PREZENTARE GENERALĂ

Pentru a fi mai aproape de consumator şi pentru a evidenţia un atribut calitativ necesar oricăror mezeluri, am ales pentru nume, unul oarecum vesel şi sănătos, oarecum rotund şi vioi, oarecum rustic şi tradiţional dar totodată adecvat şi celor mai exigenţi consumatori: ROTOFEI.

Iată ce explicaţii se găsesc în dicţionare: Dicţionarul explicativ al limbii romane - DEX '98ROTOFÉI, -ÉIE, rotofei, -eie, adj. Dolofan, durduliu. ♦ Fig. (Despre lucruri) Rotund - Et. nec.

Dicţionar ortografic al limbii romanerotoféi adj. m., pl. rotoféi; f. sg. şi pl. rotoféie

Noul dicţionar explicativ al limbii romane - NODEXROTOFÉ//I ~ie adj. 1) (despre fiinţe) Care are forme rotunjite; cu forme rotunde; durduliu; dolofan. 2) fam. (despre lucruri) Care are forme circulare; de formă circulară. /Orig. nec.

Fiind un adjectiv cu două forme - una pentru masculin singular şi plural şi alta pentru feminin singular şi plural -, poate avea ca substantiv atât “salam” Rotofei cât şi “mezeluri” Rotofei, rămânând în ambele cazuri în perfect acord.

Subiectul acestui atribut am ales să fie un animal personificat care să întregească cu viaţă acest atribut. Pentru că în producţia mezelurilor, carnea de porc constituie principala materie primă, am decis ca acest animal să fie un porcuşor, unul voios, care pare să cânte şi să joace. Această figură nu face decât să transforme cuvântul “rotofei” din adjectiv în substantiv propriu, din atributul acestui animal în numele lui.

COMPONENŢA SIGLEI

01. Identitate verbală01. 01. NomenclaturăFontul folosit pentru identitatea verbală este “This is electronik” care a fost procesat pentru a fi în conformitate cu cuvintele cheie alese: “sănătos, rotund, vioi şi rustic”. Dintre procesări enumerăm câteva: îngroşarea literelor; modificarea literei “E” pentru a o face mai lizibilă; schimbarea unghiului de înclinaţie a liniilor orizontale ale literelor “T” şi “F”, cel original fiind de o înclinaţie prea mare; o mică diferenţiere a celor două litere “O” pentru a nu avea două litere exact la fel; curbarea concavă a cuvântului pentru a avea continuitate şi pentru a întregi şi încadra identitea vizuală prezentată în continuare.

01. 02 SloganAm considerat necesar întregirii identităţii verbale un slogan “Felie cu felie, te umpli de energie!”care să amplifice cuvintele cheie, fiind un îndemn spre consum repetat în mintea consumatorului., putând fi integrat ulterior în identitatea Agil. Fontul folosit este “Trebuchet MS”. Se recomandă folo-sirea acestui font ca font adiţional pentru a fi folosit în blocuri de text (titluri, subtitluri, paragrafe) pentru diverse materiale (etichete, mape, broşuri, fluturaşi etc.), fiind mult mai lizibil.

ROTOFEIFONT ORIGINAL FONT PRELUCRAT

Trebuchet MS - Regular

0123456789!"#$%&'()*+,-./:;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz[\]^_`{|}~ ¡¢£¥¦§¨©ª«¬®¯°±²³´µ¶·¸¹º»ˆ˜¼½¾¿–—‘’‚“”„†‡•…‰‹›€™∙ÀÁÂÃÄÅÆÇÈÉÊËÌÍÎÏÐÑÒÓÔÕÖ×ØÙÚÛÜÝÞßàáâ (...şi altele)

Trebuchet MS - Bold

0123456789!"#$%&'()*+,-./:;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz[\]^_`{|}~ ¡¢£¥¦§¨©ª«¬®¯°±²³´µ¶·¸¹º»ˆ˜¼½¾¿–—‘’‚“”„†‡•…‰‹›€™∙ÀÁÂÃÄÅÆÇÈÉÊËÌÍÎÏÐÑÒÓÔÕÖ×ØÙÚÛÜÝÞßàáâ (...şi altele)

Trebuchet MS - Bold Italic

0123456789!"#$%&'()*+,-./:;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz[\]^_`{|}~ ¡¢£¥¦§¨©ª«¬®¯°±²³´µ¶·¸¹º»ˆ˜¼½¾¿–—‘’‚“”„†‡•…‰‹›€™∙ÀÁÂÃÄÅÆÇÈÉÊËÌÍÎÏÐÑÒÓÔÕÖ×ØÙÚÛÜÝÞßàáâ (...şi altele)

Trebuchet MS - Italic

0123456789!"#$%&'()*+,-./:;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz[\]^_`{|}~ ¡¢£¥¦§¨©ª«¬®¯°±²³´µ¶·¸¹º»ˆ˜¼½¾¿–—‘’‚“”„†‡•…‰‹›€™∙ÀÁÂÃÄÅÆÇÈÉÊËÌÍÎÏÐÑÒÓÔÕÖ×ØÙÚÛÜÝÞßàáâ (...şi altele)

COMPONENŢA SIGLEI

02. Identitate vizuală02. 01. FormăÎn construcţia identităţii vizuale am ales un element grafic sub forma unui porcuşor pentru a întregi procesul de diferenţiere pe piaţa de profil unde marea majoritate a jucătorilor şi-au construit identitatea doar din naming-ul companiei, categoriile lor de produse nefiind diferenţiate şi amplifi-cate prin elemente grafice, exemple: Aldis, Elit, C+C ş.a.m.d.De asemenea, în dezvoltarea ulterioară a brand-ului, elementul grafic - porcuşorul, poate fi extras din siglă în scopul folosirii pe diverse materiale de promovare, fiind un element extrem de important în strategia de brand.

02. 02. CuloareAvând în vedere alegerea unui element vizual figurat, porcuşorul, prin gama coloristică l-am adus într-o zonă mai aproape de natural.

CONTUR CONTUR + 1 CULOARE CONTUR + 2 CULORI CONTUR + 4 CULORI

GAMA DE CULORI: ROŞUNAMING (NUME, SLOGAN)

GAMA DE CULORI: NUANŢELE PIELIIELEMENT GRAFIC (PORCUŞOR)

GAMA DE CULORI: GRI ALBĂSTRUIAUXILIAR (COPITE, UMBRE)

C: 17M: 99Y: 100K: 8

IMPORTANŢA ELEMENTULUI VIZUAL ÎN BRANDUL UNEI COMPANII

De-a lungul timpului, rolul elementelor vizuale este de a uşura comunicarea cu consumatorul în strategia de dezvoltare a brand-ului, scopul final fiind acela de a exprima profilul de activitate al companiei, gama de produse şi industria din care face parte într-un mod mult mai uşor de recunoscut pentru consumator.

În industria cărnii procesate autohtone, rebrandingul Caroli a avut principalul scop de a-şi modi-fica elementul vizual din pălărie în bucată de carne, cu scopul de a uşura comunicarea cu con-sumatorii săi ţintă. Elementul vizual din Rotofei, exprimă încă de la naşterea brandului profilul de activitate, industria din care face parte, precum şi gama de produse.Se observă în logoul Agil faptul că elementul vizual (contur de salam) nu ajută la dezvotarea bran-dului, namingul (numele) fiind singura caracteristica ce îl susţine.

Sesizând ameninţarea pe termen mediu şi lung a elementului vizual slab poziţionat, Caroli a trecut recent printr-un proces de rebranding:

“Producătorul de mezeluri Caroli Foods înjumătăţeşte bugetul de investiţii din acest an, alocând doar 2,35 milioane de euro, din care 2,1 milioane în producţie, logistică şi distribuţie, iar 250.000 în rebranduire, a anunţat marţi directorul de marketing al companiei, Adrian Nicolaescu.”[sursa: http://www.money.ro/caroli-foods-a-obtinut-in-s1-venituri-nete-de-29-milioane-euro-in-crestere-cu-1_153526.html ]

.....................................................................................

IDENTITATE DE AMBALAJ

Modalitate construcţieOdată creată identitatea categoriei de produs, în construcţia identităţii de ambalaj, scopul final a fost diferenţierea produsului la raft pentru susţinerea vânzării şi pentru implementarea căii spre piaţă, în speţă, vânzarea orientată în principal pe segmentul rural, definit de tipologia clientului cu venituri medii spre mici.

În continuarea alegerii gamelor coloristice pentru susţinerea dezvoltării brand-ului, am integrat identitatea într-un mediu înconjurător natural, constituit dintr-un medalion format din: păşune, potecă, copac, văcuţă, cer, nori şi soare.

GAMA DE CULORI: ALBASTRUFUNDAL AMBALAJ

GAMA DE CULORI: AZURIUMEDIU ÎNCONJURĂTOR (CER)

GAMA DE CULORI: VERDEMEDIU ÎNCONJURĂTOR (PĂŞUNE)

GAMA DE CULORI: ORANJMEDIU ÎNCONJURĂTOR (SOARE)

C: 95M: 68Y: 46K: 36

PANTONE 1245 CCONTUR MEDALION

GAMA DE CULORIINDICATOR PREŢ RAFT

5RON5RON

IDENTITATE DE AMBALAJ

Pentru a scoate în evidenţă medalionul şi pentru a diferenţia categoria de produs la raft, am folosit o linie de contur aurie, cu vopsea metalica ce nu poate fi creata din CMYK, ci necesită o culoare aparte.

Adăugare semnalizator raft

Tendinţa producătorilor din industria de carne procesată este de a afişa PREŢUL / KG. Afişând PREŢUL / BUCATĂ, pe lângă diferenţierea vizuală obţinută, consumatorului i se face un serviciu prin calcul automat pe care el nu mai este nevoit să-l facă, favorizând decizia de cumpărare. Totodată, consumatorul percepe un cost mai scăzut raportat la varianta PREŢ / KG, susţinând procesul de vânzare.

Pentru forma finală, s-a folosit culoarea albastru la fundalului etichetei, în scopul susţinerii diferenţierii la raft, faţă de competiţie, aceştia folosind ca nuanţă principală de fundal roşu.

IDENTITATE DE AMBALAJ - FORMĂ FINALĂ

Fabricat de: S.C. AGIL S.R.L., Calea Torontalului DN 6, Km 564-600, stânga, Timişoara, jud. Timiş, Tel.: 0256 - 248.035www.agil.ro

Produs fabricat într-un sistem de management al calităţii şi siguranţei alimentului, certificat conform ISO 9001 şi ISO 22000

CÂRNAŢIARDELENEŞTI

Ingrediente: carne de vită, carne de porc, slănină, şoric, proteină vegetală, conservant (nitrit de sodiu), sare, stabilizator (difosfat de sodiu, caragenan), antioxidant (acid ascorbic), stimulator de aromă (glutamat de sodiu), zaharuri (glucoză, dextroză), condimente naturale, agent de îngroşare (xanthan), colorant natural (carmin).

Membrana artificială necomestibilă.Condiţii de depozitare: 0... +4ºC

VALABIL PÂNĂ LA:

PREPARAT DIN CARNEAFUMAT ŞI FIERT.

5RON

SF 01/2008

SALAM VICTORIA

Ingrediente: carne de vită, carne de porc, slănină, şoric, proteină vegetală, conservant (nitrit de sodiu), sare, stabilizator (difosfat de sodiu, caragenan), antioxidant (acid ascorbic), stimulator de aromă (glutamat de sodiu), zaharuri (glucoză, dextroză), condimente naturale, agent de îngroşare (xanthan), colorant natural (carmin).Membrana artificială necomestibilă.Condiţii de depozitare: 0... +4ºC

SF 01/2008 Fabricat de: S.C. AGIL S.R.L., Calea Torontalului DN 6, Km 564-600, stânga, Timişoara, jud. Timiş, Tel.: 0256 - 248.035, www.agil.ro

Produs fabricat într-un sistem de management al calităţii şi siguranţei alimentului, certificat conform ISO 9001 şi ISO 22000

VALABIL PÂNĂ LA:

PREPARAT DIN CARNE AFUMAT ŞI FIERT.

PREŢ

REC

OMANDAT/BUCATĂ5RON

Fabricat de: S.C. AGIL S.R.L., Calea Torontalului DN 6, Km 564-600, stânga, Timişoara, jud. Timiş, Tel.: 0256 - 248.035 www.agil.ro

Produs fabricat într-un sistem de management al calităţii şi siguranţei alimentului, certificat conform ISO 9001 şi ISO 22000

VALABIL PÂNĂ LA:

Ingrediente: carne de porc, carne de vită, slănină, emulsie de şorici, sare, amestec de condimente naturale.Membrana artificială comestibilă.Condiţii de depozitare: 0... +4ºC

SF 01/2008

CÂRNAŢI CABANOS

PREPARAT DIN CARNE FIERTŞI DUBLU AFUMAT