Marketing Electoral- Proiect Mihai Razvan Ungureanu

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai Facultatea de Filosofie i tiine Social-Politice Siine Politice, Anul III

Mihai Rzvan Ungureanu -

principal susintor al elitelor romneti

Campanie de rebranding politic


Cuprins

I. Mihai Rzvan Ungureanu

I.1. Date biografice

I.2. Activitate didactic i universitar

I.3. Activitate profesional

I.4. Parcursul politic

II. Msurarea i previzionarea pe pia a produsului/ omului politic Mihai Rzvan

Ungureanu

II.1. Indentificarea situaiei politice actuale a produsului

II.2. Plasarea pe pia / Cota de pia actual a produsului

II.3. Cercetarea opoziiei i indentificarea posibilelor vulnerabiliti

II.4 Analiza SWOT/ STEP

III. Conturarea profilului dorit

III.1.Segmentarea i alegerea pieei int

III.2.Indentificarea pieei poteniale

III.3.Profilul potenialului alegtor

III.4.Indentificarea canalelor de distribuie aferente produsului politic

IV. Construirea produsului politic i strategiile de promovare

IV.1. M.R.U - principal susintor al elitelor romneti

IV.2.Strategii de promovare a produsului

IV.2.a. Strategii psiho-dinamice

IV.2.b. Strategii socio-culturale

IV.2.c. Strategii de construire a semnificaiei

Concluzii


Argument

Lucrarea de fa constituie un instrument de marketing electoral prin care se ncearc

construirea unei campanii de notorietate omului politic, Mihai Rzvan Ungureanu i prezentarea

sa la nivelul votanilor drept unul dintre principalii susintori ai elitei politice romneti.

Din punctul de vedere al procedurilor i a instrumentelor utilizate, lucrarea are n

vedere, iniial, poziionarea pe pia a omului politic/ a produsului politic, pentru ca apoi s

stabileasc o pia int aferent acestuia, conturnd un un profil alegtorului acestuia pentru ca

n final s prezinte o serie de strategii de promovare i de cretere a notorietii politicianului

Mihai Rzvan Ungureanu.

I. Mihai Rzvan Ungureanu

I.1. Mihai Rzvan Ungureanu - Date biografice

Mihai Rzvan Ungureanu este un om politic ieean, prim-vecepreedinte al Partidului

Naional Liberal, fiind de profesie istoric, profesor universitar i diplomat.

Acesta s-a nascut la data de 22 Septembrie 1968 i se trage dintr-o familie de

intelectuali din Iai. Este fiul lui tefan Ungureanu, iar n prezent este cstorit cu Dr. Daniela

Ungureanu i are un fiu.

A urmat cursurile Liceului de matematic-fizic "Costache Negruzzi" din Iai (pe

care l-a absolvit ca ef de promoie n anul 1987) i ale Facultii de Istorie-Filosofie din

cadrul Universitii "Al. I. Cuza" din Iai (absolvit n 1992). n anul 1993 a susinut

masteratul n Studii Ebraice la Oxford Centre for Hebrew and Jewish Studies din cadrul

Universitii Oxford, iar la 27 martie 2004 a obinut doctoratul n istorie modern la


Facultatea de Istorie a Universitii "Al. I. Cuza" din Ia i, cu o tez cu tema Convertire i

integrare n societatea romaneasc la nceputul epocii moderne" , avndu-l ca ndrumator

tiinific pe acad. prof. dr. Alexandru Zub. Mihai-Rzvan Ungureanu vorbete fluent

limbile englez, francez i german i la nivel satisfctor limba maghiar.1

I.2. Activitate didactic i universitar

Dup absolvirea Facultii n anul 1992, Mihai Razvan Ungureanu a fost profesor la

Liceul de Filologie-Istorie "Mihai Eminescu" din Iai, ulterior cadru didactic universitar de

Istorie modern a Romniei la Facultatea de Istorie a Universitii Al. I. Cuza din Ia i,

deinnd pe rnd urmatoarele grade didactice: preparator (1992-1995), asistent (1995-

1998), lector (1998-2004) i apoi confereniar (2004-2006). Din anul 2007, Mihai Razvan

Ungureanu este profesor universitar de Istorie modern a Romniei la Facultatea de Istorie

a Universitii din Bucureti.

A susinut cursuri la o serie de instituii de nvmant superior din ar i de peste

hotare: profesor invitat (Gast Wissenschaftler) la Departamentul de Istorie European,

Universitatea Albert-Ludwig din Freiburg im Breisgau, Germania (1993-1997), profesor

asociat la scoala de Studii Slavone i Est-Europene, Universitatea din Londra, Marea

Britanie (1996-1998), lector la coala NATO (SHAPE) din Oberammergau, Germania (din

2001), lector asociat la coala Naional de Studii Politice i Administrative din Bucureti

(din 2002), lector la Centrul de Studii de Securitate "George C. Marshall" din Garmisch-

Partenkirchen, Germania (din 2003). Presedinte al Institutului Romn pentru Studii

Strategice din Bucureti (din 2001), membru al board-ului administrativ al New Europe

College din Bucureti (din 2002) i membru al board-ului tiinific al Centrului pentru

Politici de Securitate din Szeged, Ungaria (din 2003). Din anul 2005, este i profesor

asociat la Universitatea Naional de Aprare.

1 http://fortacivicatimis.ro/2013/05/prof-univ-dr-mihai-razvan-ungureanu-scurta-biografie/ accesat la 1 mai 2015


I.3. Activitate profesional

A fost membru supleant n C.C. al U.T.C., iar dup anul 1990, n studenie, a deinut

poziiile de membru al Senatului Universitii "Al. I. Cuza" din Iai i de Secretar executiv

al Asociaiei Internaionale a Studenilor n Istorie, Budapesta Bruxelles.

Pe lng toate acestea a avut calitatea de membru al Societii Romne de

Heraldica, Sigilografie i Genealogie a Academiei Romne, filiala Iai (din 1993), membru

al board-ului tiinific al Fundaiei Soros pentru o Societate Deschis, Iai Bucureti

(1996-1998), director al Centrului de Studii Romneti din Iai al Fundaiei Culturale

Romne (1996-1999), membru al European Association for Jewish Studies din Oxford,

Marea Britanie (din 1997), Senior Fellow al Oxford Centre for Jewish and Hebrew Studies,

St. Cross College, University of Oxford, Marea Britanie (din 1998), membru al Consiliului

Institutului de Studii Genealogice i Heraldica "Sever Zotta" din Iai (din 1998), membru al

Consiliului Naional al Reformei nvmntului din cadrul Ministerului Educaiei

Naionale (1998-2000), director al Centrului de Studii Iudaice din cadrul Facultii de

Istorie a Universitii "Al. I. Cuza" din Iai.

A publicat peste 80 articole tiinifice i a scris mai multe cri: Marea

Arhondologie a boierilor Moldovei (Iai, 1998); Convertire i integrare n societatea

romneacs la nceputul epocii moderne (Iai, 2004); Rumnien (Romnia) n

colaborare cu Thede Kahl i Michael Metzeltin (LIT: Wien, Mnster, 2006); ntotdeauna

loial. Note diplomatice pentru o Romnie modern 2005 -2007.

n ceea ce privete activitatea diplomatic a omului politic Mihai Razvan Ungureanu, n

perioada 1998-2001, acesta a ndeplinit funcia de secretar de stat n Ministerul Afacerilor

Externe. Apoi, este numit n funcia de director general emisar special al Pactului de Stabilitate

pentru Europa de Sud-Est (2001-2003) i coordonator-adjunct al Iniiativei de Cooperare Sud-Est

European (SECI) (2003-2004), ambele cu sediul la Viena.

n paralel cu aceste atribuii, a fost ales ca Preedinte al Institutului Romn pentru Studii

Strategice din Bucureti (din 2001), membru al board-ului administrativ al New Europe College


din Bucureti (din 2002) i membru al board-ului tiinific al Centrului pentru Politici de

Securitate din Szeged, Ungaria (din 2003). Mihai Rzvan Ungureanu deine gradul diplomatic de

Ministru consilier (din 2003).

n urma demisiei lui Claudiu Sftoiu din noiembrie 2007, la propunerea naintat de

Traian Bsescu Parlamentului, Camerele reunite ale Parlamentului au validat numirea lui Rzvan

Ungureanu la conducerea Serviciului de Informaii Externe.

I.4. Parcursul politic

n anul 2004, s-a nscris n Partidul Naional Liberal, fiind numit n funcia de Ministru al

Afacerilor Externe la data de 29 decembrie 2004, n Guvernul Triceanu. El a demisionat din

funcia de ministru de externe n data de 4 februarie 2007, la dou zile dup ce premierul Clin

Popescu Triceanu i-a cerut s-i prezinte demisia, n urma situaiei create de reinerea a doi

muncitori romni n Irak. Dup demisia de la conducerea Ministerului Afacerilor Externe,

Ungureanu s-a rentors la funcia deinut nainte de a fi ministru, aceea de coordonator adjunct

la Iniiativa de Cooperare n Sud-Estul Europei (SECI), cu sediul la Viena (martie - decembrie

2007), i n acelasi an a iesit din PNL.

n urma demisiei guvernului Emil Boc, preedintele Romniei Traian Bsescu, dup

consultri cu partidele politice parlamentare, l-a desemnat drept prim-ministru i l-a nsrcinat cu

formarea unui nou cabinet de minitri dar n urma succesului moiunii de

cenzur parlamentar depuse de USL, guvernul condus de Mihai Rzvan Ungureanu a fost

demis, acesta ocupand functia de prim-ministru timp de 78 de zile.

Dup mandatul su de premier, Ungureanu a fondat Iniiativa Civic de Centru-

Dreapta (ICCD), o organizaie non-guvernamental, care-i propune unirea tuturor forelor de

dreapta. Printre fondatorii ICCD, sunt i doi membri PDL, anume Monica Macovei i Cristian

Preda. Ungureanu a devenit preedintele noii platforme. El a vorbit despre o alian electoral de

dreapta, la care s participe PDL, PNR, PNCD i FCD.


n septembrie 2012, Ungureanu s-a nscris n partidul Fora Civic. El a candidat la

preedinia partidului, funcie n care a fost ales la 7 septembrie 2012. Ulterior negociaz

intrearea F.C n cadrul Alianei Romnia Dreapt (ARD), format din PDL i PNC, iar la nivel

european ncearc s negocieze aderarea partidului la Partidul Popular European (PPE), purtnd

discuii cu liderii partidelor membre i cu organizaia central a organizaiei europene, ns

aceast tentativ se dovedete a fi destul de anevoioas. Dup alegerile parlamentare din 2012,

ARD s-a dizolvat. n martie 2013, Fora Civic i PNCD au renfiinat Aliana Dreptate i

Adevr.

Ungureanu a ctigat un post de senator de Arad din partea ARD la alegerile

parlamentare din 9 decembrie 2012. Iniial, fostul premier a luat mai puin de 50% de voturi.

ns, a reuit s intre n Parlament prin redistribuire. . Printre obiectivele principale ale

proasptului senator s-au numrat transformarea Aradului n Capitala Cultural European, titlu

pentru care oraul va candida n anul 2021. mpreuna cu primarul Gheorghe Falc, Ungureanu a

pus bazele unui proiect ambiios de dezvoltare a oraului, incluznd reabilitarea Cetii din Arad.

n luna iulie a anului 2014, Partidul Fora Civic al lui Mihai Rzvan Ungureanu a decis

s fuzioneze prin absorbie cu PDL. n aceste condiii, Ungureanu devenea prim-

vicepreedintele PDL. n luna noiembrie, dup alegerile prezideniale, Aliana Cretin

Liberal format din PNL i PDL a fost desfiinat iar cele 2 partide s-au unit ntr-un singur

partid, numit PNL. Astfel, dup multe negocieri i fuziuni, Mihai Rzvan Ungureanu a revenit

n PNL, deinnd funcia de prim-vicepreedinte al partidului.

Dup ctigarea alegerilor din 16 noiembrie 2014, Klaus Iohannis a devenit la 21

decembrie 2014 preedintele Romniei, iar la aproape dou luni,pe 29 decembrie 2014, Mihai

Rzvan Ungureanu este numit consilier personal al preedintelui.


Pentru activitatea sa din domeniul culturii i diplomaiei, Mihai Rzvan Ungureanu a

primit urmtoarele premii i distincii:

1992 - Premiul Naional al Revistei 22, Bucureti

1996 - 1997 - Premiul Felix Posen al Universitii Ebraice din Ierusalim, Israel

1997 - 1998 - Premiul Felix Posen al Universitii Ebraice din Ierusalim, Israel

1998 - Premiul Vasile Pogor pentru cercetrile tiinifice privitoare la istoria oraului Iai,

decernat de Primria Municipiului Iai

1999 - Premiul Corneliu Coposu al Organizaiei de Tineret a PNCD pentru activitatea

diplomatic n cadrul Ministerului Afacerilor Externe

2000 - Premiul Dimitrie Onciul al Fundaiei Culturale Magazin Istoric pentru editarea

lucrrii Relaiile romno-sovietice. Documente 1917-1934, vol. I, Bucureti, 1999 (n

colaborare cu Ministerul Afacerilor Externe al Federaiei Ruse);

2000 - Mare Ofier al Ordinului Naional "Pentru Merit", Romnia;

2000 - Comandor clasa I al Ordinului Regal Dannebrog, Danemarca;

2004-Premiile Academiei Romne - Premiul Mihail Koglniceanu pentru

lucrarea Convertire i integrare n societatea romneasc la nceputul epocii moderne (Iai,

2004);

2007 - Meritul Diplomatic n Grad de Mare Ofier al Romniei

Toate aceste aspecte ce dovedesc o evoluie academic i profesional semnificativ i l

plaseaz cu succes pe omul politic Mihai Rzva Ungureanu n categoria intelectualilor i a

elitelor din politica romneasc, de aceea campania de fa i propune promovarea sa ca

principal susintor i reprezentant al elitelor politice autohtone, ns pentru a avea o imagine

mai clar asupra modului n care se va ajunge la ndeplinirea acestui obiectiv ne vom referi n

continuare la modulul n care este perceput acesta n acest moment pe pia. Deasemenea von

realiza o analiz asupra proziionrii sale pe pia, dar vom ncerca s indentificm i


principalele atuuri i vulnerabiliti ale produsului politic MRU, prin intermediul analizelor

SWOT i STEP.

II. Msurarea i previzionarea pe pia a produsului/ omului politic Mihai Rzvan Ungureanu

n acest moment poziionarea pe pia a omului politic Mihai Rzvan Ungureanu nu este

la cel mai nalt nivel, acesta aflndu-se ntr-o pant descendent, ncrederea populaiei n

produsul politic MRU fiind una destul de sczut. De fapt cota de ncredere a cetenilor n omul

politic Mihai Rzvan Ungureanu a fluctuat, avnd variaii semnificative.

Avnd n vedere faptul c omul politic Mihai Rzvan Ungureanu a ocupat n perioada 9

februarie- 27 aprilie 2012 funcia de prim ministru, am considerat potrivit ca analiza poziionrii

produsului politic MRU pe pia s aib ca punct de plecare acea perioada i s nu se rezume la

un moment To, cu att mai mult cu ct variaiile acestea a cotei sale de ncredere au avut la baz

anumite evenimente ce considerm c i pstreaz potenialul de influen asupra poziionrii

sale pe pia, fie c vorbim de evenimentele pozitive, fie c vorbim despre cele cu un potenial

negativ.

Astfel, vom analiza n continuare situarea sa n principalele sondaje de opinie efectuate

din aceea perioad pn n prezent, precum i rezultatele principalelor dou scrutine electorale n

care a candidat.

Conform unui sondaj de opinie efectuat de IMAS (Institutul de Marketing i Sondaje) n

perioada 4-13 aprilie 2012, primul ministru Mihai Rzvan Ungureanu avea o cot de ncredere

de 23, 5% n topul ncrederii cetenilor, situndu-se pe poziia a patra.

La cinci luni de la cderea Guvernului pe care l condusese, n septembrie 2012, conform

aceluiai institut de sondare, MRU era cotat cu 27,1% , ocupnd a doua poziie n rndul

preferinelor romnilor , dar spre sfritul aceluiai an omul politic era cotat cu doar 13,6%

ncredere.


Conform sondajelor de opinie efectuate i date publicitii de CSOP (Centrul pentru

Studierea Opiniei i Pieei), Mihai Rzvan Ungureanu avea o cot de ncredere de 29% imediat

dup ce a ocupat funcia de prim ministru, ns i aceste sondaje evideniau panta descendent a

popularitrii omului politic, cotndu-l cu doar 19%ncredere n rndul cetenilor, n luna

octombrie a aceluiai an.

Luna decembrie aducea cu sine alegerile parlamentare la care participase i Mihai Rzvan

Ungureanu, din postura de candidat la fotoliu de senator de pe listele Alianei Romnia Dreapt

n colegiul numrul doi din Arad. Dat fiind contextul politic dar i cota sa descendent de

popularitate, candidatul Mihai Rzvan Ungureanu obine doar 36,6% din voturi, reuind s

obin fotoliul de senator la redistribuire.

Anul 2013 a fost unul n care produsul politic MRU a avut cretere evident a cotei de

ncredere, poziionarea sa n sondaje fiind una ascendent, indiferent denumele institutelor de

sondare care le efectuau, majoritatea sondajelor de opinie l ddeau pe Ungureanu cu un trend

ascendent, dar i cu un potenial de cretere.

La jumtatea anului 2013, ca urmare a anunului privind intrarea sa n cursa pentru

Cotroceni, ARP (Agenia de Rating Politic) realiza un sondaj de opinie2 conform cruia MRU

era cotat cu intenie de vot de 12,5 % la alegerile prezideniale, n contextul unor candidaturi

individuale a celor doi lideri, de la acel moment al USL, ns ntr-o confruntare electoral n care

Uniunea Social Liberal ar fi avut un candidat unic, atunci conadidatul Mihai Rzvan Ungureanu

ar fi ajuns la 22,3% din voturile cetenilor, ca i candidat al Alianei Dreptate i Adevr.

La sfritul lunii octombrie a anului 2013, un alt sondaj de opinie efectuat de CSCI

(Centrul de Studii si Cercetari Infopolitic) l plasa pe MRU la o cot de ncredere de 22% n

rndul cetenilor3, acelai sondaj plasndu-l i printre candidaii favorii la acel moment la

2 Conform unui sondaj de opinie naional, realizat de Agenia de Rating Politic, n perioada 29 mai 6 iunie 2013,

un sondaj din seria barometrelor de opinie Piaa politic. 3Conform unui sondaj de opinie, realizat n perioada 28-31 octombrie 2013, la solicitarea Fundaiei Multimedia.

http://www.infopolitic.ro/wp-content/uploads/2013/11/Sondaj-CSCI-oct-2013-politice.pdf, accesat n data de

12.05.2015.


prezideniale. Acesta se situa pe locul al treilea n intenia de vot pentru alegerile prezideniale,

avnd 20% susinere din partea cetenilor. Lund n calcul o posibil confruntare la

prezideniale ntre MRU i Crin Antonescu, acesta ar fi avut, la acel moment o intenie de vot de

45%, cu zece procente mai puin dect contra candidatul su. n situaia n care alegerile

prezideniale i-ar fi adus fa n fa pe Mihai Rzvan Ungureanu i Victor Ponta, sondajul arta

o diferen i mai mare ntre cei doi candidai, primul reuind s obin doar 36 % din voturile

cetenilor.

nceputul anului 2014 a constituit un test euat, att pentru Mihai Rzvan Ungureanu, ct

i pentru partidul su, dar n ciuda faptului c partidul nu a reuit s treac pregul electoral pentru

a ajunge n P.E, totui omul politic era plasat n majoritatea sondajelor de opinie cu o cot de

ncredere de aproximativ 20% sau chiar mai mare, totui, conform sondajelor de opinie, n

eventualitatea unei confruntri cu principalii contra-candidai, ansele acestuia variau.

n urma micrilor de pe scena politic ce au avut loc, dup alegerile europarlamentarele

din luna mai a anului trecut, dar i ca urmare a fuziunii partidului su, Mihai Rzvan Ungureanu

a renunat la candidatura sa la preedinie, acest lucru avnd drept consecin acentuarea

trendului descendent la nivelul popularitii sale, dar i scderea semnificativ a cotei sale pia,

att la nivelul ncrederii ct i la nivelul inteniei de vot.

II.1. Indentificarea situaiei politice actuale a produsului

Situaia politic actual l plaseaz pe Mihai Rzvan Ungureanu n mai multe funcii

politice cu potenial de cretere a vizibilitii sale pe pia i la nivelul opiniei publice n general.

Acesta ocup n prezent funcia de senator n Parlamentul Romniei, din partea Partidului

Naional Liberal, a crui prim-vicepreedinte este, ns o alt funcie cu potenial de contabilizare

a capitalului politic pe care Ungureanu o deine este cea de consilier personal, pe probleme

externe, al preedintelui Romniei.


Totui situaia sa politic de astzi este rezultatul unor evoluii i evenimente

semnificative produse ntr-un timp destul de scurt. Astfel el devenea n februarie 2012 prim-

ministru din postura de tehnocrat, fiind la acel moment auto-suspendat din PNL. Ulterior dup

cderea Guvernului pe care l-a condus candideaz la funcia de senator pe listele Alianei

Romnia Dreapt, i dei se specula alturarea sa Partidului Democrat Liberal, totui, la cteva

luni dup, n septembrie 2012 avea s devin preedintele partidului Fora Civic.

n iunie 2014, ca urmare a rezultatelor electorale slabe ale partidului, dar i a eecului de

unificare cu Partidul Micarea Popular, MRU negociaz fuziunea cu Partidul Democrat Liberal

devenind prim-vicepreedinte al acestui partid.

O lun mai trziu, n urma altor negocieri, dar cu acelai scop de unificare a dreptei,

PDL-ul fuzioneaz cu Partidul Naional Liberal, formnd un mare partid, i-n a crui

organigram de conducere se regsete, din aceiai funcie de prim-vicepreedinte.

Ca urmare a sondajelor interne, Ungureanu renun definitiv la orice intenie de

candidatur la preedinie, susinndu-l intens pe Klaus Iohannis, a crui consilier personal

devine, aadar, la finalul lunii decembrie.

II.2. Plasarea pe pia / Cota de pia actual a produsului

n ceea ce privete plasarea pe pia a produsului politic, Mihai Rzvan Ungureanu, la

acest moment putem spune c, dei, ocup aceste funcii ce i-ar putea crete cota i vizibilitatea,

totui, conform sondajelor interne acesta are o cot de 13% ncredere , dar aceast scdere poate

fi explicat i datorit faptului c dup momentul numirii sale n funcia de consilier a

preedintelui, acesta a preferat s se retrag, pentru o perioad, din prima linie.

n ultima lun putem vorbi ns de o revenire pe pia a acestuia, datorat participrii

frevente n ultima lun la eminisiuni relevante din punct de vedere politic dar i din punctul de


vedere al audienei, fiind plasat la o emisiune online i dou emisiuni ale unor canale de

televiziune de tiri, de nivel naional, n mai puin de dou sptmni.

II.3. Cercetarea opoziiei i indentificarea posibilelor vulnerabiliti

n ceea ce privete acest domeniu oposition research, este important s menionm c ne

vom referi iniial la acele vulnerabiliti sau posibile aspecte negative ale omului politic, Mihai

Rzvan Ungureanu, pe care oponenii le-ar putea indentifica i utiliza n dezavoarea sa, iar mai

apoi ne vom referi la principalele vulnerabiliti ale principalilor contra-candidai.

Astfel referindu-ne la principalele vulnerabiliti sau aspecte pe care opoziia le-ar putea

folosi n defavoarea produsului politic Mihai Rzvan Ungureanu, acestea sunt legate ntr-o prim

parte de trecutul su i apartenena sa, ca membru supleant al Uniunii Tineretului Comunist, la

structurile vechiului regim.

O alt vulnerabilitate a imaginii sale politice este legat de asocierea sa cu Traian

Bsescu, el fiind adesea numit de ctre principalii contra-candidai drept favoritul preedintelui

sau omul serviciilor, dat fiind faptul c a ocupat pentru o perioad semnificativ de timp funcia

de director al Serviciului de Informaii Externe. Avnd n veddere aceste aspecte am sugera

minimizarea acestor aspecte legate de implicarea n structurile UTC, dar i disocierea de

imaginea lui Traian Bsescu,

Un aspect negativ, recent, dar mai ales intens uzitat de adversarii politici pentru a afecta

credibilitatea i imaginea sa este legat de apariia n pres a unor liste de cumprturi de protocol

extravagante ale cabinetului primului-ministru, din perioada n care acesta a deinut aceast

funcie.

Tot n perioada n care a deinut funcia de premier, Mihai Rzvan Ungureanu s-a

poziionat n favoarea explorrilor i a exploatrilor gazelor de ist i a resurselor naturale, acesta


fiind un aspect cu un impact negativ asupra capitlului su politic, de aceea se contureaz ca fiind

o vulnerabilitate semnificativ i deseori speculat de adeversarii politici.

Acestea reprezint vulnerabilitile ce pot afecta semnificativ imaginea produsului politic

Mihai Rzvan Ungureanu, ns n acestea sunt prezentate mai detaliat n cadrul celor dou

analize SWOT, respectiv STEP.

n ceea ce privete vulnerabilitile principalilor adversari politici acestea pot fi mprite

pe mai multe categorii, spre exemplu vulnerabilitile de natur juridic, n cazul Elenei Udrea i

a altor opozani din Partidul Social Democrat. Spre exemplu, Mihai Rzvan Ungureanu se poate

folosi de situaia juridic a Elenei Udrea pentru a-I ataca pe cei cu astfel de probleme i pentru a

condamna public i a invoca ct mai frecvent aceste fenomene anomice din politic, subliniind

nevoia unei elite politice.

Rmnnd pe aceast linie a vulnerabilitilor juridice ale opoziiei acestea se regsesc cu

precdere n cadrul PSD, iar aici s-ar putea lansa comparaia dintre PNL, care ia suspendat pe cei

ce au avut o decizie a unei instane de judecat care s atste nfptuirea unui delict, i PSD, care

decide s-i apere cu ndrjire membrii ce au probleme cu legea, fiind necesar invocarea

vehement a cazului senatorului Dan ova i a primarului Gheorghe Nichita.

n cazul lui Victor Ponta, unul dintre opozanii importani, pe lng aceste vulnerabiliti

juridice trebuiesc invocate i acele vulnerabiliti economice, legate de modul n care

funcioneaz economia dup trei ani de cnd acesta se afl la conducerea Guvernului, se vor face

referire aici n mod special la inflaia ridicat, la slaba absorbie a fondurilor europene, aflat cu

mult sub media european.

Tot ncategoria vulnerabilitilor de tip economic ce pot fi speculate de ctre produsul

nostru politic, se ncadreaz i acel episod n care Victor Ponta a participat alturi de ministrul de

Finane la Cotroceni la o ntlnire cu preedintele, dar n care nici unul nu au reuit s ofere

explicaiile economice necesare cerute.

Cea mai important vulnerabilitate a lui Victor Ponta, care trebuie speculat intens este

cea legat de plagiatul tezei de doctorat. Produsul nostru se va raporta de fiecare dat la aceast


situaie nu doar din postura de om politic, ci mai ale la cea de profesor universitar, prin adaptare

la situaie, subliniind importana sancionrii furtului intelectual.

II.4 Analiza SWOT/STEP

Analiza SWOT presupune indentificarea principalelor puncte forte dar i a pricipalelor

slbiciuni ale produsului politic Mihai Rzvan Ungureanu, pentru ca n funcie de acestea s

putem indentifica i principalele oportuniti i ameninri.

Analiza SWOT a produsului politic Mihai Rzvan Ungureanu

Strengths/Puncte

tari

Weaknesses/Puncte

slabe

Oportunities/Oportuniti Threats/Ameninri

-Nivel intelectual i

academic important i

recunoscut. Fiind

cunoscut pentru

studiile sale post-

universitare efectuate

n cadrul Universitii

Oxford.

-Faptul c a ocupat nainte

de 1989 funcie n cadrul

UTC.

-Ocuparea funciei de

consilier personal al

preedintelui constituie o

oportunitate de afirmare n

spaiul public, dar i de ieire

frecvent n spaiul public,

precum i contorizarea unui

capital politic.

-Exist riscul

asocierii imaginii

sale cu cele ale

fostului preedinte,

traian Bsescu, dat

fiind numirea sa n

funcia de prim-

ministru de ctre

acesta.


- Recunoscut ca fiind

un foarte bun vorbitor

i cunosctor ale mai

multor limbi strine,

printre care germana

i ebraica.

- Scandalul aprut ca

urmare a reinerii unor

ceteni romni n Irak n

perioada n care acesta

deinea funcia de

ministru de externe.

-Contextul politic de la Iai

poate reprezenta o

oportunitate de rectigare a

capitalului politic din aceast

zon, ieean fiind, acesta i

poate permite ieiri i

comentarii politice pe aceast

tem, cu att mai mult cu ct

acesta ocup funcie de

conducere n cadrul PNL,

ceea ce-i permite luri de

poziie.

-Poate fi speculat

asocierea dintre soia

sa i firma austriac

OMV, existnd

riscul ca MRU s fie

considerat susintor

al firmei austriece.

-Susinerea primit

din partea unor

personaliti ale

mediului academic.

(Andrei Pleu).

-Scandalul aparut n

perioada n care a deinut

funcia de prim-ministru,

pe fondul cumprturilor

de protocol ale primului-

ministru.

-Experiena la nivelul

Ministerului de Externe i a

Serviciului de Informaii

Externe reprezint mereu o

oportunitate de promovare i

de acumulare de capital

politic, iar implicarea direct

n astfel se situaii ce au

legtur cu acest domeniu

poate contribui la aceast

- Actualul context

social i politic, n

care dezbaterile pe

tema resurselor

naturale constituie o

posibil ameninare.

-Cariera i experiena

diplomatic, fiind

cunoscut pentru

funciile importante

deinute n

diplomatie perioade

-Lipsa notorietii i a

carismei, fiind puin

cunoscut la nivel naional.

- Funcia de prin-

vicepreedinte constituie o

oportunitate n procesul de

acumulare a capitalului

politic, astfel funcia i ofer

posibilitatea de a deveni unul

Posibilitatea

redeschiderii

dezbaterilor pe tema

tezaurului Fundaiei

Gojdu, reprezint o

alt posibil


semnificative de timp

acumulare.

dintre vectorii de opinie ai

partidului.

ameninare ce ar

aceta imaginea

produsului i

distribuia sa pe

pia.

-Imagine extern

bun i relaii externe

foarte bune.

-Este considerat adesea ca

fiind prea elitist i arogant

cu oamenii simpli.

Postura de profesor

universitar reprezint o

oportunitate de acumulare de

capital i de poziionare

tocmai ca susintor al

elitelor.

- Contribuia sa, ca

ministru de externe,

la aderarea Romniei

la U.E

-Este acuzat de o

gestionare defectuas a

problemelor aprute n

iarna lui 2012, fiind

condamnat de mass-media

pentru declaraiile fcute

n acel moment.

-. -Poziionarea sa n

favoarea nceperii

explorrilor i

exploatrilor gazelor de

ist i a resuselor naturale.


Analiza STEP/ PEST a produsului Mihai Rzvan Ungureanu

Analiza STEP/ PEST constituie un instrument ce ne va ajuta s indentificm principalii

factori socio-culturali, tehnologici, economici i politici externi, care vor influena plasarea de

pia a produsului politic Mihai Rzvan Ungureanu, dar i ntreaga campanie de rebranding

politic a acestui produs.

Sociali sau Tehnologici Economici Politici

-Faptul c provine dintr-

o familie de intelectuali

ajut la diseminarea

imaginii de reprezentant

al elitelor, ns poate

constitui i un factor

care s ngusteze aria de

distribuie a pieei ctrre

acest tip de public.

-Fac referire la noile

tehnologii de distribuie

i plasare a produsului

politic. Astfel, pe lng

mijloacele clasice de

plasare a prodsului, cum

ar fi televiziunea i

plasarea sa n cadrul

unor emisiuni cu larg

distribuie i audiene

semnificative, reelele

sociale constitue astzi

paste deosebit de

important a acestori

factori tehnologici de

distribuie.

-Considerm c

poziionarea produsului

trebuie s in seama de

climatul i de contextul

economic naional i

internaional, iar

distribuia sa s se

realizeze prin raportare

i la aceti factori.

-Pe de alt parte aceti

factori include i

costurile efective de

distribuie a produsului ,

dar i raportul dintre

costuri i beneficii.Nu

se va insista asupra

consumrii de resurse

ecomonice i financiare

semnificative pentru

promovarea i

distribuia produsului

acolo unde ctigurile

-Accetueaz faptul c

poziionarea i plasarea

produsului se va face n

funcie de evoluiile

politice, astfel se vede

nevoia de adaptare a

poziionrii la politicile

partidului, deoarece o

poziionare n afara

acestor politici ar

periclita poziionarea i

distribuia partidului,

cauznd costuri

suplimentare.


de capital sunt reduse.(

n anumite zone din

mediul rural, unde

polulaia are deja o

preferin bine

nrdcinat spre un alt

contracandidat, se va

evita alocarea de afie

sau alte materiale

electorale

-Plasarea produsului se

va face n funcie de

contextul social i de

cerinele cetenilor.

Astfel, orice declaraie

i luare de poziie va fi

fcut n funcie de

contextul social de la

acel moment, iar n

cazul apariiei unor

probleme de natur

social omul politic se

va poziiona mereu ca

susintor (mai puternic

sau nu n funcie de caz)

al maselor sociale

implicate.

Factorii tehnologici

cuprind i acele

instrumente de msurare

a percepiei publicului

precum i instrumentele

de plasare, tehnicile

utilizate.

Tot n categoria

factorilor economici se

ncadreaz i cheltuielile

necesare acestei

campanii de plasare,

promovare i distribuie

a produsului. n aceste

costuri se regsesc

preul eventualelor

materiale de informare,

participarea la diverse

evenimente sau

organizarea diverselor

evenimente.

Referindu-ne la relaiile

politice de pe scena

internaional, acestea

pot constitui factori cu

rol important n

poziionarea produsului

ca fiind un bun diplomat,

cu o experien vast,

capabil s asigure

expertiz n acest

domeniu.


III. Conturarea profilului dorit

Aa cum s-a menionat nc de la nceputul acestei lucrri, principalul obiectiv al

campaniei noastre este creterea notorietii omului/produsului politic Mihai Rzvan

Ungureanu i promovarea sa, ca principal susintor al elitelor politice din ara noastr.

Ne dorim ca prin intremediul acestei campanii omul politic, Mihai Rzvan Ungureanu,

s fie vzut nu doar ca intelectual, ci ca principal susintori reprezentant al elitei politice

autohtone, datorit experienei sale academice i diplomatice vaste, acestea reprezentnd

premise fundamentale n conturarea acestei imagini.

De aceste aceste aspecte de natur profesional, ce plaseaz omul politic la un nivel

intelectual vom ine cont i atunci cnd vom realiza segmentarea pieei sau distribuia

produsului, ns n cele ce urmeaz vom prezenta n detaliu aceste procese i procedee

necesare realizrii campaniei de rebranding.

III.1.Segmentarea i alegerea pieei int

Nu exist doar un singur mod de segmentare a pieei. Un politician trebuie s aib n vedere

diferite variabile folosite separat sau n combinaie pentru a descoperi modul optim de structurare

a electoratului. Printre aceste variabile care pot fi folosite n segmentarea pieei se numar, spre

exemplu, cele geografice, demografice, psihografice sau comportamentale. Dup evaluarea

diferitelor segmente, politicianul trebuie s decid ce segmente va aborda, ce pia int va

seleciona.

a) Segmentarea geografic reprezint divizarea pieei n uniti geografice (naiuni, regiuni,

state, judee, orae, cartiere). Un politician se poate decide s opereze pe unul din aceste

segmente geografice sau pe toate, inand cont de diferenele privind nevoile i dorinele


electoratului. n activitatea sa, Mihai Rzvan Ungureanu i-a orientat atenia n special n mediul

urban.

b) Segmentarea demografic reprezint divizarea pieei n grupuri pe baz de vrst, venit,

ocupaie, educaie, religie, ras, naionalitate, mrimea familiei etc. Factorii demografici sunt cei

mai folosii pentru segmentarea pieei. Un motiv important este acela c nevoile i dorinele

alegtorilor sunt influenate de variabilele enumerate mai sus. Un alt motiv este accesibilitatea

acestor variabile, ele putnd fi msurate mai uor. De aceea, variabilele demografice trebuie luate

ntotdeauna n considerare, chiar dac cercetarea de marketing pornete de la ali factori

(beneficiile cerute de alegtori, comportamentul acestora etc.). Grupul int din acest punct de

vedere sunt persoanele cuprinse cu vrste ntre 18-50 de ani. Mihai Rzvan Ungureanu s-a axat,

n iniiativele sale pe ntreprinztori, afaceriti, avocai, medici, profesori i personaliti din

mediul academic i studeni.

c) Segmentarea psihografic mparte alegtorii pe grupuri n funcie de clasa social, stilul

de via i personalitate. Alegtorii din acelai grup demografic pot avea trasturi psihografice

diferite.

d) Segmentarea pieei pe criterii comportamentale se refer la mpartirea alegtorilor pe baza

cunotinelor, atitudinilor, reaciilor pe care le au n legtur cu un produs. n marketing se

consider c factorii comportamentali sunt cel mai bun punct de plecare pentru atragerea unui

segment de pia.

III.2.Indentificarea pieei poteniale

Piaa potenial exprim dimensiunile posibile ale pieei (limitele cele mai largi posibile

exprimate cu o anumit probabilitate de realizare). Marketingul privete piaa potenial drept

totalitatea consumatorilor care i manifest dorina pentru produsul sau serviciul respectiv, dar


au i puterea de cumprare i acces la acesta ( firma are capacitatea de a trimite produsul sau

serviciul n zona de reedin sau de solicitare a cumprtorului). Alegerea inteligent a unei piee

int concentrarea asupra unui segment de pia pe care l pot satisface cel mai bine confer un

ctig politicienilor. Alegerea inteligent a pieei int este i n avantajul alegatorului de pe acea

pia.

Piaa potential n sens propriu zis, n cazul nostru, ar nsemna previzionarea totalitii

alegatorilor lui Mihai Rzvan Ungureanu, pe un anumit segment.

Alegerea pieei int nu ridic probleme privind cine vor fi alegtorii, ci i cum i n ce scop este

aceast pia atrasa. Controversele apar atunci cnd anumii politicieni ncearc s profite de

segmentele de pia vulnerabile. Marketingul responsabil din punct de vedere social promoveaz un

tip de abordare a pieei care sa fie recunoscut pentru calitatea sa, iar politicianul va pune accentul pe

aceasta atunci cnd ncearca s intre pe un nou segment de pia interesat de calitate.

III.3.Profilul potenialului alegtor

Deoarece alegtorii au nevoi i dorine unice, fiecare alegtor reprezint n mod potenial o

pia separat. n mod ideal, politicianul ar trebui s creeze un program de marketing diferit pentru

fiecare alegtor. Acest lucru devine, ns imposbil, de aceea vor conta clase mai vaste de alegtori

care difer n privina nevoilor i modului de a alege.

La alegerile prezideniale din Romnia anului 2014, profilul alegtorului a fost conturat de

Institutul Romn pentru Evaluare i Strategie.

Potrivit studiului IRES, pe 2 noiembrie 2014, mai puin de jumtate dintre femeile cu

drept de vot s-au prezentat la urne. Brbaii s-au artat ceva mai responsabili: 52% au pus hotrt

tampila pe candidatul preferat. Acelai studiu a mai scos la iveal c alegtorii trecui de prima

tineree sunt i cei mai serioi. 29% dintre cei cu vrstele cuprinse ntre 35-49 de ani au mers la

vot. La polul opus, surprinztor, au fost pensionarii. Doar 17% s-au dus la urne.


Votani pe categorii de vrst:

18 - 34 ani - 27%

35 - 49 ani - 29%

50 - 64 ani - 27%

65+ ani - 17% (Sursa: IRES)

Nici alegtorii cu studii superioare nu s-au nghesuit n seciile de votare. Doar 22% au

votat, n timp ce 34% dintre alegtori au 10 clase sau cel mult o coal profesional.

Categorii de votani dup pregtirea profesional:

cel mult 10/clase profesional - 34%

liceu/post-liceal - 44%

nvmnt superior - 22% (Sursa: IRES)

Trecnd peste aceste aspecte generale ale profilului alegtorului rmn, n continuare vom

ncerca s conturm imaginea votantului sau a posibilului votant al produsului nostru politic.

Considerm c potenial alegtor a lui Mihai Rzvan Ungureanu este de cele mai multe ori

orientat din punct de vedere politic i ideologic spre zona de dreapta, fiind capabil s selecteze i

s diferenieze mesajele politice transmise, avnd urmtoarele caracteristici: intelectual

(profesor universitar, medic, avocat, ntreprinztor, afacerist sau alte persoane cu studii

superioare) sau nu (dar cu un anumit nivel de cunoatere politic, capabil s perceap corect

mesajele politice transmise) poziionat cu precdere n mediul urban, cu vrsta cuprins adesea

ntre 18-50 de ani.

O problem semnificativ legat de acest profil al votantului su este c,, de cele mai multe

ori acesta, dei, ntrunete toate caracteristicile poate s decid neparticiparea, iar miza este

atragerea i eventual fidelizarea acestui tip de alegtor.

Este important de menionat c toi alegtorii din zona de dreapta, fie c sunt sau nu

simpatizani/ membrii ai altor partide din zona de dreapta a spectrului politic constituie poteniali

alegtori ai produsului nostru, iar atragerea lor, prin specularea vulnerabilitilor celor pe care i

susin la un moment dat, reprezint una dintre prioriti. Toi fotii sau actualii membrii de partid


ai altor partide de dreapta( n special cei ai PMP, PNCD, PNR i chiar M10, ) nemulumii de

anumite decizii politice ale partidelor menionate se ncadreaz n categoria pieei poteniale.

Cetenii indecioi din punct de vedere politic, care nu au formate nc preferine, dar i cei

care nu particip n mod constant la vot constituie deasemenea o pia potenial semnificativ

pentru noi, miza fiind atragerea acestora spre susinerea omului politic Mihai Rzvan Ungureanu.

III.4.Indentificarea canalelor de distribuie aferente produsului politic

Canalul de distribuie este unul din principalele elementele ale mixului de marketing

i este foarte important pentru poziionarea produsului politic pe pia.

Canalele de distribuie sunt mparite n dou categorii i anume ON-line i OFF-line.

n rndul canalului OFF-line putem vorbi de mai multe mijloace de distribuie a produsului

politic:

- prin pres - este cea mai uzitat modalitate datorit accesibilitii acesteia, costului

relativ scazut (comparativ cu alte mijloace audio-video) i rezultatelor obinute. Decizia

de alegere a presei drept mediu de transmitere a mesajelor publicitare trebuie s ia n

calcul natura i particularitile acestui suport (ncepnd de la aria de difuzare, tirajul,

categoria socio-profesional a cititorilor, preul nserrii mesajului etc.). Alturi de

cotidiene exist o serie larg de periodice, reviste de specialitate cu un anumit public

int, magazine, anuare, ghiduri etc. care corect selecionate pot oferi un bun suport

pentru mesajul promoional. Alturi de avantaje exista ns i o serie de dezavantaje

legate de durata scurt de via a mesajului, o selectivitate relativ scazut, n special n

cazul cotidienelor, o receptivitate redus din partea destinatarului n cazul abundenei de

mesaje publicitare, grupate de regul n seciuni speciale, sau aezate n zone de interes

sczut etc.

- prin televiziune - este modalitatea cea mai eficient de transmitere a mesajului produsului

politic datorit posibilitii combinrii sunetului i imaginii ntr-un tot unic, cu mare


putere de sugestie asupra destinatarului. Difuzarea mesajelor prin intermediul

televiziunii, n special la orele de audien maxim, este ns costisitoare, are o

selectivitate scazut a destinatarilor mesajelor. Extinderea rapid a acestui gen de

publicitate s-a datorat i gradului ridicat de ptrundere a televiziunii n gospodrii,

timpului dedicat vizionrii programelor TV i televiziunii prin cablu.

Mihai Rzvan Ungureanu a participat n ultima perioad la mai multe emisiuni televizate,

printre care Jurnalul de sear la Digi24 (30 aprilie 2015), X-PRESS la B1 TV (5 mai

2015), Adevrul live (7 mai 2015), Jocuri de putere la Realitatea TV (15 mai 2015) etc

- exterioare - folosete o gam larg de suporturi pentru mesajele publicitare:panouri

publicitare, afie eficiente n cazul unei bune amplasari (in marile aglomerari urbane,

intersecii, zone comerciale). Afiele utilizate n practic sunt de diverse tipuri n funcie

de modul de prezentare, locul de expunere, durata etc. n aceeai categorie a suporturilor

publicitare prin tiprituri se nscriu i cataloagele (instrumente de prezentare a activitii

produsului politic), pliantele, prospectele i brourile, dar i campaniile door-to-door.

- lansrile de carte

- meetinguri

- participarea la concerte caritabile

- solidarizare cu cazuri sociale

- formatorii de opinie

- profesorii universitari

n ceea ce privete canalul de distribuie ON-line, cele mai uzitate mijloace sunt reelele

social-media ( bloguri, Facebook, Twitter etc )


IV. Construirea produsului politic i strategiile de promovare

IV.1. Mihai Rzvan Ungureanu principal susintor al elitelor

Pe lng domeniul politic, Mihai Rzvan Ungureanu este des asociat cu mediul academic,

i asta datorit activitii intense pe care a prestat-o n acest segment.

Dup ce a absolvit Facultatea de Istorie Filosofie din cadrul Universitii "Alexandru

Ioan Cuza" din Iai, acesta a susinut masteratul la Oxford Centre for Hebrew and Jewish

Studies din cadrul Universitii Oxford, ulterior obinnd doctoratul n Istorie Modern la

Facultatea de Istorie a Universitii "Alexandru Ioan Cuza" din Iai, cu o tez cu tema

"Convertire i integrare n societatea romneasc la nceputul epocii moderne" primind la

final calificativ maxim i distincia "Magna cum laudae".4

Dup absolvire, Mihai Rzvan Ungureanu a ocupat diferite funcii att in cadrul

liceal ct i n cel universitar, fiind profesor la Liceul "Mihai Eminescu" din Iai, ulterior

cadru didactic universitar de Istorie Modern a Romniei la Facultatea de Istorie a

Universitii Al. I. Cuza din Iai, deinnd pe rnd urmatoarele grade didactice:

preparator (1992-1995), asistent (1995-1998), lector (1998-2004) i apoi confereniar

(2004-2006). Din anul 2007, Mihai Razvan Ungureanu este profesor universitar de Istorie

modern a Romniei la Facultatea de Istorie a Universitii din Bucureti.

Pe lng intensa activitate universitar, Mihai Rzvan Ungureanu a publicat i diverse

articole tiinifice i a scris cri: Marea Arhondologie a boierilor Moldovei (Iai, 1998) i

ntotdeauna loial. Note diplomatice pentru o Romnie modern 2005 -2007.

4 http://www.ziaruldeiasi.ro/local/iasi/atmosfera-de-oscar-la-sustinerea-tezei-de-doctorat-a-lui-mihai-razvan-

ungureanu~ni3bfm, accesat n data de 19.05.2015.


Datorit faptului c a fost foarte activ n domeniile ce in de cultur i diplomaie, MRU a

primit numeroase premii i distincii cum ar fi n 2004, Premiile Academiei Romne - Premiul

Mihail Koglniceanu pentru lucrarea Convertire i integrare n societatea romneasc la

nceputul epocii moderne (Iai, 2004), n 2007 - Meritul Diplomatic n Grad de Mare Ofier, etc.

Dac lum n calcul toate aspectele pe care le-am menionat pn acum, putem spune c

Mihai Rzvan Ungureanu are un nivel intelectual i academic foarte important, este un bun

vorbitor i cunosctor al multor limbi strine, avnd o imagine foarte bun att n cadrul intern

ct i n cadrul extern. Acesta este susinut i apreciat de personaliti ale mediului academic,

cum ar fi Andrei Pleu.

Acesta din urm precizeaz, n cartea sa "Fa ctre fa. ntlniri n fa i portrete", trei

caliti ale lui Mihai Rzvan Ungureanu. O prim calitate pe care o menioneaz acesta este cea

cultural, preciznd faptul c acesta a obinut diferite distincii i diplome, dar i prin lucrrile lui

marcante.

O a doua calitate este politeea. Pleu spune c Ungureanu este educat, acesta tiind s

pstreze un echilibru al gestului i o msur a limbajului, de natura s-i contamineze chiar i pe

dumani.

Cea de-a treia calitate pe care o precizeaz Andrei Pleu este aceea a simului

oportunitii i al orientrii politice. Pe lng aceste trei caliti, acesta are i altele i anume

hrnicia, ambiia, ncrederea n sine, tactul i zelul administrativ.

Din punctul nostru de vedere, Mihai Rzvan Ungureanu este un susintor al elitelor,

tocmai datorit posturii sale de profesor universitar i de diplomat, dar i din faptul c acesta

provine dintr-o familie de intelectuali.


IV.2.Strategii de promovare a produsului

a) Strategii psiho-dinamice

Vom aborda aceast seciune, corespunztor, accesnd nuana de promovare general n

detrimentul celei electorale. Psiho-dinamica, aa cum lexicografic i etimologic ne este

prezenat face referire la strategia utilizat pentru transferul percepiei cognitive dintr-o arie

de ax a unei credine, nelegeri de ansamblu n alta.

Practic, prin mbinarea procedeului de disonan cognitiv cu nivelul psihologic,

sentimental, strategiile psiho-dinamice pot construi axe comportamentale de ansamblu sau

evenimente unicat.

Astfel, fr prea mult introducere suplimentar n explicaia tiinific a conceptului, aa

cum am stabilit, vom avea ca obiectiv nti plasarea produsului n imaginarul unui tip de

promovare general, campanie de notorietate, ulterior ajungnd s atingem dou exemple la

nivel ideatic.

Mihai Rzvan Ungureanu este un profesor. Bunul sim l ine departe de a da lecii ns

uneori, acesta este avantajul su poate ultim! Nu evit atunci cnd leciile i sunt aproape

cerute prin implorare s ntoarc pagina i s articuleze rspunsuri concrete i concludente.

Pe considerentul acesta, mpletit cu nenumratele studii sociale de raport interuman care s

ateste superioritatea indubitabil i incontestabil dintre raportul profesor-elev, Mihai Rzvan

Ungureanu, principal susintor al elitelor, o elit modest DAR gata oricnd s

impresioneze, trebuie sa se evidenieze prin rezultatele sale apreciate i legitimate n mod

deosebit de segmentul elitelor.

Mai mult decat att, dup ce vom parcurge cteva modele de procedee pentru apartenena

social la grupul vizat, vom observa posibilitatea extrapolrii din sfera notorietii obinute n

rndul tuturor persoanelor care se autointituleaz sau doresc a fi declarate intelectuale,

raportul clientului nostru s lase ntotdeauna impresia apartenenei raional-universale.


Concret, n acest gri al politicului romnesc, unde teroarea corupiei planeaz general,

unde actorul politic e considerat automat animal politic, unde majoritatea politicienilor au

dou clase dei e o politic de clasa a doua, iar cei ce au doctorate pleac de la prezumia

plagiatului, celor detepi nu le rmne dect cusurul hoiei.

Astfel s insinuezi c Mihai Rzvan Ungureanu ar putea semna din profil cu vreun

sfertodoct ar fi nebunie curat, deci pn nu apare failibilitatea oricrui intelectual,

discrepana de tabieturi, diferena dintre omul comun i auto-intitulatul superior cult,

situaia este favorabil conform contextului.

Carne Kobe, creme de fa luxuriante, protocoale i orice alte plceri secrete pctoase

descoperite de jurnaliti, aduse cu freamt n atenia opiniei publice, aveau s l transforme,

aa cum vorbeam de slbiciunile intelectualilor ntr-un personaj indezirabil, neintegrabil n

corpul social modest care abia daca putea pronuna cteva produse exclusiviste.

Problema apare nu la individul MRU, nici la funcia de premier pentru care s fi fost un

precedent absolut un astfel de protocol ci la intelectualul MRU, plasat n mentalul colectiv

periculos de intelectual i sofisticat, ba chiar, corelnd cu fostul su trecut profesional acest

statut, devine emfatic, iar sub atenta opinie a presei i la presiunile politice demarate de USL

atunci dispare din peisaj cu un deficit de imagine serios.

Acest scurt istoric, mpletit cu mici sugestii vor sta ca baza teoretic pentru urmtoarele

propuneri practice, adaptabile n funcie de situaie.

Se recomand urmtoarele:

Pstrarea unei poziii ct se poate de simpliste la nivel de tabieturi, mbrcminte,

afirmaii i n general la nivelul comunicrii; ( intelectual = soifisticat n mentalul

colectiv deci trebuie contrabalansat acest beneficiu cu simplitatea)

Pregtirea foarte exact a datelor, n ct mai multe rnduri posibile; Afiarea ca

omul exactitii ca scop ultim al cunoaterii adevrului i a promovrii unor valori

de acest tip;


Observarea alocrii simpatiei subtil direcionate politic prin anumite persoane i

asocierea ulterioar cu acestea n vederea transferului de capital;

Dezvoltarea unui canal online unde s ncurajeze apartenena la ct mai multe

programe, fie de natur sportiv, intelectual, artistic alturi de persoane de rnd

i vedete simultan;

Ctigare de capital social prin intermediul particirii la un Video blog, organizat

inteligent, curat i apolitic unde s ia contact cu nevoile i cererile directe ale

oamenilor; ( avantajele aici sunt nelimitate, spirala tcerii fiind foarte uor

simulabil pentru a concepe viralitate)

Filantropie i apartenen i promovare a anumitor grupri sociale precum: ONG

profil ajutor umanitar, MENSA sau alte organizaii pentru oameni supradotai;

EVITAREA 10% A SCANDALURILOR DE ORICE NATUR!

Dou exemple de abordri psiho-dinamice practice ar putea fi:

Postm printr-un scandal un videoclip tiat i trunchiat evident astfel nct s

reias ct de penibil e MRU c ndoctrineaz politic copii , iar n clipul ntreg

lansat la 2-3 ore diferen ca disclaimer, drept la replic, s l promoveze pe MRU

participnd la o activitate onorabil, nscenndu-i practic o dorin de nscenare;

Prezentarea unui material audio-video sensibil prin prezentarea autobiografic pe

baza unui scenariu tehnic, ncrcat de mesaj corespunztor pregtit, prin care s

arate c doar prin munc i prin respectarea valorilor se poate ajunge elit; -

Posibilitatea de extindere la un ntreg saga al videoclipurilor de scurt metraj cu

imagini psihologice care s exprime performana sau personaje performante din


orice domeniu ( ex. MRU joaca tenis cu Ilie Nstase / Simona Halep n paralel cu

elevii care jucau tenis n faa blocului i el scria i citea)

b) Strategii socio-culturale

ntr-o ar n care coeficientul de inteligen mediu este de 93 ( 2007 - H. Rindermann) ,

populaia este 95% alfabetizat ns comprehensia asupra conceptelor politice i asupra

existenei de spirit civic nc permite o difereniere pseudoideologic n rndul votanilor, s

introduce un intelectual elitist pe scena valorilor este ca i cum ai ncerca s ascunzi un

elefant ntr-un copac. Dar cine spune ca elefanii nu se pot ascunde n copaci? Ai vzut voi

vreunul?

Dac vorbim de o expunere ct mai crescut atunci absolut orice adjectiv va urma

completarea de populist. Astfel, intelectualul populist va deconspira utiliznd un limbaj

normal, fr prea multe neologisme, jocuri greoaie, cu mare atenie la pragul

conspiraionistului. Va dovedi c ntr-un spirit al adevratelor valori acesta deine abiliti

extraordinare, asemeni unei elite.

Nu l vom vedea pe Mihai Rzvan Ungureanu s danseze pe manele, dar nici s supun

unor judeci de valoare asemenea diferenieri de percepie. n schimb din cnd n cnd se

mai poate pierde la un concert de rock alternativ, nimic prea ntunecat ci mai degrab

apropiat de acei romni cu plete intelectuale.

Astfel, orict de greu ar fi un solo Metallica n timp ce pe fundal se pot opera sunete pe

anumite frecvene cerebrale, mesaje subliminale, toate acestea ncadrate n fundalul unui

spectacol, a unei scene, mulimi i cel mai important, energii pot transforma produsul nostru

ntr-un best-seller.

Depolitizarea imaginii, mararea pe celelalte ct mai multe i sonore activiti de

integrare n niele sociale ce legitimeaza elitismul, fie c este vorba de actori i cntrei

celebri pentru categoriile de vrst naintate, o formaie de muzic rock, vlogeri sau vedete


pentru tineri sau apariia la dezbateri pe teme de interes pentru cei ce pot cuprinde temele

respective.

c) Strategii de construire a semnificaiei;

Dac pn la aceast etap am prezentat un ansamblu al parcursului strategiilor

construirea semnificaiei de promotor al elitelor este cel mai important pas. Trebuie

reinut constant ideea subsidiaritii i a permanentei aparente fatidice ntlniri cu lumea

media.

Modestia trebuie s rmn instrumentul de afiare a inteligenei, n continuare

trebuie prezentat o victim a ignoranei.

Aa cum a fost subliniat, trebuie ncercat ptrunderea n niele adiacente pe

filiera elitist, printr-o exhaustivitate afiat discret i confiden profesoral.


CONCLUZII

Dupa o evoluie fulminant, ntr-o perioad att de scurt, cu un traseu att de

oportun, Mihai Rzvan Ungureanu este un personaj promitor, cu o serie de avantaje

evidente aflat ntr-un proces de rebranding performant, retras sub auspiciul apoliticului

funciei din cadrul Cabinetului Prezidenial.

Cu un traseu conturat de ascenden, episoade mediatice aparent irecuperabile,

relaii cu ali actori legate, schimbate, Fora Civic PDL - PNL, Preedinia Romniei,

Mihai Rzvan Ungureanu, rmne cu siguran activ n viaa politic, mai activ poate

dect s-a dorit vreodat a fi.

Considerm c n cadrul expozeului am adus argumente justificabile tezei

conform creia Mihai Ungureanu ar putea reprezenta un conductor al elitelor, el nsui

fcnd analogia dintre elite i politic.

Apreciem c este imposibil o predicie acurat avnd n vedere scena politic

ns, timpul va rmne martorul lucrrii, implicit a aprecierilor emise de noi asupra

clientului politic vizat.

Posibile posturi recomandabile:

Primria Municipiului Iai;

Senator / Deputat ;

Europarlamentar;

Preedintele Romniei;

Date post:	14-Sep-2015
Category:	Documents
Upload:	iosifboanca
View:	34 times
Download:	3 times

Marketing Electoral- Proiect Mihai Razvan Ungureanu

Documents