EL QUÉ, DÓNDE, CUÁNDO, QUIÉN Y POR QUÉ DE LA INFORMACIÓN Año V Nº 15 Octubre 2007

Corrupción nacionalLas causas emblemáticas de las últimas décadas concluyeron sin resultados significativos y casi sin culpables. (páginas 6-7)

Hoteles temáticosCombinan música y diseño y son los alojamientos de moda en los circuitos turísticos. (Contratapa)

El nuevo mapa de mediosLos cambios y los lanzamientos periodísti-cos de este año dinamizaron un sector que había quedado congelado tras la crisis.(páginas 12-13)

¿Sabe a quién vota?

La falta de internas partidarias y la apatía de la campaña electoral han generado desconocimiento sobre los candidatos presidenciales. CincoW reconstruyó los perfiles personales de los postulantes más destacados. (páginas 2-3)

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Ricardo Hipólito López Murphy nació en la ciudad de Buenos Ai-res el 10 de agosto de 1951. Hizo

sus estudios primarios en la escuela Antonio Schettino, de Caballito, y completó la secundaria en la escuela de Comercio General San Martín de La Plata. Estudió en la Universidad Na-cional de La Plata, donde se recibió de economista y allí fue donde se acercó a la política a través de la Juventud Radical. Posteriormente tuvo la opor-tunidad de realizar estudios de post-grado en la Universidad de Chicago en los Estados Unidos.CINCOW:–¿Qué autores le gusta leer?RICARDO LÓPEz MURPhY:- Paul John-son, autor de Los intelectuales, Karl Pop-per con su libro La sociedad abierta y sus enemigos, Milan Kundera, autor de La insoportable levedad del ser y el infalta-ble George Orwell, con su obra 1984.CW:–¿Cuál es su autor de prosa/poesía preferi-do? RLM:–Me gusta leer a Mario Vargas Llosa y a Borges, pero lamentable-mente con mi actividad política no tengo tiempo de leer prosa como a mí me gustaría. Tengo que estar per-manentemente leyendo material para actualizarme e informarme, y casi no tengo tiempo para las lecturas recrea-tivas, que requieren de cierto silencio y clima.CW:–¿Tiene algún libro publicado?RLM:–Sí, de hecho tengo tres en ma-teria política y varios en materias técnicas. Los políticos son: La Nueva Propuesta, Coherencia de un pensamiento, Los partidos políticos. También escribí varios ensayos como Ensayos y propues-tas para el crecimiento de la Argentina I, Ensayos y propuestas para el crecimiento de la argentina II y La Cooperación Hemis-férica y Transatlántica. Una perspectiva latinoamericana.CW:–¿Qué intelectual le genera más respeto?RLM:–Sólo para mencionar algunos, Paul Johnson, Karl Popper, Francis Fukuyama, Ralph Dahrendorf e Isaías Berlín.CW:–¿Qué tipo de música escucha?RLM:–Escucho de todo un poco, me

gusta el folklore argentino y el tango; mis músicos predilectos son Los Chal-chaleros, Los Beatles, Creedence Clea-rwater Revival y Jorge Cafrune. CW:–¿Cuál es el personaje histórico que más ad-mira o con el que más se siente identificadoRLM:–Admiro profundamente a Juan Bautista Alberdi y me siento identifi-cado con Sarmiento. CW:–¿Alguno que repudie?RLM:–No creo que haya personaje más despreciable que Hitler, y no creo que haga falta que me explique por qué. CW:–¿Cuál es el hecho militar que más admira?RLM:–La marcha de San Martín hacia la cordillera es un hecho que me con-mueve, las batallas navales de Brown y el heroico desempeño de nuestras tropas en MalvinasCW:–¿Cuál es la reforma que más admira? RLM:–La reforma educativa de Sar-miento, porque fue pensada e imple-mentada para hacer de la Argentina un país educado y libre, un país capaz de crecer y prosperar por sus propios medios. CW:–¿Cuáles son sus héroes de la actualidad?RLM:–Admiro profundamente el lide-razgo de Juan Pablo II.CW:–¿Cómo empezó en política?RLM:–Comencé a militar en la Juven-tud Radical. Luego, en la universidad participé en Franja Morada, y la gran mayoría de mi trayectoria partidaria la hice trabajando dentro del partido radical. En 1995 creamos con un gru-po de dirigentes la Fundación Cívico Republicana, entidad que pensamos como plataforma para trabajar en pos de fortalecer las instituciones y el sistema democrático de nuestro país. Finalmente fundé el partido político Recrear para el Crecimiento y trabajo incansablemente para que sea una al-ternativa nacional a los ya devaluados partidos tradicionales.CW:–Si no fuera político, ¿a qué otra actividad le hubiera gustado dedicarse?RLM:–Me apasiona la política, mi acti-vidad como economista y la docencia. Por suerte son actividades que muchas veces se complementan.

Con el sello de Chicago

Roberto Lavagna nació en la ciu-dad de Buenos Aires el 24 de marzo de 1942, en una familia

de clase media. Vivió sus primeros años en el barrio de Saavedra y luego se mudó junto a su familia a Morón, donde completó sus estudios secun-darios en el colegio público Comer-cial Juan Manuel Estrada. Realizó la licenciatura en Economía Política en la Universidad de Buenos Aires y obtuvo una beca de estudios en la Universidad de Bruselas. Tiene un postgrado en econometría y política económica de la Universidad de Bru-selas y un Doctorado Honoris Causa otorgado por la Universidad de Con-cepción del Uruguay. Además, fue investigador asociado en la Universi-dad de Harvard – Center for Interna-tional Affairs. CINCOW:–¿Qué autores le gusta leer?RObERtO LAvAgNA:–Me gustan algu-nos autores nacionales, últimamente he leído algo de Abel Posse. Me gustan por supuesto los clásicos argentinos, de Facundo a José Ingeniero Martínez Estrada y autores internacionales; al-gunas veces dejo de lado ensayos o libros técnicos por algunas novelas que tienen un poco de acción. CW:–¿Tiene algún libro publicado?RL:–La Argentina que merecemos, Edicio-nes B, 2007; Neoconservadurismo versus capitalismo competitivo, Fondo de Cul-tura Económica, 1999; Argentina Bra-sil MERCOSUR – Una decisión estratégica, Editorial Ciudad Argentina, 1997; MERCOSUR, la oportunidad y el desafío, Editorial Legasa; Estado y Globaliza-ción. El caso argentino (en conjuto con Rafael Bielsa y Horacio Rosatti), Cul-zoni Editores, 2005CW:–¿Qué intelectual le genera más respeto?RL:–En el caso de la Argentina es un poco tramposo porque hay intelec-tuales de materias muy distintas, o sea, ahora de los escritores como Er-nesto Sábato que me merece mucho respeto; en materia de pintura: Car-los Alonso; artes, danzas y demás: desde Maximiliano Guerra hasta Ju-lio Bocca. Esas son materias del mun-

do del arte y del intelecto pero a su vez son muy distintas entre sí y en consecuencia muy difícil comparar. CW:–¿Qué tipo de música escucha? RL:–Escucho normalmente música clásica y me gusta mucho el tango.CW:–¿Cuál es el personaje histórico que más admira o con el que más se siente identificado? RL:–A nivel internacional Charles De Gaulle, porque con muy poco en sus manos fue capaz de mantener el pa-pel de Francia en el mundo y ayudar a la recuperación. En la Argentina, me gustan Eva Perón, por su compro-miso social y Arturo Frondizi, por su visión del desarrollo.CW:–¿Alguno que repudie?RL:–Hay quienes a uno lo atraen me-nos pero… en todo caso no me gustan los gobiernos autoritarios de ningún tipo. Nunca participé de ningún aco-so de ningún gobierno autoritario. CW:–¿Cuál es el hecho militar que más admi-ra?RL:–Cómo no admirar las cosas que hicieron San Martín y BelgranoCW:–¿Cuáles son sus héroes de la actualidad?RL:–Los héroes requieren muchos años de maduración y sólo la historia puede permitir evaluar los distintos acontecimientos de manera tal de decir, “bueno, este hombre enfrentó una situación tal que lo convierte en un héroe”.CW:–Si no fuera político, ¿a qué otra actividad le hubiera gustado dedicarse?RL: -Me hubiera gustado psiquiatría también. CW:–¿Por algún motivo en especial?RL:–Simplemente porque me parece una materia particularmente intere-sante, es decir, hoy estoy en la polí-tica. No soy político profesional, esta es la primera vez que estoy en una elección, pasé 15 años de mi vida en el sector privado sin ninguna depen-dencia del Estado. Pero la política tie-ne algo que ver con la interpretación de las sociedades. Y la psiquiatría tie-ne que ver con la interpretación de las personas.

De economista a político

˛“No soy político profesional, esta es mi primera elección, pasé quince años de mi vida en el sector privado sin ninguna dependencia del Estado”, reconoce Lavagna.

˛“Admiro la reforma educativa de Sarmiento, porque fue pensada e implemen-tada para hacer de la Argentina un país educado y libre”, dice López Mur-phy.

Roberto Lavagna Ricardo López Murphy

Por Fernanda Gallegos y Paula Bizzanelli

¿Quién es quién?A pocos días de las elecciones, CincoW reconstruyó a través de entrevistas un perfil personal e intelectual de cuatro de los principales candidatos presidenciales.

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Cristina Fernández de Kirchner nació en La Plata en 1953. Es abogada, recibida en la facultad

de Ciencias Jurídicas y Sociales de la Universidad Nacional de La Plata, aun-que en las últimas semanas la veraci-dad del título fue motivo de debate público. Cuando su flamante esposo Néstor Kirchner se recibió, ambos se fueron a vivir a Santa Cruz.

“Evita hay una sola y cualquiera que pretenda imitarla sería condena-da sin remedio al fracaso. Sólo a una necia podría ocurrírsele ser como Evi-ta. Y yo necia no soy”, afirmó alguna vez Cristina a su biógrafo José Ángel Di Mauro, secretario de redacción de Diario Popular y co director de la re-vista Semanario Parlamantario, que en 2004 editó la biografía Cristina K, la dama rebelde (Sudamericana). Di Mauro, quien se entrevistó en nume-rosas ocasiones con la primera dama, colaboró con CincoW en la conforma-ción del perfil ideológico de este per-sonaje de la política argentina. CINCOW:–¿Cómo llegó Cristina Fernández a la política? JOSE ANgEL DI MAURO:–Al concluir sus estudios secundarios, comenzó a estudiar Psicología en la Univer-sidad Nacional de La Plata. Para-lelamente comenzó a militar. “A principios de los años 70 se vivía la política con una gran vocación de servicio –recordó ella–. Hacer polí-tica por entonces era una actividad prestigiosa”. En la universidad co-menzó a plantearse seriamente su vocación y militancia. En menos de un año se pasó a Derecho. No suce-dió lo mismo con su ideología; ya se había inclinado hacia el peronismo y se mantuvo fiel. Comenzó a militar en el Frente Antiimperialista Eva Pe-rón (FAEP), donde no ocupó ningún lugar relevante.CW:–¿Qué autores prefiere la senadora?JADM:–La lectura es un hábito acen-drado en Cristina. Ella consume mu-chos libros y a la hora de citar uno, el primero que viene a su mente es El extranjero, de Albert Camus. Por otra parte, cuando leyó en 1996 el primer libro de Miguel Bonasso, Recuerdos de la muerte, quedó tan conmovida que se lo pasó a su hijo Máximo y luego a su esposo Néstor, quien a pesar de ser no muy devoto de los libros lo leyó rápidamente”.

CW:–¿Qué tipo de música escucha?JADM:–Es una amante de la ópera, de la trova cubana y es una fiel admira-dora de María Callas y Mercedes Sosa, a quien fue a ver a su casa la misma tarde en que su marido virtualmen-te se convirtió en presidente tras el abandono de Menem.CW:–¿Cuál es el personaje histórico que más admira o con el que más se siente identifica-do? JADM:–Es una fiel admiradora de Na-poleón, no sólo por su figura, sino por su peso político en el código ci-vil. La primera vez que fue a Francia visitó la tumba de Napoleón. En esa ocasión mencionó la importancia y trascendencia que una verdadera na-ción dedica al recuerdo de sus hom-bres poderosos. Inevitablemente, su condición de peronista la lleva a admirar a Eva Perón, de quien evita compararse. Prefiere que la compa-ren con Hillary Clinton. Le gustan las mujeres que tuvieron participación, que pueden expresarse libremente y con talento como Macacha Güemes, Mariquita Sánchez de Thompson y hasta se siente impresionada por la historia de amor de La Delfina y su compañero Pancho Ramírez, quien muere de amor por ellaCW:–Si no fuera política, ¿a qué otra activi-dad cree que le hubiera gustado dedicarse?JADM:–Siempre le hubiera gustado ser cantante lírica, pero admite sus limitaciones en la materia. Hace al-gunos años ella se veía como docente universitaria, le encanta dar diserta-ciones. Pero otra cosa que siempre le atrajo fue el periodismo, de ahí que sea tan crítica respecto a la prensa: considera conocerlo muy bien. En 1997 alguien le preguntó si a propó-sito de la soltura con la que se movía en las notas no le gustaría ejercer el periodismo cuando dejara la políti-ca, Cristina respondió sin vueltas:

“¿Sabés que me encanta? Me encanta porque yo tengo mucha vocación de indagación, pero no de interpela-ción a tal o cual personaje, sino de interpelación sobre los temas... Tal vez sería una periodista que tuviera que ver con el periodismo de investi-gación, donde el reportaje sería un complemento de la investigación y analizar por qué suceden determi-nadas cosas. Es algo que me gusta mucho”.

Elisa María Avelina Carrió, tam-bién conocida como Lilita, nació en 1956 y cursó sus estudios pri-

marios y secundarios en el Chaco. Se recibió de abogada en la Universidad Nacional del Nordeste en 1978 e hizo estudios de doctorado en Derecho Pú-blico en la Universidad Nacional del Litoral, que no llegó a completar.CINCOW:–¿Qué autores le gusta leer?ELISA CARRIÓ:–Mis autores predilectos son Jorge Luis Borges, Michel Foucault, Sigmund Bauman, Karl Jasper y Han-nah Arendt, que alguna vez fue defini-da como “demócrata radical” y que hoy da nombre al Instituto de Formación Cultural y Política, que creamos en 2004.CW:–¿Tiene algún libro publicado?EC:–En 2006 publiqué La Educación como política central del porvenir y La nue-va matriz de saqueo. En 2005 presenté junto a Diana Maffía Búsquedas de sen-tido para una nueva política, editado por el Instituto Hannah Arendt y Editorial Paidos. Ese mismo año participé en la obra colectiva La concepción del poder desde las mujeres (Fundación Idea – Ins-tituto Arendt). En 2004 salió a la calle Hacia un nuevo contrato moral: Discursos e intervenciones sobre la realidad nacional (Editorial Norma), que agotó tres edi-ciones. También fui coautora de las obras Recurso de Inconstitucionalidad Lo-cal, Interpretando la Constitución y Acerca de la praxis interpretativa Constitucional. Asimismo, soy habitual columnista de diarios nacionales de la Argentina y cuento con una importante cantidad de publicaciones en revistas jurídicas, de derecho, sociología y ciencia políti-ca, además de diarios y revistas nacio-nales y extranjeras. CW:–¿Qué intelectual le genera más respeto?EC:–En general todo lo intelectual me genera más respeto, que lo estricta-mente político o sociocultural. Los in-telectuales que más admiro son Jurgen Habermas, Hannah Arendt, Michel Foucault, Sigmund Barman y Karl Jas-per.CW:–¿Qué tipo de música escucha? ¿Cuáles son sus músicos predilectos?EC:–Mis géneros preferidos son la ópe-ra y la música clásica, y los músicos que más escucho son Joaquín Sabina y Misia. CW:–¿Cuál es el personaje histórico que más ad-mira o con el que más se siente identificado? EC:–En cuanto al personaje nacional me identifico con la línea histórica ra-dical-intransigente y por ello con Lean-dro N. Alem. Otros personajes que me generan más respeto son Charles De Gaulle y Lisandro de la Torre. CW:–¿Y alguno que repudie?EC:–Sin duda, a Hitler.CW:–¿Cuál es el hecho militar que más admira?EC:–El retiro de De Gaulle a Londres y

la declaración de la Francia Libre, en la Segunda Guerra Mundial.CW:–¿Cuáles son sus héroes de la actualidad?EC:–Las madres que luchan contra el flagelo del paco en las villas del Gran Buenos Aires.CW:–¿Cómo empezó en política?EC:–Luego de ser convencional cons-tituyente en 1994 y por pedido de mi padre antes de morir.CW:–Si no fuera político, ¿a qué otra actividad le hubiera gustado dedicarse?EC:–Me dedicaría, como ya lo hice, al Derecho y a la docencia universitaria. Durante la última dictadura militar fui profesora titular de las asignaturas

“Derecho Constitucional” y “Derecho Político” en la Universidad Nacional del Nordeste (UNNE). También estuve a cargo de la cátedra de “Introducción al Derecho”. Allí me desempeñé como di-rectora del Instituto de Ciencias Políti-cas y Filosofía y Consejera Superior de la Universidad Nacional de Nordeste.CW:–¿Qué cargos públicos ocupó a lo largo de es-tos años? ¿Qué actividades relevantes tuvo?EC:–En 1994 fui Convencional Consti-tuyente, miembro de la comisión re-dactora y de la comisión de tratados internacionales. Me desempeñé como diputada nacional por la provincia del Chaco en los períodos 1995- 1999 y 1999- 2003. En la Cámara de Diputados tuve una profunda tarea impulsando una gran cantidad de proyectos de ley. En esta gestión, integré a la vez las co-misiones de Asuntos Constitucionales, Legislación General, Obras Públicas y Comunicación e Informática. También presidí la comisión de Asuntos Cons-titucionales durante el período 2000-2001. Entre mayo y noviembre de 2001 estuve al frente de la comisión especial investigadora Sobre Hechos Ilícitos vinculados con el lavado de dinero de la Cámara de Diputados. El 17 de mayo de ese año y tras alejarme definitiva-mente del Bloque de la Unión Cívica Radical, fundé el ARI (Afirmación para una República Igualitaria). Hasta mar-zo de 2007 me desempeñé como dipu-tada Nacional por la Ciudad de Buenos Aires, cargo para el que fui electa en octubre de 2005 después de obtener el respaldo del 20% de los votantes como candidata del ARI. Hoy encabezo una Coalición Cívica, con la que nos presen-taremos a las elecciones presidenciales de octubre de 2007.

La periodista que no fue

La ética como bandera

˛“otra cosa que siempre le atrajo (a cristina Fernández) fue el periodismo, de ahí que sea tan crítica respecto a la prensa: considera conocerla muy bien”, dice su biógrafo.

˛“En general, todo lo inte-lectual me genera más respeto que lo estricta-mente políti-co o sociocul-tural”, afirma carrió.

Cristina Fernández de KirchnerElisa Carrió

Por Fernanda Gallegos y Paula Bizzanelli

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Durante los primeros seis meses de este año el Po-der Ejecutivo Nacional

gastó casi el 80 por ciento del total invertido en publicidad oficial en 2006. Así lo indica un informe elaborado por la Asociación por los Derechos Civiles (ADC), y basado en da-tos de la secretaría de Medios de la Nación, sobre el gasto en pauta oficial del poder a cargo de Néstor Kirchner durante 2006 y lo que va de 2007.

El reparto de la publicidad oficial genera suspicacias. Su fin debe ser informativo: debe brindar datos útiles, necesa-rios y relevantes para satisfa-cer el interés público; su razón de ser se enmarca en los prin-

cipios republicanos del deber del Gobierno de dar a conocer sus actos, y del derecho del ciu-dadano a la información. Pero sobre ella recaen sospechas de arbitrariedad, fines propagan-dísticos y reparto por amiguis-mo. Y no existe en el país nin-guna ley que la regule.

La Sociedad Interamerica-na de Prensa (SIP) condenó y repudió “todo manejo discri-minatorio” de la publicidad oficial, “como una forma de instrumento para privilegiar o castigar a los medios de co-municación y para influir en las decisiones editoriales y po-líticas informativas de éstos”.

Para el diputado nacional de PRO Federico Pinedo “el

gasto aumentó de manera impresionante: mientras que el presupuesto de 2005 para publicidad oficial era de 90 millones, el de 2007 ascendió a 180 millones, ampliado más tarde por el jefe de Gabinete, Alberto Fernández (haciendo uso de superpoderes), a 278 millones”. Y agrega: “estamos en año electoral, nada más hay que mirar los números para ver qué se hace con el dinero”.

El secretario de Medios de la Nación, Enrique Albistur, reco-noció al diario La Nación que

“en la comunicación oficial re-partimos con ciertos criterios propios, y eso tiene que ver con decisiones políticas, con crite-

Mientras que la cabe-za de Jorge Telerman es la musa de varios

publicistas y las pestañas de Cristina son víctimas de un espeso rimel, un afiche sobre la cabeza de Roberto Lavagna anuncia la importancia de la primavera. En las elecciones para jefe de Gobierno porteño convivieron campañas creati-vas, tradicionales y modernas. En la campaña presidencial conviven la falta de planifica-ción y la ausencia de estrate-gias políticas.

El asesor político Carlos Fara es contundente al respec-to: ninguna de las campañas presidenciales cumple con es-tas condiciones, y explica que una campaña política implica realizar “un diagnóstico de base, un FODA, estudios de mercado, delinear escenarios, estrategias centrales y llamar a un publicista para realizar un brief a partir de esa infor-mación”. Cuestiones que según él no se pusieron en práctica en vísperas de las elecciones de octubre.

En cambio, entre las campa-ñas para jefe de Gobierno “la más profesional fue la de Mau-

ricio Macri y en menor medida la de Telerman, que tenía con-sultores estrategas extranje-ros”, explicó Fara.

“Los asesores de Macri en-tendieron bien que la gente perdió la motivación de la movilización, que esos actos son caros y que van los que ya están convencidos”, consideró Martín Baintrub, responsable de varias campañas para la UCR. También agregó que la campaña del PRO supo “que un punto de rating en la televi-sión es más efectivo que el acto más grande que hoy se puede realizar”.

Jaime Durán Barba, estrate-ga político de la campaña del PRO, cree que la campaña del Frente para la Victoria se ajus-tó a las normas tradicionales:

“Confrontó todo el tiempo, trató de llevar la discusión al plano ‘teórico’ de dos modelos que nadie entendía, logró el apoyo de más de treinta mem-bretes partidarios en una época en la que los electores odian a los partidos y centró la segunda vuelta en el apoyo de personajes importantes del mundo de la cultura que, en su mayoría, eran conocidos

por menos del 5% de los elec-tores comunes”.

Para Durán Barba, “Teler-man confundió política con publicidad. Hizo una propa-ganda imaginativa que podía vender una película de Hit-chkoc, pero que carecía de es-trategia política”. Los expertos consultados por CincoW coinci-dieron en que esta variedad de estilos no se refleja en las cam-pañas presidenciales.

Fara cree que éstas ni si-quiera pueden llamarse cam-pañas políticas: “No existen estrategias, sino acciones ais-ladas”, y pone como ejemplo la campaña de Jorge Sobisch, que

“no tiene una línea definida y no se ve que haya una estrate-gia. Además, uno sabe cómo se mueve el entorno de Sobisch y sabe que es una improvisación absoluta. No existe como cam-paña. A uno se le ocurre una idea, llama a un publicista y ponen un afiche”.

Para Santiago Seoane Ca-bral, asesor de la campaña de Macri, la situación de las otras campañas es similar. La candi-data presidencial Elisa Carrió (Coalición Cívica) no cree en las encuestas, Ricardo López Mur-

phy no tiene el dinero necesa-rio para armar una campaña y Roberto Lavagna desconfía de las herramientas modernas del marketing político.

Esta ausencia de estrategias tiene un impacto más allá de las campañas, porque, según los expertos, fomenta la frag-mentación de los partidos y de la opinión pública. Fara expli-ca que esos fragmentos tienen denominadores comunes. “El problema es encontrarlos”.

Un voto, un hombreLos nuevos electores son

una de las principales causas por las que las campañas po-líticas están en un proceso de transición. Durán Barba explica que “la vieja democra-cia latinoamericana agoniza”. Ésta incluye a “los discursos largos, los oradores vibrantes, el machismo, la intolerancia” y las ideologías, porque estos elementos ya son antiguos para los electores. Ellos “sien-ten que hay muy poco lugar en este mundo para el mundo”, y se interesan más por sus pro-pios problemas.

Los votantes, además, son “más autónomos, quieren diri-

Campañas sin rumbo

El reparto de la tortaEn un año electoral, el Ejecutivo ya gastó casi el 80% del total invertido en publicidad oficial en 2006. Dudas y críticas por el sistema de distribución

rios que tiene una lógica en la pauta publicitaria”.

El abogado constituciona-lista Gregorio Badeni explica que el Gobierno no tiene la obligación de hacer publicidad a través de medios privados, pero para satisfacer el derecho a la información de sus ciuda-danos, acude a ellos, aunque

“no para otorgarles una sub-vención”. Pero destaca que “los fondos públicos son un bien escaso, por lo que se impone una selección por las autori-dades sobre el volumen de la publicidad y de los medios es-cogidos para su difusión”. Esto acontece cuando la publicidad se distribuye irracionalmente en beneficio de amigos o gru-pos de presión, o para castigar económicamente a los medios de prensa adversos al gobierno, o para fomentar el desarrollo de aquellos que le ofrecen su apoyo gubernamental”.

Para analizar lo que expli-ca Badeni basta con ir a las cifras. Clarín, el diario con mayor tirada del país, recibió, en el primer semestre de 2007 $9.983.499,30, mientras que con muchos ejemplares menos en la calle Página/12 recibe un

monto similar: $9.140.629,57, que supera ampliamente a los $6.860.819,12 recibidos por La Nación. Mientras que algunos medios, como los que pertene-cen a la Editorial Perfil, no re-ciben ninguna asignación.

Proyectos parados En 2006 tres proyectos de

ley fueron presentados en Di-putados sobre el tema, pero aún no fueron tratados por la Cámara. En este momento pro-yectos de la UCR, PRO, entre otros, están bajo consideración de la comisión de libertad de expresión. Este cuerpo convo-có a ONGs, periodistas y a las empresas periodísticas para opinar sobre los proyectos. Ra-miro Álvarez Ugarte, del área de libertad de expresión de la ADC, participó del debate, y cuenta que significa un avan-ce esta discusión, pero aclara que no espera “que en el corto plazo haya cambios”. Pinedo coincide: “las expectativas de lograr una regulación son muy bajas. El oficialismo se niega a tratar este tema, incluso a dis-cutirlo, y directamente no da quórum”.

Daniela Rossi

gentes que dialoguen con ellos y que les sirvan”.

Con estos avances tecnoló-gicos, Alberto Borrini, colum-nista sobre publicidad de La Nación, explicó a CincoW que

“los candidatos se mueven cada vez con mayor comodidad y destreza en la web, a través de los blogs, mails, y sitios tan visitados como ´Second Life ”. Borrini explica que hay mu-chas personas que por aburrir-se en la vida real se construyen un mundo virtual. Entonces,

“¿por qué no tratar de anunciar también en esos nuevos espa-cios?”.

Isabel Guelfo

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˛La ausen-cia de es-trategias fomenta la frag-mentación de los partidos y la opinión pública.

˛En 2006 se presen-taron tres proyectos de ley para con-trolar la publicidad oficial

La mayoría de las propuestas electorales no delinea estrategias claras.Hoy la comunicación política atraviesa un proceso de transición y las nuevas generaciones de electores entran en escena.

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A poco de las elecciones pre-sidenciales varios interro-gantes siguen sin respues-

ta. Ninguno de los partidos polí-ticos que presenta candidatos a la presidencia ha hecho público un presupuesto tentativo ni ha presentado una rendición de gastos de campaña.

El periodista Alberto Borri-ni se dedicó, desde la década del ‘70, a analizar las tenden-cias dentro del marketing y la publicidad de las campañas electorales. Los resultados de su trabajo están refl ejados en

“Cómo se vende un candidato”. “Hoy, en una elección par-

cial, se gastan no menos de 10 o 15 millones por candidato, aunque podría superarse esa cantidad. Depende de los me-dios que utilice y del fragor de la elección. Es que nunca sa-bremos en rigor cuánto se gas-ta”, explicó Borrini a CincoW. Y

agregó que en 2003, “las cifras dadas por los distintos partidos no llegaron a 15 o 20 millones en total, pero en mi libro, con la ayuda de varios especialistas, las calculamos en alrededor de 35 millones. Las cifras fi nales siguen corrigiéndose y dándo-nos la razón. Es que los políticos sólo informan los gastos más controlables, los mediáticos, pero no incluyen el costo de los mitines, las concentraciones, la producción de los avisos, los honorarios de los asesores, las encuestas de mercado”.

Por esta razón, probable-mente es que la ley haya sido reformada, ya que hasta hace un año mostraba como límite de gastos electorales 25 millo-nes de pesos por partido. Hoy, la ley 26.215 establece que los gastos destinados a la campa-ña electoral que realice un partido no podrán superar, en

conjunto, la suma equivalente a un peso con cincuenta cen-tavos por elector habilitado a votar, llegando a un total de límite de gastos de alrededor de 40 millones de pesos.

Reclamos de la oposiciónCerca de los comicios, los

candidatos de la oposición han hecho ofi cial su queja de no ha-ber recibido los fondos públicos exigidos por la ley para solven-tar los gastos de campaña. “Nos encontramos en una situación de evidente desventaja con la candidata ofi cial. Ninguno de los demás partidos ha recibido un centavo por parte del Go-bierno, por lo que la impresión de afi ches y de boletas corre ín-tegramente por nuestra cuen-ta, a diferencia de la senadora Fernández de Kirchner, quien con sus aviones y sus costosas delegaciones al exterior hace campaña en base a los recursos del Estado”, disparó el candida-to a vicepresidente por la Coali-ción Cívica, Rubén Giustiniani, quien en una carta dirigida al Ministerio del Interior, recla-mó el “inmediato” depósito del dinero que le corresponde por ley a los partidos políticos con vistas a los comicios e incluso denunció “una dilación inten-cional” por parte del Gobierno.

A Pablo Secchi, coordinador del Área Acción con Políticos de Poder Ciudadano, esta situa-

ción no le sorprende: “Si bien la ley establece que estos fondos deben ser liberados con el ma-yor tiempo de anticipación po-sible, podría decir que desde las elecciones de 2003 los fondos públicos no se entregan hasta pasadas las elecciones. Lo mis-mo sucedió en las elecciones pasadas de la Ciudad”, contó a CincoW. El ministro del Inte-rior, Aníbal Fernández, acusó a Giustiniani de mentiroso y fabulador y señaló que el atra-so se debe a la falta de ofi ciali-zación de las listas por parte de los partidos políticos. “No-sotros contamos con esa infor-mación desde hace unos meses. A los partidos de la oposición sólo les queda la vía judicial en la que podrían presentar un recurso de amparo para que se les entregue el dinero que se les debe”, afi rmó Secchi.

Estimaciones y controlBorrini estimó “que lo que

puede llegar a invertirse este año, en una estimación conser-vadora, es cerca de 100 millo-nes de pesos. Pero puede llegar a triplicarse; es un derroche que, en el caso de las campa-ñas ofi ciales, pagamos todos a través de nuestros impuestos”.

Además, el periodista agre-gó: “Una solución sería obligar a los canales a ampliar el es-pacio concedido a los partidos políticos, gratuito, pero no me

hago ilusiones porque los años de elecciones son los mejores en facturación para los cana-les. Es, en el fondo, una cues-tión de educación cívica. Los electores tendrían que infor-marse mejor para votar mejor, pero esto tampoco es sencillo, porque la mayoría recibe infor-mación predigerida, enlatada, y sin ninguna interpretación, de la televisión”.

Por esta razón y ante la cer-canía de las elecciones presiden-ciales, Poder Ciudadano elabo-ró una serie de recomendacio-nes para los poderes ejecutivos de la Nación y las provincias, los candidatos y partidos polí-ticos que serán protagonistas en las urnas en octubre próxi-mo. “Diez días antes de los co-micios, los partidos deberán entregar un primer disquete con los datos estimativos de los gastos que tendrán en la actual campaña electoral y luego los jueces lo pondrán en el sitio en Internet de la Cámara Electoral para el control ciudadano. Tras las elecciones deberán hacer la rendición fi nal. La medida busca homogeneizar el sistema contable de rendición de gastos que dispone el fi nanciamiento de los partidos, en virtud de los problemas para interpretar los caóticos informes fi nancieros de la campaña presidencial de 2003”, concluyó Secchi.

María de la Paz Iglesias

Frente a las elecciones de octubre, algunas preguntas siguen sin respuesta ¿Cuánto dinero gastan los partidos políticos en las campañas? ¿Quiénes las fi nancian? ¿Cómo se controlan?

El costo de ser

presidente

Los fondos para solventar una campaña electoral pueden provenir de dos esfe-ras: la pública y la privada.

Privados

Los gastos específi cos de las campañas suelen ser pagados con el presupuesto de los partidos o con aportes lícitos de ciu-dadanos y de empresas privadas. Carlos raimundi, diputado del Ari por la provin-cia de Buenos Aires, es uno de los oposi-tores a esta modalidad de auspicio priva-do. “Las empresas fi nancian al partido de gobierno a cambio de favores. Estas no son sospechas sino datos concretos. Los candidatos de partidos medianos tienen que competir con candidatos que viajan en helicópteros, con candidatos que tie-nen gigantografías ¿Esa plata de dónde sale? ¿Usted cree que es plata de ellos? Si yo he sido diputado muchos años y no tengo dinero para hacer una campaña de afi ches”, expresó raimundi.

La ley fi ja entre 1% y 2% el límite de gastos el monto máximo de donaciones que los partidos pueden recibir de una persona jurídica o de una persona físi-ca, respectivamente. Aplicado al presu-puesto publicado por el gobierno nacio-nal el monto sería 405.399 pesos como máximo de aporte por persona jurídica y 810.798 pesos por persona física.

Públicos

El Estado asume la parte ofi cial o estructu-ral del proceso. Según la Ofi cina Nacional de presupuesto del ministerio de Econo-mía y producción, los fondos para fi nan-ciar la actividad electoral en 2007 son de 178 millones de pesos distribuidos en:

• 20% en forma igualitaria entre todos los partidos reconocidos, que rondan los 298.

• 80% en forma proporcional a la canti-dad de votos que el partido hubiera ob-tenido en la última elección de diputados nacionales.

¿COMO SE ObtIENEN 35 MILLONES DE PESOS?Ñ

Coordinadores de sección: Melisa Miranda CastroMalena SánchezMilagros Díaz MathéPedro Ylarri

Ilustraciones: José Joaquín Garín

Impresión: CID Ediciones

Redactores: Fernanda Gallegos, Daniela Rossi, Paula Bizzanelli, Lucía Tort Oribe, Facundo del Villar, Nicolás Mathys, Teodelina Basavilbaso, David Ely, Francisco Zoroza, María de la Paz Iglesias, Exequiel Leiva Nostas, Mariné Demarco, Lautaro Mazzeo, Evangelina Daldi, Claudia Patricia Dera Bravo, Gregorio Urbina, Estefanía González Isola, Florencia Denaham, Isabel Guelfo, Luisa Mancera, Martina Maymó y Jorgelina Do Rosario.

CincoW es una publicación de distribución gratuita editada por el Instituto de Comunicación Social, Periodismo y Publi-cidad (ICOS) de la Universidad Católica Argentina, y realizada íntegramente por sus alumnos.

cincow@uca.edu.ar

Directora ICOS: Alicia Casermeiro de Pereson Coordinación general: Jorge Liotti Edición general: Federico Aguila Diseño y diagramación: Rafael Clariana

˛En una elección se gastan entre 10 y 15 mi-llones por candidato

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Uno de los significados del térmi-no corrupción contemplado por la Real Academia Española es:

“En las organizaciones, especialmente en las públicas, práctica consistente en la utilización de las funciones y medios de aquellas en provecho, eco-nómico o de otra índole, de sus gesto-res”. Para los argentinos, corrupción es una palabra utilizada y escuchada con frecuencia, y ya casi sin que cau-se demasiados sobresaltos. Sin pensar mucho, se lo asocia rápidamente a la política y a los políticos de nuestro país, y a la impunidad. Fundamentos hay: desde la vuelta a la democracia, sólo dos funcionarios involucrados en casos de corrupción fueron condena-dos con sentencia firme: un concejal y la ex funcionaria menemista María Julia Alsogaray. ¿En qué estado están los casos emblemáticos de corrupción de los últimos cuatro gobiernos elec-tos?

Los pollos de MazzorínEl gobierno de Raúl Alfonsín ya ha-

bía superado su primera mitad, cuan-do un escándalo surgido del seno de su gobierno lo salpicó. En 1986, su

secretario de Comercio Interior, Ri-cardo Mazzorín, decidió importar 38 mil toneladas de pollos de Hungría, Brasil y Venezuela como parte de un plan para combatir a los productores de pollos que se negaban a bajar los precios.

Mazzorín depositó los pollos en fri-goríficos alquilados. El 80% de las aves tuvieron comprador, pero tiempo des-pués se supo que el resto se pudrió, lo que desató el escándalo público; a esto se sumaba el dinero que el Gobierno desembolsaba para el alquiler de las cámaras de frío. “Se tramitaban va-rias causas ante la justicia federal; la principal estaba radicada en el juzga-do federal Nº6, por el delito de malver-sación de caudales públicos, mientras que en el juzgado Nº2, por entonces a mi cargo, se investigaba el pago in-adecuado de las cámaras frigoríficos”, explicó el entonces juez de la causa, Ricardo Wechsler.

En diálogo con CincoW, el ex se-cretario de Comercio Interior del go-bierno de Alfonsín aseguró que fue

“sobreseído” de la causa que lo tuvo como protagonista en 1986, y evitó dar mayores precisiones aduciendo

que pertenecen a la esfera privada. Es que la causa ya está archivada, y Maz-zorín quiere olvidar.

Caso IBM-Banco NaciónTras el Pacto de Olivos, Carlos Saúl

Menem asumió en 1995 su segundo período como presidente de los ar-gentinos. Durante sus dos etapas se registraron varios hechos irregulares y poco claros, que llevaron a hablar de un período de “corrupción generaliza-da”, entre los que se cuentan lavado de dinero, atentados, muertes confusas, venta de armas y varios casos en los que los involucrados estaban vincula-dos al Gobierno. En 1994 IBM y el Ban-co Nación firmaron un contrato por medio del cual se informatizarían las 525 sucursales de la entidad a cambio de 525 millones de dólares. Del monto del “Proyecto Centenario”, como se de-nominaba el plan, 21 millones habrían sido destinados al presunto pago de coi-mas a IBM, dinero que fue derivado a empresas subcontratistas “fantasmas”. El contrato fue luego anulado por la DGI, que denunció el escándalo luego de una investigación realizada por el periodista Santiago Pinetta, publicada en el libro “La Nación robada”.

La causa se abrió en 1994 y estuvo a cargo del ex juez federal Adolfo Bag-nasco, que renunció pocos meses des-pués. El caso IBM-Banco Nación quedó en un limbo, hasta que en 2003 el ex fiscal Guillermo Montenegro, al hacer-se cargo de ese juzgado, firmó la eleva-ción a juicio que el fiscal federal Carlos Cearras y su adjunto Pablo Recchini habían pedido en octubre de 2002.

Según explicó Recchini a CincoW, la causa debió superar varios pedidos de la defensa de los imputados, pero en to-das las instancias los fallos fueron en contra, por lo que sigue su curso. “El problema fue la gran cantidad de do-cumentación. A lo largo del proceso tu-

Escándalos argentinosTodos los gobiernos electos desde el retorno de la democracia estuvieron salpicados por casos emblemáticos de corrupción. Sin embargo, la mayoría de las causas quedaron en la nada y casi no hay culpables.

˛para los ar-gentinos la palabra co-rrupción está asociada a la política y a la impunidad. Fundamentos hay: desde la vuelta a la democra-cia, sólo dos funcionarios involucrados en casos de corrupción fueron con-denados con sentencia firme.

Durante la década de los noventa la comunidad inter-nacional fue trans-formándose por efecto de la globa-lización y un núme-ro importante de cuestiones pasaron rápidamente a ser

fenómenos de importancia mundial.

Quizá uno de los temas que se instala con prioridad mayúscula es el fenóme-no de la corrupción. Los estados nacio-nales comprenden, por aquellos años, que los efectos de la corrupción interna superan (tanto como el narcotráfico y el terrorismo) las fronteras físicas. La corrupción no es ya un problema del Estado que la sufre, sino de todos los estados de la comunidad internacional. Es un mal que requiere ser atacado des-de el centro mismo del mundo.

En nuestro país, esta lucha representa un enorme desafío que integra el elen-co de los grandes temas nacionales que se abordan luego de la recupera-ción de la democracia en 1983. Es una tarea que por su complejidad y enver-gadura requiere de la participación de todos los actores de la vida nacional, sean públicos o privados. Un camino arduo, que significa dejar atrás al país al margen de la ley esbozado por el doctor Carlos Nino

Es destacable cómo la falta de políticas estables o de estado en áreas centrales como la economía, justicia, educación y salud pueden llevar a soluciones de com-

promiso que facilitan las prácticas poco transparentes o verdaderos hechos de corrupción. O el uso de herramientas legales poco adecuadas u obsoletas que obstaculizan el juzgamiento de estos de-litos, generando largos procesos que de-moran la solución, hasta llegar al punto en el que pareciera un sin sentido una sentencia, pues la memoria colectiva ha

“olvidado” el tema y catalogado la cues-tión como “no resuelta”.

Es de singular importancia contar con eficaces recursos legales que permi-tan la utilización de datos aportados por arrepentidos o la identificación y protección de testigos claves, aportes sin los cuales poco o nada puede pro-barse en el proceso. La complejidad de los casos hace imprescindible desta-car el rol, como en el caso de presun-tos sobornos en el Senado de la Nación, de actores sin cuya tarea escasamente se hubiera avanzado: la actuación de la prensa libre y el periodismo de in-vestigación, que profundizaron la con-troversia en búsqueda de la verdad. De todos depende que tengamos éxi-to en la tarea, disertemos en torno a cuáles reglas vamos a sujetar nuestra acción, tomemos el tiempo necesario para ello, cedamos la porción de dere-chos subjetivos que sea justa y una vez que así lo hagamos, respetemos esa norma a rajatabla. El resultado será justo y útil para todos porque conta-remos con una sociedad transparente y previsible.

por Martín a. Montero

Director De investigaciones De la oficina anticorrupción

EL DESAFIO DE LA DEMOCRACIAÑ

vimos 58 indagatorias y a eso hay que multiplicarlo por la cantidad de aboga-dos que participaban de la defensa, lo que provocó que en la causa participa-ra gran cantidad de gente”, describió. En la elevación a juicio se sobreseyó a los acusados del cargo de asociación ilí-cita, y se pidió juicio para 18 personas. Entre los procesados se encuentran cinco ex directivos del Banco Nación, los hermanos Mario y Aldo Dadone (fallecido en 2005), Genaro Contartese, Alfredo Aldaco y Hugo Gaggero - por los delitos de administración infiel agravada en calidad de autores-; el ex presidente de IBM Argentina Ricardo Martorana y su vice Gustavo Sorani; Héctor Andrés March (asesor del di-rectorio del Nación); Juan Carlos Catta-neo, ex subsecretario de la presidencia (segundo de Alberto Kohan); Roberto Aníbal Oneto (de la consultora Deloitte & Touche), Julia Oshiro (de la empresa CCR), Alejandro Mario De Lellis (de la subcontratista Consad), Luis Alberto Manfredi, y Manfredo Zwirner (de ITSA) -todos bajo el cargo de adminis-tración infiel agravada en calidad de partícipes necesarios-; Ricardo Héctor García y Eduardo Corrado -acusados de encubrimiento-; Jorge Antonio Aladio y Eduardo Pellet Lastra – por encubri-miento por receptación dolosa de cosas o efectos provenientes de un delito-.

En diciembre de 1999, la comisión especial de Diputados que investigó los contratos de IBM con el Estado argenti-no declaró que “las contrataciones de servicios informáticos entre IBM, en el caso del Banco de la Nación Argentina y en el caso de la Dirección General Im-positiva (otro de los casos en que se vio implicada la empresa) han irrogado, con sus manifiestas irregularidades e ilícitos, graves perjuicios al patrimo-nio de aquellas entidades estatales en menoscabo del erario público”.

Recchini detalló que durante el

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proceso, “lo más duro fue conseguir la prueba en el extranjero, porque habían enviado el dinero de la coima a cuen-tas de bancos suizos, y que luego siguió camino hacia países como Luxembur-go y Estados Unidos. Para conseguir la prueba se tuvieron que hacer exhortos a otros países que contaban con secre-to bancario, lo que difi cultó nuestra ta-rea. Esto demoró casi cuatro años, cosa que jugó en contra nuestra”.

Y resaltó uno de los logros: “Es el único precedente donde se recupera-ron 6 millones dólares de una causa judicial”.

La causa IBM-Banco Nación está ahora a cargo del Tribunal Oral Fede-ral 3, y se estima que el año próximo comenzará el juicio.

Ley de reforma laboral En los primeros días de 2000, el go-

bierno de Fernando de la Rúa elevó al Congreso un proyecto para modifi car la ley de reforma laboral. Hasta allí, todo era normal. Los trabajadores re-pudiaron los cambios pretendidos por el Ejecutivo. Todo normal. El sector ofi cialista apoyaba las modifi caciones y la oposición estaba en contra. Para el gobierno de la Alianza, la ley era fundamental, tal es así que el propio presidente invitó a los senadores a un encuentro en Casa Rosada. Y los minis-tros de Economía, José Luis Machinea, y Alberto Flamarique, titular de la cartera de Trabajo, fueron a la Cáma-ra Alta para dialogar con los senadores sobre ese trascendental proyecto. Todo normal. Pero algo llamó la atención de los periodistas que cubrían habitual-mente el parlamento. Hugo Moyano, por ese entonces líder de la CGT disi-dente, declaró que Flamarique había confi ado a representantes sindicales que contaba con “una Banelco para convencer a los senadores”. A partir, de ahí todo dejó de ser normal.

Según consta en un informe del Se-nado, “el 11 y 14 de abril, dos emplea-dos de la Secretaría de Inteligencia de Estado (SIDE) realizaron sendas extrac-ciones de dinero en efectivo del Banco de la Nación Argentina, por valor de un millón quinientos mil pesos y cin-co millones de pesos, respectivamen-te”. Poco a poco, los medios gráfi cos comenzaron a darle mayor trascenden-cia a las negociaciones en torno a este proyecto. En medio de manifestaciones y reclamos desde el sindicalismo, aque-llos senadores que gritaban a los cua-tro vientos sobre cuán negativo sería realizar esos cambios, ahora bregaban por lo contrario. El 11 de mayo el texto fue aprobado, y convertido en ley.

Recién dos meses más tarde, el 25 de junio, el columnista de La Nación Joaquín Morales Solá alertó sobre la existencia de “favores personales de en-vergadura a los senadores peronistas; después de que aprobaran la reforma laboral, esas concesiones fueron con-

versadas y entregadas por dos hombres prominentes del gobierno nacional. La puerta que se abrió es un precedente arriesgado, en el que el intercambio de favores reemplazaría a la política”.

A mediados de agosto de ese año, el por entonces vicepresidente Carlos Álvarez leyó ante los titulares de blo-que un anónimo que denunciaba que los senadores del Partido Justicialista habían sido “comprados” a cambio de modifi car su voluntad. El martes 22 de agosto de 2000, Juan Carlos Iglesias; Marcelo Parrilli; Ricardo Monner Sans; Eduardo Barcesat; y el diputado Gui-llermo Francos denunciaron presuntos sobornos ante la justicia. La causa que-dó en manos del juez Carlos Liporace y de los fi scales Eduardo Freiler y Federi-co Delgado. Un día más tarde, “Chacho” Alvarez presentó una denuncia por el mismo hecho. A raíz de las actuaciones de los jueces, desfi laron funcionarios, políticos, sindicalistas y periodistas por los pasillos de los tribunales.

El tiempo pasó, apareció un arre-pentido, Mario Pontaquarto, quien fuera secretario parlamentario del Se-nado de la Nación. En una entrevista realizada por la extinta revista TXT a cambio de una suma de dinero, Pon-taquarto confesó cómo se dio la ope-ratoria. Según consta en la elevación a juicio de los fi scales “los entonces secretario de Inteligencia, Fernando de Santibañes, el ministro de Traba-jo, Mario Flamarique, y el presidente provisional del Senado, José Genoud, propiciaron el pago de sumas de dine-ro a los senadores justicialistas Emilio Cantarero, Alberto Tell, Augusto Ala-sino, Remo Constanzo y Ricardo Bran-da, pago que fue realizado con fondos de la SIDE”. Surge de la confesión que el propio Pontaquarto fue “quien re-tiró de la SIDE la suma aproximada de $5.000.000, para luego entregar $4.300.000 a uno de los senadores cohechados -quien posteriormente distribuyó el dinero a los demás legis-ladores involucrados-y los $700.000 restantes al senador Genoud, presun-tamente en calidad retribución por las diligencias realizadas como opera-dor de la maniobra”.

Los sobornos habían tomado estado público, pero muchos dudaban de que la causa llegase a juicio oral. Sin em-bargo, prosperó. Está actualmente en el Tribunal Oral Federal Nº3 (el mismo que intervino en la causa AMIA). “En primera instancia quedó como rema-nente un segmento de la investigación, ceñido a resolver la situación procesal de Fernando De la Rúa. Con respecto al ex presidente, la fi scalía requirió en tres oportunidades al juez que los procese. El juez, aún no se pronunció sobre el pedido”, asegura el fi scal Fe-derico Delgado, quien solicitó la eleva-ción a juicio.

“El principal escollo para la investi-gación fue la lógica corporativa de la

Las tres acusaciones de co-rrupción que afectan a la ex ministra de Economía felisa miceli, la secretaria de medio Ambiente, romina picolotti, y a la ministra de Defensa, Nil-da garré, han tenido lugar en un contexto político en el cual, ya desde abril -con el caso Skanska-, la corrupción ha co-

menzado a instalarse como una cuestión para la administración Kirchner por primera vez en cuatro años. Desde entonces, los medios y la opinión pú-blica se mostraron más atentos al problema, y la justicia, en este contexto, asumió posiciones más independientes.

Sin embargo, cada caso tiene una entidad y gra-vedad diferente. Skanska plantea la posibilidad de un sistema de sobreprecios que afecta a todo el sistema de obra pública argentina, lo que es muy grave. El caso miceli, por lo menos en términos po-líticos, está instalado como un caso de corrupción; el de picolotti, quizás sea más bien lo que puede denominarse corruptela; y el de garré, a nivel mi-nisterial, puede aducirse la falta de control, pero no corrupción en ese nivel.

En cuanto a la irrupción de los casos de corrup-ción mencionados, las luchas internas dentro del gobierno pueden haber jugado algún rol y también es cierto que ayudan a la oposición, pero creo que son casos que han tenido su propia génesis. En po-lítica suele ser más importante aprovechar lo que otros generan, antes que las propias acciones.

respecto a si la incorporación de la mujer en ni-veles de decisión política tiene un efecto positivo

para evitar la corrupción, no es empíricamente de-mostrable. El escritor portugués José Saramago, premio Nobel de literatura, ha dicho públicamente que hay tres sexos, el masculino, el femenino y el poder, porque cuando las mujeres lo ocupan, de-jan de ser mujeres como tales para actuar como un ser humano con poder. Esta afi rmación ha genera-do polémica, pero coincido con Saramago. La his-toria muestra que cuando las mujeres ejercen el poder lo hacen con las mismas condiciones que los hombres. Es más, cuando han conducido guerras, como golda meier o thatcher, lo han hecho con la misma o mayor fi rmeza que los hombres.

El surgimiento de los casos de corrupción y su comparación con los que tuvieron lugar en los años noventa, que también afectaron a funciona-rias mujeres, tienen en común que confi rman que no hay una diferencia de género esencial cuando se ejerce el poder; avalándose, en mi opinión, la posición de Saramago. Los casos que hoy afectan a la administración Kirchner dan argumentos a sus críticos, que sostienen que en realidad se trata de un “menemismo de centro-izquierda”.

A mi entender los casos miceli, picolotti y garré, no son un golpe al género femenino en la política, pero confi rman que no hay una ventaja relativa de la mu-jer en este campo, aunque la diferencia de género sea real en otros aspectos de la vida humana.

para Cristina Kirchner el efecto de estos casos es que tienden a mostrar que ser mujer no es una ven-taja para el ejercicio del poder en términos de ho-nestidad, ya que iguala los géneros frente a ella.

por rosenDo fraga

Director Del centro De estuDios unión

para la nueva MaYoría

CORRUPCION EN LA ERA KÑ

clase política, que trató de esconder la verdad, cualquiera sea ella. A veces daba la impresión de que se manejan con lógicas de acción colectivas dife-rentes de las del resto de la sociedad”, sostiene el fi scal de la investigación. Sin embargo, tiene esperanzas en que se engrose esa lista. Para Delgado, “si se aplica la ley vigente todos deberían ser condenados. El hecho esta probado, sin lugar a dudas. Es más, en la Argen-tina cuesta que las causas lleguen a jui-cio oral y, en general, cuando llegan, es porque las pruebas conducen directo a las condenas. Pero, más allá de nuestra opinión, habrá que ver que hacen los jueces”.

En esa fi scalía destacan el rol de la prensa para que la causa progrese, “sin una presencia del hecho tan fuerte y constante en el tiempo en la agenda de los medios, probablemente el hubiese quedado impune”.

Narcovalijas El 2004 no era un año tranquilo

para el presidente Néstor Kirchner y su grupo cercano: los secuestros se llevaban gran parte de la cobertura mediática, y la gente incorporaba a su lenguaje la expresión “sensación de inseguridad”. Pero el 17 de septiem-bre de ese año comenzaría el primer escándalo del actual gobierno. En esa fecha, cuatro valijas con membrete de la embajada de Argentina en España que habían llegado desde Buenos Ai-res al aeropuerto de Barajas, en Ma-drid, en el vuelo 6420 de la empresa Southern Winds, no eran reclamadas por ningún pasajero. Las autoridades aeroportuarias optaron por abrir el equipaje ante la ausencia de reclamos. Al revisar el primer bulto los agentes

no salían de su asombro: habían des-cubierto una operación internacional que intentaba trafi car 60 kilos de co-caína. Pero nada pasaría hasta un mes después, cuando la empresa decidió recurrir a la Justicia y denunciar lo sucedido. En ese momento comenzó la investigación, pero todavía era un caso de narcotráfi co más. 2004 termi-nó sin mayores novedades; a mediados de febrero del año siguiente la causa ganó espacio en los medios y comenzó el escándalo cuando se conoció que uno de los involucrados (prófugo a esa altura y más tarde detenido) era hijo del entonces jefe de seguridad del aeropuerto de Ezeiza, el comodoro Al-berto Beltrame. El caso SW no sólo se cobró la cabeza de Beltrame, sino que provocó que a instancias de Kirchner y el ministro de Defensa, José Pampu-ro, se relevara al jefe de la Fuerza Aé-rea, Carlos Rohde, y se disolviese la Po-licía Aeronáutica Nacional (PAN) para crear en su lugar la Policía de Seguri-dad Aeroportuaria (PSA), comandada actualmente por Marcelo Saín.

“Concluyeron las etapas de produc-ción de prueba, y se inició el debate el 18 de septiembre, y hay otra parte de la causa que sigue en instrucción”, aseguró Javier Espinaco, secretario del Tribunal oral en lo Penal y Económico Nª3 que tiene a su cargo la causa. Ac-tualmente, según Espinaco, “hay ocho procesados (por contrabando agra-vado), entre los que fi guran cuatro empleados de la empresa aeronáutica, una pareja de españoles, un argentino y un colombiano”.

Cuatro causas. Cerca de cuarenta imputados y ningún culpable por el momento.

Daniela Rossi y Francisco Zoroza

˛Sin una pre-sencia en la agenda de los me-dios, pro-bablemente muchos de estos casos hubiesen permanecido ocultos.

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iNForMAcioN gENErAL

No es posible urbanizar la Villa 31”, sostiene Da-niel Chain, encargado

del planeamiento de vivienda social y desarrollo urbano de Compromiso para el Cambio. El hombre del macrismo pro-pone una relocalización de los habitantes del barrio en viviendas dignas ya que “la provincia de Buenos Aires es enorme”.

Juan Domingo Apolinario Romero, jefe de la feria de la Villa 31 y dueño de la radio Milenio de la Villa, cuenta a CincoW que “elegimos vivir acá porque tenemos servicios gratis y comodidades (por ejemplo, agua y electricidad) y no pagamos impuestos in-mobiliarios, además estamos cerca de la zona céntrica y de la terminal de Retiro”. A esto se suma una razón comercial, ya que muchos viven de la fe-ria de 228 puestos de la villa,

que se realiza tres veces por semana. El dueño de la radio agrega: “No vivimos acá por elección, sino por necesidad”. Romero dice que la gente está dispuesta a dialogar con el jefe de Gobierno electo.

La villa 31, que creció un 100% desde 2002, tiene algu-nos habitantes dispuestos a aceptar un trato justo, que in-cluiría una vivienda digna. No hay ningún censo hecho al res-pecto, pero la gente del lugar asegura que más de la mitad de la población es extranjera: bolivianos, paraguayos y pe-ruanos. En total son 20.000 personas que viven en situa-ciones deplorables.

Chain deja en claro que “no se trata de desarrollo urbano, sino de desarrollo humano”.

“Hay gente que nació en la vi-lla y que tiene mi edad, pero son pocos porque en las villas miseria la expectativa de vida

es menor que en las zonas ur-banizadas”, explica.

El hombre de PRO agrega que hubo muchos gobiernos que prometieron urbanizar la zona antes de ponerse a estu-diar el caso. Cuando llegó el momento de concretar el pro-yecto “se dieron cuenta que era imposible y que no podían cumplir con sus promesas”.

Chain destaca además que sería un gran error ubicar gen-te allí ya que esa es un área portuaria con altos grados de polución. Sin embargo, el úl-timo asentamiento continuo a las vías, llamado Villa 31 bis, no cuenta con un sistema de cloacas, sigue creciendo ya que no hay ningún tipo de control. En las inestables construccio-nes de la Villa 31 se agregan pi-sos y se alquilan a un precio de unos $400 pesos, según César, un habitante de la villa.

“Es casi un tema de igno-

rancia hablar de los negocios inmobiliarios con las tierras de Retiro -dice Chain-. El área en donde se desarrolla la Villa 31 no es la misma donde va el famoso proyecto de Retiro”. El

posible ministro de Obras Pú-blicas del futuro gobierno ma-crista de la Ciudad, especifica que las tierras de la Villa 31 son fiscales y portuarias, por esa razón, una vez desconcen-trado ese territorio será usado para la logística del puerto.

La Constitución dice en el artículo 14 bis que todo los habitantes de la Nación tienen derecho al “acceso de una vi-vienda digna”. La Villa 31 lleva sesenta años sin solución.

Teodelina Basavilbaso

Macri plantea la necesidad de relocalizar el asentamiento, pero sus habitantes tienen

muchas dudas y preocupaciones sobre cómo se llevará a cabo esa tarea.

Villa 31: PROpuestas y PROtestas

Según la última encuesta realizada en el segundo se-mestre de 2005 por el Mi-

nisterio de Trabajo, el INDEC y la OIT, el 6,4% de los niños de 5 a 13 años que residen en Capi-tal Federal y Gran Buenos Aires trabajan, y lo hacen de noche.

La Comisión Nacional para la erradicación del Trabajo In-fantil (CONAETI), del Ministe-rio de Trabajo, destaca que la gran mayoría de los menores que trabajan repitió de grado, y 2 de cada 10 presentan inasis-tencias frecuentes a clase. Ade-más, se estima que los índices de repetición e indicadores de dificultades en el aprendizaje duplican a los que se observan en niños que no trabajan.

Marta Hall, directora de la Asociación Argentina para la Infancia, dice que “más de un millón de niños trabaja en todo el país”. Y agrega que

“los que lo hacen en Capital Federal provienen del cordón más pobre del Gran Buenos Aires”.

Según Marcela Temes, di-rectora de la organización Infancia Hoy, “las principales

actividades que desarrollan quienes son víctimas del tra-bajo infantil en Buenos Aires son la recolección de papeles, cartones o deshechos, la reali-zación de mandados a terceros, quehaceres domésticos, traba-jo en talleres y venta en la vía pública –colectivos, subterrá-neo o en la calle– de estampi-tas, ropa, flores, comida, bolí-grafos, entre otras”.

Al respecto, Hall sostiene que los niños “abren coches o hacen malabares en las esqui-nas y algunos ejercen la prosti-tución para poder sobrevivir”.

Por su parte, Juan Bruno, de CONAETI, advierte que “el tema es serio ya que no se ha-cen valer los derechos de los niños garantizados en la Cons-titución y a través de los conve-nios internacionales”.

Actualmente existen varias normas nacionales que regu-lan el trabajo infantil en nues-tro país, como la ley 26. 061

–que deroga la ley de patrona-to de menores– y dispone en su artículo 32 el derecho del niño a estar protegido contra

“la explotación económica y contra el desempeño de cual-

quier trabajo que pueda ser peligroso o entorpecer su edu-cación”.

Además, la Argentina ha ra-tificado leyes internacionales sobre la prevención y la erra-dicación del trabajo infantil. Entre éstas se destacan la Con-vención Internacional sobre los Derechos del Niño (ratifica-da por ley 23. 849) y los conve-nios N° 138 (que establece los 15 años como edad mínima de admisión al empleo) y 182 (que especifica las peores formas de trabajo infantil) de la OIT.

Andrés Criscant, vocero de Unicef, sostiene que “los legis-ladores no hacen valer los de-rechos fundamentales del niño explícitos en la Constitución. No denuncian. No se preocupan ni ocupan. Por ello, no existen políticas por parte del Estado para mejorar el sector laboral; y lo que promueve el trabajo de los niños es en primer térmi-no la indigencia en la que vive todo el grupo familiar”.

Temes, por su parte, señala que “la gravedad del fenómeno exige el esfuerzo de distintos sectores sociales e institucio-

nes sociales relevantes para la infancia, en busca de solucio-nes integrales para este proble-ma. Si bien el Estado es el prin-cipal responsable, la familia tiene un rol sustantivo en la prevención y eliminación del trabajo infantil”.

Mariné Demarco y Lucía Tort Oribe

Según datos oficiales, el 6 por ciento de los chicos de Capital Federal y el Gran Buenos Aires trabaja. El papel del Estado y el auxilio de las organizaciones civiles.

Los niños que no juegan

La Asociación Argentina para la infancia (AAi) es una organización no gubernamental, sin fines de lucro, dedicada a la defensa y pro-tección de la niñez. Actualmente, es presidida por marta Hall. La AAi obtiene sus recursos económicos del porcentaje de la venta de las tarjetas y productos de UNiCEf, de acuerdo a un convenio mutuo. merced a este vínculo de cincuenta años, puede realizar su acción educativa y social y también colaborar con los programas de UNiCEf en el país.

El proyecto educativo de la A.A.i. está orientado hacia una mayor comprensión de la niñez mediante la capacitación profesional des-de las grandes disciplinas como la el derecho, la pedagogía y la psicología en el marco social y cultural contemporáneo.

EL tRAbAJO DE LA ASOCIACIONÑ

En 1904 el presidente Julio A. roca envió al norte del país al médico húngaro Bialet massé a realizar un informe sobre las condiciones de vida de la clase obrera argentina. El do-cumento elaborado por massé se transformó en una verda-dera denuncia del sistema de explotación.

Se descubrió, por aquel en-tonces, que los niños de 5 y 6 años desempeñaban tareas riesgosas y que se los conside-raba aptos –por su bajo peso y estatura– para trabajar en los estrechos corredores de las minas. Además se consta-tó que las niñas de entre 7 y 8 años trabajaban en las fábri-cas en condiciones infrahuma-nas y que estaban anémicas y sobrefatigadas.

pero en ese momento no había legislación alguna que prote-giera los derechos de los ni-ños, “el eslabón más débil de la sociedad”.

hACE UN SIgLOÑ

˛Hubo muchos gobiernos que pro-metieron urbanizar la zona antes de ponerse a estudiar el caso.

˛La gran mayoría de los me-nores de edad que trabajan repitió de grado, y dos de cada diez presentan inasisten-cias fre-cuentes a clase.

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iNForMAcioN gENErAL

Con el paso de los años, las sociedades se modi-fican, se transforman,

se superan y mejoran en todos los ámbitos de la vida. En el aspecto social, los individuos aprenden a relacionarse con sus pares en la escuela, lugar donde aprenden a ser compa-ñeros y amigos, divisando que no todos son iguales.

En la escuela primaria Nº 5 del Distrito 2do de Buenos Aires asisten alumnos discapa-citados y otros que no sufren ninguna discapacidad. Allí se mezclan en el aula estudian-tes con síndrome de down o discapacidades motrices, que toman clases con alumnos que no tienen discapacidades de ningún tipo. La directora del establecimiento, Margarita Rodríguez, sostiene que “la in-clusión de alumnos con capaci-dades diferentes es un avance social muy grande, pero no

siempre eficaz”. En países del primer mundo, como Alema-nia, España y Estados Unidos, se dictan clases hacia un pú-blico heterogéneo, donde asis-ten chicos en silla de ruedas, ciegos, hipoacúsicos, chicos de educación especial, y de educa-ción común.

En estos países, ambos gru-pos de alumnos asisten al cole-gio, toman clases y al término de la cursada, el fruto del año lectivo es positivo. En Buenos Aires, la inclusión escolar es un proyecto concretado, ya que se han cerrado siete de las diez escuelas de enseñanza es-pecial que hay en Capital y se han derivado a los alumnos a escuelas de enseñanza común, para que la inclusión fuera po-sible.

La psicóloga y ex docente Ángeles Aduriz afirma a Cin-coW que “al integrar ambos grupos, unos aprenden de los

otros, ya que la educación en-tre pares, al utilizar los mis-mos códigos, es más próspe-ra”. No piensa de esta forma la maestra de la escuela Nº 12 del Distrito 3ro, Ana Lau-ra D’Almonte, que tiene dos alumnos con capacidades dife-rentes: uno de ellos es Santiago, quien es no vidente, y el otro es Diego, quien tiene síndrome de down. “Los psicólogos, así como los grandes educadores, no están día a día trabajando con los chicos como nosotros, porque es muy lindo hablar de la inclusión escolar social, pero no es tan sencillo como parece”, afirma D’Almonte. El ministro de Educación, Daniel Filmus, sostiene que

“los alumnos comunes deben acostumbrarse a convivir con situaciones difíciles, con com-pañeros que necesitan más atención que ellos, así como también los maestros deben

Diferentes bajo un mismo aulaLa inclusión escolar de chicos discapacitados no siempre es resuelta eficazmente. En ocasiones afecta el desempeño del resto de los alumnos

Lucas lleva la soga para ju-gar en el recreo con sus amigos, pero lo evitan. No

quieren jugar con él. Pero el niño se mete de todas maneras, quiere ser parte. El trastorno de déficit de atención acarrea más de un problema para un chico en edad escolar. Y para sus maestras también.

Lucas asiste a un colegio en Vicente López y está en quinto grado. A los diez años ya toma pastillas para mejorar su aten-ción en clase. El Síndrome de Déficit de Atención, o ADD

– por sus siglas en inglés-, pue-de presentarse de esa manera o con hiperactividad- ADHD-. En este último caso, las personas que lo padecen no pueden per-manecer quietas ni concentrar-se por un período de cuarenta minutos a una hora. Se conside-ra un trastorno, no una patolo-gía; algo que el afectado lleva consigo toda su vida. La falta de atención se produce por una falla en los neurotransmisores. La medicación ayuda a la perso-na a mantener la concentración por un tiempo más prolongado.

Adriana Barbero tiene 49 años y es profesora de inglés. Todos los martes y jueves con-vive con Lucas durante dos horas y media en un aula con veinte alumnos. “Él quiere jugar con los chicos, por eso lleva la soga. Entonces lo dejan un rato. Después se hartan y lo corren”, cuenta Adriana. Chi-cos con diagnóstico de ADD son tan inquietos que ni sus compañeros los toleran.

Dentro del aula las relacio-nes no mejoran. Suelen inte-rrumpir cada cinco minutos a su profesora para preguntar cosas o porque no entiende la consigna. Los problemas tam-bién se presentan cuando hay que hacer trabajos en grupo. Lucas siempre recurre a su profesora para que le asigne un grupo. “Él no puede reali-zar ningún proceso de organi-zación de tareas en un grupo- aclara Barbero- interrumpe constantemente todo tipo de proceso”. En este contexto, mantener el equilibrio y la concentración en una clase se torna muy difícil.

Isabel Burgess es psicopeda-goga y señala que este trastor-no se puede reeducar, manejar y contener. “Lo vital es que la persona aprenda a aprender con sus capacidades, para lo-grar lo mejor de sí”, sostiene Burgess. Y enumera una serie de estrategias que pueden utili-zar las maestras cuando deben tratar con niños con ese diag-nóstico: “Es muy importante es-timular al chico y reconocerle sus logros, para no generarle un problema de autoestima. También es importante que se siente cerca de la maestra para que lo traiga de vuelta si se dis-trae”. Un chico con ADD necesi-ta contención, un seguimiento en la casa y en la escuela. Mu-chos ADD, según estadísticas, repiten de curso, abandonan la escolaridad o son expulsados.

Una pregunta muy frecuen-te en estos casos es si el niño con ADD debe ir al colegio con chicos que no padecen este tras-torno. Mónica Sosa, terapeuta familiar, vota por la integración.

“Lo mejor para que un chico con estas características se desarro-

Cómo convivir con el déficit de atención

capacitarse para dictar clases a todo el grupo”.

Tanto en el caso de la di-rectora Rodríguez, como de la maestra D’Almonte, la in-clusión social se hace, pero no alcanza sólo con dictar clases en un salón, tomar exámen y concluir el año. “En estas es-cuelas los docentes no cuen-tan con las herramientas ni la capacitación necesaria, para satisfacer las necesidades de los alumnos discapacitados. Al incorporar alumnos con capa-cidades limitadas, no se puede enseñar ni a un grupo, ni al otro, ya que las necesidades que tienen unos difieren de los otros y, en muchos casos, los docentes no están preparados académicamente para darles la atención necesaria”, dice la licenciada en Ciencias de la Educación, Mónica Nostas.

Esta situación embarga un problema aún mayor: hay do-centes que pertenecieron a co-legios de enseñanza especial que aparecen en las planillas del cuerpo docente de escue-las de enseñanza normal, pero que no asisten a las clases y dejan la responsabilidad a los maestros comunes. Además, el alumno discapacitado no

recibe la atención necesaria, cumple una carga horaria mu-cho mayor de la que debería e inconcientemente se dificulta su aprendizaje y el de sus com-pañeros.

Natalia, mamá de Santia-go, sostiene que “al no estar preparadas las escuelas para recibir a chicos discapacitados, se está haciendo un mal gene-ral”. Y agrega: “me parece que nuestro país no está preparado para incorporar a chicos como mi hijo, con chicos sin disca-pacidades, porque al final, se lo toma como un chico más y, lamentablemente, por más que le den la oportunidad, su ritmo va a ser distinto”.

La inclusión escolar es uno de los nuevos valores que se busca instaurar en las escue-las porteñas, para que todos puedan tener las mismas oportunidades, pero así como se piensa en un futuro mejor, de igualdad, de solidaridad, se debe hacer un trabajo para mejorar estructuralmente las edificaciones y preparar a los docentes de enseñanza común para que puedan dar clases a todo tipo de alumnos y com-prometerse con la causa.

Exequiel Leiva Nostas

Cada vez a más niños se les diagnóstica este trastorno. Las claves para adaptarse y comprender.

lle bien es que comparta el aula con sus pares, aunque no sufran este trastorno. No hay que hacer-les notar la diferencia”, afirma. Cuando se la cuestiona por esto, Barbero sostiene que puede dar-se en un grupo de diez niños o menos, “no se puede generar un clima de concentración en un grupo de veinte chicos donde uno tiene trastornos de aten-ción”, aclara.

Barbero es de la vieja escue-la: una buena siesta hace ma-ravillas. Todas las clases, an-tes de empezar, cierra las cor-tinas, pone música tranquila y empieza el relaxing time, cin-co minutos en que los chicos descansan con la cabeza entre los brazos. El primero en pe-dir este momento siempre es Lucas.

María Cruz

˛La in-clusión escolar es uno de los nuevos valores que se busca instaurar en las ins-tituciones educati-vas.

˛Lo vital es que la persona aprenda a aprender con sus capacida-des.

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iNForMAcioN gENErAL

En los últimos años fue-ron varios los cambios climáticos que se produ-

jeron. Llevaron a que la gente comience a preocuparse por lo que estaba sucediendo. El calentamiento global se sumó a los temas de la agenda de las grandes reuniones entre los países desarrollados. Los políticos exhortan a combatir el calentamiento global como antes lo hacían con la pobreza. Incluso el ex vicepresidente de los Estados Unidos, Al Gore, realizó un documental sobre el tema. “Una verdad incómo-da” (An Inconvenient Truth) está basado en una campaña que alerta sobre el calenta-miento global y las terribles consecuencias que cree que el cambio climático provocará si los gases de efecto invernadero producidos por el hombre no son drásticamente reducidos en un período de tiempo muy corto. La ONU llama a buscar un acuerdo climático global. Y todo se ve en los titulares de cada mañana.

Ante este panorama, surge una pregunta: ¿Los medios so-bredimensionan el problema? Muchas noticias crearon páni-co en todas partes del mundo.

Títulos como: “¿Se nos viene una catástrofe mundial?”, “El fin del mundo” o “Morir de frío o calor” aparecen cada vez que el cambio climático gol-pea alguna zona.

Hace muy pocos años, las poblaciones en general no se preocupaban por conceptos como el cambio climático o el calentamiento global. Hoy son parte de la discusión política casi diaria, está permanente-mente en la agenda informati-va e incluso es una de las con-versaciones y preocupaciones de muchos ciudadanos.

Nuestro planeta se está ca-lentando: eso es una realidad. Los últimos diez años han sido los más calurosos desde que se llevan registros, y los científi-cos han anunciado que en el futuro serán aún más cálidos. Y, como siempre, los seres hu-manos somos los principales culpables: ejercemos un im-pacto directo sobre el proceso de calentamiento, popular-mente conocido como el “efec-to invernadero”. Ese fue el re-sultado publicado por la ONU en febrero de 2001 en Francia.

“El 90% de los transtornos te-rrestres están causados por el ser humano”, afirmaba el in-

forme. Iván Soto, del Servicio Me-

teorológico Nacional, explicó a CincoW que lo que está ocu-rriendo se llama efecto inver-nadero y “es uno de los fenóme-nos naturales más conocidos debido a sus graves secuelas. Es causado por el aumento en la concentración de los gases de invernadero”. Soto agregó que

“los gases de invernadero son necesarios para nuestra subsis-tencia. Por lo tanto, la energía solar pasa a través de ellos, lle-ga a la tierra y se devuelve en forma de energía infrarroja. Es ahí cuando los gases atra-pan y conservan el calor de la radiación infrarroja. Pero en mayores cantidades, la conse-cuencia principal del efecto del invernadero es el calenta-miento global de la atmósfera”. Adriana Carnevale, física de la Universidad de Buenos Aires (UBA), comentó a CincoW que el problema está presente, pero que se está instalando una suerte de terror con referencia al tema. “Los gases contami-nantes provocan que la ener-gía solar quede atrapada en la atmósfera. Y con una simple modificación de la temperatu-ra puede romperse el delicado

equilibrio de la naturaleza, pero los medios están alertan-do a la población de algo que siempre existió y no significa que ahora este más en peligro que antes”. Por otro lado, Carnevale tam-bién destacó: “No deja de ser tremendamente grave, porque en la medida que el planeta se calienta, los cascos polares se derriten. Además, el calor del sol, cuando llega a los polos, es reflejado nuevamente ha-cia el espacio. Y, al derretirse los cascos polares, menor es la cantidad de calor que se refleja, lo que hace que la tierra se ca-liente aún más”. Horacio Mangieri, ingeniero ambiental de la UBA, explicó que se calcula que en 2100 la temperatura media de la tie-

rra será de entre 1,5 y 6 grados más que la de 1980. Mangieri dijo que “las temperaturas se están elevando a escala global, es serio, pero lo peor de todo es que nosotros mismos somos los que estamos colaborando con el calentamiento. Igual-mente, esto existe desde que tenemos uso de razón, y lo único que podemos hacer para mejorar la situación es colabo-rar con las pequeñas acciones de todos los días. Esto no quie-re decir que si no lo hacemos nos vamos a morir de frío o de calor”.

“Hay que concientizarse pero no alarmarse”, concluyó Mangieri.

Estefanía González Isola

Medios calientesSe derriten los polos, se inunda Inglaterra, nieva en Buenos Aires. Y los medios suelen caer en la tentación de atribuirlo todo al calentamiento global. ¿Realidad o dramatismo?

Hace más de quince años las empresas multina-cionales llegaron Amé-

rica Latina con grandes capita-les e inversiones, lo que marcó una significativa actividad de marketing, lanzamiento de productos y desafió para las propias compañías.

Firmas como Pizza Hut, Dunkin Donuts y Wendys son ejemplos de muchas batallas perdidas en la Argentina.

Gerardo Martínez Romano, ex director de Ipsos Novaction Argentina, señaló a CincoW que las compañías que fracasa-ron tuvieron dificultades para interpretar correctamente el contexto del mercado argenti-no y los segmentos en los cuales se introducían, al mismo tiem-po que no han sabido adaptar sus “mixes” a un mercado que en ocasiones les podía presen-tar barreras difíciles de salvar, principalmente vinculadas a hábitos o actitudes.

“Desafortunadamente, las

ventas no alcanzaron nues-tras expectativas”, dijo cuando cerró la cadena de hamburguesas Wen-dys. Cuando esta compañía llegó al país, en 1996, el mercado esta-ba en expansión, pero desde 1999 se estancó y ya no quedó lugar para tanta competencia. Debido a la situación económica por la que estaba atravesando en ese momento el país, Wendys tuvo una evolución no espe-rada, motivos por los cuales, según Patricia Langel, ex con-tadora de la compañía, los due-ños decidieron abandonar el mercado.

Aunque la pizza tiene una amplia aceptación en Argen-tina, Pizza Hut no encontró su lugar. En el país hay un alto consumo de pizza a la piedra, la cual se vende en pizzerías

Empresas como Pizza Hut, Dunkin Donuts y Wendys no lograron adaptar al gusto argentino sus modelos exitosos en el mundo. Por qué fallaron.

El fracaso de las multinacionales

con y sin marca, a varios ni-veles de precio. Pizza Hut no

pudo convertirse en la pizza aceptada por los argentinos, ya que además de sus ele-vados precios no contenía las características locales de una pizzería.

Dunkin’ Donuts es otro ejemplo de una marca muy exitosa en el mundo, con resulta-dos muy pobres al en-

trar en la Argentina, debido a que esta firma no presentaba un desafío al competir con el significado histórico y cultural de las panaderías argentinas.

Según Martínez Romano, los fracasos se debieron a la

convicción de las empresas de que una propuesta con excelente d e s e m p e ñ o en su país de origen re-sultaría en un éxito.

Esa con-v i c c i ó n , sumada a la presión por la ar-monización de marcas y productos (por razones de es- trategia) que tenían las multinaciona-les, aportó algunas consecuen-cias negativas para algunos lanzamientos.

Desde la década del ’90 y como parte del fenómeno de la globalización, América Latina ofreció a muchas multinacio-nales la posibilidad de esta-blecer negocios que trajeron infinidad de lanzamientos de productos y servicios. Las ya establecidas en la región am-pliaron sus portafolios de ofer-tas y/o los estandarizaron; y las que llegaron, compraron nego-cios locales y los desarrollaron.

“En la Argentina quedaron muy pocos negocios en manos loca-les. Para las multinacionales el

proceso fue paulatino, lo que

implicó grandes esfuerzos e inversiones”, señaló Martínez Romano.

La intención de quien quie-ra establecer un negocio y expandirse en un nuevo país, y en el caso de la Argentina, tiene que tener muy claro cuales son los hábitos y las costumbres de los consumido-res locales, qué cosas quieren y qué rechazan. Tiene que en-tender claramente la historia de la categoría de producto o el servicio que quiera lan-zar, para adaptar su oferta a lo que se demanda, o – como puede suceder en algunos ca-sos – estar dispuesto a invertir lo suficiente para cambiar un hábito.

Patricia Daza Bravo

Una verdad incómoda, el documental del flamante premio Nobel Al gore■

Octubre �007 | 11 |

iNForMAcioN gENErAL

Un líder es aquel que lo-gra que otros hagan lo que él cree mejor para

todos. Eso es Héctor “Toti” Flo-res, quien fuera líder piquete-ro hasta que comprendió que estar en la calle reclamando no era lo que su gente necesi-taba. Por eso se negó a recibir planes jefas y jefes de hogar. Él y su grupo querían trabajar. Pero no sabía cómo. Gracias al apoyo de una fundación logró formar una cooperativa textil que le permite exportar sus prendas a Europa, pero sobre todo vivir dignamente, sin que nadie le regale nada.

Las fundaciones Avina y As-hoka son concientes de qué en nuestro país hay gente que está pensando en cómo cambiar las pequeñas realidades, como pri-mer paso para hacerlo con las grandes cosas. Por eso, dedican gran cantidad de su tiempo y recursos para identificar, capa-citar y promover a líderes para que sean el motor del cambio.

Carlos March, representan-te de Avina, cuenta que bus-can “apoyar líderes sociales y empresarios para que a través de la transformación social se alcancen sociedades más soste-nibles y equitativas”.

En Ashoka, según su encar-gada de relaciones públicas, Ce-cilia Riva Mosquera, la misión es “contribuir a crear un sector social emprendedor, eficiente

y globalmente integrado”. La fundación tiene como visión que “todo el mundo puede cambiar el mundo”, y sus inte-grantes la definen como “la (vi-sión) de un sector ciudadano capaz de promover eficazmen-te cambios sociales”. En esta organización su norte está en promover “la innovación y el deseo de transformación para que las personas descubran en sí mismas el potencial para producir un cambio social”.

El primer paso de estas organizaciones es detectar a quién apoyar, porque sus capitales son limitados, y no pueden darse el lujo de confiar en quien no puede llevar ade-lante la acción. A este paso de-dican mucho tiempo, quizás más de un año, algo impensa-do para nuestros empresarios que quieren cerrar un negocio en dos días. Pero esas son las reglas del juego. Recién ahí, afianzado el vínculo analiza-rán en qué puede consistir ese apoyo.

Valores Mucho se habla de liderazgo,

ya sea político, social o depor-tivo. Definirlo en pocas pala-bras se hace complicado inclu-so para aquellos que trabajan a diario con ellos. ¿Qué es un líder para estas fundaciones? March sostiene que debe tener

“capacidad de llevar su visión a

la acción” y aclara que “buenas ideas tenemos todos, el tema es como se van concretando”.

En Avina también están presentes los valores; quien se asocia a la fundación debe comulgar con la visión que presenta. Pero lo fundamen-tal para March es “que tenga vocación y capacidad de arti-culación con otros líderes, y también que tenga vocación de institucionalizar lo que hace para que lo trascienda”. En tanto, para recibir el apoyo de Ashoka se debe tener “una idea nueva, creatividad en la solución del problema, calidad emprendedora, impacto social de la idea y calidad ética”; una vez cumplidos esos requisitos, sólo queda ponerse a aplicar lo propuesto.

Tener “mucho empuje”, se-gún Riva Mosquera, es una cualidad distintiva de los em-prendedores. Ashoka apunta a “identificar e invertir en em-prendedores sociales con solu-ciones innovadoras para resol-ver problemas sociales”. Y agre-ga que los emprendedores que apoya su fundación “son líderes con la visión, la creatividad y la extraordinaria determinación propias del emprendedor de ne-gocios, que aplicadas al campo social generan cambios a gran escala y establecen nuevos pa-radigmas en sus respectivas áreas de actuación”.

Las fundaciones Avina y Ashoka dedican tiempo y recursos para identificar, capacitar y promover a jóvenes que buscan materializar

proyectos sociales.

Líderes que cambian la

realidad

Carlos March, de la fundación Avina, conoció a Héctor “Toti” Flores, ex dirigente piquetero

devenido en líder de la Cooperativa de Trabajo La Juanita, cuando esta-ba al frente de Poder Ciudadano. Allí pudo contactarlo con el diseña-dor Martin Churba. La idea era así: Churba aportaría diseño y know how y “Toti” pondría el trabajo.

–CINCOW: ¿Cómo aparece la relación Churba – Flores? –CARLOS MARCh: Avina ayudó a Churba a institucionalizar un área de trabajo social desde Tramando (la empresa del dieñador). Entonces Avina ayudó a Martín a consolidar

un área dentro de la empresa que sea parte del negocio el impacto de la construcción social.

–CW: ¿Y en que consistió el apoyo a Flores? –CM: Lo acompañamos generando capacidades para darle sustentabi-lidad a su tarea, porque hace unos años pedían recursos y hoy los tie-nen que administrar.

–CW:¿Flores, qué sensación tuvo cuando co-menzó con la relación con Churba?

–tOtI FLORES: Parecía una cosa im-posible, porque antes de Churba ya habíamos caminado bastante, y exis-tía la sensación que con él se podía hacerlo, por su sensibilidad. Desde el principio había buena onda, pero

no desde la especulación sino desde los ideales.

–CW: ¿Cuál fue la clave del éxito? –tF: Todos pusimos lo que teníamos y no lo que nos sobraba. Martín nos abrió un mundo distinto, fue el que menos materiales nos ha dado, pero nos dio trabajo y nos posibilitó el ac-ceso a un mundo desconocido. Con esta alianza ya exportamos 3.000 guardapolvos a Japón y Alemania, con alto valor agregado. Además Tramando paga diez veces más que lo que se paga el mercado.

F.Z.

La fundación AVINA tiene un programa de becas que bus-ca incentivar y premiar “pro-puestas innovadoras de in-vestigación periodística para una cobertura de excelencia sobre iniciativas relevantes al desarrollo sostenible en los países de la región”. En mayo de 2006 se presenta-ron más de mil periodistas de 24 países de América Latina, Estados Unidos y Eu-ropa, que presentaron 660 propuestas. Geraldinho Viei-ra, director de comunicación de AVINA, señala que “una de las más grandes críticas al periodismo actual es la superficialidad con que se cubren ciertos temas o la

falta de atención a temas que apuntan para los gran-des desafíos y cambios pro-fundos por los que pasa la sociedad latinoamericana”. Vieira destaca que la fun-dación busca periodistas que “miran más allá de los hechos rutinarios de nues-tra sociedad. Los que miran América Latina, su pueblo y recursos naturales, desde una perspectiva de la bús-queda de modelos soste-nibles de desarrollo en su concepción amplia. Los que tienen ganas y coraje para investigar. Los que quieren múltiples voces en sus his-torias”.

f.Z.

EStIMULO AL PERIODISMOÑ El fenómenoChurba – toti Flores

En Avina hablan de “socios”.¿Acaso pagan una cuo-ta? No. March explica que los llaman así porque entienden que el referente “se asocia” a la visión de la organización.

Pero ¿qué apoyan: un hom-bre o un proyecto? Para Avina,

“el perfil no es personalista, sino que se busca a personas que puedan trascender sus proyectos, institucionalizarlos, que busquen contagiar sentido y transferir las herramientas que se generan”. A pesar de eso, March mira al horizonte, hace un pausa y reflexiona que “en definitiva, cualquier acción tienen un líder, lo que mueve la rueda son las personas y son los liderazgos”.

Ahora bien, una vez detecta-do al socio, sólo queda ponerse a implementar el proyecto. El hombre de Avina cuenta que hay “cuatro formas de relacio-narnos” con los “socios”. “La primera consiste en financiar los proyectos, la segunda im-plica organizar actividades de intercambio, en tercer lugar hacemos un acompañamiento estratégico con los proyectos, y la última es la articulación con los otros lideres de Avina”.

“La idea es identificar líderes,

acompañarlos y pensar con ellos”.

Ambas organizaciones co-nocen el poder de la sinergia, e incentivan el apoyo y el trabajo en conjunto entre di-ferentes socios y emprendedo-res. “Ashoka promueve redes de emprendedores sociales innovadores para que, en con-junto, puedan identificar mo-delos, metodologías y mejores prácticas, y difundirlas de tal manera que realmente pro-duzcan cambios radicales en los distintos campos de acción social”, relata Riva Mosquera.

No todo es color rosa. Para estas organizaciones la infor-malidad es un problema, no hay marcos fiscales adecuados para llevar adelante sus proyec-tos, les cuesta hacer entender a los empresarios que deben incorporarse al proyecto y no sólo donar dinero. Pero ¿será que todo esto no tiene cambio? March se ríe y desliza: “La mi-rada hacia delante es positiva, el sector hace 25 años que no para de crecer “. Ahora, se des-pide, prende su computadora sabiendo que tras una crisis, siempre hay una posibilidad de cambio.

Francisco Zoroza

˛Estas fun-daciones apoyan a líderes de distintos países para generar transfor-maciones en las so-ciedades.

Avina apoya entre otros emprendimientos el periódico hecho en buenos Aires■

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Cambios, transferencias, movi-mientos, negociaciones: la pala-bra estabilidad ha dejado de exis-

tir en el mapa de medios del país.Después de mucho tiempo sin nove-

dades, un gran movimiento de medios se está produciendo en la Argentina. Este año el grupo español Prisa adqui-rió siete radios en varias provincias, Clarín compró Cablevisión-Fibertel y el empresario Francisco de Narváez se quedó con el diario El Cronista.

Además, Grupo Vocento se fue de Ci-meco, la marca bajo la cual controlaba los diarios La Voz del Interior y Los An-des, en forma conjunta con Clarín y La Nación. Grupo Hadad vendió Canal 9, el diario INFOBAE (ahora nuevamente como BAE) y realizó una significativa inversión para montar C5N, el nuevo canal de noticias con sede en Buenos Aires. Mientras tanto, el periodista Jor-ge Lanata es la cara de un nuevo diario, que aparecerá en marzo, con el nom-bre del legendario diario Crítica.

Muy cerca de las elecciones presi-denciales de octubre, ventas, compras e inversiones son las protagonistas de un mapa mediático que se vio abrup-tamente alterado en los últimos tiem-pos, luego de varios años de cautela en torno al sector de medios que devino luego del final de la gestión del ex pre-sidente Carlos Saúl Menem.

Justamente, para Dardo Fernández, director del portal especializado en periodismo Diarios sobre Diarios (DsD)

“esto sucede porque el presidente Nés-tor Kirchner fomentó la misma diná-mica de medios que en los años 90”. El investigador realizó junto a CincoW un análisis del nuevo escenario de medios y aseguró que el actual es una conti-nuación del modelo de los ´90, porque se mantiene una dinámica que tiende a la “concentración” y a la “falta de re-gulación” por parte del Estado.

Esta concentración, según Fernán-dez, “aumentará nuevamente si las decisiones las siguen tomando los mis-mos empresarios del sector” y explicó que en la actualidad “hay tres grandes grupos: Clarín, Telefónica de España y el Grupo Uno”, que pertenece a Daniel Vila y José Luis Manzano. El Grupo Ha-dad era un cuarto integrante de este es-quema hasta principios de año, cuando la venta del 80% de Canal 9 y del diario BAE disminuyó su importancia.

En la década de los ´90 había más multimedios poderosos, no eran sólo tres como en la actualidad. El Grupo CIE, por ejemplo, compartía el esque-ma de poder junto con el Grupo Cla-rín, Telefónica y el Grupo Uno, según el mapa de medios que comercializa DsD. En este viejo modelo, también ha-bía una mayor participación de fondos de inversión en el cable y en las radios. Hoy, la venta de estos fondos generó una mayor concentración, como la que generó la fusión entre Multicanal y Ca-blevisión, que había sido su histórica competidora.

Susana Reinoso, columnista sobre medios y educación de La Nación, cree que éstos “son los movimientos lógicos de un mercado que es pequeño en com-paración con el mercado de medios de México o Brasil”.

Fernández subraya la importancia de la concentración actual porque

“nunca hubo en la Argentina un esque-ma de medios con sólo tres multime-dios poderosos”.

En este contexto tan cambiante, es difícil predecir qué va a suceder en el

Dueño anterior Medio Nuevo dueño

Grupo Telefónica

Radio Continental, FM Hit y

cinco radios del interior del

país.

Grupo Prisa

Familia Vigil Editorial Atlántida Televisa

Grupo Hicks Cablevisión/Fibertel Grupo Clarín

Grupo Recoletos El Cronista Francisco De Narváez

Grupo Hadad BAE Sergio Szpolski

Cimeco (Vocento 33,33% La

Nación 33,33% y Grupo Clarín

33,34%)

La Voz del Interior y Los An-

des

Cimeco (La Nación y Grupo

Clarín)

AISA (Carlos Ávila 35%)La Red

América televisión

AISA (Francisco de Narváez

65%)

Grupo Hadad Canal 9 Ángel González

Carlos Ávila Torneos y Competencias

Frederick Arnold Vierra 40 %,

DLJ (off shore partners) 40 %

y Luis Nofal 20 %

En los últimos meses varias empresas periodísticas cambiaron de dueño y otras nuevas aparecieron en escena ¿Cuál es el verdadero impacto de estas novedades? ¿Quién controla si hay concentración?

Noticias sobre las noticias

futuro. Pero en un contexto de mayor concentración, donde los multimedios poderosos son cada vez menos, el in-greso de nuevos jugadores es posible. Según Fernández, el empresario mexi-cano Carlos Slim, con Telmex y CTI,

“amaga con ingresar en este mapa” y ocupar un papel importante “con la compra de alguna cable-operadora”.

Sin embargo, lo más común es la desinversión extranjera. Para Martín Bidegaray, periodista de iEco, “en los medios está sucediendo lo mismo que en otros sectores de la economía, como alimenticias, petroleras o servicios pú-blicos. En algunos casos, las empresas de capital nacional compraron parti-cipaciones que antes correspondían a capitales extranjeros”. Esto sucede por-que después de la crisis de 2001 “la tasa de rentabilidad ya no fue la misma que en los ´90”, explica Fernández.

Así fue como el Grupo Recoletos vendió El Cronista a De Narváez, el Grupo Hicks se desprendió de Cablevi-sión/Fibertel con el que el Grupo Cla-rín se quedó con la mayoría accionaria. Incluso Goldman Sachs, que tiene un 18% del Grupo Clarín, buscó sin éxito este año vender su parte para recupe-rar su inversión inicial.

El panorama es aún más complejo, porque mientras que algunos grupos extranjeros prefieren irse, otros deci-den invertir. Bidegaray afirma que “los extranjeros siguen viniendo porque hubo casos como el del Grupo Prisa”, que compró siete radios en el país: Con-tinental y su FM, y otras cinco del inte-rior. Pero Fernández aclara que “hay re-sistencias del sector y esa adquisición aún está en duda, ya que sigue el pleito judicial”. Otro de los grupos inversores es el mexicano Televisa, que compró editorial Atlántida, que tiene entre sus ediciones más importantes a la revista Gente, Para Ti y Billiken.

Nuevos medios nacionalesAdemás de los movimientos de gru-

pos extranjeros, “el negocio de los me-dios tiene un fuerte componente local, porque hay capitales que creen en la sustentabilidad de nuevos proyectos”, dijo Bidegaray a CincoW. Esto sucede con el canal C5N y el diario Crítica, que tendrá a la cabeza, además de a La-nata, al también periodista y escritor Martín Caparrós.

Bidegaray añadió que Grupo Hadad reinvirtió parte del dinero de la venta

de Canal 9 en la nueva señal de noti-cias C5N “para competir con TN, Cróni-ca, América Noticias y 26 TV”. Marcelo Salomone, gerente de noticias de C5N, explicó que la originalidad del canal radica en “priorizar la información ca-lificada”, porque en vez de ahondar en temas policiales o populares, prefieren abordar problemas políticos y econó-micos.

“Al final del día queremos que el pú-blico se quede con cómo nos afecta la suba del dólar o la caída de la bolsa en vez de saber que los mellizos han sido entregados a su madre biológica”. Tam-bién explica que quieren lograr una apertura a las noticias internacionales, para no mostrar a la Argentina como

“el ombligo del mundo”.Lanata, con el diario que lanzará a

principios del año que viene, “cree que puede encontrar un nicho entre los lec-tores desencantados de Página 12”, dijo Bidegaray.

Las consecuencias en la informaciónLos cambios de mano y aperturas

de medios provocan una reacción dis-par entre los lectores y especialistas, que no se ponen de acuerdo respecto al impacto que tendrá el fenómeno en la calidad de la información. Para Fer-nández, son sólo “prejuicios” ya que en la actualidad, nadie tiene información válida para opinar sobre el tema. Na-die difunde estos movimientos y muy poca gente estudia el impacto que pueden tener en el periodismo y en la sociedad.

Fernández agregó que estos cam-bios son “invisibles a las audiencias, porque el periodismo no los explica, nos los difunde y no se hace cargo ni antes, ni durante ni después”. Cree que las universidades deberían cumplir un rol importante en el debate de estos temas, pero “a veces prefieren volcar recursos en seminarios y charlas en donde los debates sólo permanecen en la superficie”.

A este problema se le suma que a muchos estudiantes no les preocu-pan estos temas sino la “rosca para la próxima elección y quien va a mane-jar los recursos de la fotocopiadora. ¡Que tengan lista la fotocopiadora! así el rol que les guardará la historia será hacer lindas copias del futuro mapa de medios hiperconcentrados”, dice.

Isabel Guelfo

˛Los cambios de mano de los medios son invisibles a las audien-cias, porque el periodis-mo no los ex-plica, no los difunde y no se hace car-go ni antes, ni durante, ni después de producido.

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La Asociación Argentina de Editores de Revistas (AAER) sostuvo que en

2006 la circulación bruta de revistas había subido un 4% respecto del año anterior. En lo que va de 2007, registra un aumento en la circulación del 6,3%, es decir 36.166 títulos de revistas, fascículos y otros. Del total de revistas en el mercado, más de 400 mil son dedicadas a la cultura. Los grandes diarios de la Argentina también com-piten con sus suplementos cul-turales. ¿Hay verdaderamente más lugar para la cultura que unos años atrás?

“No, creo que ahora los con-tenidos se hicieron un poco más accesibles para la gente”, opina Eduardo Villar, editor de la revista “Ñ”, del diario Cla-rín en diálogo con CincoW. “La cultura antes era un poco más elitista que ahora”, sostiene.

Hoy cualquier persona que se lo proponga puede leer un suplemento cultural: esto que-da demostrado por la gran ti-rada que tienen este tipo de re-vistas, además del aumento en circulación de libros, pensados para llevar a todas partes. “Hay más producción cultural, eso no se puede negar, porque se ve a simple vista. Hay muchas más salas de teatro off o inde-

pendiente, hay cada vez más editoriales pequeñas y media-nas; las ediciones aumentan; aumenta la cantidad de títu-los que se editan por año; la cantidad de ejemplares que se venden; hay mayor interés por el mercado del arte”, enumera Jorge Aulicino, director adjun-to de la revista “Ñ”.

En la inversión publicitaria de 2006 (calculada por AAER) si bien las revistas se llevan el 4,7%, la televisión abierta sigue siendo el principal medio de inversión: 35%. Este dato dice mucho del lugar que ocupa este medio en la vida de los ar-gentinos. Con semejante prota-gonismo de la imagen naciente de la caja boba, ¿la cultura debe conformarse con un público minoritario? “En relación con los lectores que leen otras cosas o no leen, los que consumen suplementos culturales son un grupo minoritario”, sos-tiene Aulicino. “Pero es una minoría importante. Si tomás una revista como ‘Ñ’, que son unos 70 u 80 mil ejemplares, y teniendo en cuenta que lo leen de dos a tres personas, tenemos un público de 200 mil lectores. Clarín solo, entre sábado y do-mingo, debe tener cerca de un millón de lectores. El número es minoría, pero es un porcen-

taje importante”, calcula el pe-riodista. Además de ser un gru-po importante, es un sector con distintos intereses. Consultada por este tema, la periodista es-pecializada en Cultura de La Nación Susana Reinoso sostie-ne: “Que haya un predominio de la cultura de la imagen no significa que es menor el públi-co de los suplementos cultura-les. Los lectores que consumen estos productos conforman un grupo amplio, y créase o no, en esa audiencia hay mucha gente joven”.

Usinas de culturaAulicino comenzó a des-

empeñarse como periodista a fines de los ’60. “En aquel en-tonces, el consumidor de lec-tura era muy específico y muy definido, conocía muchísimo. No estaba el consumidor afi-cionado, era gente que leía en serio, iba al cine en serio, veía teatro independiente en serio. Era siempre el mismo público, mucho más acotado. Por eso se desarrollaban temas muy es-pecíficos”, relata. El periodista de “Ñ” cuenta que los medios de difusión, en aquel momen-to, eran “de nicho”, que explo-taban un sector determinado. Así nacieron revistas como

“Primera Plana” y “Confirma-

Conseguir un trabajo es-table es tan meta como pesadilla del inconscien-

te colectivo universitario. Por eso, para aquellos aspirantes a periodistas el nacimiento de nuevos (y grandes) medios co-municativos es bienvenido con brazos abiertos. Así lo planteó Héctor Corti, editor de la Agen-cia Nacional de Comunicación a CincoW: “La apertura de todo medio de comunicación siem-pre es saludable porque impli-ca mayor fuente de trabajo”.

Sin embargo, Sol Sunino, de Recursos Humanos de La Nación, mencionó que para la creación y el reciente lanza-miento de la revista cultural ADN Cultura los nuevos pues-

tos fueron ocupados por ya em-pleados del diario. “El equipo de ADN fue creado en función al personal que se tenía. La ma-yor parte de gente que forma parte del equipo ya formaba parte del equipo de La Nación”, aclaró Sunino.

Gabirel Curi, coordinador de pasantías del Instituto de Co-municación Social de la Univer-sidad Católica Argentina, consi-deró: “No tenés tanta búsqueda de jóvenes graduados en la par-te gráfica. Hoy se ha abierto una puerta ideal para online”.

A pesar de apreciar la crea-ción de nuevos medios como fuente de empleo, Corti señaló que están lejos de ser una solu-ción ideal para los periodistas

El boom de las publicaciones culturales parece expresar un renovado interés en este tipo de contenidos

Cultura al alcance de la mano

Nuevos medios, nuevas oportunidadesLos movimientos registrados en el mundo periodístico han generado espacios para profesionales recién recibidos

do”, que eran para un público bien formado. “Una vez escribí una nota sobre el trato de los libreros con sus clientes. El li-brero en aquella época, sobre la calle Corrientes, se daba cuenta si el que iba a consu-mir tenía conocimiento o no. Y siempre tenía una actitud de desdén con el que no sabía. Ahora, al librero no le intere-sa si uno es parte de una elite de entendidos o no. Eso era un síntoma de aquella época, que el que leía entendía de qué se trataba”, recuerda Aulicino.

En las redacciones los pro-fesionales también tenían otro tipo de formación. Alfredo Se-rra, de la revista Gente, dice a CincoW: “Hace más de cuarenta años, cuando empecé a hacer periodismo, las redacciones de los diarios –pues revistas había pocas– eran usinas de cultura. La mayoría de nosotros venía de los libros y por esto me re-fiero a los grandes clásicos”.

“Entre nosotros, además de

periodistas, había escritores y poetas que recalaban en el pe-riodismo para ganarse el pan. Se respiraba el debate político y las bravas discusiones litera-rias”, recuerda el periodista. Asevera que esas costumbres, junto con las de ir al cine a ver a Bergman y Fellini, ir a la ópera, al ballet y a concier-tos, directa o indirectamente se reflejaba en la calidad de escritura. “Hasta en las notas policiales y deportivas. Los lec-tores apreciaban esto. El diario

‘El Mundo’ duplicó su tiraje sólo a partir de las aguafuer-tes porteñas de Robero Arlt”, rememora.

A pesar de las nuevas tecno-logías, como el dominio de la televisión y la invasión de In-ternet en la vida cotidiana (ver recuadro), lo cierto es que la cultura se abre paso lentamen-te, remando en contra de la corriente- a veces- para llegar a buen puerto.

María Cruz

desempleados. Mencionó el tu-multo de personal que sufrió C5N durante sus primeras se-manas de estreno hace menos de dos meses. “En el canal de Hadad hubo despidos antes de empezar. Las empresas son em-presas y el trabajador es una variable de ajuste”, aclaró Cor-ti. CincoW intentó comunicarse con C5N en reiteradas oportuni-dades pero no obtuvo respuesta

El balance de oferta y de-manda laboral suele ser un factor determinante a la hora de contrataciones.

Según Curi, las ofertas labo-rales para aspirantes a periodis-mo en los medios tradicionales son pocas pero su escasez se compensa en otros rubros. “La demanda laboral se equilibra, por ejemplo, en las relaciones institucionales de empresas”.

Sunino concuerda en que el balance del mercado laboral esté a favor de las empresas pero explica que las fuerzas de oferta y demanda no jugaron rol importante para la crea-ción de ADN Cultura. “Es por un tema de capital intelectual de la compañía, no es un tema de facilidad de capital en el mercado”, dijo Sunino. “Quie-nes han estado a cargo del pro-yecto son los que más saben del tema y que ya estaban tra-bajando con nosotros”.

Los nuevos medios “son co-sas que están muy bien hechas pero que además tienen una posición. Están contribuyendo al crecimiento”, dijo Corti. “No solo nacen de una necesidad de tener un sustento sino de la convicción que eso puede con-tribuir a un cambio social”.

Gregorio Urbina

˛cualquier persona que se lo proponga hoy puede acceder a un su-plemento cultural: esto que-da demos-trado por la gran tirada que tienen este tipo de revis-tas.

˛El balance de oferta y deman-da laboral suele ser un factor determi-nante a la hora de contrata-ciones.

MEdioS

| 1� | Octubre �007

En el preludio del nuevo milenio sobresalen tiem-pos de guerra, terroris-

mo, cambios climáticos, desas-tres naturales y una vorágine tecnológica que empuja las relaciones humanas hacia un mundo virtual y mediatizado. Ante las vi-siones apo-ca l ípt icas generadas por esta r ea l id ad , a l g u n o s eligen revi-sar mensa-jes de antepa-sados en busca de una respuesta más optimista.

El “Movimiento mundial de paz de las 13 lunas” es uno de ellos. José y Lloydine Argüelles lo fundaron hace 20 años tras descifrar información legada por la civilización maya, según la cual existiría lo que deno-minan un “código cósmico del tiempo”. En una investigación que les llevó 30 años, los Argüe-lles aggiornaron y difundieron el legado maya a través de una red mundial que se conecta a través de “nodos” dispersos en el mundo, muchos de ellos en ciudades argentinas.

La agrupación considera que los mayas tenían conoci-mientos acerca de lo que iba a suceder en el mundo: “Por eso, los indígenas de la meso-américa precolom-bina dejaron un mensaje g r a b a d o en piedra que está constitui-do por un elemento de ‘alerta’ y otro de ‘es-peranza’, con-tenidos en sus Siete Profecías Ma-yas”, explica José Argüelles en textos sobre el movimiento.

El mensaje de “alerta” au-gura lo que va a pasar en los tiempos que vivimos y el “de esperanza” indica los cambios que uno debe realizar en su interior para “impulsar a la

Humanidad hacia una nueva era”, donde los “valores más al-tos” fl orezcan en las prácticas cotidianas.

El fundador del movimiento aclara que así se podría llevar

a la Humanidad hacia el “amanecer galácti-

co”, a una era en la que

no haya caos ni destruc -ción. Las visiones de fu-turo de

los mayas – n u e s t r o

presente– es-tán en sus pro-

fecías, que se basan en conclusiones de estudios empíricos y religiosos sobre el funcionamiento del universo.

Un calendario diferenteLa propuesta del movi-

miento que inició Argüelles se centra en la sustitución del calendario gregoriano por el llamado “Calendario de las 13 lunas”, que intenta rescatar

“la energía femenina, los ciclos naturales universo y la concep-ción esférica del tiempo”, afi r-ma el fundador.

Cristina, miembro de la agrupación que prefi ere no dar a conocer su apellido, criti-có en diálogo con CincoW la im-posición del calendario grego-

riano, que divide la vuelta de la tierra al sol en

12 meses irregu-lares, ya que “no hay nin-

guna rela-ción lógica ni cientí-fi ca entre la longitud

exacta del año y el uso

del calendario gregoriano para

medir y dividir esa longitud”. La mujer, que vive en Vicen-

te López, dicta cursos sobre “Encantamiento del Sueño” y la “Ley del Tiempo”, con enseñan-zas del movimiento. Según sus miembros, lleva bastante tiem-po entender de qué se trata el

calendario y las enseñanzas mayas; en el caso de Cristina, casi medio año de estudio: “En un principio, iba comprendien-do retazos del calendario, más tarde tuve que estudiar sobre los astros, el haab, el tzolkin, los kines, la cultura oriental, a Buda, Cristo, Mahoma y Pacal Votam”, relató a CincoW, aun-que aclaró que uno “no termi-na de estudiar nunca”.

La “ley del tiempo” revela que existen ciclos “naturales” y otros “artifi ciales”. El ciclo artifi cial es defi nido como 12:60, cifra que proviene de los 12 meses del calendario gre-goriano y los 60 minutos que conforman una hora. El ciclo natural, en cambio, se defi ne como 13:20, y surge de las 13 vueltas de la luna alrededor de la tierra en un año y los 20 se-llos solares.

La frecuencia 13:20 está plasmada en el Tzolquin que para los mayas es “la sagrada cuenta de los días de la mente”, e incluye una combinación de 13 tonos o formas del movi-miento universal y 20 sellos solares. Combinados entre sí, los sellos y los tonos generan los “260 kines”, o días del año. Cada uno de nosotros perte-nece a un kin, que es la ener-gía de movimiento que daba forma al día de nuestro naci-miento. Esta información está contenida en nuestro cuerpo: 20 dedos en manos y pies, y 13 articulaciones mayores.

El nodo de TantiMabel forma parte del nodo

que el movimiento tiene en Tanti, Córdoba. Allí decidió crear un jardín de paz para generar un lugar de encuentro en donde personas de distintas nacionalidades puedan reali-zar una vivencia 13 Lunas

Instalado en las sierras cor-dobesas, el nodo Tanti es un lugar en el que se practica la permacultura, hay clases de yoga, meditación Mente Natu-ral, huerta orgánica, comida vegetariana y un arduo estu-dio del calendario.

La mujer, en una recorrida realizada junto a CincoW, ex-presó que “es mucho más fá-cil transmitir el calendario a

través de una vivencia, porque estudiándolo en un contexto 12:60 resulta casi imposible entender de qué se trata verda-deramente”.

Para quienes no conocen el movimiento, las puertas también están abiertas. Mabel, enlazadora cósmica blanca, in-vita la las personas a conocer su kin y, a través de éste, el propósito que cada uno tiene en el mundo, sus habilidades y sus dones. En el jardín se reali-zan oráculos, cartas natales e incluso reiki. En la Argentina existen otros dos jardines de paz: el de Charbonier, Córdoba, y el de Epuyén, en Neuquén.

Todo se transformaEl legado interpretado por

los Argüelles tomó un mayor impulso a partir de 1999, mo-mento en el que comenzaron a transcurrir los 13 últimos años del ciclo que estamos vi-viendo. Como afi rma la sépti-ma profecía maya, el mundo tal cual lo concebimos cul-mina el 23 de diciembre de 2012. Muchos interpretan esta profecía como un anuncio del fi n del mundo, pero para los mayas nada desaparece, nada muere defi nitivamente; sino

que, por el contrario, todo se transforma.

La profecía maya se refi ere al momento en el que el sistema solar, en su giro cíclico, “sale de la noche para entrar en el ama-necer de la galaxia”, e indica que los 13 años que dura el ci-clo van desde 1999 hasta 2012, cuando la luz emitida desde la galaxia “sincroniza” a los seres vivos y les permite acceder en forma voluntaria a una trans-formación interna. Declara que todos los seres humanos tienen la oportunidad de cambiar y romper sus limitaciones, reci-biendo un nuevo sentido.

Cristina explicó que en la séptima profecía se prevé “una comunicación a través del pensamiento, un mundo de hombres que voluntariamente encuentren su estado de paz interior, elevando su energía vital y llevando su frecuencia de vibración interior del mie-do hacia el amor; pudiendo así captar y expresarse a través del pensamiento”.

Para ellos, no es el fi n del mundo, sino del sentido ac-tual del mundo. O, si se quiere, del fi n del mundo tal como lo conocemos.

Martina Maymó

José y Lloydine Argüelles, fundadores de un movimiento que estudia la civilización maya, descubrieron un sistema de medición del tiempo relacionado con los ciclos de la tierra. Cientos de personas lo incorporaron y crearon nodos en todo el mundo. CincoW visitó uno de ellos en Córdoba.

El calendario que marca el presente

En el corazón del Valle de punilla, provin-cia de Córdoba, tanti se dibuja entre cas-cadas y ríos serpenteantes. A sólo 15 kiló-metros de Carlos paz y en una zona consi-derada un microclima por los lugareños, mabel sembró, hace 3 años, un jardín de paz. En busca de la poco promocionada “vivencia 13 lunas”, Cincow se alojó en las sierras cordobesas durante 4 días.

por el jardín no pasan más de 10 perso-nas por mes, quizá debido a que se tra-ta de una propuesta íntima, secreta. No es fácil descubrir su escondite, mabel se escapa de las agencias de viaje y de las publicaciones cibernéticas.

por la mañana, se hace la oración al sol y el enunciado “Ayum Hunabkú Evan maya e maho”, por el que se saluda a los pun-tos cardinales. Hacia la tarde, se realizan meditaciones sobre las rocas y entre el cuarzo que se desparrama por la zona. A cada rato, mabel evoca la Ley del tiempo e intenta explicarla con ejemplos vividos durante el día.

Es una invitación al silencio, donde se in-tenta aprender a escuchar la música del cosmos. El Jardín de tanti se escapa del mundanal ruido e invita a descubrir los mensajes de nuestros antepasados.

M.M.

EL JARDIN DE PAz EN tANtIÑ

˛para los mayas nada desa-parece, nada mue-re defi niti-vamente; sino que, por el contrario, todo se transfor-ma.

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˛“internet fue el pri-mer me-dio que le dio poten-cia inter-nacional al boca a boca”, asegura Menajovsky.

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El 20 de junio el museo Belvedere abrió sus puer-tas para exponer la colec-

ción más grande del mundo del pintor austríaco Gustav Klimt, junto a las principales obras de su hermano Ernst Kli-mt y de Franz Matsch, con los que formó una “Compañía de artistas” en 1880.

Estos tres artistas del Art Nouveau realizaron frescos para techos de teatros, para el Museo de la Historia del Arte y para la mansión Hermesvi-lla. Pero fue Klimt y su innova-dora visión del mundo la que contribuyó a su fama mundial, diferenciándose de otros artis-tas de la edad moderna.

Uno de los aciertos más arriesgados fue la forma en la que mostraba la sensualidad femenina en las obras. “Sus mujeres eran soberbias, segu-ras e inalcanzables”, dice Gra-ciela Lemmo, artista plástica y dueña del taller “El Puente”, ubicado en la localidad de Las Heras.

Además, Lemmo explica que Klimt poseía influencias del platonismo, ya que en sus lienzos se puede observar un contraste entre lo real y lo ideal. “Para Klimt la belleza no existe en el mundo real, por lo que busca un ideal de belleza femenina”, afirma.

Según la artista plástica, este juego entre realidad e irrealidad genera misterio.

“Las figuras y las formas de las mujeres son reales, pero se en-cuentran en un mundo irreal”, asevera. Esta técnica artística muestra un quiebre con el Re-nacimiento, en el que las mu-jeres eran pintadas en escena-rios armados o en paisajes na-turales. “Al colocar a la mujer en un espacio artificial creado por la imaginación del artista, su presencia es más fuerte e impactante”, agrega.

El cuerpo de la mujer ocupa un lugar central en las obras del artista vienés. Sin embar-go, la sensualidad de su arte fue considerada escandalosa

para la época, y fue censurado en su propio país. Para Lem-mo, Klimt era un “adelantado”.

“Quienes repudiaban su arte lo hacían por miedo o desconoci-miento. Fue grande porque fue distinto”, asegura.

Un color que marcó la diferencia

Entre las características que hicieron de Klimt un artis-ta destacado para su época fue la de innovar con un material nunca antes utilizado en los lienzos: el oro. “El dorado se in-corpora en las obras religiosas, pero hasta ese momento no se usaba en las plásticas”, afirma la profesora de la escuela de Bellas Artes Manuel Belgrano, Susana Parisi.

Este nuevo material es in-corporado a pinturas doradas como “El Beso” y “Judith I”, en las que la decoración se destaca como factor principal. “El oro remite a la esencia que Klimt quiere mostrar de las mujeres que pinta”, afirma Parisi. “Esta

esencia posee un empuje espe-cial por la energía atrayente del color dorado”, asegura.

En cambio, Lemmo le atri-buye a este innovador matiz la función principal de “ilu-minar” las pinturas del artista.

“Esta iluminación destaca a las mujeres y las coloca en una posición superior”, asegura. A pesar de que la decoración es elemental, ésta “no supera la capacidad plástica del artista, sino que la complementa”.

Además, los colores utiliza-dos por el artista crean una energía atrayente para quien los mira. “La sugestión que generan los lienzos es produc-to de una elaboración de los colores en la paleta”, afirma Parisi. “Sus obras son ricas en texturas visuales, que generan profundidad en las imágenes”, concluye.

Klimt era un artista que no tuvo perjuicio de mostrar su interpretación personal de la sensualidad femenina. Fue innovador y desafiante para

Entre la libertad creadora y la polémica social

El museo vienés Belvedere presenta las obras más importantes de tres artistas de la Secesión. Gustav Klimt y su obra

“El Beso” son el centro de interés turístico.

La autopromoción es un valor creciente en el lan-zamiento de la carrera ar-

tística de los músicos. Cada vez son más los que eligen incur-sionar en Internet para darse a conocer. El uso de sitios web pa-rece ser el paso obligado para entrar al mundo de la música: un mundo con acceso limitado.

Con el surgimiento de la red, el proceso de descubrimiento de un artista se invirtió por com-pleto. Antes, el músico tenía que conseguir que una multinacio-nal se topara con su demo y lo escuchara. Allí, el proceso recién comenzaba. Actualmente, el mercado accede a los artistas por medio de la web. Las empresas discográficas buscan, escuchan y si aprueban, van a la caza de un nuevo artista para su sello.

Este fenómeno conocido como “autopromoción” comen-zó con la web 2.0, un concepto que engloba sitios como Foto-log, Myspace y Youtube. El pre-sidente de la agencia de publi-cidad Xplica, Javier Menajovsky, afirma que esta web permite a

los artistas “romper con la mo-nopolización de la música por parte de las multinacionales”.

Además, los internautas im-pulsan un fenómeno conocido como “marketing viral”: el uso de los sitios se contagia de un usuario a otro como si fuera un virus. “Internet fue el pri-mer medio que le dio potencia internacional al boca a boca”, asegura Menajovsky.

Según Julián Gallo, profesor de “Nuevos Medios” de la maes-tría de Periodismo de la Univer-sidad de San Andrés, estos sitios 2.0 poseen una “comunidad enorme de usuarios, tan grande como la población de un país o aún mayor”. Al mismo tiempo, el amplio acceso a estos medios es beneficioso para la autopro-moción. “La mayor ventaja es la relación directa entre el artista y sus fans”, afirma el profesor.

Del otro lado de la cordillera En Chile la conocen como

“la guapa telonera de Julieta Ve-negas”. Entre los artistas que se autopromocionan, la can-

El autobombo musicalEl negocio de la autopromoción por medio de la web está creciendo a pasos agigantados entre los artistas. Francisca Valenzuela y Dani Umpi, dos ejemplos regionales.

la época. “Klimt transmite pasión, y ésta hace posible el cruce entre el arte y la sensua-lidad”, concluye Lemmo.

Las galerías austríacas del Belvedere exhiben las princi-pales obras de la “Compañía de artistas” hasta el 14 de octu-bre. Con alrededor de cincuen-ta piezas, la muestra refleja el trabajo realizado por estos tres artistas como grupo, pero dejando en evidencia el estilo característico de cada uno.

Jorgelina do Rosario

tante y compositora chilena de 20 años Francisca Valenzuela no se queda afuera. Tiene blog, fotolog, Myspace y sube sus vi-deos musicales a Youtube. An-tes de lanzar su primer disco,

“Muérdete la lengua”, logró que miles de personas siguieran cada movimiento de su vida profesional a través de estos sitios. El resultado fue inespe-rado: su álbum llegó a ser el octavo disco más vendido en Chile a sólo dos semanas de su lanzamiento.

Estas plataformas públicas permiten a los músicos mostrar-se de una manera rápida y fácil. Para la cantante chilena, los si-tios son herramientas que gene-ran contactos y permiten entrar a una “comunidad artística”.

Con respecto al detrimento del ejercicio de las multinacio-nales, Menajovsky no cree que esto suceda. A pesar de que la autopromoción es un gran re-curso, no es el trampolín a la fama. “Este negocio posee una estructura profesional orga-nizada que sabe cómo usar la publicidad a favor del artista”, afirma a CincoW. “La autopro-moción suma consumidores al mercado, pero nunca podrá su-

perar a la promoción”, agrega el presidente de Xplica.

En cambio, Gallo no distin-gue dos tipos de promociones:

“La autopromoción es promo-ción”, asegura. “Es una forma metódica de producir acciones de marketing y comunicación para despertar interés de las audiencias”, afirma.

La autopromoción y la promo-ción son necesarias en distintos momentos. La primera permite al artista conocer la industria a la que está ingresando. Pero si se busca la masividad de oyen-tes, se necesita una red de apoyo más significativa. Y en este caso, Valenzuela dice que “la respues-ta está en la industria”.

Cruzando el charco En estos últimos años, la

música uruguaya pisó fuer-te. Y lo sigue haciendo. Dani Umpi, cantante y escritor de 33 años, debutó en el 2006 con el disco “Perfecto”, y es otro de los artistas regionales para los que autopromocionarse es algo cotidiano. Al igual que Valen-zuela, Umpi asegura que la au-topromoción es un fenómeno, y es natural que se use como

“soporte artístico”.

El cantante dice que es muy importante “mantener el con-tacto con la gente que le gusta lo que hacés”. Pero esto requie-re una actualización continua de la información, desafío que crece proporcionalmente a la popularidad de los artistas. Según Menajovsky, ésta es la clave de la autopromoción. “Es beneficiosa, pero si los sitios no se actualizan se pierden rápida-mente sus ventajas”, afirma.

Algo es certero: el éxito no está asegurado. Internet es una herramienta beneficiosa, pero si el artista no sabe cómo utili-zar estos sitios a su favor, se pue-den transformar en el obstácu-lo de su propio crecimiento. “El artista no es un profesional del marketing, y eso hace que su promoción sea más frágil”, con-cluye Menajovsky.

La posibilidad de que mi-llones de personas escuchen las canciones de un músico emergente sin costo alguno es un recurso que toma dimensio-nes impensables. Pero a fin de cuentas, parece ser la originali-dad del artista la que permite su supervivencia en el ambien-te musical.

Jorgelina do Rosario

cuLturA

| 1� | Octubre �007

iNForMAcioN gENErAL

Ningún país y ninguna cultura pueden librar-se de los estereotipos

y mitos, de los prejuicios que pueden llegar a tener las per-sonas por cosas que han leído o escuchado en alguna parte. Ciertas cosas se destacan de la comida, la cultura, la música, el paisaje y la gente, y cual-quier cosa fuera de lo común o diferente a otro país puede lle-gar a tener una reputación de

“típico”, cuando en realidad no la debería tener. México, como país y como cultura, no es la excepción.

CincoW habló con varios ar-gentinos de diferentes rumbos para descubrir qué piensan acerca de México. Tres de las creencias más frecuentes que

se mantienen son el gusano de la botella de tequila, los frijo-les saltarines y que todos los mexicanos son mariachis.

Felipe Martínez, historia-dor de la tradición mariachi, explicó a CincoW que “gracias a las películas mexicanas, la gente de otros países piensa que andamos en la calle vesti-dos de charro y a caballo, pero eso no es cierto”.

El gusano de la botella del tequila en realidad es un gu-sano de maguey, un especie de cacto, que nunca se encuentra en una botella de tequila. Es característico de algunos mez-cales, pero nunca del tequila. Aunque tal vez se haya vuelto algo mítico, el gusano del mez-cal muchas veces ni se come,

aunque sí se usa muchas veces como comida y es considerado una delicadeza de la cocina mexicana.

Otro mito que se populari-zó a través de caricaturas du-rante los años ‘30 y ‘40 es el de los frijoles saltarines. Si bien se comen muchos frijoles en México, no queda duda que el cuento del frijol saltarín es, al menos, poco confiable.

Pero entonces, ¿qué es el frijol saltarín, también cono-cido como Mexican jumping bean? Es un fenómeno nativo de México. Físicamente se ase-mejan a un frijol chico color café. Es una especie de semi-lla en la que una polilla deja su huevo y la larva es la causa de los “saltos”. Se come el inte-

No todoslos mexicanosson mariachis

Los estereotipos sobre México plantean que los mejores tequilas se toman con un gusano, que existen frijoles saltarines y que la gente anda vestida de charro. Mitos y verdades del imaginario sobre los aztecas.

Una capital con sello pro-pio admirada por su ar-quitectura, la cultura y

el arte.Buenos Aires es una ciudad

cosmopolita que posee una pintoresca mezcla de carac-terísticas latinoamericanas y europeas que generan una variedad de ambientes y esce-narios.

Popular entre frases como: “la pequeña Europa en Améri-ca”, “la ciudad que nunca duer-me”, “la cuna del tango” y “la ciudad de los mejores cortes” , ha creado una oferta cultural con infinidad de atractivos que la hacen reconocer como una de las ciudades más sofis-ticadas de Sudamérica.

Una de las características que tiene Buenos Aires es su arquitectura; edificios como la iglesia de Santa Felicita, el

Palacio de Justicia y el Teatro Colón presentan un mix de in-fluencias italianas, francesas y españolas. Estas tendencias penetraron en el país durante varios siglos, lo cual coloca a Buenos Aires como la ciudad con el toque europeo, comen-tó a CincoW el arquitecto Luis Velasco.

Para conocer a fondo esta capital es importante hacer re-ferencia al tango. “La mayoría de los visitantes tienen que ver un espectáculo de tango, ya que es un encanto muy parti-cular que atrapa a viajeros”, se-ñaló la agente de viajes Gabrie-la Rendón. La esencia del 2x4 sigue vivo en los barrios que dieron origen a esta fantástica danza que recorre el mundo de la mano de los más grandes músicos y compositores. Por tal motivo “lo llamamos Bue-

una mirada extranjera sobre Buenos Aires

nos Aires: la cuna del tango”, afirmó Rendón.

Junto a esto, museos, cines, teatros y boliches ofrecen una variedad ilimitada de posi-bilidades para entretenerse. Muchos consideran a la noche porteña una de las más vi-brantes, activas y variadas del mundo. En la ciudad que nun-ca duerme la noche tiene sus propios atractivos, desde libre-rías abiertas hasta altas horas, los bares y los pubs reuniendo amigos, los cines y los restau-rantes colmados hasta el plan para continuar la marcha en discotecas. La noche de Bue-nos Aires ofrece múltiples op-ciones para vivirla y disfrutar.

“Para los jóvenes, vivir en Bue-nos Aires resulta de lo más in-creíble. Como turista disfruté cada día pero sobre todo cada noche”, comentó Fernando Ál-

varez, estudiante mexicano de intercambio.

Otro de los aspectos vendi-bles que tiene esta ciudad es su amplia oferta gastronómica. Es reconocida a nivel mundial por sus sabrosas y tiernas car-nes, existiendo comidas de di-ferentes regiones y varias espe-cialidades autóctonas. Las zo-nas gastronómicas están bien delimitadas. “Costanera norte y Puerto Madero son reconoci-das por sus parrilladas; Aveni-da de Mayo es el eje de la co-mida española; las pizzas más tradicionales están en la calle Corrientes. Las zonas de plaza Cortázar, Palermo Hollywood, Recoleta y Las Cañitas ofrecen especialidades gourmet”, dijo Rodrigo Figueroa, guía de tu-ristas.

Ahora bien, según la Orga-nización Mundial de Turismo,

Buenos Aires ha tenido un impacto positivo en el aumen-to del turismo, ya que para el 2006 representó un aumento del 10%. “En estos últimos años se ha visto un crecimien-to rápido de turistas, estudian-tes, viajeros que desean co-nocer la ciudad para después viajar a las provincias”, señaló Rendón.

Este centro urbano además de presentar una gran oferta cultural, es relevante por su variada arquitectura de estilo, una música que la distingue en todo el mundo, y una vida nocturna reconocida por su diversidad y entretenimiento. Buenos Aires es y será la puer-ta de entrada que les dará la bienvenida siempre que visi-ten Argentina.

Claudia Patricia Daza Bravo

rior de la semilla, creando un hueco en el que vive. Se “ata” a la semilla con hilos sedosos y cuando se empieza a calentar la semilla, por ejemplo en la palma de una mano, la larva tiene contracciones nerviosas y espasmos, jalando los hilos, rompiéndolos y moviendo la semilla. La larva puede vivir durante meses adentro del

“frijol saltarín”.El último y quizás el más

destacado de los mitos acerca de México se trata del maria-chi. Aunque muchos lo pien-sen, no todos los mexicanos son mariachis. Es una tradi-ción que nació en Jalisco, Méxi-co, en un pueblo llamado o Co-cula o Tecalitlan, ya que no se sabe con certeza en cuál de los dos pueblos.

El historiador Martínez cuenta que gracias a eso “el mariachi siempre está presen-te en las fiestas. Se contratan desde un bautizo, primera co-munión, cumpleaños, santos, quince años, bodas, aniversa-rios de bodas, de novios, sere-natas para mujeres y hombres, días festivos y hasta para fune-rales”. Los mariachis son con-tratados para agregar alegría a las fiestas, cantar, gritar, llorar y hasta para conquistar a una mujer o un hombre. Martínez dice que “no todos son igua-les” y “no todos son lo mismo”, aunque uno puede darse cuen-

ta “en lo musical”, en “las vo-ces” y hasta en “la calidad de sus trajes”.

El antropólogo argentino Gabriel Noel, en diálogo con CincoW, intentó aclarar por qué surgen este tipo de mitos y cómo se forman: “Obviamen-te no se inventan de cero, sino que se transmiten una vez in-ventados”. Según el especialis-ta, la gente siente necesidad de aferrarse a estos tipos de gene-ralizaciones porque son “una forma de intentar acercarse a partir de lo ‘conocido’, es decir de esas taxonomías nativas”.

“En sí, eso no es perjudicial, siempre y cuando subsista una actitud de apertura al aprendi-zaje que permita ir más allá”, sostiene Noel, y añade que “la evidencia suele mostrar que cuando se enfrentan estereoti-pos en situaciones de conflicto, lo habitual es que se refuercen y no que se modifiquen”.

Las creencias que tienen los argentinos acerca de México y su cultura están basadas en una realidad, aunque esa ver-dad es sólo una base. Sabrán que el mezcal a veces se toma con un gusano -no el tequila-, que los frijoles saltarines sí existen pero no son frijoles, y que no todos los mexicanos son mariachis que andan por la calle vestidos de charro y montados a caballo.

Luisa Mancera

El aumento del turismo generó un auge cultural y comercial en la capital argentina. Cómo se ve la ciudad con ojos mexicanos.

˛Las creen-cias que tienen los argentinos acerca de México y su cultu-ra están basadas en una realidad parcial.

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iNForMAcioN gENErAL

Los últimos viernes de cada mes los barrios de Retiro, Recoleta, San Telmo y Pa-

lermo se convierten en una verdadera fiesta. Todas las gale-rías de arte abren sus puertas y forman las Gallery Nights. En donde toda la gente puede dis-frutar de un gran vernisagge.

El circuito es gratuito y combina espectáculos en la calle con la presencia de todos los artistas. Comenzó en 2001, con 24 espacios y hoy ya cuen-ta con alrededor de 200.

El recorrido fue una idea de Arte al Día en conjunto con el gobierno de la Ciudad de Bue-nos Aires. Arte al Día es un medio de difusión del arte la-tinoamericano, focalizado en las artes plásticas con 23 años de trayectoria. Su emprendi-miento llega a diferentes paí-

ses como México, Brasil, Chile, Uruguay y Venezuela.

Según Mariana Deleau, or-ganizadora de eventos de Arte al Día, “el objetivo es acercar el arte de una manera diferente a la gente. Tratamos de crear un clima distendido a lo lar-go del recorrido, con música, estatuas vivientes y malabaris-tas para que la gente no tenga vergüenza y pierda el miedo a entrar a preguntar. En las últi-mas recorridas, los artistas es-tuvieron interactuando con el público, lo que hace aún más atractivo el recorrido”.

Por lo general, los artistas se caracterizan por ser meno-res de 30 años. En las galerías se alternan pinturas, dibujos, videos, instalaciones y fotogra-fías. Tanto las casas de antigüe-dades como los libreros están

De ‘¡Semana inaugural!’ a ‘Se alquila espacio’ a ve-ces pasa menos que un

ciclo lunar.Lograr que un bar sobrevi-

va, sin hablar de sobresalir, el primer semestre, mes o sema-na es siempre un reto.

Dónde se escoja poner más énfasis puede determinar el futuro de un local. Para Fer-nando Giardina, encargado general de Acqua Lounge Club, ubicado en Puerto Madero, la interacción entre el personal y la clientela constituye el fac-tor fundamental para tener un bar exitoso. “Es obvio que dar un buen servicio es importan-te”, agrega Giardina.

Adrián Estaverón, socio y gerente del restaurante La Gi-ralda, cree que la clave del éxi-to yace un poco más arriba en el escalón jerárquico. “Hay que

seguir manteniendo la conduc-ta empresarial y gastronómica de la época en la que se fundó y adaptarla a los tiempos de hoy”, dijo Estaverón, quién di-rige el local como segundo he-redero de su padre y su abuelo.

Pero el éxito está clavado en más de una tabla. Servicio al cliente aparte, Giardina alu-dió a la configuración de su local y a la zona en la que se encuentra como influyentes para atraer la clientela codi-ciada. “La ubicación está en un lugar estratégico donde la gen-te quiere venir”, dijo.

El papel de los dueños den-tro del manejo del local puede tanto perjudicar como bene-ficiar el futuro de un local. Si micro-administran demasia-do puede ser sofocante para los empleados. Por otro lado, al delegar se puede desviar del

plano general.Estaverón se inclina hacia

una dirección y participación más activa por parte de los dueños ya que dominan más componentes administrativos que sólo los ingresos financie-ros.

“Uno cuando delega hay gen-te muy preparada, pero es me-jor que estén los dueños mane-jando”, dijo Estaverón. “Un ne-gocio no es sólo lo que venden sino también lo que compran”.

El estilo administrativo de Acqua es más moderado. “Los dueños están. Tienen un rol ac-tivo, si ven algo mal te lo dicen”, señaló Giardina. “Pero a su vez también delegan. Tienen que confiar en su gerente”.

Giardina asevera que la principal causa por la que quiebran los bares es por falta de paciencia y caudal financie-

gallery Nights cool NightsCada vez más artistas exponen en las galerías de Retiro, Recoleta, San Telmo y Palermo, en donde se propone un recorrido entre el arte y el glam.

Las claves del éxito para un

formando parte de esta origi-nal idea. Delau dijo a CincoW que “vienen muchos grupos de amigos, es muy divertido, cada uno empieza por donde quiere. Lo más importante es la buena onda y el gusto por la pintura”.

Antes de que se de comien-zo al recorrido, en el British Art Center (Suipacha 1333) la gente puede conocer más de un personaje. Por allí pasaron Rogelio Polesello, Marta Minu-jín, Clorindo Testa, Pablo Sua-rez, Juan Travnik y Josefina Robirosa.

Delau agregó que “el artista explica el por qué de sus obras, las da a conocer y luego acepta preguntas del público. Es una experiencia muy buena, en donde la gente se siente cómo-da y el artista gratificado”.

Diego Pérez Ariosto es due-ño de una galería de arte en San Telmo, llamada El Primer Beso (Defensa 1302). Allí se puede encontrar desde cua-dros hasta muebles. “Empecé con esto hace más de siete años,

compré la galería y diferentes artistas se acercaron para ofre-cerme sus obras. Hoy tengo al-rededor de diez artistas expo-niendo. Hay mucha variedad, y la gente cada vez se interesa más por el arte. Es una nueva alternativa a la hora de acer-carse a la cultura. Por eso, el gobierno nos acompaña y nos apoya. También creo que al ser gratuito ayuda”.

Pérez Ariosto también co-mentó a CincoW que cada vez hay más gente interesada y lo que más se llevan son mue-bles o soportes para decorar.

“Los cuadros también tienen un fuerte peso, pero la van-guardia se impone. Están los turistas que compran obras chicas y mucha gente que busca cuadros para combinar con los sillones del living. Por eso implementamos un nuevo servicio: buscamos el cuadro para tu sillón o el sillón para tu cuadro”.

Pérez Ariosto atribuyó este auge a que los artistas tienen la urgencia de hacerse notar.

Horacio Cacciabue, discípu-lo de Carlos Gorriarena y uno de los artistas que expone en varias galerías, pinta desde chico y hace unos años co-menzó a vender sus pinturas a diferentes galerías. Encontró una manera de hacer lo que le gusta y obtener su beneficio.

“Empecé a vender desde que te-nía 25 años, hoy ya hace cinco años que estoy en este negocio y la verdad que me encanta. Estoy feliz que podamos tener nuestro propio espacio, expo-ner y que la gente aprecie tu trabajo”.

Cacciabue trata de estar to-dos los viernes de fin de mes en las galerías para explicar las obras y para ofrecerle a la gente su arte. Ahora tiene pla-neado exponer su trabajo en otros países; ya lo hizo en Pun-ta del Este el año pasado, pero aclaró que “como la calidad de gente que hay en la Argentina no hay, acá el arte se aprecia y se está aprendiendo a apreciar mucho más”.

Estefanía González Isola

˛El circuito es gratui-to y com-bina es-pectáculos en la calle con pre-sencia de todos los artistas.

ro de los inversionistas. “Hay mucha competencia. Teórica-mente, para que un bar funcio-ne tiene que pasar 2 o 3 años, y a veces los dueños no están dispuestos a seguir invirtien-do”, consideró.

Estaverón concuerda en que la culpa la tienen los dueños pero su análisis es otro. “Los dueños no triunfan porque van del día a día, por inexperiencia del que pone el dinero. Son de otros rubros y

dicen ‘vi algo en la gastrono-mía y quiero meter algo’”, dijo Estaverón.

Sin embargo, independien-temente de cuan extensa haya sido la fase preparativa, hasta el más calificado dueño tien-ta los dioses de la fortuna con cada nuevo día. No obstante, Giardina y Estaverón coinci-den en que la suerte es sólo una de las claves para tener un bar exitoso.

Gregorio Urbina

BAREl balance de estrategias y prioridades puede definir el futuro de un local. Las experiencias de propietarios de locales porteños.

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galería El Primer beso, una de las exponentes de la movida artística nocturna■

˛El rol de los dueños influye en el futuro de un lo-cal.

Acqua Lounge Club ofrece shows de magia interactivos■

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Clima único, toda una fiesta, casi un ritual. La gente se va acercando al

lugar y, de a poco, la multitud comienza a llenar las tribunas. Los bombos y cánticos son in-gredientes esenciales que ha-cen de este evento algo vibran-te, que se lleva en la sangre. El paisaje está pintado con esos colores que sólo reflejan senti-mientos. Los cocacoleros ofre-cen al público sus productos… pero no, este no es el caso de esos deportes que sólo se refle-jan en grandes competencias.

El remo, el tiro y el ciclismo son mundos explorados por pocos, en comparación con deportes como el fútbol, tenis o básquet, pero que, paradóji-camente, han sabido brindarle grandes alegrías a nuestro país.

La representación argenti-na cerró su participación en los Panamericanos de Río de Janeiro 2007 con 11 medallas doradas (2 provenientes del ci-clismo, 2 del remo y 1 del tiro), 15 medallas de plata (3 en remo) y 33 medallas de bronce (4 de la mano del ciclismo, 3 del tiro y 2 del remo), quedan-do en la séptima posición en el medallero.

“Es difícil describir lo que siente un remero cuando en-trena, ya que emplea aproxi-madamente cuatro horas dia-rias para desarrollar su rutina durante muchísimo tiempo, y esto es para competir cerca de ocho regatas (competencias) por año, que duran algo de

siete minutos cada, una según el bote”, dijo a CincoW Lucas Altolaguirre, representante durante años de la selección nacional de remo.

En la Argentina, el remo no es un deporte para cualquiera. Requiere de mucho esfuerzo y paciencia por parte del de-portista. Santiago Fernández, ganador de la medalla de oro en los Juegos Panamericanos 2007, recordó que sus primeros años fueron muy duros puesto que requirieron de un arduo entrenamiento. “Hoy muchos ven los resultados conseguidos en las competencias en las que participé, pero éstas son pro-ducto de años de entrenar y de-dicarme casi de lleno al remo”, contó a esta revista. Levantarse más que temprano, llevar ade-

lante una alimentación correc-ta, entrenar los días de lluvia y mal tiempo y hasta seis días a la semana, no acostarse tar-de, entre otras cosas, forman parte de la vida natural de un remero que pretende aspirar a un alto nivel.

Tiro al blancoEl panorama no cambia

demasiado al hablar del tiro. “Ni el deportista ni el club tie-nen un presupuesto apto para afrontar los torneos locales, provinciales o nacionales. El tirador debe afrontar todos los gastos: traslados, comida, ins-cripciones y lo más pesado de esto, que es el entrenamiento”, contó a CincoW Tomás Modesti,

quien ocupó el puesto 20˚ en los pasados Juegos Panameri-canos de Río.

Andrea Rodríguez, tiradora argentina en los Panamerica-nos, contó que si bien la Secre-taría de Deportes de la Nación tiene un presupuesto asignado, algunas veces la partida llega tiempo después de terminada la competencia, lo que signifi-ca que el deportista, para for-mar parte de ella, debe contar con el dinero antes del inicio de la misma.

En nuestro país los presu-puestos son muy pequeños comparados con otros países sudamericanos y más aún con los europeos o los Estados Uni-dos, donde el deportista ama-teur pasa a ser profesional. “El tema del presupuesto en com-

paración con otros países es abismal. Algunos corredores argentinos tienen una beca deportiva, que en los mejores casos no sobrepasa los $2.000, prácticamente nada en compa-ración con corredores de otros países que por estar en la selec-ción cobran cerca de 5.000 dóla-res por cada participación a ni-vel continental”, explicó a CIN-COW Daniel Carabias, de la Fe-deración puntana de Ciclismo Modesti agregó que en países como China, las políticas de-portivas son siempre las mis-mas más allá del gobernante de turno y que en el caso de que se realice algún tipo de modificación, es siempre para la evolución del deporte por-

que “las políticas son tomadas muy en serio, tanto como la salud, la educación y la segu-ridad”.

Es justamente en este pun-to donde se encuentran las opiniones. “Ser deportista de elite en otro país es mucho más fácil ya que en lo único que debe preocuparse es en en-trenar”, comentó Altolaguirre. Sobre este punto, Fernández agregó que si bien hoy cuen-ta con apoyo estatal para las competencias internacionales, gracias a la posición que hoy en día ocupa, “durante mucho tiempo tuve que poner de mi bolsillo hasta para participar de las competencias, situación que viven muchos chicos”.

Al comparar el rendimien-to argentino en estos depor-tes con el fútbol, el básquet u otros de atracción masiva, se desprende que los logros han

sido casi similares a la hora de revalidar medallas, títulos o reconocimientos. “Cada cua-tro años las expectativas en remo siempre son altas y exi-gentes, ya que en los Juegos Pa-namericanos el remo suele ser uno de los deportes que más medallas trae. Lo malo es que no llega el apoyo necesario ni antes ni después. Todos exigen pero pocos ayudan. Y unos meses después… ¡chau remo! Es como tener ‘30 segundos de fama”, disparó Gabriela Best. Modestti agregó que al termi-nar la competencia sólo los deportes profesionales siguen manteniendo el protagonismo y los amateurs regresamos a nuestro círculo con nuestras familias y amigos con la idea de volver a estar nuevamente dentro de cuatro años en un nuevo juego”.

Evangelina Daldi

El remo, el tiro y el ciclismo no son disciplinas muy populares en la Argentina, pese a los logros obtenidos internacionalmente. Para destacarse, los deportistas deben poner esfuerzo y dinero de su bolsillo.

Contra viento y marea

Además de afrontar su propio entrena-miento, el deportista muchas veces no halla las óptimas condiciones para po-der desarrollarse en un ambiente que propicie su crecimiento adecuado como atleta.

moneda corriente es encontrar campos de entrenamiento que apenas suplen las necesidades básicas requeridas por los deportistas, gracias a los acotados presupuestos con los que cuentan. Juan Diego Angeloni, ganador de la medalla de bronce en tiro en los últimos paname-ricanos, destacó que hay clubes, como el tiro federal rosario del tala, que con la recaudación de los socios sólo alcanza para pagar la afiliación a la federación Argentina de tiro. por eso es que mu-

chas veces son los mismos deportistas los que se encargan del mantenimiento. “Cuando tenemos que hacer alguna obra de infraestructura como la que esta-mos llevando a cabo actualmente para cumplir con las exigencias del rENAr (registro Nacional de Armas) tenemos que recurrir a subsidios provinciales o nacionales y a la buena disposición del intendente”.

por su parte, Altolaguirre comentó que una vez en la selección, los remeros de-ben entrenar en la pista nacional, que es “literalmente un desastre e inclusive lo hacen en muy malas condiciones, ya que los botes en los cuales se entrena tienen varios años de uso y están muy desgas-tados”.

FALtA DE tODOÑ

˛En este tipo de deportes el sa-crificio individual es funda-mental para lo-grar los objetivos.

Los tiradores Diego Luna, Rosana Sanchez, Daniel Felicia y tomas Modesti (de izq. a der.)■

Mauro Agostini y Josue Moyan frente al box de Argentina en el mundial juvenil de Aguascalientes -México 2007

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tomás Modesti, en su entrenamiento diario■

gabriela best en Alemania 2006■

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El bar está casi desbordado de público. Sólo quedan algunos claros al fondo del

local. Los ojos de los presentes es-tán fijos en el televisor, atentos a cada jugada. Algunas personas festejan, mientras que otras se quejan por el resultado. Ese am-biente, normalmente asociado a un partido de fútbol en un bar, no fue protagonizado por hin-chas de River, Boca o de algún otro equipo argentino. Un gru-po de fanáticos se reunió en el Shoeless Joe’s El Alamo Bar (Uru-guay 1175) para mirar el primer partido de la nueva temporada de fútbol americano.

El fútbol americano es el deporte más popular en los Estados Unidos y Roger Godde-ll, comisario de la Nacional Football League(NFL), está tra-tando divulgarlo en el resto del mundo. Varios equipos de la liga norteamericana ya han jugado partidos en México y en Japón. Pero, ¿es este deporte tan impopular en la Argentina como la mayoría cree?

Aunque en el bar había mu-chas personas prestando aten-

ción al partido entre los Colts de Indianápolis y los Santos de Nueva Orleáns, eso sólo no bas-ta para demostrar su grado de popularidad en el país.

Peter Brawn es estadouni-dense y dueño de Shoeless Joe’s El Alamo. Señala que las ganan-cias que recibe de las personas que van a ver los partidos so-lamente representan el cinco por ciento de sus ingresos. Él no confía en que los partidos de fútbol americano ayuden a su negocio.

“La mayoría de nuestros clientes son estudiantes ar-gentinos y vienen acá para escuchar música, no para ver deportes norteamericanos. Las mujeres, generalmente, repre-sentan el cincuenta por ciento de los clientes, y no les gusta que los chicos se interesen por los partidos más que en ellas”, afirmó Brawn a CincoW.

La mayoría de los clientes de Shoeless Joe’s El Alamo Bar son norteamericanos. No importa si son estudiantes de intercam-bio que están en la Argentina por un semestre, hombres de

Hay un lugar un Buenos Aires donde las personas pueden ver los partidos de football americano. La liga local trata de popularizar ese deporte en la Argentina.

El otro fútbol

“Sólo pienso en mejorar cada día”Después de muchos años

de liderar en Europa el Tau Cerámica, acaba de

pasarse a las filas de Houston Rockets, uno de los mejores equipos de la NBA. Ademas, fue el abanderado de la exce-lente participación que tuvo la selección argentina en el reciente torneo Panamericano, en el que nuestro país clasifi-có para los Juegos Olímpicos de Pekín. Este jugador, que comenzó su carrera a los 15 años, habló sobre su actual si-tuación en una entrevista por e-mail con CincoW.CINCOW: Para irse a Europa a los 16 años debería tener algo que lo destaca-ba por encima de su camada ¿qué fue?LUIS SCOLA: Creo que la altura fue clave, medía lo mismo que ahora... (2,06cm) y la verdad que no me acuerdo técnica-mente como andaba, uno a ve-ces aprende y no se da cuenta

de la evolución.CW:¿Fue muy duro dejar la Argentina?LS: Al principio sí, después no. Uno se va acostumbrando y empieza a aprovechar las co-sas fantásticas que te ofrece un país como España. Ahora espero hacer lo mismo en Esta-dos Unidos.CW: A esta altura de su carrera, ¿piensa que eligió la mejor op-ción al ir a Europa en lugar de haber empezado su camino en el exterior en el básquet univer-sitario de los Estados Unidos? LS: Bueno, yo no tengo ningu-na duda del camino que elegí. Creo que es el mejor para mi, y si tuviera que elegir de nuevo lo volvería a hacer, no tengo dudas en eso. También creo que cada uno tiene un camino diferente, por lo cual, es proba-ble que para otros jugadores la NCAA sea la mejor opción.CW: ¿Cree que sigue existiendo la bre-

cha entre el juego de equipo de Europa y la individualidad de la NBA?LS: Yo tengo una opinión con matices, creo que no es tan radical la situación. No creo que Europa sea el único lugar donde se juegue al básquet en equipo, ni que la NBA sea la única liga donde se juegue con anarquía, en ambas com-peticiones hay equipos que practican el básquet en con-junto y equipos que se basan en las individualidades. Per-sonalmente me gusta más el juego colectivo, prefiero una buena táctica y creo que hay equipos de la NBA que tam-bién la llevan a cabo. Los tó-picos de la NBA se cumplen por las cualidades físicas que tienen esos jugadores, pero también hay jugadores de tác-tica como Kobe Bryant o Tim Duncan, que están muy por encima de la media.

CW: ¿No tiene temor de pasar cola de ratón en la NBA después de haber sido cabeza de león en Europa?LS: Depende de la situación, tampoco son las únicas posibi-lidades existentes. Puede ser al revés y también darse situacio-nes intermedias.CW: Hubo muchas críticas para los jugadores que renunciaron a participar en la selección que compitió en los Pa-namericanos. ¿Qué opinión le merece esa situación? LS: A mí me gusta jugar con la selección, y lo hico porque es un torneo importante en el que vale la pena estar. Los de-más tendrán sus razones para no haber participado, y cono-ciendo a todos los muchachos del equipo creo que todas son valederas y respetables.CW: ¿Quién es su ídolo?LS: Larry Bird, siempre fue mi ídolo desde chiquito.

Ezequiel Allegro

ENTREVISTA CON LUIS SCOLA

˛120 perso-nas se ins-cribieron este año para for-mar parte de la liga argentina de football americano.

negocios trabajando por algu-nos años o turistas que quie-ren ver a su equipo favorito.

“Me sentí como en un res-taurante de deportes en los Estados Unidos”, dijo a CincoW Francisco Bison, un estudian-te intercambio de Nueva York. Pero en realidad, este restau-rante no es el único lugar donde se puede mirar fútbol americano. Sin mucha popu-laridad ni publicidad, Footba-ll Americano Argentina es la liga que representa al deporte en el país. Surgida en 2004 con tres equipos (los Tiburo-nes, Osos Polares y Cruzados), la liga fue creada para practi-car el deporte que habían vis-to por ESPN.

“La razón principal fue que-rer jugar este deporte que des-de hacía tiempo podíamos ver por TV”, dijo a CincoW Sergio

Biagini, presidente de la liga. Biagini y sus compañeros

adaptaron el modelo del cam-peonato norteamericano para instaurar su propia liga. Los jugadores usan las reglas de la NCAA –el sistema del fút-bol americano de las univer-sidades estadounidenses– y también el sistema que la liga utiliza es “muy parecido al de la NFL y NFL Europa”, agregó Biagini.

“Decidimos jugar en una sola zona como NFL Europa

–exlicó el presidente de la liga-, clasificando los cuatro prime-ros equipos a los playoffs, para darle más emoción para llegar a la final del torneo. Este sería el primer año con playoffs”. Después de tres años y la adhe-sión otros tres equipos, la liga está creciendo en popularidad y tamaño.

“En estos dos últimos años hay bastante gente interesada en participar. Por ejemplo, cal-culamos que el próximo año vamos a tener un buen núme-ro de jugadores que han juga-do rugby, esto beneficiaria en la táctica en el crecimiento de la liga”, comentó Biagini.

Este año, 120 personas se inscribieron para formar par-te de la liga, de las cuales sólo 25 tenían las cualidades atléti-cas. Cada deportista tiene que pagar una cuota mensual de $50 para jugar. Normalmente, unas 50 personas asisten a los partidos.

“El fútbol americano de a poco va tomando fuerza en la Argentina; todavía va a tardar varios años lograr re-conocimiento”, destacó Bia-gini.

David Ely

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Viejo pero nuevo. Pequeño pero espacioso. Lujoso y moderno, pero aún aco-

gedor. Como en casa pero me-jor, mucho mejor. El concepto de hotel boutique es un nuevo fenómeno dentro del turismo de la ciudad de Buenos Aires que se centra en brindar al huésped un servicio persona-lizado de excelencia dentro de un espacio con fuerte pre-sencia de tecnología, diseño y vanguardia.

La creciente demanda turís-tica obligó al sector hotelero a innovar y mejorar su oferta para el mercado internacional. El concepto de hotel boutique vino como anillo al dedo para un turista que busca ser bien

recibido y atendido de forma óptima en un ambiente que pueda satisfacer sus necesida-des: desde la última tecnología en televisores y reproducción de video y servicio de banda ancha para laptops, pasando por delicias a la hora de comer, hasta llegar a las comodidades de un spa y salón de belleza.

Sin embargo, los boutique no son tan nuevos dentro de la gama de hoteles porteños. El primer hotel de diseño porte-ño fue el Design Suites, que in-auguró en 1999 en Marcelo T. de Alvear 1683. La pileta detrás del lobby, visible desde la calle, es su sello. En la actualidad, la ciudad cuenta con unos diez establecimientos de este tipo.

Los primeros boutique na-cieron a principios de los ‘80 en Nueva York, San Francisco y Londres. Hoy existen en todo el mundo, y el más conocido es el Delano de Miami, diseñado por Philippe Starck.

“Lo boutique pasa por tener un estructura pequeña, muy buen servicio personalizado y un excelente restaurante”, contó a CincoW Diego Plottier, gerente general del Esplendor Buenos Aires Boutique Hotel.

“Es una moda que de a poco se va imponiendo e instalándose en nuestro país”, agregó. El Es-plendor es uno de los principa-les hoteles boutique porteño que abrió hace un año detrás de Galerías Pacífico, donde es-taba ubicado el hotel Phoenix. Es un edificio de 1889, conside-

rado patrimonio histórico de Buenos Aires, del que “se con-servó y recuperó el exterior y por dentro se hizo todo de nuevo, con un diseño muy van-guardista junto a la gente de Tramando de Martín Churba y Mondongo”, detalló Plottier.

El mercado de los 4 y 5 es-trellas y aparts –que le corres-ponde a los boutiques– es el que registró mayor ocupación en el último año, con niveles que llegaron al 70%.

Otro de los boutique por-teños más importantes es el Meliá Recoleta Plaza Boutique Hotel. Ofrece a sus huéspedes 57 habitaciones con la última tecnología, diversos restauran-tes y un bar al aire libre, com-plementando para sus suites el servicio de mayordomo.

Pablo Pereira, ejecutivo de ventas del Meliá Recoleta Plaza Boutique Hotel, le des-cribió a CincoW la idea de un boutique: “Que los empleados conozcan a los huéspedes, sus preferencias y darles un trato más personalizado”.

El fenómeno continuará a lo largo del año ya que se prevén mayores aperturas en micro-centro, Recoleta y Palermo Soho. Sin importar los metros cua-drados o la cantidad de huéspe-des, los hoteles boutique están diseñados para los que buscan la perfecta combinación de un ambiente acogedor y familiar junto con la vanguardia en di-seño y tecnología.

Ignacio Rodríguez Mugica

Los hoteles boutique se expanden por la ciudad. La propuesta invita a un mundo que mezcla arte, lujo, tecnología y atención personalizada.

Alojamiento a la medida del turista

Una nueva tendencia se desarrolla en el mundo del turismo, con una

mezcla de creatividad, inge-nio y comodidad: los hoteles temáticos. Aparecen como una eficaz alternativa a los cinco estrellas, conocidos como “ho-teles shopping”, con cientos de habitaciones, todas iguales, y crecen en cantidad en el mar-co de una explosión del turis-mo en la Argentina.

Guadalupe Gorriez, docente de la Universidad de Palermo, definió el concepto de hotel

“temático” como una creación organizada “en torno a un tema o a una idea” por la que

“en función de ello se organiza la ambientación, actividades y cursos”.

Para los empresarios repre-senta una manera de bajar cos-tos de mantenimiento, porque son establecimientos de no más de 50 habitaciones en su mayoría, lo cual a su vez atrae a huéspedes, ya que implica un nivel de mayor privacidad y exclusividad.

Por su parte, Jorge Gobbi, docente de la Universidad de Buenos Aires (UBA) y dueño de un blog sobre viajes, consideró en diálogo con CincoW que los hoteles temáticos están desti-nados a “sólo un pequeño seg-mento de la población”.

“Se trata de un tipo de ne-gocio que opta por una clien-tela pequeña, pero con alto margen de ganancia por cada usuario”, agregó.

El arte de hospedarSi se busca la originalidad

en cada habitación, el “Art Ho-tel” ofrece 36 habitaciones con baño privado y aire acondicio-nado decoradas a partir de los elementos arquitectónicos con obras de arte de artistas argen-tinos. Ubicado en Recoleta, en Azcuénaga 1268, tiene en su planta baja una galería de arte con pinturas, dibujos y foto-grafías que rotan por mes.

“Boquitas Pintadas”, un ho-tel que combina arte, música y diseño sitúa al huésped en un lugar donde no alcanza la vista para tantos detalles ex-céntricos y únicos. Está en el

barrio de Montserrat, en Esta-dos Unidos 1393. Ofrece habi-taciones con nombres enigmá-ticos, tales como “El beso de la mujer araña”, “Suite Royal”,

“La traición de Rita Hayworth” o “Princess Suite”.

Heike Thelen, una econo-mista alemana residente en el país, es propietaria de “Boqui-tas Pintadas” y explicó a Cin-coW la elección del proyecto del hotel: “El diseño minima-lista kirsth nació porque cuan-do viajaba paraba en hoteles horribles o sucios. Siempre busqué una casa para vivir por un tiempo, que te hiciera sen-tir como un hogar”. Los hués-pedes del hotel, según Thelen, son “urban freak”, hombres y mujeres solteros de entre 30 y 50 años, que vienen del ámbi-to del diseño, arte o música, en general provenientes de gran-des ciudades del mundo.

Construido en pleno Paler-mo Viejo, “Casa Jardín” es un lugar original para los que buscan tranquilidad, comodi-dad y arte en una misma dosis. En medio de calles arboladas conserva un estilo de construc-ción francés desde 1900.

Tango y BorgesLos amantes del tango, en

cambio, pueden hospedarse en el “Abasto Plaza Hotel”. Po-see suites temáticas, llamadas

“Mi Buenos Aires Querido” y “El Día que me Quieras”, decora-das con pista de baile con piso de roble y marquería de nogal.

“La idea del tango tiene mu-cho que ver con el barrio don-de está el hotel, Abasto, y se encuentra cerca de la casa-mu-seo de Carlos Gardel”, explicó a esta revista Mariano Segura, jefe de Recepción del “Abasto Plaza Hotel”.

Entre los servicios que ofre-ce se destacan las clases de tango, sin cargo, todos los días con profesores bilingües y con entrega de certificados. Se ex-hibe además “Perlitas Tangue-ras” y en Tango Boutique se pueden comprar indumenta-ria, calzado profesional, libros, artesanías y talabartería.

El primer hotel temático del nordeste argentino enfoca-

do a la difusión de la obra lite-raria de Jorge Luis Borges y de la cultura aborigen del oeste provincial, el “Asterión Hotel”, está ubicado en Formosa, en el kilómetro 1.170 de la Ruta Na-cional 1, y ofrece catorce habi-taciones personalizadas.

El “San Martín Apart Hotel”, en Mendoza, presenta al vino como su protagonista al colo-car los nombres de uvas y bo-degas de exportación a sus de-partamentos. Una característi-ca del hotel es “Agua Spa”, un espacio destinado al bienestar

del huésped a través del uso del agua. Además, un salón de eventos Chardonnay equipado con la última tecnología y el restaurante Malbec.

Florencia Denham

Los hoteles temáticos asoman como protagonistas del crecimiento del turismo extranjero en la Argentina. Acompañan el desarrollo de circuitos que revalorizan el concepto de la música y el arte criollos.

Con personalidad propia

˛Los hote-les temáti-cos apare-cen como una eficaz alterna-tiva a los hospeda-jes cinco estrellas, conoci-dos como

“hoteles shopping”, con cien-tos de habitacio-nes, todas iguales.

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