ANALIZA DE CONINUT

HOROSCOPUL REVISTEI ELLE

Studiu de caz

*

DESCRIEREA ANALIZEI DE CONINUT A HOROSCOPULUI REVISTEI ELLE

A fost utilizat un eantion de zece horoscopuri care au aprut n revista Elle pe parcursul anilor 70 n Frana.Aceast revist prezenta sptmnal aa-numite predicii sau sfaturi astrologice pentru fiecare zodie.Ce se poate afla n urma analizei acestor pseudo-predicii, care nu ofer cititorului informaii despre viitor, ci au alte funcii?Cum anume, n acest caz, pot fi utile tehnicile analizei de coninut prin clasificarea unitilor de sens sau de vocabular?Textul de fa este scurt, concis, n acelai timp constituind un sistem nchis, finit, motiv pentru care poate constitui drept baza de analiz pentru horoscopul revistei Elle, fiind suficient de bogat pentru a releva date utile.

*

IPOTEZE INIIALE

I. Horoscopul funcioneaz pentru cititor drept un sistem proiectiv

situaia este ambigu (discurs vag i condiional) i motivant sau implicant (este centrat exclusiv pe subiectul cititor)

Identificarea este favorizat pentru cititor

Este ncurajat narcisismul

Horoscopul reprezint o oglind, ns o oglind care deformeaz, deoarece nu reflect subiectul, ci un model ideal (i normativ); cititorul nu vede distorsiunile: se privete n ea i se recunoate

Favorizeaz autoanaliza i neutralizeaz angoasa introspeciei solitare

II. Horoscopul nu are att rol predictiv, ct are rol de suport moral

Consolarea nu este direct, ea vine dinspre cititor

III. n mod paradoxal, horoscopul nu este fatalist, ntruct totul este pus n mine cititorului

Cititorul poate atinge fericirea cu condiia s fac ceea ce trebuie

Prin intermediul horoscopului beneficiaz de un ghid, care indic prin sfaturi i imperative precise modul de utilizare al sptmnii care urmeaz

IV. Horoscopul plaseaz individul ntr-un cadru de referin, furnizndu-i sau impunndu-i modele de conduit

Comportamentul cititorului este normalizat, fiind introdus ntr-un mulaj predefinit

Chiar i fr realizarea unei analize de coninut a horoscopului se poate observa c acesta decupeaz, claseaz i limiteaz dorinele i ndatoririle persoanelor ntr-un plan standardizat (dragoste, sntate, via social etc.), a cror structur se descompune n subteme invariabile

*

IPOTEZE INIIALE

V. Prin horoscop, revista difuzeaz un sistem de valori care corespund ideologiei i modului de via a unei burghezii.

nainte de realizarea analizei devine evident c principala exigen a acestei morale este cutarea activ a fericirii; elementele constitutive ale acestui sistem de valori par a fi:

Dragostea

Raporturile sociale

Sntatea

Banii

Succesul/Prestigiul

VI. Horoscopul contribuie la dezvoltarea conformismului i la creterea integrrii acestui grup social oscilant care este mica burghezie (cititoare a Elle), ancorndu-le n individualism (dar nu n autonomie), reuit (impus?) etc.

VII. Consacrarea unei ideologii a temperrii

Totul se nvrte n jurul moderaiei i autocontrolului

Individul este stpnul destinului su dac este stpnul lui nsui

Scopul esenial este comparabil cu acela al eticii protestante, aa cum este descris de Max Weber

VIII. Cutarea profitului prin investirea unei energii controlate

Morala efortului, n primul rnd al efortului de sine, n scopul atingerii satisfaciei, care conteaz poate mai puin dect efortul n sine

*

ANALIZA TEMATIC A UNUI TEXT

n acest caz, este uor a alege drept unitate de codare propoziia (limitat de dou semne de punctuaie).

S lum urmtorul exemplu: ncercm s validm ultimele dou ipoteze, cea a ideologiei temperrii i cutarea rezultatelor prin exploatarea capacitilor sau calitilor individuale determinate. Este posibil, prin enumerarea tematicilor, s relevm din text atitudinile psihologice recomandate sau nerecomandate, pe care cititorul trebuie s i le actualizeze sau de care trebuie s se ndeprteze pentru a-i atinge scopurile.

Regrupnd diversele atitudini n categorii mai cuprinztoare i adugnd atitudini valorizate i devalorizate corespunztoare, se poate stabili un tablou general, reprezentativ pentru valorile i calitile individuale prezentate n horoscopul Elle.

Se observ c jumtate (52%) dintre frazele textului fac apel la sau resping anumite caliti sau defecte individuale. Aadar, este vorba despre un aspect important al textului, care este foarte centrat pe individ (ipoteza narcisismului flatat) i care orienteaz, valorizndu-le sau respingndu-le, anumite atitudini sau conduite precise.

*

ANALIZA TEMATIC A UNUI TEXT

ATITUDINI VALORIZATEATITUDINI RESPINSECATEGORII/ RUBRICIComponenteExempleFrecveneCATEGORII/ RUBRICIComponenteExempleFrecveneRezultante**Numr itemi%*Numr itemi%Numr itemi%PRUDEN REFLEXIVPrudenControlai-v1811,5IMPULSIVITATENervozitateRiscuri de nerbdare106,52818AtenieAcionai organizat, fr a sri peste etapeInstabilitateLuciditateAgitaiePrea impulsivRbdareRmnei n limitele prudeneiNerbdareControlai-vCalmTemporizaiBizarerieRiscai s v enervaiOrganizareConfruntai problemele cu luciditateSensibilitateDisciplin etc.DIPLOMAIEFlexibilitateFii mai flexibil n familie106,5FRANCHEEFrancheeNu facei prea multe confidene31,5138,5ConciliereNu v impunei prea mult personalitateanvai s nu spunei prea sincer ceea ce gndiiDistincieREINERELipsa compromisurilorAvei grij de relaiile socialeSPIRIT CRITICSpirit criticModerai-v spiritul critic n societateFacei pacturiFii conciliantENERGIEOptimismPstrai-v moralul ridicat1711DESCURAJAREDescurajareNu v lsai descurajat de dificulti127,52919EnergieMergei naintePesimismIniiativUnele sarcini necesit s fie abordate cu optimismLeneOPTIMISMncredere n sineLENEIndecizieLipsa elanuluiLipsa elanuluiEXPLOATAREA CAPACITILOR PROPRIIVoinDai dovad de implicare n ceea ce v propunei53RISIPRisipa forelor i calitilorNu v risipii forele31,585Dai dovad de voin n ceea ce faceiImplicareProfitai de calitile Dvs.Total503228187852*% raportat la numrul total de fraze**Rezultate globale cumulnd atitudinile pozitive i negative

*

ANALIZA TEMATIC A UNUI TEXT

Rezultatele obinute confirm - sau mai degrab rafineaz ipotezele; de asemenea, astfel de adaug informaii ipotezelor de plecare (aspectul egocentric al discursului, spre exemplu)Aceste aspecte ilustreaz cel mai bine acel du-te-vino al analizei de coninut, ntre teorie i tehnic, ipoteze, interpretri i metode de analiz.Exemplul descris anterior reprezint un punct de vedere, o dimensiune a analizei.Textul trebuie abordat din toate direciile, sub o multitudine de dimensiuni (direcii de analiz) prin enumerri frecveniale numeroase o utiliznd tehnici diversificate.Procedura de analiz a coninutului este arborescent, acest lucru nsemnnd c unele tehnici sau interpretri dau natere la altele i c, exagernd puin, este imposibil s epuizm discursul (care ar deveni epuizat n momentul n care nici o tehnic folosit nu mai aduce vreun rezultat).Cu toate c datele obinute prin realizarea unei analize de coninut nu au un caracter ineluctabil, acestea ofer o ilustraie care poate fi utilizat pentru a corobora anumite ipoteze sau presupuneri.

*

ANALIZA LEXICAL I SINTACTIC

Pentru a studia codul unui text este nevoie de:

Convenii putem, cnd vine vorba despre vocabular, s enumerm ntr-un text:

Numrul total de cuvinte prezente (ocurene)

Numrul total de cuvinte diferite sau vocabule; aceti termeni reprezint vocabularul (repertoriul, lexicul, cmpul lexical) pe care autorul textului l folosete

Raportul ocurene/vocabule sau O/V ofer informaii privind bogia sau srcia vocabularului utilizat de autorul textului, indicnd numrul mediu de repetiii ale vocabulelor din text.

Unitile de vocabular se pot clasifica n funcie de distincia urmtoare:

Cuvinte pline cuvinte purttoare de sens: substantive, adjective, verbe.

Cuvinte de legtur (mots outils) funcionale: articole, prepoziii, pronume, adverbe, conjuncii etc.

Se poate, de asemenea, dac se estimeaz c este semnificativ, s fie studiate timpurile verbale prezente n text.

Analiza calitativ a unitilor de vocabular prin regrupare frecvenial n funcie de sens poate oferi informaii relevante.

- Posibiliti de comparaie caracteristicile unui discurs au nevoie, pentru a fi scoase n eviden, de comparaia cu alte discursuri sau cu anumite norme.

Putem, n acest caz, s facem n mod pertinent comparaii cu:

Discursuri astrologice din alte surse, fie scrise, fie orale

Alte rubrici din revista Elle

Texte publicitare

Texte diverse analizate deja utiliznd metode de statistic lingvistic

*

ANALIZA LEXICAL I SINTACTIC

Media cuvintelor dintr-o propoziie este de 13, iar lungimea propoziiilor variaz foarte puin. De ce?

Spaiu limitat n re vist

ngrijorri privind lizibilitatea cititorii nu trebuie s fac eforturi s proceseze informaia

Ce frapeaz n legtur cu acestea?

Regularitate cvasi-matematic remarcat n cazul acestor propoziii

Aceste propoziii se prezint drept un manual de utilizare

Sunt comparabile, urmn o schem de constituire stereotip i fiind organizate frecvent n cte dou propoziii complementare, coninnd dictoane i proverbe din nelepciunea popular.

Mesajele ambivalente sau ambigue favorizeaz proiecia individual

Stilul telegrafic acord discursului o alur cum c ar veni de dincolo

Rapiditatea tranant i afirmativ a frazelor cu aspect de porunci invit la aciune eficace.

*

ANALIZA LEXICAL I SINTACTIC

Studiul sistematic al vocabularului reveleaz lexicul sau repertoriul de bazExist 12103 de cuvinte n cele 10 texte pentru un vocabular de baz de 897 de cuvinteRaportul O/V este egal cu 13,49 cifr ridicat, care relev numrul mediu de repetiii al unei vocabuleAceste date indic faptul c repertoriul de baz n acest caz este limitat. Srcia vocabularului provine i din faptul c se repet frecvent cuvintele de legtur, ceea ce este firesc.Proporional, registrul adjectivelor este cel mai bogat, acesta fiind urmat de cel al substantivelor; repertoriul verbelor este mai degrab srac.FrecvenVCuvinteFrecvene absolute% n raport cu numrul total de vocabuleOO/VSubstantive38242,533288,71Adjective25528,7515436,05Verbe18220,25254613,93Cuvinte de legtur788,5468660,7Total8971001210313,49Legend:V = VocabuleO = OcureneO/V = Raport ocurene/vocabule (bogia/srcia repertoriului)

*

ANALIZA LEXICAL I SINTACTIC

Aceast list arat n ordine descresctoare frecvena celor mai des utilizate 40 de cuvinte pline de sens i a celor mai utilizate 10 cuvinte de legtur.

Ce informaii ne pot oferi cuvintele de legtur? Frecvena pronumelor personale la persoana a doua (aproape 8% din ocurene) ne d de neles c textul are o funcie fatic, ncercnd s stabileasc un raport personalcu cititorul, dndu-i iluzia unui dialog.

Acest aspect confirm una dintre ipoteze: discursul este menit s l flateze pe cititor, lucru regsit i n discursul publicitar cu scopul de a-l face pe acesta s uite c este vorba despre o comunicare anonim i impersonal.

CUVINTE PLINE1A FI220V2A FACE217V3A PUTEA130V4BUN115A5PRIETEN(I)92S6NOU89A7PROBLEM(E)86S8FAMILIE84S9RAPORT83S10A REGLA70V11A LUA65V12FAVORIZAT63A13POSIBILITATE(I)60S14SITUAIE(I)59S15A AVEA56V16NTREBARE(I)54S17PROIECTE(E)52S18A DA51V19RELAIE(I)50S20A SIMI49V21PERSOAN48S22MUNC47S23INIIATIVE46S24DOVAD(ZI)46S25A LSA42V26A ORGANIZA42V27A EVITA41V28SUCCES41S29VIA41S30PARTENER(I)38S31A ACIONA36V32A ACORDA35V33SOCIAL34A34MIC33A35ORDINE32S36DECIZIE(I)32S37MARE32A38COTIDIAN31A39A VREA31V40COMPANIE30S41CUNOTIN(E)30SCUVINTE DE LEGTUR1VOI, AL DUMNEAVOASTR9432L, -A (ARTICOLE)3523NU (NEGAII)2794I2135LA2086CU1247N1228DAR1129UN, O10610CARE97

*

ANALIZA LEXICAL I SINTACTIC

Ar fi fost de ateptat, n cazul unui horoscop (principala lui funcie fiind aceea de predicie) la o frecven ridicat a verbelor la viitor. Cu toate acestea, doar n 15% dintre cazuri se ntmpl acest lucru.Se observ ns c 39% dintre verbe sunt la imperativ

*

Chart1Imperativ (sfaturi)Infinitiv (rezultate)Indicativ prezent (situare)Indicativ viitor (predicii sigure)Condiional (predicii probabile)Trecut (gata mplinit)Series 1Frecvena verbelor n funcie de timp0.390.2250.1850.150.040.01Sheet1Series 1Series 2Series 3Imperativ (sfaturi)39%2.42Infinitiv (rezultate)22.5%4.42Indicativ prezent (situare)18.5%1.83Indicativ viitor (predicii sigure)15%2.85Condiional (predicii probabile)4%Trecut (gata mplinit)1%To resize chart data range, drag lower right corner of range.

DIALECTICA IPOTEZE/INDICATORI (INFEREN)

I. Sistem proiectivAnaliz lexical: srcia vocabularului, cuvinte ambigue i polisemantice - ambiguitateAnaliza cuvintelor de legtur: dar, i etc. - identificare, implicare, narcisism, centrare pe individAnaliza sintaxei - linititorAnaliza tematic: caliti individualeAnaliz lexical: frecven crescut a pronumelor personaleII. Sprijin moral > valoare predictivAnaliz sintactic: timpurile verbale, frecvena timpului viitor/ imperativ/prezentIII. Individ activ > pasiv fatalistAnaliz lexical: frecvena verbelor de aciune - sfaturi imperativeAnaliz tematic: frecvena valorilor i conduitelor pragmaticeIV. Cadru de referin, modele de conduitV. Sistem de valori, ideologieAnaliz tematic: decupaje pe teme imuabile, patternuri de conduit, judecat, sfaturi - caliti valorizate i respinseVI. Conformism, norme, integrare ntr-un grup socialAnaliz tematic: tabloul comparativ al atitudinilor i conduitelor valorizate i respinseVII. Caliti i valori cheie: moderaia i autocontrolulAnaliza vocabularului: substantive, adjective, verbeVIII. Morala efortului i cutrii profituluiAnaliz lexical i tematic: ideologia efortului, cutarea fericirii pe cli impuse, un limbaj al aciunii controlateIX. Universul lexical al horoscopuluiAnaliza sistematic a vocabularului i sintaxei

*

39%22,5%18,5%15%4%1%

0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%

Imperativ (sfaturi)Infinitiv (rezultate)Indicativ prezent (situare)Indicativ viitor (predicii sigure)Condiional (predicii probabile)Trecut (gata mplinit) Frecvena verbelor n funcie de timp