Curs 4: Clipul publicitarPublicitatea anul III

Madalina Moraru

Structura Axa tematica Tehnici narative Tehnici de productie Repere temporale: retrospectie, planuri

temporale paralele, introspectie. Conflictualitate Dinamism Raport fictiune-nonfictiune

-dateaza din 1970, criteriul esential luat in calcul este structura.

2.1. Story-line-spunerea unei povesti care atinge momente de tensiune si se finalizeaza cu o concluzie bine formulata si logica. (Stella Artois, “Devil’s Island”)

2.2. Problem-solution-aparitia unei probleme, rezolvarea si finalul fericit cu ajutorul produsului. Are structura tipica a basmului, schema lui Claude Bremond (adjuvant, agent)

2.3. Chronology-livrarea mesajului printr-o succesiune de scene aflate in relatie de cauza –efect, fiecare dizolvandu-se in urmatoarea, prin efecte de tranzitie. (Alka-Prajitura casei )

2.4. Special effects-modalitatea de a gasi un ton, o modalitate spre a relationa cu produsul. Consta in sfidarea tuturor legilor firesti: gravitatia, timpul, spatiul, inversarea simbolica a ordinii.

Ex. Smirnoff Red-mesajul final: Extraordinary Purification. Ten Times filtered. Triple Distilled. Clearly Smirnoff.

2.5. Testimonial-confera credibilitate produsului, a.i.trasaturile acestuia sunt probate. Este o marturie a produsului, foloseste argumentul autoritatii. (campania Cotidianul-R. Turcescu, Al. Badicioiu) slogan-Ne-am antrenat pt sinceritate.

2.6. Satira-folosita in campanii sociale, apeleaza la categorii estetice diferite (umorul, ironia, grotescul). Scopul este dublu: la adresa consumatorului (Unirea) si la adresa non-consumatorilor (Zaraza). Marcile satirei sunt: registrul stilistic, hiperbolizarea, ironia,headline-urile exagerate.

2.7. Spokesman-se aseamana cu reclama radio, forma discursiva, tip anunt.

2.8. Demonstration-calitatile sunt probate direct, se dezambiguizeaza produsul. Exista doua tipuri: demonstratie a efectelor si de monstratie a functionarii. Foloseste procedee diferite precum analogia, comparatia, ierarhizarea.

2.9. Suspense: debuteaza exploziv, fara o pregatire a privitorului si clarifica produsul abia la sfarsit. Tehnica folosita-piramida rasturnata, se obtine castigarea atentiei privitorului. Suspansul se poate crea astfel: ineditul intamplarii, ritmul narativ, explozia vizuala, dinamismul cadrelor, tranzitia.

2.10. “Slice of life”-plasarea produsului in spatiul privat, pentru a se crea senzatia de familiaritate. Totul depinde de succesul momentului, de intrarea produsului in viata consumatorului, ca maxim prag al loialitatii lui.

2.11. Analogia-reclama argumentativa, bazata pe principiul metonimiei, cand o stare se asociaza cu altceva: durerea de cap cu monstri ex. (Snickers -Lion)

2.12 Fantasy-crearea unei fictiuni vizuale, cu mijloace tehnice, adecvate produsului. Ideea este legata de magia produsului si asocierea lui . (Banca Transilvania, Ciucas)

2.13. Personalitatea-folosirea argumentului de autoritate, intr-un anumit camp de interes. Mesajul poate fi marturie sau demonstratie, forma retorica de discurs.