PowerPoint Presentation

FRANCIZACuprins:Definirea francizeiTipuri de francizeAvantajele i dezavantajele francizeiStudiu de caz: IKEAScurt istoricDescrierea companieiCum a aprut n Romnia i care este ara de provenienCe fel de franciza esteConcluzii

Potrivit Camerei de Comer i Industrie a Romniei, franciza reprezint un sistem de comercializare bazat pe o colaborare continu ntre persoane fizice sau juridice, independente din punct de vedere financiar, prin care o persoan, denumit Francizor, acord unei alte persoane, denumit Beneficiar sau Francizat, dreptul de a exploata sau de a dezvolta o afacere, un produs, o tehnologie sau un serviciu.

Franciza poate fi : de distribuie, de servicii, industrialBeneficiarul unei francize are avantajul de a exloata o marc de prestigiu i de a intra pe o pia concurenial folosind tehnici de producie, comercializare i marketing perfecionate n timp i cu un grad nalt de rentabilitate

Probabil cel mai important avantaj pentru francizat este achiziionarea sau utilizarea unui produs sau serviciu consacratPrincipalul dezavantaj este dat de costurile francizei. Pe lng taxa de acordare a francizei care diminueaz profitul beneficiarului, acesta trebuie s menin permanent un anumit standard de calitate

Franciza este un tip de afacere din ce in ce mai popular in Romania, reprezentand o solutie de luat in considerare pentru cei care isi doresc sa inceapa o afacere, dar le lipseste experienta antreprenoriala. Reteta este deja testata si s-a dovedit a fi una de succes. Tot ce trebuie sa faca francizatul este sa administreze afacerea eficient si lucrurile ar trebui sa mearga de la sine.

Scurt istoric

1943 Ingvar Kamprad, un biat de 17 ani din Almhult, Suedia, ncerca s i ajute prinii pltindu-i studiile cu banii ctigai din vnzarea de chibrituri pe care le cumpra din Stockholm i le vindea apoi vecinilor si.

Ingvar Kamprad

Almhult, Suedia

1951 Ingvar Kamprad i-a extins afacerea comercializnd mobila fabricat n atelierele locale cu ajutorul unor cataloage de mobilier editate de el nsui.

Primul magazin IKEA avea dimensiuni reduse i s-a deschis n 1953 n Almhut, locul unde a fost fondat compania.

nprezentlanulare338demagazinen43deri,majoritatea nEuropa,iar restul n Statele Unite, Canada, Asia i Australia.

IKEA este deinut de ctre o fundaie olandez, controlat de ctre familia Kamprad proprietarul i francizorul mrcii comerciale IKEA

IKEA- Ingvar KampradElmtaryd Agunnaryd

n prezent, singurul magazin IKEA din Romnia se afl n Bucureti.

Acesta a fost inaugurat pe 21 martie 2007, fiind al 253-lea deschis n a 35-a ar.

Valoarea totala s-a ridicat la 36 de milioane de euro, suma ce reprezinta investitia in magazin, de circa 25 milioane de euro

si taxa initiala de franciza

Magazinul are:441 de angajai

dispune de un restaurant cu 470 de locuri

Cea mai scumpa franciza care a ajuns pe piata autothona este Ikea, pentru care taxa initiala se ridica la aproximativ 11 milioane de euro.Detinatorul francizei este Inter Ikea Systems B.V. Acesta acorda franciza doar acelora care detin o pozitie fruntasa in teritoriul pe care il reprezinta si dupa o analiza completa a planului lor de expansiune. Cei care pot cere franciza Ikea sunt atat societatile pe actiuni cat si societatile cu raspundere limitata. Pe langa prima conditie de preluare a francizei, francizatul mai trebuie sa aiba o consistenta experienta pe piata de retail si cunostiinte solide ale marketingului local. Ca si in cazul unei francize obisnuite Ikea Systems B.V. iti ofera toate conditiile pentru a-ti incepe si desfasura afacerea cu conditia de a pastra neatins conceptul lor.Din cele 301 de magazine IKEA, 223 sunt conduse de Ingka Holding, restul sunt francize. Conceptul IKEA precum i marca firmei sunt deinute de o alt firm danez Inter IKEA System. Fiecare magazin IKEA, inclusiv cele conduse de Ingka Holding, pltesc o tax de franciz de 3% firmei Inter IKEA System.Franciza IKEA pe piaa local este operat de firma Moaro Trading, iar acionarii acestei entiti sunt firmele Engma Beheer (75,7%), Turkmall Retail BV (24,25%) i Inter Ikea Systems BV (0,05%), conform informaiilor de la Registrul Comerului.Magazinul retailerului suedez din ara noastr a fost inaugurat n anul 2007 i a fost operat iniial n sistem de franciz local, ulterior devenind parte a Ikea Group.Proprietarii IKEA Romania au vandut drepturile de operare si franciza magazinului IKEA din Bucuresti catre grupul mama, care are in plan extinderea organizatiei in Europa de Sud-Est, potrivit unui comunicat al companiei.Astfel, IKEA Romania a devenit parte din IKEA Group, dupa trei ani de operare sub franciza locala, acordata de Inter IKEA Systems B.V., francizorul global al conceptului IKEA. Reprezentantii companiei nu au precizat si valoarea tranzactiei.

ConcluziiDup prerea noastr, deschiderea unui nou magazin IKEA ar reprezenta un adevrat succes pentru companie, deoarece exist numeroi clieni fideli care vin de la distan pentru a se bucura de produsele oferite de ctre aceasta, astfel ar ajuta la satisfacerea clienilor din regiunea central a rii, precum i din alte zone. De asemenea ar ajuta la crearea de noi locuri de munc, un factor foarte important tinnd cont de faptul c numrul de omeri este unul nsemnat. Un alt aspect ar fi minimizarea concurenei prin calitatea produselor i serviciilor oferite la preuri accesibile. Compania i-a creat un adevrat renume n ntreaga lume, IKEA fiind definit prin calitate si siguran. Toate aceste aspecte vor conduce la egalarea balanei ntre cerere i ofert, precum i la creterea volumului de vnzri al companiei .