Cercetare publicitară ~studiu de piață~

Ciucă Maria-AdrianaCîmpeanu Miruna IoanaDima AndreeaDin Andreea Filimona

Grupa 2, Jurnalism

Ulei Unisol

1. Supermarket: Cora Lujerului

2. Categoria: alimente de bază

3. Ingrediente: unisol este obținut din semințe de floarea-soarelui atent alese, presate o singură dată. 

4. Sortiment: ulei din semințe de floarea -soarelui pentru gătit

5. Identificarea producătorilor, a mărcilor existente și a gramajului pentru un singur sortiment

Producători Branduri GramajBunge Romania S.R.L. Unisol 1L, 2L, 5L, 10L

Ulvex 1L, 2L, 5L

Floriol 1L, 2L, 5L

Raza Soarelui 1L, 2L, 5L

S.C. Argus S.A. Argus 1L, 2L, 5L

Tomis 1L, 2LCora Winny 1LPrutul S.A. Spornic 1L

Surâsul Soarelui 1L

S.C. Expur S.A. Bunica 1L, 2L, 5L, 10LS.R.L. Cereale Pirita Auriu 1L, 2L, 5L

6. Ierarhia pe prețuri, pentru același gramaj

Pret Marca Valoare

Low price Surâsul SoareluiWinny

3.89 lei3.99 lei

Medium price AuriuArgusSponic

4.29 lei5.97 lei4.99 lei

Premium price Raza Soarelui FloriolBunicaUnisolUlvexTomis

6.20 lei6.28 lei6.33 lei6.41 lei6.61 lei6.80 lei

7. Particularități ale ambalajului, cu exemple din fiecare categorie de preț, imagini, analiza aspectului

estetic şi a celui practic.

• Ambalaj: uleiul este îmbuteliat în sticle PET de  1, 2 sau 5 l. Sticlele sunt cu relief, și sunt comod de utilizat. •Sticla de 5 l este echipată cu un mâner. •Gâtul sticlei - conţine un mic prag şi un separator pentru a preveni scurgerea sau picurarea uleiului. •Sticlele se închid cu capac prin răsucire.•Pe eticheta produsului sunt vizibili producătorii, distribuitorii, ingredientele, telefonul consumatorului, termenul de valabilitate, termenul de îmbuteliere, recomandări de utilizare, valoarea nutrițională și indicații de depozitare.

8. Analiza aşezării la raft

•Ce branduri ocupă cel mai mult loc?- Unisol, Winny

•Cum este distribuția brandurilor?- Winny, Spornic, Unisol, Floriol, Ulvex, Argus, Bunica, Raza Soarelui

•Care este gradul de vizibilitate?- Unisol are eticheta de culoare predominant roșie, ieșind în evidență

•Ce promoții există în perioada studiului?- Unisol – 1L 5.73 lei de la 6.41 lei - Winny – 1L 3.99 lei de la 4.47 lei- Surâsul Soarelui - 1L 3.89 lei de la 4.09 lei

9. Studiul comportamentului consumatorilor la raft

•Ce produse aleg? - Majoritatea cumpărătorilor aleg produsele la ofertă cu

prețurile mai reduse și anume Winny și Surâsul Soarelui•Cât durează selecția produsului?

- aproximativ 2 min. •Ce cantităƫi cumpără?

- 1-3 sticle•Cine face achiziƫia?

- persoane cu vârste între 20 – 70 ani (predominant femei)

10. Idei publicitare

• Sloganuri

Argus - „Poftește de gătește!”Bunica - „Gătește cu încredere!”Floriol - „Te hrănești sănătos, ai poftă de viață.”Spornic - „Spornic unește familia!”Unisol - „Din ulei de primă presă!”Ulvex - „Gătești mult și bine!”Argus - „Ce e bun, e bun la toate!”Tomis - „Poftește de gătește!”