1 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Puterea brandului personal
Un studiu despre modul în care este percepută importanța
brandului personal în mediul de afaceri din România
Ediția 2017
2 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
De ce un studiu despre brandul personal?
▪ Știați că 56% din decizia de achiziție a unui prospect este influențată de prezența în online a celui care ofertează?
▪ Știați că șansele de angajare cresc cu 37% pentru cei care au un brand personal bine construit?
▪ Știați că cei care au un brand personal favorabil au slujbe mai bine plătite, generează mai multe vânzări pentru compania
la care lucrează și se bucură de mai multă recunoaștere decât cei pe care nu-i interesează brandul personal?
Din moment ce brandul personal are un impact atât de mare asupra succesului oamenilor și a veniturilor acestora, credem că această
cercetare este foarte utilă. Ne dorim ca să oferim antreprenorilor, freelancerilor și angajaților, indiferent de nivel ierarhic, o perspectivă asupra
modului în care este percepută puterea brandului personal în România și a beneficiilor pe care acesta le aduce.
Pentru realizarea cercetării s-a folosit metoda CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) cu eșantionare relevantă pe segmente de vârstă,
la nivel de populație. Cele 1500 de răspunsuri au fost colectate în perioada 10 aprilie - 19 iunie 2017, acestea provenind preponderent de la
respondenți din mediul urban cu vârsta între 18 și 55+ ani.
3 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Principalele concluzii ale studiului
Top 5 concluzii
Își construiesc în mod
consecvent și proactiv
brandul personal
32%Folosesc LinkedIn ca
principal canal pentru
comunicarea brandului
personal
59%Consideră important
brandul pensonal
pentru că le aduce
recunoaștere și
vizibilitate
67%Lucrează sistematic la
construirea brandului
personal de 4-10+ ani
19%Spun că brandul
personal le crește
angajabilitatea și îi
păstrează relevanți pe
piața muncii
41%
În comerț brandul este o promisiune de valoare. Brandul oferă mai întâi un shortcut decizional cumpărătorului. Apoi, valoarea
promisă trebuie să îi fie livrată de fiecare dată. La fel, brandul personal bazat pe autenticitate, construit strategic, aliniat cu
valorile personale constituie o promisiune de valoare. Rezultatul este diferențierea într-o piață a muncii extrem de dinamică.
4 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
A. Rezultatele studiului
5 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
56% dintre respondenți pun pe primul loc comunicarea experienței de
afaceri și a competențelor relevante pentru construirea brandului personal1.
Care dintre opțiuni considerați că e cea mai importantă pentru a vă construi brandul personal? (mai multe variante de răspuns)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Chiar dacă 56% dintre respondenți pun pe primul plan comunicarrea experienței lor de afaceri și a competențelor relevante pentru a-și
construi brandul personal, 54% consideră comunicare propriilor valori drept partea cea mai importantă a acestui demers.
3%
22%
36%
38%
47%
54%
56%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Altele
Comunicarea aspectelor personalității mele
Construirea notorietății personale
Promovarea reușitelor de business personale
Construirea unei imagini publice
Comunicarea valorilor proprii
Comunicarea experienței de afaceri și a competențelor relevante
6 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
68% nu își construiesc în mod consecvent și proactiv brandul personal în
acest moment al evoluției profesionale2.
În acest moment al evoluției dvs. profesionale vă construiți consecvent și proactiv brandul personal? (o singură variantă de răspuns)
Răspunsuri: 1500
Au omis întrebarea: 0
Numai 32% dintre respondenți spun că au un demers consecvent și proactiv de construire a brandului personal. Restul de 68% îi adună
pe cei care pot avea abordări punctuale, oportuniste sau, dimpotrivă, nu își gestionează în nici un fel brandul.
Da, 32%
Nu, 68%
75% 70%59%
67%
25% 30%41%
33%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
între 18 si 24 de ani între 25 si 33 de ani între 34 si 49 de ani între 50 si 68 de ani
Nu Da
7 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Lipsa de timp este principalul obstacol pentru 25% dintre cei 68% care nu
își construiesc brandul personal în acest moment3.
Dacă răspunsul este NU, de ce ați ales ca până acum să nu vă construiți brandul personal? (o singură variantă de răspuns)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Cei care nu au ales până acum să își construiască brandul personal spun ca principalul motiv este faptul că nu au timp pentru această
activitate (25%), nu este o prioritate pentru ei (19%) sau nu s-au gândit la acest aspect (14%).
25%
19%
14%
13%
5%
4%
4%
3%
13%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Nu am timp
Nu este o prioritate pentru mine
Nu m-am gândit
Nu știu cum
Promovez brandul companiei
Nu mă interesează brandul personal
Nu este cazul
Nu am un plan
Alt motiv
8 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Numai 3 din 10 respondenți spun că este probabil să înceapă să-și
construiască brandul personal peste 6-12 luni 4.
Dacă NU vă construiți acum brandul personal, cât de probabil este să faceți acest lucru peste 6 luni / 1 an? (o singură variantă de răspuns)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Dacă 68% dintre respondenți au spus că nu fac nimic în acest moment pentru a-și construi consecvent și proactiv brandul personal,
65% dintre aceștia nici nu consideră că este probabil să înceapă să facă acest lucru în următoarele 6-12 luni.
13%16%
36%
17% 18%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
1 (improbabil) 2 3 4 5 (foarte probabil)
35%
9 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
38% dintre cei care își construiesc brandul personal spun că fac acest lucru
de 1-3 ani, dar 26% fac acest lucru de peste 10 ani5.
De câți ani vă construiți brandul personal? (o singură variantă de răspuns)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Numai 26% dintre respondenții care deja își construiesc brandul personal spun că fac acest demers de peste 10 ani. Cei mai mulți
dintre aceștia (38%) lucrează la brandul personal de 1-3 ani, iar 21% își construiesc brandul personal de 4-7 ani.
1%
38%
21%
14%
26%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
sub 1 an 1-3 ani 4-7 ani 8-10 ani peste 10 ani
10 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Dacă 40% nu au formulată o strategie dedicată construirii brandului
personal, 37% spun că au o strategie și o aplică sistematic 6.
Aveţi formulată o strategie dedicată construirii brandului personal? (o singură variantă de răspuns)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Este important că 40% dintre respondenți spun că nu au o strategie de dezvoltare a brandului personal, dar vor să își facă o astfel de
strategie. Dintre respondenți 10% au o strategie dar nu o aplică, 4% nu au și nici nu își vor face una, iar 9% spun că nu este cazul.
9%
4%
40%
10%
37%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Nu este cazul
Nu și nu îmi voi face una
Nu, dar îmi voi face una
Da, dar nu o aplic încă
Da și o aplic sistematic
11 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
44% dintre cei care nu au acum o strategie dedicată construirii brandului
personal spun că este probabil este să aibă o astfel de strategie în 6-12 luni7.
Dacă NU aveți acum o strategie dedicată construirii brandului personal, cât de probabil este să aveți una peste 6 luni / 1 an? (o singură variantă de răspuns)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Dintre cei 40% de respondenți care nu au încă o strategie pentru brandul personal, dar care spun că doresc să își facă una, 44%
consideră că este foarte probabil să o elaboreze și să înceapă să o aplice în următoarele 6-12 luni.
10% 11%
35%
22% 22%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
1 (improbabil) 2 3 4 5 (foarte probabil)
44%
12 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
67% spun că brandul personal este util deoarece le aduce recunoaștere și
vizibilitate, iar 66% spun că face parte din strategia de evoluție profesională8.
De ce considerați că ar fi important / util să vă construiți un brand personal? (mai multe variante de răspuns)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Cele mai importante trei beneficii aduse de brandul personal sunt: recunoașterea și vizibilitatea pe care le aduce (pentru 67% dintre
respondenți), faptul că dezvoltarea acestuia face parte din strategia de evoluție profesională (pentru 66% dintre respondenți), dar și
creșterea angajabilității pe piața muncii (pentru 41% dintre respondenți).
3%
9%
15%
26%
41%
41%
66%
67%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Altele
Sunt obligat prin politica firmei la care lucrez
Pot face mai multe pentru cauzele în care mă implic cavoluntar
Valoarea financiară a proiectelor în care sunt implicat poate crește
Îmi crește indicele de angajabilitate și mă păstrează relevant pe piața muncii
Îmi facilitează promovarea/vânzarea produselor și serviciilor companiei
Face parte din strategia mea de evoluție profesională
Îmi aduce recunoaștere și vizibilitate
13 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Numărul de contacte de business noi este indicatorul preferat pentru
a măsura progresul în construirea brandului personal9.
Care sunt indicatorii de performanță pe care ați putea să îi urmăriți pentru a măsura progresul în construirea brandului personal? (răspunsuri multiple)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Dintre indicatorii de performanță folosiți pentru a urmări / măsura progresul în construirea brandului personal vedem că numărul de
menționări în presă este utilizat numai de 16% dintre respondenți, pe locul unu aflându-se numărul de contacte noi de business, care
este, de altfel, un indicator de networking dar care, indirect, este folosit ca să indice puterea brandului personal.
16%
15%
9%
16%
17%
28%
28%
62%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Nu este cazul
Alţi indicatori
Poziția în topul celor mai activi membrii pe LinkedIn
Numărul de menționări în presă generate într-o lună
Numărul de evenimente la care sunt speaker într-olună
Numărul de evenimente la care particip într-o lună
Numărul de contacte pe LinkedIn
Numărul de contacte de business noi pe care le am
14 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
18% dintre respondenți spun că au alocat lunar din veniturile lor pentru
activități care să conducă la construirea brandului personal10.
Aveți alocat un buget lunar din veniturile dvs. pentru activități care să conducă la construirea brandului personal? (o singură variantă răspuns)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Numai 18% dintre respondenți au locat un buget lunar pentru activități care să conducă la construirea brandului personal. Cei mai mulți
respondenți (37%) care alocă un astfel de buget sunt cei de 34-49 ani, ceea ce corespunde cu o etapă foarte activă din viața
profesională, la fel ca și în cazul celor de 25-33 de ani care răspund pozitiv în procent de 36%.
Da, 18%
Nu, 68%
Nu este cazul, 14%
10%
36%
37%
18%
70%
55%
63%
65%
20%
9%
17%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
între 18 si 24 de ani
între 25 si 33 de ani
între 34 si 49 de ani
între 50 si 68 de ani
Da Nu Nu este cazul
15 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Doar 2 din 10 respondenți spun că au un proces care să le faciliteze
identificarea temelor relevante pentru dezvoltarea brandului personal11.
Aveţi un proces care să faciliteze identificarea temelor relevante pentru dezvoltarea brandului dvs. personal? (o singură variantă de răspuns)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Chiar dacă 27% dintre respondenți spun că au un proces care să le faciliteze identificarea temelor relevante pentru dezvoltarea
brandului personal, din care 7% nu îl aplică încă, restul de 73% nu au un astfel de proces și din aceștia numai 36% lucrează la asta.
Da, și îl impleme
ntez, 20%
Da, dar nu îl aplic încă,
7%
Nu, dar lucrez la asta, 36%
Nu, 31%
Nu știu, 6%
20%
12%
22%
24%
8%
11%
10%
40%
53%
32%
24%
40%
25%
32%
28%
2%
3%
14%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
între 18 si 24 de ani
între 25 si 33 de ani
între 34 si 49 de ani
între 50 si 68 de ani
Da, si îl implementez Da, dar nu îl aplic încă Nu, dar lucrez la asta Nu Nu știu
16 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
LinkedIn este canalul folosit de 59% dintre respondenți pentru comunicarea
publică a brandului personal12.
Ce canale folosiţi pentru comunicarea publică a brandului personal? (mai multe variante de răspuns)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Canalele folosite pentru comunicarea publică a brandului personal sunt dominate de LinkedIn (59%) și Facebook (53%). Pe locul trei
sunt evenimentele care dau ocazia de a vorbi în public (38%). Blogul personal apare pe ultimul loc cu numai 12%.
11%
12%
12%
28%
32%
38%
53%
59%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Altele
Blogul personal
Comunicate de presă
Alte platforme sociale
Website-ul companiei
Evenimentele la care sunt vorbitor
17 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Domeniul social, educația și antreprenoriatul sunt cele care, pe lângă cel al
profesiei respondenților, sunt folosite pentru a-și comunica brandul personal13.
Ce alte domenii majore, pe lângă cel al profesiei dvs, ați ales pentru a vă comunica brandul personal? (mai multe variante de răspuns)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Principalele 5 domenii majore, pe lângă cel al profesiei, care sunt alese pentru a comunica brandul personal sunt: domeniul social
(52%), educația (50%), antreprenoriatul (49%), cultura (24%) și inovația (22%).
7%
8%
11%
20%
22%
24%
49%
50%
52%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Altele
Mediu
Sănătate
Sport
Inovație
Cultură
Antreprenoriat
Educaţie
Social
18 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
47% dintre respondenți spun că ar colabora cu un consultant specializat
pentru construirea brandului personal14.
Cu cine ați colabora pentru construirea brandului personal? (mai multe variante de răspuns)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Cei mai mulți respondenți (47%) spun că ar colabora cu un consultant specializat pentru dezvoltarea brandului personal 35% s-ar
consulta cu prieteni mai avansați în procesul acesta, iar 33% ar apela la un executive coach sau un life coach. Doar 24% spun că ar
dori să primească acest tip de consultanța de la un profesionist în marketing.
3%
12%
24%
33%
35%
47%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Altcineva
Nu vreau să colaborez
Profesionist de marketing
Executive coach / Life coach
Cu prieteni mai avansați în procesul acesta
Consultant specializat în personal branding
19 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
49% dintre respondenți nu au participat la nici un training pe tema
brandingului personal în ultimii 3 ani (2013-2016)15.
La câte training-uri pe tema brandingului personal aţi participat în ultimii 3 ani (2013-2016)? (o singură variantă de răspuns)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Cei mai mulți respondenți (49%) nu au participat la nici un training cu tema brandului personal în ultimii trei ani (2013-2016). Doar 18%
spun că au participat la un astfel de training în acest interval de timp, 14% au participat la două, 10% la 3, iar 9 % la peste 3 traininguri.
49%
18%14%
10% 9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0 1 2 3 peste 3
20 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Richard Branson este personalitatea internațională care inspiră cei mai
mulți respondenți prin felul în care își construiește brandul personal16.
Care este personalitatea internațională care vă inspiră prin felul în care își construiește brandul personal? (o singură variantă de răspuns)
Răspunsuri: 1285
Au omis întrebarea: 215
Personalitatea internațională care este o sursă de inspirație pentru cei mai mulți dintre respondenți prin felul în care își construiește
brandul personal este antreprenorul în serie Richard Branson, urmat îndeaproape de alte două personalități internaționale excepționale
- Tony Robbins și Barack Obama.
Locul 1Richard Branson
Locul 2Tony Robbins
Locul 3Barack Obama
21 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
B. Date demografice
22 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Date demograficeB.
Distribuția în funcție de gen
Răspunsuri: 1485
Au omis întrebarea: 15
Distribuția în funcție de vârstă
Răspunsuri: 1485
Au omis întrebarea: 15
Feminin, 51%
Masculin, 49%
2%
24%
57%
17%
între 18 si 24 de ani
între 25 si 33 de ani
între 34 si 49 de ani
între 50 si 68 de ani
23 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Date demograficeB.
Ultimele studii absolvite
Răspunsuri: 1485
Au omis întrebarea: 15
Nivel lunar al veniturilor nete
Răspunsuri: 1485
Au omis întrebarea: 15
5%
42%
31%
22%
Studii medii (liceu / școală profesională / școală post-liceală)
Studii universitare –diplomă de licență
Studii universitare –diplomă de master
Studii post-universitare(supra-specializare,doctorat etc)
15%
1%
5%
17%
25%
19%
18%
Nu răspund
sub 1.000 de lei
între 1.000 şi 1.999 de lei
între 2.000 şi 3.999 de lei
între 4.000 şi 5.999 de lei
între 6.000 şi 9.999 de lei
peste 10.000 de lei
24 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Date demograficeB.
Situația pe piața muncii
Răspunsuri: 1485
Au omis întrebarea: 15
Tipul companiei
Răspunsuri: 1485
Au omis întrebarea: 15
2%
2%
3%
8%
28%
69%
Altul
Sunt angajat cu contract de muncă şi normă parțială
Sunt angajat cu contract decolaborare
Sunt liber-profesionist/-ă (PFA, II,drepturi de autor)
Sunt antreprenor / antreprenoare,lucrez la propria mea firma
Sunt angajat/-ă cu contract demuncă şi normă întreagă
Românească, 58%
Străină, 31%
Mixtă, 11%
25 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Date demograficeB.
Cifra de afacei în ultimul an fiscal
Răspunsuri: 1485
Au omis întrebarea: 15
Sediu social
Răspunsuri: 1485
Au omis întrebarea: 15
39%
25%
16%
7%
13%
sub 1 milion de euro
1-10 milioane euro
10-50 milioane euro
50-100 milioane euro
peste 100 milioane euro
București/Ilfov, 59%
Alt județ, 41%
26 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Date demograficeB.
Sector de activitate
Răspunsuri: 1485
Au omis întrebarea: 15
2%
1%
2%
3%
2%
2%
4%
4%
4%
6%
11%
13%
13%
33%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Alta
Agricultură
Industria farmaceutică şi sănătate
Energie şi minerit
Turism
Industria chimică
Transporturi
Industria alimentară
Construcţii şi imobiliare
Telecom/media
Tehnologia Informației (IT)
Comerţ cu amănuntul şi en gros
Industria producătoare
Servicii
27 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
C. Opiniile autorilor
28 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Elena BadeaManaging Partner
Valoria Business Solutions
Opiniile autorilor
Constantin MăgdălinaExpert Tendințe și Tehnologii
Emergente
Brandul personal este ce, cât și în ce fel comunicăm cine
suntem. Este managementul percepției celorlalți despre tine,
după ce ai comunicat cine ești. Brandul personal influențează
relațiile cu ceilalți și facilitează aderența la valorile pe care le
susții prin opiniile și proiectele tale. Este un instrument care cere
pricepere, dacă vrei ca scopul pe care ți-l propui să fie atins.
Este despre cum te porți cu ceilalți, cum vorbești, cum te
îmbraci, ce postezi pe LinkedIn sau la ce dai like pe Facebook.
Prin studiul de față am vrut să aflam care este nivelul de
conștientizare din România asupra importanței tuturor acestor
aspecte ce țin de brandul personal. Am încredere că prin acest
demers subliniem nu numai importanța subiectului, ci punem în
circulație și un conținut de valoare.
Prin prezentul studiu, ne-am propus să aflăm modul în care
este percepută importanța brandului personal în mediul de
afaceri din România. Am vrut să aflăm câți respondenți își
construiesc consecvent și proactiv brandul personal, care
sunt principalele canale de comunicare ale brandului
personal, care consideră respondenții că sunt beneficiile
asociate construirii brandului personal, ce personalități sunt
nominalizate ca modele de pe scena internațională. Din câte
știm, este prima inițiativă de acest gen din România pe care
o vom consolida prin noi studii și continut de calitate despre
acest subiect de importanță vitală.
29 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
D. Date de contact
30 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Date de contact și mulțumiri
Dorim să le mulțumim tuturor celor care au răspuns chestionarului trimis pentru realizarea
acestui studiu. Am fost încântați să constatăm interesul pentru această temă, dar și
răspunsurile prompte.
Despre Valoria
Valoria Business Solutions este o companie de training, consultanță și coaching. Misiunea companiei este aceea de a transforma în valoare
potențialul echipelor și organizațiilor. Competența, încrederea, inovația și pasiunea sunt valorile pe care le susținem prin tot ceea ce facem.
Credem în oameni și în aspirația lor de împlinire personală și profesională și în dorința lor de a-și accelera potențialul. Aflați mai multe despre noi
pe: www.valoria.ro.
Aceasta este o analiză cantitativă care își propune să evidențieze tendințe în legătură cu aceasta temă și să pună la îndemână ipoteze de lucru ce pot fi ulterior validate prin
cercetări de piață extinse, pe eșantioane reprezentative. Acest material este conform informaţiilor pe care le deţinem la momentul redactării. El are un caracter informativ şi de aceea
se recomandă apelarea la asistenţă specializată înainte de a întreprinde orice acţiune în baza lui.
Constantin MăgdălinaExpert Tendințe și Tehnologii
Emergente
Elena BadeaManaging Partner
Valoria Business Solutions
31 I Competență, Încredere, Inovație, Pasiune
Valoria Business Solutions SRL
Training I Consultanță I Coaching
Elena Badea, Managing Partner
Mobil: 0726 13 99 02
Email: [email protected]
Web: www.valoria.ro
