Ghid pentru îmbogățirea cunoștințelor prin videoclipuri

| 2

Plan de lecție

YOUTUBE LEARNING: MINUNATA LUME A YOUTUBE LEARNING

Minunata lume a YouTube Learning● YouTube: Locul accesat

de întreaga lume pentru videoclipuri și învățare

● Evoluția YouTube Learning

Noțiuni introductive și cum să ieși în evidență● Cum să alegi ce ar trebui să

predai lumii

● Descoperă-ți publicul

● Descoperă-ți nișa

● Formate pentru videoclipuri educative

● Cum să câștigi (și să păstrezi) încrederea publicului

Cum să interacționezi cu publicul YouTube

și să-l dezvolți● ABC-ul Dezvoltării

● Nu te limita la noțiunile de bază: mai multe instrumente de dezvoltare a canalului

● O lume de oportunități: Cum și (de ce) să creezi conținut pentru întreaga lume

● Ghid de studiu pentru conținutul educativ

Minunata lume a YouTube Learning

| 4

YouTube este locul accesat de întreaga lume pentru videoclipuri...

YOUTUBE LEARNING: MINUNATA LUME A YOUTUBE LEARNING

Peste 400 de ore de videoclipuri încărcate pe YouTube în fiecare minut.

1,9 miliarde de utilizatori folosesc YouTube în fiecare lună.

1,9 mld. 400

În fiecare zi, utilizatori din întreaga lume vizionează un miliard de ore de conținut incredibil pe YouTube.

1 mld.Versiuni localizate ale YouTube sunt acum live în 91 de țări din lume, reprezentând 95 % din întregul trafic pe internet.

95 %

| 5

SALĂ DE CLASĂ EXTRAORDINARĂ

YouTube este o sală de clasă extraordinară în care creatorii pasionați și cunoscători pot să creeze videoclipuri educative, care

abordează subiecte academice și practice. Și așteaptă îndrumători ca tine.

... și este locul accesat de întreaga lume pentru a învăța

70 % DIN MILENIALI Anul trecut, 70 % din utilizatorii mileniali

YouTube au vizionat YouTube pentru a învăța ceva nou sau pentru a afla mai

multe despre ceva de care erau interesați.

PESTE 1 MILIONÎn fiecare zi, peste un milion de videoclipuri

educative sunt postate pe YouTube.

ÎNVĂȚARE PE VIAȚĂYouTube alimentează învățarea pe viață

(și care schimbă vieți): în ultimul an, durata de vizionare a crescut cu 38 % pentru

videoclipurile educative, care abordează aptitudini profesionale (de exemplu,

scrierea unui CV, interviuri pentru angajare și planificarea carierei).

YOUTUBE LEARNING: MINUNATA LUME A YOUTUBE LEARNING

| 6

Din dorința de inovare, creatorii au dus la apariția tendinței virale „YouTube Edutainment”: conținut de sine-stătător

care abordează subiecte precum „Ce este gravitația?” într-un singur

videoclip încântător.

Videoclipurile educative YouTube sunt aproape la fel de „bătrâne” ca YouTube.

Videoclipurile educative vechi erau simple, deseori create cu camera web sau cu

camere ieftine de filmat.

Canalele captează atenția segmentelor de public cu lecții care cuprind mai multe

videoclipuri și încurajează spectatorii să revină. Temele variază de la subiecte

academice, la aptitudini profesionale pentru cariere noi.

Evoluția YouTube Learning

YOUTUBE LEARNING: MINUNATA LUME A YOUTUBE LEARNING

2005 2011 ACUM

Noțiuni introductive și cum să ieși în evidență

| 8

Cum să alegi ce ar trebui să predai lumii

YOUTUBE LEARNING: NOȚIUNI INTRODUCTIVE ȘI CUM SĂ IEȘI ÎN EVIDENȚĂ

Nu știi ce ar trebui să predai? Predă ce-ți stârnește curiozitatea.Crearea canalului educativ începe cu alegerea unui subiect. Întreabă-te: Ce subiect te încântă și te inspiră? Care este nivelul tău de experiență sau de ce te fascinează?

YouTube este un loc imens, în care folosirea câtorva principii și tactici cheie poate să ajute aproape orice subiect să dea rezultate.

Încearcă să pui în practică acele principii și tactici.

| 9

Ca să dezvolți un public pentru conținut, dezvoltă conținut pentru un public.

Descoperă-ți publicul

YOUTUBE LEARNING: NOȚIUNI INTRODUCTIVE ȘI CUM SĂ IEȘI ÎN EVIDENȚĂ

Nivel ridicat de interes existent

Nivel scăzut de conținut competitiv

Public care așteaptă

| 10

Dacă predai x, vei atrage spectatori?

YOUTUBE LEARNING: NOȚIUNI INTRODUCTIVE ȘI CUM SĂ IEȘI ÎN EVIDENȚĂ

„Există un nivel ridicat de interes existent?”

Google Trends analizează un procentaj din căutările Google pentru a stabili câte căutări au fost făcute pentru anumiți termeni de-a lungul unui anumit interval de timp. Cu cât este mai

consecventă popularitatea, cu atât cresc șansele să existe un public pentru conținut.

„Cât de mare este publicul care așteaptă conținutul?”

Planificatorul de cuvinte cheie Google te ajută să cauți cuvinte cheie și să afli ce

rezultate ar putea să aibă. „Popularitatea de căutare” te poate ajuta să-ți dai seama de câte ori sunt folosite lunar cuvinte cheie relevante.

Iată cum să descoperi...

„Există un nivel scăzut de conținut competitiv?”

Căutarea YouTube poate estima cât conținut competitiv există pentru subiect.

| 11

Cu instrumente precum Trends, Planificatorul de cuvinte cheie și Căutarea YouTube, poți să vezi ce caută spectatorii și câtă concurență există deja în nișa ta.

Se întâmplă lucruri extraordinare în „oportunitatea ideală”: în puțin peste 2 ani, Lessons from the Screenplay a atras peste 865.000 de abonați și 24 de milioane de vizionări ale canalului. Și nu doar distrează spectatorii: le oferă o educație celor care aspiră să devină scenariști.

„Publicul meu tinde să fie format din tineri interesați de regizare... La facultate, deseori nu țineam cont de noțiunile fundamentale ale narațiunii care duc la o poveste bună. Pe canal, încerc să evidențiez

importanța acestor noțiuni fundamentale.”

- Michael Tucker, fondatorul canalului

YOUTUBE LEARNING: NOȚIUNI INTRODUCTIVE ȘI CUM SĂ IEȘI ÎN EVIDENȚĂ

Întrebări: Dacă subiectul preferat

este într-un spațiu suprasaturat, ce unghi sau valoare unică te

poate scoate în evidență?

Interes puternic + Concurență scăzută = Oportunitate ideală

| 12

Ținând cont de subiectul canalului, care ar fi cel mai bun mod în care să alegi un anumit conținut?

Deseori, canalele educaționale urmează una din două căi cu subiectele lor: o abordare specializată și detaliată a unei anumite nișe sau o abordare generală.

Cele mai recente date sunt clare: una din abordări are șanse mai mari să ajute canalele să iasă în evidență și să creeze o experiență captivantă și înfloritoare.

Studiu de caz

General sau nișă?

YOUTUBE LEARNING: NOȚIUNI INTRODUCTIVE ȘI CUM SĂ IEȘI ÎN EVIDENȚĂ

CANALUL NR. 1: HOW TO ADULT

● DIRECȚIA CONȚINUTULUI: tot ce trebuie să știi despre viața de adult și nu ți se predă la școală.

CANALUL NR. 2: THE FINANCIAL DIET

● DIRECȚIA CONȚINUTULUI: sfaturi și date financiare accesibile pentru mileniali.

Care dintre canale crezi că a avut rezultate mai bune?

| 13

O nișă dă rezultate

YOUTUBE LEARNING: NOȚIUNI INTRODUCTIVE ȘI CUM SĂ IEȘI ÎN EVIDENȚĂ

Deși How to Adult și The Financial Diet sunt canale atrăgătoare, bine concepute și ambele produse de aceeași companie, dezvoltarea canalului complex „The Financial Diet”, de la Hank Green și John Green, a depășit dezvoltarea „How to Adult” din trei motive principale.

1. Cu o nișă concretă, spectatorii știu ce le oferă TFD, ceea ce sporește abonările.

2. Direcția canalului a încurajat vizionarea repetată.3. Marca simplă a TFD a dezvoltat gradul de cunoaștere și

de distribuire în calitate de autoritate financiară.

Interacțiunile dese și consecvente ale publicului The Financial Diet au generat mai multe recomandări pe platformă, declanșând

o dezvoltare care a depășit semnificativ rezultatele How to Adult.

| 14

Ce format video funcționează pentru conținutul educativ?

YOUTUBE LEARNING: NOȚIUNI INTRODUCTIVE ȘI CUM SĂ IEȘI ÎN EVIDENȚĂ

De fapt, aproape orice format poate să funcționeze. Iată câteva exemple.

ESEU VIDEOCURSINSTRUCȚIUNIANIMAȚIE AJUTOR LA TEME

Sfat bonus:Fiecare format are avantaje și dezavantaje.

Atunci când alegi, ia în considerare...

Care sunt punctele tale forte?

Ce poți să susții cu bugetul și în timpul alocat?

| 15

Avantaje și dezavantaje ale formatului: Animație

YOUTUBE LEARNING: NOȚIUNI INTRODUCTIVE ȘI CUM SĂ IEȘI ÎN EVIDENȚĂ

CONTRA

● Permite imagini care ar fi imposibile în alte formate.

● Format extrem de captivant și flexibil, care poate să acopere multe subiecte și stiluri.

PRO

● Necesită anumite aptitudini artistice și tehnice.

● Deseori implică un proces de producție dificil și de durată.

| 16

CONTRA

YOUTUBE LEARNING: NOȚIUNI INTRODUCTIVE ȘI CUM SĂ IEȘI ÎN EVIDENȚĂ

PRO● Încurajează vizionarea repetată, mai ales

pentru serii/playlisturi care discută tot mai în detaliu despre anumite subiecte.

● Poți să abordezi subiecte care sunt atrăgătoare pentru spectatori (cum ar fi Istorie mondială), precum și subiecte pentru anumiți cursanți (cum ar fi Chimie).

● Riști să pierzi interesul publicului dacă videoclipul sau gazda nu este interesantă.

● Necesită relativ mult timp investit (informare etc.).

Avantaje și dezavantaje ale formatului: Ajutor la teme

| 17

● Poate atrage spectatori care vizionează doar un videoclip fără să se aboneze.

● Fără să te informezi adecvat despre nișă și fără implementare corectă, poate fi dificil să apari în primele poziții în rezultatele de căutare.

CONTRA

YOUTUBE LEARNING: NOȚIUNI INTRODUCTIVE ȘI CUM SĂ IEȘI ÎN EVIDENȚĂ

● Printre cele mai populare tipuri de căutări pe YouTube.

● Spectatorii nu se așteaptă neapărat la un expert cu pregătire tradițională, doar la o sursă corectă de informații.

PRO

Avantaje și dezavantaje ale formatului: Instrucțiuni

| 18

CONTRA

YOUTUBE LEARNING: NOȚIUNI INTRODUCTIVE ȘI CUM SĂ IEȘI ÎN EVIDENȚĂ

● Cursurile sunt printre cele mai populare conținuturi educative YouTube și sunt deseori postate pe mai multe platforme.

● În plus, cursurile sunt unul dintre formatele care au cel mai mare impact în viețile spectatorilor.

PRO

● Fiind un format asociat strâns cu mărci majore cunoscute, ar putea fi dificil să dezvolți o nouă marcă sau un nou canal competitiv.

● Deseori necesită acreditări academice și invitații la evenimente importante.

Avantaje și dezavantaje ale formatului: Curs

| 19

CONTRA

YOUTUBE LEARNING: NOȚIUNI INTRODUCTIVE ȘI CUM SĂ IEȘI ÎN EVIDENȚĂ

● Deoarece nu necesită un prezentator în fața camerei, eseurile video oferă șansa de a încerca diferite tipuri de conținut și stilistică.

● Spectatorii acestui format par receptivi față de creatorii care abordează o gamă largă de subiecte, cu condiția ca gândirea și stilul să fie consecvente.

PRO

● Deoarece multe eseuri video examinează (și arată) momente și idei culturale sau artistice, există șanse să întâmpini probleme cu drepturile de autor.

● La fel ca animația, necesită un nivel ridicat de postproducție.

Avantaje și dezavantaje ale formatului: Eseu video

| 20

Pentru a păstra încrederea, asigură-te că...

YOUTUBE LEARNING: NOȚIUNI INTRODUCTIVE ȘI CUM SĂ IEȘI ÎN EVIDENȚĂ

Citezi sursele

The Healthcare Triage citează deseori mai multe surse recunoscute, afișându-le pe ecran și incluzând linkuri în descrierile videoclipurilor.

Îți scoți în evidență acreditările

În descrierile videoclipurilor și în bannerul și descrierea canalului, Kati Morton își menționează acreditarea ca terapeut

și specialist în sănătatea mintală.

Îți menții credibilitatea

Nimeni nu este perfect, iar spectatorii sunt receptivi la corecturi. Dacă greșești sau dacă informații noi dovedesc că videoclipul

este greșit, cere-ți sincer scuze și corectează greșeală, fie într-un videoclip nou, fie folosind

instrumente YouTube precum cardurile.

În calitate de creator din domeniul educativ, încrederea publicului este esențială. Câștigă și păstrează încrederea publicului

Interacționează cu publicul și dezvoltă-l

| 22YOUTUBE LEARNING: Interacționează cu publicul și dezvoltă-l

Instrumente YouTube + Învățare =

Minunata comunitate și numeroasele instrumente, fac YouTube locația ideală pentru conținutul educativ.

„ABC-ul Dezvoltării”

| 23YOUTUBE LEARNING: Interacționează cu publicul și dezvoltă-l

= Analytics (Date statistice)

Sursele externe de trafic afișează originea traficului din afara

platformei, ceea ce-ți poate ghida strategia. Dezvoltă proactiv surse

externe de trafic: comunitățile online dedicate direcției canalului

tău pot fi surse grozave de vizionare timpurie și de susținere.

Surse externe de traficDate demografice și Locații de redare

Datele demografice și Locațiile de redare în Date statistice YouTube pot să fortifice strategia pentru conținut. De exemplu, te pot ghida să creezi videoclipuri pentru spectatorii activi în alte țări și te pot ajuta să stabilești momentul din zi în care să încarci videoclipuri atunci când spectatorii principali sunt probabil pe YouTube.

| 24

Descrierea canaluluiși introducerea video

Potrivit descrierii canalului, Oprah Winfrey a numit-o pe Marie „un lider de opinie pentru

următoarea generație”. Însă videoclipurile Mariei prezintă personalitatea ei jovială și autentică.

Studiile sugerează că învățăm mai bine atunci când formăm o relație cu cei care ne învață.

Propunerea valoricăși personalitatea

În final, propunerea valorică și personalitatea Mariei sunt unitare pe rețelele sociale.

Postările ei pe Instagram arată informații despre lecții și despre viața ei.

Marie Forleo

YOUTUBE LEARNING: Interacționează cu publicul și dezvoltă-l

= Branding: Studiu de caz al unui creator din domeniul educativ

Bannerul canalului

Bannerul canalului Mariei comunică direcția conținutului și sugerează o senzație

de voioșie, care nu este asociată mereu cursurilor despre afaceri.

| 25

Esențial de reținutYouTube este o rețea socială ghidată de conexiuni autentice și semnificative.

YOUTUBE LEARNING: Interacționează cu publicul și dezvoltă-l

= Conexiuni: Trei exemple de încercat

Creator și spectator● Răspunde la comentarii, frecvent

și cu interes.

● Apreciază și fixează comentariile preferate.

● Desemnează moderatori pentru comentarii și activează filtrele automatizate pentru comentarii, astfel încât să minimizezi numărul de comentarii jignitoare.

Creator și creator● Nu te izola. Interacționează cu

alți creatori postând comentarii sincere pe YouTube și intrând în legătură cu aceștia pe alte platforme.

● Folosește-te de colaborări. Colaborările cu alți creatori nu sunt doar un mod grozav de dezvoltare a publicului, ci reprezintă o șansă de interacțiune cu cei care înțeleg ce înseamnă să fiu un creator din domeniul educativ.

Spectator și spectator● Fii o schimbare. Mai ales

pe măsură ce crește nivelul de vizionare, creatorii pot să devină lideri de opinie care dau tonul pentru comunitate. Dacă dai un exemplu de entuziasm față de învățare și bunătate față de alții, încurajezi spectatorii să interacționeze unii cu alții folosind aceleași valori.

| 26

Playlisturi Organizează videoclipurile pentru a optimiza învățarea.

Creatorii din domeniul educativ precum Rachel’s English și aBookUtopia folosesc playlisturile pentru a ghida spectatorii prin programă și/sau videoclipuri similare. Această experiență lină, pas cu pas te ajută să crești durata de vizionare și să dezvolți vizionarea mai multor sesiuni.

Playlisturi

YOUTUBE LEARNING: Interacționează cu publicul și dezvoltă-l

Nu te limita la ABC-ul Dezvoltării: Mai multe instrumente pentru dezvoltare

| 27

Ecrane de final Ecranele de final sunt elemente pe care se poate da clic și care apar în ultimele 5 - 20 de secunde ale unui videoclip.● Folosește și îndemnuri verbale pentru impact

suplimentar. ● Nu copleși spectatorii. Alege 2 - 3 dintre cele mai

importante linkuri, butoane etc. pentru fiecare ecran de final.

● Consultă rapoartele „Ecrane de final” din Date statistice YouTube pentru a înțelege care au cele mai bune rezultate și pentru a optimiza.

YOUTUBE LEARNING: Interacționează cu publicul și dezvoltă-l

ABONEAZĂ-TE

VIDEOCLIP SITE

Ecrane de final

Nu te limita la ABC-ul Dezvoltării: Mai multe instrumente pentru dezvoltare

| 28

Conținutul educativ poate să nu fie primul lucru Care-ți vine în minte atunci când auzi „streaming live”, dar poate fi o resursă eficientă pentru creatorii din domeniul educativ.

● Streamingul live facilitează interacțiunile personale cu spectatorii, fortificând relațiile acestora cu creatorii.

● Între videoclipurile „regulate”, streamingul live va menține interesul abonaților. Ia în considerare integrarea sesiunilor de întrebări în stream în program, poți chiar să le numești „Program” pentru „cursanți”.

● Folosind streamingul live, poți să predai lecții în timp real, răspunzând pe loc la întrebările spectatorilor. De exemplu, The Coding Train redă regulat în stream lecții despre programare.

YOUTUBE LEARNING: Interacționează cu publicul și dezvoltă-l

Amy Landino

Math Meeting

Streaming live

Nu te limita la ABC-ul Dezvoltării: Mai multe instrumente pentru dezvoltare

| 29

Ecrane de final

La fel ca streamingul live, fila Comunitate a canalului este un mod grozav de a menține interesul abonaților în pauzele dintre videoclipuri. Poți și să adaugi valoare unică în viețile spectatorilor.

● Transmite informații relevante care nu se potrivesc natural în videoclipuri. De exemplu, 100 Days a folosit fila Comunitate pentru a transmite detalii despre dietă și exercițiile fizice menționate în videoclipuri.

● Folosește fila Comunitate pentru a consolida cele învățate de spectatori. English with Lucy creează videoclipuri cu teste, iar apoi interacționează cu spectatorii în fila Comunitate despre punctajele lor.

YOUTUBE LEARNING: Interacționează cu publicul și dezvoltă-l

Fila Comunitate

Nu te limita la ABC-ul Dezvoltării: Mai multe instrumente pentru dezvoltare

| 30

Ecrane de final Pentru a te ajuta să creezi în continuare conținut grozav, poți să folosești Membrii canalului, o modalitate în care spectatorii să-ți susțină financiar canalul. În schimbul unei plăți lunare, membrii primesc beneficii precum emojiuri personalizate, streamuri live exclusive și multe altele. Iată câteva sfaturi pentru a profita la maximum de funcția Membrii canalului.

● Promovează funcția Membrii canalului. Creatorii care produc videoclipuri de anunț tind să atragă mai mulți membri. În plus, continuă să promovezi funcția la finalul fiecărui videoclip, la fel cum le-ai reaminti spectatorilor să comenteze, să aprecieze și să se aboneze.

● Asigură-te că beneficiile sunt ușor de gestionat. Un beneficiu grozav nu costă mult, dar este interesant pentru membri deoarece nu-l pot obține altundeva. Asigură-te că beneficiile sunt scalabile: timpul necesar pentru a le onora ar trebui să fie la fel, chiar dacă numărul de membri crește.

Membrii canalului

YOUTUBE LEARNING: Interacționează cu publicul și dezvoltă-l

Nu te limita la ABC-ul Dezvoltării: Mai multe instrumente pentru dezvoltare

| 31YOUTUBE LEARNING: Interacționează cu publicul și dezvoltă-l

Traduceri de la comunitate

Activează Contribuțiile comunității, astfel încât

fanii să poată traduce subtitrări în diferite limbi.

Știai că?Publicul internațional YouTube crește în fiecare secundă, iar 50 % din traficul YouTube provine din afara țării din care este încărcat conținutul. Pentru creatorii din domeniul educativ, există o sumedenie de oportunități.

Două idei de încercat...

Încearcă să creezi conținut care poate fi înțeles din imagini și fără sunet. De exemplu, Primitive Technology creează conținut independent de limbă și adaugă subtitrări pentru momentele cheie în 17 limbi.

Conținut fără bariere de limbă

Nu te limita la ABC-ul Dezvoltării: Mai multe instrumente pentru dezvoltare

| 32

4 Câștigă și menține

încrederea spectatorilor

YOUTUBE LEARNING: Interacționează cu publicul și dezvoltă-l

Ghid de studiu pentru conținutul educativ

5 sugestii cheie

Îți mulțumesc foarte mult că faci parte din incredibila comunitate de creatori din domeniul educativ. Dezvoltăm câteva noi proiecte grozave care credem că vor ajuta

creatorii din acest domeniu să-și dezvolte impactul și publicul. Rămâi la curent.

1 Alege un subiect

care te pasionează 2 Folosește date pentru

a-ți descoperi nișa

3 Găsește un format care

se potrivește

5 Folosește instrumentele

YouTube pentru a-ți dezvolta canalul

Gata!