19
prezinta www.go2markets.eu PUBLICITATE IN APLICATIILE DE PE TELEFONUL MOBIL
prezinta
www.go2markets.eu
PUBLICITATE IN APLICATIILE DE PE TELEFONUL MOBIL
Boom-ul telefoniei mobile
Trafic Peste 50 % din traficul de internet este generat de pe dispozitivele mobile.
Interactiunea cu brandurile
Aplicatiile mobile Utilizatorii descarca noi aplicatii luna de luna. In plus, timpul mediu pe care acestia
il petrec in aplicatii a crescut cu peste 20% in ultimul an.
www.go2markets.eu
Peste 60 % dintre consumatori prefera sa interactioneze cu brandurile preferate
prin intermediul retelelor sociale. Acest lucru evidentiaza faptul ca un brand de succesnu se mai poate rezuma doar la a avea o versiune de mobil a site-ului.
Timp petrecut pe mobil Utilizatorii petrec, in medie, 552 ore pe an interactionand cu ecranul telefonului
mobil. Mai mult decat atat, peste 58% dintre ei isi verifica telefonul la mai putin de
o ora.
Smartphone-urile s-au transformat in device-uri extrem de personale, fiind
prezente in viata utilizatorilor in fiecare moment (acasa, la birou, in deplasari etc.)
Reuseste oare publicitatea pe mobil sa tina pasul?
Creionarea portretului consumatorului potential se bazeaza inca, numai pe criterii socio-demografice. Astfel, mesajele promotionale ajung sa fie livrate catre persoane ce nu sunt relevante pentru brand, ce nu se incadreaza de fapt in publicul tinta.
Targetare
ineficienta
CTR scazut
www.go2markets.eu
Un canal de comunicare extrem de valoros si in continua expansiune, in care publicitatea livrata clasic nu se
dovedeste a fi intotdeauna EFICIENTA.
Publicitatea pe mobil in varianta clasica, respectiv livrarea de bannere online, nu reuseste sa tina pasul. Motivele?
Un profil inadecvat al acestuia va genera in mod evident o rata de click scazuta.
…. si bineinteles o disipare a bugetului de publicitate catre utilizatori ce prezinta un interesscazut fata de brandul respectiv, si care, in cele din urma, nu se vor transforma in clienti aimarcii.
Buget irosit
Foloseste la maximum oportunitatea extraordinaraoferita de acest canal de comunicare!
Beneficiile solutiei noastre:
Ad-uri SUPER-ULTRA-MEGA targetate. Numeroase criterii si optiuni de targetare, ce pot fi combinate, mixate si suprapuse, in scopul realizarii unuiprofil detaliat al publicului tinta.
Performanta ridicata. O buna cunoastere a
receptorilor mesajului publicitar asigura un cost eficiental campaniilor de marketing si o rata de click ridicata(de ex: cresterea vanzarilor, un procent mai mare de persoane ce decid sa participle la un eveniment / promotie).
www.go2markets.eu
SELECTIVV:
Probleme transformate in
OPORTUNITATE.
Ce este Selectivv?Selectivv este o platforma unica, ce permite crearea, implementarea si optimizarea campaniilor publicitare pe
telefonul mobil, cu mesaje livrate direct in aplicatiile pe care utilizatorul le foloseste.
Un singur centru de comanda de unde poti controla totul!
Flexibilitate totala. Campaniile pot fi ajustate, modificate si
optimizate din mers, in functie de modul in care performeaza
(de ex: schimbarea razei de actiune geografice pe care vor fi
livrate mesajele, selectarea celor mai potrivite categorii de
aplicatii in care sa fie transmise reclamele, eliminarea din lista a
userilor ce inregistreaza o rata de click scazuta).
Selectivv este in acelasi timp un agregator de Ad Exchange-uri
ce transforma planificarea si desfasurarea campaniilor intr-o
operatiune mai rapida, mai simpla, mai eficienta versus livrarea
separata de ad-uri in mai multe retele de publicitate, in acelasi
timp.
Selectivv in cifre
210,000+ aplicatii
www.go2markets.eu
60 miliardeLunar, date de la peste
60 mld. de afisari
ale mesajelor publicitare
22Retele globale de
publicitate
1 platformaUn singur loc pentru gestionarea si
analiza campaniilor derulate
concomitent in mai multe platforme.
1
Campanii de succes
derulate pe 2 continente:
Europa si Asia.
2 continente
www.go2markets.eu
Device:
Smartphone / tableta
Sistem de Operare – Android / iOs / Windows
Operator mobil – Telekom / Orange / Vodafone
Mod conectare la date – GSM / WIFI
Utilizator:
Gen – feminin / masculin
Limba folosita / instalata pe dispozitivul mobil
Timp:
zi / noapte / anumite ore de livrare a mesajului
Planificare campanie: Profil targetPlatforma Selectivv ofera multiple posibilitati de targetare, lucru ce in final se traduce printr-un profil
extrem de precis al utilizatorilor vizati de mesajul publicitar.
Targeteaza utilizatorii in functie de un anumit titlu / categorie de aplicatii pe care le-au accesat in ultimele zile si livreaza-le
mesaje publicitare pentru produse / servicii ce au legatura cu interesele lor – nu numai in aplicatia respectiva, ci chiar in
orice alta aplicatie ce se regaseste pe telefonul lor mobil.
De exemplu:
Toate doamnele ce au accesat o aplicatie despre evolutia sarcinii, in ultimele 2 saptamani. Livrarea de bannere
publicitare despre produse de ingrijire a bebelusului, in orice alta aplicatie pe care o utilizeaza astazi.
Persoane ce au folosit o aplicatie de ski in ultimele 10 zile. Trimiterea de mesaje publicitare despre cazare la munte, in
orice aplicatie accesata de ei astazi.
Planificare campanie: Profil targetAplicatii instalate :
Categorii – jocuri / educatie / turism / sport / afaceri / moda etc.
Un anumit titlu – alegerea unei anumite aplicatii din baza de date de peste
210.000 aplicatii ( de ex. AccuWeather sau Candy Crush)
Defineste si mai precis profilul targetului, in functie de
aplicatiile existente pe dispozitivele mobile.
www.go2markets.eu
Locatie:
Un anumit punct, strada, oras, tara sau pe intreg
globul, cu o raza de actiune setata de la min 100 m
pana la 20 km
O si mai buna rafinare a profilului targetului!
De exemplu: o campanie pentru o marca premium de
autoturisme, ce are drept public tinta persoane cu un
venit ridicat. Livrarea de reclame in zona de nord a
Bucurestiului, acolo unde se afla cladirile business si
casele luxoase, prin folosirea geo-localizarii.
Planificare campanie: Locatie
Defineste locatia exacta in care vor fi livrate mesajele publicitare.
www.go2markets.eu
GEO-memorarea – Cu Selectivv istoria nu mai este doar istorie!
Un criteriu inovator ce permite retargetarea anumitor utilizatori, pe baza ID-ului unic de Android / iOS, si trimiterea
ulterior, exact catre acel grup, de mesaje publicitare in aplicatiile de pe mobil!
Optiuni:
Colectarea de informatii generale despre utilizatori, cu pana la 2 saptamani in urma (de ex: aplicatii accesate, gen,
locuri vizitate)
Retargetare prin salvarea tuturor persoanelor care au vizitat un anumit loc, la o anumit data si ora, sau care au avut un
anumit comportament (de ex accesarea unui aplicatii specifice, utilizarea unui serviciu al operatorului de telefonie etc.)
De exemplu:
Toate persoanele din Romania, ce au calatorit oriunde in lume, in ultimele 10 zile, deci au utilizat
serviciul de Roaming. Trimitea de reclame, o luna mai tarziu, despre promotii si discount-uri pentru city
break-uri.
Conferinta pentru oamenii de afaceri. ‘Salvarea’ utilizatorilor ce au fost in locatia evenimentului in ziua
respectiva si trimiterea unui mesaj, la cateva zile dupa, privind 15% reducere la servicii conexe.
Toate doamnele ce au vizitat mall-ul saptamana trecuta. Livrarea de ad-uri, 2 zile mai tarziu, privind un
discount de 10% oferit de un magazin de bijuterii.
Planificare campanie: Locatie
Profilare si targetare pe mai multe straturi
Combinarea mai multor modalitati de targetare, in scopul definirii precise a publicului tinta si livrarii de
mesaje publicitare extrem de relevante pentru acesta, intr-un anumit moment si intr-un anumit loc.
De exemplu:
Persoane ce au folosit serviciul de Roaming in ultimele 10 zile +
au vizitat mall-ul in weekend + locuiesc intr-un cartier premium al
Bucurestiul + acceseaza aplicatii financiare in afara orelor de
program.
Livrare de bannere publicitare despre ultimul model Range Rover.
Planificare campanie: Targetarea
Super - Targetare
Ap
licati
iu
tilizate
Parametri socio-demografici
www.go2markets.eu
Statistici detaliate si instrumente de analiza privind evolutia campaniei.
Colectarea si analiza informatiilor primite din retele multiple, prezentate in platforma sub forma de date
organizate si consistente. Rapoarte despre numarul de reclame livrate, CPM (cost per mia de afisari), CTR
(rata de click), eficienta fiecarui format de banner, sistem de operare sau model de dispozitiv mobil.
Planificare campanie: optimizare
Toate acestea permit optimizarea in timp real a campaniei,
pentru maximizarea rezultatelor (de ex: eliminarea din lista
a categoriilor de aplicatii cu un CTR scazut; excluderea
formatelor de bannere ce performeaza sub asteptari;
focusarea pe un anumit interval orar ce inregistreaza
rezultate mai bune).
www.go2markets.eu
Formate multiple de bannere
Platforma Selectivv este compatibila cu o gama variata de bannere publicitare, de la dimensiuni sau continut diferit (poza,
text, video).
O singura platforma, un singur centru de control
Optiuni targetare ultra-precisa
Performanta ridicata vs publicitatea clasica pe mobil / campanii online de bannere
Eficienta costuri, rata de conversie ridicata
Un canal media nou, cu potential urias
Selectivv pe scurt
Client: important jucator din Telecom
Campanie: Campanie de iarna, intr-o celebra statiune montana
Obiectiv: promovarea serviciului de WiFi & cresterea traficului pe landing page
Public tinta: persoane pasionate de ski
Livrarea de mesaje publicitare, in aplicatii, folosind 2 criterii de targetare:
Toate persoanele din Romania care au accesat o aplicatie de ski in ultimele 2 saptamani.
Toate persoanele aflate in orase / statiuni apropiate de cea in care se desfasura campania (utilizand
optiunea de geo-targetare).
Rezultate: 1 million de afisari, livrate in cele 5 saptamani ale campaniei. Rata de click mult mai buna
versus clasicul online, de aproximativ 3.5%.
www.go2markets.eu
Industria Telecom - RomaniaCase study #1
Client : Companie IT
Obiectiv: promovarea unui training gratuit
Scop: Strangerea a 200 de participant
Campanie clasica de bannere online (30 zile) : 90
persoane aduse la training
Campanie Selectivv (3 zile): 110 persoane aduse la
training
www.go2markets.eu
Microsoft Azure - GermanyStudiu de caz #2
Client: leader industria FMCG
Obiectiv: promovarea propriei aplicatii
Scop: obtinerea cat mai multor instalari
Un cost mai bun per istalare in categoria de aplicatii; un cost
mai mic de instalare per sistem de operare
Pozitie in Google Play inainte de campanie: 95
Pozitie in Google Play dupa 6 zile de campanie: 32
Pozitie in App Store inainte de campanie: 91
Pozitie in App Store dupa o zi de campanie: locul 1
www.go2markets.eu
FMCG - PoloniaStudiu de caz #3
Media Shakers - FrantaStudiu de caz #4
Client : Agentie Media
Obiectiv: promovarea aplicatiei proprii
Scop: conversii
Cu o singura retea de ad-uri : ~0,5%
Cu Selectivv – Aprilie 2015: rata de click intre
2,8-3,6%
www.go2markets.eu
