Importanța brandingului pentru un antreprenor
Dalibor VasiljevićBrand strategy director
Rainfall Branding
Peste 200 de proiecteîn 12 ani
Cât costă o siglă?Dar un brand?
Apple (2016) - $154.1 mld.
Google (2016) - $82.5 mld.
Cum au ajuns să aibă această valoare?
LUX
PREMIUM
CONSUMER
LOW-COST
5%
10%
25%
60%
De ce conteazăpoziționarea?
Credibilitatea Îmi oferă produsul siguranță?
Raportul calitate / preț Ce primesc pentru banii pe care îi investesc în produs?
Valoarea adăugată De ce să aleg Brandul A și nu Brandul B?
Ce este brandul?
“Brandul e o promisiune.”
E o promisiune de atribute (valorile de brand) elementare, fundamentale, durabile, care influențează atitudinea,
comportamentul și comunicarea brandului.
Dar în primul rând influențează credibilitatea.
SONY vs. VORTEX vs. SHANG-DO
„Suma tuturor conexiunilor mentale pe care oamenii le fac cu un produs, un
serviciu, o persoană sau un loc.”
Semnificații, asocieri
Simboluri, semne
Obiect
Contează brandurilepentru companii?
Identificarea produselor
Protecția juridică a unor i ̂nsușiri unice
Semn distinctiv al calității
Mijloc de construire a unor asocieri unice
Un avantaj concurențial
Sursă de venituri
Esența
Brandul ca produs Brandul ca organizație Brandul ca simbolBrandul ca persoană
Propunerea de valoare Credibilitatea
Relația cu exteriorul (poziționare)
Problemele reale
Valorile sunt rar internalizate (sincer asumate) de membrii organizațiilor (angajat ̦ii companiilor).
Obiectivele companiilor sunt des i ̂n conflict cu valorile afirmate de acestea.
Valorile sunt adesea alese într-un mod oportunist și, prin aceasta, au potențial manipulativ, diminuând încrederea.
Întrebări?