Panorama de medios 1er acum. 2016

1

Panorama de Medios1er acumulado EGM 2016

La coyuntura económica

Fuente: INE / ANFAC

Continúa la recuperación y muchos

indicadores siguen mostrando tendencias

positivas

2011 TI

2011 TII

2011 TIII

2011 TIV

2012 TI

2012 TII

2012 TIII

2012 TIV

2013 TI

2013 TII

2013 TIII

2013 TIV

2014 TI

2014 TII

2014 TIII

2014 TIV

2015 TI

2015 TII

2015 TIII

2015TIV-4-2024

0.6 0.3 0 -0.6-1.5 -2 -2.1 -2.7-2.2 -1.7 -1

0 0.6 1.2 1.6 2 2.7 3.2 3.4 3.5Producto Interior Bruto

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

-6-4-20246 3.9 4.5 4.7 5

3.62.7 3 3.2 3.6 4.1 3.5

0.9

-3.8

-0.2 0.1-1.6 -1.2

1.43.2

Evolución PIB últimos 12 años

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

-1012345

4

2.7

4

2.63.2

3.72.7

4.2 4.1

-0.3

1.8

3.22.4

1.4

-0.1 -0.5

Evolución IPC últimos 10 años

-6-4-20246

Evolución interanual del consumo de los hogares

-2

0

2

42.9 2.82.4 1.72.1 1.5

0.2 0.2 0.2 -0.5-0.1

-0.4-1.0-1.1-0.20.1

-0.9-0.3

IPC

Nov-12

Mar-13

Jul-13

Nov-13

Mar-14

Jul-14

Nov-14

Mar-15

Jul-15

Nov-15

-80-40

04080 Evol. matriculaciones turismos

4090941091

4127541456

4164041821

4200542186

42370

-1

0

1

2Evolución del Euribor

TII TIV TII TIV12TII12TIV

13 TII13TIV14TII

14TIV15TII15TIV

Tasa de desempleo

La mejora de opinión se ha producido en todos los componentes del índice. Lo más relevante es que la situación de la economía del país ha dejado de ser un sumidero de confianza. El indicador es aún muy negativo (-46) pero está a gran distancia de los registros que se producían durante 2013.

La coyuntura económica – Confianza de los consumidoresÍndice del Comportamiento del Consumidor Noviembre 2015

Fuente: Perspectivas del Consumo. Septiembre 2015 (Millward Brown)

abr-11 may-11

jun-11 jul-11 sep-11 oct-11 nov-11

dic-11 ene-12

feb-12 jun-12 sep-12 jul-13 dic-13 ene-14

feb-14 mar-14

may-14

jul-14 nov-14

may-15

jul-15 nov-15

-100

-80

-60

-40

-20

0

20

40

-72.8-81.6 -82.8 -77.6 -80.4 -79.6 -82.4

-89.2 -90.0 -86.0 -85.2 -88.4 -88.7-81.2 -80.0 -77.0 -77.0 -82.0

-76.0-69.0

-62.0-48.9 -46.0

8.6 5.2 10.416.8 12.3 10.4 8.4 11.6 6.4 5.6 3.6 0.8 -2.6

10.8 9.00.0

7.015.0 11.0 15.0

23.014.0 14.0

2.2-5.4 -2.4 -0.8 -4.7 -1.2 0.8 -4.0 -4.4 -9.6 -11.6 -13.2 -17.6

3.2 7.0-4.0 -4.0 -2.0 2.0

-4.0

12.0 10.0 6.0

-38.0-50.0

-42.8 -37.2-47.8 -42.0

-55.2-41.6 -45.2 -46.0 -51.2 -46.0

-37.8-30.8

-25.0-37.0

-28.0-34.0 -30.0

-40.0

-19.0 -14.0 -10.0

Situación del país Situación económica del hogar Previsión sit. económica del hogar Momento para realizar grandes compras

La inversión publicitaria

4

UK

Germany

France

Russia

Italy

Switz

erland

Spain

Sweden

Belgium

Netherlands

Turkey

Norway

Denmark

CroatiaPoland

Austria

Kazakh

stan

Czech

Republic

Finland

Bulgaria

Greece

Hungary

Ireland

Slove

nia

Bosnia & Herze

govina

Portugal

Slova

kia

Romania

Ukraine

Serbia

Armenia

Azerbaija

n

Belarus

Lithuania

Estonia

Latvi

a

Uzbekis

tan

Georgia

Moldova0

5

10

15

20

25

30

Fuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Marzo 2016 (precios actuales).

Previsión inversión Total en Europa (2016): 127.151,9 (€mill)

España es el 7º país en inversión publicitaria,

Los 10 primeros países concentran el 80% de la inversión europea

(€MM)

Previsión inversiones publicitarias - Comparación Europea

Top 10


0

1,000,000,000

2,000,000,000

3,000,000,000

4,000,000,000

5,000,000,000

6,000,000,000

7,000,000,000

8,000,000,000

9,000,000,000

4,732,118,520

7,989,934,580

Spain

Inve

rsió

n pu

blici

taria

(EUR

), pr

ecio

s act

uale

s

-47%+134%-28%

En 2016 alcanzaremos niveles de inversión similares a los de 1999.

En 2015 la inversión en medios creció un 6,6% respecto a 2014, cifra aún mayor en medios convencionales (+7,5%).

1991 vs 1994

1994 vs 2007

2007 vs 2013

Previsión inversiones publicitarias – Evolución en España


+6,6%+6,8%2016 2017

Previsión inversiones publicitarias – Evolución en España


Previsión inversiones publicitarias – Evolución por países

0

5,000,000,000

10,000,000,000

15,000,000,000

20,000,000,000

25,000,000,000

France Germany Italy Portugal Spain UK

Inv.

pub

licita

ria (E

UR),

prec

ios a

ctua

les

% variación vs años anteriores

La previsión de inversión global en publicidad también es optimista para 2016, con un incremento del 4,6%.

Reino Unido lidera el crecimiento de inversión en Europa Occidental.

2016 2017 2018Francia 0,6 0,2 0,8Alemania 1,6 1,7 2,0Italia 2,2 1,7 1,8Portugal 5,1 4,0 5,2España 6,6 6,8 6,4Reino Unido 9,7 4,5 4,8

2016 2017 2018Asia 6,3 6,2 5,5Europa Central y Oriental 2,9 4,7 5,0Latinoamérica 4,8 3,3 4,0Oriente Medio y Norte de África-6,8 1,5 4,3Norteamérica 3,8 3,2 3,3Resto del Mundo 5,9 4,7 5,9Europa Occidental 4,0 2,8 3,1

Global 4,6 4,2 4,1


Previsión inversiones publicitarias – Media mix por países

Medios Im-presos50%

Cine1%

TV32% Radio

13%Exterior

5%

Medios Im-presos44%

Cine0%

TV44% Radio

3%Exterior9%

Medios Impresos

70%

Cine1%

TV18%

Radio4%

Exterior6%

Medios Impresos62%

Cine0%

TV32%

Radio2%

Exterior4%

Medios Impresos

26%Cine1%

TV29%

Radio5%

Exterior7%

Internet33%

Medios Impresos

16%Cine0%

TV46%

Radio6%

Exterior5% Internet

27%

Medios Impresos

14%Cine1%TV

25%

Radio3%

Exterior6%

Internet51%

Medios Impresos

20%Cine1%

TV42%

Radio9%

Exterior6% Internet

22%

España Italia Europa Occidental

Reino Unido

1986

2015

La Internet ha cambiado el media mix, pero en España la TV sigue siendo el medio principal.

El medio digital encabezará la inversión publicitaria en Reino Unido con un 57% en 2018

2016 2017 2018Medios Impresos 1,4 1,6 1,6Cine 6,0 6,0 6,0TV 7,0 6,0 5,0Radio 4,0 4,0 4,0Exterior 5,0 5,0 3,0Internet 12,0 14,0 14,0

Total 6,6 6,8 6,4


Previsión inversiones publicitarias – Media mix en España

*Current Prices

0

500,000,000

1,000,000,000

1,500,000,000

2,000,000,000

2,500,000,000

3,000,000,000

3,500,000,000

4,000,000,000

Medios Impresos Cine TV Radio Exterior Internet

Inv.

pub

licita

ria (E

UR),

prec

ios a

ctua

les

% variación vs años anteriores

Total Inversión Real Estimada (Mill. de Euros)

Total Convencionales No Convencionales0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,000

18,000

11,742

5,0176,726

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

+2,8%

Fuente: InfoAdex

Mill. Euros

En 2015 la inversión en medios se ha incrementado en un +4,7% respecto al 2014 siendo los Medios Convencionales los que han experimentado un mejor comportamiento (+7,5%)

Diferencia 2015 vs.2014 en %

+4,7%

+7,5%

Inversión Real Estimada Convencional vs No Convencional

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

46.8 46.2 46.5 48 48.8 49.5 49.5 47.6 44.3 45.4 45.6 42.6 0.407 40.9 42.7

53.2 53.8 53.5 52 51.2 50.5 50.5 52.4 55.7 54.6 54.4 57.4 0.593 59.1 57.3

Convencional No Convencional

Fuente: InfoAdex

Cuota de inversión (%)

Desde el comienzo de la crisis en 2008, los medios No Convencionales han aumentado 4,9 puntos en el reparto de la tarta publicitaria. Respecto al año anterior, los medios Convencionales incrementan su cuota en 1,8 puntos restándoselos a los No Convencionales.

Distribución y restauraciónAutomoción

Belleza e higieneFinanzas

AlimentaciónTelecomunicaciones e Internet

Cultura, Enseñanza, Med. Comunicac.Servicios públicos y privados

VariosTransporte, viajes y turismo

BebidasDeportes y tiempo libre

Juegos y apuestasSalud

ConstrucciónTextil y vestimenta

EnergíaHogar

LimpiezaObjetos personales

Equipos de oficina y comercioIndustrial, material. trabajo, agrope.

Tabaco

436.2411.4

352.0395.2

328.9265.5

293.2298.2

124.5185.0

157.497.5

127.6118.3

61.070.581.474.0

51.854.0

27.220.7

0.70

2014 - Millones de euros 2015 - Millones de euros

Inversión Real Estimada por sectores 2015 vs. 2014

Distribucion y restauracionFinanzas

AutomocionBelleza e higiene

Cultura,enseñanza,medios comunicac.Alimentacion

Telecomunicaciones e internetServicios publicos y privadosTransporte, viajes y turismo

BebidasVarios

Juegos y apuestasSalud

Deportes y tiempo libreEnergia

HogarTextil y vestimenta

LimpiezaObjetos personales

ConstruccionEquipos de oficina y comercio

Industrial,material.trabajo,agrope.Tabaco

415.2378.2376.6

350.6288.0

279.2259.4

252.8175.6

161.7142.9

117.5105.0103.2

85.070.3

63.051.849.547.7

29.318.7

0.06

En 2015 destaca el crecimiento de Alimentación de un 18% y

de los sectores de Automoción y Juegos-Apuestas del 9%, en

relación al 2014

Fuente: Infoadex

Newspapers Supplements Magazines Radio Cinema TV* Outdoor Internet***0

600

1,200

1,800

2,400

3,000

3,600

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0

659

38255

454

22

2,011

327

1,250

0.4 0.2 0.4

8.1

35.5

6.44.0

16.1

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2015 Incremento 2015 vs 2014 (%)

*TELEVISIÓN: Desde el año 2009 Televisión incluye todas las subcategorías de Infoadex para TV***El dato de Internet incluye Formatos Gráficos y Enlaces Patrocinados (Display + Search PPC) tanto fijo como móvil

Mill. Euros Incremento %

Inversión Real Estimada por medios (Mill. Euros)

Fuente: InfoAdex

Incremento Medio +7,5%

Los Medios Convencionales han experimentado un crecimiento del 7,5% respecto al 2014. Todos los medios han experimentado un crecimiento positivo

Diarios; 13.1

Sup+Dom; 0.8

Revistas; 5.1

Radio; 9.1Cine; 0.4

Televisión; 40.1

Exterior; 6.5

Internet; 24.9

2015

Diarios

Sup+Dom

Revistas

Radio

Cine

Televisión

Exterior

Internet

Fuente: InfoAdex

Diarios; 14.5

Sup+Dom; 0.8

Revistas; 5.6

Radio; 9.3Cine; 0.6

Televisión; 41.7

Exterior; 6.4

Internet; 21.12014Diarios

Sup+Dom

Revistas

Radio

Cine

Televisión

Exterior

Internet

Cuota de la Inversión por MediosLos medios que incrementan su cuota de inversión son Internet y Exterior, restando peso sobretodo al Cine y los medios gráficos

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

40% 42% 43% 44% 45% 43% 43% 42% 42% 41% 39% 40% 42% 40%

9% 9% 9% 9% 9% 8% 9% 10% 9% 10% 10% 9% 9% 9%

28% 27% 26% 25% 25% 24% 21% 21% 19% 18% 17% 16% 14% 13%

11% 11% 11% 10% 10%9% 9% 7% 7% 7% 7% 6% 6%

5%

8% 8% 7% 7% 7%7% 7%

7% 7% 7% 7% 7% 6%7%

2%9% 12% 14% 16% 19% 21% 21% 25%

TV Radio Diarios Revistas SSPP Exterior Cine Internet

16

Evolución de la inversión en medios convencionalesInternet sigue aumentando su cuota de inversión frente al descenso de Diarios y Revistas

Fuente: InfoAdex – Inversión real estimada por medios

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150

200

400

600

800

1000

1200

1400

1762

145238

324 356417

460 463 488561

612

77 100166

245286 298

382 420373 340

430

536

95162

310

482

610654

799899 881 896

1,076

1,250

20 45 68 86 102

Enlaces Patrocinados Formatos Gráficos Total Internet Movil

Mill. Euros

Fuente: InfoAdex

Se mantiene la tendencia al alza tras la bajada de inversión en Internet en 2012, siendo los Formatos Gráficos (Internet Fijo) los que mayor incremento experimentan con un aumento del 25%. La inversión en Enlaces Patrocinados (paid search) consigue incrementar con un 9,1% y display un 24,6%.

Evolución de la Inversión en Internet (Mill. Euros)

Mailing Personalizado

P.L.V. Merchandising, Señalización y Rótu-los

Marketing TelefónicoBuzoneo/Folletos

Actos de Patrocinio, MecenazgoActos de Patrocinio DeportivoAnuarios, Guías y Directorios

Animación Punto de VentaFerias y ExposicionesRegalos Publicitarios

CatálogosTarjetas de Fidelización

Juegos PromocionalesMarketing Móvil (Excluido Internet)

Publicidad de Empresas

1,9951,521

1,350519

477355

1467080

5353

30213223

-2,7%

-15,1%

-9,5%

+9,4%

Mill. Euros

2015

Fuente: InfoAdex

La Inversión en Medios No Convencionales ha aumentado un 2,8% con respecto al año anterior.

Destaca el fuerte crecimiento en Ferias y Exposiciones y Marketing Móvil, con aumentos del 15% en relación a 2014.

+5,5%

+15,6%

+8,9%

+1%

+2,3%

-8,9%

+2,1%

80%

Inversión Real Estimada Medios No Convencionales+3,5%

+15%

-9,1%

+0,5%

Total Medios Conven...

Inversión Medios Convencionales 2015 : i2p

Cine Diarios Dominicales Exterior Internet Radio Revistas TV0

500

1000

1500

2000

2500

26.5

616.8

50.9

300.5434.6 387.6

230.5

1,941.3

Inversión 2014 Inversión 2015 Evolución 2015 vs. 2014 en %3.988,7

FUENTE: i2p. Arce Media

La inversión publicitaria en Medios Convencionales ha crecido casi un 6% en 2015

* Sólo incluye formatos gráficos=Display

*

3.768,9

+5,8%

+3,4

+25

+12,3+7,8

+6,9

+0,5

+0,2

+0,1

Fuente: IAB

Inversión en Display439,2

Millones de €(34,1%)

Inversión en Search612,3


Inversión en Video117,1


Inversión en Search36,5 Millones de €

(2,8%)

Inversión en Video

7,1 Millones de €(0,5%)

Inversión en Display34,8 Millones de €

(2,7%)

Inversión en Mobile78,4 Millones de €

(6,1%)

Inversión en Digital Signage


Inversión en Audio Online


TV Conectada1,2 Millones de €

(0,1%)

Inversión Medios Digitales 2015: IABInversión Total Medios Digitales

1.288,9 M€

Inversión en Desktop1.168,6 Millones de €

(90,7%)

El alcance de los medios convencionales

21

http://www.google.es/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=brHZzc39jH73_M&tbnid=4U5A886PtaPbkM:&ved=0CAUQjRw&url=http://clipartist.info/www/CLIPARTIST.ORG/rg1024/rg_1_24_old_television_2_0_Scalable_Vector_Graphics_SVG.svg.html&ei=W00bUdSbMIfHswaY34DYAw&bvm=bv.42261806,d.Yms&psig=AFQjCNFU3zRzs6NOxa5vpiypQw3ciAymng&ust=1360830167954193

25-3420-24

35-44

45-5455-64

65+

Edad

Información

Distracción

14-19

IE1

TV Generalista

InternetCine

Mensuales

ExteriorQuincenales

Semanales

Radio Generalista

Deportivos

TV Temática Pago

Económicos

IDIC

IB

IE2

Hábitat Rural

Clase Social

Jóvenes Mayores

Panorama actual de los medios convencionales

Fuente: EGM 1er acumulado 2016

Radio Temática

Suplementos

Habitat Urbano

50.000-500.000 habitantes

Gratuitos

Radio

Suplementos

Diarios

ExteriorCineTV

Internet

Revistas

Temática Abierto

Información GeneralIA2

IA1

Fuente: datos Acumulados EGM

1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13 1ºAcu 14 2ºAcu 14 3ºAcu 14 1ºAcu 15 2ºAcu 15 3ºAcu 15 1ºAcu 160

102030405060708090

10088.1861214623829

28.2279182193574

10.4542249974821

47.537.2822036458858

17.141706113405225.0604290462282

60.4365998589989

36.6779131836036

3.5552422197603

67.9826770067479

74.803605599758371.6411521804814

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio R.Generalista R.Temática

Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior

Internet y Exterior son los medios que experimentan mayor crecimiento , en los últimos 2 años Exterior ha crecido 12.1 puntos e Internet ayer 12.4 puntos. Internet sigue creciendo tendiendo a converger con la TV y la diferencia se ha reducido a sólo 20 puntos.

Se mantiene la tendencia decreciente en medios impresos especialmente en Revistas.

Audiencia General de Medios Último Período1er acumulado 12 – 1er acumulado 16

TV es el medio con más minutos de consumo

Fuente: 2010-2016: EGM – Base: Individuos que consumen cada medio

Minutos de consumo diario*(excepto revistas y suplementos)

1º Ac 2010 2º Ac 2010 3º Ac 2010 1º Ac 2011 2º Ac 2011 3º Ac 2011 1º Ac 2012 2º Ac 2012 3º Ac 2012 1º Ac 2013 2º Ac 2013 3º Ac 2013 1º Ac 2014 2º Ac 2014 3º Ac 2014 1º Ac 2015 2º Ac 2015 3º Ac 2015 1º Ac 20160

50

100

150

200

250

300

36.3

153

174

99.2109

40.4

5242

262

Diarios Internet Radio Total Revistas Revistas mensuales Revistas quincenales Revistas semanales Suplementos

TV

0 50 100 150 200 250 3000

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Relación entre la Audiencia y Tiempo de consumo por medios

TV

Tiempo de Consumo Diario (minutos)

Pene

trac

ión

(%)

TV es el medio líder tanto en penetración como en

consumo

* tiempo calculado según consumo del medio

Exterior, Internet y Radio destacan por tener un alto

nivel de consumo

RadioInternet

Rev. Mensuales

Exterior

Rev. Semanales

Rev. Quincenales

Supl. y Dominic.

Diarios

Fuente: EGM 1er acumulado 2016 – Base: Individuos que consumen cada medio

Minutos de consumo diario*(excepto revistas semanales, mensuales y suplementos)

Coberturas por target


TV

Diarios

Suplem.

Revistas

Radio

Int. (mes)

Int. ayer

Cine

Exterior

88.2

28.2

10.5

37.3

60.4

74.8

68

3.6

71.6

Total Población

88.3

35.4

9.4

31.6

64.3

77.4

70.1

3.6

74.2

Hombre

88.1

21.4

11.4

42.7

56.8

72.3

66

3.5

69.2

Mujer

85

19.8

5.7

39.3

57.1

94.3

89.9

6.8

82

14-24

89.4

22.8

12.6

42.3

57.3

72.2

64.8

2.6

68.3

AC

83.5

31.2

12.1

41.2

66.7

83.6

76.9

4.5

75.1

AC Activas

84.7

20.9

9.9

45.8

63.4

93

87.8

4.9

78.9

M 16-44

85.2

32

6.6

35.5

66.2

92.8

86.9

4.8

80.4

H 16-44

Cuotas de consumo por targets

Total población

Hombre Mujer 14-24 AC Ac activa M 16-44 H 16-44 16-44 A MA MM

+ de 50.000

40.6% 38.3% 43.1%36.3%

43.5% 39.9% 39.6% 34.5% 36.1% 39.4%

27.0% 27.8%26.2%

20.6%

27.4%28.3% 25.2%

28.2% 26.9%26.6%

5.6% 5.9%5.2%

5.0%

5.5% 5.4%4.8% 5.2% 5.1%

5.6%

23.7% 25.4% 22.2%35.1%

20.3% 23.1% 27.2% 29.4% 28.9% 25.3%

3.1% 2.7% 3.3% 3.0% 3.3% 3.3% 3.2% 2.7% 3.0% 3.1%Dominical +Revistas

Internet

Diarios

Radio

TV


Televisión Diarios Revistas Radio P. Exterior Internet Cine0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

0

100

200

300

400

500

600

12.2

% Inversión % Notoriedad Index

La eficacia de los medios convencionales en 2015

Fuente: Infoadex 2015/IOPE 14+ 2015

Cuot

a in

vers

ión/

noto

rieda

d (%

)

índi

ce d

e afi

nida

d*

* Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión

La TV es el medio que mayor cuota de recuerdo aporta, seguida de Exterior e InternetEn términos de ROI el Cine es el más rentable ya que su capacidad para generar notoriedad es cinco veces

superior al nivel de inversión destinado

*Diario menos Uk Semanal

Fuente: Western Europe Market & MediaFact 2014 Edition / EGM 1er Acumulado 2016

Consumo de medios por países

Gran consumo generalizado de la TV. Reino Unido tiene la mayor cobertura en Internet, seguido muy de cerca por España. El cine tiene muy buena cobertura en Francia Cob%

Diarios TV Radio * Internet ** Revistas Cine***0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

100.0

Francia Italia España Reino Unido

**Todos Mensual ***Semanal menos Italia diario

TV, pero diferente

En 2011 no paran los cambios entre los diferentes grupos

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

Intereconomía Empieza el año con Publiséis,

pero el acuerdo dura hasta Junio,

cuando pasa a Vocento

Nace la pauta única de Telecinco, que agrupa: FDF, LaSiete y Divinity, bajo el nombre de NSF

A3 advertising deja de comercializar Veo7, y éste deja de emitir.

= A partir de Septiembre

(apróx.) Disney Channel asumirá la propia gestión de publicidad de

sus canales.

=

A3 y La Sexta anuncian su

fusión

Mediaset anuncia la

creación de un nuevo canal:

Energy

En los dos primeros trimestres de de 2012 continúan los cambios


2012

El 12 de enero Discovery max comienza su andadura

El 9 de enero Mediaset lanza Energy: su nuevo canal

Paramount Channel comenzó a emitir el pasado 30 de marzo

La sexta sustituye su canal La Sexta 2 por Xplora, un nuevo canal dedicado a la emisión de documentales.

El gobierno rectifica a Competencia y facilita la integración de La Sexta y A3 ( ver en más detalle en las siguientes diapos)

Antena 3 y La Sexta se fusionan y Atres advertising cambia su pauta única para adaptarla a la nueva situación

Marca Tv salió de la Sexta y es comercializado por MediaSport

http://es.wikipedia.org/wiki/Archivo:Marca_TV.jpg

Cambios en el panorama televisivo de 2013


2013

El 12 de enero Mediaset lanza

Nueve: su nuevo canal Cierra Marca TV a

finales de Julio

Dividendo Digital: El gobierno anuncia que las cadenas privadas tendrán que cerrar alguno de sus canales debido a la reordenación de la TDT.

Nueve canales podrían verse afectados, estos son los candidatos:

VIACOM (MTV y Paramount) externaliza

su departamento de publicidad a Pulsa

Desparece C9 tras 24 años de emisión



2014

Modificación de la Ley Audiovisual de

2010

Dividendo Digital:

El Consejo de ministros decide finalmente y obliga al cierre de 9 canales TDT el 6 de mayo de 2014

Cambios en:• la regulación de las telepromociones: Ahora deberán ser

mayores de 2 minutos• Nuevas restricciones sobre el uso del Product placement• Promoción de la cultura europea: no computará

Las cadenas desaparecen son:

Teletienda (antes Marca

TV)

MTV emitirá a partir del 7 de Febrero a través de

la plataforma de pago de Canal+ tras su salida

"voluntaria" del paquete de canales de la TDT

El 12 de Febrero se produce el

cese de emisión de

Intereconomía

Telefónica compra el 56% de Canal+: Actualmente, Telefónica es propietaria del

22% de Canal+, con lo que con esta compra controlará el 78%

RTVE anuncia la fusión de

Teledeporte y La2 Dividendo Digital:

Exige la resintonización antes del 26 de Octubre de todos los

televisores

Dividendo Digital:

Se amplía el plazo establecido inicialmente en el 1 de Enero de 2015 para el cese de emisión en los

muxes de frecuencias altas y la consiguiente resintonización

Publicidad en TVE:

El Gobierno registra la posible vuelta de la publicidad a TVE



2015

Pauta única en

autonómicas:

Desde el 1 de Febrero FORTA y TV3 comienzan a emitir en pauta

única

Medición audiencia en

diferido:

Kantar comienza a medir datos de

audiencia diferida

Nuevos canales TDT:

El Gobierno tiene intención de subastar cinco nuevos

canales TDT

Comercialización audiencias en Diferido:

Mediaset comienza a comercializar el TimeShift (VOSDAL) el 1 de Julio 2015 y desde el 1 Enero 2016 comercializará

el TimeShift de los 7 días

Acapara el 85% de la TV de pago y deberá ceder el 50%

de sus contenidos a sus competidores

Comienza a comercializar los datos de audiencia en

diferido

El 1 de Julio comienza su emisión “Mega” el nuevo

canal de Atresmedia

El 8 de Julio Telefónica lanza “Movistar+” producto de la

fusión de Movistar TV y Canal+

El 22 de diciembre comienza su

emisión “Atres Series” el nuevo

canal de Atresmedia



2016

Desde el 1 de Enero, Telefónica gestiona la comercialización

publicitaria de Canal+, hasta el

momento en manos de Publiespaña

Comercialización audiencias en Diferido:

Desde mediados de Febrero Atresmedia, Mediaset y Pulsa comienzan a comercializar el

TimeShift (Lineal+VOSDAL+ADE1)

Movistar lanza su nuevo canal #0, sustituyendo al anterior Canal+

Cambios presentes y futuros en el panorama de TV en 1T2016

FUENTE: Varios medios

Las Pautas Únicas se van renovando

¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos.

A3 Cobertura A3 AfinidadGrupo Cuatro

90,1

91,3

90,9

78,2

93,0

90,8

92,3

86,9

93,0

86,3

87,9

88,7

87,8

85,0

87,2

92,2

86,8N/ D

93.0

78.2

Cobertura de la TV


Tota

l TV

Nac

iona

les

Tem

ática

s ...

Tem

ática

s g.

..

Auto

nóm

icas

Loca

les

88.2

69.6

6.9

33.2

16.50.9

Cobertura por tipología de Cadena

La TV se mantiene cercana al 90% de penetración.Las cadenas nacionales siguen su tendencia de pérdida de

cuota frente al incremento de las Temáticas Gratuitas

Mayor penetración de TV en Cantabria, Extremadura y Castilla la Mancha.

Evolución del consumo de TVCo

nsum

o TV

– p

rom

edio

m

inut

os d

ía

Fuente: Kantar Media, individuos 4+. PBC.

En 2015 el consumo de TV ha disminuido 4 minutos, un 2% con respecto a 2014

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015180

190

200

210

220

230

240

250

210 208 211 213218 217 217

223227 226

235239

246 244239

235

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV)

Evolución Mensual (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo).

Minutos

Consumo TV por área geográfica 2015

Consumo medio por targets 2015

0

50

100

150

200

250

300

350

235 249 235263

287 295

214

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 20072008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015180

190200210220230240250

210 208 211 213218 217 217

223227 226

235239

246 244239 235

Enero

Febrer

oMarz

oAbril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiem

bre

Octubre

Noviembre

Diciem

bre170190210230250270290

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Cant

abria

Cast

. la

Man

cha

C. V

alen

cian

a

Anda

lucí

a

Arag

ón

Cata

luña

Astu

rias

Bale

ares

Gal

icia

Mur

cia

Cast

. y L

eón

P. V

asco

Mad

rid

Cana

rias

0

50

100

150

200

250

300

265251 247 244 240 234 234 234 230 230 227 224 221 220

http://images.google.es/imgres?imgurl=http://www.latinastyle.com/ima/issues/currentv13/sucasa-reloj.jpg&imgrefurl=http://www.latinastyle.com/currentissue/v10-4/sucasa.html&h=240&w=180&sz=21&tbnid=VZRDYkpQIUcJ:&tbnh=104&tbnw=78&hl=es&start=292&prev=/images?q=reloj&start=280&svnum=10&hl=es&lr=&sa=N

Evolución de la cuota de las Cadenas

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

AUTON Int: Andalucía TV y Cadenas Autonómicas de distribución DIGITAL. A partir de 2007 el dato está incluido dentro de Auton.AUTON Priv: 8TV y Onda 6

Canal+ (7 de noviembre de 2005 – última emisión analógica)Desde 2008 se efectúa desglose entre Temáticas TDT y Temáticas pago

A pesar de la aparición de dos nuevos canales de TDT en Junio y Diciembre, los ajustes de las licencias de emisión de las Temáticas TDT hacen que la cuota de este conjunto de cadenas descienda por segundo año consecutivo

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

26.9 25.2 25.6 24.9 24.5 24.8 24.7 23.4 21.4 19.6 18.3 17.2 16.9 16.4 16 14.5 12.2 10.2 10 9.8

9.1 8.9 8.8 8.1 7.9 7.8 7.7 7.2 6.8 5.8 4.8 4.6 4.5 3.8 3.1 2.6 2.5 2.4 2.8 2.7

20.2 21.7 20.4 21 22.3 21.1 20.321.4 22.1 22.3 21.2 20.3 18.1 15.1 14.6 14.2 13.9 13.5 14.5 14.8

25.0 22.9 22.8 22.8 21.6 20.5 20.319.5 20.8 21.3

19.4 17.4 16.014.7 11.7 11.5 12.5 13.4 13.6 13.4

0

0.8 6.4 7.7 8.68.2

7 6.1 6 6 6.7 7.2

15.3 16.9 16.6 16.4 16.9 17 17.718.2 17.4 17.3 15.1 14.7 14.5

13.611.3

10.4 9.8 9.5 8 8.3

1.8 4 5.56.8

6.65.7 4.9 6 7.2 7.4

8.9 115.1 10.2

18.5 24.6 28.5 30.8 27.4 26.7

0.4 0.1 0.1 1.7 3.3 2.7 3.6 2.5 2.6 2.87.9 7.5 7 6.8 6.2 5.6 6.2 6.8

Otras

TV Local

Temáticas Pago

Temáticas Abierto

Auton.Priv

Auton Int

Auton

La Sexta

Cuatro

A3

T5

La2

TVE1

En audiencia también crecen las cadenas temáticas

Fuente: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND.

Diferencia 2015 vs. 2014

Cuota 1T 13

Cuota 2T 13

Cuota 3T 13

Cuota 4T 13

Cuota 1T 14

Cuota 2T 14

Cuota 3T 14

Cuota 4T 14

Cuota 1T 15

Cuota 2T 15

Cuota 3T 15

Cuota 4T 15

Cuota 2014

Cuota 2015

10.4 10.6 9.6 10.1 10.2 10.2 9.4 10.1 10.2 9.9 9.3 10.0 10.0 9.82.4 2.3 2.6 2.4 2.5 2.7 3.1 2.8 2.8 2.8 2.7 2.5 2.8 2.7

13.3 13.8 12.6 14.1 14.2 15.1 14.3 14.5 14.9 15.1 14.3 14.9 14.5 14.8

13.3 13.0 13.1 14.1 14.1 13.3 13.5 13.5 13.5 13.3 13.0 13.9 13.6 13.45.9 5.9 6.2 5.8 6.1 6.8 6.8 7.3 7.4 7.2 7.3 6.7 6.7 7.25.9 6.2 5.8 6.3 6.7 7.1 6.8 8.0 7.8 7.5 6.6 7.5 7.2 7.48.9 8.8 9.1 9.4 8.9 8.9 7.9 8.9 8.4 8.4 8.1 8.4 8.9 8.3

30.4 30.8 32.8 29.7 28.7 27.2 28.1 25.4 25.4 26.1 28.8 26.7 27.4 26.7

5.8 5.3 5.7 5.6 5.8 5.9 6.4 6.6 6.6 6.8 7.0 6.7 6.2 6.83.8 3.3 2.5 2.5 2.7 2.9 3.7 2.9 3.0 2.9 2.9 2.7 2.7 2.9

Otras

Temát. de pago

Temát. gratuitas

Autonómicas

La Sexta

Cuatro

A3

T5

La2

La1

2014 2015

-0,2

-0,1

+0,3

-0,2

+0,2

-0,7

+0,6

-0,6

+0,5

Cuota por cadena y target de interés – 2015Cuota


4+ Amas de casa 16+ Hombres Mujeres 13-24 4-12

9.8 10.5 10.3 9.7 10 5.5 4.3

2.7 2.9 2.8 2.9 2.51.1 0.8

14.8 16.9 15.4 10.718.3

15.16.5

13.4 14 13.812.2

14.5

12.8

7.5

7.26.9 7.3

8

6.5

8.3

4.7

7.47.6 7.7

8.46.5

4.8

2.6

8.38.8 8.7

8.58.2

4.4

4.0

26.7 23.7 24.528.4

25.2

36.1

57.5

6.8 6.1 6.7 7.9 5.8 7.2 7.72.9 2.6 2.8 3.3 2.5 4.7 4.4

Otras

Temáticas de pago

Temáticas gratuitas

Autonómicas

La Sexta

Cuatro

A3

T5

La2

La1

Cuota por cadenas y áreas geográficas - 2015Cuota


AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR CYL RES

8.6 7.3 9.7 9.4 9.6 11.8 11.3 5.8 10.3 10.8 10.6 12.8 14.7 13.22.4 2.3 3.1 2.5 2.7 3.5 2.41.8

3.2 2.6 2.2 2.7 3.5 3.115.3 11.6

15.6 15.9 14.715.4 15.8

17.313.6 19.9

13.815.4 14.7 15.3

13.211.3

10.8 11.7 14.316 15.4

12.2 13.311.5

13.314.4

17.712.9

6.87

6.5 7.4 7.67.5 7

8.3 66.7

6.77.7

7.17.76.6

6.68.8 7.3 9.4

7.7 6.86.1 7.9

7.96.7

7.47.1

7.38.7 20.312.1 10.5 5.5 0.6 5.5

5.910.7 6.6

5.90.7

2.34.7

28.9 24 22 28.3 25.7 27.5 27.732.1

25.3 2227.9 28

25.6 26.9

6.6 6.4 9.2 4.8 7 6.8 5.3 7.5 7.2 10.8 10.6 7.3 5.5 5.72.9 3.2 2.2 2.2 3.5 3.2 2.8 3.0 2.5 1.2 2.3 3.6 1.8 3.2

Otras

Temáticas de pago

Temáticas gratuitas

Autonómicas

La Sexta

Cuatro

A3

T5

La2

La1

TOP 10 Temáticas TDT – 2015

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

FDF-T5

Neox

Nova

Clan

Divinity

Discovery Max

13 TV

Paramount Channel

Boing

Energy

3.5

2.6

2.4

2.4

2.3

2.1

2.0

2.0

1.6

1.5

13.3

9.6

9.1

8.9

8.7

8.0

7.6

7.5

6.1

5.8

Share %

Share Total TV Share Temáticas gratuitas

TOP 10 Temáticas de Pago – 2015

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Fox

AXN

TNT

Canal Hollywood

Canal+ Liga

Comedy Central

Calle 13

Cosmopolitan

Canal+ 1

AMC

0.5

0.4

0.3

0.3

0.3

0.2

0.2

0.2

0.2

0.1

8.7

7.0

6.3

5.3

5.1

3.6

3.6

3.4

2.9

2.6

Share %

Share Total TV Share Temáticas de pago

Perfil del consumidor de TV

2015. Perfil de las cadenas

Fuente: Kantar Media AM, PBC. L-D

Hombres

Mujeres

Ind. 4-12

Ind. 13-24

Ind. 25-44

Ind. 45-64

Ind. 65+

Clase A-MA

Clase MM

Clase MB-B

46.3

53.7

5.7

6.6

25.4

34.1

28.2

20.4

43

36.5

T5 A3 Cuatro LaSexta NeoxTotal TV FDF-T5 Disney Channel33.6

66.4

2.5

6.8

23.2

34.3

33.2

15.8

42.4

41.8

41.9

58.1

3.2

6.3

23.5

36.6

30.4

19.9

44.4

35.7

51.6

48.4

3.7

7.7

29.4

36.9

22.3

18.9

45.1

35.9

52.5

47.5

2

4.3

27.1

38.1

28.5

26.3

43.8

30

52.3

47.7

8.2

18.2

39.4

26.3

7.8

20.9

45.4

33.6

48.4

51.6

8.3

17.3

34.5

29.8

10.2

14.8

44.3

40.9

34.5

65.5

44.6

9

26.3

12.6

7.5

16.7

47.1

36.3

Las 10 emisiones de mayor audiencia – 2015

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

AM (‘000) Cuota (%)

Ma

(20:

46:1

6): F

UTBO

L:CHA

MP.

..

Ma

(20:

47:1

8): F

UTBO

L:CHA

MPI

...

Sa (2

3:48

:03)

: EUR

OVI

SIO

N:VO

T...

Sa (2

0:48

:28)

: FUT

BOL:C

HAM

PI...

Ma

(20:

46:0

1): F

UTBO

L:CHA

MPI

...

Do (2

0:43

:51)

: PO

ST B

ALO

NCES

...

Ma

(20:

45:5

2): F

UTBO

L:CHA

MP.

..

Sa (2

1:30

:19)

: FUT

BOL:C

OPA

DE.

..

Do (1

9:03

:07)

: BAL

ONC

ESTO

:EU.

..

Ma

(20:

45:2

69):

FUTB

OL:C

HAM

...

01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,000

10,000

0

10

20

30

40

50

608,668

8,1437,079 6,740 6,582 6,443 6,418 6,322 6,148 6,090

45.4 43.1 48.2 47.7 34.5 40.1 37 41.1 44.5 31.9

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Las 10 emisiones de mayor audiencia 2015 - No deportivas

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

AM (‘000) Cuota (%)

Sa (2

3:48

:03)

: EUR

OVI

SIO

N:VO

T...

Ju (2

2:14

:42)

: EL P

ELIC

ULO

N / T

...

Sa (2

1:00

:06)

: FES

TIVA

L EUR

OVI

...

Ju (2

3:42

:31)

: CAM

PANA

DAS

DE...

Mi (

22:3

5:45

): CI

NE /

OCH

O A

P...

Ma

(22:

42:4

3): A

LLI A

BAJO

Do (2

1:43

:12)

: SAL

VADO

S / A

LB...

Ma

(22:

37:5

0): E

L PRI

NCIP

E / .

..

Lu (2

2:00

:06)

: 7D:

EL D

EBAT

E DE

C...

Lu (2

2:45

:21)

: LA

VOZ

KIDS

:FIN

AL

01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000

0

10

20

30

40

50

607,079

6,031 5,9585,396 5,359 5,357 5,214 5,114 5,027 4,944

48.2 34.5 39.3 40.8 30.8 27.3 25.2 26.2 26.2 31.9

Audiencia en diferido

Mediaset

Atresmedia

Pulsa

Forta

Disney

Publimedia

Otras

% Lineal vs. ADE

Lineal ADE

Fuente: Kantar Media. España. Ind +4 Grp’s Totales. Feb-Dic 2015.

Desde el día 1 de Febrero 2015, Kantar Media ha liberado los datos de audiencia en diferido/timeshift

desglosada por cadenas

Mediaset

Atresmedia

Pulsa

Forta

Disney

Publimedia

Otras

0.3%

0.5%

1.9%

0.3%

0.7%

3.1%

0.3%

Aportación de Grps en diferido

ADE

Media Mercado: 1%

Smart TVs

TV Conectada a In-ternet; 9.4%

No; 90.6%

¿Tiene una smart TV?

Ayer

De 2 a 7 días

De 8 días a un mes

Más tiempo

2.4%

2.2%

1.5%

3.3%

Última vez que ha visto contenidos televisivos por Internet a través del televisor

Un 9,4% de la población, más de 3,7 millones de personas, tienen una TV conectada a Internet.


Dispositivos en los que ve televisión a través de Internet (último mes)

Ordenador

Smartphone

Tableta

Videoconsola

Ninguno de estos

20%

12%

8%

3%

73%

43%

Un 43% han visto la tele a través de Internet desde un dispositivo

distinto al televisor


Fuente: Kantar Media. Cálculos realizados para Nacionales y Aut hasta 2006. A partir de 2007 Índices calculados para Total TV - PBC

Grp’s e Inserciones Grp’s/spot

El incremento de spots combinado con la estabilidad de los Grps lleva a una pérdida de eficacia año tras año

Eficacia publicitaria en TV

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

7,000,000

8,000,000

9,000,000

0.00

0.20

0.40

0.60

0.80

1.00

1.20

1.40

1.60

1.80

2,430,675

8,027,257

0.30

Total GRPs Spots GRP's por spot

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

100.0

90

95

100

105

110

115

120

125

130

Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index

Cuot

a in

vers

ión/

noto

rieda

d (%

)

Índi

ce d

e afi

nida

d

Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión

Evolución del retorno de la inversión en TV

Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada

Cambia en 2015 la tendencia descendiente del retorno de la inversión en TV que comenzó en 2013

25%

75%

Top 15Resto

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

2,096 2,172 2,317 2,670 2,951 3,188 3,4693,082

2,368 2,472 2,2371,815 1,703 1,890 2,011

Ranking de Anunciantes en TV 2015

2015. Top15 - Millones de euros % concentración – Top15

Fuente: Infoadex

PROCTER & GAMBLE ESPAÑAL OREAL ESPAÑA

RECKITT BENCKISER ESPAÑADANONE

VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑAORANGE ESPAGNE

VODAFONE ESPAÑANESTLE ESPAÑA

UNILEVER ESPAÑAJAZZTEL TELECOMEL CORTE INGLES

TELEFONICAJOHNSON & JOHNSON

BEIERSDORFPUIG

65.257.3

52.439.6

31.030.530.0

29.328.2

25.725.525.4

23.520.319.8

La inversión en TV está muy repartida entre todos

sectores, aunque el ranking está liderado por

anunciantes del sector Belleza e Higiene y Hogar

Evolución. Millones de Euros

Ranking de Anunciantes en TV 2015 vs. 2014

Procter & Gamble EspañaL'oreal España

Reckitt Benckiser EspañaDanone

Vodafone EspañaTelefonica

Orange EspagneVolkswagen-Audi España

El Corte InglesUnilever EspañaJazztel Telecom

Nestle EspañaJohnson & Johnson

BeiersdorfApple Computer España

76.358.8

52.836.2

32.829.729.429.3

26.826.0

23.822.6

21.619.919.8

2014. Top15 - Millones de euros 2015. Top15 - Millones de euros

Fuente: Infoadex


Reckitt Benckiser EspañaDanone

Volkswagen-Audi EspañaOrange Espagne

Vodafone EspañaNestle España

Unilever EspañaJazztel Telecom

El Corte InglesTelefónica

Johnson & JohnsonBeiersdorf

Puig

65.257.3

52.439.6

31.030.530.029.3

28.225.725.525.4

23.520.319.8

Tendencias - Trasvase de la audiencia a Internet

Fuente: Media Trend. comScore

Usuarios Únicos (000)

jun-12jul-1

2ago

-12sep

-12oct-

12

nov-12dic-

12en

e-13feb

-13

mar-13ab

r-13

may-13

jun-13

nov-13dic-

13en

e-14feb

-14

mar-14ab

r-14

may-14

jun-14jul-1

4ago

-14sep

-14oct-

14

nov-14dic-

14en

e-15feb

-15

mar-15ab

r-15

may-15

jun-15jul-1

5ago

-15sep

-15oct-

15

nov-15dic-

15en

e-16feb

-16

mar-16

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

Total Internet TV online Video online

Actualización referencial con el EGM y AIMC (Feb15)

Internet, estamos conectados

http://www.google.es/url?sa=i&rct=j&q=computer&source=images&cd=&cad=rja&docid=Emq-AU1hRValXM&tbnid=vZbIxnOD3qnZeM:&ved=0CAUQjRw&url=http://simple.wikipedia.org/wiki/File:Computer_monitor.jpg&ei=PbMHUaOxEdC40gHbxoHgDw&bvm=bv.41524429,d.dmQ&psig=AFQjCNEgQZ1y3IvTgF68kZoW0QMl3SyNow&ust=1359545533713120

http://www.google.es/url?sa=i&rct=j&q=computer&source=images&cd=&cad=rja&docid=Emq-AU1hRValXM&tbnid=vZbIxnOD3qnZeM:&ved=0CAUQjRw&url=http://simple.wikipedia.org/wiki/File:Computer_monitor.jpg&ei=PbMHUaOxEdC40gHbxoHgDw&bvm=bv.41524429,d.dmQ&psig=AFQjCNEgQZ1y3IvTgF68kZoW0QMl3SyNow&ust=1359545533713120

http://www.google.es/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=J7s3xWGdioT6ZM&tbnid=KPiIuQtiEIC6oM:&ved=0CAUQjRw&url=http://depositphotos.com/4812383/stock-photo-Hand-clicking-computer-mouse-isolated-on-white.html&ei=ZJcHUf3iDOXo0gH8p4DQCw&bvm=bv.41524429,d.dmQ&psig=AFQjCNHswz0es3AClGpDyI3eAW2SRhofKQ&ust=1359538404586010

68,1

66,4

61,8

73,3

66,6

62,7

63,2

73,6

69,1

55,4

73,6

65,1

68,0

68,3

68,0

65,1

61,9N/ D

73.6

55.4

Penetración de InternetLas Comunidades con mayor penetración de Internet (ayer) son Madrid, Cataluña,

Baleares y Extremadura.Evolución Penetración Internet (ayer)

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1er Ac. 2016

41.145.4

49.3 53.057.1 60.4

64.569.3

74.1 74.8

26.2 29.934.3 38.4

42.546.7

53.7

60.766.7 68.0

Internet (últ. mes) Internet Ayer

Fuente: 2007-2015 EGM 3er acumulado / 2016 EGM 1er acumulado

I-00

II-00

III-00

I-01

II-01

III-01

I-02

II-02

III-02

I-03

II-03

III-03

I-04

II-04

III-04

I-05

II-05

III-05

I-06

II-06

III-06

I-07

II-07

III-07

I-08

II-08

III-08

I-09

II-09

III-09

I-10

II-10

III-10

I-11

II-11

III-11

I-12

II-12

III-12

I-13

II-13

III-13

I-14

II-14

III-14

I-15

II-15

III-15

I-16

Acceso Internet últ Año Acceso últ. 30 días Acceso ayer

individuos (000)

Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …

20002002

2004

… continúa imparable en 2016

Fuente: EGM Acumulados

Evolución de usuarios de Internet

29.923

29.709

27.0002008/2009 Lanzamiento del primer Smartphone

en España

2010 Lanzamiento de la primera Tablet en

España

10397

132133131

125106

8445

118113

10797

73

829197

106111

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

IAIBICIDIE

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

50.249.8

8.77.6

18.624.3

19.111.8

9.9

25.713.9

28.513.7

18.3

4.913.8

26.037.9

11.2

% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población

59,2% - menores de 44 años 68,1% - índices ABC

41,9% - urbanos1º Acum. 2016

Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet

Fuente: EGM 1º Acumulado 2016. * Base: 27 millones de individuos (68% de la población)

Perfil del usuario de Internet …

El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables:• La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas.• La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo).• Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar.

Hombre

20 a 24

35 a 44

55 a 64

IB

ID

2. a 10.000

50. a 500.000

5644

6.78.6

23.429

17.18.7

6.4

32.615.3

27.411.912.8

4.711.8

22.920.2

40.5

% compradores on-line (últimos 30 días)* Index vs. total población

… y del comprador on-line

11586

102151

165149

9562

29

149125

10384

51

7878

8699

127



56% - Hombres67,7% - menores de 45 años

47,9% - clases A-B40,5% - viven en capitales

* Base: Compran online en el último mes 3,9 millones (9,7% de la población)

Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte (Internet móvil), que supone un complemento al acceso a internet desde casa, acceso que también continúa creciendo

Audiencia(000)

Casa Trabajo Centro de estudios Calle/Medio de Transporte Otro Sitio0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

29,115

7,452

2,157

15,452

5,531

1er Año Móvil 2013 2o Año Móvil 2013 3er Año Móvil 2013 1er Año Móvil 2014 2o Año Móvil 2014 3er Año Móvil 2014 1er Año Móvil 2015 2o Año Móvil 20153er Año Móvil 2015 1er Año Móvil 2016

Fuente: EGM Acumulados. Base: último mes

Lugar de acceso a Internet (último mes) 1er acumulado 13 – 1er acumulado 16

Con 27,3 millones de usuarios, el Smartphone se mantiene como el primer dispositivo de acceso a internet, lo que supone un incremento del 2,3% con respecto al 3º acumulado 2015. La TV Conectada como dispositivo de acceso a internet duplica su penetración, superando los 2,7 millones de usuarios

Audiencia(000)

Smartphone

Portátil/N

etbook

Ordenador perso

nal

Tablet

TV tipo Smart TV

Receptor m

ultimedia

Videoconso

laEbook

Otro equipo

DVD Blue-ray

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000 27,274

16,415

11,8448,867

2,726907 845 275 148 112

1er Año Móvil 2013 2o Año Móvil 2013 3er Año Móvil 2013 1er Año Móvil 2014 2o Año Móvil 2014 3er Año Móvil 2014 1er Año Móvil 2015 2o Año Móvil 20153er Año Móvil 2015 1er Año Móvil 2016


Dispositivo de acceso a Internet (último mes) 1er acumulado 13 – 1er acumulado 16

Men

saje

ría in

stan

táne

a

Búsq

ueda

de

info

rmac

ión

Corr

eo e

lect

róni

co

Rede

s soc

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s

Visio

nado

de

víde

os

Lect

ura

de n

oticia

s de

actu

...

Uso

de a

plica

cione

s (ap

ps)

Mús

ica p

or In

tern

et

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racio

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Otr

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sos

Visio

nado

de

Serie

s/Pe

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Red

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Llam

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Blog

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desc

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podc

...

Uso

de có

digo

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I/QR

Apue

stas

onl

ine

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000 27,14424,885

21,85618,451 16,737 15,844

12,935

8,533 8,105 7,634 6,1284,100 3,854 3,395 2,530 1,675 1,253 637 490

1er Año Móvil 2013 2o Año Móvil 2013 3er Año Móvil 2013 1er Año Móvil 2014 2o Año Móvil 2014 3er Año Móvil 2014 1er Año Móvil 2015 2do Año Móvil 20153er Año Móvil 2015 1er Año Móvil 2016


Individuos(000)

Servicios utilizados en Internet (último mes) 1er acumulado 13 – 1er acumulado 16

Con un crecimiento del 2,6%, el uso de la Mensajería instantánea se mantiene en la primera posición de las actividades más realizadas en Internet. Completan las primeras posiciones del ranking la búsqueda de

información y el correo electrónico

Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revistas Suplementos0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,00013,744

4,116

7,992

2,955

350

1er Año Móvil 2013 2o Año Móvil 2013 3er Año Móvil 2013 1er Año Móvil 2014 2o Año Móvil 20143er Año Móvil 2014 1er Año Móvil 2015 2do Año Móvil 2015 3er Año Móvil 2015 1er Año Móvil 2016

Los diarios electrónicos son el único medio que crece, con aumento de su consumo en un 4%

respecto al acumulado anterior.

Individuos(000)


Acceso a medios electrónicos (último mes) 1er acumulado 11 – 1er acumulado 16

Casa

Trabajo

UniversidadCalle /med. Transp.

Otro sitio

0

50

100

Comprador Online últ. Mes Internet ayer

242 minutos(tiempo medio de conexión)

-30 mins

31 a 60

61 a 90

91 a 120121 a 150

151 a 180

Más tiempo

0

50

Comprador Online últ. Mes

Hábitos de uso de los Internautas y de los Compradores on-line

comprador on-line últ. mes

internauta ayer

Lugar de accesocobertura (%)

Tiempo de Consumo Ayer(minutos)

Los compradores on-line destacan por acceder desde el trabajo y desde la

calle/medio de transportes… y por el mayor tiempo de consumo que

realizan del medio

153 minutos(tiempo medio de conexión)


g

oogl

e.es

y

outu

be.co

m

fa

cebo

ok.co

m

g

oogl

e.co

m

a

ndro

id.co

m

e

lpai

s.com

b

logs

pot.c

o...

w

ikip

edia

.org

e

lmun

do.e

s

y

ahoo

.es

m

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ncio

s...

la

vang

uard

i...

li

ve.co

m

tw

itter

.com

a

bc.e

s

m

arca

.com

a

maz

on.e

s

2

0min

utos

.es

m

sn.co

m

in

stag

ram

.com

te

lecin

co.e

s

w

ordp

ress

...

e

ltiem

po.e

s

e

lconfi

denc

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m

sn.e

s

02468

101214161820222426

24.0 23.7

20.8

18.4 17.8

15.1 14.4 14.4 14.212.4 11.8 11.7 11.2 11.0 10.9 10.6 9.8 9.5

8.4 8.3 8.1 7.9 7.9 7.7 7.7

Sitios más visitados por los internautas

Fuente: Comscore – Marzo 2016

Mill

ones

de

usua

rios ú

nico

s

Google continúa siendo el sitio más visitado por los internautas, seguido de las Redes Sociales.

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150

5

10

15

20

25

0

50

100

150

200

250

300Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) ROI

Cuot

a in

vers

ión/

noto

rieda

d (%

)

ROI N

otor

ieda

d vs

Inve

rsió

n

Evolución del retorno de la inversión en InternetEl retorno de la inversión en Internet se mantiene muy estable desde 2008, ya que aunque Internet ha experimentado un gran crecimiento en la cuota de inversión, la

cuota de Notoriedad también ha ido creciendo en los últimos años



Procter & Gamble España

Melia Hotels Internacional

Linea Directa Aseguradora

El Corte Inglés

Banco Santanter

Seat

Fisher Investments España

Mutua Madrileña Automovilista

Organización Nacional Ciegos España

Orange España Virtual

22.3

10.8

10.3

10.2

7.8

7.7

7.2

6.6

6.4

5.6

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

52 72 73 95 162 310482 610 654 790 899 881 896 957

1,250

Ranking de Anunciantes en Internet 2015

Fuente: Infoadex

7.6%

92.4%

Top 10

RestoMedio muy fragmentado en cuanto a inversión



Ranking de Anunciantes en Internet 2015 vs 2014



Seat

Vinoseleccion

Ing Direct

Iberdrola

El Corte Ingles

Volkswagen-Audi España

Gas Natural

ONCE

19.9

10.5

9.0

8.6

7.2

6.1

5.8

5.8

5.4

5.0

Fuente: Infoadex



Melia Hotels Internacional


El Corte Inglés

Banco Santanter

Seat

Fisher Investments España

Mutua Madrileña Automovilista

Organización Nacional Ciegos España

Orange España Virtual

22.3

10.8

10.3

10.2

7.8

7.7

7.2

6.6

6.4

5.6

Móvil, no podemos vivir sin él

Penetración del Teléfono MóvilEvolución Penetración móvil: 2008-2016

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1er Ac. 2016

83.385.8

87.789.6 90.4 91.1 91.7 92.7 92.8


1er Año Móvil 2013

2o Año Móvil 2013



2o Año Móvil 2014



2o Año Móvil 2015



0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

10,04812,130

14,54116,999

19,89922,367 24,045 25,522 26,650 27,274

Audiencia(000)Smartphone como dispositivo de acceso a Internet (último mes)

% p

enet

raci

ón

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1er Ac. 2016

31,890

33,84534,567

35,359 35,643 35,836 36,403 36,821 36,850

Mill

ones

(000

)

Hablar por teléfonoMensajería instantánea

Navegar por internetVer e-mail

Para usar aplicacionesEntrar en redes sociales(Facebook,Twuiter)

Búsqueda de informaciónVisionado de vídeo

Como GPSEscuchar música directamente en Internet

Oir la radioJugar en red

Participar en blogs o forosUso de códigos BIDI/QR

Participar en votaciones/concursos

99.2

79

62.5

55.3

54.4

53.5

51.4

43.4

35.2

26.4

21.4

15.6

7

7

4.5

1er Acumulado 2016 1er Acumulado 2015

Actividades realizadas en el Móvil en el último mes1er Acumulado 2016 vs 1er Acumulado 2015

En el último año crecen todas las actividades realizadas en el móvil, principalmente la

Mensajería instantánea, el uso del móvil para buscar información y como GPS

Fuente: EGM 1er Acumulado 2015 y 2016

Diarios, siempre difícil

http://www.google.es/url?sa=i&rct=j&q=readingnewspaer&source=images&cd=&cad=rja&docid=xnyF-Y43O6f3FM&tbnid=fo1uc0OVWUYLLM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.pinktaxiblogger.com/2010/09/paper-i-read.html&ei=nBMJUfiKBoWV0QXd7oGwBg&bvm=bv.41642243,d.d2k&psig=AFQjCNFr1EWt1Tk5VVu8PWDFHb7jugYzjw&ust=1359635697327818

21,0

34,1

44,5

34,7

37,0

35,8

18,2

29,1

24,4

42,6

25,5

21,3

42,8

21,7

42,1

42,9

26,4N/ D

44.5

18.2

Penetración de los DiariosMayor lectura de Diarios en la zona Norte de

EspañaPenetración Tipología Diarios – 1er Ac. 2016

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1er Ac. 2016

39.7 42.1 39.9 38.0 37.4 36.1 32.4 29.8 28.5 28.2

TT D

IA...

de p

ago

grat

uito

s

INF

GRAL

.

de p

ago

grat

uito

s

DEPO

R.

de p

ago

grat

uito

s

ECO

N.

28.2 26.7

2.4

24.5 22.8

2.49.1 9.1

0.0 0.5


Evolución Penetración Diarios

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

IAIBICIDIE

Con niñosSin niños

61.138.9

4.14.5

13.120.820.4

16.520.6

26.114.1

27.513.4

18.9

24.375.7

12576

6279

92107

113117

94

119115

10395

75

98101

% lectores de Diarios (ayer)* Index vs. total población

* Base: 11,2 millones de lectores (28,2% de la población)

61% Hombres57,5% 45-64 años40,2% clases A-B


Perfil del lector de Diarios


2.5 3 3.5 40

10

20

30

40

50

60

Perfil por tipología diarios


Tamaño de la esfera proporcional al nº de lectores (UP)

Clase Media-Baja Clase Media

Edad

DeportivosInformación

General GratuitoEconómicos

Total Diarios de Información

GeneralInformación

General de Pago

Marca El País As 20 Min. El Mundo La Van-guardia

La voz de Galicia

Mundo Deportivo

El Per-iódico

Abc Sport El Correo La Nueva España

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

2,306

1,4191,208

1,009852

634 589 508 489 489 453 411 314

1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14 1º Acu 15 2º Acu 15 3ºAcu 15 1º Acu 16

Audiencia (000)

Se repite la caída generalizada de la ola anterior en casi todos los Diarios. El Mundo, El País y Marca son los diarios que más lectores pierden en este acumulado al contar con 49.000, 34.000 y 31.000 lectores menos respectivamente.

Las pocas cabeceras que aumentan su audiencia son La Voz de Galicia, As y 20 minutos, que ganan 19.000, 11.000 y 6.000 lectores respectivamente.

Ranking de la audiencia en Diarios1er acumulado 12 – 1er acumulado 16

Fuente: Acumulados EGM. Variaciones efectuadas con respecto al acumulado anterior.

Audi

enci

a (0

00)

Difusión (ejemplares)

El diario de información general El País, es el que más difusión tiene pero no es el que consigue mayor audiencia

Fuente: EGM 3er acumulado 2015 /OJD (Julio 2014 – Junio 2015)

Audiencia y Difusión de los Diarios

0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,0000

500

1,000

1,500

2,000

2,500

Marca

El País

As

El Mundo

La Vanguardia

El Periódico

AbcSport

El CorreoLa Nueva España

Tiempo de lectura medio según tipología


Información Gral Deportivos Económicos De pago Gratuitos

22.637

23.6 18.2

39.6

39.8

40.4

37.337.7

44.812.5

9

9.5 13.8

6.212.1

8.1

10.5 13.6

1.612.65.4

5.516.6 1.2

0.413.5

6.5

-15 min 15-30 min 30-45 min 45-60 min +60 min N.s. N.c.

Prensa diaria: Inversión/AudienciaAu

dien

cia

(000

)

Inversión (millones €)

Fuente EGM 1er acumulado 2016 / Infoadex: 2015

GratuitosInformación General

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.00

500

1,000

1,500

2,000

2,500

Marca

El País

As

20 Minutos El Mundo

La Vanguardia

La Voz de Galicia

El Mundo Deportivo

El PeriódicoAbc

Depor

tivos

Evolución del retorno de la inversión en Diarios

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

0

20

40

60

80

100


Cuot

a in

vers

ión/

noto

rieda

d (%

)

ROI N

otor

ieda

d vs

Inve

rsió

n



El ROI de los diarios crece ligeramente con respecto al año anterior

Ranking de Anunciantes en Diarios 2015

Fuente: Infoadex

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

1,594 1,531 1,496 1,584 1,666 1,791 1,8941,508

1,174 1,124 967766 663 656 659

Viajes El Corte Ingles

El Corte Ingles



Nautalia Viajes

Logitravel

Telefonica

Endesa

Caixabank

Arriaga Asoc.Asesor.Jurid.Econom

19.5

11.8

10.5

6.2

5.5

5.3

4.7

4.4

4.4

4.2

12.0%

88.0%

Top 10

Resto



Gran dispersión de la inversión en Diarios. Viajes y Automoción componen la mayor

parte del Top10 de anunciantes que invierten en Diarios.

De otros sectores encontramos a Telefónica. Entre todos concentran el 12%

de la inversión en el medio

Ranking de Anunciantes en Diarios 2015 vs 2014

Fuente: Infoadex


El Corte Ingles


Nautalia Viajes

Endesa


Banco Santander

Telefonica

Logitravel

Repsol

18.3

12.9

10.5

9.2

5.7

5.3

5.3

5.2

4.9

4.3



El Corte Ingles



Nautalia Viajes

Logitravel

Telefonica

Endesa

Caixabank

Arriaga Asoc.Asesor.Jurid.Econom

19.5

11.8

10.5

6.2

5.5

5.3

4.7

4.4

4.4

4.2

Suplementos, contigo

http://www.google.es/url?sa=i&rct=j&q=readingnewspaer&source=images&cd=&cad=rja&docid=ESKrRaJZLsg39M&tbnid=07NDzCUHc33HBM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.dreamstime.com/stock-photos-mature-man-having-breakfast-reading-newspaper-image9637723&ei=3RMJUfbFGOmp0QWt_YDwDw&bvm=bv.41642243,d.d2k&psig=AFQjCNFr1EWt1Tk5VVu8PWDFHb7jugYzjw&ust=1359635697327818

4,1

21,1

20,9

8,9

21,9

17,2

4,5

7,6

10,7

15,5

10,7

6,1

23,9

8,7

24,0

26,8

7,3N/ D

26.8

4.1

Penetración de los SuplementosMayor lectura de Suplementos en

la zona Norte de España

Evolución Penetración Suplementos

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1er Ac.

2016

24.921.7 21.9

19.2 18.2 16.2 14.6 12.7 11.0 10.5


HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

IAIBICIDIE


43.856.2

3.43.3

9.619.320.4

18.725.3

26.813.7

27.213.1

19.2

22.577.5

90110

5258

6899

114132

115

123112

10293

77

91103

% lectores de Suplementos* Index vs. total población


56% Mujeres64,4% mayores de 45 años

40,5% clases A-B


Perfil del lector de Suplementos


XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal Magazine Dominical Yo Dona La Revista Canaria C7

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

1,939

1,239 1,136

680396 321

63

1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 12 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14 1º Acu 15 2º Acu 15 3º Acu 15 1º Acu 16

Audiencia (000)

Fuente: Acumulados EGM

Continúa la pérdida de lectores de los Suplementos Dominicales. País Semanal y XL Semanal son los dominicales que más audiencia reducen al perder 116.000 y 85.000 lectores respectivamente.

Ranking de Suplementos1er acumulado 12 – 1er acumulado 16

Audiencia y Difusión de los Suplementos

Fuente: EGM 1er acumulado 2016 / OJD (Enero – Diciembre 2015)


Audi

enci

a (0

00)

XL Semanal, perteneciente al Grupo Vocento, lidera tanto la audiencia como la difusión

0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 1,000,0000

500

1,000

1,500

2,000

2,500

Xl Semanal

Mujer HoyEl País Semanal

Magazine

Dominical

PresenciaOn

* Yo Dona y C7 no aparecen controladas en OJD

Ranking de Anunciantes en Suplementos 2015

Fuente: Infoadex

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

111.3 106.8 105.9 110 119.3 123.2 133.5103.9

68.9 72.2 67.1 52.011841 38.7 37.7 37.8


El Corte Ingles

L'oreal España

Arriaga.Asoc.Asesor.Jurid.Econom


Chanel España

Diarsa Alta Relojería Importación

Nautalia Viajes

Union Vitivini.Viñedos Cenicero

Estee Lauder

1.6

1.2

0.9

0.7

0.6

0.5

0.4

0.4

0.3

0.3

18.1%

81.9%

Top 10

Resto



El Top 10 Anunciantes en Suplementos concentra casi el

20% de la inversión en el medio

Ranking de Anunciantes en Suplementos 2015 vs 2014

Fuente: Infoadex


El Corte Ingles

L'oreal España

Nautalia Viajes


Estee Lauder


Renault España Comercial

Clarins Paris

Honda Automoviles España

2.6

1.3

1.0

0.9

0.8

0.4

0.3

0.3

0.3

0.3



El Corte Ingles

L'oreal España

Arriaga.Asoc.Asesor.Jurid.Econom


Chanel España

Diarsa Alta Relojería Importación

Nautalia Viajes


Estee Lauder

1.6

1.2

0.9

0.7

0.6

0.5

0.4

0.4

0.3

0.3

0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.00

500

1,000

1,500

2,000

2,500

Xl Semanal

Mujer HoyEl País Semanal

Magazine

DominicalYo Dona

PresenciaOn

Suplementos dominicales: Inversión/ Audiencia

Fuente: EGM 1er acumulado 2016 / Infoadex 2015

Inversión (millones €)

Audi

enci

a (0

00)

XL Semanal, es el suplemento con mejor relación Inversión vs Audiencia

Revistas, para todos

http://www.google.es/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=tN6szlXTgf7NPM&tbnid=B0zkKkBNsugQwM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.mellowmummy.co.uk/2011/12/win-weaning-of-life-with-plum-baby.html&ei=LkkRUYqvOaHI4ASx8ICwBQ&bvm=bv.41867550,d.bGE&psig=AFQjCNHagV_Wl74pmfZXdupxjb-QPYmLVA&ust=1360173739576553

http://www.google.es/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=uELU5SIFaPAnUM&tbnid=fadajmLIP997PM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.123rf.com/photo_7962662_pile-of-magazines-on-the-isolated-white-background.html&ei=FUkRUf2UHYX74QTgloGwAw&bvm=bv.41867550,d.bGE&psig=AFQjCNFvENaXrTHuNkJ0LbMBvxpDAwgC2A&ust=1360173687827279

28,5

48,9

42,0

36,5

31,5

48,4

34,9

40,9

32,9

37,7

41,4

23,2

38,8

35,7

39,6

52,4

38,3N/ D

52.4

23.2

Total Revis-tas

Revistas Semanales

Revistas Quincenales

Revistas Mensuales

37.317.1

2.1

25.1

Penetración de las Revistas

Mayor lectura de Revistas en la zona Norte y Centro de España

Tendencia decreciente en la penetración de Revistas en España

% Lectores

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1er Ac. 2016

0102030405060 Total Revistas Semanales Mensuales


Evolución Penetración Diarios

Penetración Tipología Revistas – 1er Ac. 2016

Penetración de las Revistas según tipologíaMayor lectura de Revistas Mensuales en La Rioja, Aragón, Madrid y Castilla y León


19,9

31,1

24,9

22,5

17,6

31,9

23,3

28,6

20,9

21,7

29,9

14,0

25,7

24,0

25,7

38,4

25,8N/ D

38.4

14.0

10,9

28,3

24,1

18,8

15,4

26,0

14,5

17,9

13,8

21,0

18,0

10,0

16,2

15,9

19,0

25,4

18,9N/ D

28.3

10.0

10,9

28,3

24,1

18,8

15,4

26,0

14,5

17,9

13,8

21,0

18,0

10,0

16,2

15,9

19,0

25,4

18,9N/ D

28.3

10.0

10,9

28,3

24,1

18,8

15,4

26,0

14,5

17,9

13,8

21,0

18,0

10,0

16,2

15,9

19,0

25,4

18,9

Mayor penetración de

Revistas Semanales en Castilla y León,

Aragón, La Rioja y Asturias

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

IAIBICIDIE


41.358.7

6.76.3

15.721.3

18.313.5

18.2

24.713.5

27.513.8

20.5

26.373.7

77

116

7173

8086

98119

142

8792

99104

120

85105

10894

120119

117110

10289

66

110109

10197

83

11096

% lectores de Revistas (ayer)* Index vs. total lectores revistas


Perfil del lector de Revistas

MensualesSemanales

MujeresMayores de 55 años

ID-IE

Hombres Menores de 45 años

A-B. Con Niños

Semanales Mensuales

mensualessemanales



http://www.gettyimages.com/Search/Search.aspx?contractUrl=2&language=es-ES&family=creative&assetType=image&p=revista&src=standard

http://images.google.es/imgres?imgurl=http://www.beoworld.org/assets/thumbnails/335_DAB-radio-logo-200.jpg&imgrefurl=http://www.beoworld.org/article_view.asp?id=54&h=310&w=310&sz=10&hl=es&start=14&usg=__JhjOixB1vtPNlJiI__GSSeyZTS4=&tbnid=9ncmT_R8L2YKIM:&tbnh=117&tbnw=117&prev=/images?q=dab&gbv=2&ndsp=18&hl=es&sa=N

http://www.gettyimages.com/Search/Search.aspx?contractUrl=2&language=es-ES&family=creative&assetType=image&p=revista&src=standard

http://www.gettyimages.com/detail/80050522/UpperCut-Images

Pronto

Hola

Lecturas

Diez Minutos

Semana

Interviu

3,122

2,119

1,348

1,076

658

533

1º Acu 16 3º Acu 15 2º Acu 15 1º Acu 15 3º Acu 14 2º Acu 14 1º Acu 14

3º Acu 13 2º Acu 13 1º Acu 13 3º Acu 12 2º Acu 12 1º Acu 12

Muy Interesante

National Geographic

Saber Vivir

Vogue

Historia National Geographic

Cocina Fácil

Elle

Mi Bebé y Yo

Cosmopolitan

Quo

1,860

1,758

1,122

842

817

608

642

591

569

557

1º Acu 16 3º Acu 15 2º Acu 15 1º Acu 15 3º Acu 14 2º Acu 14 1º Acu 14 3º Acu 20132º Acu 13 1º Acu 13 3º Acu 12 2º Acu 12 1º Acu 12

Audi

enci

a re

vist

as m

ensu

ales

(000

)

Audi

enci

a re

vist

as se

man

ales

(000

)Fuente: Acumulados EGM

Todas las Revistas Semanales analizadas reducen su audiencia. Saber Vivir es la revista que más lectores pierde (112.000 lectores)

Todas las cabeceras de las Revistas Mensuales, pierden lectores. Muy interesante, National Geographic y Saber Vivir se mantienen en el Top 3 de las revistas mensuales.

Ranking de Revistas1er acumulado 12 – 1er acumulado 16

0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,0000

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

Pronto

Hola

Lecturas

Diez Minutos

SemanaInterviuQue Me Dices

CuoreEl JuevesMía

AutopistaTiempo

Auto Hebdo Sport

Motor 16

Audiencia y Difusión de las Revistas Semanales

Fuente: EGM 1er acumulado 2016 OJD: Ene 2015 – Dic 2015

Corazón Líderes

Hay tres grupos diferenciados de Revistas Semanales

Corazón

“Nicho”


Audi

enci

a (0

00)

20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 160,000 180,000 200,000 220,0000

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

1,600

1,800

2,000Muy Interesante

National Geographic

Saber Vivir

Vogue Historia National Geographic

ElleCosmopolitanCosas de CasaQuo

Micasa

Viajes National-geographic

El Mueble

Audiencia y Difusión de las Revistas Mensuales


Audi

enci

a (0

00)

Muy Interesante y National Geographic son las revistas con mejor relación entre audiencia y difusión

Fuente: EGM 1er acumulado 2016 OJD: Ene 2015 – Dic 2015

Perfil por tipología de revistas


2.8 2.9 3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.826

31

36

41

46

51

Corazón

DivulgaciónFemeninas

Decoración

Motor

Salud

Gastronomía y cocinaHistoria

deportivas y ocio

Familiares

Información General

Informática + Videojuegos

viajes

CineSatíricas

Animales

Hogar

Musicales

Televisión

Económicas

masculinas

Clase Media Clase Alta

Edad

-1 ejemplar 1 ejemplar 2 ejemplares 3 ejemplares 4 ejemplares

9.3%

27.8%

19.8%

8.8%

34.3%

-15 min 15-30 min 30-45 min 45-60 min + 60 min

36.1% 36.9%

12.0%8.0% 7.0%

Hábitos de consumo de revistas semanales del corazón

Corazón: Hola / Diez Minutos / Semana / Lecturas

Procedencia del ejemplarTiempo de lectura

Frecuencia de lectura (ejemplares al mes)

Total Compra

Comprado por mi

Comprado por otro del hogar

Comprado por otro para mi

Fuera de casa

Regalado o prestado

Ejemplar de la oficina

Otros

34.6%

22.1%

11.5%

1.4%

44.2%

13.4%

3.9%

3.9%


%

%

%

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0

45.0

50.0

0

20

40

60

80

100

120


Cuot

a in

vers

ión/

noto

rieda

d (%

)

ROI N

otor

ieda

d vs

Inve

rsió

n


Evolución del retorno de la inversión en Revistas


Aunque ambas cuotas, inversión y notoriedad, disminuyen, el ROI es positivo y crece con respecto al 2013 ya que la cuota de notoriedad es ligeramente superior a la de inversión

0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.00

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

Pronto

HolaMuy Interesante

National Geographic

Lecturas

Saber Vivir Diez Minutos

Vogue

Historia National Ge-ographic

Semana ElleCocina Fácil

Mi Bebé y YoCosmopolitan

Cosas de CasaQuo

MicasaInterviuViajes National-

geographic Que Me Dices

Audiencia e Inversión en Revistas

Fuente: EGM 1er acumulado 2016 / Infoadex: 2015

Inversión (Millones de €)

Audi

enci

a (0

00)

Hola, aunque no es la revista con mayor audiencia, consigue la mayor inversión

Procter & Gamble EspañaEl Corte InglesL'oreal España

Estee LauderVolkswagen-Audi España

Lvmh IberiaClub Inter Libro

Chanel EspañaPeugeot España

Renault España ComercialFiat Group Spain

Viajes El Corte InglesCitroen España

PuigFord España

8.37.6

7.05.6

4.73.73.7

2.52.2

2.11.91.91.91.81.7

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

620 590 601 664 675 688 722617

402 398 381.1 313.721077 253.9 254.2 255.2

Ranking de Anunciantes en Revistas 2015

Fuente: Infoadex

22.2%

77.8%

Top 15

RestoEl Top15 de anunciantes que invierten en Revistas concentran el 22% de la

inversión en el medio

2015. Top15 - Millones de euros% concentración – Top15


Ranking de Anunciantes en Revistas 2015 vs. 2014


El Corte Ingles

Estee LauderVolkswagen-Audi España

Telephone PublishingS.A.de Promocion y Ediciones

Renault España ComercialPeugeot España

Unilever Españalvmh Perf.y Cosmeticos Iberica

Automoviles Citroen EspañaChanel España


lvmh Iberia

10.86.8

5.9

5.64.4

3.53.1

2.32.3

2.12.0

1.81.8

1.7

1.7

Fuente: Infoadex



El Corte Ingles

L'oreal España

Estee LauderVolkswagen-Audi

EspañaLvmh Iberia

Club Inter Libro

Chanel España

Peugeot EspañaRenault España

ComercialFiat Group Spain


Citroen España

Puig

Ford España

8.3

7.6

7.0

5.6

4.7

3.7

3.7

2.5

2.2

2.1

1.9

1.9

1.9

1.8

1.7

Radio, en sintonía

Radio, en sintonía… En presente del medio

• Audiencia estable

• Medio asociado a la realización de otras tareas (desplazamientos, labores del hogar, trabajo …). Te acompaña, va contigo.

• Excelente capacidad de segmentación por targets/contenidos.

• Gran lealtad a los locutores de reconocido prestigio y fuerte poder de prescripción de los mismos.

… Oportunidades a futuro

• Explotación del medio a través de Internet, TV Digital, Móvil…

• Excelente vehículo para mover a los jóvenes a probar nuevas experiencias propuestas por las marcas.

• Los targets más adultos tiene FE en los locutores de prestigio.

59,5

62,3

58,9

60,8

61,6

62,8

56,9

61,8

56,4

60,5

61,8

60,8

62,5

57,4

63,5

60,9

60,1

N/ D

63.5

56.4

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1er Ac.

2016

55.7 54.5 55.3 56.9 58.5 61.9 61.5 61.0 60.1 60.4

28.3 28.2 27.9 27.8 28.3 30.2 29.228.7 28.4 28.730.4 29.6 31.1 33.0 34.6 37.3 37.4 37.5 36.5 36.7

Total Radio Generalistas Temáticas

Radio Radio Generalista Radio Temática

60.4

28.7 36.7

Penetración de la RadioMayor penetración en la zona Centro y

Norte de EspañaLa penetración de la Radio en España

continúa con su estabilidad

% o

yent

es%

oye

ntes


Evolución Penetración Radio

Penetración Tipología Radio – 1er Ac. 2016

24,8

36,3

32,9

20,4

32,2

36,7

27,0

30,3

23,4

31,9

29,2

24,6

30,0

25,3

37,9

31,6

24,8

N/ D

37.9

20.4

Penetración de la Radio según tipología


Mayor penetración de la

Radio Generalista en el Norte de España

Gran Dispersión de la Radio Temática

39,6

31,8

30,5

42,9

31,7

32,9

34,2

36,8

35,9

33,2

38,3

42,2

38,6

35,6

30,4

38,4

40,5

N/ D

42.9

30.4

06.00 a 06.30

07.00 a 07.30

08.00 a 08.30

09.00 a 09.30

10.00 a 10.30

11.00 a 11.30

12.00 a 12.30

13.00 a 13.30

14.00 a 14.30

15.00 a 15.30

16.00 a 16.30

17.00 a 17.30

18.00 a 18.30

19.00 a 19.30

20.00 a 20.30

21.00 a 21.30

22.00 a 22.30

23.00 a 23.30

24.00 a 00.30

01.00 a 01.30

02.00 a 02.30

03.00 a 03.30

04.00 a 04.30

05.00 a 05.30

0

5

10

15

20

25

30

35 TOTAL ESCUCHAN TOTAL GENERALISTA TOTAL TEMÁTICA

Hábitos de escucha por franja horaria%

pen

etra

ción

Mayor consumo de Radio Generalista 8 a 11 de la mañana y de 23 a 1 de la noche Mayor consumo de Radio Temática 10 a 12:30 horas

programas deportivos

debates políticos …

música

magazines de tarde


11287

3942

5784

112136

154

106100

9395

106

84106

95106

137138

132118

9772

49

101105105

10288

11794

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

IAIBICIDIE


51.848.2

6.15.5

15.222.2

19.714

17.3

2513.6

27.513.6

20.4

27.272.8

% oyentes de Radio (ayer)* Index vs. total oyentes Radio

* Base: 24 millones de oyentes (60,4% de la población)

Perfil del oyente de Radio

temáticageneralista

HombresMayores de 45 años

Menores de 45 añosSin Niños

Generalista Temática

temáticageneralista



http://www.innovationsdatabase.com/content/display_item.aspx?executionId=435

http://www.gettyimages.com/Search/Search.aspx?contractUrl=2&language=es-ES&family=creative&assetType=image&p=andar&src=standard


Evolución de la audiencia en Radio Generalista1er acumulado 12 – 1er acumulado 16

La Cope continúa con el crecimiento alcanzado en la ola anterior desde la incorporación de Carlos Herrera y crece en 429.000 oyentes con respecto al acumulado anterior, lo que supone un incremento en su audiencia del 21,1%.

Onda Cero pierda la segunda posición del Ranking de las Radios Generalistas, arrebata por La Cope.

Fuente: Acumulados EGM.

Audiencia (000)

Ser Cope Onda Cero Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio EsRadio Canal Sur Radio Radio Euskadi0

5001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,000 4,714

2,4582,136

1,322826 658

430 362 171


La Radio Temática continúa estable en el 1er acumulado de 2016. Cadena Dial, Europa FM y Cadena100 son las emisoras que más oyentes ganan, 166.000, 160.000 y 135.000 respectivamente.

Evolución de la audiencia en Radio Temática1er acumulado 12 – 1er acumulado 16

Fuente: Acumulados EGM

C40 Dial EuropaFM C100 Rock FM Kiss FM Máxima FM Radio Olé M80 Rne R3 Radio Marca

Canal Fiesta Radio

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

4,000

3,028

2,3511,943 1,789

984 951586 570 540 478 484 421


Audiencia (000)

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150.05.0

10.015.020.025.030.035.040.045.050.0

0102030405060708090100110120

Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) ROI

Cuot

a in

vers

ión/

noto

rieda

d (%

)

ROI N

otor

ieda

d vs

Inve

rsió

n


Evolución del retorno de la inversión en Radio


El ROI de la radio se mantiene estable respecto al año anterior

ONCELinea Directa Aseguradora

El Corte InglésDireccion General de Tráfico

Viajes El Corte InglésVerti Aseguradora

INGVolkswagen-Audi España

Banco SantanderAutomoviles Citroen España

Sdad.Estatal Loterias Apuest.EstadoUniversal Music Spain

Securitas Direct EspañaVodafone España

Ford España

28.117.6

15.69.7

8.07.97.8

6.96.2

5.75.2

4.54.44.4

3.8

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

490 485 508 540 610 637 678 642537 549 525 454 404 420 454

Ranking de Anunciantes en Radio 2015

Variedad de anunciantes en Radio relacionados, sobre

todo, con Respuesta Directa,Loterías, Seguros y

Automoción son los principales sectores que

invierten en el medio

Fuente: Infoadex

29.9%

70.1%

Top 15

Resto



Ranking de Anunciantes en Radio 2015 vs. 2014

ONCE

El Corte Ingles


Verti Aseguradora


Direccion General de Trafico

ING

Sdad.Estatal Loterias Apuest.Estado

Automoviles Citroen España


Comercial Publicidad Publipunto

Centro de Estudios CEAC

Hipercor

Universal Music Spain

Banco Santander

26.616.6

13.712.4

10.09.9

8.85.9

5.45.4

4.94.54.13.93.8

Fuente: Infoadex


ONCE


El Corte Inglés

Direccion General de Tráfico

Viajes El Corte Inglés

Verti Aseguradora

ING


Banco Santander

Automoviles Citroen España


Universal Music Spain

Securitas Direct España

Vodafone España

Ford España

28.117.6

15.69.7

8.07.97.8

6.96.2

5.75.2

4.54.44.4

3.8

Ayer55,5%

Hace más tiempo20,6%

En los últimos 7 días12%

En los últimos 30 días7,2%

Anteayer4,6%

...a través de aparatos convencionales

...a través de internet

¿Cuándo ha sido la última vez que ha escuchado la radio...?

•El 55,5% de los internautas escucharon en el día de “Ayer” la radio a través de aparatos convencionales

Hace más tiempo26,8%

Ayer24%



Anteayer4,6%

•El 24% de los internautas escucharon “Ayer” la radio a través de internet

Fuente: 18º Encuesta de Navegantes en la Red Oct-Dic 2015

Lectura de noticias de actualidad

Consulta de mapas/callejeros

Escuchar música online (sin descargar)

Ver emisión de cadena tv en su web o app

Gestiones con la Administración

Descarga de software

Búsqueda de cursos, masters, formación

Oír cadena de radio en su web o app

“Firmar” peticiones para reivindicar algo

Realizar una encuesta

Juegos en Red

Descarga de libros electrónicos

Videoconferencia/Videollamada

Consulta de información sobre tráfico

Descarga programa radio para oír después

Descarga emisiones tv para ver después

Búsqueda de pareja/Citas

89.985.6

75.673.7

57.351.1

50.445

43.640.3

38.136

33.632.7

31.830.129.6

26.925.52525

24.322.121.621.3

18.517.8

16.815.5

14.513.5

10.36.8

Actividades realizadas en Internet en el último mes


En el último mes, el 57,3% de los internautas ha escuchado música online, el 24,3% se ha

descargado música y el 15,5% se ha descarga programas de radio para escucharlo más tarde

El 19,1% de los internautas utiliza programas de radio a la carta

Si, frecuentemente19,1%

No, aunque conozco su existencia:

42,9%

Si, ocasionalmente25,2%

No, y desconocía su existencia:

12,7%

P. ¿Utiliza Ud. programas de radio a la carta (Last. FM, Spotify…) que tienen en cuenta las preferencias musicales

del usuario para ofrecerle escuchar a través de internet canciones que encajen con sus gustos musicales, a modo

de emisora de radio musical?


Spotify4.129.000 usuarios únicos

Fuente: ComScore Marzo 2016

Ranking de audiencia de emisoras de Radio onlinePrisa música

1.277.000 usuarios únicos

Bandsintown Amplified507.000 usuarios únicos

Cope.es358.000 usuarios únicos

Musica.com1.037.000 usuarios únicos

CadenaSer.com1.233.000 usuarios únicos

Soundcloud.com577.000 usuarios únicos

Terra Música

507.000 usuarios únicos

http://www.google.es/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=DkdrOEpHelJUaM&tbnid=85wHCxtPEXT_rM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.cadenaser.com/economia/articulo/luz-verde-combinacion-prisa-liberty/csrcsrpor/20101127csrcsreco_1/Tes&ei=O7gEUuCgHsmw0QWrzYGwAQ&bvm=bv.50500085,d.d2k&psig=AFQjCNHwRX1g_fA0QusqHmiANEn_SMBvpQ&ust=1376127417536258

Evolución de algunas emisoras de radio online

Spotify, Terra Música y Cope, experimentan una evolución positiva en el último año.

Fuente: ComScore Mar 2015 – Mar 2016

Total usuarios únicos (000)

Mar

-201

5

Abr-

2015

May

-201

5

Jun-

2015

Jul-2

015

Ago-

2015

Sep-

2015

Oct

-201

5

Nov-

2015

Dic-

2015

Ene-

2016

Feb-

2016

Mar

-201

6

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

4,000

4,500

Spotify Prisa Música Musica.com Cadenaser.comBandsintown Amplified Soundcloud.com Cope Terra Musica

Total Páginas

vistas (MM)

Total usuarios únicos

Dif% Mar 2015 vs Mar 2016

Spotify 6 4.129 26,5%Prisa Música 11 1.277 1,7%Musica.com 3 1.037 -8,0%Cadenaser.com 12 1.233 -22,9%Soundcloud.com 10 577 -13,3%Bandsintown Amplified 3 507 -39,7%Terra Musica 7 507 13,4%Cope 7 358 68,8%

Radio digital - Lo que viene en RadioInternet cambia el panorama

La movilidad de los usuarios, la conexión permanente y la radio “On demand,” dibujan en la radio un panorama totalmente nuevo.

PodcastingEl Sistema de posdcasting permite a los usuarios descargarse los programas de radio para su escucha en el momento en que ellos prefieran.

Radio On lineSistemas como Rockola.fm, Last.fm o Spotify, permiten al usuario la escucha de música online a la carta, así como la elección de canales de radio por género. Algunos como Spotify , ya incluyen publicidad.

Radio “tradicional” On lineYa es posible acceder a la mayoría de emisoras de forma online, lo que fomenta la interactividad de los usuarios.

Exterior, experiencia

http://www.google.es/url?sa=i&rct=j&q=bus+advertising&source=images&cd=&cad=rja&docid=m9IlAzBvf1jw5M&tbnid=aAt0EMVxvM5kpM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.advertisingvehicles.com/industry-insight/designing-a-3-dimensional-ad/&ei=wVUJUfeUHYfktQaWiIC4Aw&bvm=bv.41642243,d.Yms&psig=AFQjCNEBd1JPTZDrZKN01fQ0pOK-bgGs2Q&ust=1359652670617601

73,4

62,3

58,9

87,3

93,0

79,2

62,3

64,6

66,2

72,4

76,2

87,9

45,4

72,4

75,5

53,7

69,4N/ D

93.0

45.4

Penetración de Exterior

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1er Ac.

2016

52.0 51.0 52.9 51.6 57.164.7 61.3 58.8

69.3 71.6

País Vasco, Baleares y Murcia destacan por tener una mayor penetración del medio

Evolución Penetración Exterior


71,6

10397

114116

111109

10195

79

107105102100

89

7783

94106

113

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

IAIBICIDIE

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

50.449.6

7.56.6

15.821.3

18.113.4

17.3

23.412.9

27.314.1

22.3

4.612.5

25.221.6

36.1

% audiencia Exterior Index vs. total población

51,2% - menores de 44 años63,5% - índices ABC

57,7% urbanos1º Acum. 2016

Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH

Fuente: EGM 1er Acumulado 2016. Base: 28,5 millones de individuos (71,6% de la población)

Perfil de la audiencia de Exterior

http://www.gettyimages.com/Search/Search.aspx?contractUrl=2&language=es-ES&family=creative&p=internet&assetType=image&src=quick


Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras destacan por tener la mayor audiencia

Fuente: EGM 1er Acumulado 2016. Penetración sobre audiencia exterior última semana

Paradas de autobúsMupis/OpisColumnas

Relojes

Contenedores

Kioscos

Mástiles bandera

Vallas y carteleras

Monopostes

AutobusesPublicidad en MetroTv estaciones de Metro

Estaciones de tren

Aeropuertos

Bicicletas

Cabinas telefónicas

Lonas publicitarias edificios

Luminosos sobre edificios

Centros comerciales

Mobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas

0.0

50.0

100.0

% Penetración sobre exterior

Transpor-te(65,3%)

Gran Formato(56,6%)

MobiliarioUrbano

(76,5 %)

Resto de soportes

(53,2)

Audiencia por tipo de Soporte en OoH

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50


Cuot

a in

vers

ión/

noto

rieda

d (%

)

ROI N

otor

ieda

d vs

Inve

rsió

n

Evolución del retorno de la inversión en OoH

OoH es el medio que “asegura” un excelente retorno de la inversión



Vodafone EspañaEl Corte Ingles

Volkswagen-Audi EspañaBurger King Española

Samsung Electronic IberiaOrange Spagne

MC Donald's Sistemas de EspañaToyota España

Punto FaRenault España Comercial

Nissan IberiaCoca-Cola

Warner Bros EspañaHeineken España

Comunidad de Madrid

13.88.4

6.66.0

5.65.55.5

4.64.5

4.24.0

3.63.4

2.92.8

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

407.0 409.0 454.0 474.0 494.0 529.0 568.0 518.0401.0 421.0 394.8 326.3 282.0 291.4 327.4

Ranking de Anunciantes en OoH 2015

Fuente: Infoadex

24.9%

75.1%

Top 15

RestoEncontramos en Exterior

variedad de anunciantes de distintos sectores, con

predominio de la Telefonía. Vodafone lidera la inversión

en el medio



Ranking de Anunciantes en OoH 2015 vs. 2014

Vodafone España


Burger King Española

Hispano Foxfilm

MC Donald's Sistemas de España

El Corte Ingles

Orange Espagne


Punto Fa

Toyota España


Diageo España

Ford España

Unilever España

Pernod Ricard España

9.98.38.2

6.76.56.4

6.24.5

4.24.0

3.02.72.72.72.7

Fuente: Infoadex


Vodafone España

El Corte Ingles


Burger King Española

Samsung Electronic Iberia

Orange Spagne

MC Donald's Sistemas de España

Toyota España

Punto Fa


Nissan Iberia

Coca-Cola

Warner Bros España

Heineken España

Comunidad de Madrid

13.88.4

6.66.0

5.65.55.5

4.64.5

4.24.0

3.63.4

2.92.8

Inversión por tipo de emplazamiento y distribución de los emplazamientos por exclusivista

Las carteleras, el mobiliario urbano y el transporte representan el 91% del total de la inversión en exterior

Distribución y tipos de emplazamientos Exclusivistas y tipos de soportes

Billboards Bus Shelters Transports Airports

CLEAR CHANNEL x x xDIEXSA xEXTERION MEDIA xJ C DECAUX x x x xPROMEDIOS xESPACIO x

Fuente: Infoadex 2015

Carteleras; 17.1%

Transporte; 20.8%Mobiliario Ex-

terior e Inte-rior; 52.8%

Monopostes; 6.2%

Lonas; 3.0%

Formatos: Vallas / Carteleras

• Formatos/Tipos: Papel 8 X 3 Luminoso 8 X 3 Luminoso 4 X 3 Luminoso 3,20 X 2,20 Luminoso rotativo 4 X 3 Vallas 8x3, 16 X 6 y Monopostes

• Exclusivistas:

Avenir Clear Channel Exterion Media Espacio Otras locales

• Cobertura Nacional Local

• Estructura/Contratación Circuitos- Catorcena / Mes Unidades- Larga duración

Formatos: Mobiliario Urbano

• Formatos / Tipo: Marquesinas Mupis Mupis Senior Columnas Columnas libre expresión Quioscos

• Exclusivistas: JcDecaux Clear Channel Otros locales

• Cobertura Seminacional Local

• Estructura/Contratación Circuitos- Semanales Unidades- Mensuales

Formatos: Cabinas Telefónicas

• Formatos / Tipo:Cabina ACabina UCabina HCabina OCabina HorizontalLocutorios

• Exclusivistas:Cabitel

• Cobertura: Nacional Local

• Estructura/Contratación: Circuitos - Quincenal / Mensual Unidades - Quincenal / Mensual

Formatos: Transportes/Autobuses

• Formatos / Tipo: Convencionales de línea Traseras integrales Integrales de línea Integrales no de línea

• Exclusivistas: Clear Channel Promedios Exterion Media Otros locales

• Cobertura: Semi-nacional Local

• Estructura/Contratación: Circuitos - Semana / Catorcena Unidades - Semana / Mes Integrales - Mensual

Formatos: Transportes /Metro• Formatos / Tipo:

MupisVallas 4 X 3FlashOtros

• Exclusivistas:JC DecauxPromedios

• Cobertura:– Local

• Estructura / Contratación:– Circuitos - Semanal / Catorcena– Unidades - Semestrales / Anuales

Formatos: Transportes /Aeropuertos

• Formatos / Tipo:SucettesMuralesEntrecintasOtros

• Exclusivistas:JC Decaux

• Cobertura: Local

• Estructura / Contratación: Circuitos - Mensuales / Anuales Unidades - Mensuales

Formatos: Transportes/ Trenes

• Formatos / Tipo:MupisInterior trenesTrenes integralesOtros

• Exclusivistas:Tres60 (Grupo Redext)


• Estructura / Contratación: Mupis - Semanal Interior trenes - Mensual

Formatos: Otros soportes

• Formatos / Tipo: Recintos deportivos Cines, Pubs, Bares, .... Taxis Lonas fachadas edificios Luminosos edificios Publicidad aérea Medianeras Lonas hinchables Paneles y relojes Otros

• Exclusivistas: Varios


• Estructura / Contratación: Unidades - Contratación variable

Formatos: ¿Cuál es el ideal?

• Depende de los objetivos, necesidades creativas, restricciones presupuestarias, áreas de interés,.... Ejemplo:

– Cobertura: Mobiliario urbano-Vallas papel

– Imagen/Notoriedad: Vallas luminosas-Otros formatos

– Frecuencia: Todos en general

– Hábitat urbanos: Mobiliario urbano-Transportes

OoH… Reinventando el medio más antiguo

… En presente del medio• Crecimiento sostedido de la audiencia:

- Mayor número de desplazamientos

- Más soportes

• Uniformidad en standard de calidad y oportunidades creativas traídas por los exclusivistas internacionales.

• Crecimiento de las ciudades y aumento de los desplazamientos (ej. PAU)


• Digitalización del medio

• Infinitas posibilidades de innovación

Experiencia – Lo que viene en OoH

La tecnología y el exterior se junta para crear experiencias

Bluetoothinteracción con el consumidor

Asics (en la Marathon de NY)**Ver en modo presentación

Mapping interactivo de Vodafone y Samsung Galaxy

Cine, la gran oportunidad

3,0

3,9

1,9

1,3

2,6

3,6

2,3

4,2

2,1

2,8

5,3

3,1

3,7

3,8

2,2

3,6

4,6N/ D

5.3

1.3

Penetración del CineMadrid y Navarra destacan por tener mayor nivel

de consumo del medio CineEvolución Penetración Cine

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1er Ac.

2016

5.3

4.2 4.3 4.03.4 3.3 3.0

3.83.4 3.6

% A

siste

ntes

al c

ine

(últ.

Sem

ana)


100100

185197

15693

8377

48

135121

10583

64

10499

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

IAIBICIDIE


48.851.2

12.211.3

22.218

14.810.910.5

29.414.9

2811.8

16

25.774.3

% asistentes al Cine (última semana)* Index vs. total población

* Base: 1,4 millones de espectadores (3,6% de la población)

Perfil del asistente al Cine



63,7% - Menores de 45 años44,3% - Clases IA-IB

http://www.agefotostock.com/age/castellano/enim01.asp?foto=116564&light=&foto_clave=POW-PL13006

http://www.agefotostock.com/age/castellano/enim01.asp?foto=8995405&light=&foto_clave=ILO-LV0012016C

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150.01.02.03.04.05.06.07.08.09.0

10.0

0

100

200

300

400

500

600

700

800


Cuot

a in

vers

ión/

noto

rieda

d (%

)

ROI N

otor

ieda

d vs

Inve

rsió

n

Evolución del retorno de la inversión en Cine

El cine tiene un alto retorno de inversión en términos de Notoriedad. En 2015 crece la cuota de Notoriedad con respecto al año anterior pero cae ligeramente la cuota

de inversión, por lo que el ROI vuelve a los niveles de 2008




Telefónica

BMW Ibérica

Campofrío Alimentación

Vodafone España

Coca-Cola

Volkswagen-Audi Epaña

Banco Santander


Pelayo Mutua de Seguros

1.8

1.5

1.3

1.1

1.0

0.8

0.8

0.8

0.6

0.6

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

45.0 45.0 48.041.0 43.0 41.0 38.0

21.0 15.024.4 25.8 22.5 20.2 16.2 22.0

Ranking de Anunciantes en Cine 2015

Fuente: Infoadex

46.8%53.2%

Top 10

Resto

El sector Automoción ocupa 3 de las 10 primeras posiciones del

ranking de anunciantes en CineEstos 10 primeros anunciantes concentran en 2014 el 52% del

total de la inversión en cine.



Ranking de Anunciantes en Cine 2015 vs 2014

Fuente: Infoadex


Loterías y Apuestas del Estado


Vodafone España

Coca-Cola

Telefonica



Red Bull España

Mercedes Benz España

Equivalenza Retail

5.1

1.7

1.3

1.2

0.8

0.7

0.7

0.7

0.7

0.7


Telefónica

BMW Ibérica

Campofrío Alimentación

Vodafone España

Coca-Cola


Banco Santander


Pelayo Mutua de Seguros

1.8

1.5

1.3

1.1

1.0

0.8

0.8

0.8

0.6

0.6

Digitalización y Experiencia - Lo que viene en CineCine Digital

El cine digital es aquel que utiliza la tecnología digital para grabar, distribuir y proyectar películas.

Eficiencia

Distribución

Calidad de Imagen

Calidad de Sonido

Globalidad

Flexibilidad

Nuevos ContenidosCobertura

Beneficios por Reducción de costes

Se multiplica el número de copias de una película.

Rebaja en los costes de manipulación

Mayor resolución (píxel y brillo)

muy superior a la de audio tradicional

Posibilidad de estrenar nuevas películas a nivel global

Mayor agilidad y dinamismo a la hora de ajustarse a la demanda

contenidos audiovisuales como conciertos o acontecimientos deportivos

ExclusivistasUnen fuerzas

http://www.neoteo.com/Portals/0/imagenes/cache/419Ex1500y1500.jpg

Cine – La gran oportunidad

… En presente del medio

Alto nivel de recuerdo publicitario

Medio joven y urbano.

En crisis de espectadores y recaudación.

Fenomeno internet.


No pensemos en salas de exhibición, pensemos en contenido.

El entretenimiento como industria ¿Cómo llevar la magia del cine a nuestras marcas?

… “The show must go on”

Muchas gracias

Date post:	16-Apr-2017
Category:	Marketing
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