Prof. Septimiu Chelcea Phosociologia publicitii

Prof. Septimiu Chelcea Psihosociologia publicitii

schelcea@yahoo.com0722 315 312septimiuchelcea.wordpress.com

Nu sunt cel mai bun, dar m strduiesc mai mult pentru ca studenii mei s fie.

Prezentarea cursului Obiectivele : generale specifice Modaliti de predare/seminarizare Evaluarea cunotinelor Tematica Bibliografia Obiectivele generaleIdetificarea posibilitilor de utilizare a teoriilor psihosociologice n studiul i n practica publicitii. Dezvoltarea deprinderilor de comunicare persuasiv n elaborarea mesajelor, campaniilor i strategiilor publicitare. Relevarea rolului cunoaterii fenomenelor i proceselor psihosociale din domeniul publicitii. Pregtirea studenilor pentru joburile din departamentele de relaii cu clienii (client service) i de creaie (copywriter) din cadrul ageniilor de publicitate. Obiectivele specifice

Cursul i propune:familiarizarea studenilor cu teoriile psihosociologice clasice i moderne, cu direct aplicabilitate n publicitate; dezvoltarea abilitilor de lucru cu acestea n construirea unor mesaje sau campanii publicitare; exersara cooperrii n echip att n ceea ce privete consultarea unor texte de specialitate, ct i n realizarea ad print-urilor pentru o campanie de publicitate social.Lucrare de semestru (1). Analizai comparativ dou cri din bibliografia orientativ, care au n titlu cuvintele publicitate, advertising sau reclam.Formulai un titlu publicistic. Text - persuasiv (450-500 de cuvinte, fonturi 12 p., interliniere 1,5, format A4). Predare: 31 martie (2 aprilie).Lucrare de semestru (2) Redactarea unui text persuasiv pentru o campanie de contientizare a importanei obinuirii mamelor de a le citi copiilor poveti nc de la 2-3 ani, publicabil ntr-o revist pentru femei (900-1000 de cuvinte, fonturi 12 p., interliniere 1,5, format A4). Ataai o ilustraie adecvat (preluat de pe internet, foto.) Predare: 5 mai (7 mai). Nu se admit ntrzieri.

Citii poveti copiilor(foto. S. Chelcea)

Nota final : 1+2+31. Participarea activ la discuii (50% din nota final)2. Nota la prima lucrare de semestru (25%)3. Nota la cea de-a doua lucrare de semestru (25%) Persoanele care din motive temeinice nu pot participa la prelegeri vor face o recenzie (10-12 pagini) a crii Psihosociologia publicitii (Chelcea, 2012). Termen de predare : 5 mai (7 mai). Persoanele care nu obin not de trecere, vor susine un examen scris, n perioada stabilit pentru restane.

Tematica

1. Ce este psihosociologia publicitii 2. Publicitatea : o abordare psihosociologic3. Din istoricul publicitii4. Societate, cultur, publicitate 5. Comunicarea social fundament al publicitii6. Critica publicitii7. Fenomene i procese psihosociologice n publicitate8. Creativitatea n publicitate9. Mesajele textuale10. Mesajele iconice11. Utilizarea celebritilor n publicitate12. Apelul la umor n publicitate

Bibliografie orientativAitchison, Jim [2004](2006) Inovaie n advertising. Cum s creezi cele mai bune print-ad-uri pentru brandurile secolului XXI. Bucureti: Editura Brandbuilders. Barbu, Petre (2013)Primul an de publicitate. Bucureti : Editura Tndem Media.Chathalat, Bernard [1987](2005) Publicitate i societate. Bucureti: Editura Trei.Chelcea, Septimiu (2012) Psihosociologia publicitii. Iai: Editura Polirom.Drewniany, Bonnie L. i Jewler, Jerom A. [2005] (2009) Strategia creativ n publicitate. Iai: Editura Polirom.Garfield, Bob [2003] (2008) Publicitatea dup Garfield. Bucureti : EuroPres. Goddard, Angela [1998](2002) Limbajul publicitii. Iai: Editura Polirom.

.

Higgins, Denis [2003](2013) Cum se scrie n publicitate. Bucureti : Humanitas.Hopkins, Claude C. [1927] (2007b) Hopkins, Viaa mea n publicitate. Publicitatea tiinific, (pp. 13-170). Bucureti : Publica. Lindstrom, Martin [2005] (2009), Branduri senzoriale. Construii branduri puternice folosind toate cele 5 simuri. Bucureti : Editura Publica.Lindstrom, Martin [2008] (2011) Buyology. Adevruri i minciuni despre motivele pentru care cumprm. Editura Publica.Lindstrom, Martin [2011] (2013), Brandwashed. Trucuri prin care companiile ne manipuleaz minile i ne conving s cumprm. Bucureti: Editura Publica. Jouve, Michle [2000](2005) Comunicarea. Publicitate i relaii publice. Iai: Editura Polirom.

Klein, Naomi [2000](2006) No Logo: tirania mrcilor. Bucureti: Editura Comunicare.ro.Marcenac, Luc, Milton, Alain i Saint-Michel, Serge-Henri [2002](2006) Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media. Bucureti: Polirom.Petcu, Marian (2002), O istorie ilustrat a publicitii romneti, Bucureti : Editura Tritonic.Popa, Dorin (2005) Comunicare i publicitate. Bucureti : Editura Tritonic.Popescu, Costin (2005) Publicitatea: o estetic a persuasiunii. Bucureti : Editura Universitii din Bucureti.Ries, Al i Trout, Jack [2001](2004) Poziionarea. Lupta pentru un loc n mintea ta. Bucureti : Editura Brandbuilders.Russel, J. Thomas i Lane, W. Ronald [1991](2002) Manual de publicitate. Bucureti : Editura Teora.Sullivan, Luke [1998] (2004), Hei, Whipple, ncearc i asta. Un ghid pentru a crea reclame de excepie. Bucureti : Editura Brandbuilders Sutherland, Max i Sylvester, Alice K. [2000](2008) De la publicitate la consumator. Ce merge, ce nu merge i mai ales de ce. Iai : Polirom. Todoran, Dimitrie [1935] (2005) Psihologia reclamei. Studiu de psihologie economic. Bucureti : Editura Tritonic.Tungate, Mark [2007](2012) Adland: istoria universal a publicitii. Bucureti: Editura Humanitas.Zyman, Sergio ; Brott, Armin [2002] (2008) Sfritul advertisingului aa cum l tim. Bucureti : Editura Publica.

Ce nume ai da acestei imagini?

Formulai 10 titlurin5 minute!

Pentru cunoaterea reciproc, rspundei n zece minute la urmtoarele zece ntrebri :

1. Care este cuvntul dvs. favorit ? (sau expresia) 2. Care este cuvntul care nu v place ? (sau expresia) 3. Ce v face plcere n mod deosebit ?4. Ce v displace cel mai mult ?5. Ce culoare v place cel mai mult ?6. Ce culoare v displace cel mai mult ?7. Ce spunei cnd cineva sau ceva v enerveaz ?8. Ce alt master ai fi dorit s urmai ?9. Ce master nu ai urma n niciun caz ?10. Ce reclam v place n mod deosebit ?(adaptare dup Petre Barbu, Primul an de publicitate, Bucureti, Editura Tandem Media, 2013)