogan cu care consumatorii se

identifică. Sloganul Bergenbier a fost votat, ca să zic așa, ca fiind unul dintre cele mai longevive

și mai populare sloganuri din istoria publicității din România, reprezentând, de altfel, și sloganul

numărul unu al industriei de bere din țara noastră.

Altă caracteristică unică ce deosebește marca Bergenbier de celelalte este faptul că timp

de 10 ani Bergenbier este sponsorul echipei naționale de fotbal a României.

Așadar, Bergenbier a reușit să rămână alături de ceea ce a clădit în timp-legătura cu

fotbalul-reușind să nu uite ceea ce i-au făcut faimoși, și, în același timp, să își identifice locul pe

care îl situează brandul în mintea consumatorilor.

Din segmentul “mainstream” mai fac parte Timișoreana și Golden Brau, însă se numără

și branduri mai mici precum Skol, Ciuc, Stejar.

Conform MEMRB Timișoreana, Bergenbier și Golden Brau ocupă primele 3 locuri în

topul berilor cu cele mai mari vânzări. În acest segment liderul este Timișoreana, însă Bergenbier

își propune prin rebranding și campanii, să ajungă pe locul unu în acest segment.

Cum am specificat anterior, consumatorul trebuie să se identifice cu valorile și

promisiunile brandului, iar Bergenbier are un teritoriu de poziționare bine conturat și definit.

Timișoreana merge în schimb pe conceptul de tradiție iar Golden Brau pe prietenie.

Bergenbier a simțit nevoia de un rebranding și au dorit să se extindă. De ce? Pentru că

Bergenbier dorește să rămână relevant pentru consumatorul român, într-o lume în care

schimbările predomină, iar Bergenbier trebuia să evolueze.

Diferențierea de concurență, dupa rebranding, se realizează cum am menționat, prin

poziționare: fotbal, masculinitate, prietenie. Și cei de la Golden Brau se folosesc de conceptul de

prietenie, însă la Bergenbier acesta este bine conturat, urmat de o strategie foarte bună.

Bergenbier își propune să fie în continuare cel mai entuziast suporter al momentelor petrecute cu

prietenii adevărați, alături de bere și fotbal.

3 | P a g e

Un alt element ce face diferența este reprezentat de gama de ambalaje, Bergenbier fiind

singura marcă din segmentul “mainstream”, care oferă varianta de sticlă nereturnabilă de 0,33 l,

tocmai pentru ca vrea să corespundă nevoilor clienților.

Brandul este însă lider pe piața segmentului de bere fără alcool. Interbrew revoluționează

în anul 2003 segmentul berilor îmbuteliate în sticlă de plastic, lansând Bergenbier Q Pack,

această tehnologie Q Pack, reprezentând prima soluție eficientă și adecvată apărută în România.

Brand preference:

Brandul Bergenbier a generat în cadrul consumatorilor un produs de preferință. După

rebranding, Bergenbier s-a adresat și altei categorii de consumatori, nu numai bărbaților

pasionați de fotbal. Așadar, brandul și-a îndreptat atenția și asupra altei categorii de public, de

aceea au lansat Bergenbier Fresh.

Bergenbier a reușit să se adreseze consumatorilor folosind un limbaj simplu, ușor de

recunoscut. Astfel, ei au ales să comunice lucrurile pe care le au în comun cu consumatorii:

prietenie adevărată, calitate fără compromisuri, pasiune și determinare. Conceptul de prietenie se

regăsește în slogan, acesta din urmă fiind îndrăgit de către consumatori, încât a reușit să intre în

limbajul lor. Sloganul “Prietenii știu de ce “ s-a transformat într-o replică naturală, folosită în

cadrul unei discuții de către iubitorii de acest brand.

Brand relevance:

Bergenbier oferă consumatorilor exact ceea ce caută, obiectivul lor fiind acela de a

consolida relația cu consumatorii, și de a o duce la un nou nivel, ceea ce au și reușit să realizeze.

Bergenbier a reușit să rămână aproape de consumatori, prin crearea de strategii durabile, și a

generat preferință și necesitate în rândul consumatorilor.

Bergenbier a reușit să se dezvolte și să ajungă un lider, să fie primul:

Bergenbier este prima bere românească ce a inițiat un parteneriat cu fotbalul

Bergenbier este prima bere din România care a lansat un sortiment fără alcool în

segmentul berilor populare (2001)

4 | P a g e

Bergenbier este primul brand care a instituit o sărbătoare națională ( 5 mai - Ziua

Bărbatului)

Cultură, identitate, imagine

O provocare puternică pentru Bergenbier fost să construiască un “brand equity”, nu

numai prin campanii de imagine, ci şi prin numeroase campanii tactice esenţiale, cu prilejul

inaugurării Q Pack-ului, a noii sticle şi a campaniei de brand foundatiom. Cum au fost făcute

toate acestea? În primul rând au evitat uzualele spoturi tactice din sector cu “râuri limpezi” sau

spoturi cu “multă spumă şi prim plan pe noua sticlă”, toate acestea fiind înlocuite cu o abordare

specifică Bergenbier, pe ideea complicităţii masculine.

Aşadar, actorii au răspuns favorabil campaniilor şi serviciilor Bergenbier, crescând

vânzările cu 32%. În acelaşi timp, actorii au în memorie această asociere puternică a conceptului

de masculinitate, asociere favorbaliă pentru brand.

Multe branduri folosesc această idee de comunicare pe teritoriul fotbalului: Coca Cola,

Heineken, Timişoreana, Ursus, însă Bergenbier a dus acest concept la un nou nivel, folosind

nişte strategii foarte bune şi bine definite, provocând, astfel, loialitate şi favorabilitate în rândul

consumatorilor. Până la urmă Bergenbier a reuşit să devină un brand puternic, obţinând pentru

campania “Prietenii ştiu de ce”, cea mai eficientă campanie, unul dintre cele mai semnificative

premii din industria de comunicare: Marele Premiu Effie.

Loialitatea faţă de brand este un lucru absolut dificil de obţinut, mai ales că trăim într-o

lume competitivă, unde noi ca şi consumatori avem multe branduri de unde alege. Însă

Bergenbier a reuşit să obţină această loialitate prin faptul că oferă produse şi servicii de calitate,

oferă o experienţă grozavă şi cel mai important, a creat o legătură autentică cu clienţii, fapt ce îi

determină pe aceştia să cumpere produsul din nou (loialitate de cumpărare) şi să se identifice

cu brandul în sine (loialitate atitudinală).

Bergenbier împărtăşeşte aceleaşi valori cu consumatorii, pentru că Bergenbier vrea să le

ofere cu adevărat ceva consumatorilor, nu să-i păcălească.

5 | P a g e

Consumatorii Bergenbier sunt atât fideli produsului pentru că le satisface anumite nevoi

de natură fizică, psihică, emoţioanlă, cât şi brandului pentru ca Bergenbier a creat între

consumatori şi brand o relaţie bazată pe încredere, ce reprezintă o activitate continuă.

Consumatorii Bergenbier se identifică cu imaginea unui om relaxat, care bea o bere bună

alături de gaşca lui de prieteni, împărtăşind momente frumoase şi amintiri, la un fotbal, la un

grătar, la o terasă. Cam aceasta este imaginea pe care şi-o fac consumatorii în legătură cu

brandul.

Cultura

Care este istoria organizaţiei?

Brandul Bergenbier aparţine companiei Bergenbier S.A. Compania Bergenbier S.A. face

parte din grupul Molson Coors Central Europe, unul dintre cei mai mari producători de bere din

Europa Centrală și de Est. Pentru mai multe informatii despre Molson Coors, accesaţi următorul

link: www.molsoncoors.com

Istoria Bergenbier începe în 1994, la Blaj, odată cu preluarea de către Interbrew a pachetului

majoritar al acțiunilor Bianca S.A. În același an, compania cumpără fabrica de bere de la Baia

Mare și pune bazele Companiei de Distribuție Național, ca un centru de distribuție al produselor

de la Blaj și Baia Mare. În 1995 se naște Bergenbier. Numele „Berea de la munte” (Bergenbier in

germană) reprezintă o promisiune de calitate, prospețime și puritate a ingredientelor. 

În 1999, Interbrew cumpără 50% din pachetul majoritar al acțiunilor fabricii Efes Brewery,

care operează la Ploiești şi preia managementul fabricii. CDN și fabricile de la Baia Mare

fuzionează sub numele de Interbrew România.

La nivel mondial, în 2004, Interbrew fuzionează cu AmBev și numele companiei devine InBev.

In 2008, InBev a fuzionat cu Anheuser-Busch, noua companie redenumindu-se Anheuser-

Busch InBev.

În 2010, odată cu preluarea operațiunilor din Europa Centrală și de Est de la AB InBev de

către CVC Capital Partners, se naște grupul StarBev, unul dintre cei mai importanţi producători

6 | P a g e

de bere din Europa Centrala și de Est. Compania din România decide să preia numele celui mai

emblematic brand din portofoliu și devine astfel Bergenbier S.A., parte din Grupul StarBev.

În 2012, operațiunile de producție a berii din cele 9 țări din Europa Centrală și de Est ale

grupului StarBev au fost preluate de Molson Coors Brewing Company, o companie producătoare

de bere din Canada și Statele Unite ale Americii, care este, în acest moment, printre primii cinci

producători de bere din lume. Astfel grupul StarBev devine Molson Coors.

De-a lungul istoriei de 18 ani, Bergenbier a păstrat pasiunea pentru mărci, introducând pe

piața din România unele dintre cele mai iubite beri din lume, păstrând în același timp o

componentă puternică locală prin produse proprii, extrem de apreciate de către consumatorii

români.

Care este misiunea organizaţiei?

Promovarea şi dezvoltarea industriei de bere din România, aceasta fiind misiunea

principală a organizaţiei

Susţinerea, educarea şi informarea publicului referitor la consumul responasbil de

alcool prin toate activităţile organizaţiei

Încurajarea dezvoltării culturii în România, susţinând tinerii talentaţi din mai

multe domenii

Realizarea unor investiţii în departamentele de producţie ale fabricii din Ploieşti

Care este viziunea brandului/organizaţiei?

Viziunea brandului: se referă la crearea unei legături speciale între brand şi consumator.

Astfel, brandul Bergenbier şi-a croit drum către sufletul bărbaţilor şi şi-a asumat vocea

masculinităţii.

Vizinea organizaţiei: se referă la excelenţă prin muncă, disciplină şi încredere. Încrederea

între brand şi consumator, între consumator şi brand, între ei existând o relaţie de

interdependenţă . Brandul şi Organizaţia depind de consumator, fără încrederea

7 | P a g e

consumatorului, succesul nu ar fi avut loc, iar succesul presupune o serie de activităţi făcute

disciplinat şi foarte bine.

Care sunt valorile împărtăşite de participanţii la cultură?

Aceste valori sunt următoarele: pasiune: membri din organizaţie pun suflet în ceea ce

realizează, dinamism: intervenţiile membrilor sunt energice, responsabilitate: pe primul loc se

află interesul consumatorilor, integritate: respect pentru parteneri, disciplină: succesul derivă

din disciplină.

Care sunt valorile încifrate de brand?

Pasiune, masculinitate, aventură, fotbal, încredere, pasiune, relaxare, disctracţie.

Care este rolul liderului?

Organizaţia nu are un lider anume, ea dobândindu-şi încrederea de-a lungul timpului prin

strategia de comunicare foarte bună, de care a dat dovadă.

Identitatea

Cine suntem noi ca organizaţie?

Imaginea organizaţiei Bergenbier S.A. generează asocieri care reflectă caracteristici ale

angajaţilor. Organizaţia este aproape de clienţi şi are grijă de ei.

Cine este Bergenbier? Bergenbier este marca de bere care și-a croit drum către sufletul

bărbaților întrucât a știut să-și asume vocea masculinitații și să o urmeze cu consecvență nu doar

în comunicare, dar și în acțiunile de marketing și deciziile de business.

Bergenbier a făcut pionierat în România încă de la lansare, în 1994, când reprezenta

prima bere din segmentul mainstream distribuită la nivel național. 

Alături de bărbati în tot și în toate domeniile de interes, Bergenbier a fost și prima bere

românească ce a inițiat un parteneriat cu fotbalul, prima bere de la noi din țară care a lansat un

8 | P a g e

sortiment fără alcool în segmentul berilor populare (2001) și primul brand care instituit o

sărbătoare națională (5 mai - Ziua Bărbatului).

Care este direcţia strategică indicată de identitatea brandului?

Despre strategia brandului am menţionat şi în capitolele anterioare, despre cum au evitat

uzualele spoturi din seria “râuri limpezi” şi “multă spumă”, despre faptul că foloseşte ideea

comunicării legată de fotbal, idee, de altfel, bine concepută şi dezvoltată, despre rebranding,

despre faptul că sunt ajutaţi de Leo Burnett şi colaborează cu aceştia pentru a menţine o legătură

strânsă cu consumatorii.

Campanii Bergenbier

Cupa prieteniei Bergenbier duce fotbalul românesc la Rio reprezintă un eveniment de

lansare a cupei prieteniei Bergenbier; o competiție de fotbal între prieteni, ce a avut loc pe 6

februarie 2014, pe un heliport din București, unde cinci sportivi români au improvizat un schimb

de pase. Astfel, s-a marcat startul înscrierilor în Cupa Prieteniei Brgenbier, a cărei mare finală va

avea loc în Rio de Janeiro. La această campanie au lucrat patru agenții printre care și Leo

Burnett.

Cea mai recentă campanie pentru Bergenbier este campania Bergenbier Fresh lansată de

Leo Burnett. Această campanie reușește să comunice toate cele trei variante: Bergenbier Fresh

Lemon, Bergenbier Fresh Grapefruit și Bergenbier Fresh Grapefruit fără alcool. Campania

include două spoturi TV, o componentă online, materiale la punctele de vânzare, execuții

outdoor.

Brandul Bergenbier își dorește să fie aproape de consumatori, încurajându-i să își trăiască

poveștile. Bergenbier reușește să se poziționeze în mintea consumatorilor ca fiind “brandul

prietenilor adevărați”. Astfel, Bergenbier este alături de consumatori, fiind în primul rând un

prieten pentru aceștia.

https://www.youtube.com/watch?v=sGfobQ5gN5k

9 | P a g e

Care sunt asocierile brandului? Se susţin reciproc?

Când publicul aude de Bergenbier se gândeşte automat la prietenie, idee reliefată şi din

sloganul brandului. Consumatorii asociază Bergenbier cu berea prieteniei, a masculinităţii, şi a

fotbalului. Aceste asocieri se susţin reciproc, deoarece împreună formează un întreg, oferindu-i

branduşui plusvaloare şi notorietate.

Este identitatea un element diferenţiator? Cum?

Desigur că este. Prin intermediul identităţii brandului, consumatorul face anumite asocieri,

legate de brandul respectiv.

Identiatea brandului Bergenbier reprezintă întreaga expresie a brandului: ea întruchipează

aspectul, esenţa, misiunea şi valorile. Identitatea generează imaginea brandului. Elementele

identităţii brandului Bergenbier: numele, logo-ul, sloganul, paleta de culori sunt bine poziţionate,

fiind construite în timp, astfel încât să-l determine pe consumator să fie aproape de produsul

nostru.

Brand Relationship

Care este relaţia formată între consumator şi brand? Ce beneficii are

consumatorul de la acest brand?

Relaţia dintre consumator şi brand este una bazată pe încredere. Bergenbier a reuşit să atragă

atenţia consumatorului şi să primească un feedback pozitiv din partea acestuia. De ce? Pentru că

Bergenbier se mulează după nevoile consumatorilot. De aici şi beneficiile.

Beneficiile pe care le are consumatorul Bergenbier sunt atât de natură psihică, emoţioanală,

cât şi de natură fizică-

10 | P a g e

Din punct de vedere psihic, emoţional, consumatorul se identifică cu valorile promovate de

brand, trăieşte prin prisma brandului, acesta din urmă făcând parte din consumator, întrucât

Bergenbier a identificat corect nevoile clienţilor şi a comunicat direct cu aceştia.

Brandul Bergenbier este asociat cu fotbalul şi generează un conţinut, fiind relevant pentru

publicul căruia i se adresează. Ei utilizează un limbaj potrivit şi reprezintă această valoare într-o

manieră cât mai relevantă pentru publicul ţintă.

Din punct de vedere fizic, consumatorii sunt trataţi echitabil. Brandul oferă ceea ce are

nevoie clientul la un preţ avantajos, alături de o gamă variată de sortimente: Bergenbier la doză,

la sticlă, la pet, Bergenbier Fresh Lemon, Bergenbier Fresh Grapefruit, Bergenbier fără alcool.

Bergenbier oferă produse şi servicii de calitate, nu numai idei. Ceea ce vreau să spun este că

Bergenbier îşi pune în practică ideile strălucite prin realizarea unor produse de excepţie.

Bergenbier comunică cu consumatorul atât direct, cât şi indirect:

În mod direct în Social Media prin campanii online, concursuri online şi pe pagina de

facebook unde dacă ai întrebări Bergenbier îţi răspunde la ale. Tot de pe pagina de facebook se

pot afla informaţii despre evenimentele Bergenbier şi orarul acestora.

În mod indirect Bergenbier se adresează prin campaniile de PR, spoturi publicitare, tombole

şi premii organizate în magazine.

Bergenbier a construit o relaţie foarte puternică cu consumatorii, comunicând cu aceştia

constant şi având o relaţie loială de lungă durată cu aceştia. Consumatorul cunoaşte brandul şi îi

cunoaşte istoria. El este ataşat într-o manieră destul de mare de sloganul brandului, care a intrat

în vocabularul conumatorului, ca fiind o expresie tradiţională des utilizată.

Imaginea

Ce personalitate are brandul?

Personalitatea Bergenbier este caracterizată de trăsături precum: masculin,

modest,prieten, fotbal, inovaţie, îndrăzneţ, liber, frumos, sportiv, inedit, accesibil, experienţă,

calitate.

11 | P a g e

Cum îşi construieşte imaginea prin mesaje, simboluri dar şi prin contact

direct: produs, magazin, servicii?

Am specificat în capitolul anterior faptul că Bergenbier şi-a construit imaginea adresându-se

atât direct consumatorilor, cât şi indirect. Ceeea ce vreau să mai specific aici este legat de

aspectul logo-ului.

Bergenbier este de fapt un cuvânt de origine germană ce înseamnă berea(bier) de la munte

(Bergen).

Logo-ul Bergenbier a suferit ceva modificări de-a lungul istoriei mărcii, însă astăzi berea

bărbaţilor are un logo bine definit, ferm şi masculin. S-a realizat un rebranding (cu ajutorul celor

de la Leo Burnett) iar simbolul muntelui a continuat să însoţească numele mărcii, alcătuind un

logo uşor de recunoscut, însă au pus mai mult accentul pe conceptul de prietenie şi pe cel de

fotbal. Astfel, imaginea prin intermediul ambalajului este uşor de recunoscut, iar impactul vizual

a fost mult mai mare în urma acestei schimbări. Noua imagine Bergenbier comunică unitar şi

coerent simbolul berii, şi cum am mai spus, pune mult mai mult accentul pe valorile care

definesc brandul Bergenbier: prietenie, reţetă originală,premiată, masculinitate.

Această dorinţă de a schimba ambalajul vine de la consumatori. Aceştia au spus că ar trebui

să se accentueze mai mult ideea de masculinitate a brandului, şi să poziţioneze logo-ul orizontal

pentru o mai bună acurateţe. Prin aceste schimbări se oferă o mai bună claritate şi o mai uşoară

recunoaştere la raft, imaginea Bergenbier păstrând, astfel, toate atributele care au conturat în

mintea consumatorilor un brand românesc apreciat şi cunoscut, subliniând trăsăturile cele mai

distinctive ale mărcii.

Din punct de vedere al mesajului, Bergenbier a lansat cu ceva timp în urmă o campanie de

marketing, ce implica folosirea unui nou ambalaj în ediţie limitată. Pe aceste ambalaje de pe

cutiile de bere erau tipărite mesaje cu motivele pentru care bărbaţii merită să aibă o zi a lor. Prin

această lansare doreau să convingă faptul că este necesară instituirea “Ziua Bărbatului”.

12 | P a g e

În ceea ce priveşte produsul şi serviciile Bergenbier a avut numeroase campanii prin care

consumatorii erau premiaţi. De exemplu, în campania “Milioane de premii pentru prieteni de

milioane” consumatorii găseasu sub capacul produsului trei mesaje: mai încearcă, bere, maşină.

Consumatorii puteau câştiga o bere Bergenbier de tip PET 2,5 l sau marele premiu un autoturism

Renault Captur Expression Energz 90 CP.

Strategia de brand

House of brand vs Branded House

Brandul Bergenbier face parte din categoria Brand Modifier, întrucât desemnează un

item, un model specific. Aşadar avem: Bergenbier, Bergenbier Fresh Lemon, Bergenbier Fresh

Grapefruit, Bergenbier fără alcool.

Strategia brandului Bergenbier este una bine gândită, păstrându-se o legătură apropiată cu

consumatorii, legătură bazată pe încredere. Ideile din spatele acestui brand sunt geniale iar

strategia este formată din campanii, spoturi publicitare, printuri, execuţii speciale outdoor, PR,

sampling, POSM-ul. Noua campanie pentru Bergenbier a avut un impact imediat.

13 | P a g e

14 | P a g e

Strategia din spate

După o colaborare de mai bine de 10 ani, Bergenbier pierduse avantajul său numărul unu:

sponsorizarea echipei naţionale. Bergenbier însemna pentru mulţi echipa naţională, iar aceasta

era a altei beri concurente. Strategie Leo Burnett a fost să se întoarcă la punctele tari ale

brandului. Indiferent dacă vocea brandului a vorbit despre fotbal sau masculinitate, niciodată nu

a abdicat de la “prietenii ştiu de ce”, semnătura Bergenbier.

Rezultate

Cota de piaţă a evoluat aproape fără încetare de la lansare, iar Bergenbier a a tins cea mai

mare valoare din istoria brandului. La numai 6 luni de la momentul lansării, Bergenbier crescuse

în market share cu peste 25% faţă de momentul precedent lansării, sărind de pragul de 13%

market share.

Cele mai recente rezultate sunt influenţate de Ziua Bărbatului, care a întărit poziţionarea

Bergenbier ca bere masculină. Aşadar, potiţionarea Bergenbier este una foarte bună: se adresează

bărbaţilor cu vârste cuprinse între 18 şi 45 de ani, care iubesc sportul românesc, suporteri ai

echipei naţionale de forbal. Veniturile lor sunt medii şi locuiesc în mediul urban.

Stakeholderi

Investitori

Bergenbier S.A. face parte din grupul Molson Coors Central Europe, unul dintre cei mai

mari producători de bere din Europa Centrală şi de Est.

Interbrew preia în 1994 acţiunile Bianca S.A. iar în 1995 se naşte berea Bergenbier.

În 2004 Interbrew devine InBev, deoarece fuzionează cu AmBev.

În 2010 se naşte grupul StarBev, deoarece fuzionează cu AmBev din Europa Centrală şi

de Est de la AB InBev de către CVC Capital Partners, apoi devine Bergenbier S.A. parte din

grupul StarBev.

15 | P a g e

Angajaţi

Azi Bergenbier este una din primele 3 companii producătoare de bere din ţară, având

aproximtiv 600 de angajaţi, o fabrică modernă la Ploieşti, care produce anual peste 3 milioane de

hectolitri, şi o reţea performantă de distribuţie naţională.

Angajaţii Bergenbier sunt foarte responsabili. Compania instruieşte oamenii prin programe

interne de training, îi motivează, oferindu-le şansa de a-şi dezvolta cariera în orice moment şi îi

antrenează. Pe lândă trainingurile legale, angajaţii participă periodic la evenimentul intern numit

„Safety Pay”, concursuri şi workshop-uri cu tema “ Securitatea la locul de muncă”.

Parteneri

Bergenbier este client principal al agenţiei de publicitate Leo Burnett. Leo Burnett a

semnat ultima campanie Bergenbier Fresh, fiind agenţia cu cea mai bună strategie şi creaţie din

România, conform studiului AdMarket.

Leo Burnett România este deţinătoarea titlului de Agenţie a anul 2003 şi 2004, şi prima

agenţie românească finalistă la Cannes.

Producător

Fabrica din Ploiești este prima din lume care a primit licența pentru a produce Beck's

local, priceperea berarilor Bergenbier fiind astfel recunoscută de către marele producător

german. 

Iscusinţa berarilor Bergenbier a fost răsplătită la multe concursuri internaţionale,

Bergenbier fiind o bere premiată și apreciată la nivel mondial.

Astăzi, fabrica de la Ploiești produce 3 milioane de hectolitri și are 270 de angajați

permanenți. Sunt 7 linii de producere de bere și de aici sunt livrate către toată țara berile noastre.

Fabrica beneficiază de un echipament modern și are o reputație excelentă în regiune

pentru înaltele standarde de siguranța muncii.

16 | P a g e

17 | P a g e