Masterand:Raicea Ovidiu

Expunerea problemei Care a fost impactul avertismentelor scrise i vizuale de pe pachetele de igri asupra consumatorilor?

Prezentarea general a proiectului n fiecare an aproximativ 6 milioane de oameni mor din cauza fumatului, indiferent c sunt fumtori activi sau pasivi. Se estimeaz c pn n anul 2020 aceast cifr va ajunge la aproximativ 7,5 milioane si fumatul va reprezenta cauza a peste 10% din decese. Am ales aceast tem ntruct problemele de sntate cauzate de fumat i campaniile de contientizare asupra acestora reprezint un fenomen de actualitate cu care se confrunt ntreaga societate. n Romnia, Ministerul Sntii a prevzut o serie de msuri de control i de prevenire desfurnd i o serie de campanii mpotriva fumatului. Una dintre acestea se refer la obligativitatea productorilor de tutun de a imprima pe pachetele de igri mesaje scrise i imagini vizuale care reflect efectele fumatului asupra sntii, contribuind astfel la contientizarea fumtorilor cu privire la acestea. Tema de cercetare a prezentei lucrri vizeaz analiza impactului utilizrii avertismentelor scrise i vizuale cu privire efectele tutunului, de pe pachetele de igri asupra fumtorilor.

Cercetare In ce masura au fost fumatorii influentati de avertismentele scrise si vizuale de pe pachetele de tigari?Care este gradul de impact al avertismentelor scrise in comparaie cu cele vizuale?Ce categorii de varste au fost influentate de avertismentele scrise si vizuale de pe pachetele de tigari?Care este probabilitatea renuntarii la fumat datorita avertismentele scrise si vizuale de pe pachetele de tigari?

Ipotez Cercetarea pornete de la ipoteza potrivit creia aceste avertismente scrise i vizuale au avut impact asupra fumtorilor, contribuind la reducerea consumului de igri, sau chiar la renunarea efectiv la acestea.

Metoda de cercetare Consultnd literatura de specialitate i abordrile teoretice privind diferitele metode de cercetare, am ales ca metod de cercetare a prezentei teme - sondajul statistic, ntruct acesta prezint avantajul obinerii unui rezultat cu o precizie destul de ridicat, dar i datorit faptului c permite realizarea unei economii de resurse banesti, de munca si de timp (care, n ultima instanta, nseamna tot economie de bani) pentru obtinerea unui volum de informatii necesar si suficient, cu un grad de exactitate acceptabil, fiind astfel accesibil posibilitilor noastre de cercetare.

Sondajul statistic realizat n vederea identificrii rspunsului la problema abordat a fost realizat prin aplicarea unui chestionar asupra unui eantion format din 100 de persoane fumatoare, dintre care 50% brbai i 50% femei.

n elaborarea chestionarului au fost avute n vedere diferite ntrebri care s contribuie la obinerea rspunsului, astfel c acesta a fost mprit n dou seciuni, A i B, una destinat persoanelor care fumeaz n prezent i alta destinat persoanelor care au fumat n trecut i care au reuit s renune la acest viciu.

Prezentarea chestionaruluiChestionarul a nceput cum era de ateptat printr-o serie de ntrebri destinate identificrii persoanelor intervievate (sex, vrst), urmnd apoi dou intrebri de selecie: 1. Sunteti fumator?a. Da (se trece la sectiunea A)b. Nu (se trece la intrebarea 2) 2. Ati fumat in trecut?a. Da (se trece la sectiunea B)b. Nu (se inchide chestionarul)

n elaborarea celor dou seciuni s-a avut n vedere utilizarea mai multor tipuri de ntrebri: identificare, filtru, de coninut, nchise, deschise, mixte etc.

Prezentarea chestionaruluiDe cat timp ai inceput s fumai?Cte igri fumai n medie pe zi?Ati incercat sa va lasati de fumat?Ai ncercat s rrii numrul de igri fumate?Care a fost motivul care v-a determinat sa luai aceast decizie?Considerai c avertismentele de pe pachetele de tigari au avut vreo influen n decizia dvs.?Care tip de avertisment credei c a avut o influen mai mare?Care din mesajele/imaginile de pe pachetele de tigari au avut un impact mai mare asupra dumneavoastra?

De cat timp v-ati lasat de fumat?Cat timp ati fumat?De ce v-ati lasat de fumat?Daca raspunsul la intrebarea 2 este a) sau b), mesajele si imaginile antifumat de pe pachetele de tigari au avut o infleunta asupra deciziei dumneavoastra de a renunta la fumat?Care din avertismentele scrise si vizuale de pe pachetele de tigari au avut o influenta mai mare asupra dvs?Ai fi tentat sa va reapucati de fumat?AB

Date/Observaii n realizarea cercetrii am fcut o analiz i asupra altor tipuri de studii efectuate pe aceast tem, astfel c n perioada 2010-2011 Synergon Consulting, compania cu cea mai mare expertiz n cercetare prin tehnici de neuromarketing din Romnia a realizat un studiu despre impactul imaginilor de pe pachetele de igri asupra fumtorilor si a ex-fumtorilor.

Acest studiu a fost realizat pornind de la comportamentul fumatorilor, de evitare a mesajelor de pe pachetele de tigari: 30% dintre tineri acopera imaginea atunci cand iau tigari din pachet.

In prima parte a cercetarii a fost examinata reactia la mesajele verbale a fumatorilor si a subiectilor care au renuntat la fumat de cel putin un an. Nici in cazul fumatorilor, nici al ex-fumatorilor nu a aparut vreun semn de emotie in creier, acesta neprocesand mesajul verbal de avertizare. In a doua parte, echipa de cercetatori a investigat reactia creierului la combinatia imagine plus mesaj verbal.

Studiul despre efectele imaginilor de pe pachetele de tigari a condus la concluzia ca raspunsurile cele mai puternice se manifesta atunci cand subiectii sunt expusi la imagini foarte socante (tumori la gat si plamani). Asadar, efectul este cu atat mai semnificativ cu cat imaginea folosita are un continut fizic mai evident (tumori si alte organe afectate vizibil).

Interpretarea rezultatelor n ceea ce privete structura pe vrst a persoanelor intervievate, se constat c cea mai mare pondere, att n cazul femeilor, ct i n cazul brbailor o dein persoanele din categoria 25-44 ani, urmate ndeaproape de cele din categoria 45-64 ani.

S-a constatat faptul c aproximativ 90% din persoanele intervievate, indiferent de sex, sunt fumtoare.

Interpretarea rezultatelor Dup cum se poate observa din graficul de mai jos, peste 60% dintre fumtori nu au fost tentai s se lase de fumat, sau s rreasc numrul de igri fumate, doar 20% dintre acetia reuind s adopte decizia de a renuna la acest viciu. Din acest punct de vedere, persoanele de sex feminin ocup o pondere mai mare.

n ceea ce privete motivul pentru care s-a optat pentru renunarea la fumat sau reducerea numrului de igri fumate, s-a constatat c cele mai frecvente rspunsuri au fost legate de probleme de sntate, apariia unui copil, probleme financiareetc. Totodat, se poate observa c n decizia lor, intervievaii au fost influenai i de avertismentele scrise i vizuale de pe pachetele de igri.

Interpretarea rezultatelor Dintre respondenii care nu mai sunt fumtori n prezent s-a constat c majoritatea erau fumtori de aproximativ 5 ani, iar motivele pentru care au luat decizia de a nu mai fuma se refer la: probleme de sntate, sarcin, creterea preurilor la igri.

Dintre cei care au fost influenai n decizia lor de avertismentele de pe pachetele de igri, cei mai muli au reacionat la imaginile vizuale i mai puin la mesajele scrise, imaginile cu cel mai mare impact fiind: pentru brbai imaginile cu afeciunile din zona dentar i a gtului, iar pentru femei imaginea cu afeciuni din zona dentar i imaginea cu efectele negative ce se rsfrng asupra copiilor. n ceea ce privete categoriile de vrst, s-a constatat c cei care au reacionat la aceste avertismente au fost persoanele cu vsta cuprins ntre 25-44 ani.

Concluzii

Ca urmare a rezultatelor obinute, putem spune c ipoteza de la care am pornit cercetarea este fals, avertismentele scrise i vizuale neavand un impact prea mare asupra fumtorilor, astfel c nu contribuie la reducerea consumului de igri sau la renunarea efectiv la acestea. S-a constatat c n cadrul persoanelor influenate de aceste avertismente cea mai mare pondere era deinuta de persoanele cu vrsta ntre 25 -44 ani, in special de sex feminin. De asemenea, o alt problem la care s-a ncercat s se rspund se refer la gradul de impact al avertismentelor scrise fa de cele vizuale asupra fumtorilor, rezultnd c mesajele scrise nu au nicio influen dac nu sunt asociate cu imagini vizuale ocante privind anumite organe ale corpului afectate de diverse boli.

Ca o concluzie, analiznd opiniile tuturor repondenilor fumtori, se poate afirma faptul c probabilitatea ca acetia s renune la fumat sau s diminueze cantitatea de tuttun fumat ca urmare a vizualizrii avertismentelor de pe pachetele de igri este foarte mic.

Date bibliograficeMeghian Gh., Nistorescu T., Bazele marketingului, Editura Economic, Bucureti

Stoica Cristina Maria Cercetari de marketing : Concepte de baza. Scale de masura. Analiza regresionala univariata si multivaria, Editura Tehnopress , Iasi 2007

http://www.ms.ro/documente/Global%20Adult%20Tobacco%20Survey%20Romania%202011_9425_7779.pdf

http://www.synergonconsulting.ro/wp-content/uploads/2010/08/Comunicat-Synergon-proiect-anti-fumat-apr2012.pdf