Prelegerea 4. Interpretarea Profilurilor de Imagine

1

INTERPRETAREA

PROFILURILOR DE IMAGINE

Identificarea aspectelor generale

Stabilirea caracterului imaginii

Stabilirea conexiunilor specifice

Identificarea vulnerabilitilor imagologice

Evaluarea riscurilor imagologice

2

INTERPRETAREA PROFILULUI DE IMAGINE

Cele mai importante aspecte n interpretarea profilului de imagine sunt:

Identificarea aspectelor generale;

Stabilirea caracterului imaginii;

Stabilirea conexiunilor specifice;

Identificarea vulnerabilitilor imagologice;

Evaluarea riscurilor imagologice.

3

IDENTIFICAREA ASPECTELOR GENERALE

Identificarea aspectelor generale const n evaluarea distribuiei valorilor calculate (ponderea referirilor i ponderea impactului prognozat) pe palierele de imagine

Prin aceasta se pot stabili:

interesul surselor monitorizate fa de palierele imagologice

stabilite;

structura imaginii care a ajuns la publicul int.

4

STABILIREA CARACTERULUI IMAGINII

Stabilirea caracterului imaginii presupune utilizarea

profilurilor binare (primare i ponderate) i compararea

valorilor calculate cu cele din tabelul de mai jos:

Ponderi negative Caracterul imaginii Ponderi pozitive

-19,99 0,00 Puternic pozitiv 80,01 100

-39,99 -20,00 Preponderent pozitiv 60,01 80,00

-49,99 -40,00 Uor pozitiv 50,01 60,00

-50,00 Ambiguu 50,00

-60,00 -50,01 Uor negativ 40,00 49,99

-80,00 -60,01 Preponderent negativ 20,00 39,99

-100 -80,01 Puternic negativ 0,00 19,99

5

STABILIREA CONEXIUNILOR SPECIFICE

Stabilirea conexiunilor specifice vizeaz identificarea corelaiilor ntre valorile unor subindicatori de imagine specifici aceluiai indicator sau unor indicatori de imagine diferii.

n acest sens, trebuie avute n vedere:

elementele de potenare reciproc/convergen;

elementele de divergen (elemente de imagine contradictorii,

care furnizeaz o imagine difuz).

6

Elemente de

convergen Caracteristici

Pozitiv

Vizeaz identificarea corelaiilor ntre valorile pozitive

semnificative ale unor subindicatori de imagine

specifici aceluiai indicator sau unor indicatori de

imagine diferii

Negativ

Vizeaz identificarea corelaiilor ntre valorile negative

semnificative ale unor subindicatori de imagine

specifici aceluiai indicator sau unor indicatori de

imagine diferii.

Mixt

Vizeaz identificarea corelaiilor ntre valorile negative

semnificative ale unor subindicatori de imagine i

valorile pozitive semnificative ale altor subindicatori,

astfel nct elemente cu valoare negativ s

poteneze elemente cu valoare pozitiv.

STABILIREA CONEXIUNILOR SPECIFICE

7

CONVERGENA POZITIV

Elementele de convergen a imaginii sunt reprezentate de valorile calculate pozitive pentru subindicatorii cifr de afaceri semnificativ, politic activ de investiii i profit substanial.

7,87%-1,28%

1,28%0,00%

6,59%-1,64%

14,43%-4,92%

-6 -4 -2 0 2 4 6 8 10 12 14 16

cifr de afaceri

semnificativ

politic activ de

investiii

utilizarea integral a

capacitilor de

producie

profit substanial

Profilul de imagine primar dihotomic

- Eficacitatea organizaiei -

8

Elementele de convergen a imaginii sunt reprezentate de valorile calculate negative pentru subindicatorii cifr de afaceri semnificativ i profit substanial.

0,00%-4,29%

0,86%0,00%

1,43%-1,43%

0,00%-10,00%

-10 -8 -6 -4 -2 0 2

cifr de afaceri

semnificativ

politic activ de

investiii


capacitilor de

producie

profit substanial


- Eficacitatea organizaiei-

CONVERGENA NEGATIV

9

Potenarea reciproc/convergena mixt

Elementele de potenare mixt sunt reprezentate de valoarea negativ pentru subindicatorul utilizarea integral a capacitilor de producie, care poteneaz valorile pozitive ale subindicatorilor cifr de afaceri semnificativ, politic activ de investiii i profit substanial.

10,00%0,00%

0,00%-7,46%

8,85%0,00%

12,69%0,00%

-10 -5 0 5 10 15

cifr de afaceri

semnificativ

politic activ de

investiii


capacitilor de

producie

profit substanial



CONVERGENA MIXT

10

Elementele de divergen apar la nivelul valorilor calculate pentru indicatorii Eficacitatea organizaiei, Competena managerial i Abilitile personalului. Astfel, valorile negative calculate pentru indicatorii Competena managerial i Abilitile personalului anuleaz valoarea pozitiv calculat pentru indicatorul Eficacitatea organizaiei, o organizaie prost condus i cu

personal incompetent nu poate fi eficace.

14,12%-3,53%

1,18%-17,65%

2,35%-20,00%

32,94%-8,24%

-20 -10 0 10 20 30 40

Eficacitatea organizaiei

Competena managerial

Abilitile personalului

Implicarea n societate


- Indicatorii de imagine -

IMAGINE DIVERGENT

11

Vulnerabiliti imagologice

Tipul de profil la care poate fi observat

Vulnerabiliti explicite

Ponderea negativ mare a unui palier de imagine

Observaia ideal se face pe profilul de imagine ponderat binar

Genereaz o puternic component negativ a imaginii

Ponderea mic a unui palier de imagine semnificativ

Observaia ideal se face pe profilul de imagine ponderat cumulativ Permite manipularea

profilului de imagine ntr-un sens nedorit Absena vizibilitii

unui palier de imagine (valoare calculat zero)

Observaia ideal se face pe profilul de imagine ponderat cumulativ

Ponderea exagerat a unui palier de imagine cu relevan sczut

Observaia ideal se face pe profilul de imagine ponderat cumulativ

Distorsioneaz profilul de imagine

Imaginea difuz Observaia ideal se face pe profilul de imagine ponderat binar

Genereaz o imagine contradictorie, lipsit de credibilitate.

VULNERABILITI IMAGOLOGICE

12

PONDEREA NEGATIV MARE

17,65%-4,41%

22,06%-4,41%

17,65%-2,94%

5,88%-25,00%

-25 -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20 25


Competena

managerial





13

PONDEREA NEGATIV MARE

80,00%-20,00%

83,33%-16,67%

85,71%-14,29%

19,05%-80,95%

-100 -80 -60 -40 -20 0 20 40 60 80 100


Competena

managerial



Profilul de imagine primar binar


14

PONDEREA NEGATIV MARE -VULNERABILITATE CONCENTRAT

0,00%-22,06%

1,47%0,00%

1,47%-1,47%

2,94%-1,47%

-25 -20 -15 -10 -5 0 5

cifr de afaceri

semnificativ

politic activ de

investiii


capacitilor de producie

profit substanial



15

PONDEREA NEGATIV MARE -VULNERABILITATE OMOGEN

0,00%-5,88%

1,47%-5,88%

1,47%-5,88%

2,94%-7,35%

-8 -6 -4 -2 0 2 4

cifr de afaceri

semnificativ

politic activ de

investiii


capacitilor de producie

profit substanial



16

PONDEREA MIC A UNUI PALIER DE IMAGINE

20,69%-5,17%

25,86%-5,17%

6,90%0,00%

29,31%-6,90%

-10 -5 0 5 10 15 20 25 30


Competena

managerial





17

VIZIBILITATE ZERO

1,72%

5,17%

0,00%

0,00%

0 1 2 3 4 5 6

profesionalism

experien

moralitate

transparena actului decizional n condiiile legii

Profilul de imagine primar cumulativ

- Competena managerial -

18

PONDERE EXAGERAT

37,80%

12,61%

14,29%

16,81%

0 5 10 15 20 25 30 35 40


Competena

managerial





19

PONDERE EXAGERAT

37,80%0,00%

12,61%-2,52%

14,29%-3,36%

16,81%-12,61%

-20 -10 0 10 20 30 40


Competena

managerial





20

PONDERE EXAGERAT -VULNERABILITATE CONCENTRAT

5,04%

23,53%

5,88%

3,36%

0 5 10 15 20 25

Aciuni de nlturare a

urmrilor calamitilor

naturale

Aciuni umanitare

Participarea la viaa

cultural-tiinific

Sprijinirea unor

activiti ale organelor

locale


- Implicare n societate-

21

PONDERE EXAGERAT -VULNERABILITATE OMOGEN

10,08%

10,92%

9,24%

7,56%

0 2 4 6 8 10 12

Aciuni de nlturare a

urmrilor calamitilor

naturale

Aciuni umanitare

Participarea la viaa

cultural-tiinific

Sprijinirea unor

activiti ale organelor

locale


- Implicarea n societate-

22

EVALUAREA RISCURILOR IMAGOLOGICE

Evaluarea riscurilor imagologice are loc dup identificarea

vulnerabilitilor;

Pentru evaluarea riscurilor imagologice este absolut necesar

cunoaterea profund i nuanat a:

contextului evenimenial;

orizontului de ateptare/interpretare a publicului int.

. Devin riscuri imagologice acele vulnerabiliti

care se obiectiveaz n funcie de context.

Date post:	16-Nov-2015
Category:	Documents
Upload:	larisa-elena
View:	241 times
Download:	0 times

Prelegerea 4. Interpretarea Profilurilor de Imagine

Documents