Rebranding Chișinău - Efes Vitanta Moldova Brewery Group

Despre companie

• cel mai mare producător de bere, băuturi răcoritoare și slab alcoolice și unul dintre cei mai mari producători de apă minerală din R. Moldova.

• deține peste 70% din piața berii din Moldova, 48-50% din piata băuturilor răcoritoare, și 15% din volumul de apă minerală.

Despre companie

• Compania Efes Vitanta Moldova Brewery își are originile de la prima fabrică de bere din Moldova, fondată în 1873 de către un întreprinzător german.

• Iar în anul 1974, prin fuzionarea fabricii vechi de bere cu cea nouă, au fost puse bazele actualei companii.

• Pe parcurs, fabrica datorită modernizării cu noi utilaje de producție a ajuns la o creștere substanțială a capacităților de producție și calității produselor.

• Mărcile fabricii au fost desemnate pentru calitate cu numeroase medalii de aur, argint și bronz, de la zeci de expoziții și târguri internaționale.

Despre companie

• În anul 2003, “Efes Beverage Group”, unul din cei mai mari producători de bere de pe piață Europeană, achiziționează pachetul majoritar de acțiuni al companiei “Vitanta Intravest”, din acest mariaj rezultând noua companie “Efes Vitanta Moldova Brewery”. Ceea ce a adus un suflu nou în companie și a ridicat și mai mult standardele de calitate practicate.

•Marca Bere Chișinău este cea mai consumată și preferată marcă de bere în Republica Moldova. Pe langă Berea Chișinău, în portofoliul companiei se mai numară și alte mărci renumite de bere ca Efes, Staryi Melnik, Jiguliovskoe sau Belyi Medved.

Brandul Chișinău

Lansată în 1991, berea Chișinău este, în prezent, cel mai reprezentativ brand autohton de pe piața de bere din R. Moldova. Acesta a fost direcționat către segmentul mainstream, având ca public țintă barbații cu vârste cuprinse între 25-40 ani, care știu să aprecieze o bere blondă de tradiție.

• Dupa succesul din perioada lansării, brandul a început sa îsi piarda din notorietate si implicit sa înregistreze o scadere a vânzarilor, ca urmare a penetrarii pietei locale de catre o serie de producatori din Rusia, Ukraina, Belarus si România, oferta marcilor de bere fiind vizibil extinsa la raft.

• Initial, s-a optat pentru largirea ariei de distributiei a berii Chisinau, dorind sa creasca vizibilitatea bradului în magazine, însa fara a opera modificari la nivel de pret.

Brandul Chișinău

• În scurt timp, s-a dovedit ca aceasta strategie nu a dat rezultate, mai ales în conditiile în care bradurile competitorilor aveau o vizibilitate si calitate relativ similara sau chiar mai mare, fiind comercializate si la un pret mai mic. Drept urmare, s-a ajuns la concluzia ca brandul Chisinau avea nevoie de o filozofie noua, de o identitate noua si implicit de o imagine noua, care sa readuca în vizorul consumatorilor notorietatea brandului si evolutia rapida a succesului acestuia.

Brandul Chișinău

Rebranding

• I pas premergator procesului de rebranding a constat în realizarea auditului la nivel de identitate a brandului si evaluare a pietei moldovenesti.

• Ca urmare a acestui proces, compania a recurs la o noua strategie implicit o noua pozitionare a brandului Chisinau, care a constat în construirea unui teritoriu masculin pentru barbatii care stiu sa aprecieze adevarata valoarea a unei beri cu traditie.

• În efortul de a sustine aceasta platforma a brandului, au fost operate schimbari la nivelul tuturor componentelor de brand: începând de la identitatea vizuala si verbala a bradului si pâna la cultura si filosofia acestuia.

Stilul si designulBerea Chişinău blonda are un stil național- unul

perfect!Eticheta are o culoare deschisa pentru a accentua inca o data ce bere

reprezinta.Sunt tapate si unele crengute de hamei care se combina perfect cu stilul al berii Chisinau Blonda.Fapt ce ofera o originalitate berii este inelul la

capac care combina prin prezenta sa stilul traditional cu cel modern.

Înainte După

Rebranding

• Noua identitate vizuala a brandului a constat în schimbarea logolui si a ambalajului sticlei - aceasta devenind mult mai masculina.

• Iar pentru identitatea verbala - principala schimbare a fost opertata la nivel de mesaj, noua exlamatie a brandului fiind "Adevarata bere pentru prieteni". Fiecare dintre elementele identitatii de brand a fost sutinut deopotriva de noua filosofie si cultura a bradului care punea accent în principal pe valorile relatiei de prietenie.

• Trebuie sa subliniem faptul ca toate schimbarile operate au fost inspirate pe de o parte din traditia în piata a brandului, pe de alta parte de calitatea berii Chisinau.

Despre berea Chisinau

• Intensitatea prospețimii vine din simplitatea procesului de producere și naturalețea ingredientelor folosite. Doar apă, malț și hamei, nimic altceva care i-ar afecta gustul plin și culoarea mult mai intensă. Diferența este simțită după prima înghițitură. Noul Chișinău este mult mai rafinat și mult mai aromat.

Logo vechi

Logo actual

• Logoul Chișinău a devenit acum mai echilibrat, mai puternic, inspiră stabilitate și încredere, momente dezvăluite de imaginea impunătoare a coroanei aurii. Simbolul coroanei spune de la sine că noul produs știe cine este, știe care-i este trecutul cu care se mândrește. Din aceste considerente, dar și pentru a evidenția valoarea istorică a noii beri, lângă coroana aurie a fost adăugat C-ul puternic din numele mărcii și anul în care a fost întemeiată prima fabrică de bere din Chişinău -“Fondat 1873”.

Rezultate

• Ca rezultat al acestui proces de rebranding, compania a reusit sa redea stralucirea berii Chisinau. Aceasta si-a recapatat atentia consumatorilor si chiar mai mult a atras consumatori de la alte branduri, reusind sa îsi creasca indiciul de notorietatea de la 46% la 62%.

• La ora actuala, berea Chisinau se bucura de cel mai mare indiciu de notorietate pe piata locala de bere (92%), fiind brandul care se identifica cel mai bine cu cerintele pietii si necesitatile consumatorului local.